129353
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
MrBeast решил сделать иммерсивный фестиваль для своих фанатов, но сработал закон Мёрфи, и всё, что могло пойти не так, пошло не так.
Билет на MrBeast Experience стоил $1000, за это фанатам обещали 3-дневный отдых на курорте, мини-игры, фотозону, тусовки, развлечения и таинственный бокс с уникальными призами. В боксе должен был находиться уникальный мерч и подарочные карты на сумму до $10,000.
Грандиозный по задумке MrBeast Experience провалился. Фанаты просидели три дня в номере. Ни игр, ни тусовок, ни самого MrBeast. В боксе оказались шоколадки и мерч с распродажи. Однозначно не то, что ожидали фанаты.
Некоторые даже сравнили этот провал с Fyre Festival. Но надо сказать, на Fyre Festival всё было гораздо-гораздо ужаснее. Люди хотя бы не находились на острове и могли спать в номерах отеля, а не на мокрых матрасах посреди пляжа.
MrBeast уже успел извиниться, пообещал вернуть деньги и пригласить людей на экскурсию в студию
Что-то на гениальном. В Чили Nike разместили огромные билборды с местными известными атлетами. Тогда как бренд детского питания Milo рядом поместил детские фотки тех же спортсменов. Чтобы показать, с чего они начинали (типо с Milo). Так получилась гениальная партизанская реклама. Как раз в стиле Nike.
К слову, у Nike и Milo не было никаких договоренностей. Безумную рекламную спецоперацию замутило известное агентство Ogilvy.
celeba-sport.ru / Sport Community
Цукерберг не монополист. Всё из за TikTok.
Марк Цукерберг на этой неделе отбивался в суде от крупнейшего антимонопольного иска в истории Meta* — и главным козырем защиты неожиданно стал TikTok. В течение трёх дней он убеждал судью в том, что китайская платформа стала мощнейшим конкурентом, и потому говорить о монополии Meta — просто нелепо.
Цукербергу приходится крутиться, ведь если Meta проиграет, компанию могут обязать продать Instagram и WhatsApp. Ранее FTC уже требовала от Meta $30 млрд за досудебное урегулирование, но стороны не договорились. Кстати, неплохой способ пополнения государственного бюджета за счет корпораций.
FTC обвиняет компанию в том, что она намеренно скупала перспективных конкурентов, чтобы задушить рынок — наприме покупка Instagram** и WhatsApp**. В качестве доказательств зачитываются старые письма Цукерберга, где он прямо говорит, что такие сделки — способ защититься от угрозы. Meta отвечает: сегодня всё по-другому, TikTok уже давно лидер, а Meta наоборот догоняет, Reels это ответ на TikTok.
Решающее слово теперь за судьей. И хотя Цукерберг делает ставку на аргумент «нас победил TikTok», FTC может убедить суд, что у Meta до сих пор есть влияние, которое ограничивает выбор пользователей. Вперёд может выйти не только вопрос конкуренции, но и общий пользовательский опыт, который Meta якобы портит своим существованием — а это уже совсем другая история.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
**Входят в Meta.
Обратил внимание на то, что Магнит Маркет, похоже, начал рекомендовать продавцам использовать при оформлении карточек товаров моделей разного возраста. Честно говоря, раньше особо не обращал на это внимания, но понимаю, что это важно и нужно.
Простой пример: мне нравятся футболки Монохрома, но каждый раз, когда я захожу к ним на сайт, на фотографиях у них используются только девушки, хотя при этом везде основатели говорят, что продукция у них унисекс. Что мне хочется сделать после этого? Правильно, закрыть сайт и ничего не покупать, потому что я банально не понимаю, как вещи смотрятся и сидят на мужчине.
Здесь история схожая, но еще и с возрастом. И это, на самом деле, круто, потому что каждый возраст наверняка мало-мальски хочет визуализировать и представлять свое поколение при выборе той же одежды. В общем, есть ощущение, что это вообще постепенно станет трендом, а потом и вовсе нормой.
Heinz решил проблему, когда не можешь открыть пакетик зубами. Для этого они выпустили специальные грилзы.
С помощью этого аксессуара теперь можно открыть любой пакетик соуса без лишних проблем. К сожалению, такие грилзы нельзя купить. Их получили только амбассадоры и друзья бренда.
Но, возможно, Heinz рискнут и выпустят золотые грилзы в массовое производство для всех желающих. Выглядит, однозначно, очень стильно.
