126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Вы не ошиблись чатом – мы действительно выложили нашу фирменную кружку образца 2016 года. Тогда мы и правда думали, что такие подарки – это круто.
Но времена меняются, и сейчас есть идея куда лучше – Яндекс Промокоды. С ними сотрудники сами могут выбрать, на что потратить подарок. А еще можно зарегистрироваться и легко все оформить за 1-2 дня.
Искусственный интеллект идет в массы. Такой вывод можно сделать по Super Bowl.
Super Bowl — главное событие для маркетологов в США. Спот на рекламу в 30 секунд стоит $8,000,000.
В этом году на Super Bowl дебютировали Open AI, которые заявили, что Chat GPT — новая веха эволюции интернета.
Google прорекламировал на Super Bowl Gemini. Salesforce в свою очередь рассказал про сервис создания ИИ-агентов Agentforce, а Go Daddy про ИИ-инструмент для создания дизайнов веб-сайтов Airo.
ТОП ИГРОВЫХ ПРОЕКТОВ ЯНВАРЯ
Привет, это Бодя! Я с UPгрейдом нашего рейтинга — теперь мы смотрим шире и находим не только лучшие MiniApps, но и в целом игровые + интерактивные проекты по всему Рунету! Все, чтобы расширить насмотренность и отдать респект авторам крутых идей 😎
Январь традиционно беден на релизы, а многие проекты — продолжение новогодних активностей. Но это не помешало нам собрать и рассказать о самых крутых проектах месяца.
Хочется вставить «пять копеек» про Самокат — коллеги уверенно держат темп «два спеца в месяц», за что им дикий респект. Качество при таком объеме почти не страдает, что говорит о выстроенных процессах. Вопрос к ритейлу: будете и дальше спокойно на это смотреть? 😏
А теперь — к проектам!
1️⃣ Самолет | Расклад DigitalDeveloper
Сначала показалось, что это очередной скучный отчет с итогами года, но чем дальше листал — тем выше он поднимался в рейтинге. Итоги года делают все, но мало кто прорабатывает их так глубоко. Коллеги из Самолета и Digital Developer собрали лучший контент, самые полезные материалы и упаковали их в главный визуальный тренд 2024 — карты Таро и гадания.
Они разделили итоги на тематические блоки с интерактивами и промокодами. Информация подается преимущественно визуально, а не текстом.
Знаю, что собрать такие итоги, подключить партнеров, задизайнить и добавить геймификации — задача со звездочкой, но Самолет справился на 9/10. Можно ли было сделать стилевее? Да. Сделал ли кто-то хотя бы так же? Мы не нашли.
(Напоминаю: присылайте проекты мне в ЛС @bodyabodya — это поднимет ваши шансы быть замеченными!)
У меня есть любимая энциклопедия «Транссиб. Поезд отправляется!», в которой Россия раскрывается глазами путешественника через окно поезда. Не знаю, вдохновлялись ли в Самокате ею, но в проекте точно есть вайб романтики зимней дороги и Нового года.
Игра рассказывает про новогодние традиции разных стран и дает шанс выиграть призы. Фишка — билетная механика:
🎟 Чековое промо (купи продукты на 600₽ — получи билет)
🎟 Ранги билетов: активные игроки получают повышенные шансы на победу
Хотелось бы узнать, как именно пришли к системе рангов и на что она повлияла (Думаю, что для баланса рейтинга с теми, кто пришел в проект позже остальных), но идея супер!
Деливери снова доказывает: нет «мертвых» механик, есть прямые руки. «Вордли» (или «Пять букв») в России кажется уже популярнее, чем «Три в ряд», но главное — механика продолжает приносить отличные результаты! Смотрим на Деливери:
📌 Пробили бенчмарк 10К активных пользователей
📌 Высокий показатель вовлечения игроков
Но есть минус: проект, похоже, решили не продлевать — на момент моего теста игровой режим не работал. Это, конечно же, отнимает баллы, хотя проект можно было долго развивать и поддерживать контентом.
Проект, который я хотел поставить на первое место, но, к сожалению, ставлю на последнее. Вновь мои любимые Самокат, которые очень классно обыграли давно напрашивающийся тренд на бани (в которые уже ходят чаще, чем на Падел) и делают медитативный спецпроект, где нужно исПАРить свою усталость. Проект красивый, медитативный, приятный и погружающий в себя, но...
