126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
В Нельзяграм завезут дизлайки, но только для комментариев. Сейчас полным ходом идёт тест этой истории. Из интересного: дизлайки не будут публичными - их не увидят ни авторы комментариев, ни другие пользователи. По идее, дизлайки помогут ранжировать комментарии, снижая позицию непопулярных комментов.
Моссери объяснил добавление дизлайков стремлением сделать комментарии более дружественными и полезными. По его словам, тестирование охватывает лишь небольшую часть пользователей. Про ранжирование он аккуратно сказал, что пока не решено, будут ли дизлайки на это влиять.
И ещё немного MSCHF. Кажется, ребята создали идеальный гостиничный номер. Они установили громадную кровать BED 2525 в гостиничном номере отеля в Сеуле.
Кроме этого, в номере можно найти ещё 11 предметов от MSCHF. Например, те самые громадные красные ботинки.
Забронировать номер можно с 25 февраля на сайте отеля RYSE.
#Антон Apple представила новый iPhone 16e, но обсудить хочется даже не его, а то что внутри него — модем собственной разработки Apple C1, который разрабатывали 7 лет и потратили на это несколько миллиардов долларов. Почему это важно? Я бы даже сказал, почему это самая важная часть в новом iPhone? Потому что она определяет новый вектор развития всего железа Apple.
Теперь в будущих телефонах, планшетах и даже по слухам макбуках, будут стоять модемы C1. А это значит, что теперь модем и процессор будут глубоко интегрированы друг с другом, за счет этого повысится общая энергоэффективность, устройства будут держать заряд дольше. Помимо этого, модем С1 меньше чем Qualcomm, поэтому и iPhone Air с его тонким корпусом уже не выглядит как что-то нереальное и возможное только в рендерах.
А то, что Apple выпустили модем в новом "бюджетном" iPhone, показывает желание аккуратно протестировать его в полевых условиях, собрав важную статистику. Чтобы уже в iPhone Air все работало как надо, потому что никто в Apple не хочет нового бэндгейта и "вы держите его неправильно".
#Артем Взрывает мозг.
В День Святого Валентина легенда баскетбола Шакил О’Нил выставил у себя видео с… Мерилин Монро. В ролике, полностью сгенерированным ИИ, показана выдуманная история любви Шака и Монро: от их знакомства до рождения детей. Недоумение возникло не только у многомиллионной аудитории, но и у настоящих детей Шака.
Главный вопрос: кто ему дал право использовать образ покойной Монро? В ролике О’Нил отметил аккаунт Authentic Brands Group – компании, владеющей правами на покойных Мохаммеда Али, Элвиса Пресли, Майкла Джексона и Мерилин Монро. Сам Шак подписал контракт с Authentic Brands на 135 млн долларов с таким же правом использовать свой образ после смерти. Вторая отметка на этом видео – Papa Jones, которая также сотрудничает с Authentic Brands.
Что это было? Реклама или просто вирусная провокация – ответа нет.
Выручка «Яндекса» за 2024 году впервые превысила 1 трлн рублей, что на 37% больше, чем в 2023-м. Наибольший доход принесли такие сегменты, как поиск и портал, Маркет, Лавка, Еда и Деливери, Такси, Драйв и Самокаты
Читать полностью…
Balenciaga продолжает играть на ностальгических нотах. В прошлый раз они выпустили консоль с легендарной змейкой к китайскому Новому году.
В этот раз они создали плёночный фотоаппарат к Дню святого Валентина. Купить такой фотоаппарат нельзя. Его получат только "лучшие друзья бренда". Эксклюзив во всей красе.
Приехали. Норвежский ФК «Хам-Кам» назначил ИИ на должность главного тренера второй команды.
Нейросеть, натасканная специально под футбол, проводила тренировки, выбирала состав на матч и давала советы игрокам. Правда, в первом же матче подопечные ИИ проиграли со счетом 6:1 и нейросеть отправили в отставку.
