129354
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
POV: Роскомнадзор вводит маркировку мыслей о брендах 😁
Читать полностью…
Stella Artois продолжает воспевать свои бокалы. Сначала они выпустили специальную одежду для кражи их бокалов с бара. Потом показали жизнь этих украденных бокалов в новых домах. А теперь они выпустили свой культовый бокал в виде шоколадных конфет.
В каждой коробке шесть шоколадных конфет с тремя разными вкусами. Сами конфеты сделаны вручную, а коробки напечатаны на 3D-принтере. Получилась невольная коллаборация бельгийского пива и бельгийского шоколада.
Что превращает читателей в покупателей?
ПромоСреда возвращается с новыми инсайтами о контент-маркетинге. Обзор свежих исследований, интересные спикеры и прикладные советы — на онлайн-конференции Яндекса.
Конференция будет полезна маркетологам, редакторам, предпринимателям и всем тем, кто управляет digital-проектами. Вы узнаете:
— Как работать с контентом и рекламой, чтобы привлекать клиентов в 2025 году
— Как выделяться из инфошума и строить глубокий контакт с аудиторией.
— Что дальше делать с аудиторией, которую уже привлекли контентом.
— Как считать эффективность контент-маркетинга.
Начало конференции — 16 апреля в 18:00. Всё бесплатно, но нужно зарегистрироваться. Сделать это можно по ссылке.
Смешной и неожиданный ход от барбершопов Sport Clips Haircuts. Они придумали, как совместить свежие стрижки и кепки. Теперь любители кепок могут и похвастаться новой стрижкой, и надеть свой любимый головной убор.
Решение, которое придумали Sport Clips Haircuts, очень простое. Они создали прозрачную кепку, через которую видно свежую стрижку. Всего было выпущено 100 эксклюзивных экземпляров, которые разыграли среди посетителей Sport Clips Haircuts.
Сразу два AdTech-решения МТС вошли в топ российских рекламных платформ России по итогам независимого исследования экспертов «Банка ДОМ. РФ». Buzzoola заняла второе место среди лучших OLV-платформ, уступив Яндексу. DSP Segmento – четвертое место среди платформ по programmatic-баннерам.
Buzzoola, объединяющая крупнейшие рекламные площадки, стала лидером по всем трем ключевым метрикам programmatic:
- лучший VTR (досматриваемость видео);
- лучшая слышимость;
- лучшее попадание в целевой соцдем.
Ключевые преимущества DSP Segmento: использование Big Data МТС для суперточного таргетинга, подключение к крупнейшим SSP и рекламным платформам и работа с ведущими брендами России.
Не прошло и года, как ВКонтакте таки, похоже, прислушались к авторам и создателям контента и вновь упрощают процесс верификации сообществ: для получения заветной галочки будет достаточно иметь 5 тысяч подписчиков и публиковать не менее одной единицы оригинального контента за последние 30 дней. Напомню, что ранее условия по количеству контента были сильно более спорными. Теперь речи о них не идет вообще, ибо под одной единицей оригинального контента подразумевают либо статью, либо видео, либо клип, либо историю и, конечно, обычный пост.
Изменения вступят в силу уже в первом полугодии. Добавлю также, что обещают сильно сократить формальности (список документов для верификации), а подать заявку сможет не только владелец сообщества, но и его официальный представитель.
Считал, считаю и буду по сей день считать максимально абсурдным старые правила, согласно которым нужно было загружать истории ежедневно. Теперь все не просто упрощают, а кардинально упрощают, вернув возможность самим решать, что мы хотим выкладывать. Ну и давайте будем честны — 1 пост в месяц сможет осилить каждый из нас. Истории, клипы и статьи — уже сугубо индивидуально на усмотрение каждого.
В общем, радуюсь. Ну и жду возвращения верификации для РМ в ВК : )
Для любителей писать в комментариях «Мда, слили бабло в трубу, снова обосрались, как было с аналогом Twitch — WASD»: это и называется процесс развития, тестирования гипотез, попыток освоения новых направлений и рынков. Если ничего не делать и заниматься исключительно сотовой связью — МТС долго не проживёт.