... ужасно короткий и повторяющийся. Мне грустно, что такая классная идея в итоге реализована в небольшом проекте. Из этого мог бы выйти крутой медитативный спецпроект, заземляющий людей в их суете будней. Надеюсь, проект получит развитие, потому что про банные ритуалы еще нормально никто проектов не делал, а очень просится!
Надеюсь, проект получит развитие! Тема банных ритуалов пока не раскрыта, а очень просится. Cyber Spa от Касперского был примером, как это можно сделать круто!
KFC в Дубае классно подсветил свой переход на круглосуточный режим работы. Они сняли двери со своих ресторанов и превратили их в рекламные щиты.
В рамках кампании «KFC Out-Doors» двери появились в разных частях города. На этих дверях можно встретить разные фразы, например, «Кому нужна дверь, если вы никогда не закрываетесь?».
Кроме этого, на дверях есть QR-код с маршрутом, который ведет к ближайшему круглосуточному KFC.
#Артем Запомни.
У бренда беговых кроссовок On есть проблема. В разных вариациях размещения логотипа название часто неправильно считывают. Например: «oh» или «ос».
Чтобы решить эту проблему, On не прибегает к визуальному рестайлингу лого. А делает так, чтобы название лучше запомнили на слух.
В этом снова помогает партнер бренда и легенда тенниса Роджер Федерер. В новом ролике Роджер по слогам произносит название вместе с персонажем с улицы Сезам. Рекламу покажут уже завтра на Супербоул, где многомиллионная аудитория будет учить и запоминать название бренда.
Дзен в честь Международного дня пиццы (9 февраля) провел исследование и выяснил, что каждый третий россиянин не понимает смысла корочки пиццы, а также считает ее невкусной.
Чтобы защитить репутацию корочек, Дзен запустил забавную наружку. Рядом с крупными пиццериями появились билборды-тизеры с загадочной надписью «32% россиян не понимают их». На следующий день Дзен раскрыл секрет — в билбордах призвал дать корочкам шанс.
Еще платформа собрала не менее забавный анимационный ролик. Главной героиней стала, как вы думаете, кто? Правильно — корочка от пиццы) Обязательно зацените)
Из раза в раз, получая вопрос «Назови лучшего в маркетинге в такой то сфере», не перестаю удивляться тому, как важно людям реально знать тех, кто силен в той или иной нише, будь то автомобильный бизнес, недвижимость, доставка еды или строительство домов. Если говорить про последних, то у меня три фаворита: «Малоэтажная страна», «Стройхлам» и Good Wood. Сейчас расскажу, почему выбор останавливаю именно на них.
1. Ребят из «Малоэтажной страны» просто люблю (привет Андрей, привет Стас). Они приезжали ко мне в гости несколько раз, снимали для своих соцсетей несколько видео со мной, и о чудо, все эти разы эти ролики заходили их аудитории. Я, конечно, читал про себя и много не очень приятных вещей, но общее впечатление всегда было самым приятным. Ребята вообще снимают разные сюжеты и показывают абсолютно разные дома из всех уголков нашей необъятной родины.
2. «Стройхлам» — это вообще удивительный пример канала, автор которого прокачивает не только себя как эксперта, но и помогает улучшать качество жизни и развития отрасли строительства частных домов в целом, часто показывая, какие ошибки допускают горе строители или те, кто такие услуги и дома заказывает. Сергей Петруша, кстати, в свое время приезжал и ко мне домой проверять его и дал несколько важных рекомендаций, которые мне очень сильно помогли. С тех пор стараюсь смотреть его регулярно.
3. Александр Дубовенко и Good Wood. Впервые узнал о нем еще в года, когда он строил дом для Трансформатора. Впоследствии следить за ним перестал, а затем, спустя пару лет, когда начал строить свой первый дом, внезапно наткнулся на его канал, где он не только показывал проекты разных домов, но и рассказывал про новости строительной отрасли, разбирал популярные ошибки и не только. Могу точно отметить и сказать, что канал Good Wood — это отличный пример того, каким может быть канал бренда, который ведет при этом его основатель, причем делает это не абы кабы, отбывая номер, а реально сам получает от этого удовольствие и уверенно держится в кадре.
