129354
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Проект KAWS, американского художника Брайана Донелли, разросся до каких-то неймоверных размеров. Это легко заметить по их маркетингу, который вышел уже на какой-то космический уровень. В рамках проекта KAWS:HOLIDAY 18-метровая скульптура будет размещена на площади Санам Луанг в Бангкоке.
Сама скульптура представляет собой «Компаньона», который сидит на Земле, держит на руках Луну и мини-«Компаньона».
Посетить её можно будет абсолютно бесплатно с 13 по 25 мая.
Есть ощущение, что пока мы отдыхаем и празднуем, маркетологи Альфа-Банка решили отыграться за всех нас — и заполнили добрую часть русскоязычного телеграма своей новой рекламной кампанией.
Что бросилось в глаза: каналы не только добавляли анимированные эмодзи в посты и меняли аватарки, но и обновляли обои. Кто-то скажет, что мы такое уже видали, но нет — тут все приёмы телеги от А до Я в одной кампании.
Не заметить промо сегодня было сложно — надеюсь, ребята отдохнут хоть на вторых майских.
McDonald's в Саудовской Аравии пошел на беспрецедентный шаг. Они решили показать, насколько саудиты обожают McDonald's, и просто убрали меню во всех заведениях.
Кампания «McMenuless Challenge» показывает, что люди, которые идут в McDonald's, уже знают, что они хотят заказать. Таким образом кампания подчеркивает, что поход в McDonald's - это не просто про еду, это про ритуалы, которые люди создают для себя.
Обалдеть. Microsoft — 50 лет. Как-то трудно осознать, что полвека назад Билл Гейтс и Пол Аллен создали компанию, которая совершила революцию для персональных компьютеров.
Понятное дело, сейчас будет много разных активностей, посвященных этому юбилею.
Например, в рамках празднования Microsoft заколлабилась с Minecraft. Теперь в игре можно найти скины с персональным компьютером, курсором, помощником Скрепи и тем самым фоном "Безмятежность"
⚡️«Магнит» договорился о приобретении контроля в сети «Азбука вкуса». Сумма сделки за актив может составить около 30-35 миллиардов рублей — РБК
Читать полностью…
#Артем Да начнется срач!
Наверняка с такой мыслью маркетологи бренда беговых кроссовок On запускали новый брендинг своего бегового клуба. Ставка на бодипозитив, который явно прослеживается в промо-материалах – сработала. В комментах – бурные обсуждения кривых зубов и волосатых подмышек.
Хочу узнать мнение коллег: неужели это разумный шаг для презентации нового продукта, который в последствии может ассоциироваться с волосатыми подмышками?
OpenAI, кажется, использует тактику тысячи мелких порезов для Google. Новый такой "порез" однозначно сильно повлияет на парадигму совершения покупок. Ведь совсем скоро в ChatGPT появится функция шопинга.
Все пользователи смогут видеть карточки покупки товаров при соответствующих запросах. Все сделки, кстати, будут происходить на сайте продавца.
И вот что интересно: результаты в ChatGPT будут органическими, а не рекламными. Результат выдачи будет базироваться на предпочтениях конкретного пользователя. Кроме того, будут проверяться отзывы на товар в интернете, чтобы рекомендации были действительно качественными. Такая система полностью отличается от подхода в Google Shopping.
Классно, что в Tinder решили запустить рекламную кампанию про отношения не на 14 февраля.
В новой кампании «Emotional Baggage Disposal Unit», которая проходит в Индии, предлагают всем желающим выбросить ненужные вещи, которые остались после бывших.
Для этого они создали розовый мусоровоз, в который можно выбросить «эмоциональный багаж».
Надо сказать, что люди оценили такую историю, и этот "Тиндеровоз" завирусился в соцсетях.
Corona запустила интересную рекламную кампанию, чтобы отметить свой 100-летний юбилей.
Во-первых, они выпустили ролик, чтобы показать, как менялась пляжная культура на протяжении столетия. Кстати, Corona делает всё, чтобы быть символом пляжного отдыха.
Во-вторых, они сделали очень классную интерактивную карту. В этой карте собрано 100 самых лучших пляжей мира.
Для создания этого путеводителя Corona обратилась к океанографам, серферам и дайверам.
Каждый пляж получил от одной до трех звезд. Оценивались следующие критерии: пляжная культура, связь с природой и живописная эстетика.
Исследовать список пляжей можно на специальном сайте.
Сильно. Важно. На днях рядом с Тауэрским мостом в Лондоне появилась необычная инсталляция: 797 пар поношенной беговой обуви. Все эти кроссовки принадлежали 797 людям, кто умер от рака поджелудочной железы.