Рынок в России высококонкурентный, аудитория сотовых давно плюс-минус сформирована, борьба за каждого клиента нешуточная. Развиваться в этом направлении банально некуда — потолок достигнут. Очевидно, нужно пробовать новые направления. Так в свое время появился тот же WASD. Да, не вышло с Nuum, но вы забываете, что есть вполне себе неплохие проекты, которые отлично себя чувствуют и живут, например тот же МТС Банк или Юрент.
Отказываться от инвестиций в новые проекты компаниям уровня МТС — странно. А вот грамотно эти инвестиции распределять — это уже другое. Очевидно, что в России итак немало соцсетей, привлекать в каждую такую новую пользователей задача не из лёгких. И это очень дорогая задача. Поэтому шли самым очевидным и простым путём — покупали авторов контента.
Проработали то, выходит, чуть больше года (1 год и 3 месяца). Очевидно, до последнего пытались сделать хоть что-то, но в итоге поняли, что косты постоянно растут, а отдачи особо нет. И закрыли тогда, пока ещё не стало совсем поздно и убыточно. 6 миллиардов трат — огромная цифра, согласен. Но и мы с вами не финансовые директора и бухгалтера, чтобы мусолить эти траты. Мы — маркетологи. Для нас с вами пытались больше года сделать новую площадку, которая потенциально могла стать еще одним рекламным инвентарем. Но не стала. Грустно ли от этого? Безусловно. Но это опыт. Пусть и горький.
Свечками и духами от брендов уже никого не удивить. Наверное, поэтому бренд пива Coors Light выпустил массажер для лица.
Вице-президент по маркетингу объяснил решение создать пивной роллер для лица следующим образом: «В Coors Light мы всегда верили в то, что можем освежить и охладить наших фанатов неожиданными способами. Роллер Coors Light Chill Roller выводит эту миссию на новый уровень и приносит настоящий холод в повседневную жизнь»
Дзюба — красавчик. Забил 31 гол за сборную России, обогнал Александра Кержакова (30 голов) и стал лучшим бомбардиром в ее истории. На прошлой неделе он также стал лучшим бомбардиром РПЛ (234 гола).
Читать полностью…
#Антон Telegram перевалил за 1 млрд пользователей в месяц
Павел Дуров в своем канале поделился свежей статистикой посещаемости Telegram. Мессенджером пользуются более 1 млрд человек в месяц, заходят в него в среднем 21 раз в сутки и проводят в нем 41 минут ежедневно. Также, существенно выросла выручка платформы в 2024 года и составила $547 млн, сделав Telegram прибыльным бизнесом.
WhatsApp* он называет дешевой, разбавленной копией Telegram, которая тратила годы на копирование и попытку замедлить рост мессенджера Павла, но у которой ничего не получилось.
*Входит в Meta, признана экстремистской организацией в РФ и запрещена.
Интересная кампания на тему экологии от новозеландского провайдера связи 2degrees. Они установили в центре Окленда инсталляцию под названием «Answer the Call».
«Answer the Call» — ледяная скульптура из 49 глыб льда высотой 2 метра и весом 2 тонны. Внутри глыб находятся мобильные телефоны, на которые звонит планета Земля.
Таким образом мобильный оператор привлекает внимание к климатическим проблемам и таянию ледников. Реализация проекта классная, а посыл более чем очевидный и понятный.
#нестер Cмотрите, какая дичь с монетизацией видео на разных платформах! Насколько по-разному платформы умеют зарабатывать на пользователях:
Meta: делает больше $200+ на 1000 часов просмотра
Netflix: $190 за 1000 часов
Spotify: $89 за 1000 часов (а это ведь изначально аудиоплатформа!)
YouTube: позорные $41 за 1000 часов
При этом YouTube генерит 4 МИЛЛИАРДА часов в день (!) - но зарабатывает на юзере меньше всех. Что за херня?
А всё просто - школота бесконечно смотрит геймеров без рекламы. Плюс основной трафик из стран, где рекламодатели платят копейки.
