126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Вчера: в медиа выходят новости о том, что специально к Китайскому новому году карту московского метрополитена перевели на китайский.
Сегодня: AliExpress СНГ пошел дальше и перевел ее обратно, но уже на язык, понятный всем москвичам)
Jacquemus прокатили по улицам Парижа свои виртуальные сумки. Но люксовый бренд Hermès решил пойти дальше и создал физическую гигантскую сумку.
Hermès прокатил гигантскую знаменитую сумку Birkin по Манхэттену. Самое смешное, что на фоне видно будущий громадный бутик Louis Vuitton.
Внезапная коллаборация: Burger King Франция запартнерились с «Наруто».
В рамках сотрудничества выпустили два бургера – «Наруто» и «Саске». При этом Burger King временно переименовал рестораны в BKonoha (отсылает к названию деревни Скрытого Листа).
В бургер «Наруто» входит говяжья котлета, приготовленная на гриле, с белой булочкой с кунжутом и соевым соусом. Бургер «Саске» тоже с белой булочкой, но вместо говядины используется жареная куриная котлета и кетчуп.
Покупатели бургера «Наруто» получат кепку и повязку на голову, как у Наруто, а в комплекте с бургером «Саске» идет футболка с изображением того, как Саске ест в Burger King.
Любители Наруто точно оценят такую коллабу.
Сегодня благодаря Google мы узнали, что переименовать те или иные локации на Google Maps согласно официальным правительственным источникам разных стран — это давняя практика, которая, впрочем, молниеносно исполняется в США, однако в случае с другими странами это другое.
Да да, вам не показалось, так в корпорации прокомментировали переименование Мексиканского залива в залив Америки и планируемое последующее изменение его названия на Google Maps.
#Артем Странный.
Таким мне показался дизайн новых Crocs к матчу всех звезд НБА. В сети бурно обсуждают вид новых тапок с украшениями в виде золотого мяча и кольца. С одной стороны об этом все говорят. С другой: будет ли это кто-то носить?
Youtube решил бороться с пользователями Adblock радикальными методами. Теперь для таких пользователей показывают рекламу, которая длиться 3 часа и её нельзя пропустить.
В Google это такой шаг прокомментировали такой ход, объяснив, что реклама - это жизненно важный источник дохода для видеомейкеров. Именно реклама помогает им вести и развивать свой бизнес. А блокировщики рекламы нарушает Условия предоставления услуг YouTube.
Именно поэтому Google начал глобальную кампанию, чтобы призвать зрителей, у которых включены блокировщики рекламы, разрешить показ рекламы на YouTube или попробовать YouTube Premium.
#Артем Вне политики?
adidas originals предстал на Неделе мужской моды в Париже. Сделали это через коллаб с эпатажным американо-мексиканским дизайнером Вилли Чаваррией. Многие увидели в этом протест политике Дональда Трампа в отношении мигрантов.
Это прослеживается через мрачный дизайн коллекции, в основе которого лежат элементы мексиканской и американской культуры. А сам показ проходил под мексиканские мотивы и отрывки речей, где Трампа «призывают к милосердию над мигрантами».
На одной волне. Пивной бренд Corona креативно отметил 9 лет сотрудничества с Всемирной лигой серфинга. Простая и прикольная графика стала вирусной рекламой.
celeba-sport.ru / Sport Community
⚡️Media Instinct Group приобрела миноритарную долю (30%) в креативном агентстве REDKEDS
Читать полностью…
В Москве были замечены грузовики с пойманным призраком. Так Okko поддерживает выход мистического триллера «Охотники за призраком».
Эта идея хорошо пересекается с сериалом, где главные герои долгое время путешествуют в специальном фургоне, оборудованном всем необходимым для борьбы с потусторонними силами. Мистический триллер рассказывает нам историю 12-летнего мальчика, который должен остановить призрака-убийцу, способного вселяться в тела своих жертв. Есть подозрение, что такие фургоны скоро станут обычным делом.
Литрес и агентство The Clients запустили новую рекламную кампанию, которая призвана сломать стереотипы о «правильном чтении». В её основе — идея «Читайте разное. Читайте по-разному».
Почему решили сделать акцент именно на этом, догадаться несложно: в эпоху, когда люди слушают аудиокниги везде, от спортзала до автомобиля, листают вебтуны в метро, читают нон-фикшн перед сном и не только, привычные старые представления о «серьезной литературе» как бы теряют свою актуальность. Литрес же как никто другой к ней адаптируется, предлагая читать то, что хочется и так, как удобно.
