129354
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Бренд Bravest Studios, который выпустил мюли в форме медвежьих лап, кажется, готовится выпустить новую странную обувь. Вполне возможно, что это шуточные коллаборации к 1 апреля, но возможно, Bravest Studios действительно готовы к такой странной обуви.
В любом случае, даже если эта обувь не получит реальное воплощение, выглядит она экстравагантно. Очень позабавило, как Bravest Studios обыграли фирменную фишку IKEA, где тебе нужно самому всё собрать.
#Артем Миньон.
Узнал тут, что в корейском Сеуле проходит забег миньонов. Участники могут бежать только в костюме мультях или хотя бы в желтой одежде.
В награду получают медаль в виде миньона, а главный перекус для бегунов – банан, конечно же.
ТОП ИГРОВЫХ ПРОЕКТОВ МАРТА
Привет, это Бодя и вновь подборка самых крутых, классных, горячих и, конечно, главное — ИГРОВЫХ проектов марта! В этот раз мы почти без MiniApps в Telegram, бренды активно вкладывались в продуктовую и веб геймификацию. Посмотрим, насколько это станет трендом, а пока давайте глянем на десятку лучших проектов:
1⃣Газпромбанк | Карьерный Тамагочи
Коллеги из Газпромбанка сделали большой и очень крутой 3D-проект, в котором собрали очень свежее переосмысление знакомых механик. Меня очень зацепило многообразие контента и то, что они все очень увлекательно сделаны. Главный минус — проект не нацелен на челлендж, хотя механики прям на это просятся. Я бы забирал проект в референсы и развивал идеи. Газпромбанк однозначно сделали что-то свежее и заслужили первое место!
Неожиданный метаверс у нас в рубрике! Зенит сделали свое пространство в Roblox и отлично постарались с тем, чтобы сделать увлекательный мир для фанатов. Но особенно достойно внимания — полноценный мультиплеерный футбол. В этом плане Roblox как нельзя лучше подошел для реализации идеи, мало где можно реализовать полноценный футбольный симулятор!
Это не просто продукт, а целая вселенная, которую SELA планирует расширять и развивать. Тут и карта игрового мира и маскоты, каждый со своей игрой, где можно собирать бонусы и тратить их на реальные покупки. Такие долгосрочные проекты — это большой тренд, поэтому однозначный лайк.
Вот он, единственный mini-app в рейтинге! В проекте от Okko «ЛЧший футбол» появилась новая механика — «Чеканка». Игроки управляют футболистом и набивают мяч головой. В игре есть бонусы и разные эффекты, а за баллы открываются кастомные скины. Футбольная атмосфера с комментаторами и вибрацией телефона тоже супер, и есть лидерборд с рейтингом и призами. Okko также развивают свою долгосрочную геймификацию, за что им тоже ставлю лайк!
Безумно крутой креатив, в целом другого от Авиасейлс и не ждешь. Визуал при этом также на уровне! Хотелось бы развития идеи или более комплексного подхода в проекте, а пока это очень красивый игровой ваншот, с забавной механикой. Я тут специально не спойлерю, вам стоит поиграть самим.
IKEA решила построить двухкилометровый магазин, в котором невозможно потеряться. Возможно, они вдохновились городом Неом в Саудовской Аравии.
Концепция такого магазина в том, что покупатель сразу видит выход, как только заходит в магазин. Это кардинально отличается от обычных магазинов IKEA, которые порой напоминают настоящий лабиринт.
Главная цель такого эксперимента — подарить новый опыт пребывания в магазине.
Кажется, в 2025 году «Вкусно — и точка» взялась (наконец-то) за свои сторонние продукты так же плотно, как и за еду. Сначала были порвавшие всё и вся ам-нямы, потом худи в русском стиле, а теперь — коллаб с брендом «Твое».
В лимитированную коллекцию вошли сразу пять футболок, шорты, носки, бандана и шоппер. Вдохновением для дизайна (который разработал Никита Кусок) послужил не абстрактный фольклор, а самое очевидное и беспроигрышное — бургеры, картошка и напитки.
Ждем. НХЛ во всех аккаунтах сменила аватарку, посвященную предстоящему рекорду Александра Овечкина.
Думаю, весь креатив (лиги, клуба, спонсоров, медиа) вокруг исторического события потянет на целую статью.
celeba-sport.ru / Sport Community
#Антон OpenAI открывает нашумевший генератор изображений на базе модели GPT-4o для всех, включая пользователей бесплатной версии.