Crocs снова делает невероятно классную коллаборацию. В этот раз они объединились с Monsters, Inc.
В промо-ролике они смогли передать атмосферу культовой сцены мультфильма «Корпорация монстров» с конвейером дверей.
В рамках этой коллаборации были выпущены клоги, сандали и носки с Майком Вазовски и Джеймсом Салливаном.
#нестер На днях в Apple случилось переименование. Это не просто ребрендинг. Это полноценная стратегия по захвату рекламного рынка. Что же делает Apple?
Расширяет рекламный охват.
Рекламные блоки появились не только в поиске, но и на вкладке "Сегодня" в App Store, под строкой поиска, и даже на страницах приложений. Это означает, что Apple теперь может предложить рекламодателям гораздо больше точек контакта с пользователем.
Работает над оценкой эффективности рекламы.
Apple объединила веб- и мобильную атрибуцию в едином AdAttributionKit. Это позволяет отслеживать установки и покупки более точно и гибко, что существенно улучшает аналитику (а значит позволяет выделять больше бюджета). Но ещё важно, что они добавили метрики для viewthrough (когда пользователь видит рекламу, но не кликает). Теперь можно показывать рекламу в подкастах или на Apple TV+ и считать эффект в покупках!
Расширяет источники данных для таргетинга.
Сейчас Apple использует данные из iTunes для таргетинга, то есть понимает, какие у вас приложения стоят, какие вы используете. Но вопрос времени, когда данных станет больше. Например, данные из Apple Pay.
Что будет дальше:
Apple расширит свой фокус на веб- и eCommerce-рекламу. Крупнейший потенциал роста именно в этих сферах. Если Apple начнёт активно предлагать таргетинг для ритейлеров, то, объединив их с собственной системой атрибуции, она сможет существенно потеснить конкурентов. А те не в лучшей форме, из Тиктока ушли бюджеты, Мета потеряла возможности атрибуции из-за ограничений Apple.
Apple Ads - это не просто рекламная платформа, это стратегический проект, который может существенно изменить ландшафт цифровой рекламы. Кто-то говорит, что это подстраховка на случай падения продаж смартфонов. Кто-то - что обещание не лезть в рекламу и не нарушать приватность - нарушено. А кто-то - что премиальность плохо вяжется с "рекламными" тарифами и баннерами (и я с ними согласен!).
Тем не менее, новый ледокол под новым названием - вышел из порта на этой неделе.
У швейцарского бренда On с маркетинговыми бюджетами точно всё хорошо. Они снова привлекли Зендаю в свою рекламную кампанию. Вместе с ней они сняли трейлер к вымышленному Sci-fi фильму Zone Dreams.
Возможно, Zone Dreams повторит судьбу Грайндхауса и получит полнометражную версию. Как минимум, трейлер настолько хорош, что вызывает желание посмотреть целый фильм.
#Артем Официально.
В Вашингтоне утвердили «День Овечкина». Специальным указом мэрия признала 11 апреля городским праздником в честь российского хоккеиста.
А как день начался у вас? :)
Не пугайтесь нашему внезапному ребрендингу — ведь сегодня стартует долгожданная конференция Data Fusion. Пройти мимо главного технологического события весны мы никак не могли. Мероприятие посвящено наиболее актуальной и горячей теме — ИИ и большим данным.
Уже сегодня начинается первый день обсуждения самых востребованных вопросов цифровой экономики и работы с данными. Для всех онлайн-гостей есть прямая трансляция, где можно послушать выступления ведущих спикеров. Ознакомиться с программой можно на сайте.
Heineken продолжает выпускать продукты на основе ингредиентов своего пива.
Они уже успели выпустить крем для лица, а теперь они выпустили острый соус. Для того чтобы создать этот соус, они пригласили шеф-повара Алехандро Эспинозу. А саму презентацию соуса провели в столице Эквадора — Кито.
Сам соус вышел ограниченным тиражом в 1000 бутылочек.
Netflix выпустил ту самую игру-тамагочи из 4-й серии 7-го сезона Черного Зеркала. В эпизоде «Playtest» рассказывают про игру Thronglets, которая захватывает мир.
Сама игра стилизована под 90-е и играет на чувствах ностальгии. Главная задача — не попасть под влияние, на первый взгляд, милых существ из игры.
Особенность Thronglets в том, что её нет в AppStore и Play Store. Она доступна только через мобильное приложение Netflix.
Кроме того, в игру спрятаны пасхалки, которые связаны с самой серией.
