129353
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Капибара.
Недавно рассказывал, что в Корее проходят забеги миньонов. А на другом полушарии, в Чили, теперь появились марафоны капибар. Главное условие для участие – костюм капибары. Естественно, это событие привлекает огромное число любителей трендовых зверьков.
Касаемо вчерашней новости о продаже Иваном Тавриным половины Авито структурам под управлением Россельхозбанка хочется написать следующее: насколько знаю, речь идет в первую очередь о партнерстве. Именно поэтому было продано не 51%, а ровно половина. Kismet Capital Group (принадлежит вышеуказанному Таврину) в данном случае будет выступать в качестве партнера и будет помогать выводить Авито на публичные рынки и IPO. При этом важно ометить, что в одним из главных условий продажи доли было как раз то, что дальнейшая перепродажа невозможна без согласования с Kismet. Таким образом получается, что структура управления Авито остается без изменений.
Андрей Тимчук, Партнёр Коллегии адвокатов Delcredere говорит, что скорее всего, основной интерес для Кисмет действительно коммерческий, так как продажа 50% бизнеса не гарантирует снижение санкционной нагрузки для Авито в моменте. Но, если партнеры реализуют свои намерения относительно публичности компании, это потенциально может означать изменение ее санкционного статуса.
Маркетологи Dyson используют запрещенный прием. Они решили манипулировать чувствами за счет домашних животных.
Суть в том, что Dyson предлагает позаботиться не о себе, а о своих животных. Очиститель воздуха убирает все аллергены, и коты и собаки будут дышать и не чихать
В этот раз Heineken придумал, как незаметно смотреть футбол во время созвонов. Суть плагина «The Eyes Dribble» в том, что он меняет положение глаз в реальном времени и создает эффект зрительного контакта с камерой.
Рекламную кампанию плагина запустили в Аргентине и Бразилии. Всё потому, что матчи Лиги чемпионов из-за разницы во времени в этих странах идут между 12:00 и 18:00.
Плагин «The Eyes Dribble» доступен для Windows и macOS на сайте Heineken и совместим с Zoom, Google Meet и Microsoft Teams.
ОТП Банк добавил на сайт не просто описание дебетовой карты, а целого AI-ассистента на GPT-4o mini. Он объясняет условия так, будто вы общаетесь в чате с другом: с иронией, примерами и даже в стиле японского императора, если попросите.
Да, он реально умеет переключаться между скуфом, занудой, добряком и зумером. Получился не просто сервис, а инструмент персонализации банковского опыта — с вайбом.
Скрин — из диалога, который точно не покажет ни один интернет-банк.
Выходит, что ОТП Банк официально разрешил банку шутить первым.
Тут на днях произошел троллинг одного федерального телеканала, а именно НТВ, который решил в своем Телеграм-канале передачи «Место встречи» провести опрос про самокаты, точнее спросил у своей аудитории, стоит ли их убирать с улиц.
Думаю, что про ЦА НТВ говорить не нужно, все мы понимаем, что подавляющее большинство выступило резко против (о чем и свидетельствовали результаты первых часов опроса). А вот дальше произошло то, что и называется троллинг.
На пост обратил внимание кикшеринг «МТС Юрент», который репостнул опрос к себе в канал и предложил уже своей активной фанбазе поучаствовать в опросе. Ведущим НТВ пришлось в прямом эфире наблюдать за голосованием пользователей самокатов, которые имели другое мнение. По итогу результаты опроса оказались таковы: лишь меньшая часть оказалась за полный запрет. 39% же процентов выступило за развитие инфраструктуры.
К чему это пост вообще решил написать: то, что вы увидели и прочитали чуть выше, наглядно демонстрирует однобокость опросов и как федеральные олдскульные медиа демонизируют те или иные явления, например, самокаты. Но, вместе с тем, показывает и силу комьюнити продукта, если оно действительно есть и активно.
Хороший ход от креативщиков из Netflix, чтобы заставить людей обсуждать эпизод после его выхода. Правда, для этого пришлось загазлайтить своих зрителей.
Стриминг выпустил сразу две версии эпизода Bête Noire из «Черного зеркала», которые противоречат друг другу. Понятное дело, что они никому ничего не сказали.
В серии герои спорят о названии ресторана: Barnie's или Bernie's. Так вот, зрителям тоже показали две разные версии. В одной версии показали, что правильное название - Barnie's, а другой показали версию с Bernie's.
На видео отчетливо видно, как Netflix устраивает целенаправленную путаницу.
#Артем Ваши кроссовки, сэр.
Бренд товаров для бегунов Puresport в коллабе с adidas запустили «чисто английское промо» к предстоящему Лондонскому марафону. Как точно смогли передать британский антураж без перехода к стереотипам и банальщине.