Забавно, что спустя всего неделю после обновления функция стала настолько популярной, что Сэму Альтману пришлось писать, что их графические чипы в серверах плавятся под нагрузкой — поэтому им пришлось ограничить количество запросов на генерацию изображений. Соцсети буквально взорвались постами с изображениями и кадрами из популярных фильмов, сгенерированными в стиле студии Гибли Хаяо Миядзаки.
Видимо, всю эту неделю инфраструктуру компании готовили к нагрузкам, поэтому генератор изображений снова открыли для всех пользователей.
А доллар то уже по 30! Наконец-то дождался, пора откупаться
Читать полностью…
Стратегии роста для бизнеса в сфере мебели и товаров для дома
3 апреля в 14:00 Яндекс Реклама проведёт ключевое отраслевое событие – DIY&Household Day. Это возможность для владельцев бизнеса, маркетологов и руководителей узнать, как увеличить продажи в 2025 году.
Приходите и узнайте:
✔️ Анализ рынка: тренды и прогнозы на 2025 год
✔️ Практические кейсы от топ-менеджмента таких крупных компаний как Лемана ПРО, Hoff, Сантехника-Онлайн и других лидеров рынка
✔️ Эффективные инструменты продвижения и маркетинговые стратегии
✔️ Разбор изменений в поведении покупателей
Формат участия: онлайн-трансляция или офлайн в Москве (Центр событий РБК). После конференции – нетворкинг и фуршет для личного общения с гостями.
Участие бесплатное, но для участия нужно зарегистрироваться.
Дзен анонсировал новый фокус в своем развитии: платформа делает разворот (о господи, наконец-то кто-то это признал и идет в обратную сторону) в сторону текстов и актуального контента. Фактически, Дзен теперь будет поддерживать авторов, которые создают экспертный контент в формате статей и постов.
При этом, нововведение как будто намекает, что VK четко разделяет сущности платформ и соцсетей: хотите создавать исключительно текстовый контент — идете в Дзен. Хотите работать с видео — работаете в VK Видео.
Дзен Премиум уже с прошлого года существует. С ним можно монетизировать все форматы под пейволлом, в том числе видео. Скоро платформа запустит еще Донаты — с ними пользователи смогут поблагодарить авторов напрямую за их контент.
Вау. adidas и стрит-стайл бренд Dream Call замутили коллаб с кедами Superstar. Вдохновились первой трамвайной веткой в городе Манчестер. И оформили все в соответствующем стиле: поп-ап пространство, коробки и сами кеды.
celeba-sport.ru / Sport Community
В конце 2024 года Nike закрыла свой web3-проект виртуальных кроссовок RTFKT и площадку в Roblox Nikeland. Тогда генеральный директор компании Эллиот Гилл заявил, что приоритеты бизнеса изменились — теперь Nike фокусируется на спортивных и продуктовых инновациях. Казалось, что компания полностью откажется от экспериментов. Однако мимо искусственного интеллекта Nike, очевидно, пройти не смогла.
AIRImagination — новая платформа от Nike, где можно создавать кроссовки с помощью искусственного интеллекта. Процесс предельно прост: нужно описать в чате желаемую модель, и ИИ сгенерирует кроссовки. Если результат понравился, его можно опубликовать в общей галерее.
#Антон YouTube пересмотрит свой алгоритм подсчета просмотров Shorts.
Раньше YouTube считал за просмотр несколько секунд проигранного видео, с 31 марта их будут считать иначе.
Что меняется?
— Просмотром будет считаться запуск видео
— Повторное воспроизведение тоже будет считаться за просмотр. Аналогично TikTok и Reels.
Это значит, что публичные цифры просмотров Shorts теперь не означают уникальный охват, а лишь показывает общие цифры просмотров. Уникальный охват теперь нужно будет запрашивать у авторов, если например маркетолог захочет узнать какой же реальный охват у Shorts на канале.
Удобно ли это? Нет, теперь на YouTube стало сложнее оценить уникальные охваты авторов в Shorts. Это пока не касается обычных длинных видео на платформе.
Традиционно посетил один из лучших ресторанов в России — федеральную сеть «Помпончик», где с друзьями отведал наваристого бульончика, авторские пельмешки и богоподобные чебуреки с горячим чаем. Всем рекомендую, как и прежде, 10 из 10.