Семён Сергеевич Ефимов прилетел в Калининград. Что тут посмотреть, куда сходить?
Читать полностью…
Легкий вайб Черного зеркала: Netflix тестирует новую поисковую технологию на основе OpenAI. Суть её состоит в том, что пользователи смогут искать фильмы не только по жанрам или актрёрам, но и по своему настроению.
Сейчас тестирование проходит в Австралии и Новой Зеландии, затем его расширят на США. В случае успеха такой поиск расширят на все рынки.
Идея, в целом, интересная. Пишешь в поиск: "мне грустно, надо посмотреть что-то веселое" и получаешь индивидуальную подборку фильмов.
#Антон YouTube выкатывает новый инструмент генерации музыки на базе ИИ, который уже доступен авторам из партнёрской программы в США. Работает всё довольно просто: описываешь настроение, стиль и инструменты — получаешь уникальный инструментальный трек без проблем с авторским правом.
Это важный шаг в сторону снижения зависимости авторов от стоковой библиотеки и сторонних платных сервисов вроде Epidemic Sound. Особенно круто это работает для новичков у которых нет бюджетов на выкуп музыки со стоков. Но даже более опытные авторы выиграют от этой фичи — например, можно быстро протестировать звучание идеи или сгенерировать фон для видео с голосом без лишней возни с лицензированием.
В целом это логичный шаг, YouTube превращает ИИ в нативный инструмент для авторов, замыкая весь процесс внутри своей платформы, да еще и экономя им бюджет на продакшн роликов.
#Артем Давно не виделись.
39-летняя российская супермодель Ирина Шейк напомнила о себе через съемку в образах Lacoste. Судя по комментам, аудитория бренда была рада увидеть Ирину в антураже большого тенниса.
Beyonce и Levi's представили уже третью часть своей совместной кампании «Reimagine». Скандал с P.Diddy никак не повлиял на это сотрудничество.
На этот раз они переосмысливают рекламу «Refrigerator» 1988 года. В ролике также появляется камео Вилли Джонса, с которым Beyonce сотрудничала в рамках её альбома Cowboy Carter.
IKEA Австралия ситуативит с «Minecraft: Фильм». Они переделали мебель VIHALS, LACK, KALLAX, STRANDMON и MALM в пиксельные версии. Цены, кстати, тоже поставили в изумрудах из Minecraft.
Но теперь точно можно сделать вывод, что маркетологам удалось раскачать фильм и завлечь зрителей. Несмотря на то, что сначала аудитория поддала фильм критике за излишнюю кислотность и обилие компьютерной графики. В декабре тизер Minecraft на YouTube от Warner Bros за день собрал 540 тысяч дизлайков.
#Артем Находчивый.
Как без личной встречи свести двух звезд с разных краев света в одну рекламу? Простой, но находчивый способ от Lays. Дистанционно сняли ролик с Лео Месси и звездой крикета из Индии Синдхом Дхони. На сотни лямов просмотров. Как идея челленджа: призвать аудиторию также почеканить мячом со звездой и выложить у себя.
Кстати, это не первая реклама с Месси и другой звездой без их личной встречи. Louis Vuitton так сняли легендарную шахматную партию Месси и Роналду.
То, чего так давно не хватало в медиаполе — спокойный, умный разговор экспертов про то, что происходит под капотом у крупнейших платформ. У Авито запускается подкаст про технологии и бизнес. Называется «Техностероиды» — кажется, потому что темпы развития IT-компаний теперь больше похожи на биохакинг, чем на плановую эволюцию.
Ведущий, внимание, — самый настоящий Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research. Гостем первого выпуска стал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы». Обсуждают, как меняется рекламный рынок, что происходит с медийкой в ecom, и какие технологии реально на что-то влияют (а какие — просто модные слова в презентациях).
Подкаст доступен на всех площадках — Яндекс Музыка, YouTube, ВК, Spotify.
Liquid Death снова ходят по грани в своей рекламе. В этот раз они выпустили комикс в стиле Happy Tree Friends.
Надо сказать, повороты сюжета в этом комиксе настолько абсурдны, что даже прекрасны.
Интересно, где находится черта, за которую ребята из Liquid Death не перейдут.
#Антон В ГПМ решили объединить свои сервисы под единым брендом и выбрали для этого RuTube, обещают начать это делать к концу года.