Когда я строил свой первый дом, денег на дом в Good Wood у меня не хватило. Когда я строил второй дом и думал о том, чтобы обратиться к ним, оказалось, что фирма, которая продает участок, сама же и выступает застройщиком, то есть услугами других компаний пользоваться нельзя. Когда я буду строить третий (ведь Бог любит троицу) — я почти со 100% вероятностью хочу закрыть этот гештальт и обратиться в Good Wood, потому что мне а) Нравится то, как все объяснено и расписано у них на сайте, б) Устраивают гарантии, которые они дают, а также качество работы, в) Я доверяю человеку, который представляет этот бренд как основатель, г) Вижу количество сданных ими проектов и число довольных семей, д) Вижу, что на всех этапах строительства есть технадзор, что для меня, как человека, который мало что понимает в стройке, крайне важно.
А для тех, кто прямо сейчас думает о том, стоит ли строить свой дом или только планирует это делать, хочу сказать, что у Good Wood до 20 февраля 2025 года действует акция, которая позволяет зафиксировать стоимость строительства. Это значит, что вам не будет страшна ни инфляция, ни повышение стоимости строительных материалов. Подписали договор — зафиксировали единую стоимость. Все подробности здесь.
P.s: жить за городом — круто. Жить за городом и работать удаленно — круто вдвойне. Прожив вдали от города 5 лет, я четко понял для себя, что возвращаться туда не хочу и не планирую. Желаю и вам это прочувствовать и понять)
Реклама. ИП Дубовенко А.С. ИНН 504704750508
IKEA в ОАЭ запустила забавную рекламную кампанию «Iconic Outdoors». Суть её в том, что пользователи могут персонализировать рабочие столы на компьютере с помощью мебели IKEA.
Вышло очень классное промо для коллекции мебели для улицы от IKEA.
Вы точно видели "невидимое платье" Бьянки на церемонии Grammy. Однозначно можно сказать, что Канье — король хайпа. Надо просто посмотреть на результаты, которые принесло такое появление.
Во-первых, про их появление было написано из каждого утюга. Во-вторых, Канье запустил продажу "невидимого платья". Неплохое промо для продукта получилось.
И, если верить аналитике, то количество запросов про платье Бьянки обошло количество запросов о победителях Grammy. Что иронично, потому что именно на это мероприятие они и пришли в провокационном образе.
Из негативных последствий: Канье потерял контракт с японцами, и его гастроли в Японии накрылись из-за этого платья.
#Артем Событие года.
Совсем скоро Супербоул – главное событие года в спорте и рекламе. Бренды, кто раскошелился на рекламу, продолжают делиться креативами, которые покажут во время финала.
Зацените: чипсы Pringles с усами знаменитостей, пиво Michelob ULTRA с Уильямом Дефо, напитки Stok Cold Brew с футбольным клубом Райана Рейнольдса, Uber Eats с Мэтью Макконахи.
К слову, телеканал Fox, на котором покажут Супербоул, продал более десяти рекламных слотов по 30 секунд за 8 млн баксов каждый. Это на миллион больше, чем в прошлом году.
Внезапная коллаборация от Pringles и Super Mario. В честь 40-летия игры выпустит лимитированную упаковку, вдохновленную Грибным Королевством.
Выпускать лимитированные пачки будут до конца 2025 года. На коробках появятся Mario, Luigi, Peach, Yoshi и Bowser. Их образы будут соответствовать следующим вкусам: классический, сметана и лук, паприка и острый.
Но самый прикольный дизайн, конечно же, с культовым блоком со «знаком вопроса».
Бесплатный эфир о мобильных пушах: опыт «Яндекс Еды», «Делимобиля», SOKOLOV и Zarina
Что будет, если «Делимобиль» поздравит вас с несуществующим праздником, а SOKOLOV расскажет историю про Шрека в 6 пушах?
Ответы — на эфире о мобильных пушах.
Обсудим:
— Базовые способы повысить CTR. Как работают картинки, эмоджи и кнопки в пушах — с результатами AB-тестов.