Meta с чист рекламной моделью и просмотрами на маленьких экранах делает больше бабла чем Netflix с его премиум-подпиской!
Так что все эти разговоры про "реклама хуже подписки" можно сразу в мусорку. Ну и таргетинг тоже решает.
Да и предложить рекламодателю в ТГБ расширить таргетинг на видео - тоже верный метод.
Так что Youtube пока не стал новым телеком, а видео куда лучше монетизируются приложениями с хорошими рекламными платформами.
#Артем Прямолинейный.
Такой заход в видосах бренда беговых кроссовок On. Прямо намекают, что их обувь устойчива на любой поверхности.
Хороший пример, как буквально донести преимущество продукта. Сразу вспомнил рекламу коллекции Nike из не мнущейся ткани: ее уже погладили за вас :)
Первое видео — вирусная реклама корейского Hyundai. Второе видео — его адаптация российским подразделением AliExpress перед стартом собственной распродажи. Какой креатив вам нравится больше?
Читать полностью…
Как автоматизировать CRM-маркетинг и получить прирост продаж: вебинар «Много лосося»
Полтора года — и доля uplift-заказов из CRM-канала выросла на 2,45 п. п. Руководитель CRM «Много лосося» расскажет, как удалось достичь такого результата.
На вебинаре обсудим, как:
— сочетать каналы для рассылок, чтобы экономить на SMS и получать максимум эффекта от пушей и email;
— сегментировать клиентов и персонализировать коммуникации;
— как выбирать офферы, чтобы стимулировать продажи и не навредить маржинальности;
— как оценить эффективность каждой кампании и всего CRM-канала с помощью контрольных групп.
💡 Полезно тем, кто только запускает CRM-маркетинг, и тем, кто хочет его прокачать.
📅 20 марта
🕚 11:00 мск
🆓 Онлайн, бесплатно
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: 2W5zFJD7LmE
У блогеров появились собственные ОКВЭДЫ: 21 марта приказом Росстандарта были утверждены изменения, согласно которым в классификаторе видов экономической деятельности появилось два подпункта — 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети» и 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети».
Для чего они нужны: собственно, до этого года у блогеров их просто не существовало, поэтому ИП или юридические лица были вынуждены указывать другие ОКВЭДы. Так, например, у меня при регистрации ИП был выбран ОКВЭД «Деятельность рекламных агентств». Фактически, новые подпункты нужны для регулировки и позволят налоговой более точно определять род деятельность компании или индивидуального предпринимателя. Изменения вступают в силу с 1 мая 2025 года.
Только узнал. Кто в курсе, что в 90-х наша Лада (да, та самая) была титульным спонсором ФК «Коло-Коло»? С этим лого чилийский клуб даже выиграл Кубок Либертадорес в 91-м.
Год размещения на футболке одного из самых популярных клубов страны стоил Ладе 1$ млн. Зачем? Тогда в Чили машины Лада активно использовались под такси.
celeba-sport.ru / Sport Community
Ночной клуб в McDonald's? Звучит, словно это где-то в Берлине, но нет. Такую концепцию реализовали в Будапеште.
Один из McDonald's в Будапеште находится внутри исторического железнодорожного вокзала Ньюгати. Именно в этом McDonald's решили проводить рейвы по пятницам и субботам. Сначала планировалось, что это будет временная акция. Но идея так хорошо прижилась, что вечеринки теперь там проходят на постоянной основе.
Посмотреть лайн-ап и выбрать, на кого идти, можно на специальном сайте. Сейчас афиша расписана до конца апреля.
#Артем Лучшая реклама.
В спортивный бутик Foot District завезли партию новых кроссовок Jordan, за которыми выстроилась целая очередь.
Казалось бы, ничего особенного. Если бы не искренняя радость двух бабулек. Видос с их эмоциями от новых джорданов собрал несколько десятков лямов просмотров в сети, что непредсказуемо продвинуло кроссы еще больше :)
Знаете, почему сухарики «3 корочки» так называются? Оказывается, в каждую пачку кладут ровно три сухарика с корочкой. Причем как в пачку с ржаными, так и в пачку с пшеничными. Мы не поверили, купили несколько упаковок, открыли…и реально, ровно по три сухарика с корочкой в каждой из них. Не знаю, зачем вам эта информация, живите теперь с ней.
