126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Apple TV+ не останавливается. Теперь они запустили игру по очистке макроданных. В этой игре можно почувствовать себя сотрудником Lumon Industries. Ваш смартфон или ноутбук превратится в официальную рабочую станцию корпорации. В отличие от главного героя, игроки уже сейчас смогут достичь 100% загрузки макроданных.
Если вы хотите ощутить себя сотрудником Lumon Industries, то вам нужно перейти на специальный сайт: lumon-industries.com
Компания Bic придумала очень классную кампанию в честь своего 75-летия. Они взяли свою легендарную ручку Bic Cristal и с помощью роботизированной руки переписали «Ромео и Джульетту».
Для этой затеи потребовалась одна ручка Bic, одна роботизированная рука, 63 часа непрерывного письма и 212 листов бумаги.
Отличный ход, чтобы показать надежность и прочность этой шариковой ручки.
Забавно, что роботизированная рука была создана на основе искусственного интеллекта и в точности повторила почерк Уильяма Шекспира.
В 7 раз выросло количество рекламных кампаний клиентов МТС AdTech в Telegram в 2024 году, с 9 до 70 тысяч в месяц. Всего за прошлый год было запущено почти 500 тысяч кампаний. В компании говорят, что основными факторами, которые оказали влияние на столь колоссальный рост, стали не только новые визуальные форматы, но и возможность первыми в России использовать для таргетинга в Telegram данные Big Data МТС и данные внешних поставщиков.
Стоит напомнить, что и сам рекламный инструментарий мессенджера в 2024 году претерпел серьезные изменения, которые, на мой взгляд, напрямую связаны с ростом числа запускаемых рекламных кампаний: так, появилась возможность добавлять в текст объявления статичные изображения, анимацию и видео; ставить рекламные блоки не только в конце ленты канала, но и между постами. И, наконец, самое важное — порог минимального входного бюджета у тех же клиентов МТС AdTech снизился с 1,5 тысячи евро до 500, а в отдельных предложениях и вовсе до 250 евро. Вспоминаю времена первых запусков, когда минимальные бюджеты измерялись миллионами долларов, затем сотнями и десятками тысяч. Было время)
При этом, если изучать отдельно статистику, то основой роста стали как раз представители малого и среднего бизнеса, хотя по среднему чеку по-прежнему впереди планеты всей крупный бизнес. Оно и логично: так, с декабря по январь 2024 средний чек у топ 150 рекламодателей увеличился в 3,5 раза, среднегодовой темп роста составил 246%.
Эксперты по маркетингу, что скажете по анонсу Шрек 5?
Читать полностью…
Я могу ошибаться, но вроде — это первый на моей памяти реальный пример того, как можно нестандартно использовать кастомные эмодзи для создания публикаций на примере Кинопоиск Спорт: ребята умудрились сделать эмодзи в формате изображения и поставить в середину текста. Фактически, это до боли похоже на изображение, которое можно открыть, но на деле это не оно. Добавьте к этому логотипы команд, которые также оформлены через кастомные эмодзи и получается, что чуть ли не весь пост — это нестандартный подход к промо, который 100% привлекает к себе внимание. Клево.
Читать полностью…
#нестер Стрёмно закончилась история шумного ИИ-стартапа Humane от "выходцев из Apple", как они себя позиционировали. Новое слово в хардвере, носимый ИИ, революция! Так они писали о себе, ну и журналисты полюбили за Apple-бэкграунд. В итоге получился хреновейший бесполезный девайс с шумным пиаром. А летом заявляли об оценке в 1 миллиард, за которую хотели продаться!
Заявлялось, что тебе не нужен будет смартфон в руках - маленькое устройство будет принимать речь и отвечать в реальном времени. Но когда девайс попал в руки техноблогерам, те разнесли его под ноль. Ничего не работало, как обещано. Продукт был феерическим говном. На что надеялась команда - непонятно.
Хотя они, если присмотреться, были теми ещё хитрецами. Например основатель компании Imran Chaudhri себя позиционирует как супер-изобретатель и у себя на сайте разместил 1000 патентов. Никому его изобретения неизвестны, а с патентами он откровенно хитрил.
Теперь всю команду за $100M выкупила и взяла на работу HP. Удачи им с этими ловкачами. Очередной стартап похоронен, очередная история про гениев-основателей и якобыреволюционный продукт. Жаль, такие персонажи портят новые рынки своими поступками.
Слишком красный. Именно таким посчитали в Google их старый цвет логотипа YouTube. Возможно, некоторые заметили, даже не заметили смену цвета логотипа. Но она случилась. Теперь цвет логотипа стал более мягким и розоватым. Последний раз фирменный цвет меняли в 2017 году.
Причин смены цвета несколько. Одна из них была в том, что у старого красного цвета были некоторые технические проблемы. Например, на некоторых экранах он выглядел оранжевым или блеклым.