— Креатив и ситуативки — прогнозы погоды, гороскопы, «пропущенные звонки», сторителлинг.
— Персонализация и частота пушей — кому, что и когда отправлять.
— Аналитика: как строить путь пользователя с помощью пушей и мерять их бизнес-эффект.
Спикерам можно будет задать вопросы — ответы прозвучат в эфире.
Подключайтесь 13 февраля в 12:00 мск
📌Онлайн, бесплатно
Зарегистрироваться
У Lego есть классный конкурс Lego Ideas. Суть очень простая — фанаты придумывают наборы, а компания воплощает их в жизнь.
Именно благодаря этому конкурсу появился набор в коллаборации с «Сумерками».
Набор «Сумерки» включает четыре минифигурки — Беллу, Эдварда, Карлайла Каллена и, конечно, Джейкоба без рубашки.
И, надо сказать, нет ничего лучше, чем снять промо для набора, используя этот же набор.
#Антон YouTube начал тестировать новые функции для подписчиков YouTube Premium.
— Прыжок вперед позволяет перейти к интересному отрывку видео нажав специальную кнопку.
— Высокое качество аудио доступно на iOS и Android, для этого нужно выбрать специальную настройку у музыкального видео.
— Режим картинка в картинке для Shorts, пока что доступен только на iOS.
— Умное скачивание Shorts, при просмотренные Shorts будут доступны в специальном разделе «Скачанные». Доступно только на iOS.
— Точное управление скоростью воспроизведения. Теперь ползунок можно настраивать в диапазоне от 0,25 до 4, с шагом в 0,05.
#Антон OpenAI выкатила свою лучшую версию ChatGPT — o3-mini, да ещё и совершенно бесплатно для всех пользователей.
На это, безусловно, повлиял выход китайской нейросети DeepSeek, которая грянула, как гром среди ясного неба, на прошлой неделе.
#нестер Madisson&Wall поговорили с ключевыми агентствами и площадками. Вышел норм обзор будущего всего маркетингового планирования.
- ИИ наконец изменит традиционное медиапланирование и поломает старую "воронку" в пользу персонального влияния на юзера. Это когда каждому пользователю показывается контент, исходя из его поведения в моменте, а не по заранее заданному этапу воронки. Теперь можно на лету такой контент генерировать, не тормозя.
- Этим воспользуются крупные платформы (Яндекс, Мейл у нас, Гугл и Мета у них), чтобы забрать ещё больше денег
- ТВ-шные деньги заберут себе огромные рекламные платформы ритейлеров и тоже смогут работать на индивидуальном уровне
- Перфоманс-цели совсем сожрут брендинговые бюджеты, а в свете ситуации в нашей экономике это тем более актуально
Самая важная мысль тут, которую нужно каждому освоить - это идея нового подхода — "карты влияния" (Influence Maps), где учитываются четыре ключевых поведения: стриминг, скроллинг, поиск и шопинг.
Теперь AI анализирует, как человек взаимодействует с контентом, и моментально корректирует рекламу: если пользователь ищет кроссовки — ему показывают SEO-страницы и рекламу, если он смотрит видеообзор — подстраиваются релевантные ролики, если добавил товар в корзину — система предлагает скидку.
Такой динамический маркетинг требует от компаний AI-компетенций ("AI excellence"), позволяющих оптимизировать бюджеты и персонализировать коммуникацию. Изучайте эти подходы, если хотите быть актуальными в следующие пять лет.
Цифра дня: свыше 1 миллиона игрушек Ам Нямов реализовала «Вкусно — и точка» с момента запуска нового комбо. Для достижения этой отметки сети потребовалось всего несколько дней месяца. Для сравнения — как правило, подобные цифры достигаются за 4-5 недель продаж.
При этом сам феномен, мягко говоря, контринтуитивный: обычный фансервис для поклонников детского мультика и игры Cut the Rope, которая получила популярность лет так 10 назад, внезапно выстрелил среди школьников старшего поколения.
Этот кейс, к слову, говорит о двух вещах: первое — зумеры совершенно непредсказуемы и могут сделать популярным все что угодно, от дубайского шоколада до Хагги Вагги и не только. Второе — «Вкусно — и точка» научились работать с подобными ситуативными инфоповодами и отлично их использовать.
