126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Свело олдскулы — Balenciaga выпустила консоль с легендарной змейкой. Таким образом бренд отметил наступающий год змеи по китайскому календарю.
Игровые консоли стали эксклюзивом, который подарили исключительно своим «очень важным клиентам».
Стиль консоли выдержан отлично, а монохромный ЖК-экран даёт тот самый неповторимый вайб. К практичности дизайна вопросы, конечно есть. Категорически не понятно, как таким расположением кнопок можно нормально управлять змейкой.
#Антон Продолжаем наблюдать за тем, как влияет замедление YouTube на охваты видео и Shorts в его российском сегменте. Ребята из WhoIsBlogger любезно поделились со мной цифрами, а я делюсь ими с вами.
Итак, в декабре, после того как замедление YouTube усилилось и он стал загружаться хуже даже на сетях мобильных операторов, падение охватов усилилось, но не критично. Так, Shorts потеряли -42,63%, в то время как классические длинные видео потеряли лишь -8,41%. При этом в ноябре медианные просмотры горизонтальных видео почти восстановились. Количество загружаемого контента снизилось всего на -1,87% по видео и на -16,22% по Shorts.
Вывод который напрашивается — YouTube рано списывать со счетов, там до сих пор очень приличные охваты, которые нужно использовать. Как креаторам, которым нужна площадка с понятными алгоритмами для дистрибуции контента, так и брендам для маркетинговых активностей.
Методология исследования описана здесь.
Интересно наблюдать за тем, как на Авито периодически всплывают любопытные объявления о продаже готового бизнеса: в 2024 году, например, это был футбольный клуб, а в 2025 через площадку решили продать 58% своих активов один из самых востребованных столичных брендов одежды «Кролик что-то знает» Андрея Зайцева и Игоря Чапурина. Цена вопроса — всего каких-то 600 миллионов рублей, а в сделку готовы взять несколько партнеров. Даже боюсь представить, какие объявления о продаже появятся в будущем, но не отказался бы, например, от билетов на ракету для полета на Луну.
Читать полностью…
Outlander Magazine выбрали бренд с лучшим контентом в соцсетях в 2024 году. По их версии таким брендом стал Hermes.
Свой выбор они объяснили тем, что бренд задействовал десятки молодых художников для создания контента.
И действительно, если просмотреть профиль Hermes за прошедший год, то можно получить истинное визуальное наслаждение.
Бренд премиальных студий для фитнеса Equinox поменял своего давнего партнёра по косметике, разделив свою аудиторию на два лагеря.
Долгое время сеть сотрудничала с компанией Kiehl’s, снабжая все душевые и раздевалки шампунями, мылом и средствами по уходу за телом. Для многих клиентов марка была предпочтительным вариантом, так как продукция отличалась нейтральным составом и отсутствием отдушек.
Однако с недавнего времени Equinox заключил партнерство с трендовым брендом из Австралии — Grown Alchemist, который прославился яркими запахами и стал полной противоположностью прежнему поставщику. Весомая часть аудитории не признала смену, назвав выбор ошибкой, добавляя что не хочет пахнуть «свечками от москитов».
Первоначально казалось, что шум вынудит сеть внести некоторые изменения, чтобы не злить недовольную часть клиентов. Тем не менее ответ руководства был немногословен: «Прошло 13 лет. Настало время перемен», а свежая рекламная кампания двух брендов лишь утвердила планы компаний на плодотворное сотрудничество.
Мои друзья запустили бота @proverkaRKNbot, с помощью которого можно в пару кликов проверить наличие блогера в реестре РКН. Если его там ещё нет, то как только он в реестре зарегистрируется, бот пришлет вам уведомление. Проверять можно как по 1 аккаунту, так и по 10 сразу. Отмечу, что вводить в поиске блогера можно как через @, так и с https, www, YouTube и так далее. В общем, как ваша душа пожелает. Бот бесплатный, так что пользуйтесь.
Читать полностью…
📈 Управлять операционными делами в компании — сложно, а делать это хорошо — ещё сложнее. Зато это крайне важно для развития бизнеса.
