smmrus | Неотсортированное

Telegram-канал smmrus - Русский маркетинг

126148

digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew

Подписаться на канал

Русский маркетинг

#Антон TikTok работает над восстановлением работы своего сервиса в США. Об этом они заявили в своем официальном аккаунте в X.

Их провайдеры получили гарантии того, что не получат никаких штрафов за работу сервиса на территории США.

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Артем Работает.

Помните, недавно Nike и Air Jordan красиво забрендировали бетономешалку для рекламы кроссов с отсылками к цементу? Согласитесь, такие приколюхи работают: сразу привлекают внимание. И в офлайн, и в онлайн.

Еще пример. Коллаб Air Jordan и экшн-байкера Найджела Сильвестре из Нью-Йорка. В основу дизайна кроссовок заложили красный нью-йоркский кирпич. А для промо выбрали рабочую схему: забрендировали грузовик в форме кирпича и выкатили его на улицы города.

Заходим в аккаунт спортсмена, смотрим отметки. Вуаля: сотни фоток с грузовиком, упоминания в СМИ. Работает.

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Антон Такое всплывающее окно видят пользователи TikTok в США. Закон блокирующий работу соцсети вступил в свою силу, а приложение было удалено из магазинов Apple и Google.

Удивительно видеть, как платформа аппелирует в тексте к Дональду Трампу, который уже пообещал помощь после инаугурации. Также, интересна реакция тысяч инфлюенсеров, которые использовали TikTok как способ заработка, размещая рекламу брендов. Наверняка, кстати, у многих брендов TikTok зашит в стратегии продвижения, которые теперь надо будет либо пересматривать, либо ждать что же решит новая администрация США.

Но в данный момент, 170 млн пользователей из США не могут пользоваться приложением.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Американский ритейлер Walmart впервые за 20 лет сменил логотип: на его разработку, как заявляется, было потрачено 2,1 млн долларов. Слева на изображении то, каким он был, справа — каким стал. В компании сказали, что новый логотип отражает эволюцию бренда. Видимо это та самая эволюция, которую они заслужили.

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Антон Верховный суд США поддержал закон о блокировке TikTok на территории страны, который вступает в силу 19 января. После этого магазины приложений будут обязаны удалить TikTok из своих каталогов.

Все это время ByteDance боролась в судах, пытаясь отменить и пересмотреть данный закон, но всё оказалось тщетно. Компанию, по сути, вынуждают найти покупателя в США. По слухам, это мог бы быть Илон Маск или даже MrBeast (что, конечно, вряд ли произойдёт).

Забавно, что, похоже, уже никто и не хочет блокировать TikTok, но законодательный механизм запущен и скоро будет приведён в исполнение. Сенаторы-демократы, ранее голосовавшие за этот закон, внесли законопроект об отсрочке его вступления в силу. Администрация Трампа тоже не хочет блокировки, ведь Дональд Трамп очень популярен в TikTok — видео с ним набрали более 4 миллиардов просмотров суммарно.

Завтра будет жарко.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Палетка от Barilla, хайлайтер и помада для губ от Coca Cola, духи с запахом BBQ от KFC. Теперь в игру вступает Dunkin’ с линейки по уходу за телом.

В лимитированную коллекцию входит дезодорант, гель для душа, шампунь, кондиционер, средство 2-в-1 и лосьон для рук и тела.

Ароматы, ясное дело, вдохновлены пончиками. Всего есть 4 запаха: «Strawberry Frosted», «Vanilla Sprinkle», «Blueberry Cobbler» и «Boston Kreme». Цены в этой коллекции стартуют от $10.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Этот день настал. Нельзяграм начал удалять пользовательские и брендовые AR-эффекты. За 7 лет Цукерберг умудрился добить направление дополненой реальности полностью.

Происходило это постепенно и методично. Вкладка с эффектами не давала нормально искать новые маски, а охваты сторис с AR резались.

В какой-то момент Цук сделал ставку на метавселенные. Все мы помним это великое переименование. От метавселенных и след простыл, а название осталось.