Я бы с удовольствием добавил сюда еще и работу с сезонным меню (чего только стоит зимнее меню с арбатским бургером), но это уже совсем другая история.
Гений? Французский рэпер Riles нашел безумное решение для продвижения своего нового альбома. Он пообещал бежать на дорожке 24 часа без остановок. И чтобы не слиться: позади рэпера работала циркулярная пила.
Все это освещалось в режиме реалити: зрители могли прийти посмотреть вживую. А на странице чела постили видосы с дорожки. Итог: больше 10 млн просмотров, +100к новых подписчиков. И это только за сутки.
Порой хорошая реклама требует жертв :)
celeba-sport.ru / Sport Community
#Артем С усами.
Бренд чипсов Pringles запустил рекламу к Супербоулу. И в центре креатива не сам продукт, а усы – самый узнаваемый символ Pringles.
Для кампании подобрали целый список звездных и, главное, усатых амбассадоров. В их числе: баскетболист Джеймс Харден, актер Ник Офферман и даже Мистер Картошка из «Истории игрушек» :)
Духи, палетки, свечки, а теперь бренды добрались до туфель.
Lidl выпустил собственные туфли-лодочки в двух моделях. Одна версия красная с синей стелькой, а другая — синяя с красной стелькой.
Стоит такая радость 12,99 евро, а купить их можно во Франции.
#Антон Прошло чуть больше месяца, как закон о реестре блогеров вступил в силу, и хочется обсудить, как он сейчас влияет на рынок инфлюенс-маркетинга.
Понять это сложно, ведь информация скорее закрытая, непонятна динамика того, как быстро выдаются регистрации блогерам. Есть только общие цифры — например, что РКН получил более 166 тысяч заявок на регистрацию, и примерно половина из них была одобрена, а 25% получили отказы.
Чтобы получить какие-то подробности, я пообщался с ребятами из Didenok Team и попросил их собрать основные боли, связанные с реестром: почему происходят отказы, каков реальный срок рассмотрения заявки, правила размещения номеров заявок и ссылок после регистрации и т. д.
Например, отказы часто приходят из-за того, что ссылки на аккаунт в социальных сетях указаны неправильно. На YouTube есть два формата ссылок — длинный и короткий через @, в заявлении нужно добавлять короткий вариант. Если в названии TG-канала есть эмодзи, их тоже нужно добавлять в заявление. Если в заявлении будет ошибка, его отправят назад, и его нужно будет подавать заново. Срок рассмотрения при этом обнуляется и снова составляет 10 дней.
Кстати, про срок рассмотрения — на деле он равняется примерно месяцу, а не 10 дням. Связано это с тем, что заявлений подано очень много, и поэтому их рассмотрение затягивается. Именно поэтому так много блогеров всё ещё ждут рассмотрения своих заявок, а рекламодатели не могут у них размещаться, что замедляет рыночную экономику инфлюенс-маркетинга.
Есть ещё интересный момент: по закону, после подачи заявления пользователь обязан разместить номер заявления в аккаунте, чтобы РКН убедился, что аккаунт действительно принадлежит автору заявления. TikTok тоже попадает под закон, и пользователи должны регистрировать там аккаунты. При этом сам TikTok воспринимает размещение номеров заявлений как подозрительные действия и может заблокировать аккаунт.
Есть сложности и для рекламодателей. По закону, блогеры не обязаны размещать ссылку на подтверждённую регистрацию в реестре в своём аккаунте — рекламодатель должен самостоятельно проверять каждый аккаунт. Но эту задачу уже решают боты в Telegram, которые проверяют аккаунты.
В общем, процесс регистрации нуждается в оптимизации, как минимум с точки зрения времени рассмотрения заявлений, потому что лично я сталкиваюсь с тем, что планировать рекламные кампании стало тяжелее из-за сокращения количества блогеров, у которых можно покупать размещения.
«Яндекс» купил товарные знаки Comic Сon, «Комиккон», COMICCON и «Игромир» и уже этой осенью планирует возродить проведение всех вышеперечисленных выставок
Читать полностью…
Кроме Diesel использовать искусственный интеллект для создания контента начали в Hugo Boss.
