129354
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Ждем. НХЛ во всех аккаунтах сменила аватарку, посвященную предстоящему рекорду Александра Овечкина.
Думаю, весь креатив (лиги, клуба, спонсоров, медиа) вокруг исторического события потянет на целую статью.
celeba-sport.ru / Sport Community
#Антон OpenAI открывает нашумевший генератор изображений на базе модели GPT-4o для всех, включая пользователей бесплатной версии.
Забавно, что спустя всего неделю после обновления функция стала настолько популярной, что Сэму Альтману пришлось писать, что их графические чипы в серверах плавятся под нагрузкой — поэтому им пришлось ограничить количество запросов на генерацию изображений. Соцсети буквально взорвались постами с изображениями и кадрами из популярных фильмов, сгенерированными в стиле студии Гибли Хаяо Миядзаки.
Видимо, всю эту неделю инфраструктуру компании готовили к нагрузкам, поэтому генератор изображений снова открыли для всех пользователей.
А доллар то уже по 30! Наконец-то дождался, пора откупаться
Читать полностью…
Стратегии роста для бизнеса в сфере мебели и товаров для дома
3 апреля в 14:00 Яндекс Реклама проведёт ключевое отраслевое событие – DIY&Household Day. Это возможность для владельцев бизнеса, маркетологов и руководителей узнать, как увеличить продажи в 2025 году.
Приходите и узнайте:
✔️ Анализ рынка: тренды и прогнозы на 2025 год
✔️ Практические кейсы от топ-менеджмента таких крупных компаний как Лемана ПРО, Hoff, Сантехника-Онлайн и других лидеров рынка
✔️ Эффективные инструменты продвижения и маркетинговые стратегии
✔️ Разбор изменений в поведении покупателей
Формат участия: онлайн-трансляция или офлайн в Москве (Центр событий РБК). После конференции – нетворкинг и фуршет для личного общения с гостями.
Участие бесплатное, но для участия нужно зарегистрироваться.
Дзен анонсировал новый фокус в своем развитии: платформа делает разворот (о господи, наконец-то кто-то это признал и идет в обратную сторону) в сторону текстов и актуального контента. Фактически, Дзен теперь будет поддерживать авторов, которые создают экспертный контент в формате статей и постов.
При этом, нововведение как будто намекает, что VK четко разделяет сущности платформ и соцсетей: хотите создавать исключительно текстовый контент — идете в Дзен. Хотите работать с видео — работаете в VK Видео.
Дзен Премиум уже с прошлого года существует. С ним можно монетизировать все форматы под пейволлом, в том числе видео. Скоро платформа запустит еще Донаты — с ними пользователи смогут поблагодарить авторов напрямую за их контент.
Вау. adidas и стрит-стайл бренд Dream Call замутили коллаб с кедами Superstar. Вдохновились первой трамвайной веткой в городе Манчестер. И оформили все в соответствующем стиле: поп-ап пространство, коробки и сами кеды.
celeba-sport.ru / Sport Community
В конце 2024 года Nike закрыла свой web3-проект виртуальных кроссовок RTFKT и площадку в Roblox Nikeland. Тогда генеральный директор компании Эллиот Гилл заявил, что приоритеты бизнеса изменились — теперь Nike фокусируется на спортивных и продуктовых инновациях. Казалось, что компания полностью откажется от экспериментов. Однако мимо искусственного интеллекта Nike, очевидно, пройти не смогла.
AIRImagination — новая платформа от Nike, где можно создавать кроссовки с помощью искусственного интеллекта. Процесс предельно прост: нужно описать в чате желаемую модель, и ИИ сгенерирует кроссовки. Если результат понравился, его можно опубликовать в общей галерее.
#Антон YouTube пересмотрит свой алгоритм подсчета просмотров Shorts.
Раньше YouTube считал за просмотр несколько секунд проигранного видео, с 31 марта их будут считать иначе.
Что меняется?
— Просмотром будет считаться запуск видео
— Повторное воспроизведение тоже будет считаться за просмотр. Аналогично TikTok и Reels.
Это значит, что публичные цифры просмотров Shorts теперь не означают уникальный охват, а лишь показывает общие цифры просмотров. Уникальный охват теперь нужно будет запрашивать у авторов, если например маркетолог захочет узнать какой же реальный охват у Shorts на канале.