Работа операционным директором требует постоянного роста навыков и компетенций, поэтому Академия Eduson запустила образовательный курс, где вы сможете научиться автоматизировать процессы, минимизировать затраты и масштабировать бизнес.
Программа «Операционный директор» — это:
– 320 интерактивных уроков и 20+ полезных шаблонов;
– Опыт экспертов-практиков из «Сколково», «Альфа-Банка», «Ростеха» и ВШЭ;
– 49 бизнес-кейсов с реальными примерами из разных отраслей;
– Неограниченный по времени доступ к курсу и его обновлениям;
– 365 дней поддержки личного куратора;
– Диплом о профессиональной переподготовке.
Курс поможет разобраться во всех бизнес-процессах, чтобы нанять грамотного управленца или самому успешно справляться с его задачами.
Оставляйте заявку с промокодом OPERDIR — получите скидку 65% и подарки от партнеров Академии!
Реклама. ООО "Эдюсон", ИНН 7729779476, erid: 2W5zFGMA1gc
Очень смешной ролик от KIA, в котором раскрывают преимущества электрокаров во время зомби-апокалипсиса.
Поскольку зомби реагируют на шум, передвигаться на электрокаре KIA абсолютно безопасно.
Рекламный слоган ролика так и звучит: «Shhh… It's zombie proof» (Тссс... Проверено зомби).
Радует, что одной головной болью во время нашествия зомби будет меньше. Теперь понятно, какой вид транспорта себе выбрать.
Одним словом — классная работа от KIA.
#Артем Особенный.
Так называется новый бренд известного футбольного тренера Жозе Моуриньо. В праймовые времена тренер сам назвал себя «The special one». Прозвище быстро стало культовым и отлично передавало образ эпатажного тренера.
Теперь, когда профессиональная карьера Моуриньо плавно уходит в закат, Жозе решил коммерциализировать личный бренд. Выпустил собственное вино под маркой «The special one». Виноград собран вручную в солнечной Португалии, а такая бутылочка достанется «особенным от особенного».
Европейцы решили подтянуть к теме с TikTok. Глава МИД Эстонии Маргус Цахкна заявил, что лидеры ЕС должны рассмотреть возможность запрета TikTok в странах Европы. В пример он ставит США, но как мы видим, пример так себе.
Он подчеркнул, что подобные ограничения могут повлиять и на другие страны Европы, которые не входят в ЕС. Это, конечно, что-то новенькое. Интересно будет посмотреть, как официальный Брюссель будет принуждать условную Сербию заблокировать у себя TikTok.
Довольно забавно смотреть, как те, кто больше всего кричит про свободу слова и свободу самовыражения, фактически пытаются разобраться с неугодной соцсетью.
Бан TikTok'a продлился настолько недолго, что некоторые жители США могли его попросту проспать.
Ryanair уже успел ситуативно пошутить, что некоторые их рейсы длятся дольше, чем блокировка. Пользователи не упустили возможность потроллить авиакомпанию и заметить, что некоторые задержки рейсов длятся дольше, чем сам рейс.
Блокировка и такая быстрая разблокировала выглядит, кстати, максимально странно. И, из-за этого, появились десятки теорий заговора о происходящем.
И, на самом деле, их возникновение можно понять. Как минимум, на фоне блокировки, выглядело максимально странно, когда компания открыла практически 400 новых вакансий за неделю до потенциальной блокировки.
Складывается ощущение какой-то буффонады и бутафории. Окончательный финал истории с TikTok, кажется, уже на подходе.
#Антон TikTok работает над восстановлением работы своего сервиса в США. Об этом они заявили в своем официальном аккаунте в X.
Их провайдеры получили гарантии того, что не получат никаких штрафов за работу сервиса на территории США.
#Артем Работает.
Помните, недавно Nike и Air Jordan красиво забрендировали бетономешалку для рекламы кроссов с отсылками к цементу? Согласитесь, такие приколюхи работают: сразу привлекают внимание. И в офлайн, и в онлайн.
