126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Окрыляет Приседает
Австрийский филиал Red Bull придумал, как продвинуть в городе энергетик с новым вкусом. Сделали аттракцион из трамвайной остановки. Приседаешь 10 раз – получаешь банку с напитком бесплатно.
Такие btl-активации не могут не зацепить внимание.
Путь к сердцу самого успешного и продажного маркетолога России Семёна Ефимова лежит через желудок
Об этом, судя по всему, очень хорошо знали ребята из «Вкусвилла», которые вчера прислали мне целый набор своих вкусностей в виде сердечка.
Искренне благодарю. Съем всё.
Какая классная коллаба — Samsung объединился с Crocs и выпустил совместный чехол.
Надеть такой чехол можно на новую модель Galaxy S25. Отверстия для джибитсов тоже есть. Чехол доступен в двух цветах — бежевом и голубом.
Рекламный ролик с анонсом очень смешной. Crocs пытаются надеть на разные ноги и лапы, но идеально сел только на Galaxy S25.
Я, кажется, захотел заглянуть в SELA почти 20 лет спустя: сеть магазинов представила совместную коллекцию совместно с киностудией «Союзмультфильм».
Коллекция включает в себя принты с персонажами культовых советских анимационных фильмов, таких как «Ежик в тумане», «Котенок по имени Гав», «Тайна третьей планеты» и «Маугли».
И да, это то самое чувство, когда коллаба невероятно теплая и отдает ностальгией по моему детству. Спасибо за подобные активности, ребята! ❤️
Авито Спецтехника и команда «КАМАЗ-мастер» теперь партнеры. В рамках сотрудничества планируется забрендировать автомобили команды и автомобили технического сопровождения. Все техника в дальнейшем будет представляться на этапах ралли «Шелковый путь».
Еще одно ответвление совместного сотрудничества — развитие социальных проектов. Так, например, уже запланировано участие пилотов «КАМАЗ-мастер» в различных мероприятиях, таких как «Дело спецтехники» от того же Авито.
Вообще партнерство уникально тем, что это реально первый раз, когда онлайн-платформа для покупки, продажи и аренды коммерческого транспорта и спецтехники выстраивает работу с крупнейшим отечественным производителем.
#Артем Где-то в параллельной реальности.
Такое ощущение появляется, когда натыкаюсь на некоторые аккаунты полицейских представительств из Европы. Копы снимают контент!
Уже рассказывал про креатив французской полиции во время Олимпиады. А теперь наткнулся на полицейских из небольшого немецкого городка Ойтин. Там стражи порядка делают коллабы с местными спортивными командами, участвуют в забегах и даже обыгрывают ситуативки к Супербоулу. Все весело, креативно, вирально.
Глядя на это – лично у меня смешанные чувства. С одной стороны: круто, что органы исполнительной власти так открыты и не ассоциируются с чем-то негативным. С другой стороны в любой непонятной ситуации им могут предъявить: лучше бы работали, а не занимались ерундой.
У вас как? Могут ли силовики быть блогерами?
Duolingo использует все доступные способы манипуляции, чтобы заставить вас учить язык. И подписаться на платную версию приложения.
Теперь совёнка Дуо "убили", а власти сейчас расследуют причину его смерти. Судя по сообщению в X, маскот умер, ожидая, пока пользователи завершат свои уроки. Логотипы в соцсетях, кстати, уже успели поменять на мёртвую Дуо.
В Duolingo попросили воздержаться от негативных комментариев о Дуо и предложили подписаться на премиум-версию приложения в память о сове.
Ждём, чем завершится официальное расследование смерти Дуо.
Уэсту удалось достать всех. Его заблокировал даже Маск в X. Там он устроил дикий шитпостинг, а потом назвал это всё "экспериментом со свободой слова".
Но, кажется, Илон не оценил такого потока сознания. Маск уже блокировал Канье в 2022 году, а потом через некоторое время разблокировал. Посмотрим, как долго продержится бан Канье в этот раз.
Шутка, повторенная дважды, становится глупостью. То же самое можно сказать про рекламу от Канье Уэста на Супербоуле.
Если в прошлом году реклама, снятая на телефон в формате сторис, действительно выглядела свежо, то абсолютно такая же реклама с практически идентичным текстом выглядела глупо в этом году.
Весеннее обострение Канье дошло до того, что его сайт yeezy.com заблокировали на Shopify. И было за что.
Теперь Уэст обещает устроить вендетту в стиле Джона Уика всем брендам, которые его обидели."
#Артем Бизнесмен.