Привыкли изучать с помощью Duolingo иностранные языки? Так вот, сервис выходит за рамки традиционного обучения и запускает свой первый обучающий курс по шахматам. Обучение будет напоминать изучение языков, правда вместо привычных построений предложений или произношения голосовых на смену придут головоломки.
Но и это еще не все: в этом курсе можно будет даже участвовать в «мини-матчах» и играть полноценные игры против персонажа Duolingo Оскара, который будет выступать в роли тренера. Сам курс пока что запускается в режиме бета-теста и на iOS, через 4-6 недель станет доступен для большинства владельцев iOS, а далее будет запущен и на Android. Постепенно его планируют перевести и на другие языки помимо английского.
MrBeast решил сделать иммерсивный фестиваль для своих фанатов, но сработал закон Мёрфи, и всё, что могло пойти не так, пошло не так.
Билет на MrBeast Experience стоил $1000, за это фанатам обещали 3-дневный отдых на курорте, мини-игры, фотозону, тусовки, развлечения и таинственный бокс с уникальными призами. В боксе должен был находиться уникальный мерч и подарочные карты на сумму до $10,000.
Грандиозный по задумке MrBeast Experience провалился. Фанаты просидели три дня в номере. Ни игр, ни тусовок, ни самого MrBeast. В боксе оказались шоколадки и мерч с распродажи. Однозначно не то, что ожидали фанаты.
Некоторые даже сравнили этот провал с Fyre Festival. Но надо сказать, на Fyre Festival всё было гораздо-гораздо ужаснее. Люди хотя бы не находились на острове и могли спать в номерах отеля, а не на мокрых матрасах посреди пляжа.
MrBeast уже успел извиниться, пообещал вернуть деньги и пригласить людей на экскурсию в студию
Что-то на гениальном. В Чили Nike разместили огромные билборды с местными известными атлетами. Тогда как бренд детского питания Milo рядом поместил детские фотки тех же спортсменов. Чтобы показать, с чего они начинали (типо с Milo). Так получилась гениальная партизанская реклама. Как раз в стиле Nike.
К слову, у Nike и Milo не было никаких договоренностей. Безумную рекламную спецоперацию замутило известное агентство Ogilvy.
celeba-sport.ru / Sport Community
Цукерберг не монополист. Всё из за TikTok.
Марк Цукерберг на этой неделе отбивался в суде от крупнейшего антимонопольного иска в истории Meta* — и главным козырем защиты неожиданно стал TikTok. В течение трёх дней он убеждал судью в том, что китайская платформа стала мощнейшим конкурентом, и потому говорить о монополии Meta — просто нелепо.
Цукербергу приходится крутиться, ведь если Meta проиграет, компанию могут обязать продать Instagram и WhatsApp. Ранее FTC уже требовала от Meta $30 млрд за досудебное урегулирование, но стороны не договорились. Кстати, неплохой способ пополнения государственного бюджета за счет корпораций.
FTC обвиняет компанию в том, что она намеренно скупала перспективных конкурентов, чтобы задушить рынок — наприме покупка Instagram** и WhatsApp**. В качестве доказательств зачитываются старые письма Цукерберга, где он прямо говорит, что такие сделки — способ защититься от угрозы. Meta отвечает: сегодня всё по-другому, TikTok уже давно лидер, а Meta наоборот догоняет, Reels это ответ на TikTok.
Решающее слово теперь за судьей. И хотя Цукерберг делает ставку на аргумент «нас победил TikTok», FTC может убедить суд, что у Meta до сих пор есть влияние, которое ограничивает выбор пользователей. Вперёд может выйти не только вопрос конкуренции, но и общий пользовательский опыт, который Meta якобы портит своим существованием — а это уже совсем другая история.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
**Входят в Meta.
Обратил внимание на то, что Магнит Маркет, похоже, начал рекомендовать продавцам использовать при оформлении карточек товаров моделей разного возраста. Честно говоря, раньше особо не обращал на это внимания, но понимаю, что это важно и нужно.
Простой пример: мне нравятся футболки Монохрома, но каждый раз, когда я захожу к ним на сайт, на фотографиях у них используются только девушки, хотя при этом везде основатели говорят, что продукция у них унисекс. Что мне хочется сделать после этого? Правильно, закрыть сайт и ничего не покупать, потому что я банально не понимаю, как вещи смотрятся и сидят на мужчине.
Здесь история схожая, но еще и с возрастом. И это, на самом деле, круто, потому что каждый возраст наверняка мало-мальски хочет визуализировать и представлять свое поколение при выборе той же одежды. В общем, есть ощущение, что это вообще постепенно станет трендом, а потом и вовсе нормой.