Еще пример. Коллаб Air Jordan и экшн-байкера Найджела Сильвестре из Нью-Йорка. В основу дизайна кроссовок заложили красный нью-йоркский кирпич. А для промо выбрали рабочую схему: забрендировали грузовик в форме кирпича и выкатили его на улицы города.
Заходим в аккаунт спортсмена, смотрим отметки. Вуаля: сотни фоток с грузовиком, упоминания в СМИ. Работает.
#Антон Такое всплывающее окно видят пользователи TikTok в США. Закон блокирующий работу соцсети вступил в свою силу, а приложение было удалено из магазинов Apple и Google.
Удивительно видеть, как платформа аппелирует в тексте к Дональду Трампу, который уже пообещал помощь после инаугурации. Также, интересна реакция тысяч инфлюенсеров, которые использовали TikTok как способ заработка, размещая рекламу брендов. Наверняка, кстати, у многих брендов TikTok зашит в стратегии продвижения, которые теперь надо будет либо пересматривать, либо ждать что же решит новая администрация США.
Но в данный момент, 170 млн пользователей из США не могут пользоваться приложением.
Американский ритейлер Walmart впервые за 20 лет сменил логотип: на его разработку, как заявляется, было потрачено 2,1 млн долларов. Слева на изображении то, каким он был, справа — каким стал. В компании сказали, что новый логотип отражает эволюцию бренда. Видимо это та самая эволюция, которую они заслужили.
Читать полностью…
Литрес и агентство The Clients запустили новую рекламную кампанию, которая призвана сломать стереотипы о «правильном чтении». В её основе — идея «Читайте разное. Читайте по-разному».
Почему решили сделать акцент именно на этом, догадаться несложно: в эпоху, когда люди слушают аудиокниги везде, от спортзала до автомобиля, листают вебтуны в метро, читают нон-фикшн перед сном и не только, привычные старые представления о «серьезной литературе» как бы теряют свою актуальность. Литрес же как никто другой к ней адаптируется, предлагая читать то, что хочется и так, как удобно.
Визитной карточкой рекламной кампании можно смело назвать ироничный видеоролик, где различные литературные вселенные как бы сталкиваются друг с другом. Хотите читать Пелевина вперемешку с мангой? Не вопрос. Слушать книги про попаданцев после лекций о квантовой физике? Пожалуйста! Важно помнить, что если вы читаете — вы уже все делаете правильно.
От себя отмечу, что это очень неплохой способ коммуникации с аудиторией, когда целевое касание идет по всем сегментам. Плюс — это отличная возможность наглядно подчеркнуть весь функционал сервиса, где каждый сможет найти контент, наиболее ему подходящий.
У части пользователей Ozon в январе появится виджет с подборкой топ-авторов, но пока не у всех — новый функционал протестируют. Маркетплейс подчеркивает, что таким образом пользователям будет намного проще и легче принимать решения о покупке, читая отзывы и рекомендации тех, кому они реально доверяют.
В число лучших авторов войдут клиенты с открытым профилем, которые активно оставляют качественные отзывы на товары, — они попадут в специальную подборку. Топ-авторы заранее получат уведомление о том, что их страница войдет в рекомендации, и знак отличия в личном кабинете. Желающие попасть в подборку тоже смогут это сделать через заявку.
Отмечу, что это можно назвать новым форматом для Ozon. Можно будет не только сосредоточиться на уже состоявшихся блогерах, которые таким образом продолжат наращивать аудиторию уже внутри маркетплейса, но и вырастить собственных инфлюенсеров на площадке.
Сегодня ночью с удивлением для себя обнаружил, что TikTok больше не ограничивает загрузку видео для россиян, правда есть нюанс: работает это только с включенным VPN. Более того, почти сразу идут просмотры, лайки и комментарии. То есть видео куда-то да попадает.
Напомню, что с 2022 года китайская соцсеть ограничила возможность загрузки видео для россиян, причем сделала это не только на уровне геолокации, но и симкам, установленным в смартфонах. У меня в 2022 году получалось загружать видео лишь с казахского билайна. Теперь, похоже, все изменилось.
