129354
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Традиционно посетил один из лучших ресторанов в России — федеральную сеть «Помпончик», где с друзьями отведал наваристого бульончика, авторские пельмешки и богоподобные чебуреки с горячим чаем. Всем рекомендую, как и прежде, 10 из 10.
Читать полностью…
#Артем Приехали.
Раньше: шлемы использовали для гонок и езды на дороге. Сейчас: для повседневного стиля.
Бренд Quatiica переосмыслил шлем для езды в модный повседневный аксессуар. Судя по всему, на футуристичную вещицу за 299€ есть спрос. Сейчас на сайте висит гордая метка sold out.
Неожиданный (и немного забавный) инсайт из нового исследования ВКонтакте: зумеры, оказывается, ностальгируют по прошлому — VHS-эстетике, советским фильмам и пиксельным играм. Хотя сами в те времена, понятно, не жили. И да, они вдохновляются русской культурой: 86% интересуются ей в интернете, а 67% хотят видеть больше локальных образов в играх, мемах и кино.
А вот поколение Альфа — совсем другое дело. Они не залипают в чужих трендах, а создают свои. Почти половина (47%) активно делают контент — вдвое больше, чем у зумеров. Из них: 33% снимают мемы и видео, 25% занимаются программированием и игровыми модами, 21% ведут блоги и онлайн-сообщества.
Причём узнают обо всём этом не из школьной программы, а из мемов, блогов, пабликов и нарезок видео. Удивительно? Уже не очень.
В целом исследование получилось занимательным. Мемы — как язык и способ самовыражения, нейросети, виртуальные миры и глобальные тренды. Всё это влияет не только на вкусы, но и на формат общения: всё чаще оно строится вокруг контента — мемов, историй, постов. Больше интересного — на инфографике.
P.S.: сколько себя помню, всегда казалось, что контент, основанный только на мемах — путь в никуда. А теперь вот в сомнениях. Ради интереса сам пробовал несколько публикаций в ВК делать с ними — и такие посты всегда набирали больше охвата. Особенно если это не перезаливы, а реально что-то придумываешь и додумываешь. Так что, видимо, это можно и нужно учитывать маркетологам при работе с молодежной ЦА.
#нестер Офигенный опрос провели Axios. Спросили и топов и линейных менеджеров - насколько, мол, видят в компании будущее по использованию ИИ, насколько компания успешна в его применении, насколько у неё стратегия есть по этому поводу. Разница в понимании - принципиальная. Топы верят что у них и стратегия есть и всё под контролем и что компания успешна. Но только сотрудники этого не видят нихрена.
Когда эти топы к ним припрутся с очередной абстрактной презентацией - будет весело. Лишний раз доказывает - ИИ это новый буллшит, который топы льют в уши друг другу, а внедрять его - лень и сложно. Без сотрудников этого не сделать. И без личного понимания их процессов.
Поэтому нам ещё далеко до ИИ-driven компаний. Чтобы ИИ вжарил как следует - надо процессы пересобирать, людей переобучать, самому въехать, и это супер-долго и дорого. Не так долго, как презу забабахать и модного подрядчика на "пилотик" привлечь.
Поисковики и отзовики остаются главным каналом построения доверия к бренду — данные из свежего исследования рынка.
81% покупателей считают, что наибольшая потребность в доверии к бренду возникает еще на этапе выбора товара или компании. При этом 59% опрошенных считают, что для формирования доверия достаточно изучить отзывы, а в качестве мест, где их найти, 63% уверенно называют различные отзовики или поисковые системы. При этом, самое интересное, на рекламу полагается лишь 16% опрошенных. Все детальные тезисы исследования выходили на C-news, но я также не могу не отметить, что для 51% респондентов скидка в качестве извинения от бренда или компании все еще является действенным способом восстановления репутации. Любопытно.
#Артем Неочевидный.
Бренд Chanel открыл скейт-площадку возле своего флагманского магазина в Лондоне. Зачем? Так хотят продвинуть помаду Rouge Coco. Чего? Rouge Coco ассоциируется с легкостью и непринужденностью. Поэтому цель маркетологов донести до аудитории месседж: использовать помаду можно где угодно. Даже, катаясь на скейте.
Под это дело привлекли Скай Браун – популярную 16-летнюю скейтбордистку, которая наносила помаду прямо во время езды.
Согласитесь, не самый очевидный рекламный ход от люксового бренда для продвижения не самой дешевой помады.
Илон Маск подтвердил, что в Telegram появился официальный бот Grok. Пока что он будет бесплатным для всех пользователей с подпиской Premium, но может работать с перебоями из-за высокой нагрузки. Я проверил, и правда пока работает так себе.