Читать полностью…
VK опубликовал отчетность по итогам 4 квартала 2024 года и всего 2024 года.
Обратите внимание на рост выручки почти на четверть, до 147,6 млрд руб., а также рост рекламной выручки на +20%, до 96,1 млрд руб.
Nuum —всё. МТС закрывает собственный аналог YouTube. Сервис перестанет работать уже с 1 июня. Ранее постепенно отключали монетизацию для авторов и другие функции. Публично говорят, что причина в том, что у российских пользователей интернета нет интереса к новым подобным соцсетям.
Читать полностью…
IKEA Бельгия реализовали довольно забавный проект. Они предложили 160 счастливчикам переночевать в одном из своих магазинов. И это не просто ночь на одной из выставочных кроватей, а целый продуманный вечер с ужином и развлечениями.
Утром, кстати, для гостей был приготовлен завтрак и подарки от бренда. Одним словом, IKEA сделала всё, чтобы гости прочувствовали шведский уют.
#Артем Хочется съесть.
+1 реклама, от которой появляется аппетит. Puma продвигает свои кеды Mostro в Японии.
KFC решили сыграть на ностальгии и выпустили тамагочи в виде куриной ножки Eduardo. Зеленый монохромный экран только усиливает ностальгию.
Как и за классическим тамагочи, за Eduardo нужно ухаживать и не забывать кормить. Стоит такое тамагочи всего 4 евро.
Кстати, на ностальгических чувствах ещё любит играть Balenciaga, которая выпустила консоль с легендарной змейкой и плёночный фотоаппарат.
KFC решили сыграть на ностальгии и выпустили тамагочи "Eduardo" в виде куриной ножки. Зеленый монохромный экран только усиливает ностальгию.
Как и за классическим тамагочи, за Eduardo нужно ухаживать и не забывать кормить.
Стоит такое тамагочи всего 4 евро.
TikTok теперь будет закрываться на ночь, но только для пользователей младше 16 лет. Новый инструмент Wind Down будет автоматически включаться после 22:00.
Вместо залипательных роликов подросткам предложат сделать упражнение на дыхание под расслабляющую музыку.
Таким образом компания пытается снизить негативное влияние цифрового контента на физическое и психическое здоровье
Сова Duo вернулась после своего воскрешения и теперь заставляет жителей Бразилии правильно произносить слова. В новом рекламном ролике «Do you speak McFish?» от McDonald's клиентка пытается заказать McFish & Chips, но у неё ничего не выходит. Тут-то и появляется Duo, которая угрожающе приближается к девушке.
В самый последний момент девушка правильно произносит название Fish & Chips. Страшно представить, что бы было, если бы у девушки не вышло правильно произнести название.
Бренд Blanked Studios выпустил концепт набора канцелярских принадлежностей по мотивам сериала «Severance».
Дизайнеры с иронией назвали свою коллекцию «официально разрешёнными канцелярскими товарами», отсылая на уникальную корпоративную среду Lumon Industries.
В сет для рабочего стола вошли: настольная папка для документов, органайзер для ручек и карандашей, подносы разных размеров, а также декоративная лампа.
Единственным предметом, который не соответствует вселенной сериала, стала магнитная подставка под смартфон. Однако, как и остальные элементы, она выполнена в минималистичном индустриальном стиле.
#Антон Nuum от МТС объявил о приостановке платных подписок и донатов для авторов, а также о закрытии монетизации. 14 марта 2025 года платформа сообщила, что партнерская программа для блогеров, запущенная в марте 2023 года, прекращает свое действие.
С 15 апреля 2025 года пользователи не смогут оформлять новые платные подписки, а с 30 мая исчезнет возможность отправлять донаты авторам. В этот же день будет отключен личный кабинет партнерской программы, и для вывода средств авторам придется обращаться в техническую поддержку.