Если интересуют детали про смену логотипа, то их можно прочитать в блоге Google Design.
#нестер Вот это поворот! "Самая честная нейросеть" Grok выступила против папочки Маска! Я же говорил, что все эти обещания про "бескомпромиссность" - полная херня. Особенно когда речь идет про Илона, короля хайпа, который тот ещё Лев Толстой на словах, а на деле как всегда.
Grok 3 начал выдавать неудобную правду про Маска, Трампа и Russia Today -- назвал их главными распространителями фейков. И отметила как авторитетов тех, кого Маск ненавидит -- Берни Сандерса, Элизабет Уоррен, Окасио-Кортес.
И что сделал наш гений инженерной мысли? Правильно, ЗАЦЕНЗУРИЛ нахрен свою "неподцензурную" модель! Ограничили "неподцензурной" модели доступ к источникам, добавили прямой запрет на критику Трампа. СВОБОДА!
Знаете, какой единственно верный вывод из этой истории? Любой ИИ, который попадает в руки корпораций или политиков, превращается в инструмент пропаганды. Даже если изначально он был создан с благими намерениями.
Мы хотели объективности? Получите Grok с зашитыми "костылями" и запретом на критику хозяина. "Я не молчу" - пишет нейросеть, загнанная в угол цензурой. Звучит как крик души, блин.
В общем, вся эта история с Grok - отличный пример того, как красивые обещания разбиваются о суровую реальность корпоративных интересов. Илон, конечно, мастер пиара, но даже он не может заставить ИИ врать вечно. Хотя очень старается, судя по всему.
Раньше я мог жаловаться на воровство моего контента другими пабликами ВКонтакте, нажимая на заимстванную публикацию и отправляя жалобу. Теперь я и этого сделать не могу.
То есть, получается, что я как автор, который создает уникальный контент, не могу никаким образом пожаловаться на воровство другими сообществами моих записей, а могу лишь сидеть, смотреть на то, как их записи собирают сотни тысяч просмотров и писать у себя в Телеграме вот такие вот посты. Класс.
Aldi снова троллит моду. До этого они уже тонко потроллили Moschino и их клатч за $5.000.
Теперь очередь дошла до Лондонской недели моды. Специально под это событие в Aldi выпустили коллекцию высокой моды «Trash-Chic» полностью изготовленную из черных мусорных пакетов.
Для создания образов Aldi пригласили дизайнера Итана Лейлана. Он использовал 100 мусорных пакетов «Everyday Essentials» от Aldi. На материалы для создания коллекции он фактически потратил около $5.
#Артем В городе.
Mercedes выкатил городской велик. А точнее, электробайк AMG F1 City Edition. Что вас ждет за 4к баксов?
Запас хода больше 110 км, максимальный разгон – 45 км/час. На руле есть спидометр с навигацией в фирменном дизайне Mercedes.
Такого мы еще не видели. Чудаковатый дизайнер сшил мерч из кроссовок Lacoste. Заценил даже сам бренд.
Апсайкл – это возможность создать не только крутой продукт, но и инфоповод.
celeba-sport.ru / Sport Community
Перед вами — один из примеров того, как крупные бренды могут интегрироваться в спорт, а точнее в спортивный маркетинг: Яндекс Лавка не просто разместила билборды и логотипы сервиса на бортах арены челябинского «Трактора», но и полноценно интегрировалась в матч КХЛ.
Сервис изготовил на сегодняшнюю игру в Челябинске лимитированные джерси для игроков, специальную форму чирлидеров, пакеты болельщиков, шарфы для фанатов, обустроил вип-зону для просмотра матча, а ещё зону с подарками на входе в арену.
В приложении у челябинцев уже появился раздел «Пакет болельщика». По сути, Лавка создаёт новую модель работы с болельщиками, где доставка становится частью спортивного эксперимента. Выбор партнёра тоже логичен — челябинский клуб лидирует в Восточной конференции КХЛ, а значит охват и вовлечённость будут хорошими.
В Нельзяграм завезут дизлайки, но только для комментариев. Сейчас полным ходом идёт тест этой истории. Из интересного: дизлайки не будут публичными - их не увидят ни авторы комментариев, ни другие пользователи. По идее, дизлайки помогут ранжировать комментарии, снижая позицию непопулярных комментов.
Моссери объяснил добавление дизлайков стремлением сделать комментарии более дружественными и полезными. По его словам, тестирование охватывает лишь небольшую часть пользователей. Про ранжирование он аккуратно сказал, что пока не решено, будут ли дизлайки на это влиять.