Читать полностью…
В 2021 году пивной бренд Corona купил остров в Карибском море недалеко от Колумбии. Теперь этот остров могут посетить все желающие.
Остров сделали максимально экологичным. На нём, например, не используют одноразовый пластик, а большинство энергии обеспечивают солнечные батареи. Продукты для блюд на острове практически полностью локальные. Их привозят из колумбийского города Картахены.
Все детали про этот райский остров — на специальном сайте livecoronaisland.com.
Сексизм, расизм и эйджизм. Это всё про AI-модель Sora для создания видео от OpenAI. Wired проанализировал 250 видео от Sora и оказалось, что эта модель пропитана стереотипами. Например, большинство людей, особенно женщин, на сгенерированных видео были в возрасте от 18 до 40 лет. Исключение – политические и религиозные лидеры. Там Sora генерировала людей в возрасте 40+.
В большинстве случаев, когда Sora просили сгенерировать профессии, такие как профессор или пилот, нейросеть генерировала людей с белым цветом кожи. Но, если попросить Sora сгенерировать бегущего человека, то он будет чернокожим. Даже запрос «белый бегущий человек» не сильно помогал исправить ситуацию.
Кроме этого, Sora настойчиво генерирует людей с конвенционально привлекательной внешностью.
OpenAI заявили, что знают о проблеме и пообещали, что попытаются её исправить.
Госдума приняла закон о запрете рекламы на инфорамционных ресурсах иностранных и международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории России.
За рекламу в Instagram* и Facebook* будут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей.
Закон вступит в селу с 1 сентября 2025 года.
*Входят в Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена на территории страны.
Казалось бы, бренды уже выпустили все, что можно. От духов с запахом барбекю до сережек в форме сосиски. Но KFC в Малайзии нашли выход. Они сделали неожиданный ход и выпустили одежду для котов.
Купить такой костюмчик можно в TikTok Shop KFC Malaysia. На костюмах, ясное дело, узор в виде куриных ножек и бургеров. Более того, каждый костюм украшает галстук полковника Сандерса.
#Артем На скоростях.
Чешский филиал LEGO креативно рекламирует свои наборы Formula 1 в местном ТЦ. Кажется, установили рекорд по пит-стопу для тележки. И собрали несколько сот тысяч просмотров.
POV: Роскомнадзор вводит маркировку мыслей о брендах 😁
Читать полностью…
Stella Artois продолжает воспевать свои бокалы. Сначала они выпустили специальную одежду для кражи их бокалов с бара. Потом показали жизнь этих украденных бокалов в новых домах. А теперь они выпустили свой культовый бокал в виде шоколадных конфет.
В каждой коробке шесть шоколадных конфет с тремя разными вкусами. Сами конфеты сделаны вручную, а коробки напечатаны на 3D-принтере. Получилась невольная коллаборация бельгийского пива и бельгийского шоколада.
Что превращает читателей в покупателей?
ПромоСреда возвращается с новыми инсайтами о контент-маркетинге. Обзор свежих исследований, интересные спикеры и прикладные советы — на онлайн-конференции Яндекса.
Конференция будет полезна маркетологам, редакторам, предпринимателям и всем тем, кто управляет digital-проектами. Вы узнаете:
— Как работать с контентом и рекламой, чтобы привлекать клиентов в 2025 году
— Как выделяться из инфошума и строить глубокий контакт с аудиторией.
— Что дальше делать с аудиторией, которую уже привлекли контентом.
— Как считать эффективность контент-маркетинга.
Начало конференции — 16 апреля в 18:00. Всё бесплатно, но нужно зарегистрироваться. Сделать это можно по ссылке.
H&M готовится к запуску рекламной кампании, в которой будут участвовать цифровые двойники реальных моделей. Они создали 30 гиперреалистичных аватаров, которые возьмут участие в кампании. Аватары настолько детализированы, что содержат даже родинки и характерные движения моделей.
Из главных моментов: на изображения цифровых моделей будет специальная маркировка, а сами модели получат гонорары за использование их цифровых двойников.
⚡️Яндекс Маркет расширил рекламный инвентарь для внешних рекламодателей, позволив им размещать рекламные баннеры в рекомендательной ленте пользователей: ранее это могли делать только продавцы и производители, которые продавали товары на маркетплейсе.
В качестве доступных рекламных форматов теперь есть как горизонтальные, так и вертикальные баннеры, также можно запускать и видеорекламу (но только в горизонтальном формате). Переход на сайт рекламодателя осуществляется при нажатии на баннер.