Визитной карточкой рекламной кампании можно смело назвать ироничный видеоролик, где различные литературные вселенные как бы сталкиваются друг с другом. Хотите читать Пелевина вперемешку с мангой? Не вопрос. Слушать книги про попаданцев после лекций о квантовой физике? Пожалуйста! Важно помнить, что если вы читаете — вы уже все делаете правильно.
От себя отмечу, что это очень неплохой способ коммуникации с аудиторией, когда целевое касание идет по всем сегментам. Плюс — это отличная возможность наглядно подчеркнуть весь функционал сервиса, где каждый сможет найти контент, наиболее ему подходящий.
У части пользователей Ozon в январе появится виджет с подборкой топ-авторов, но пока не у всех — новый функционал протестируют. Маркетплейс подчеркивает, что таким образом пользователям будет намного проще и легче принимать решения о покупке, читая отзывы и рекомендации тех, кому они реально доверяют.
В число лучших авторов войдут клиенты с открытым профилем, которые активно оставляют качественные отзывы на товары, — они попадут в специальную подборку. Топ-авторы заранее получат уведомление о том, что их страница войдет в рекомендации, и знак отличия в личном кабинете. Желающие попасть в подборку тоже смогут это сделать через заявку.
Отмечу, что это можно назвать новым форматом для Ozon. Можно будет не только сосредоточиться на уже состоявшихся блогерах, которые таким образом продолжат наращивать аудиторию уже внутри маркетплейса, но и вырастить собственных инфлюенсеров на площадке.
Сегодня ночью с удивлением для себя обнаружил, что TikTok больше не ограничивает загрузку видео для россиян, правда есть нюанс: работает это только с включенным VPN. Более того, почти сразу идут просмотры, лайки и комментарии. То есть видео куда-то да попадает.
Напомню, что с 2022 года китайская соцсеть ограничила возможность загрузки видео для россиян, причем сделала это не только на уровне геолокации, но и симкам, установленным в смартфонах. У меня в 2022 году получалось загружать видео лишь с казахского билайна. Теперь, похоже, все изменилось.
Поговорив с коллегами по рынку, с удивлением для себя узнал, что подобное наблюдается уже несколько месяцев, а у кого-то и вовсе около полугода. Не знаю, почему TikTok разрешил подобное, возможно это баг, но для бага подозрительно долго он работает и не фиксится.
В общем (и целом, как говорит Алексей Щербаков), можете попробовать сами. Ну и да, можно как минимум разнообразить платформу для постинга контента. Да, непривычно. Да, не факт, что как и раньше, даст десятки и сотни тысяч просмотров. Но возможность загрузки есть, а значит и постинг можно тоже потихонечку возобновлять.
Маск решил запустить в X свой аналог TikTok. Теперь там можно бесконечно скроллить ленту с вертикальными видео.
Понятное дело, что это всё было подготовлено к блокировке TikTok в США. Но, как мы видим, видеосервис от ByteDance живее всех живых.
Добавление этого формата - очередная попытка Маска возродить видеоформат для Twitter. Но вопрос, который нас действительно интересует: возродит ли Маск Vine.
Забавно. Бренд Under Armour показал перспективный заход в рекламе: через молитву. В главной роли: Шейн Гиллис – один из самых популярных комиков в США. Он просит у бога победы для своей любимой команды по американскому футболу – «Нотр-Дам Ириш».
Забавно посмотреть, даже если ваш «инглиш из вери бэд». Ролик набрал больше 5 млн просмотров.
celeba-sport.ru / Sport Community
Нашли друг друга. Баскетболист Джеймс Харден и бренд чипсов Pringles нашли общее и делают с этим забавную рекламу :)
Помимо пышных усов Хардена, в НБА мне нравится еще один пример, когда яркая особенность игрока становится фишкой в рекламе.
celeba-sport.ru / Sport Community
#Артем Заинтриговал.
Бренд бытовой продукции Bosch выпустил рекламный тизер с Антонио Бандерасом. Главный мачо Голливуда помогает открыть банку с огурцами американскому рестлеру Ренди Севиджу.
Интригуют два момента. Во-первых, непонятно, что рекламируют. Во-вторых, Ренди Севидж давно умер, а в рекламе его двойник.
Развязку покажут на финале Супербоула 9 февраля 2025 года :)
Ушла эпоха. Sony объявила о то, что прекращает производство CD-дисков и кассет. Удивительно, что им удалось дотянуть аж до 2025 года. В компании объявили, что прекращают производства Blu-ray, MiniDisc и кассет MiniDV. Конечно, на фоне всех новостей про искусственный интеллект осознавать, что где-то ещё пользуются СD-дисками и кассетами очень странно.