Поговорив с коллегами по рынку, с удивлением для себя узнал, что подобное наблюдается уже несколько месяцев, а у кого-то и вовсе около полугода. Не знаю, почему TikTok разрешил подобное, возможно это баг, но для бага подозрительно долго он работает и не фиксится.
В общем (и целом, как говорит Алексей Щербаков), можете попробовать сами. Ну и да, можно как минимум разнообразить платформу для постинга контента. Да, непривычно. Да, не факт, что как и раньше, даст десятки и сотни тысяч просмотров. Но возможность загрузки есть, а значит и постинг можно тоже потихонечку возобновлять.
Маск решил запустить в X свой аналог TikTok. Теперь там можно бесконечно скроллить ленту с вертикальными видео.
Понятное дело, что это всё было подготовлено к блокировке TikTok в США. Но, как мы видим, видеосервис от ByteDance живее всех живых.
Добавление этого формата - очередная попытка Маска возродить видеоформат для Twitter. Но вопрос, который нас действительно интересует: возродит ли Маск Vine.
Забавно. Бренд Under Armour показал перспективный заход в рекламе: через молитву. В главной роли: Шейн Гиллис – один из самых популярных комиков в США. Он просит у бога победы для своей любимой команды по американскому футболу – «Нотр-Дам Ириш».
Забавно посмотреть, даже если ваш «инглиш из вери бэд». Ролик набрал больше 5 млн просмотров.
celeba-sport.ru / Sport Community
Oreo запустили совместную промокампанию с сетью супермаркетов Kroger. Для создания креатива компании привлекли агентство VML New York, которые придумали аудио-интерактив «Name This Oreo».
В его основе лежит легенда, что буква "О" в слове Oreo означает "печенье", а "Re" отвечает за кремовую прослойку, отсылая к рецептуре культового печенья, которое приготовлено в стиле сэндвича.
Заходя на микросайт, пользователю предлагается сыграть в игру, в ходе которой ему нужно за отведенное время расшифровать и проговорить названия рандомно выпавших комбинаций Oreo. В случае правильно отгаданного ответа, Kroger предоставит скидку на лакомства в своих магазинах.
#Антон Трамп анонсировал самый масштабный инвестиционный проект в области ИИ — Stargate.
В ближайшие 4 года планируется инвестировать более $500 млрд в инфраструктуру компании, чтобы создать самый мощный в мире суперкомпьютер. Для этого они построят около 20 дата-центров, первый из которых будет в Техасе.
Проект реализовывается в парнтнерстве с SoftBank, Oracle и OpenAI. Также в проекте участвует Microsoft и Nvidia. По словам Сэма Альтмана и Лари Эллисона, такие мощные вычислительные мощности позволят превентивно выявлять раковые клетки, а также разрабатывать индивидуальные вакцины под каждого конкретного человека. Акции Oracle выросли уже больше чем на 10% за сутки.
Крысы всё чаще используются в креативах, связанных с Нью-Йорком. Хотя ничего удивительного, если во время ребрендинга города крыса даже стала героем кампании "We love New York". Кстати, сейчас на двух жителей Нью-Йорка приходится одна крыса.
Так что вполне логично, что использовать тему крыс решил один из местных брендов. В своей кампании ювелирный дом Daniel Jewelry Casting создал специальный браслет, который отпугивает крыс. Модный и практичный аксессуар, одним словом.
Но если задуматься, то это довольно мерзкое явление и ситуация. Но с таким количеством крыс жителям Нью-Йорка ничего не остаётся, как смириться и нормализовать в своём сознании такое сосуществование
Гавайская пицца до сих пор остаётся предметом жарких споров. Пиццерия Lupa Pizza из британского Норвича пошла радикальным путём, чтобы у неё не заказывали пиццу с ананасами. Они просто взяли да и установили на неё цену в 100 фунтов.
Такой ход оценили, и ребята из Lupa Pizza стали известными на всю Британию. В сети много пользователей поддерживают такую инициативу. А на утреннем шоу Good Morning Britain ведущий поддержал Lupa Pizza и прокричал в прямом эфире: «Нет ананасам! Нет ананасам! Никаких ананасов в пицце!»
