129354
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Илон Маск подтвердил, что в Telegram появился официальный бот Grok. Пока что он будет бесплатным для всех пользователей с подпиской Premium, но может работать с перебоями из-за высокой нагрузки. Я проверил, и правда пока работает так себе.
Читать полностью…
В 2021 году пивной бренд Corona купил остров в Карибском море недалеко от Колумбии. Теперь этот остров могут посетить все желающие.
Остров сделали максимально экологичным. На нём, например, не используют одноразовый пластик, а большинство энергии обеспечивают солнечные батареи. Продукты для блюд на острове практически полностью локальные. Их привозят из колумбийского города Картахены.
Все детали про этот райский остров — на специальном сайте livecoronaisland.com.
Сексизм, расизм и эйджизм. Это всё про AI-модель Sora для создания видео от OpenAI. Wired проанализировал 250 видео от Sora и оказалось, что эта модель пропитана стереотипами. Например, большинство людей, особенно женщин, на сгенерированных видео были в возрасте от 18 до 40 лет. Исключение – политические и религиозные лидеры. Там Sora генерировала людей в возрасте 40+.
В большинстве случаев, когда Sora просили сгенерировать профессии, такие как профессор или пилот, нейросеть генерировала людей с белым цветом кожи. Но, если попросить Sora сгенерировать бегущего человека, то он будет чернокожим. Даже запрос «белый бегущий человек» не сильно помогал исправить ситуацию.
Кроме этого, Sora настойчиво генерирует людей с конвенционально привлекательной внешностью.
OpenAI заявили, что знают о проблеме и пообещали, что попытаются её исправить.
Госдума приняла закон о запрете рекламы на инфорамционных ресурсах иностранных и международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории России.
За рекламу в Instagram* и Facebook* будут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей.
Закон вступит в селу с 1 сентября 2025 года.
*Входят в Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена на территории страны.
Казалось бы, бренды уже выпустили все, что можно. От духов с запахом барбекю до сережек в форме сосиски. Но KFC в Малайзии нашли выход. Они сделали неожиданный ход и выпустили одежду для котов.
Купить такой костюмчик можно в TikTok Shop KFC Malaysia. На костюмах, ясное дело, узор в виде куриных ножек и бургеров. Более того, каждый костюм украшает галстук полковника Сандерса.
#Артем На скоростях.
Чешский филиал LEGO креативно рекламирует свои наборы Formula 1 в местном ТЦ. Кажется, установили рекорд по пит-стопу для тележки. И собрали несколько сот тысяч просмотров.
POV: Роскомнадзор вводит маркировку мыслей о брендах 😁
Читать полностью…
Stella Artois продолжает воспевать свои бокалы. Сначала они выпустили специальную одежду для кражи их бокалов с бара. Потом показали жизнь этих украденных бокалов в новых домах. А теперь они выпустили свой культовый бокал в виде шоколадных конфет.
В каждой коробке шесть шоколадных конфет с тремя разными вкусами. Сами конфеты сделаны вручную, а коробки напечатаны на 3D-принтере. Получилась невольная коллаборация бельгийского пива и бельгийского шоколада.
Что превращает читателей в покупателей?
ПромоСреда возвращается с новыми инсайтами о контент-маркетинге. Обзор свежих исследований, интересные спикеры и прикладные советы — на онлайн-конференции Яндекса.
Конференция будет полезна маркетологам, редакторам, предпринимателям и всем тем, кто управляет digital-проектами. Вы узнаете:
— Как работать с контентом и рекламой, чтобы привлекать клиентов в 2025 году
— Как выделяться из инфошума и строить глубокий контакт с аудиторией.
— Что дальше делать с аудиторией, которую уже привлекли контентом.
— Как считать эффективность контент-маркетинга.
Начало конференции — 16 апреля в 18:00. Всё бесплатно, но нужно зарегистрироваться. Сделать это можно по ссылке.
Смешной и неожиданный ход от барбершопов Sport Clips Haircuts. Они придумали, как совместить свежие стрижки и кепки. Теперь любители кепок могут и похвастаться новой стрижкой, и надеть свой любимый головной убор.
Решение, которое придумали Sport Clips Haircuts, очень простое. Они создали прозрачную кепку, через которую видно свежую стрижку. Всего было выпущено 100 эксклюзивных экземпляров, которые разыграли среди посетителей Sport Clips Haircuts.