Кстати, первый прототип Blu-ray-диска был представлен в 2000 году как конкурент HD DVD от Toshiba. И Toshiba войну форматов проиграла отказавшись от поддержки HD DVD ещё в 2008 году.
А войну форматов Sony удалось выиграть благодаря партнерствам с большими киностудиями и интеграцией технологии в Playstation 3.
#нестер Китайский Deepseek реально произвёл фурор - и на рынках, и в топах приложений. Если вы про него ещё не слышали, вы на Марсе наверное живёте. Его скачивают, тестируют, грузят в него документы все подряд, в первую очередь - американцы. И это очень забавно.
Тикток прессовали из-за якобы передачи данных американцев. Притом что там все данные на американских серверах, а максимум на что посмотрит приехавший для этого товарищ китайский майор - в какое короткое видео ты тупил вчера. А вот Deepseek вообще не парится. Данные рекой Янцзы летят прям на сервера в Китае. Все диалоги, документы, запросы поиска.
Компания даже не скрывает, что собирает и хранит всё. А ещё, что обрабатывает это и передаёт так, как от неё этого попросят компетентные органы. И никого это не волнует - ещё бы, бесплатная нейросеть, побежали! Самые умные ещё и умудрятся её в бизнес-процессы воткнуть, бесплатно же.
Кончится всё, конечно, плохо. Deepseek начнут яростно банить, вынесут из appstore, возбудятся и в США и в России (только по-разному), всё запретят и ужесточат втройне. Данные граждан - наша корова и доить её будем мы, вот почему. Контуры нейросетевого будущего рисуются сейчас и происходит это по политическим границам.
SKIMS решили подхватить тренд на раннюю отрабатку инфоповодов и пару дней назад уже запустили кампейн ко дню Святого Валентина!
И, надо сказать, SKIMS не прогадали как с таймингом, так и приглашенным инфлюенсером. Они пригласили K-pop звезду Rosé из BlackPink. И это всё отлично сработало.
За первые часы SKIMS собрали миллионы лайков в своих соцсетях, а сама кампания разлетелась по всему интернету.
#Антон Китайцы в очередной раз сделали дешевле и даже не уступили в качестве.
Я говорю про DeepSeek — по сути, полный аналог ChatGPT от OpenAI. Только они сделали его в 20 раз дешевле, а также выложили документацию в общий доступ. То есть любой из конкурентов может взять и повторить эту разработку. Кстати, приложение DeepSeek прямо сейчас занимает топ-1 в американском App Store.
Что это значит? OpenAI, Anthropic и прочие раскрученные ИИ-модели сейчас зашевелятся, ведь они понимают, что конкуренты уже изучают документацию и скоро выкатят свои аналоги, что негативно повлияет на продажи. Вопрос лишь в том, кто будет первым.
На рынке акций паника — цена акций Nvidia, компании которая считается флагманской в области чипов для нейросетей, упала на 14%. Оказывается, что проект Stargate мог стоить не $500 млрд, а в 20 раз дешевле. Год только начался, а на рынке нейросетей уже происходят события, которые могут сильно изменить рынок.
2025 станет годом ИИ-агентов. И первое слово сказали в OpenAI показав своего ИИ-агента Operator. Суть агента в том, что он может сидеть в интернете вместо вас и выполнять поставленные задачи.
Сейчас Operator может нажимать кнопки, вводить текст и сам исправлять ошибки. Агент уже умеет вызывать такси, заказывать еду и бронировать столики в ресторанах.
Пока что Operator доступен только для подписчиков ChatGPT Pro за $200 в месяц. Но, как мы знаем, со временем это станет бесплатной функцией.
Кстати, в X один пользователь очень хорошо подметил, что Operator это не инструмент для бронирования авиабилетов. Это интеллектуальный агент, который может выполнять когнитивную работу за человека в интернете.
Walmart занимается пинанием мертвого и пытается выйти в покрытый паутиной метаверс. Они запустили проект в метавселенной Zepeto и покупатель могут приобретать товары из последней коллекции No Boundaries, не выходя из виртуального мира.
Вещь приходит сразу в двух форматах: реальном и виртуальном. Объедение цифрового и физического уже давно пытаются продать как нечто уникальное и называют такой формат phygital. Но, как показало время, люди не сильно заценили такой формат. Но, возможно, когда у поколения альфа появятся деньги настанет время phygital'а.
Не Pantone единым: Pinterest выбрал пять главных цветов 2025 года.