Удобно ли это? Нет, теперь на YouTube стало сложнее оценить уникальные охваты авторов в Shorts. Это пока не касается обычных длинных видео на платформе.
Традиционно посетил один из лучших ресторанов в России — федеральную сеть «Помпончик», где с друзьями отведал наваристого бульончика, авторские пельмешки и богоподобные чебуреки с горячим чаем. Всем рекомендую, как и прежде, 10 из 10.
Читать полностью…
#Артем Приехали.
Раньше: шлемы использовали для гонок и езды на дороге. Сейчас: для повседневного стиля.
Бренд Quatiica переосмыслил шлем для езды в модный повседневный аксессуар. Судя по всему, на футуристичную вещицу за 299€ есть спрос. Сейчас на сайте висит гордая метка sold out.
Неожиданный (и немного забавный) инсайт из нового исследования ВКонтакте: зумеры, оказывается, ностальгируют по прошлому — VHS-эстетике, советским фильмам и пиксельным играм. Хотя сами в те времена, понятно, не жили. И да, они вдохновляются русской культурой: 86% интересуются ей в интернете, а 67% хотят видеть больше локальных образов в играх, мемах и кино.
А вот поколение Альфа — совсем другое дело. Они не залипают в чужих трендах, а создают свои. Почти половина (47%) активно делают контент — вдвое больше, чем у зумеров. Из них: 33% снимают мемы и видео, 25% занимаются программированием и игровыми модами, 21% ведут блоги и онлайн-сообщества.
Причём узнают обо всём этом не из школьной программы, а из мемов, блогов, пабликов и нарезок видео. Удивительно? Уже не очень.
В целом исследование получилось занимательным. Мемы — как язык и способ самовыражения, нейросети, виртуальные миры и глобальные тренды. Всё это влияет не только на вкусы, но и на формат общения: всё чаще оно строится вокруг контента — мемов, историй, постов. Больше интересного — на инфографике.
P.S.: сколько себя помню, всегда казалось, что контент, основанный только на мемах — путь в никуда. А теперь вот в сомнениях. Ради интереса сам пробовал несколько публикаций в ВК делать с ними — и такие посты всегда набирали больше охвата. Особенно если это не перезаливы, а реально что-то придумываешь и додумываешь. Так что, видимо, это можно и нужно учитывать маркетологам при работе с молодежной ЦА.
#нестер Офигенный опрос провели Axios. Спросили и топов и линейных менеджеров - насколько, мол, видят в компании будущее по использованию ИИ, насколько компания успешна в его применении, насколько у неё стратегия есть по этому поводу. Разница в понимании - принципиальная. Топы верят что у них и стратегия есть и всё под контролем и что компания успешна. Но только сотрудники этого не видят нихрена.
Когда эти топы к ним припрутся с очередной абстрактной презентацией - будет весело. Лишний раз доказывает - ИИ это новый буллшит, который топы льют в уши друг другу, а внедрять его - лень и сложно. Без сотрудников этого не сделать. И без личного понимания их процессов.
Поэтому нам ещё далеко до ИИ-driven компаний. Чтобы ИИ вжарил как следует - надо процессы пересобирать, людей переобучать, самому въехать, и это супер-долго и дорого. Не так долго, как презу забабахать и модного подрядчика на "пилотик" привлечь.
Поисковики и отзовики остаются главным каналом построения доверия к бренду — данные из свежего исследования рынка.
81% покупателей считают, что наибольшая потребность в доверии к бренду возникает еще на этапе выбора товара или компании. При этом 59% опрошенных считают, что для формирования доверия достаточно изучить отзывы, а в качестве мест, где их найти, 63% уверенно называют различные отзовики или поисковые системы. При этом, самое интересное, на рекламу полагается лишь 16% опрошенных. Все детальные тезисы исследования выходили на C-news, но я также не могу не отметить, что для 51% респондентов скидка в качестве извинения от бренда или компании все еще является действенным способом восстановления репутации. Любопытно.
#Артем Неочевидный.
