126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
В отличие от Канье, у его бывшей жены всё идет просто отлично. Сегодня NIKE и SKIMS объявили о создании нового совместного бренда NikeSKIMS. Новый бренд призван изменить глобальную индустрию фитнеса и спортивной одежды, внедрив лучшие в своем классе инновации в интересах всех женщин-спортсменок.
Слоган бренда NikeSKIMS — Designed to sculpt and engineered to perform (Создан для создания фигуры, спроектирован для результата).
Первая коллекция NikeSKIMS появится уже этой весной в США и на официальном сайте Nike.
#Артем Завлекает
Ровно год WhatsApp сотрудничает с гоночной командой Mercedes. Все началось с мощного светового шоу в Нью-Йорке. Затем выпустили специальный эмодзи в виде годичного болида, который превратился в настоящую машинку. А еще заменили кнопку связи для пилота на значок мессенджера.
Сейчас партнеры анонсировали выход нового продукта (скорее всего, опять машинка). А детали с локацией релиза присылают в личку тем, кто отправил сообщение в канале Mercedes в WhatsApp. Неплохая замануха, да?
KFC в Таиланде довели до абсурда тренд "CAKE or REAL". Чтобы отметить 40 лет присутствия в стране, KFC выпустили рекламный ролик. В нём они абсолютно всё превратили в торт. Ролик вышел действительно смешным и по-хорошему бредовым.
Конечно же, в торт превратилось всё, кроме еды из KFC. Там она сделана, понятное дело, из курицы.
#Антон DeepSeek успела подпортить планы OpenAI и других AI компаний своим неожиданным релизом.
Что сейчас происходит с китайской нейронкой в мире?
Сегодня в Южной Корее заблокировали возможность скачивать приложение DeepSeek в местных магазинах приложений, по причине несоответствия политике страны в области персональных данных. При этом веб-версия остается доступной. Приложение обещают разблокировать, как только китайская компания внесет необходимые изменения в работу сервиса. Ранее нейросеть блокировали в Италии по схожей причине.
Помимо этого, Xiaomi заявили о том, что они начинают тестировать интеграцию DeepSeek в свои устройства в бета-версиях своей операционной системы HyperOS 2. Голосовой помощник Super Xiaoai будет доступен на флагманских моделях телефонов Xiaomi, Redmi и MIX.
В чем я точно уверен, спокойной жизни DeepSeek в ЕС и США не дадут. Особенно на фоне ужесточения политики в области персональных данных. Но в Китае на нее будут делать большие ставки, поэтому будет интересно наблюдать за дальнейшим противостоянием на рынке ИИ.
Меня просили показать, как в 2025 должна выглядеть реально продающая и эффективная реклама. Собственно, вот:
Читать полностью…
На Авито в рамках большой распродажи «Великая Хватамба» выставили одежду и аксессуары актеров Рузиля Минекаева («Слово Пацана») и Полины Гухман («Мир! Дружба! Жвачка!»).
Пишу про это, потому что все средства, вырученные с продажи вещей, пойдут в благотворительный фонд «Измени одну жизнь». Считаю, что это очень добрая и теплая распродажа.
Духи с запахом майонеза, кренделя и барбекю уже есть. Теперь в их компанию добавляются духи с запахом пиццы пеперони.
Domino's выпустила к Дню святого Валентина аромат, вдохновленный пиццей Pepperoni Passion. Главные ноты в этом аромате — специи, перец и пряности.
Выиграть флакон парфюма можно с 10 по 17 февраля, сделав заказ на сайте Domino's в Великобритании.
Кадр. Баскетболист НБА Ламело Болл обожает мультики. Настолько, что это вдохновляет Puma на мультяшные истории с игроком. Уже были кроссовки с Риком и Морти, а еще коллекция со Скуби-Ду, где Болл пригнал на матч на Mystery Machine.
На этот раз коллаб посвящен Черепашкам Ниндзя. А в забавном промо Мело прикинулся Рафаэлем и пришел в столовую за пепперони :)
celeba-sport.ru / Sport Community
Oreo классно отреагировали на твит девушки, которая написала: "Just went to the Oreo website and hit 'accept all cookies' … and now we wait" (Только что зашла на сайт Oreo и нажала «принять все файлы cookie» и теперь просто жду). Всё дело в игре слов. Cookie — это и печенье, и те самые файлы, которые собирают информацию о пользователях на сайте. Таким образом, девушка сказала, что принимает всё печенье на сайте.
Oreo быстро отреагировали и опубликовали фотографию багажника, полностью забитого их печеньем. Как следует из их твита, доставка уже отправилась к девушке.
Маразм крепчал. В Британии Управление по стандартам рекламы запретило рекламу бренда одежды Next из-за слишком худых ног.
Причина запрета звучит так: "слишком худые ноги модели, которые выглядят как нездоровая худоба".