По исследованиям Pinterest, именно эти цвета будут доминировать в моде, дизайне и декоре.
Cherry Red
Смелый оттенок станет идеальным выбором для маникюра, одежды или декора.
Butter Yellow
Игривый пастельный цвет, который приносит тепло в каждый уголок.
Aura Indigo
Цвет для фантастически-космического дизайна дома и одежды.
Dill Green
Цвет соленых огурчиков. Что может быть лучше?
Alpine Oat
Идеальный нейтральный цвет, который создаёт уют на уровне хюгге.
Полный материал можно прочитать по ссылке
Свело олдскулы — Balenciaga выпустила консоль с легендарной змейкой. Таким образом бренд отметил наступающий год змеи по китайскому календарю.
Игровые консоли стали эксклюзивом, который подарили исключительно своим «очень важным клиентам».
Стиль консоли выдержан отлично, а монохромный ЖК-экран даёт тот самый неповторимый вайб. К практичности дизайна вопросы, конечно есть. Категорически не понятно, как таким расположением кнопок можно нормально управлять змейкой.
#Антон Продолжаем наблюдать за тем, как влияет замедление YouTube на охваты видео и Shorts в его российском сегменте. Ребята из WhoIsBlogger любезно поделились со мной цифрами, а я делюсь ими с вами.
Итак, в декабре, после того как замедление YouTube усилилось и он стал загружаться хуже даже на сетях мобильных операторов, падение охватов усилилось, но не критично. Так, Shorts потеряли -42,63%, в то время как классические длинные видео потеряли лишь -8,41%. При этом в ноябре медианные просмотры горизонтальных видео почти восстановились. Количество загружаемого контента снизилось всего на -1,87% по видео и на -16,22% по Shorts.
Вывод который напрашивается — YouTube рано списывать со счетов, там до сих пор очень приличные охваты, которые нужно использовать. Как креаторам, которым нужна площадка с понятными алгоритмами для дистрибуции контента, так и брендам для маркетинговых активностей.
Методология исследования описана здесь.
Интересно наблюдать за тем, как на Авито периодически всплывают любопытные объявления о продаже готового бизнеса: в 2024 году, например, это был футбольный клуб, а в 2025 через площадку решили продать 58% своих активов один из самых востребованных столичных брендов одежды «Кролик что-то знает» Андрея Зайцева и Игоря Чапурина. Цена вопроса — всего каких-то 600 миллионов рублей, а в сделку готовы взять несколько партнеров. Даже боюсь представить, какие объявления о продаже появятся в будущем, но не отказался бы, например, от билетов на ракету для полета на Луну.
Читать полностью…
Outlander Magazine выбрали бренд с лучшим контентом в соцсетях в 2024 году. По их версии таким брендом стал Hermes.
Свой выбор они объяснили тем, что бренд задействовал десятки молодых художников для создания контента.
И действительно, если просмотреть профиль Hermes за прошедший год, то можно получить истинное визуальное наслаждение.
Бренд премиальных студий для фитнеса Equinox поменял своего давнего партнёра по косметике, разделив свою аудиторию на два лагеря.
Долгое время сеть сотрудничала с компанией Kiehl’s, снабжая все душевые и раздевалки шампунями, мылом и средствами по уходу за телом. Для многих клиентов марка была предпочтительным вариантом, так как продукция отличалась нейтральным составом и отсутствием отдушек.
Однако с недавнего времени Equinox заключил партнерство с трендовым брендом из Австралии — Grown Alchemist, который прославился яркими запахами и стал полной противоположностью прежнему поставщику. Весомая часть аудитории не признала смену, назвав выбор ошибкой, добавляя что не хочет пахнуть «свечками от москитов».
Первоначально казалось, что шум вынудит сеть внести некоторые изменения, чтобы не злить недовольную часть клиентов. Тем не менее ответ руководства был немногословен: «Прошло 13 лет. Настало время перемен», а свежая рекламная кампания двух брендов лишь утвердила планы компаний на плодотворное сотрудничество.
Мои друзья запустили бота @proverkaRKNbot, с помощью которого можно в пару кликов проверить наличие блогера в реестре РКН. Если его там ещё нет, то как только он в реестре зарегистрируется, бот пришлет вам уведомление. Проверять можно как по 1 аккаунту, так и по 10 сразу. Отмечу, что вводить в поиске блогера можно как через @, так и с https, www, YouTube и так далее. В общем, как ваша душа пожелает. Бот бесплатный, так что пользуйтесь.
Читать полностью…