Зачем это все? Показать, как в будущем ИИ может заменить собой даже такие профессии, как тренер.
celeba-sport.ru / Sport Community
В отличие от Канье, у его бывшей жены всё идет просто отлично. Сегодня NIKE и SKIMS объявили о создании нового совместного бренда NikeSKIMS. Новый бренд призван изменить глобальную индустрию фитнеса и спортивной одежды, внедрив лучшие в своем классе инновации в интересах всех женщин-спортсменок.
Слоган бренда NikeSKIMS — Designed to sculpt and engineered to perform (Создан для создания фигуры, спроектирован для результата).
Первая коллекция NikeSKIMS появится уже этой весной в США и на официальном сайте Nike.
#Артем Завлекает
Ровно год WhatsApp сотрудничает с гоночной командой Mercedes. Все началось с мощного светового шоу в Нью-Йорке. Затем выпустили специальный эмодзи в виде годичного болида, который превратился в настоящую машинку. А еще заменили кнопку связи для пилота на значок мессенджера.
Сейчас партнеры анонсировали выход нового продукта (скорее всего, опять машинка). А детали с локацией релиза присылают в личку тем, кто отправил сообщение в канале Mercedes в WhatsApp. Неплохая замануха, да?
KFC в Таиланде довели до абсурда тренд "CAKE or REAL". Чтобы отметить 40 лет присутствия в стране, KFC выпустили рекламный ролик. В нём они абсолютно всё превратили в торт. Ролик вышел действительно смешным и по-хорошему бредовым.
Конечно же, в торт превратилось всё, кроме еды из KFC. Там она сделана, понятное дело, из курицы.
#Антон DeepSeek успела подпортить планы OpenAI и других AI компаний своим неожиданным релизом.
Что сейчас происходит с китайской нейронкой в мире?
Сегодня в Южной Корее заблокировали возможность скачивать приложение DeepSeek в местных магазинах приложений, по причине несоответствия политике страны в области персональных данных. При этом веб-версия остается доступной. Приложение обещают разблокировать, как только китайская компания внесет необходимые изменения в работу сервиса. Ранее нейросеть блокировали в Италии по схожей причине.
Помимо этого, Xiaomi заявили о том, что они начинают тестировать интеграцию DeepSeek в свои устройства в бета-версиях своей операционной системы HyperOS 2. Голосовой помощник Super Xiaoai будет доступен на флагманских моделях телефонов Xiaomi, Redmi и MIX.
В чем я точно уверен, спокойной жизни DeepSeek в ЕС и США не дадут. Особенно на фоне ужесточения политики в области персональных данных. Но в Китае на нее будут делать большие ставки, поэтому будет интересно наблюдать за дальнейшим противостоянием на рынке ИИ.
Меня просили показать, как в 2025 должна выглядеть реально продающая и эффективная реклама. Собственно, вот:
Читать полностью…
На Авито в рамках большой распродажи «Великая Хватамба» выставили одежду и аксессуары актеров Рузиля Минекаева («Слово Пацана») и Полины Гухман («Мир! Дружба! Жвачка!»).
Пишу про это, потому что все средства, вырученные с продажи вещей, пойдут в благотворительный фонд «Измени одну жизнь». Считаю, что это очень добрая и теплая распродажа.
Духи с запахом майонеза, кренделя и барбекю уже есть. Теперь в их компанию добавляются духи с запахом пиццы пеперони.
Domino's выпустила к Дню святого Валентина аромат, вдохновленный пиццей Pepperoni Passion. Главные ноты в этом аромате — специи, перец и пряности.
Выиграть флакон парфюма можно с 10 по 17 февраля, сделав заказ на сайте Domino's в Великобритании.
Кадр. Баскетболист НБА Ламело Болл обожает мультики. Настолько, что это вдохновляет Puma на мультяшные истории с игроком. Уже были кроссовки с Риком и Морти, а еще коллекция со Скуби-Ду, где Болл пригнал на матч на Mystery Machine.