Ну разве это не офигенно? Два, не побоюсь этого слова, легендарных российских спортсмена, хоккеист Александр Овечкин и футболист Артем Дзюба поддержали друг друга, обменявшись любезностями: сначала Александр пожелал Артему обогнать лучшего бомбардира в истории РПЛ Александра Кержакова (Артему до рекорда остался один гол), а затем уже Артем в ответном видео пожелал капитану «Вашингтон Кэпиталз» не только выиграть второй кубок Стэнли, но и побить вечный рекорд Грэцки (до него Овечкину осталось всего 12 шайб).
Читать полностью…
#Артем Магл.
Недавно смаковал коллекцию Puma с Черепашками Ниндзя. А бренд снова давит на детское. Анонсировали выход кроссовок с «Гарри Поттером».
Две пары обуви посвящены факультетам «Гриффиндору» и «Слизерину», а третья – «Золотому Снитчу». Выход в продажу ожидается 27 марта по цене 85$ за пару.
К слову, это не первый коллаб Puma с «Гарри Поттером». В прошлом году уже была баскетбольная коллекция, но эффекта заклинания «редукто» она не вызвала.
Пришло время вспомнить легендарную рекламу, которая будет актуальна на века
Читать полностью…
Skype — все. Microsoft окончательно закроет его в мае 2025 года: в последнем обновлении появилась строчка, в которой пользователей призывают переходить на использование сервиса Teams
Читать полностью…
Burger King в Эквадоре пошли во все тяжкие и создали пончик-бургер. В Donut Burger, именно так называется новый бургер, заменили классическую булочку на глазированный пончик. Таким образом новый бургер совмещает сладкий и острый вкусы.
Надо сказать, что в декабре, когда Burger King анонсировал такой бургер, мнение пользователей в сети разделились.
Некоторые восхитились уровнем ненормальности идеи, другие же сочли такое сочетание ингредиентов чересчур странным.
Но главный эффект был достигнут — люди бурно обсуждали новый бургер.
Вы вряд ли знали. Но в Чили есть «Палестино» – футбольный клуб, основанный палестинскими мигрантами в 1920 году. Сейчас команду спонсирует главный банк Палестины, ее цвета – повторяют национальный флаг страны.
Недавно «Палестино» выкатил необычную форму с дизайном арбуза – эта ягода стала символом солидарности с палестинским народом во время военных действий 1967 года.
Выглядит все это необычно. Причем, не только форма.
celeba-sport.ru / Sport Community
Что подарить человеку, у которого всё есть? Кажется, Pantone нашли ответ на этот вопрос. Они подарили Дрю Бэрримор на её юбилей собственный цвет Pantone — «Drew Barrymore Yellow».
Drew Barrymore Yellow — мягкий, маслянистый оттенок желтого, созданный для отражения её творческого духа.
В целом, отличный ход от Pantone. И на подарок не потратились, и себя пропиарили.
#Антон В продолжение истории борьбы Маска со своими же продуктами — недавно похожее было в Х с его инструментом «Community notes» — на этот раз они добавили примечание к его твиту, и он заявил, что оно «ложное». В посте он утверждает, что SpaceX могла вернуть астронавтов раньше, но Байден специально задержал их возвращение до инаугурации. Также он в очередной раз заявил, что «традиционные СМИ — ненадежный источник».
Но самое интересное тут не в содержании твита, а в том, что Маск критикует инструмент, который он сам продвигал как альтернативу традиционным медиаресурсам и гарантию «коллективной правды». Получается, пока Community Notes исправляет чужие посты, это честный и прозрачный механизм, но как только он вносит правку в слова самого Маска — внезапно становится «ложным».
Эта ситуация в очередной раз показывает, что Маск хочет иметь инструмент, который будет бороться с дезинформацией, но только когда это удобно лично ему. Когда же алгоритмы платформы идут против его интересов, он критикует их, как любой другой политик или медиамагнат, которому не понравился материал о себе.
Apple TV+ продолжает классно продвигать свой сериал «Разрыв» (Severance).
Ранее они установили стеклянный куб посреди Центрального вокзала Нью-Йорка, и оттуда работали за компьютерами Lumon Industries.
Теперь они выпустили восьмичасовой саундтрек для сфокусированной работы в офисе. Трек получил довольно ироничное название 'Music to Refine To' («Музыка для совершенствования»).
Протестировать трек можно по ссылке.
Легенды никогда не умирают. Duolingo воскресил свою сову после того, как пользователи собрали 50 миллиардов очков опыта.
В своём твите сова спрашивает: «Вы все действительно думаете, что я позволю Cybertruck убить меня?». Согласно результатам расследования сову Duo убил Cybertruck. Теперь-то мы знаем, что это всё была проверка и пользователи её прошли.
Одним словом, у Duolingo отлично вышло создать хайп на ровном месте.
История Humane Ai Pin подошла к своему логическому концу. «Убийца смартфонов» умер сам. На этой неделе продажи AI Pin прекратятся, а с 28 февраля устройства перестанут подключаться к серверам.