Next попытался объяснить, что при росте модели в 178 см у неё здоровое и подтянутое телосложение. Но регулятор был непреклонен и сказал, что даже с учётом здорового телосложения ракурс съёмки и стиль вызывают ощущение нездоровой худобы.
Я, кажется, впервые за очень долгое время вижу рекламу, в которой бренд вообще ничего не пытается мне продать: Точка выкупила первый разворот популярного журнала «Чтиво» Сергея Минаева и опубликовала на нём письмо, обращённое к главному редактору. В который раз хочется отметить Точку за то, как аккуратно и ненавязчиво они делают интеграции :)
Читать полностью…
Давненько я не заглядывал на Cossa, а там, оказывается, не так давно выходила большая заметка Антона Лямина, руководителя продуктового направления опыта покупателей Авито, который рассуждал на тему social ecommerce. На что обратил внимание:
— В Китае пользователи привыкли совершать совместные покупки, а на Западе нет. Хотя если подумать, у нас есть и группы и чаты тех, кто организует совместные закупки на западных площадках. То есть тренд, как таковой, у нас в стране существует, но все равно не так популярен как в Китае.
— Бесшовная оплата - главный друг электронной коммерции. Оплата такси, заказ еды, покупка техники — все это в Китае происходит через мессенджеры вроде WeChat. Инфлюенсеры также выстраивают свою работу вокруг WeChat, Xiaohongshu (Little Red Book), Taobao, Pinduoduo, Douyin и других.
— С 2018 года у Авито работают так называемые персонализированные рекомендации: ежедневно анализируются 30 млрд событий на платформе, в результате пользователь получает персонализированную ленту объявлений. Из более чем 230 млн объявлений пользователь видит ленту из 3000 «персональных» объявлений.
— Отдельная видеолента вертикальных роликов неуклонно растет: на данный момент продавцы наснимали уже более 2 миллионов роликов с обзорами товаров.
— Положительные отзывы напрямую влияют на продажу товаров и услуг. Это видно по внутренней аналитике Авито. Ну и, соответственно, иная ситуация с негативными отзывами.
— Пока не до конца понятно, пойдет ли российский рынок электронной коммерции по пути Китая или останется в развитии на уровне Запада, но очевидно одно — почти все крупные игроки так или иначе экспериментируют с UGC и анализируют статистику и поведение пользователей.
Мне тут подкинули идею для поста, я подумал и решил, что она действительно стоит внимания, а все из-за громкой премьеры в минувшую пятницу. В киноцентре «Октябрь» показали фильм «ON и Она» с Юлией Пересильд в главной роли. Актеры, блогеры, журналисты – все собрались, чтобы увидеть, как искусственный интеллект становится героем любовной истории (в широкий прокат фильм выйдет уже 13 февраля).
Самое интересное здесь – не просто сюжет, а сам подход к созданию фильма. ИИ использовался на всех этапах производства, а его влияние вышло далеко за рамки экрана. Например, появился чат-бот Маркус, говорящий голосом главного героя. В ресторане Historia представили специальное сет-меню «5 языков любви», вдохновленное сюжетом. В приложении знакомств Twinby запустили интеграцию и розыгрыш, а совместно с сервисом Prosto записан курс медитаций, где голос Юлии Пересильд звучит рядом с голосом Маркуса.
Все эти шаги заставляют задуматься: сможет ли искусственный интеллект когда-нибудь заменить человека?
Мое мнение — полноценно ИИ заменить человека не сможет никогда. И не потому, что невозможно его чему-то обучить, нет. Все дело в том, что есть множество моментов и жизненных ситуаций, в которых искусственный интеллект кажется либо чужеродным, либо неуместным. За примерами далеко ходить не надо: ии не умеет выражать чувства и эмоции так, как это делает живой человек. Ии не способен построить отношения с человеком, потому что это будет нечто неодушевленное, неживое. Тут либо человек сам будет изначально это осознавать и принимать как данность, либо тут будут появляться серьезные вопросы к его психическому здоровью.
Сможет ли ии в конечном итоге и в ближайшем будущем развиться до того, чтобы максимально прокачать свои навыки и умения? Возможно. Но я по-прежнему максимально скептически отношусь к тому, что он реально сможет мимикрировать под человека и его эмоции. Выполнять какие-то базовые функции — да, пожалуйста. Работать по строгим алгоритмам — вполне. Чувствовать — хоть убейте, не верю. А вы как считаете? Давайте подискутируем в комментариях.
⚡️В первом чтении Госдумой принят так называемый закон о защите русского языка: он запрещает иностранные слова на любых вывесках, витринах и рекламных щитах. Да, это не шутка. Нет, вам не показалось. Под запрет попадают такие слова как «coffee», «shop», «sale», «fresh», «open» и другие. Есть и нюанс: нормы не коснутся торговых знаков и фирменных наименований, которые уже существуют.