Дэвид Бекхэм зарегистрировал свой товарный знак в России. Роспатент сообщает: под брендом «David Beckham» будут производиться текстиль, шторы, скатерти, купальники, ткань для обуви, чехлы для мебели, полотенца, пледы и многое другое.
Бонус: новая реклама с неутомимым Бэксом для Boss.
Всего одно слово, которое вы поймете сразу и без лишних объяснений: сиять
Читать полностью…
Вы не ошиблись чатом – мы действительно выложили нашу фирменную кружку образца 2016 года. Тогда мы и правда думали, что такие подарки – это круто.
Но времена меняются, и сейчас есть идея куда лучше – Яндекс Промокоды. С ними сотрудники сами могут выбрать, на что потратить подарок. А еще можно зарегистрироваться и легко все оформить за 1-2 дня.
Искусственный интеллект идет в массы. Такой вывод можно сделать по Super Bowl.
Super Bowl — главное событие для маркетологов в США. Спот на рекламу в 30 секунд стоит $8,000,000.
В этом году на Super Bowl дебютировали Open AI, которые заявили, что Chat GPT — новая веха эволюции интернета.
Google прорекламировал на Super Bowl Gemini. Salesforce в свою очередь рассказал про сервис создания ИИ-агентов Agentforce, а Go Daddy про ИИ-инструмент для создания дизайнов веб-сайтов Airo.
ТОП ИГРОВЫХ ПРОЕКТОВ ЯНВАРЯ
Привет, это Бодя! Я с UPгрейдом нашего рейтинга — теперь мы смотрим шире и находим не только лучшие MiniApps, но и в целом игровые + интерактивные проекты по всему Рунету! Все, чтобы расширить насмотренность и отдать респект авторам крутых идей 😎
Январь традиционно беден на релизы, а многие проекты — продолжение новогодних активностей. Но это не помешало нам собрать и рассказать о самых крутых проектах месяца.
Хочется вставить «пять копеек» про Самокат — коллеги уверенно держат темп «два спеца в месяц», за что им дикий респект. Качество при таком объеме почти не страдает, что говорит о выстроенных процессах. Вопрос к ритейлу: будете и дальше спокойно на это смотреть? 😏
А теперь — к проектам!
1️⃣ Самолет | Расклад DigitalDeveloper
Сначала показалось, что это очередной скучный отчет с итогами года, но чем дальше листал — тем выше он поднимался в рейтинге. Итоги года делают все, но мало кто прорабатывает их так глубоко. Коллеги из Самолета и Digital Developer собрали лучший контент, самые полезные материалы и упаковали их в главный визуальный тренд 2024 — карты Таро и гадания.
Они разделили итоги на тематические блоки с интерактивами и промокодами. Информация подается преимущественно визуально, а не текстом.
Знаю, что собрать такие итоги, подключить партнеров, задизайнить и добавить геймификации — задача со звездочкой, но Самолет справился на 9/10. Можно ли было сделать стилевее? Да. Сделал ли кто-то хотя бы так же? Мы не нашли.
(Напоминаю: присылайте проекты мне в ЛС @bodyabodya — это поднимет ваши шансы быть замеченными!)
У меня есть любимая энциклопедия «Транссиб. Поезд отправляется!», в которой Россия раскрывается глазами путешественника через окно поезда. Не знаю, вдохновлялись ли в Самокате ею, но в проекте точно есть вайб романтики зимней дороги и Нового года.
Игра рассказывает про новогодние традиции разных стран и дает шанс выиграть призы. Фишка — билетная механика:
🎟 Чековое промо (купи продукты на 600₽ — получи билет)
🎟 Ранги билетов: активные игроки получают повышенные шансы на победу
Хотелось бы узнать, как именно пришли к системе рангов и на что она повлияла (Думаю, что для баланса рейтинга с теми, кто пришел в проект позже остальных), но идея супер!
Деливери снова доказывает: нет «мертвых» механик, есть прямые руки. «Вордли» (или «Пять букв») в России кажется уже популярнее, чем «Три в ряд», но главное — механика продолжает приносить отличные результаты! Смотрим на Деливери:
📌 Пробили бенчмарк 10К активных пользователей
📌 Высокий показатель вовлечения игроков
Но есть минус: проект, похоже, решили не продлевать — на момент моего теста игровой режим не работал. Это, конечно же, отнимает баллы, хотя проект можно было долго развивать и поддерживать контентом.