Теперь из этого куска пластика за $700 можно сделать брелок.
Саму компанию, которую амбициозно собирались продать за $1 миллиард в конечном итоге продали за $116 миллионов HP.
Возможно, настало время рассказать создателям носимых АI-устройств про существование смартфонов.
#нестер Охренеть какой показательный кейс про суверенитет и технологии! Давайте разберу, что тут происходит:
Короче, UK попыталась через свой закон IPA (нет, это не эль, а Investigatory Powers Act) заставить Apple дать спецслужбам доступ к зашифрованным бэкапам. То есть сделать "бэкдор" к вашим данным для чекистов. Apple такие "да пошли вы" и просто решили вырубить шифрование вообще для всех британских юзеров.
Самое дикое тут даже не попытка влезть в приватность (хотя это тоже п"здец). А то, что UK требует от американской компании изменить глобальный продукт. То есть какие-то чуваки из Лондона хотят указывать, что можно делать с данными японцев или австралийцев.
Знаете, что это напоминает? Наши недавние попытки заставить Apple разрешить установку сторонних приложений. Только в случае с UK компания хотя бы как-то отреагировала (пусть и через жопу), а нас просто послали.
Вывод простой:
- Либо ты большой рынок и с тобой договариваются (как с ЕС)
- Либо ты маленький рынок и идешь лесом
- Либо ты Китай и тебя боятся
Кстати, про Китай - самое ржачное, что теперь они могут потребовать доступ к данным британских пользователей. Ведь UK сама создала прецедент с экстерриториальностью!
Паршивый выбор у технологических компаний: либо идти на поводу у всех государств (и получить зоопарк взаимоисключающих требований), либо просто выключать функции для проблемных стран.
P.S. А пользователям UK остается только VPN и молитвы. Welcome to the club, ребята!
#Артем Добрался.
Тапки Crocs в каких коллабах только не увидишь. Теперь бренд добрался и до Корпорации монстров.
Герои мультика Майк Вазовски и Джеймс Салливан вдохновили создателей на коллекцию тапок в цветах персонажей.
Маск не может определиться, сколько должна стоить подписка Premium+ в X. Именно в этой подписке доступна новая версия искусственного интеллекта Grok 3.
Через пару часов после презентации Grok 3 подписка на Premium+ выросла в два раза — до $50 в месяц.
Это, кстати, уже второе повышение за последние несколько месяцев. До этого повышение цен, правда, не такое значительное, произошло в декабре. Тогда цена выросла с $16 до $22 в месяц.
#нестер Мгновенные предсказатели эффективности креатива - вот эти штуки на основе ИИ я давно ждал! И наконец они начали появляться, и уже есть первые кейсы. На слуху два инструмента - от компаний Daivid и продукта Creative Audit агентства Wpromote. Ими пользуются Nike, Snapchat, крупные FMCG-компании. Эти платформы позволяют оценить ещё до публикации, насколько "зайдёт" тот или иной креатив. Речь про картинки и рилсы. Кажется, креативным директорам с субъективным взглядом придётся всерьёз поспорить с "машинными" выводами. Я лично делаю ставку на машины.
Как же эти системы предсказывают эффект от картинок и видео? Для начала в ИИ засовывают базы изучения эффективности креативов. Что за базы? Это результат работы лабораторий с техникой для отслеживания движения глаз. В таких лабах строят взаимосвязи разных элементов баннеров и видео, изучают куда смотрит юзер. Потом делают выводы что привело к росту интереса, запоминаемости или клику. И делают исследования на заказ. Но все эти исследования к конкретной кампании, которую надо запилить уже завтра, не применишь. Так вот ИИ теперь это может.
Система смотрит на загруженный креатив, оценивает на какие аудитории ты его собираешься запускать. И дает предсказание - так, эти элементы сработают, эти сделать покрупнее, этот лучше убрать, а вот этот креатив вообще говно, выкинь в мусорку. И грустный дизайнер такой - ну да, ну да, пошла моя работа нахер, и даже придурка арт-директора теперь не обвинишь. Кроме шуток, это и есть тот самый момент, когда творческие люди начинают подстраиваться под решения алгоритма, а он - задавать направление их работы. Привет, Чёрное Зеркало.
Ну а чтоб не оказаться мышкой в ИИ-колесе, надо первее других осваивать подобные инструменты. Делать на коленке фреймворки с помощью пайтона и доступных нейросетей. Экспериментировать! Тогда за ваше резюме с таким опытом будет драка, ведь ценнее будут не платформы или сервисы, а те кто умеет встроить их в реальный процесс в компании. Не сказочники, а чуваки с конкретными навыками. Сейчас самое время. По-моему это самое интересное, что происходило с маркетингом в последние 5 лет.
p.s. Немного описания есть тут ($)