Сразу два AdTech-решения МТС вошли в топ российских рекламных платформ России по итогам независимого исследования экспертов «Банка ДОМ. РФ». Buzzoola заняла второе место среди лучших OLV-платформ, уступив Яндексу. DSP Segmento – четвертое место среди платформ по programmatic-баннерам.
Buzzoola, объединяющая крупнейшие рекламные площадки, стала лидером по всем трем ключевым метрикам programmatic:
- лучший VTR (досматриваемость видео);
- лучшая слышимость;
- лучшее попадание в целевой соцдем.
Ключевые преимущества DSP Segmento: использование Big Data МТС для суперточного таргетинга, подключение к крупнейшим SSP и рекламным платформам и работа с ведущими брендами России.
Не прошло и года, как ВКонтакте таки, похоже, прислушались к авторам и создателям контента и вновь упрощают процесс верификации сообществ: для получения заветной галочки будет достаточно иметь 5 тысяч подписчиков и публиковать не менее одной единицы оригинального контента за последние 30 дней. Напомню, что ранее условия по количеству контента были сильно более спорными. Теперь речи о них не идет вообще, ибо под одной единицей оригинального контента подразумевают либо статью, либо видео, либо клип, либо историю и, конечно, обычный пост.
Изменения вступят в силу уже в первом полугодии. Добавлю также, что обещают сильно сократить формальности (список документов для верификации), а подать заявку сможет не только владелец сообщества, но и его официальный представитель.
Считал, считаю и буду по сей день считать максимально абсурдным старые правила, согласно которым нужно было загружать истории ежедневно. Теперь все не просто упрощают, а кардинально упрощают, вернув возможность самим решать, что мы хотим выкладывать. Ну и давайте будем честны — 1 пост в месяц сможет осилить каждый из нас. Истории, клипы и статьи — уже сугубо индивидуально на усмотрение каждого.
В общем, радуюсь. Ну и жду возвращения верификации для РМ в ВК : )
Для любителей писать в комментариях «Мда, слили бабло в трубу, снова обосрались, как было с аналогом Twitch — WASD»: это и называется процесс развития, тестирования гипотез, попыток освоения новых направлений и рынков. Если ничего не делать и заниматься исключительно сотовой связью — МТС долго не проживёт.
Рынок в России высококонкурентный, аудитория сотовых давно плюс-минус сформирована, борьба за каждого клиента нешуточная. Развиваться в этом направлении банально некуда — потолок достигнут. Очевидно, нужно пробовать новые направления. Так в свое время появился тот же WASD. Да, не вышло с Nuum, но вы забываете, что есть вполне себе неплохие проекты, которые отлично себя чувствуют и живут, например тот же МТС Банк или Юрент.
Отказываться от инвестиций в новые проекты компаниям уровня МТС — странно. А вот грамотно эти инвестиции распределять — это уже другое. Очевидно, что в России итак немало соцсетей, привлекать в каждую такую новую пользователей задача не из лёгких. И это очень дорогая задача. Поэтому шли самым очевидным и простым путём — покупали авторов контента.
Проработали то, выходит, чуть больше года (1 год и 3 месяца). Очевидно, до последнего пытались сделать хоть что-то, но в итоге поняли, что косты постоянно растут, а отдачи особо нет. И закрыли тогда, пока ещё не стало совсем поздно и убыточно. 6 миллиардов трат — огромная цифра, согласен. Но и мы с вами не финансовые директора и бухгалтера, чтобы мусолить эти траты. Мы — маркетологи. Для нас с вами пытались больше года сделать новую площадку, которая потенциально могла стать еще одним рекламным инвентарем. Но не стала. Грустно ли от этого? Безусловно. Но это опыт. Пусть и горький.
Свечками и духами от брендов уже никого не удивить. Наверное, поэтому бренд пива Coors Light выпустил массажер для лица.
Вице-президент по маркетингу объяснил решение создать пивной роллер для лица следующим образом: «В Coors Light мы всегда верили в то, что можем освежить и охладить наших фанатов неожиданными способами. Роллер Coors Light Chill Roller выводит эту миссию на новый уровень и приносит настоящий холод в повседневную жизнь»
Дзюба — красавчик. Забил 31 гол за сборную России, обогнал Александра Кержакова (30 голов) и стал лучшим бомбардиром в ее истории. На прошлой неделе он также стал лучшим бомбардиром РПЛ (234 гола).
Читать полностью…
#Антон Хочется немного подумать вслух про запрет рекламы на зарубежных платформах. Как объясняют, причина принятия закона в том, что владельцы этих площадок якобы зарабатывают на российской рекламе. Но важный момент — когда бренды работают с блогерами, деньги ходят внутри страны: между российскими юрлицами, по российским законам. И налоги с этих сделок тоже платятся здесь, в бюджет. А медийная реклама невозможна уже давно, так как российские рекламные кабинеты на платформах закрыты.