Кажется, споры про ананас в пицце никогда не остановятся.
Дональд Трамп официально вступил в должность президента США. По этому поводу даже есть вот такие вот смешные анимационные ролики в западных медиа.
Читать полностью…
#Артем Стереотипный.
С кем зачастую ассоциируются жены известных спортсменов? Гламурные дамы, которые появляются в жизни игроков вместе с деньгами.
Но супруга лучшего футболиста планеты Лео Месси – исключение. Антонелла с детства вместе с Лео. Она любящая жена и мать, домохозяйка. Для нее на первом месте семья. И это очень хорошо мэтчится с ценностями таких же женщин.
С этой мыслью adidas продолжает семейную рекламную кампанию имени Месси. На этот раз Антонелла рекламирует леггинсы для занятий дома и в зале для таких женщин, как она.
А не было мысли потратить эти десятки часов на борьбу, просвещение, помощь или что-то вроде того?
Читать полностью…
#нестер Бан Тиктока, а конкретно решение Верховного Суда - это просто позорище для всей американской системы правосудия. Уж на что позорным был сам закон — напомню, он про вообще любые сайты и приложения других государств. Но то, как высшая инстанция обосновала своё решение - просто дичь. Я всё-таки надеялся на лучшее. А сделал Суд это так же по-кретински, как и сами китайцы в 2021.
Тогда компартия выдала конкретную белочку. Она заявила, что листинг их "убера" Didi на американской бирже даёт какой-то якобы доступ к данным китайцев, которые пользуются такси. И принудила компанию провести делистинг, потеряв кучу денег из-за надуманной . Это было такой феерической чушью, что фейспалм выдали все профессионалы отрасли. Какой нахрен доступ к поездкам, кому он нужен, как его вообще можно получить!?
Но теперь такую же дичь выдал Верховный Суд. А сказал он следующее — дело не в ограничении свободы слова, а в якобы "слежке" за американцами. Седые деды просто подтвердили то, что сказали другие седые деды. Но прикол-то в том, что Тикток — в отличие от Гугла или Меты — вообще не заточен на данные пользователя. Он не знает ни ваш граф друзей, никакого соцдема или других важных данных. Это просто гиперперсонализированный телек. А персонализирован он на основе того, в какой контент вы тупили. Всё.
И больше того, чтобы успокоить седых дедов, Тикток в 2021 потратил полтора миллиарда на проект Texas вместе с Oracle — чтобы всё что относится к американцам хранилось в США. Но это никто не принял во внимание. Зато сенаторам очень понравилось пугать граждан "слежкой", доказать которую ни один из них не смог.
Короче, происходящее показывает, насколько сильно госинституты не соответствуют сути технологий, которые они регулируют. И ещё - это новый "маккартизм", охота на ведьм, за которую потом Штатам было стыдно. Очень печально.
Здесь точно нужен комментарий Артемия Лебедева
Читать полностью…
Instagram* меняет сетку профилей пользователей, переориентируя ее на прямоугольный формат, схожий с Рилсами: ранее, если помните, долгие годы мы ориентировались на квадратную сетку профиля, причем часто смм-менеджеры выстраивали контент таким образом, чтобы в профиле органично выглядели последние 9 публикаций.
Минус нововведения заключается в том, что если раньше при выборе обложки можно было выбрать ее таким образом, чтобы скрыть отображение текста, то теперь, из-за изменения размеров сетки, этот самый текст на многих публикациях (у меня в аккаунте) стал виден. Понятно, что мы к этому рано или поздно привыкнем и освоимся, но пока сложновато.
Еще изменения мне кажутся довольно странными на фоне того, что руководство соцсети уже не раз заявляло, что переживает по поводу того, что приоритетным типом контента стали Reels и наоборот, хотят разнообразить его и отдавать приоритет не только ему. Выходит, что все это были лишь красивые слова, а в реальности все равно упор делается именно на формат Reels.
*Входит в Meta, которая признана экстремистской и заблокирована в России