Бренд Chanel открыл скейт-площадку возле своего флагманского магазина в Лондоне. Зачем? Так хотят продвинуть помаду Rouge Coco. Чего? Rouge Coco ассоциируется с легкостью и непринужденностью. Поэтому цель маркетологов донести до аудитории месседж: использовать помаду можно где угодно. Даже, катаясь на скейте.
Под это дело привлекли Скай Браун – популярную 16-летнюю скейтбордистку, которая наносила помаду прямо во время езды.
Согласитесь, не самый очевидный рекламный ход от люксового бренда для продвижения не самой дешевой помады.
Маск продал Х (ex.Twitter) за $33 миллиарда. Правда, есть нюанс. Он продал его самому себе. Теперь Х (ex.Twitter) принадлежит его компании xAI.
Могло показаться, что Илон перелил из пустого в порожнее, но это не так. Благодаря такому ходу xAI теперь оценивается в $80 миллиардов. Хотя ещё недавно xAI оценивали в $50 миллиардов.
В честь 1 апреля вернул каналу главную реакцию — 🤡
Пользуйтесь.
Все мы видели тысячи видео, где люди кидают Mentos в колу. Компания решила воспользоваться этим и сделала коллаборацию с Fortnite.
И все мы знаем, что потом происходит. Mentos Fizzooka — ракетница-базука, которая работает на смешивании Mentos и колы.
Кстати, всё вышло за пределы Fortnite и такая базука появилась и в реальном мире.
Одним словом, мечта любого школьника.
#нестер Клиенты Амазон в ужасе, пресса взорвалсь. Компания не просто отключила возможность запретить отправку голосовых команд к ним на сервера - они разворачивают целую стратегию по сбору данных для нового Alexa Plus. И знаете что? Это прямо один в один повторяет историю с Яндексом, когда выяснилось, что "Алиса" слушает пользователей "для улучшения качества".
Вот что реально происходит:
1. Убрали опцию локальной обработки команд
- Теперь ВСЕ голосовые команды летят на сервера. Мол, "Это нужно для genAI features" (ага, конечно)
2. Запускают Alexa Plus с "улучшенными возможностями"
- Типа "более умные" разговоры и, конечно, "персонализированные функции" (читай - больше слежки)
3. Создают искусственный выбор
- Либо privacy и урезанный функционал
- Либо все фичи, но отдай нам свои данные
Знаете, что самое циничное? Эта хрень с "Don't Save Recordings" - классический пример dark pattern. Типа можете удалять записи, но тогда забудьте про Voice ID и другие "крутые" функции.
Мы входим в эру, где privacy становится премиум-опцией. И либо ты отдаёшь свои данные корпорациям, либо остаёшься с урезанным функционалом. Welcome to the brave new world, епт!
P.S. И да, держу пари, что через год-другой подобные новости придут и от других производителей "умных" колонок. Потому что без больших датасетов нет нормального AI, а без AI нет конкуренции на рынке. Такие дела.
#Артем Сделай сам.
Технология кастомизации кроссовок на сайте Nike была уже давно. Но теперь ее усилили, добавив алгоритмы ИИ. Все очень похоже на классические нейронки, как ChatGPT. Проще говоря, пишете AI свои пожелания по дизайну кроссовок, он их воплощает.
Поюзать можно здесь. Но россиянам, конечно же, только с VPN и по приколу – кроссы в Россию Nike вам все еще не доставит.
Ушла эпоха. Теперь не надо выбирать, какая палочка Twix нравится больше. Всё в угоду зумерам. В новой глобальной кампании «Два — это больше, чем один» Twix признает, что зумеры устали от поляризации и поддерживают «максимализм в жизни и изобилие».
Всего на продвижение планируют потратить 70 миллионов долларов и охватить 75 рынков.
И все-таки левая палочка круче.
#Артем Совпадение?
Еще недавно мы наблюдали как мощно adidas продвигал в Шанхае свою модель кед Superstar. Не прошло и месяца, как в том же Шанхае Nike промотирует свои Air Max DN 8 и тоже эффектно перформит.
Случайность? Сложно сказать. Уверен, бренды уровня Nike и adidas в первую очередь думают о своей стратегической выгоде, нежели о партизанских ходах и сиюминутной конкуренции. Вот как раз разбор такого кейса.
#нестер В Штатах в январе забанили Тикток - и вот как это повлияло на рекламный рынок.