Причём объём такой рекламы у блогеров и налогов с нее, можно даже примерно посчитать — например, по тем кейсам, которые размечались ЕРИДами через ОРД .
А теперь получается, что 1 сентября маркетологи потеряют часть инструментария, которые давали хорошие охваты и результаты. При этом, чем заменить их в том же объеме — пока не очень понятно. Понятно, что варианты есть, но они скорее костыльные и в полной мере не заменят потерянные площадки.
Тренды, инсайты и актуальные инструменты в ритейле и FMCG на 2025 год
Полный разбор индустрии — на конференции Retail & FMCG Day. Можно прийти офлайн или подключиться к трансляции онлайн.
Топ-менеджеры крупных компаний выступят на конференции с докладами и обсудят важные темы за круглым столом. В программе:
▪️Retail & FMCG: вызовы и тренды 2025 года;
▪️Могут ли крупные бренды быть digital only;
▪️Какие digital-инструменты приводят покупателей в офлайн-магазины;
▪️От беби-бумеров до поколения альфа: как брендам завоевать доверие разных поколений;
▪️СТМ и бренды: хватит ли места на полке для всех.
Вести конференцию будет Сергей Малозёмов, автор научно-популярных программ. Среди спикеров представители: Яндекс Рекламы, Юнилевер Рус, INFOLine-Аналитика и даже преподаватель НИУ ВШЭ.
Вход на конференцию бесплатный — по регистрации. Начало: 10 апреля в 15:00.
Регистрируйтесь на Retail & FMCG Day по ссылке.
Американские инвесторы ByteDance обсуждают выкуп TikTok US совместно с Oracle.
Цель — убедить Трампа, что TikTok больше не контролируется из Китая. Oracle, со своей стороны, обеспечит хранение данных американцев на своих серверах в США и, возможно, получит небольшую долю в бизнесе. Такой формат сделки нравится и ByteDance, и Китаю — последний настаивает на сохранении доступа к рекомендательному алгоритму.
ByteDance, несмотря на давление, хочет сохранить долю в американском TikTok. Конкретная структура сделки пока обсуждается, но, по данным FT, Белый дом сам активно участвует в переговорах и принимает заявки от потенциальных покупателей. Дональд Трамп ранее продлил дедлайн до 5 апреля и заявил, что США должны получить не менее 50% TikTok US.
Если сделка не состоится до 5 апреля, TikTok снова могут заблокировать в США. На кону — доступ к 170 миллионам пользователей и стратегическая платформа, которую в Вашингтоне продолжают считать потенциальным инструментом влияния Пекина.
Фейл или удача? Volkswagen – спонсор футбольной сборной Франции – традиционно вывозит мяч к старту игры на маленькой машинке. Но в этот раз авто заглохло. И его на руках пришлось выносить Килиану Мбаппе :)
С одной стороны – неудача. С другой – ваш бренд на руках несет одна из главных звезд футбола. Напомнило легендарный фейл со смартфонами Samsung на Олимпиаде.
😁 – фейл
🔥 – удача
celeba-sport.ru / Sport Community
Классный ситуатив от IKEA Австралия. Они обыграли финал второго сезона сериала "Разделение" и предложили купить офисную мебель в стиле Lumon Industries.
Как говорят в самой IKEA, эта мебель создана для важной и таинственной работы.
#нестер Слыхали про zero-click search? А про LLM-crawlability? А это ведь штуки, которые определят бюджеты размером в десятки миллиардов. И нет, не в далёком будущем. По данным Bain, до 80% пользователей уже доверяют ИИ-саммари в поисковиках, либо используют поисковики на ИИ-основе. То есть получают ответы внутри нейросети, и дальше не ходят к вам на сайт. Поэтому они и называются zero-click. Что это значит и что с этим делать?
Бизнес будет терять трафик из поиска. Особенно - органические переходы, самую выгодную часть онлайн маркетинга. Пусть Яндекс упорно убеждает, что всё будет хорошо с его нейроответами, но в реальности - счёт уже на табло. Дальше - только больше.
Уже сейчас многие хватаются за голову - как, мол, оказаться в ответах нейросетей, там одни конкуренты? К тому же, места в таких ответах гораздо меньше, чем на длинной странице поисковой выдачит. Значит -- задача ещё труднее.