Читать полностью…
Звучит как первоапрельская шутка, но это реальность. Heineken выпустили крем для лица на основе ингредиентов своего пива. Продукт получил название «The Heineken Smootheriser» и позиционируется как средство для разглаживания кожи лица.
Крем запущен на азиатский рынок — его можно выиграть в рамках специальных акций и активаций на Тайване и в Камбодже. Всего выпущена лимитированная серия в 1 000 экземпляров.
Хочу сказать, что мне очень импонирует то, что Яндекс делает на фестивале New Star Camp в Сочи уже второй год, причем делает это очень аккуратно и ненавязчиво. Ребята из года в год выстраивают такую крутую вещь как комьюнити для сотрудников и гостей фестиваля.
В этом году, например, для перезагрузки от работы и любых других дел на локации с лучшим видом на горы и закаты застроили «Сансетошную» — открытую терассу в духе уютных крыш в своих офисах. Там можно было послушать живые выступления самих яндексоидов, а в один из последних вечеров выступил талантливый пионист Карим Харламов, который взлетел с помощью технологии Яндекс Музыки «Нитро» и за месяц с нуля набрал 200 тыс прослушиваний. Советую послушать! Там же можно было отдохнуть, пообщаться, попробовать чай по рецепту хозяюшек, которые следят за уютом и атмосферой в Яндексе (а я, поверьте, видел, как они работают в том же офисе на Садовнической и это круто).
И еще возвращаясь к комьюнити: в Яндексе работает гигантское количество сотрудников, у всех, разумеется, свои интересы и увлечения. Кому-то нравится аниме, кому-то писать код, кто-то любит спорт ну и так далее. Так вот, для всех этих людей регулярно проводятся ивенты. Часть из них повторяли как раз во время фестиваля — так можно было вытянуть специальное приглашение через гигантский бейдж (куда каждый мог вывести свое фото) и попасть на кинопоказы или D&D игры.
Честно — в такие моменты, когда слышу, как внутри Яндекса делают все для максимального комфорта своих сотрудников — жалею о том, что мне удалось лишь немного поработать в компании.
Уходит ещё одна эпоха. Windows решили изменить «синий экран смерти». В тестовой версии они сменили его на «зелёный экран смерти», но в финальном релизе для пользователей будет «чёрный экран смерти». Грустный смайлик, кстати, тоже пропадёт.
Культовый «синий экран смерти» просуществовал с Windows 3.0, которую выпустили в 1990 году.
Сначала они пришли за Скрепышом, а теперь и за «синим экраном смерти».
В преддверии нового сезона «Черного зеркала» эта новость звучит особенно крипово. Tinder решил запустить игру, которая будет учить людей флирту.
Особенность «The Game Game» от Tinder в том, что она сделана совместно с OpenAI. Так что учить флиртовать людей будет искусственный интеллект. Или, всё-таки, он будет изучать то, как флиртуют люди.
Звучит это всё немного пугающе.
Шутка, которая, кажется, может стать реальностью.
Dyson опубликовали видео к 1 апреля с новым продуктом — стайлером для бровей Dyson Airbrow.
Многие начали писать, что, несмотря на то, что это шутка, они купили бы такой продукт. Некоторые даже писали, что не могут найти Dyson Airbrow на сайте.
Если Dyson всё-таки выпустят Airbrow, это будет, наверное, самая удачная первоапрельская шутка.
Маск продал Х (ex.Twitter) за $33 миллиарда. Правда, есть нюанс. Он продал его самому себе. Теперь Х (ex.Twitter) принадлежит его компании xAI.
Могло показаться, что Илон перелил из пустого в порожнее, но это не так. Благодаря такому ходу xAI теперь оценивается в $80 миллиардов. Хотя ещё недавно xAI оценивали в $50 миллиардов.
В честь 1 апреля вернул каналу главную реакцию — 🤡
Пользуйтесь.
Все мы видели тысячи видео, где люди кидают Mentos в колу. Компания решила воспользоваться этим и сделала коллаборацию с Fortnite.
И все мы знаем, что потом происходит. Mentos Fizzooka — ракетница-базука, которая работает на смешивании Mentos и колы.
Кстати, всё вышло за пределы Fortnite и такая базука появилась и в реальном мире.
Одним словом, мечта любого школьника.
#нестер Клиенты Амазон в ужасе, пресса взорвалсь. Компания не просто отключила возможность запретить отправку голосовых команд к ним на сервера - они разворачивают целую стратегию по сбору данных для нового Alexa Plus. И знаете что? Это прямо один в один повторяет историю с Яндексом, когда выяснилось, что "Алиса" слушает пользователей "для улучшения качества".