Да, да, вы все верно прочитали — Premier и Yappy будут представлены под брендом RuTube. Yappy станет RuTube Shorts, а Premier получит название RuTube Premier. Анонсирован единый бандл подписки, в который будут входить все три сервиса.
Интересно, что на RuTube в рамках этого бандла обещают отключить рекламу на фильмах и сериалах. О происхождении этих фильмов и сериалов на платформе умалчивается, от того страннее видеть такую связку онлайн-кинотеатра Premier и RuTube.
Напрягут ли такие действия VK Видео или нет увидим, но то, что они уже во все глаза наблюдают, это факт.
Нью-Йоркский Pizza Hut выпустил лимитированный комбо-набор с икрой, в котором предложил гостям заведения попробовать свой взгляд на премиальный продукт. Представители сети разъясняют временную инициативу как ответ на возросший в городе тренд на подачу икры в ресторанах.
Центром предложения стала искусственная икра из агар-агара, которая имеет вкус пепперони, выполненной по фирменному рецепту сети. Ею предлагают щедро покрыть пиццу на пышном тесте, куриные крылья или картошку фри. Поставляется же деликатес, как и классическая икра, в золотистой жестяной банке.
Приятно, что пресс-туры помогают не только узнавать много чего интересного, но и позволяют развиртуализироваться с коллегами по рынку.
На фото — Лёша Забелин, IT-журналист ТАСС, Никита Петряев, блогер, много снимающий и пишущий про разную вкусную еду, ну и конечно же ваш покорный слуга :)
#Артем Вы знали?
Про такие очки хамелеоны. Со сменой режимов! Честно, для меня это что-то на уровне разработок для Джеймса Бонда. А ведь есть уже целый бренд таких очков – Chamelo. Вместе с легендой баскета Стефоном Марбери сделали такие в честь команды «Нью-Йорк Никс».
Кажется, это крутой вариант мерча для болельщиков. По настроению можешь менять режимы на: обычный/фанат.
⚡️ВКонтакте обновляет один из основных инструментов монетизации контента — партнерскую программу.
Ключевым фактором теперь станет создание качественного и оригинального контента: без него сообщества просто не смогут зарабатывать в партнерской программе. Так соцсеть демонстрирует смещение фокуса в сторону оригинального контента, который традиционно вызывает больше вовлечения.
Что это означает: соцсеть окончательно (и теперь уже официально) прощается с так называемыми «перезаливщиками» и авторами сообществ с мемами. Фактически их существующая бизнес-модель банально перестанет работать. Это, честно говоря, чем-то напоминает одно из последних обновлений TikTok, который с марта этого года приоритет в доходе отдает длинным видео с вовлекающим контентом. При этом доход зависит, в первую очередь, от показателей вовлеченности, а не просто просмотров. У ВК будет так же.
Все эти годы было принято считать, что ВК живет только за счёт пабликов с мемами. Теперь (с 14 мая 2025 года) у нас будет отличная возможность проверить, так ли это или нет.
Tinder изменил своё лого в Мексике на пламя. Всё дело в том, что 14 апреля в Мексике считается Днем бывших.
«Burned Logo» символизирует ритуал, который часто используют люди после расставания. Многие люди в Мексике сжигают вещи, которые оставили бывшие партнеры.
С другой стороны, Tinder использует огонь как символ перерождения. Словно феникс, люди перерождаются эмоционально и после этого готовы двигаться дальше в поиске новых романтических приключений.
Как к себе домой. Сеть Starbucks открывает самую большую кофейню в Испании. И делает это на «Сантьяго Бернабеу» – стадионе мадридского «Реала». Так «Бернабеу» постепенно становится новым гастро-пространством. Кроме Starbucks на арене уже открылись рестораны: Plaza Mahou, Puerta 57, Arzábal Bernabéu, КО by 99. Скоро появится и модный фуд-корт.
Кстати, одна из фишек Starbucks – стаканчики подписанные именами посетителей. Было бы прикольно делать такие с именами/номерами футболистов, чтобы гости ассоциировали себя с игроками «Реала» (вот пример).
celeba-sport.ru / Sport Community
Смешной и ироничный ситуатив от ирландского паба Luvida. Ребята из паба увидели, что к ним пришел Майкл О'Лири, CEO ирландского лоукостера Ryanair. И они добавили ему в чек дополнительную плату за место для ног, тихую зону и приоритетную посадку. Это те опции, за которые Ryanair как раз и берет дополнительную плату.
О'Лири оценил шутку работников бара и полностью оплатил счет вместе с дополнительными опциями.