Heinz решил проблему, когда не можешь открыть пакетик зубами. Для этого они выпустили специальные грилзы.
С помощью этого аксессуара теперь можно открыть любой пакетик соуса без лишних проблем. К сожалению, такие грилзы нельзя купить. Их получили только амбассадоры и друзья бренда.
Но, возможно, Heinz рискнут и выпустят золотые грилзы в массовое производство для всех желающих. Выглядит, однозначно, очень стильно.
Crocs снова делает невероятно классную коллаборацию. В этот раз они объединились с Monsters, Inc.
В промо-ролике они смогли передать атмосферу культовой сцены мультфильма «Корпорация монстров» с конвейером дверей.
В рамках этой коллаборации были выпущены клоги, сандали и носки с Майком Вазовски и Джеймсом Салливаном.
Топ-6 ошибок в контенте, которые не дают повысить конверсию
Исследователи Яндекса изучили 1800 статей и лэндингов и узнали, почему один контент задерживает внимание пользователей на 2 минуты и больше, а другой — заставляет пройти мимо.
Инсайтами поделились на прошедшей ПромоСреде — конференции о контенте, который решает бизнес-задачи и приводит клиентов. Другие спикеры также рассказали,как:
- привлекать клиентов с помощью контента в 2025 году;
- считать эффективность контент-маркетинга;
- выделиться из инфошума и создать глубокий контакт с аудиторией.
Запись трансляции можно посмотреть бесплатно. Ссылку оставлю тут.
Блин, вот хоть E+ Awards 2025 на этот раз как-то совсем прошла мимо меня из-за моих разъездов и командировок, про несколько номинаций хочу написать отдельно, потому что считаю, что они заслуживают внимания: речь про категории «Медиа/Брендированный контент», «Медиа/Медиаинновация и медиаидея» и «Недвижимость. Строительство», в которых золото взял депеловер «Брусника».
Справедливый вопрос, появляющийся в голове «А за что». Рассказываю: осенью прошлого года, когда правительством была отменена массовая выдача льготной ипотеки, а также полетела вверх ключевая ставка, ипотечные кредиты для большинства россиян стали непозволительной роскошью. Как результат — начал расти интерес ко вторичке, и тут «Брусника» решила на этом сыграть: был запущен спецпроект для продавцов и риэлторов жилья, расположенного не более чем в 1,5 км от объектов компании. Всего — 26 таких объектов в 6 регионах. Застройщик компенсировал затраты на продвижение объявлений в топ выдачи сервисов, нужно было просто упомянуть близость объектов Брусники в числе преимуществ лота, добавив фразу «потому что рядом Брусника».
Результаты (а мы же все любим говорить в первую очередь про цифры) по итогу рекламной кампании оказались следующими: 58 тысяч просмотров объявлений, которые конвертировались в 29 проданных квартир. А теперь главное (о чем вообще редко говорят) — затраты: на спецпроект ушло порядка 3 миллионов рублей. Круто? Великолепно!
P.s: а проект, кстати, так и назывался — «Как Бруснику рекламировал главный конкурент». Коллег поздравляю с трехкратной победой.
#Артем У богатых свои причуды.
Одно из главных спортивных увлечений для элит – игра в гольф. Через призму игры для особенных бренд Gucci показал новую линейку повседневной одежды. Промо-лицом кампании стал глобальный амбассадор бренда Джей Пак и его семья.
Помните Яндекс Маркет с его рекламной кампанией с участием актера Александр Паля? Букмекер Pari решил не отставать от коллег и тоже креативно обыграл испанское классико между «Реалом» и «Барселоной», разместив наружную рекламу с участием своего амбассадора Германа Эль Классико))
Читать полностью…
Европейцы со своим Digital Market Act (DMA) решили ударить со всех орудий. Они наложили штраф на компанию Цукерберга в размере $200 миллионов и, вдобавок, оштрафовали Apple на полмиллиарда долларов.
В условиях растущей напряженности между ЕС и США кажется, что попытки обжаловать эти решения не принесут результата.
В ЕС заявили, что Apple и Meta* не соответствуют требованиям DMA. По их мнению, предпринятые компаниями меры не устранили существующих проблем. Пользователи по-прежнему остаются зависимыми от их платформ.
Именно поэтому в ЕС приняли как они их назвали, "решительные, но взвешенные меры".
*Metа признали экстремистской организацией власти России
#нестер Блогер на зарплате - в каждый район. Unilever, один из крупнейших рекламодателей в мире заявил, что будет сокращать бюджеты на традиционную медийку и ввалит деньги в инфлюенсеров. Увеличат расходы в ДВАДЦАТЬ раз. Создадут целую "армию инфлюенсеров"!