Вот что реально происходит:
1. Убрали опцию локальной обработки команд
- Теперь ВСЕ голосовые команды летят на сервера. Мол, "Это нужно для genAI features" (ага, конечно)
2. Запускают Alexa Plus с "улучшенными возможностями"
- Типа "более умные" разговоры и, конечно, "персонализированные функции" (читай - больше слежки)
3. Создают искусственный выбор
- Либо privacy и урезанный функционал
- Либо все фичи, но отдай нам свои данные
Знаете, что самое циничное? Эта хрень с "Don't Save Recordings" - классический пример dark pattern. Типа можете удалять записи, но тогда забудьте про Voice ID и другие "крутые" функции.
Мы входим в эру, где privacy становится премиум-опцией. И либо ты отдаёшь свои данные корпорациям, либо остаёшься с урезанным функционалом. Welcome to the brave new world, епт!
P.S. И да, держу пари, что через год-другой подобные новости придут и от других производителей "умных" колонок. Потому что без больших датасетов нет нормального AI, а без AI нет конкуренции на рынке. Такие дела.
#Артем Сделай сам.
Технология кастомизации кроссовок на сайте Nike была уже давно. Но теперь ее усилили, добавив алгоритмы ИИ. Все очень похоже на классические нейронки, как ChatGPT. Проще говоря, пишете AI свои пожелания по дизайну кроссовок, он их воплощает.
Поюзать можно здесь. Но россиянам, конечно же, только с VPN и по приколу – кроссы в Россию Nike вам все еще не доставит.
Ушла эпоха. Теперь не надо выбирать, какая палочка Twix нравится больше. Всё в угоду зумерам. В новой глобальной кампании «Два — это больше, чем один» Twix признает, что зумеры устали от поляризации и поддерживают «максимализм в жизни и изобилие».
Всего на продвижение планируют потратить 70 миллионов долларов и охватить 75 рынков.
И все-таки левая палочка круче.
#Артем Совпадение?
Еще недавно мы наблюдали как мощно adidas продвигал в Шанхае свою модель кед Superstar. Не прошло и месяца, как в том же Шанхае Nike промотирует свои Air Max DN 8 и тоже эффектно перформит.
Случайность? Сложно сказать. Уверен, бренды уровня Nike и adidas в первую очередь думают о своей стратегической выгоде, нежели о партизанских ходах и сиюминутной конкуренции. Вот как раз разбор такого кейса.
#нестер В Штатах в январе забанили Тикток - и вот как это повлияло на рекламный рынок.
- Весь спрос на рекламу резко переключился на Facebook и Instagram
- Цена показа поднялась на 10% (а это уже делает многие кампании убыточными!)
А что происходило на рынке? Конкуренция среди рекламодателей выросла как на дрожжах. Большие бренды быстро и в больших объёмах переключились на Мета, а мелкий и средний бизнес просто растерялся и терял лиды. УКрупные компании, конечно, более гибкие и подготовленные к форс-мажорам. Спасибо их агентствам. Они взяли и перераспределили бюджеты. Малый бизнес, ориентированный на молодую аудиторию, был в ужасе. Они так зависели от TikTok, что теперь вынуждены экономить или вообще уходить.
Выводы для регуляторов и стратегий:
- Запрет или ограничение популярных платформ типа TikTok только усиливает позиции крупных игроков (Meta, Google и т.д.).
- Малый бизнес становится ещё более уязвимым
- Нужно диверсифицировать каналы продвижения и не полагаться только на одну платформу
Практический совет: Если у тебя есть бизнес, который тяжело зависит от одной площадки, сразу начинай искать альтернативы. Всегда держи запасной план - иначе можешь оказаться в жопе, когда главный канал рекламы будет недоступен.
P.S. А ещё, знаете, какой единственно верный подход в digital-маркетинге? Не кладите все яйца в одну корзину, никогда. Это банально, но работает.
H&M готовится к запуску рекламной кампании, в которой будут участвовать цифровые двойники реальных моделей. Они создали 30 гиперреалистичных аватаров, которые возьмут участие в кампании. Аватары настолько детализированы, что содержат даже родинки и характерные движения моделей.
Из главных моментов: на изображения цифровых моделей будет специальная маркировка, а сами модели получат гонорары за использование их цифровых двойников.