Читать полностью…
#Антон Медиавойна Илона Маска и Сэма Альтмана вышла на новый уровень, Маску не даёт покоя то, что его не взяли в многомиллиардный ИИ проект Stargate, который Дональд Трамп анонсировал не так давно. Но зато туда взяли OpenAI Сэма Альтмана.
И вот WSJ пишут, что Илон Маск предложил купить OpenAI за $97,4 миллиарда долларов. Может появиться вопрос, а что OpenAI вообще продается? Да, но не совсем. OpenAI был создан как некоммерческая организация, но Сэм Альтман очень хочет сделать ее публичной корпорацией с общественной пользой, то есть коммерческой. Для этого ему надо выкупить её у совета директоров. Аналитики предполагают, что стоимость выкупа составит примерно $40 млрд.
Маск предложил в два раза больше, зачем? Потому что это помешает провести сделку быстро, во первых теперь совет директоров должен рассмотреть это предложение, а если его отклонят, то тут вопросы уже появятся у налоговых органов США. А если сделка состоится, то прозойдет слияние xAI и OpenAI, а Маск получит возможность влиять на все решения в рамках OpenAI.
Вот такие вот многомиллиардные многоходовочки в исполнении Илона Маска. Сэм Альтман уже успел отреагировать на это иронизирующим твитом, что он пожалуй откажется, но зато может выкупить X Илона Маска за $9,74 млрд.
#Антон МТС сокращает поддержку NUUM, штат оптимизируют на 80% — это около 250 человек. Компания заявляет это как пересмотр стратегии развития платформы. Еще месяц назад NUUM хвастались цифрами в 7,5 млн пользователей, что в 2,5 раза превышало среднегодовой показатель, 500к суточного охвата.
На самом деле, цифры очень скромные, например у TikTok, который официально не работает в России было 67 млн в прошлом году. Все, с кем я обсуждал успехи ведения аккаунтов в NUUM, говорили о том, что не получают там никаких охватов, как бы они не старались оптимизировать контент под площадку. Охваты там получали только амбассадоры NUUM, ну было бы странно, если бы и у них не было охватов.
Вспоминается прямой эфир презентации Apple с Rozetked в NUUM, который смотрело 10 тысяч человек, цифра была стабильной все 2 часа и не менялась, такому стабильному онлайну позавидовали бы топовые стримеры. Возможно это эффект того, что аудитория Rozetked пришла вслед за блогером, но даже Kuplinov не всегда может похвастаться 10к онлайна в VK Play Live, а у него очень лояльная аудитория, которая готова ходить за блогером на другие площадки.
В HR больших компаний сейчас ажиотаж, ведь в NUUM работало много хороших ребят, самое время с ними пообщаться.
Расставить приложения в телефоне по фэн-шуй? Почему бы и нет. Именно так подумали ребята из McCann Singapore. Основываясь на вашем знаке зодиака по китайскому стилю, сервис «Phone Shui» даст рекомендации, как разместить приложения именно вам.
Если хотите гармонизировать свой рабочий экран в телефоне, то потестировать «Phone Shui» можно по ссылке.
Букмекер BetBoom представил обновлённый визуальный стиль, в основу которого легла концепция «тепловой карты»: последний раз компания меняла стиль более трех лет назад.
Почему именно концепция «тепловой карты»: она показывает места максимальной концентрации энергии, движения и борьбы. Чем жарче момент, тем он ярче. BetBoom же, по задумке, усиливает вместе с ним азарт, эмоции и страсть к игре. Градиенты от холодного синего до огненно-красного призваны символизировать баланс логики и интуиции, расчета и азарта, а также сочетают в себе фирменные цветы компании, создавая баланс между расчетом и риском.
В ближайшее время BetBoom обновит интерфейс сайта и приложений, а также внедрит его в спонсорские интеграции и актуализирует визуальный стиль собственной программы лояльности.
Метаверс (помните такое?) от Цукерберга Horizon Worlds выпустил рекламу к Дню святого Валентина. Сказать, что вышло плохо — ничего не сказать. Абсолютно ужасные аватары в этой метавселенной — лишь малая проблема.
Общий посыл ролика состоит в том, что люди собрались рассказать, как их бросили. И теперь они сидят в кругу и делятся этими историями. Звучит такая идея ужасно, выглядит, кстати, тоже.
Было лёгкое ощущение, что Марк забыл про все свои эксперименты с метавселенными и ушёл в искусственный интеллект. Но нет, кажется, он всё ещё пытается продвигать свой мертворождённый проект."
#Артем Окрыляет Приседает
Австрийский филиал Red Bull придумал, как продвинуть в городе энергетик с новым вкусом. Сделали аттракцион из трамвайной остановки. Приседаешь 10 раз – получаешь банку с напитком бесплатно.