Не забыли и про продавцов и производителей, торгующих на Яндекс Маркете: теперь они могут размещать рекламу под поисковой строкой. Когда пользователь нажмёт на неё, он увидит баннер от продавца. Реклама исчезнет, как только пользователь начнёт вводить что-нибудь в поле поиска. Также появилась и более детальная статистика о заказах: теперь можно будет отслеживать количество добавлений в корзину, число и стоимость заказанных товаров, долю рекламных расходов и многое другое. Все это должно сильно упростить работу продавцов на Маркете.
АКАР опубликовал данные с объемами рекламного рынка за 2024 год: так, по итогам прошлого года, его объем увеличился на 24% и достиг 904 млрд руб. Свое лидерство по динамике роста сохраняет сегмент Out of Home (+45% за год). При этом эксперты отмечают, что российский рынок маркетинговых коммуникаций продолжает демонстрировать фантастическую динамику. Больше цифр и статистики — на изображениях.
Читать полностью…
Сначала появились физические Crocs в коллаборации с Fortnite. Теперь пришло время цифровых Crocs. Аватары теперь официально могут надевать идеальную обувь из Идиократии.
Купить виртуальные Crocs для своего аватара можно за $10. Кстати, коллаборация продумана до мелочей, в прямом смысле этого слова. К виртуальным Crocs можно купить виртуальные джиббитсы.
Коста-Рика использует протесты против массового туризма в Испании себе на пользу. Используя лозунги из протестов — «Убирайтесь из Испании» и «Туристы, поезжайте домой» — Коста-Рика просто расширила их.
Теперь слоганы звучат следующим образом: «Убирайтесь из Испании, приезжайте в Коста-Рику» и «Туристы, поезжайте домой. Дом — Коста-Рика».
Такая рекламная кампания помогает и Коста-Рике, и, фактически, самой Испании.
Рассматривайте эту интеграцию с точки зрения того, что между собой договорились два величайших предпринимателя-маркетолога.
Читать полностью…
#Антон Хочется немного подумать вслух про запрет рекламы на зарубежных платформах. Как объясняют, причина принятия закона в том, что владельцы этих площадок якобы зарабатывают на российской рекламе. Но важный момент — когда бренды работают с блогерами, деньги ходят внутри страны: между российскими юрлицами, по российским законам. И налоги с этих сделок тоже платятся здесь, в бюджет. А медийная реклама невозможна уже давно, так как российские рекламные кабинеты на платформах закрыты.
Причём объём такой рекламы у блогеров и налогов с нее, можно даже примерно посчитать — например, по тем кейсам, которые размечались ЕРИДами через ОРД .
А теперь получается, что 1 сентября маркетологи потеряют часть инструментария, которые давали хорошие охваты и результаты. При этом, чем заменить их в том же объеме — пока не очень понятно. Понятно, что варианты есть, но они скорее костыльные и в полной мере не заменят потерянные площадки.
Тренды, инсайты и актуальные инструменты в ритейле и FMCG на 2025 год
Полный разбор индустрии — на конференции Retail & FMCG Day. Можно прийти офлайн или подключиться к трансляции онлайн.
Топ-менеджеры крупных компаний выступят на конференции с докладами и обсудят важные темы за круглым столом. В программе:
▪️Retail & FMCG: вызовы и тренды 2025 года;
▪️Могут ли крупные бренды быть digital only;
▪️Какие digital-инструменты приводят покупателей в офлайн-магазины;
▪️От беби-бумеров до поколения альфа: как брендам завоевать доверие разных поколений;
▪️СТМ и бренды: хватит ли места на полке для всех.
Вести конференцию будет Сергей Малозёмов, автор научно-популярных программ. Среди спикеров представители: Яндекс Рекламы, Юнилевер Рус, INFOLine-Аналитика и даже преподаватель НИУ ВШЭ.
Вход на конференцию бесплатный — по регистрации. Начало: 10 апреля в 15:00.
Регистрируйтесь на Retail & FMCG Day по ссылке.
Американские инвесторы ByteDance обсуждают выкуп TikTok US совместно с Oracle.
Цель — убедить Трампа, что TikTok больше не контролируется из Китая. Oracle, со своей стороны, обеспечит хранение данных американцев на своих серверах в США и, возможно, получит небольшую долю в бизнесе. Такой формат сделки нравится и ByteDance, и Китаю — последний настаивает на сохранении доступа к рекомендательному алгоритму.
ByteDance, несмотря на давление, хочет сохранить долю в американском TikTok. Конкретная структура сделки пока обсуждается, но, по данным FT, Белый дом сам активно участвует в переговорах и принимает заявки от потенциальных покупателей. Дональд Трамп ранее продлил дедлайн до 5 апреля и заявил, что США должны получить не менее 50% TikTok US.
