126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер А вот это уже серьёзно. РКН настроился "ослепить" Google и ChatGPT в России (и ещё 360+ зарубежных сервисов за компанию). Для этого они рекомендуют забанить ботов-краулеров. Уверен, потом это станет требованием. Краулер это такой автоматический агент, который заходит на сайт как обычный пользователь, собирает информацию, категоризирует и размечает её. После этого она появляется в поисковой выдаче.
Теперь на уровне провайдеров таких ботов будут блокировать. Следовательно, чем больше провайдеров будут поддерживать это начинание, тем меньше данных и сайтов будет видеть Google и OpenAI. И они начнут исчезать из поисковой выдачи.
Сейчас Google забирает до половины российского поискового трафика. Требованиям не подчиняется, информацию не зачищает. А в его продукте ещё и рекламы нет. С этим хочется что-то сделать, да никак. Местный Яндекс за два года не смог ощутимо "побороть" Google, в особенности на мобильных платформах.
Значит, пора включать нерыночные меры. Что станет с сервисом? Качество поиска в Google начнет падать, оставаться в нём будет некомфортно. Пользователям придётся переходить на Яндекс. Правда, при этом российские компании почти пропадут из гугловского поиска в СНГ, но лес рубят, щепки летят.
Также это должно помочь местным нейросетям. ChatGPT перестанет получать актуальные данные из кириллического сегмента Рунета. Это будет делать его ответы менее полезными. Юзер помучается, да и пойдет в Гигачат и в Яндекс.
Я пока не видел подобных мер нигде в мире, за исключением Китая. Это сильно изменит расклад сил и сперва принёсет значительный дискомфорт пользователям. Если привыкли к Гуглу и OpenAI - имейте в виду, привычки придётся менять. Обойти это ограничение технически не выйдет, впн не поможет.
Ждем еще через полчаса следующую молнию от ТАСС
TikTok снова стал доступен в России, но не полностьюЧитать полностью…
В полку духов со странным запахом от брендов прибыло. KFC Великобритания представили духи No 11 Eau de BBQ. В новом аромате смешались ноты дымного дерева, древесного угля, острых специй и маринованное мясо. Объем эксклюзивного флакона № 11 Eau de BBQ — 100 мл, а стоимость дымных духов всего 14 долларов.
Теперь можно смело выбирать как пахнуть сегодня: дымом и барбекю или новыми кроссовком.
#Антон Twitch перевернул стримы
Twitch добавил новую вкладку, которая получила название Discovery Feed (Лента открытий). Раздел доступен только на мобильных устройствах.
В разделе собираются персонализированные подборки из клипов и прямых эфиров, которые помогут пользователям найти новых авторов по интересам, а авторам набрать больше подписчиков.
Стримерам, чьи видео попадут в новый раздел, не будут урезать долю выручки с партнерской рекламы, потому что сама реклама размещается не непосредственно в клипах, а между ними.
Стоит отметить, что данный раздел появился вскоре после новостей о возможной блокировке TikTok на территории США. В прочем, это не первое такое копирование функций соцсети, например TikTok добавила опцию платной подписки на автора, которая до этого была реализована на Twitch.
На днях посмотрел интервью «Базальт СПО» с вице-президентом по маркетингу в Kaspersky Еленой Шедовой. Тем там поднимали много, но самое любопытное, на мой взгляд, — об управлении международной командой маркетинга в 200 человек, особенностях маркетинга в B2В, а также о применении ии в маркетинге. Это тот самый пример, когда топ-менеджер и реальный практик делится своим опытом.
Читать полностью…
Бренд майонеза Hellmann’s
представил кроссовки, которые сделаны из пищевых отходов. Для создания «1352: Refreshed Sneakers» использовали кукурузу, грибы, яблоки, виноград и другие пищевые отходы. Таким образом бренд пытается привлечь внимание к проблеме еды, которую недоедают и выбрасывают. Задумка хорошая, но довольно забавно смотреть, как бренд, чей майонез упакован в пластиковую бутылку пытается стать амбассадором экологической моды. Но, надо отдать должное, кроссовки выглядят интересно.
Илон Маск уволил весь отдел маркетинга Tesla в США. Читая это предложение, сначала кажется, что это 1 апреля, но нет: бизнесмен реально уволил всех маркетологов в количестве 40 человек. Причина — неэффективная реклама компании.
Есть даже его цитата из X:
Это правда. Реклама Tesla была слишком обычная и простая. По её описанию можно было подумать на любую другую машину
Как выкладывать видео в TikTok, если вы находитесь в России?
Мы нашли ответ на пост Екатерины Мизулиной. Что нужно сделать пошагово (подсмотрел здесь):
1. Удалить TikTok со iPhone.