На этот раз коллаб посвящен Черепашкам Ниндзя. А в забавном промо Мело прикинулся Рафаэлем и пришел в столовую за пепперони :)
celeba-sport.ru / Sport Community
#нестер Мгновенные предсказатели эффективности креатива - вот эти штуки на основе ИИ я давно ждал! И наконец они начали появляться, и уже есть первые кейсы. На слуху два инструмента - от компаний Daivid и продукта Creative Audit агентства Wpromote. Ими пользуются Nike, Snapchat, крупные FMCG-компании. Эти платформы позволяют оценить ещё до публикации, насколько "зайдёт" тот или иной креатив. Речь про картинки и рилсы. Кажется, креативным директорам с субъективным взглядом придётся всерьёз поспорить с "машинными" выводами. Я лично делаю ставку на машины.
Как же эти системы предсказывают эффект от картинок и видео? Для начала в ИИ засовывают базы изучения эффективности креативов. Что за базы? Это результат работы лабораторий с техникой для отслеживания движения глаз. В таких лабах строят взаимосвязи разных элементов баннеров и видео, изучают куда смотрит юзер. Потом делают выводы что привело к росту интереса, запоминаемости или клику. И делают исследования на заказ. Но все эти исследования к конкретной кампании, которую надо запилить уже завтра, не применишь. Так вот ИИ теперь это может.
Система смотрит на загруженный креатив, оценивает на какие аудитории ты его собираешься запускать. И дает предсказание - так, эти элементы сработают, эти сделать покрупнее, этот лучше убрать, а вот этот креатив вообще говно, выкинь в мусорку. И грустный дизайнер такой - ну да, ну да, пошла моя работа нахер, и даже придурка арт-директора теперь не обвинишь. Кроме шуток, это и есть тот самый момент, когда творческие люди начинают подстраиваться под решения алгоритма, а он - задавать направление их работы. Привет, Чёрное Зеркало.
Ну а чтоб не оказаться мышкой в ИИ-колесе, надо первее других осваивать подобные инструменты. Делать на коленке фреймворки с помощью пайтона и доступных нейросетей. Экспериментировать! Тогда за ваше резюме с таким опытом будет драка, ведь ценнее будут не платформы или сервисы, а те кто умеет встроить их в реальный процесс в компании. Не сказочники, а чуваки с конкретными навыками. Сейчас самое время. По-моему это самое интересное, что происходило с маркетингом в последние 5 лет.
p.s. Немного описания есть тут ($)
Яндекс сегодня традиционно отчитался о финансовых показателях за прошлый год. Из интересного: выручка впервые в истории компании превысила 1 трлн рублей. В целом довольно ожидаемо, учитывая темпы роста компании. Кроме того, любопытно, что Яндекс особое внимание уделил Картам. Видимо, компания всерьез решила усилить это направление и не зря.
Вы только вдумайтесь: общий прирост рекламной выручки сервиса составил 80% год к году. На деле это связано с тем, что в рекламные продукты «Директа» добавили возможность покупать рекламу в «Картах». А также с заинтересованностью предпринимателей в новых инструментах для продвижения.
Тут сразу вспоминается пост про наиболее актуальные тренды в маркетинге, который я писал еще в конце декабря прошлого года. Что важно малому и среднему бизнесу? Аудитория. А у геосервисов она огромная — в конце 2024 года ее число у Яндекс Карт превысило 91 млн пользователей в месяц — по сути это наиболее оптимальный вариант выходить на контакт со своей ца. Это, к слову, подтверждает и статистика самого Яндекса — число клиентов малого и среднего бизнеса, которые пользуются георекламой для привлечения трафика, увеличилось на 41%.
Ну а с учетом того, что контекстная реклама и реклама в социальных сетях продолжает дорожать, можно сказать, что малый и средний бизнес продолжит драйвить выручку сервису.
Команда маркетинговых коммуникаций МТС под руководством Марии Яковлевой взяла сразу 4 награды на бизнес-премии в области рекламы и маркетинга «Большая рыба» от ресурса Sostav: 3 золота и 1 серебро.