Если сделка не состоится до 5 апреля, TikTok снова могут заблокировать в США. На кону — доступ к 170 миллионам пользователей и стратегическая платформа, которую в Вашингтоне продолжают считать потенциальным инструментом влияния Пекина.
Фейл или удача? Volkswagen – спонсор футбольной сборной Франции – традиционно вывозит мяч к старту игры на маленькой машинке. Но в этот раз авто заглохло. И его на руках пришлось выносить Килиану Мбаппе :)
С одной стороны – неудача. С другой – ваш бренд на руках несет одна из главных звезд футбола. Напомнило легендарный фейл со смартфонами Samsung на Олимпиаде.
😁 – фейл
🔥 – удача
celeba-sport.ru / Sport Community
Классный ситуатив от IKEA Австралия. Они обыграли финал второго сезона сериала "Разделение" и предложили купить офисную мебель в стиле Lumon Industries.
Как говорят в самой IKEA, эта мебель создана для важной и таинственной работы.
#нестер Слыхали про zero-click search? А про LLM-crawlability? А это ведь штуки, которые определят бюджеты размером в десятки миллиардов. И нет, не в далёком будущем. По данным Bain, до 80% пользователей уже доверяют ИИ-саммари в поисковиках, либо используют поисковики на ИИ-основе. То есть получают ответы внутри нейросети, и дальше не ходят к вам на сайт. Поэтому они и называются zero-click. Что это значит и что с этим делать?
Бизнес будет терять трафик из поиска. Особенно - органические переходы, самую выгодную часть онлайн маркетинга. Пусть Яндекс упорно убеждает, что всё будет хорошо с его нейроответами, но в реальности - счёт уже на табло. Дальше - только больше.
Уже сейчас многие хватаются за голову - как, мол, оказаться в ответах нейросетей, там одни конкуренты? К тому же, места в таких ответах гораздо меньше, чем на длинной странице поисковой выдачит. Значит -- задача ещё труднее.
Придётся нам всем танцевать под дудку алгоритмов - причём нескольких.
Трафик распылится между новыми поисковиками типа Perplexity, и нейроответами Яндекса и Гугла. Чтобы в них попадать, самые главные вещи:
1) Сделать сайт дружественным для нейросетей. А для этого контент должен быть похож на вопросы и ответы. Вот и подумайте, как весь контент перелопатить в таком виде!
2) Добавить разные виды контента, потому что нейросети "едят" не только текст. Видео, аудио. Да, это точно дороже прежнего сео.
3) Всё те же перелинковки, бэклинки, карта сайта, короче сео-шная гигиена по-максимуму.
4) Постоянно тестировать с разных устройств, как ваш бизнес выглядит в выдаче разных нейросетей.
5) Вводить новые метрики, вместо кликов - к заметности в нейроответах и влиятельности.
Будет много работы и много запроса на агентства и профессионалов нового типа. Люблю такое время, в нём можно быстро вырасти и быстро заработать.
У блогеров появились собственные ОКВЭДЫ: 21 марта приказом Росстандарта были утверждены изменения, согласно которым в классификаторе видов экономической деятельности появилось два подпункта — 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети» и 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети».
Для чего они нужны: собственно, до этого года у блогеров их просто не существовало, поэтому ИП или юридические лица были вынуждены указывать другие ОКВЭДы. Так, например, у меня при регистрации ИП был выбран ОКВЭД «Деятельность рекламных агентств». Фактически, новые подпункты нужны для регулировки и позволят налоговой более точно определять род деятельность компании или индивидуального предпринимателя. Изменения вступают в силу с 1 мая 2025 года.
Только узнал. Кто в курсе, что в 90-х наша Лада (да, та самая) была титульным спонсором ФК «Коло-Коло»? С этим лого чилийский клуб даже выиграл Кубок Либертадорес в 91-м.
Год размещения на футболке одного из самых популярных клубов страны стоил Ладе 1$ млн. Зачем? Тогда в Чили машины Лада активно использовались под такси.
celeba-sport.ru / Sport Community
Ночной клуб в McDonald's? Звучит, словно это где-то в Берлине, но нет. Такую концепцию реализовали в Будапеште.
Один из McDonald's в Будапеште находится внутри исторического железнодорожного вокзала Ньюгати. Именно в этом McDonald's решили проводить рейвы по пятницам и субботам. Сначала планировалось, что это будет временная акция. Но идея так хорошо прижилась, что вечеринки теперь там проходят на постоянной основе.
Посмотреть лайн-ап и выбрать, на кого идти, можно на специальном сайте. Сейчас афиша расписана до конца апреля.