Тяжелую, но заметную акцию организовал онко-фонд Pancreatic Cancer UK совместно с Лондонским марафоном. Все, чтобы прилечь внимание к своевременной диагностике.
Заставляют ли вас такие акции задуматься о своем здоровье?
celeba-sport.ru / Sport Community
И ещё мини-поздравление, на этот раз коллегам из Точки, которые выиграли премию Effie сразу в двух номинациях: «Давид против Голиафа» и «Банки. Финансы. Страхование».
Выделю их рекламный ролик, в котором светится маскот бренда, который говорит «Терпи» главному герою каждый раз, когда он хочет за что-то заплатить и произносит фразу «Хочу платить»: его прям классно так отрисовали, ещё и очки для серьёзности добавили)) Имхо, ребятам удалось очень аккуратно и ненавязчиво намекнуть, что любого, кто захочет стать их клиентом, ждёт человеческая поддержка, за которую при всём желании платить не придётся.
В общем, считаю, что награды Точка забрала вполне себе заслуженно!
Коллеги, подскажите пожалуйста, как стать амбассадором Татнефти, если бензин последние лет 5 заправляю в основном только у них и считаю их лучшей сетью АЗС?
Читать полностью…
Как человек, который следит за VK Fest с момента самого первого фестиваля и наблюдает за тем, как он меняется, развивается и с каждым годом обрастает новыми активностями, добавляя новые инициативы, не могу не отметить то, что в этом году ребята планируют создать максимально комфортную среду для посетителей с аутизмом, синдромом Туретта, СДВГ и другими нейроотличиями.
Так, в этом году на фестивале в Москве и Санкт-Петербурге появятся комнаты сенсорной разгрузки — в них гости с аутизмом и другими особенностями отдохнут от скопления людей, громких звуков, запахов и других сенсорных стимулов. В пространстве также будут шумоподавляющие наушники, игрушки-антистресс и всё необходимое, чтобы просто перевести дух.
На самом деле, инициатив и нововведений будет ооочень много, перечислять их всех можно очень долго, но вот ключевые: все площадки будут оборудованы подиумами, пандусами и настилами для маломобильных гостей, на Синей сцене и сцене блогеров в Москве организуют перевод на русский жестовый язык. И еще из супер добрых вещей: можно будет поддержать благотворительные инициативы фестиваля и купить так называемый «Добрый билет» — он будет дороже обычного всего на 100 рублей, а собранные средства отправят в различные организации.
Искренне радуюсь, наблюдая за тем, как фестиваль реально видоизменяется и дорабатывается для разных групп и категорий посетителей.
#Артем Капибара.
Недавно рассказывал, что в Корее проходят забеги миньонов. А на другом полушарии, в Чили, теперь появились марафоны капибар. Главное условие для участие – костюм капибары. Естественно, это событие привлекает огромное число любителей трендовых зверьков.
Касаемо вчерашней новости о продаже Иваном Тавриным половины Авито структурам под управлением Россельхозбанка хочется написать следующее: насколько знаю, речь идет в первую очередь о партнерстве. Именно поэтому было продано не 51%, а ровно половина. Kismet Capital Group (принадлежит вышеуказанному Таврину) в данном случае будет выступать в качестве партнера и будет помогать выводить Авито на публичные рынки и IPO. При этом важно ометить, что в одним из главных условий продажи доли было как раз то, что дальнейшая перепродажа невозможна без согласования с Kismet. Таким образом получается, что структура управления Авито остается без изменений.
Андрей Тимчук, Партнёр Коллегии адвокатов Delcredere говорит, что скорее всего, основной интерес для Кисмет действительно коммерческий, так как продажа 50% бизнеса не гарантирует снижение санкционной нагрузки для Авито в моменте. Но, если партнеры реализуют свои намерения относительно публичности компании, это потенциально может означать изменение ее санкционного статуса.
Heineken продолжает работать с тематикой залипания в соцсетях. В новом ролике компания призывает выйти из соцсетей и бороться с цифровой перегрузкой.
Сюжет смешно обыгрывается ситуация, где у всех людей пропадает бесконечная лента для скроллинга. Таким образом авторы говорят, что настоящие связи зарождаются офлайн, а не в социальных сетях.
#Антон Fortnite вернется в AppStore США на следующей неделе.
После пяти лет отсутствия Fortnite вернется на устройства Apple в США. Все благодаря тому, что федеральный суд США признал, что Apple сознательно нарушила судебный запрет 2021 года в деле против Epic Games, который обязывал компанию разрешить разработчикам направлять пользователей на альтернативные способы оплаты вне App Store.