Проект, который я хотел поставить на первое место, но, к сожалению, ставлю на последнее. Вновь мои любимые Самокат, которые очень классно обыграли давно напрашивающийся тренд на бани (в которые уже ходят чаще, чем на Падел) и делают медитативный спецпроект, где нужно исПАРить свою усталость. Проект красивый, медитативный, приятный и погружающий в себя, но...
... ужасно короткий и повторяющийся. Мне грустно, что такая классная идея в итоге реализована в небольшом проекте. Из этого мог бы выйти крутой медитативный спецпроект, заземляющий людей в их суете будней. Надеюсь, проект получит развитие, потому что про банные ритуалы еще нормально никто проектов не делал, а очень просится!
Надеюсь, проект получит развитие! Тема банных ритуалов пока не раскрыта, а очень просится. Cyber Spa от Касперского был примером, как это можно сделать круто!
KFC в Дубае классно подсветил свой переход на круглосуточный режим работы. Они сняли двери со своих ресторанов и превратили их в рекламные щиты.
В рамках кампании «KFC Out-Doors» двери появились в разных частях города. На этих дверях можно встретить разные фразы, например, «Кому нужна дверь, если вы никогда не закрываетесь?».
Кроме этого, на дверях есть QR-код с маршрутом, который ведет к ближайшему круглосуточному KFC.
На Авито в рамках большой распродажи «Великая Хватамба» выставили одежду и аксессуары актеров Рузиля Минекаева («Слово Пацана») и Полины Гухман («Мир! Дружба! Жвачка!»).
Пишу про это, потому что все средства, вырученные с продажи вещей, пойдут в благотворительный фонд «Измени одну жизнь». Считаю, что это очень добрая и теплая распродажа.
Духи с запахом майонеза, кренделя и барбекю уже есть. Теперь в их компанию добавляются духи с запахом пиццы пеперони.
Domino's выпустила к Дню святого Валентина аромат, вдохновленный пиццей Pepperoni Passion. Главные ноты в этом аромате — специи, перец и пряности.
Выиграть флакон парфюма можно с 10 по 17 февраля, сделав заказ на сайте Domino's в Великобритании.
Кадр. Баскетболист НБА Ламело Болл обожает мультики. Настолько, что это вдохновляет Puma на мультяшные истории с игроком. Уже были кроссовки с Риком и Морти, а еще коллекция со Скуби-Ду, где Болл пригнал на матч на Mystery Machine.
На этот раз коллаб посвящен Черепашкам Ниндзя. А в забавном промо Мело прикинулся Рафаэлем и пришел в столовую за пепперони :)
celeba-sport.ru / Sport Community
Oreo классно отреагировали на твит девушки, которая написала: "Just went to the Oreo website and hit 'accept all cookies' … and now we wait" (Только что зашла на сайт Oreo и нажала «принять все файлы cookie» и теперь просто жду). Всё дело в игре слов. Cookie — это и печенье, и те самые файлы, которые собирают информацию о пользователях на сайте. Таким образом, девушка сказала, что принимает всё печенье на сайте.
Oreo быстро отреагировали и опубликовали фотографию багажника, полностью забитого их печеньем. Как следует из их твита, доставка уже отправилась к девушке.
Маразм крепчал. В Британии Управление по стандартам рекламы запретило рекламу бренда одежды Next из-за слишком худых ног.
Причина запрета звучит так: "слишком худые ноги модели, которые выглядят как нездоровая худоба".
Next попытался объяснить, что при росте модели в 178 см у неё здоровое и подтянутое телосложение. Но регулятор был непреклонен и сказал, что даже с учётом здорового телосложения ракурс съёмки и стиль вызывают ощущение нездоровой худобы.
Я, кажется, впервые за очень долгое время вижу рекламу, в которой бренд вообще ничего не пытается мне продать: Точка выкупила первый разворот популярного журнала «Чтиво» Сергея Минаева и опубликовала на нём письмо, обращённое к главному редактору. В который раз хочется отметить Точку за то, как аккуратно и ненавязчиво они делают интеграции :)
Читать полностью…
Давненько я не заглядывал на Cossa, а там, оказывается, не так давно выходила большая заметка Антона Лямина, руководителя продуктового направления опыта покупателей Авито, который рассуждал на тему social ecommerce. На что обратил внимание:
— В Китае пользователи привыкли совершать совместные покупки, а на Западе нет. Хотя если подумать, у нас есть и группы и чаты тех, кто организует совместные закупки на западных площадках. То есть тренд, как таковой, у нас в стране существует, но все равно не так популярен как в Китае.