"В Индии 19 000 индексов, 5764 муниципалитета в Бразилии. И в каждом будет по одному, а где-то - по сотне наших инфлюенсеров" - говорит СЕО. Мол, аудитория помолодела и не откликается на традиционную рекламу.
Если честно, выглядит люто. За Unilever пойдут и другие, управлять всем хозяйством будут криво и невпопад. И получится вовсе не так гладко как в мечтах СЕО. Не органичное видео, вызывающее доверие у молодёжи, а горы нелепой наивной рекламы от тех, кто не особенно в это умеет. Особые умельцы прогнут на оплату за результат и выглядеть это будет вообще грустно.
Ленты просто заполнятся рекламой и аудитория постепенно пойдет искать места, где ей не впихивают неискренне очередное чистящее средство в каждом перерыве. У доверия к инфлюенсерам есть предел.
#Антон Ты в эдите!
Instagram* выпустил свое отдельное приложение для обработки видео, называется Edit. По сути, полный аналог приложения CapCut от ByteDance.
В приложении есть отдельная вкладка «Вдохновение» с трендовыми Reels, которые можно сохранить себе для будущего использования трека. А также вкладка «Идеи», где можно сразу записывать идеи для своих новых роликов и смотреть сохраненные Reels.
*Входит в Meta, которая признана террористистической организацией и запрещена на территории РФ.
Cheetos придумали, как решить проблему, когда доедаешь пачку снеков, а все пальцы в крошках. Они создали специальные штаны для таких случаев. В этих штанах есть специальный карман-держатель для пачки Cheetos. А в области карманов вшиты махровые вставки. Фактически, они выполняют роль полотенец.
Выходит, что Cheetos официально разрешил вытирать руки о штаны.
Пасхальная чипсина. Звучит странно, но именно таким образом бренд снеков Walkers решил заситуативить и привлечь к себе внимание в Британии.
Всё дело в том, что в Британии шоколад занимает главенствующую роль в преддверии пасхальных праздников. Так что Walkers решили предложить солёную альтернативу.
Жаль, что они сделали чипсину в форме пасхального яйца только для рекламного плаката.
#Артем Давно не виделись.
39-летняя российская супермодель Ирина Шейк напомнила о себе через съемку в образах Lacoste. Судя по комментам, аудитория бренда была рада увидеть Ирину в антураже большого тенниса.
Beyonce и Levi's представили уже третью часть своей совместной кампании «Reimagine». Скандал с P.Diddy никак не повлиял на это сотрудничество.
На этот раз они переосмысливают рекламу «Refrigerator» 1988 года. В ролике также появляется камео Вилли Джонса, с которым Beyonce сотрудничала в рамках её альбома Cowboy Carter.
IKEA Австралия ситуативит с «Minecraft: Фильм». Они переделали мебель VIHALS, LACK, KALLAX, STRANDMON и MALM в пиксельные версии. Цены, кстати, тоже поставили в изумрудах из Minecraft.
Но теперь точно можно сделать вывод, что маркетологам удалось раскачать фильм и завлечь зрителей. Несмотря на то, что сначала аудитория поддала фильм критике за излишнюю кислотность и обилие компьютерной графики. В декабре тизер Minecraft на YouTube от Warner Bros за день собрал 540 тысяч дизлайков.
#Артем Находчивый.
Как без личной встречи свести двух звезд с разных краев света в одну рекламу? Простой, но находчивый способ от Lays. Дистанционно сняли ролик с Лео Месси и звездой крикета из Индии Синдхом Дхони. На сотни лямов просмотров. Как идея челленджа: призвать аудиторию также почеканить мячом со звездой и выложить у себя.
Кстати, это не первая реклама с Месси и другой звездой без их личной встречи. Louis Vuitton так сняли легендарную шахматную партию Месси и Роналду.
То, чего так давно не хватало в медиаполе — спокойный, умный разговор экспертов про то, что происходит под капотом у крупнейших платформ. У Авито запускается подкаст про технологии и бизнес. Называется «Техностероиды» — кажется, потому что темпы развития IT-компаний теперь больше похожи на биохакинг, чем на плановую эволюцию.
Ведущий, внимание, — самый настоящий Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research. Гостем первого выпуска стал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы». Обсуждают, как меняется рекламный рынок, что происходит с медийкой в ecom, и какие технологии реально на что-то влияют (а какие — просто модные слова в презентациях).
Подкаст доступен на всех площадках — Яндекс Музыка, YouTube, ВК, Spotify.