Придётся нам всем танцевать под дудку алгоритмов - причём нескольких.
Трафик распылится между новыми поисковиками типа Perplexity, и нейроответами Яндекса и Гугла. Чтобы в них попадать, самые главные вещи:
1) Сделать сайт дружественным для нейросетей. А для этого контент должен быть похож на вопросы и ответы. Вот и подумайте, как весь контент перелопатить в таком виде!
2) Добавить разные виды контента, потому что нейросети "едят" не только текст. Видео, аудио. Да, это точно дороже прежнего сео.
3) Всё те же перелинковки, бэклинки, карта сайта, короче сео-шная гигиена по-максимуму.
4) Постоянно тестировать с разных устройств, как ваш бизнес выглядит в выдаче разных нейросетей.
5) Вводить новые метрики, вместо кликов - к заметности в нейроответах и влиятельности.
Будет много работы и много запроса на агентства и профессионалов нового типа. Люблю такое время, в нём можно быстро вырасти и быстро заработать.
У блогеров появились собственные ОКВЭДЫ: 21 марта приказом Росстандарта были утверждены изменения, согласно которым в классификаторе видов экономической деятельности появилось два подпункта — 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети» и 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети».
Для чего они нужны: собственно, до этого года у блогеров их просто не существовало, поэтому ИП или юридические лица были вынуждены указывать другие ОКВЭДы. Так, например, у меня при регистрации ИП был выбран ОКВЭД «Деятельность рекламных агентств». Фактически, новые подпункты нужны для регулировки и позволят налоговой более точно определять род деятельность компании или индивидуального предпринимателя. Изменения вступают в силу с 1 мая 2025 года.
Только узнал. Кто в курсе, что в 90-х наша Лада (да, та самая) была титульным спонсором ФК «Коло-Коло»? С этим лого чилийский клуб даже выиграл Кубок Либертадорес в 91-м.
Год размещения на футболке одного из самых популярных клубов страны стоил Ладе 1$ млн. Зачем? Тогда в Чили машины Лада активно использовались под такси.
celeba-sport.ru / Sport Community
Ночной клуб в McDonald's? Звучит, словно это где-то в Берлине, но нет. Такую концепцию реализовали в Будапеште.
Один из McDonald's в Будапеште находится внутри исторического железнодорожного вокзала Ньюгати. Именно в этом McDonald's решили проводить рейвы по пятницам и субботам. Сначала планировалось, что это будет временная акция. Но идея так хорошо прижилась, что вечеринки теперь там проходят на постоянной основе.
Посмотреть лайн-ап и выбрать, на кого идти, можно на специальном сайте. Сейчас афиша расписана до конца апреля.
#Артем Лучшая реклама.
В спортивный бутик Foot District завезли партию новых кроссовок Jordan, за которыми выстроилась целая очередь.
Казалось бы, ничего особенного. Если бы не искренняя радость двух бабулек. Видос с их эмоциями от новых джорданов собрал несколько десятков лямов просмотров в сети, что непредсказуемо продвинуло кроссы еще больше :)
Знаете, почему сухарики «3 корочки» так называются? Оказывается, в каждую пачку кладут ровно три сухарика с корочкой. Причем как в пачку с ржаными, так и в пачку с пшеничными. Мы не поверили, купили несколько упаковок, открыли…и реально, ровно по три сухарика с корочкой в каждой из них. Не знаю, зачем вам эта информация, живите теперь с ней.
Читать полностью…
VK опубликовал отчетность по итогам 4 квартала 2024 года и всего 2024 года.
Обратите внимание на рост выручки почти на четверть, до 147,6 млрд руб., а также рост рекламной выручки на +20%, до 96,1 млрд руб.
Nuum —всё. МТС закрывает собственный аналог YouTube. Сервис перестанет работать уже с 1 июня. Ранее постепенно отключали монетизацию для авторов и другие функции. Публично говорят, что причина в том, что у российских пользователей интернета нет интереса к новым подобным соцсетям.
Читать полностью…
IKEA Бельгия реализовали довольно забавный проект. Они предложили 160 счастливчикам переночевать в одном из своих магазинов. И это не просто ночь на одной из выставочных кроватей, а целый продуманный вечер с ужином и развлечениями.
Утром, кстати, для гостей был приготовлен завтрак и подарки от бренда. Одним словом, IKEA сделала всё, чтобы гости прочувствовали шведский уют.
#Артем Хочется съесть.
+1 реклама, от которой появляется аппетит. Puma продвигает свои кеды Mostro в Японии.