Золото досталось за лучший ролик в поддержку технологии Voice Tech для телеком-бизнеса, лучшую рекламную кампанию «Мастера и Маргарита в сервисах экосистемы МТС», а также лучший BTL-проект «Мистическая квартира по «Мастеру и Маргарите». Серебра удостоился визуальный стиль True Tech.
Вообще хочется тут выразить респект и агентствам, которые с брендом работают: BBDO, OMD, Okkam, Mosaic, Ony и не только — у них с клиентом наблюдается крутая синергия. Все они делают проекты, про которые мне приятно рассказывать в канале)
#Антон Microsoft представила будущее
Microsoft представила Majorana 1 — первый в мире квантовый чип на основе архитектуры Topological Core, использующий топокондуктор — новый материал, позволяющий контролировать частицы Майораны и создавать более надежные и масштабируемые кубиты. Это открытие значительно ускорит развитие квантовых вычислений, делая возможным создание миллион-кубитных квантовых компьютеров в течение ближайших лет.
Majorana 1 решает ключевую проблему квантовых вычислений — стабильность кубитов. Благодаря встроенной аппаратной защите от ошибок и цифровому управлению, чип может выполнять триллионы операций и решать задачи, недоступные классическим компьютерам. Квантовые вычисления помогут создавать самовосстанавливающиеся материалы, разрушать микропластик, оптимизировать сельское хозяйство и ускорить разработку новых лекарств и материалов.
Microsoft — одна из немногих компаний, работающих над отказоустойчивыми квантовыми системами. Разработка уже привлекла внимание DARPA, а сама компания интегрирует квантовые технологии в облачный сервис Azure Quantum, сочетая их с ИИ и высокопроизводительными вычислениями.
Прорыв в создании топологических кубитов подтвержден рецензируемым исследованием в Nature — Microsoft смогла зафиксировать и контролировать частицы Майораны. Это открывает путь к практическим квантовым компьютерам, которые смогут имитировать сложные природные процессы и разрабатывать инновационные технологии быстрее, чем когда-либо.
Самый смешной подарок на день святого Валентина придумали в MSCHF.
Они создали кольцо с бриллиантом 0.75 карат. И MSCHF были бы не MSCHF, если бы не придумали какой-то саркастический креатив.
Для того, чтобы бриллиант было видно, нужно слизать всю карамель. Карамель, кстати, была в трёх цветах: синяя, красная и зелёная.
Поклонники MSCHF оценили такой креатив, и довольно быстро на это кольцо случился sold out.
Яндекс Еда и Деливери выделят новым ресторанам 150 млн рублей для продвижения на платформе.
Сервисы запускают программу, в рамках которой новым заведениям начислят 7000 бонусов на продвижение по модели CPA (Cost per Action или стоимость действия). Бонусы можно использовать в течение 10 дней.
Это поможет ресторанам стать заметнее для клиентов и увеличить количество заказов в среднем на 34%. Программа действует с 1 января 2025 года и, по оценкам сервисов, ей смогут воспользоваться более чем 20 тысяч новых ресторанов.
Стало известно, что надо сделать для возвращения совёнка Дуо.
Duolingo запустила специальный сайт bringback.duolingo.com, который считает очки опыта, заработанные пользователями в приложении.
Для «воскрешения» Дуо нужно набрать 50 миллиардов очков опыта. Сейчас собрано чуть больше трети.
Кроме того, есть рейтинг топ-15 стран, которые больше всех стараются вернуть Дуо к жизни.
#Антон МТС сокращает поддержку NUUM, штат оптимизируют на 80% — это около 250 человек. Компания заявляет это как пересмотр стратегии развития платформы. Еще месяц назад NUUM хвастались цифрами в 7,5 млн пользователей, что в 2,5 раза превышало среднегодовой показатель, 500к суточного охвата.
На самом деле, цифры очень скромные, например у TikTok, который официально не работает в России было 67 млн в прошлом году. Все, с кем я обсуждал успехи ведения аккаунтов в NUUM, говорили о том, что не получают там никаких охватов, как бы они не старались оптимизировать контент под площадку. Охваты там получали только амбассадоры NUUM, ну было бы странно, если бы и у них не было охватов.