Такие btl-активации не могут не зацепить внимание.
Путь к сердцу самого успешного и продажного маркетолога России Семёна Ефимова лежит через желудок
Об этом, судя по всему, очень хорошо знали ребята из «Вкусвилла», которые вчера прислали мне целый набор своих вкусностей в виде сердечка.
Искренне благодарю. Съем всё.
Какая классная коллаба — Samsung объединился с Crocs и выпустил совместный чехол.
Надеть такой чехол можно на новую модель Galaxy S25. Отверстия для джибитсов тоже есть. Чехол доступен в двух цветах — бежевом и голубом.
Рекламный ролик с анонсом очень смешной. Crocs пытаются надеть на разные ноги и лапы, но идеально сел только на Galaxy S25.
Я, кажется, захотел заглянуть в SELA почти 20 лет спустя: сеть магазинов представила совместную коллекцию совместно с киностудией «Союзмультфильм».
Коллекция включает в себя принты с персонажами культовых советских анимационных фильмов, таких как «Ежик в тумане», «Котенок по имени Гав», «Тайна третьей планеты» и «Маугли».
И да, это то самое чувство, когда коллаба невероятно теплая и отдает ностальгией по моему детству. Спасибо за подобные активности, ребята! ❤️
Авито Спецтехника и команда «КАМАЗ-мастер» теперь партнеры. В рамках сотрудничества планируется забрендировать автомобили команды и автомобили технического сопровождения. Все техника в дальнейшем будет представляться на этапах ралли «Шелковый путь».
Еще одно ответвление совместного сотрудничества — развитие социальных проектов. Так, например, уже запланировано участие пилотов «КАМАЗ-мастер» в различных мероприятиях, таких как «Дело спецтехники» от того же Авито.
Вообще партнерство уникально тем, что это реально первый раз, когда онлайн-платформа для покупки, продажи и аренды коммерческого транспорта и спецтехники выстраивает работу с крупнейшим отечественным производителем.
#Артем Где-то в параллельной реальности.
Такое ощущение появляется, когда натыкаюсь на некоторые аккаунты полицейских представительств из Европы. Копы снимают контент!
Уже рассказывал про креатив французской полиции во время Олимпиады. А теперь наткнулся на полицейских из небольшого немецкого городка Ойтин. Там стражи порядка делают коллабы с местными спортивными командами, участвуют в забегах и даже обыгрывают ситуативки к Супербоулу. Все весело, креативно, вирально.
Глядя на это – лично у меня смешанные чувства. С одной стороны: круто, что органы исполнительной власти так открыты и не ассоциируются с чем-то негативным. С другой стороны в любой непонятной ситуации им могут предъявить: лучше бы работали, а не занимались ерундой.
У вас как? Могут ли силовики быть блогерами?
Duolingo использует все доступные способы манипуляции, чтобы заставить вас учить язык. И подписаться на платную версию приложения.
Теперь совёнка Дуо "убили", а власти сейчас расследуют причину его смерти. Судя по сообщению в X, маскот умер, ожидая, пока пользователи завершат свои уроки. Логотипы в соцсетях, кстати, уже успели поменять на мёртвую Дуо.
В Duolingo попросили воздержаться от негативных комментариев о Дуо и предложили подписаться на премиум-версию приложения в память о сове.
Ждём, чем завершится официальное расследование смерти Дуо.
Уэсту удалось достать всех. Его заблокировал даже Маск в X. Там он устроил дикий шитпостинг, а потом назвал это всё "экспериментом со свободой слова".
Но, кажется, Илон не оценил такого потока сознания. Маск уже блокировал Канье в 2022 году, а потом через некоторое время разблокировал. Посмотрим, как долго продержится бан Канье в этот раз.
Шутка, повторенная дважды, становится глупостью. То же самое можно сказать про рекламу от Канье Уэста на Супербоуле.
Если в прошлом году реклама, снятая на телефон в формате сторис, действительно выглядела свежо, то абсолютно такая же реклама с практически идентичным текстом выглядела глупо в этом году.
Весеннее обострение Канье дошло до того, что его сайт yeezy.com заблокировали на Shopify. И было за что.
Теперь Уэст обещает устроить вендетту в стиле Джона Уика всем брендам, которые его обидели."
#Артем Бизнесмен.
Дэвид Бекхэм зарегистрировал свой товарный знак в России. Роспатент сообщает: под брендом «David Beckham» будут производиться текстиль, шторы, скатерти, купальники, ткань для обуви, чехлы для мебели, полотенца, пледы и многое другое.
Бонус: новая реклама с неутомимым Бэксом для Boss.
Всего одно слово, которое вы поймете сразу и без лишних объяснений: сиять
Читать полностью…