— Бесшовная оплата - главный друг электронной коммерции. Оплата такси, заказ еды, покупка техники — все это в Китае происходит через мессенджеры вроде WeChat. Инфлюенсеры также выстраивают свою работу вокруг WeChat, Xiaohongshu (Little Red Book), Taobao, Pinduoduo, Douyin и других.
— С 2018 года у Авито работают так называемые персонализированные рекомендации: ежедневно анализируются 30 млрд событий на платформе, в результате пользователь получает персонализированную ленту объявлений. Из более чем 230 млн объявлений пользователь видит ленту из 3000 «персональных» объявлений.
— Отдельная видеолента вертикальных роликов неуклонно растет: на данный момент продавцы наснимали уже более 2 миллионов роликов с обзорами товаров.
— Положительные отзывы напрямую влияют на продажу товаров и услуг. Это видно по внутренней аналитике Авито. Ну и, соответственно, иная ситуация с негативными отзывами.
— Пока не до конца понятно, пойдет ли российский рынок электронной коммерции по пути Китая или останется в развитии на уровне Запада, но очевидно одно — почти все крупные игроки так или иначе экспериментируют с UGC и анализируют статистику и поведение пользователей.
Мне тут подкинули идею для поста, я подумал и решил, что она действительно стоит внимания, а все из-за громкой премьеры в минувшую пятницу. В киноцентре «Октябрь» показали фильм «ON и Она» с Юлией Пересильд в главной роли. Актеры, блогеры, журналисты – все собрались, чтобы увидеть, как искусственный интеллект становится героем любовной истории (в широкий прокат фильм выйдет уже 13 февраля).
Самое интересное здесь – не просто сюжет, а сам подход к созданию фильма. ИИ использовался на всех этапах производства, а его влияние вышло далеко за рамки экрана. Например, появился чат-бот Маркус, говорящий голосом главного героя. В ресторане Historia представили специальное сет-меню «5 языков любви», вдохновленное сюжетом. В приложении знакомств Twinby запустили интеграцию и розыгрыш, а совместно с сервисом Prosto записан курс медитаций, где голос Юлии Пересильд звучит рядом с голосом Маркуса.
Все эти шаги заставляют задуматься: сможет ли искусственный интеллект когда-нибудь заменить человека?
Мое мнение — полноценно ИИ заменить человека не сможет никогда. И не потому, что невозможно его чему-то обучить, нет. Все дело в том, что есть множество моментов и жизненных ситуаций, в которых искусственный интеллект кажется либо чужеродным, либо неуместным. За примерами далеко ходить не надо: ии не умеет выражать чувства и эмоции так, как это делает живой человек. Ии не способен построить отношения с человеком, потому что это будет нечто неодушевленное, неживое. Тут либо человек сам будет изначально это осознавать и принимать как данность, либо тут будут появляться серьезные вопросы к его психическому здоровью.
Сможет ли ии в конечном итоге и в ближайшем будущем развиться до того, чтобы максимально прокачать свои навыки и умения? Возможно. Но я по-прежнему максимально скептически отношусь к тому, что он реально сможет мимикрировать под человека и его эмоции. Выполнять какие-то базовые функции — да, пожалуйста. Работать по строгим алгоритмам — вполне. Чувствовать — хоть убейте, не верю. А вы как считаете? Давайте подискутируем в комментариях.
⚡️В первом чтении Госдумой принят так называемый закон о защите русского языка: он запрещает иностранные слова на любых вывесках, витринах и рекламных щитах. Да, это не шутка. Нет, вам не показалось. Под запрет попадают такие слова как «coffee», «shop», «sale», «fresh», «open» и другие. Есть и нюанс: нормы не коснутся торговых знаков и фирменных наименований, которые уже существуют.
Читать полностью…
#Антон Медиавойна Илона Маска и Сэма Альтмана вышла на новый уровень, Маску не даёт покоя то, что его не взяли в многомиллиардный ИИ проект Stargate, который Дональд Трамп анонсировал не так давно. Но зато туда взяли OpenAI Сэма Альтмана.
И вот WSJ пишут, что Илон Маск предложил купить OpenAI за $97,4 миллиарда долларов. Может появиться вопрос, а что OpenAI вообще продается? Да, но не совсем. OpenAI был создан как некоммерческая организация, но Сэм Альтман очень хочет сделать ее публичной корпорацией с общественной пользой, то есть коммерческой. Для этого ему надо выкупить её у совета директоров. Аналитики предполагают, что стоимость выкупа составит примерно $40 млрд.