2. Зайти в настройки, затем в раздел основные.
3. Выбрать пункт «Регион» и сменить его с России на Беларусь или Казахстан.
4. Переустановить приложение TikTok.
И все, все функции, в том числе и загрузка видео в ленту вам вновь доступны. Правда есть нюанс: скорее всего, россияне ваши ролики так и не увидят. Зато в ленте всегда будет свежий контент. Так что, в целом, это все равно костыли.
Если ты читаешь этот пост — значит ты успешный маркетолог
Читать полностью…
Весна традиционно считается периодом высокого сезона на рынке найма кадров: соискатели менее охотно откликаются на размещенные вакансии и не только. Специально для тех, кто нанимает сотрудников, Авито Работа запустила проект, который должен сильно облегчить их работу: эксперты так называемой HR-Бригады подготовили большое количество гайдов, шаблонов, видео-уроков и чек-листов для того, чтобы работодателям было легче и проще найти необходимого сотрудника.
Бонус — участвующие в проекте получают возможность выиграть личную консультацию с одним из экспертов из индустрии и получить ответы на все свои вопросы про найм и управление персоналом.
Сам сайт сделан в интерактивном формате, хочется без конца нажимать на кнопку и ждать что же выпадет на этот раз: поддерживающий мем с котиками или полезный чек-лист.
Хотите получить помощь в найме? Достаточно перейти по ссылке.
H&M Home и Pantone представили совместную коллекцию товаров для дома, которая явно придется по вкусу графическим дизайнерам. В нее вошли различные предметы декора и посуда в фирменных оттенках Pantone.
Это не первый раз, когда Pantone проводит такие необычные ассоциации: помните, как вместе с брендом Globe он выпускал доски для скейтборда в цветах года, а вместе с брендом Cariuma — кроссовки в цвете «Peach Fuzz», официально признанным цветом 2024 года.
Ну вот и в приложении Госуслуги появился раздел «Сторис» :)
Читать полностью…
Начало карьеры это почти всегда страх и большое количество вопросов. Страх того, что может не получиться, что не подойдете работодателю, что выберете не то. В это время особенно нуждаешься в поддержке. Помню, как в 2010-х годах, когда я и мои друзья только делали первые шаги, нас было особо некому поддержать, да и возможностей было сильно меньше.
Сейчас же почти во всех крупных компаниях есть стажировки, во время которых целиком и полностью поддерживают ребят и ведут их до последнего. Главное преимущество таких стажировок в том, что можно пробовать разные продукты, команды, задачи и по итогу выбирать то, что больше нравится.
Если говорить про IT, то там традиционно высокая конкуренция за спецов. И бигтехи лучше других понимают важность поддержки и вдохновления новичков на старте карьеры. Поэтому они постоянно придумывают что-то новое, чтобы привлечь талантливых ребят. Например, Яндекс в прошлом году для иногородних стажеров на лето открыл «Айтиобщагу» с умными комнатами и насыщенной программой, про которую я тоже рассказывал. По статистике компании половина стажеров попадает в штат — в 2023 году такое приглашение получили более 2 тыс человек (и это один из рекордных показателей среди российских компаний).
В этом году будет еще интереснее — 27 июня Яндекс впервые проведёт Young Con — гик-фестиваль для студентов и молодых специалистов, которые интересуются технологиями и карьерой в IT. Сервисы Яндекса будут представлены девяти тематическими «мирами». В этих зонах можно будет пообщаться с нанимающими менджерами, узнать про челленджи разных команд и про возможности построения карьеры в разных частях компании.
Там же начинающие разработчики смогут пройти экспресс-собеседование — это приблизит стажировку в Яндексе. В конце фестиваля пройдет эффектный финал баттла вузов по программированию и выступят группы The Hatters и ХЛЕБ.
💫Регистрация и программа фестиваля
Приятно видеть, что у молодых ребят сейчас куча возможностей для быстрого старта карьеры. Главное — захотеть 🙂
Максут Шадаев заявил, что в этом году Минцифры планируют внести на рассмотрение законопроект, запрещающий рекламные обзвоны
Читать полностью…
#нестер Послушал сегодня мнения сообщества американских капиталистов и техноинвесторов про закон против иностранных компаний (напомню ещё раз, что закон "про Тикток" на самом деле более широкий, его просто все ленятся читать). Все убеждены, что нагнетание истерии в медиа про слежку и угрозу безопасности продолжится в адрес других сервисов. А тут и закон удобный под рукой!
Следующий кандидат на выход - Телеграм. Слухи про "руку Кремля", закрытость компании, алгоритмы шифрования (привет конфликту Дурова и ФСБ) - всё это сработает на следующем сроке Байдена и платформу так же обяжут продать местному игроку.