Вместо этого Apple ввела новую комиссию в размере 27% на такие покупки и добавила предупреждающие экраны, отпугивающие пользователей от внешних платёжных систем. Судья Ивонн Гонсалес Роджерс назвала это «очевидным прикрытием» и передала дело федеральным прокурорам для возможного возбуждения уголовного дела о неуважении к суду. Apple будут оспаривать данное судебное решение.
Глава Epic Games Тим Суини уже заявил, что если Apple отменит эти правила по всему миру, они прекратят любые судебные преследования Apple по этому вопросу.
VK Asian Dragon Fest, кажется, решили вернуть нулевые и заколлабились с журналом «Все звезды», чтобы сделать собственный постер внутри очередного выпуска журнала. Ну а дабы было максимально нативно и реалистично, на плакат поместили группу KARD — они приедут в Россию в конце мая специально на фестиваль. Осталось возродить журнал Cool (зумеры помнят такой 100%) и с ними тоже запартнериться)
Читать полностью…
Упс? Nike попал в скандал из-за фразы «Never again» (Никогда больше) в кампании для Лондонского марафона. Фраза, обычно использующаяся в памятью о Холокосте, вызвала шквал критики и обвинений Nike в антисемитизме.
Бренд быстро извинился. Хотя это был один из многих мотивационных лозунгов, которыми был обклеен весь Лондон.
По делу или притянуто?
celeba-sport.ru / Sport Community
Гениальная монетизация от Roblox. Странно, как соцсети не додумались до этого.
Так вот, оказывается, Roblox берет деньги за смену юзернейма. И там не какие-то пару центов, а чуть больше $10 в местной валюте — 1.000 Robux.
Кажется, Павлу Валерьевичу стоит приглядеться к этой идее. Глядишь, начнем менять юзернеймы за звёзды.
#Антон Крупнейшие банки распродали долг Илона Маска
На этой неделе крупнейшие банки с Уолл-стрит перепродали последнюю часть долга, который брал Илон Маск для покуки Twitter (Х). Макс покупал X за $44 млрд, $13 млрд из которых были кредитными средствами. Затем последовала череда скандалов, после которых крупнейшие рекламодатели перестали размещаться на платформе, банки около двух лет не могли продать этот долг другим инвесторам.
Последнюю часть долга — около $2,5 млрд продали недавно, покупателями стали хедж-фонды специализирующиеся на высокорисковых активах. Долг был продан с существенной скдикой, но банкам это все равно выгодно, потому что такой большой долг теперь не будет висеть на их балансе.
По последней информации, Х на данный момент оценивается в $12,5 млрд. Это в 4 раза меньше цены, за которую он покупался изначально.
Важная новость для продавцов, работающих с Ozon: маркетплейс меняет формат «Продвижения в поиске» — теперь он будет называться «Оплата за заказ», и, соответственно, назван так по модели оплаты, которая будет использоваться. Внедрять его будут постепенно, в течение мая.
Что изменится: как и раньше, инструмент позволить поднимать товары в поиске и показывать карточку товара на рекомендательных полках, однако теперь станет выгоднее продвигать товар сразу в двух инструментах одновременно, «Оплате за заказ» и «Трафаретах»/«Выводе в топ». В Ozon говорят, что тогда ставка за заказ будет ниже, а охватов — больше. Товары со ставками за клик получат преимущество в аукционе на трафаретных позициях в поиске и на рекомендательных полках.
При этом важно отметить, что при использовании двух инструментов одновременно будет действовать пониженная ставка для всех категорий товаров — 9%. Это в среднем в 2 раза ниже, чем текущие ставки для большинства категорий.
Тут в новой кампании Яндекс Go неожиданно признался, что им нужны маркетологи еще сильнее себя. Плюс вайб за честность и смелость.
Всё дело в том, что в компании (да и на рынке, что уж) позарез не хватает крутых специалистов уровня middle и senior. В Яндекс Go очень ждут, что они придут и будут делать рекламу ещё лучше и круче.
Чтобы увидеть, как сейчас, можно посмотреть кейсы, например, на сайте креативной инхаус-студии Magic Camp.
А чтобы ознакомиться и подать заявку на одну из полутора десятков свободных вакансий, нужно перейти по ссылке.
Ждём вас!
Креативные маркетологи из Балашихи рекламируют релокацию в Китай через изучение иностранных языков
Читать полностью…
Мне немного стыдно, что я только неделю назад открыл для себя YouTube-канал Smol Talk, главным автором и ведущим которого является действующий футболист «Краснодара» Федор Смолов. Да, подкаст, да, формат заезженный как скажут многие. Но блин, какие же классные герои моего детства там светятся. Сижу сейчас, смотрю подкаст с Александром Кержаковым и наслаждаюсь.