Вспоминается прямой эфир презентации Apple с Rozetked в NUUM, который смотрело 10 тысяч человек, цифра была стабильной все 2 часа и не менялась, такому стабильному онлайну позавидовали бы топовые стримеры. Возможно это эффект того, что аудитория Rozetked пришла вслед за блогером, но даже Kuplinov не всегда может похвастаться 10к онлайна в VK Play Live, а у него очень лояльная аудитория, которая готова ходить за блогером на другие площадки.
В HR больших компаний сейчас ажиотаж, ведь в NUUM работало много хороших ребят, самое время с ними пообщаться.
Расставить приложения в телефоне по фэн-шуй? Почему бы и нет. Именно так подумали ребята из McCann Singapore. Основываясь на вашем знаке зодиака по китайскому стилю, сервис «Phone Shui» даст рекомендации, как разместить приложения именно вам.
Если хотите гармонизировать свой рабочий экран в телефоне, то потестировать «Phone Shui» можно по ссылке.
Букмекер BetBoom представил обновлённый визуальный стиль, в основу которого легла концепция «тепловой карты»: последний раз компания меняла стиль более трех лет назад.
Почему именно концепция «тепловой карты»: она показывает места максимальной концентрации энергии, движения и борьбы. Чем жарче момент, тем он ярче. BetBoom же, по задумке, усиливает вместе с ним азарт, эмоции и страсть к игре. Градиенты от холодного синего до огненно-красного призваны символизировать баланс логики и интуиции, расчета и азарта, а также сочетают в себе фирменные цветы компании, создавая баланс между расчетом и риском.
В ближайшее время BetBoom обновит интерфейс сайта и приложений, а также внедрит его в спонсорские интеграции и актуализирует визуальный стиль собственной программы лояльности.
Метаверс (помните такое?) от Цукерберга Horizon Worlds выпустил рекламу к Дню святого Валентина. Сказать, что вышло плохо — ничего не сказать. Абсолютно ужасные аватары в этой метавселенной — лишь малая проблема.
Общий посыл ролика состоит в том, что люди собрались рассказать, как их бросили. И теперь они сидят в кругу и делятся этими историями. Звучит такая идея ужасно, выглядит, кстати, тоже.
Было лёгкое ощущение, что Марк забыл про все свои эксперименты с метавселенными и ушёл в искусственный интеллект. Но нет, кажется, он всё ещё пытается продвигать свой мертворождённый проект."
#Артем Окрыляет Приседает
Австрийский филиал Red Bull придумал, как продвинуть в городе энергетик с новым вкусом. Сделали аттракцион из трамвайной остановки. Приседаешь 10 раз – получаешь банку с напитком бесплатно.
Такие btl-активации не могут не зацепить внимание.
Путь к сердцу самого успешного и продажного маркетолога России Семёна Ефимова лежит через желудок
Об этом, судя по всему, очень хорошо знали ребята из «Вкусвилла», которые вчера прислали мне целый набор своих вкусностей в виде сердечка.
Искренне благодарю. Съем всё.
Какая классная коллаба — Samsung объединился с Crocs и выпустил совместный чехол.
Надеть такой чехол можно на новую модель Galaxy S25. Отверстия для джибитсов тоже есть. Чехол доступен в двух цветах — бежевом и голубом.
Рекламный ролик с анонсом очень смешной. Crocs пытаются надеть на разные ноги и лапы, но идеально сел только на Galaxy S25.
Я, кажется, захотел заглянуть в SELA почти 20 лет спустя: сеть магазинов представила совместную коллекцию совместно с киностудией «Союзмультфильм».
Коллекция включает в себя принты с персонажами культовых советских анимационных фильмов, таких как «Ежик в тумане», «Котенок по имени Гав», «Тайна третьей планеты» и «Маугли».
И да, это то самое чувство, когда коллаба невероятно теплая и отдает ностальгией по моему детству. Спасибо за подобные активности, ребята! ❤️