Примечательно, что все эти платформы воспринимают как "новый телек" или медиа, и поэтому местные комиссии против продажи каким-то локальным технологическим компаниям вроде Фейсбука или Гугла.
Ну после Телеграма, по мнению сообщества, придут за Х и Маском. На него также будут давить с целью выхода из Х. Цель - сделать так, чтобы не было контроля над крупным медиа (включая цензуру определенных тем) со стороны одного лица.
Но миллиардер может бодаться довольно долго, да и судебная система не готова по щелчку вставать на сторону государства. Кроме того, США отличаются наличием открытой дискуссии на этот счёт, с которой приходится считаться сенаторам. Хватает ярких фигур, которые публично критикуют закон и курс правительства. Так что встречные кампании в медиа могут сыграть свою роль.
Теперь ТАСС пишет:
TikTok вновь ограничил работу в России. Соответствующее уведомление появляется при попытке входа в приложение.
⚡️ТАСС пишет, что TikTok вновь полноценно заработал в России, мол, снова доступна даже загрузка роликов. Специально зашел, проверил, и нет, по-прежнему ничего не работает.
Читать полностью…
Если этот баннер реально висит в парке «Патриот», то это гениальный троллинг уровня «Бог». Просто красавцы те, кто это придумал))
Читать полностью…
Финский бренд одежды и товаров для дома Marimekko превратил миланский бар в поп-ап кафе по случаю своего 60-летнего юбилея.
Временной трансформации подверглось заведение Stoppani, которое на время Миланской Недели Дизайна стало именоваться Unikko, в честь культового паттерна скандинавского дома мод.
Под руководством журнала Apartamento дизайнеры наполнили помещение декором от Marimekko таким образом, чтобы гости попадая внутрь отмечали, как яркий орнамент может быть интегрирован в традиционное итальянское пространство. Пол, скатерти, салфетки, а также посуда дополняют шик, излучаемый изысканной мебелью и деревянными обрамлениями.
Какую же потрясную коллекцию выпустили LEGO. Теперь можно собрать ни много ни мало целый Млечный Путь. Особенность наборов из этой коллекции в том, что кубики нужно накладывать шарами. Благодаря этому будет создаваться эффект глубины. Выглядит собранный набор, конечно, это масштабно и внушительно, как и полагается Млечному пути.
Читать полностью…
Довольно сильная социальная реклама, которая поднимает проблему микропластика. Проблема микропластика действительно глобальная, его находят везде, даже в Антарктиде.
Дизайнер флагов Грему Бартраму переделал флаг Антарктиды таким образом, что он стал манифестом проблемы микропластика на континенте.
Раньше флаг был полностью белый, но теперь он содержит вкрапление розового, голубого и серого цветов. Таким образом эти вкрапления обозначают микропластик, который нашли в снегах Антарктиды.
#нестер Как Тикток врал и следы подтирал
Осень, начинается военный конфликт в Израиле. Соцсети раскалываются - кто-то поддерживает израильтян, кто-то топит за свободную Палестину. Сами платформы стараются продемонстрировать нейтральность. Кто-то замечает - ага, смотрите, да у нас тут на Тиктоке сплошной пропалестинский контент! Повестку двигают!
Тикток не молчит. Компания возмущенно и публично отвечает - вы всё врётё. И мы даже специально вам в ответ провели исследование. Никакой повестки нет. Соотношение про-израильских и про-палестинских хэштегов у нас точно такое же, как в экстремистских Инсте и Фейсбуке. Наши алгоритмы не занимают ничью сторону, мы объективны. Мы не танцуем под дудку китайских властей, мы независимый бизнес. Я прям респектнул тогда, ловко данными доказали непредвзятость, не прикопаешься.
Тогда американские исследователи берут тот же метод, который использовал Тикток для анализа. И аккуратно разбирают шесть чувствительных для Китайской компартии тем - уйгуров, Тайвань, Гонконг, Южнокитайское море, Тибет, Тяньанмень. И до кучи тему независимости Кашмира. Ведь платформа независимая, значит доля хэштегов будет сравнимой с Инстаграмом. Как в примере самого Тиктока. Исследователи также посмотрели на темы из поп-культуры и убедились, что там доля хештегов на каждой из платформах идентичная.
И вдруг оказывается, что эти шесть тем в десятки раз реже представлены на китайской платформе, чем в Инсте. Другими словами, их не существует для аудитории Тиктока. "Независимый" алгоритм внезапно слепнет и не показывает никому постов со связанными хэштегами.