Бренд решил попробовать генерировать изображения и видео. Выглядит, если честно, это немного пластмассово.
И, если в случае с Diesel создание генеративного контента для поддержания тренда, то в Hugo Boss это выглядит как использование искусственного интеллекта ради использования искусственного интеллекта.
Исполнительный вице-президент по продажам в Hugo Boss сказал, что бренд активно тестирует широкое внедрение такого контента.
Первый ребрендинг OpenAI с момента основания компании в 2015 году. В рамках обновления появился фирменный шрифт OpenAI Sans, новый логотип и единый стиль для всех продуктов. С логотипом, конечно, изменения могут показаться незначительными, но при внимательном рассмотрении заметно, что линии стали более жирными.
Из основных изменений: теперь на главной странице пользователей сразу встречает ChatGPT.
Редизайн, кстати, выполнила инхаус-команда во главе с директором по дизайну.
Кажется, регуляторы ЕС обыграли сами себя. Для европейских пользователей iPhone выходит «одобренное Apple» порно-приложение Hot Tub.
Появится оно в альтернативном магазине приложений для iOS AltStore PAL. Этот магазин появился из-за требований европейского Digital Markets Act.
Разработчики позиционируют приложение как «одобренное Apple», но это откровенная ложь. По условиям, Apple проверяет приложения в сторонних магазинах в ЕС только на наличие вредоносного ПО и совместимость с устройствами. Влиять на контент и функционал, который находится внутри приложения, Apple просто не может.
Apple уже заявили, что никогда бы не допустили такое приложение в официальном App Store. Но в ЕС они не могут его заблокировать из-за Digital Markets Act.
Интересно, как на это будут реагировать европейские регуляторы.
За что люблю Яндекс, так это за то, что у них получается из раза в раз делать, на мой взгляд, шикарные рекламные кампании, про которые хочется рассказывать и писать. Этот пост как раз про одну из таких последних рк «Пробовать — создавать».
Да, думаю, что с помощью этого видео Яндекс не просто хотел показать, насколько разнообразные задачи внутри компании, но и вдохновить тех, кто мечтает там работать, окончательно определиться с выбором. Обратите внимание на то, как ребятам удалось идеально вписать чуть ли не все сервисы экосистемы в один небольшой проморолик, использовав при этом множество различных отсылок и пасхалок связанных с мемами, it-культурой и самим Яндексом.
Еще раз: мне безумно импонирует то, что даже для, казалось бы, нетривиальной задачи по поиску новых сотрудников они умудряются снимать подобные видео и запускать полноценные кампании. Уверен, что это работает.
Колоритно. Очень понравилось, как Nike представил свою коллекцию к Китайскому новому году. В стиле типичных торговых точек в Чайнатаун.
Отсюда идея. В целом, любой клуб может замутить такую точку мерча в колорите местного рынка. Скажем, в рамках какого-то спецпроекта или презентации формы. Выглядит это вайбово. До кучи вспомнил еще атмосферную фотосессию ФК «Краснодар» на местном базаре.
celeba-sport.ru / Sport Community
#Артем Стартапер.
От создателей зарядки в виде баскетбольного кольца. Какие-то гении создали, как они говорят, первое в мире умное кольцо для баскетбола: для дома, офиса, улицы. Можно играть, выполняя всякие челленджи. Или бросать мяч и параллельно смотреть баскетбол.
На этапе идеи мне бы такой стартап показался слишком авантюрным. Но бренд уже набрал популярность, а товары сметают от 799$.
Отрицание, гнев, торг, депрессия, смирение
В новой рекламе бутс Nike показал все чувства вратарей при встрече с нападающим Эрлингом Холландом :)
celeba-sport.ru / Sport Community
Ох, как классно. LEGO представила конструктор по мотивам картины Винсента Ван Гога.
Набор «Подсолнухи» позволяет воссоздать культовую картину художника. Это продолжение серии, начатой выпуском «Звездной ночи» в 2021 году.
Чтобы точно передать оттенки и детали оригинала 1889 года, LEGO выпустили этот набор в сотрудничестве с музеем Ван Гога в Амстердаме.
В набор входят 2615 деталей в трех оттенках желтого, а также 16 подсолнухов с подвижными лепестками.