- Весь спрос на рекламу резко переключился на Facebook и Instagram
- Цена показа поднялась на 10% (а это уже делает многие кампании убыточными!)
А что происходило на рынке? Конкуренция среди рекламодателей выросла как на дрожжах. Большие бренды быстро и в больших объёмах переключились на Мета, а мелкий и средний бизнес просто растерялся и терял лиды. УКрупные компании, конечно, более гибкие и подготовленные к форс-мажорам. Спасибо их агентствам. Они взяли и перераспределили бюджеты. Малый бизнес, ориентированный на молодую аудиторию, был в ужасе. Они так зависели от TikTok, что теперь вынуждены экономить или вообще уходить.
Выводы для регуляторов и стратегий:
- Запрет или ограничение популярных платформ типа TikTok только усиливает позиции крупных игроков (Meta, Google и т.д.).
- Малый бизнес становится ещё более уязвимым
- Нужно диверсифицировать каналы продвижения и не полагаться только на одну платформу
Практический совет: Если у тебя есть бизнес, который тяжело зависит от одной площадки, сразу начинай искать альтернативы. Всегда держи запасной план - иначе можешь оказаться в жопе, когда главный канал рекламы будет недоступен.
P.S. А ещё, знаете, какой единственно верный подход в digital-маркетинге? Не кладите все яйца в одну корзину, никогда. Это банально, но работает.
H&M готовится к запуску рекламной кампании, в которой будут участвовать цифровые двойники реальных моделей. Они создали 30 гиперреалистичных аватаров, которые возьмут участие в кампании. Аватары настолько детализированы, что содержат даже родинки и характерные движения моделей.
Из главных моментов: на изображения цифровых моделей будет специальная маркировка, а сами модели получат гонорары за использование их цифровых двойников.
⚡️Яндекс Маркет расширил рекламный инвентарь для внешних рекламодателей, позволив им размещать рекламные баннеры в рекомендательной ленте пользователей: ранее это могли делать только продавцы и производители, которые продавали товары на маркетплейсе.
В качестве доступных рекламных форматов теперь есть как горизонтальные, так и вертикальные баннеры, также можно запускать и видеорекламу (но только в горизонтальном формате). Переход на сайт рекламодателя осуществляется при нажатии на баннер.
Не забыли и про продавцов и производителей, торгующих на Яндекс Маркете: теперь они могут размещать рекламу под поисковой строкой. Когда пользователь нажмёт на неё, он увидит баннер от продавца. Реклама исчезнет, как только пользователь начнёт вводить что-нибудь в поле поиска. Также появилась и более детальная статистика о заказах: теперь можно будет отслеживать количество добавлений в корзину, число и стоимость заказанных товаров, долю рекламных расходов и многое другое. Все это должно сильно упростить работу продавцов на Маркете.
АКАР опубликовал данные с объемами рекламного рынка за 2024 год: так, по итогам прошлого года, его объем увеличился на 24% и достиг 904 млрд руб. Свое лидерство по динамике роста сохраняет сегмент Out of Home (+45% за год). При этом эксперты отмечают, что российский рынок маркетинговых коммуникаций продолжает демонстрировать фантастическую динамику. Больше цифр и статистики — на изображениях.
Читать полностью…
Сначала появились физические Crocs в коллаборации с Fortnite. Теперь пришло время цифровых Crocs. Аватары теперь официально могут надевать идеальную обувь из Идиократии.
Купить виртуальные Crocs для своего аватара можно за $10. Кстати, коллаборация продумана до мелочей, в прямом смысле этого слова. К виртуальным Crocs можно купить виртуальные джиббитсы.
Коста-Рика использует протесты против массового туризма в Испании себе на пользу. Используя лозунги из протестов — «Убирайтесь из Испании» и «Туристы, поезжайте домой» — Коста-Рика просто расширила их.
Теперь слоганы звучат следующим образом: «Убирайтесь из Испании, приезжайте в Коста-Рику» и «Туристы, поезжайте домой. Дом — Коста-Рика».
Такая рекламная кампания помогает и Коста-Рике, и, фактически, самой Испании.
Рассматривайте эту интеграцию с точки зрения того, что между собой договорились два величайших предпринимателя-маркетолога.
Читать полностью…