Маск предложил в два раза больше, зачем? Потому что это помешает провести сделку быстро, во первых теперь совет директоров должен рассмотреть это предложение, а если его отклонят, то тут вопросы уже появятся у налоговых органов США. А если сделка состоится, то прозойдет слияние xAI и OpenAI, а Маск получит возможность влиять на все решения в рамках OpenAI.
Вот такие вот многомиллиардные многоходовочки в исполнении Илона Маска. Сэм Альтман уже успел отреагировать на это иронизирующим твитом, что он пожалуй откажется, но зато может выкупить X Илона Маска за $9,74 млрд.
FINN FLARE к своему 60-летию выпустил лимитированную спортивную ретро-коллекцию, которую представили актер Юрий Борисов и его жена Анна Шевчук. Важно отметить, что съемки проходили про руководством семейной пары, а не наоборот.
Вдохновением для ретро-капсулы стали архивные модели бренда, заряженные энергией 70-х и 80- х годов, — это яркая эпоха диско, Олимпиады 1972 года в Японии и в 1980 года в Москве, расцвета массовой моды и одежды в стиле унисекс. Всего в коллекции 9 моделей для женщин и 10 для мужчин, основа коллекции — спортивные костюмы.
#нестер Madisson&Wall поговорили с ключевыми агентствами и площадками. Вышел норм обзор будущего всего маркетингового планирования.
- ИИ наконец изменит традиционное медиапланирование и поломает старую "воронку" в пользу персонального влияния на юзера. Это когда каждому пользователю показывается контент, исходя из его поведения в моменте, а не по заранее заданному этапу воронки. Теперь можно на лету такой контент генерировать, не тормозя.
- Этим воспользуются крупные платформы (Яндекс, Мейл у нас, Гугл и Мета у них), чтобы забрать ещё больше денег
- ТВ-шные деньги заберут себе огромные рекламные платформы ритейлеров и тоже смогут работать на индивидуальном уровне
- Перфоманс-цели совсем сожрут брендинговые бюджеты, а в свете ситуации в нашей экономике это тем более актуально
Самая важная мысль тут, которую нужно каждому освоить - это идея нового подхода — "карты влияния" (Influence Maps), где учитываются четыре ключевых поведения: стриминг, скроллинг, поиск и шопинг.
Теперь AI анализирует, как человек взаимодействует с контентом, и моментально корректирует рекламу: если пользователь ищет кроссовки — ему показывают SEO-страницы и рекламу, если он смотрит видеообзор — подстраиваются релевантные ролики, если добавил товар в корзину — система предлагает скидку.
Такой динамический маркетинг требует от компаний AI-компетенций ("AI excellence"), позволяющих оптимизировать бюджеты и персонализировать коммуникацию. Изучайте эти подходы, если хотите быть актуальными в следующие пять лет.
Цифра дня: свыше 1 миллиона игрушек Ам Нямов реализовала «Вкусно — и точка» с момента запуска нового комбо. Для достижения этой отметки сети потребовалось всего несколько дней месяца. Для сравнения — как правило, подобные цифры достигаются за 4-5 недель продаж.
При этом сам феномен, мягко говоря, контринтуитивный: обычный фансервис для поклонников детского мультика и игры Cut the Rope, которая получила популярность лет так 10 назад, внезапно выстрелил среди школьников старшего поколения.
Этот кейс, к слову, говорит о двух вещах: первое — зумеры совершенно непредсказуемы и могут сделать популярным все что угодно, от дубайского шоколада до Хагги Вагги и не только. Второе — «Вкусно — и точка» научились работать с подобными ситуативными инфоповодами и отлично их использовать.
Я бы с удовольствием добавил сюда еще и работу с сезонным меню (чего только стоит зимнее меню с арбатским бургером), но это уже совсем другая история.
Гений? Французский рэпер Riles нашел безумное решение для продвижения своего нового альбома. Он пообещал бежать на дорожке 24 часа без остановок. И чтобы не слиться: позади рэпера работала циркулярная пила.
Все это освещалось в режиме реалити: зрители могли прийти посмотреть вживую. А на странице чела постили видосы с дорожки. Итог: больше 10 млн просмотров, +100к новых подписчиков. И это только за сутки.
Порой хорошая реклама требует жертв :)
celeba-sport.ru / Sport Community
#Артем С усами.
Бренд чипсов Pringles запустил рекламу к Супербоулу. И в центре креатива не сам продукт, а усы – самый узнаваемый символ Pringles.
Для кампании подобрали целый список звездных и, главное, усатых амбассадоров. В их числе: баскетболист Джеймс Харден, актер Ник Офферман и даже Мистер Картошка из «Истории игрушек» :)