Проект, как я понял, спонсирует и продюссирует BetBoom. Имхо, ребята наравне с Winline и PARI делают крутейшие проекты и спецы, про которые реально хочется писать или рассказывать. И, такое ощущение, что в плане маркетинговых стратегий каждый их трех вышеперечисленных букмекеров пошел по-своему пути. И у каждого из них свой путь по-своему хорош. Я бы хотел сюда в этот список включить и Фонбет, но в последние полгода-год они как-будто кратно снизили какие-либо маркетинговые активности.
Хочу отметить команду Спорта на Кинопоиске, которые, как я вижу, очень тщательно готовятся практически ко всем крупным спортивным событиям. Из свежего — то, как они решили промить Большой футбольный день, который, к слову, как раз сегодня.
Что сделали: во-первых, начнем с самого забавного — сделали анонсы предстоящих матчей в стилистике родительских открыток из запрещенного мессенджера (пример раз, два и три). Во-вторых — используют полноценный эмодзи пост (и, судя по всему, будут и дальше, так как это работает). Ну и в-третьих — оригинально разместили кусочек газона возле трех стадионов, на которых пройдут главные матчи субботы — ВТБ Арена, Открытие Арена и Олимпийский стадион имени Луиса Компаниса. Последний особенно крут тем, что ребята реально запарились и нашли человека, который этот газон на стене около стадиона разместил и для них сфоткал. Кайф.
#Артем Загадочный мем.
Организаторы Гран-при Саудовской Аравии по Формуле-1 запустили конкурс на дизайн шлема для легенды автогонок Фернандо Алонсо. Победительницей стала девушка-диз по имени Сара, фото с которой стало обсуждаемым мемом.
«Это точно Сара?», «Мне кажется, это Льюис Хэмилтон», – так звучат самые залайканные комменты под фото.
McDonald's классно использовал региональную особенность Парагвая в своей маркетинговой стратегии. В этой стране существует интересная традиция: жители отправляют голосовые сообщения через мессенджеры на радиостанции для заказа музыки. Ежедневно поступает более 3 000 таких запросов.
McDonald's объединился с местной радиостанцией и теперь парагвайцы могут заказать не только песню, но и доставку еды. Классный пример того, как превратить местные привычки в повышение количества заказов.
Топ-6 ошибок в контенте, которые не дают повысить конверсию
Исследователи Яндекса изучили 1800 статей и лэндингов и узнали, почему один контент задерживает внимание пользователей на 2 минуты и больше, а другой — заставляет пройти мимо.
Инсайтами поделились на прошедшей ПромоСреде — конференции о контенте, который решает бизнес-задачи и приводит клиентов. Другие спикеры также рассказали,как:
- привлекать клиентов с помощью контента в 2025 году;
- считать эффективность контент-маркетинга;
- выделиться из инфошума и создать глубокий контакт с аудиторией.
Запись трансляции можно посмотреть бесплатно. Ссылку оставлю тут.
Блин, вот хоть E+ Awards 2025 на этот раз как-то совсем прошла мимо меня из-за моих разъездов и командировок, про несколько номинаций хочу написать отдельно, потому что считаю, что они заслуживают внимания: речь про категории «Медиа/Брендированный контент», «Медиа/Медиаинновация и медиаидея» и «Недвижимость. Строительство», в которых золото взял депеловер «Брусника».
Справедливый вопрос, появляющийся в голове «А за что». Рассказываю: осенью прошлого года, когда правительством была отменена массовая выдача льготной ипотеки, а также полетела вверх ключевая ставка, ипотечные кредиты для большинства россиян стали непозволительной роскошью. Как результат — начал расти интерес ко вторичке, и тут «Брусника» решила на этом сыграть: был запущен спецпроект для продавцов и риэлторов жилья, расположенного не более чем в 1,5 км от объектов компании. Всего — 26 таких объектов в 6 регионах. Застройщик компенсировал затраты на продвижение объявлений в топ выдачи сервисов, нужно было просто упомянуть близость объектов Брусники в числе преимуществ лота, добавив фразу «потому что рядом Брусника».
Результаты (а мы же все любим говорить в первую очередь про цифры) по итогу рекламной кампании оказались следующими: 58 тысяч просмотров объявлений, которые конвертировались в 29 проданных квартир. А теперь главное (о чем вообще редко говорят) — затраты: на спецпроект ушло порядка 3 миллионов рублей. Круто? Великолепно!
P.s: а проект, кстати, так и назывался — «Как Бруснику рекламировал главный конкурент». Коллег поздравляю с трехкратной победой.