А вот в случае с кашмирским конфликтом алгоритм наоборот очень волнуется. И старается показать хештеги про свободный Кашмир всей доступной аудитории, выводя в топ. По случайному совпадению, у китайской компартии есть давний и активный интерес к победе сторонников независимости.
Через несколько дней после выхода исследования Тикток молча и очень тщательно зачистил все способы поиска по всем упомянутым хэштегам в своём рекламном кабинете.
Я думаю, что это и есть причина конфликта властей США с Тикток. Не "слежка" или "утечка" данных. Тикток это новое эфирное ТВ. А вот что будет и чего не будет в эфире - определяет некая "редакция", существование которой убедительно показало исследование. Жаль, такой красноречивый Тикток просто молча зачистил следы и никак не ответил и не умыл обвинителей фактами - в предметной дискуссии можно было бы доказать непредвзятость.
Уж не знаю, о каком именно нормально работающем TikTok пишет Екатерина Мизулина, потому что у меня не изменилось примерно ничего: соцсеть все также не позволяет загружать ролики привычным способом. Подозреваю, что Екатерине настроили какие-то костыли, о которых известно уже давно, либо она находится в данный момент за границей. Зачем это подавать в таком ключе — не понимаю. Вроде майские праздники, а не 1 апреля.
Читать полностью…
Zoom выпустили долгожданное обновление приложения, переосмысляющее работу в команде с помощью интегрированного искусственного интеллекта.
Разработчики ставили перед собой задачу создать универсальное пространство для коммуникации, вовлечения, организации пространства и повышения производительности сотрудников различных компаний.
По их заверениям, теперь нам доступны упрощенная система навигации в приложении, консолидация задач, усовершенствованная система онлайн встреч — все инструменты Zoom Workplace собирают вместе, помогая объединить привычные нам рабочие платформы, используемые в течение дня.
Недавно американская сеть ресторанов быстрого питания Chick-Fil-A запретила сотруднице, и, по совместительству TikTok-блогеру Mirithesiren, снимать забавные видео с обзорами блюд. Несмотря на то, что несколько роликов Мири стали вирусными, и она привлекла тысячи подписчиков в рестораны, Chick-Fil-A заявили, что создание сотрудниками контента о бренде противоречит внутренней политике.
Тогда в дело вступила конкурирующая компания Shake Shack, которая не была столь консервативна. Девушка оперативно сняла для них обзор на новый куриный сэндвич, который в итоге довольно неплохо завирусился. Причем самое смешное, что ролик вышел именно в воскресенье — день, когда Chick-Fil-A не работали)
Это, кстати, отличный пример не только ситуативного маркетинга и прекрасной работы с инфлюенсером, но и показатель того, что может произойти, когда твой отдел маркетинга вместо поощрения пытается накладывать жесткие ограничения.
Первые майские на подходе, и сервис «Пакет» создает атмосферу! 🤩
Ребята предлагают не только насладиться перфомансом с дымными нотками, но и подключить сервис на 1 месяц за 1 ₽ по промокоду ШАШЛЫК и получить 2000 баллов на карту лояльности «Х5 Клуба»!
Ну и какой пикник без еще большей выгоды - до 50% кешбэка в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток»!
Jacquemus умеют привлекать внимание не только своими CGI-видео. В этот раз все обсуждают босоножки от Jacquemus на весну/лето 2024. Все дело в том, что эти босоножки удивляют даже не своим сочетанием розового цвета и тигрового принта, а двойным каблуком. Выглядит это действительно очень странно, но в этом и суть. Пройти мимо таких босоножек, чтобы не обратить на них внимание будет очень сложно. Стоят такие босоножки каких-то смешных $1060.
Читать полностью…
Лучше сегодня уже не будет: этим милейшим роликом «ВкусВилл» решил анонсировать в своих соцсетях появление в магазинах краснодарской клубники. Почему это классно: да потому что идея лежит на поверхности, она до невозможности простая и легко снимается, но воспринимается и считывается на ура, потому что пользователи соцсетей просто обожают подобный контент — легкий, с юмором и позитивом. Особенно порадовало, какой текст сопровождает у них это видео: «Краснодарская клубника была замечена на вокзале». «ВкусВилл», пять баллов!
Читать полностью…
Rhode, кажется, задал тренд на чехлы с держателем. Сначала бренд косметики выпустил свой чехол для iPhone с держателем для крема, а теперь другие крупные бренды подхватили эту идею. Например, Heinz выпустили собственный чехол. Этот чехол идеально подходит для хранения одного пакетика томатного кетчупа, так что теперь кетчуп точно всегда будет под рукой.
Правда теперь перед выходом из дома прийдется выбирать между чехлами и принимать решение, что иметь с собою важнее: крем для рук или кетчуп.