Сейчас Марк явно делает ставку на развитие искусственного интеллекта, поэтому AR-маски так и остались недолюбленым ребенком, которого решили прикончить.

И надо сказать, что в плане дополненной реальности Нельзяграм проиграл Snapchat. Так что этим направлением решили пожертвовать и освободить место на серверах.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Заметил, что у нас слетели бусты у канала, совсем немного не хватает до первого уровня. Хотел загрузить и показать вам в историях кое-что классное, но не смог. Накидайте, пожалуйста, бустов, чтобы 1 лвл разблокировать вновь: /channel/boost/smmrus

Читать полностью…

Русский маркетинг

Цифровые беженцы США. Именно так можно описать то, что происходит с пользователями TikTok в США. Все массово ломанулись в Xiaohongshu (Сяохуншу), он же RedNote.

Китайцы в шоке от количества американцев, которых хлебом не корми, дай отдать китайцам свои персональные данные.

В комментариях одни китайцы в шутку требуют отдать все свои данные, другие просят помочь с домашкой по английскому.

Одним словом, RedNote уже топ-1 в американском AppStore. А что ещё смешнее: ещё одна соцсеть от владельцев TikTok ByteDance – Lemon8 – на втором.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Очень классное промо от сериала "Severance" ("Разделение"). Они установили стеклянный куб посреди Центрального вокзала Нью-Йорка, и оттуда работали за компьютерами Lumon Industries.

Сделали они это максимально вовремя: релиз второго сезона состоится 17 января. Так что такая инсталляция классно подогревает интерес к сериалу.

Сериал, кстати, использовал для своего продвижения один нестандартный прием. Его шоуранеры запустили подкаст, где разбирают сложные и непонятные моменты сериала.

Читать полностью…

Русский маркетинг

История с TikTok идёт к своему финалу, но какой он будет, пока что до конца не ясно.

10 января на слушаниях в Верховном суде США большинство судей решило поддержать закон, который приведёт к запрету платформы, если её не продадут до 19 января.

Прямо сейчас Bloomberg сообщает, что Китай хочет продать TikTok Илону Маску. Вопрос, откуда Маск возьмёт деньги на эту покупку, если учесть, что он в долгах, как в шелках, после сделки по Twitter.
Но если предположить, что деньги появятся, то в одних руках окажется очень много влияния через социальные сети.

Если так произойдёт, то Цукерберг, который активно выступал за блокировку TikTok, своими руками обыграет сам себя и фактически поможет Маску получить ценный медиаактив.

Ближайшие дни явно будут очень насыщенными для TikTok. И, конечно, нельзя исключать чёрного лебедя в виде Трампа, который придёт на следующий день после потенциальной блокировки TikTok.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Пользователи Рунета: у нас, кажется, серьезный сбой, ничего не работает
Роскомнадзор: лол, вам показалось

Читать полностью…

Русский маркетинг

А что, был какой-то сбой?

Читать полностью…

Русский маркетинг

#нестер Как ютуб сожрал подкастинг, а помог ему в этом Тикток - отличный материал в nymag.
Цифры говорят - в США ютуб уже вышел на первое место среди платформ, где слушают подкасты. И ещё - 84% поколения Z слушают подкасты с видео. Это тренд, который определит лицо этой индустрии, и лучше к нему прислушаться.

Мы раньше верили - вот, независимые платформы наконец позволят авторам находить аудиторию без всех этих алгоритмов и плясок вокруг рисков зависимости от бигтеха. Всё, сушим вёсла. Всех снова победила могучая дистрибуция Ютуба. Теперь он — король подкастов и будет расти. А вдохновил всё это дело Тикток с коротким видеоформатом. Как это связано, погоди?

Ну во-первых оказалось, что аудитории почему-то всё равно хочется иметь картинку, когда они слушают разговор или монолог на тему.
А во-вторых выяснилось, что короткие нарезки из самых интересных моментов в формате рилс это именно то, чего не хватало подкастам. Это оказался геймчейнджер, как говорят загнивающие. Трафик из них лился водопадом, и продолжает литься. Люди даже записывают фейковые подкасты, якобы их позвали в гости и делают нарезки из них.

В результате без ютуба и рилсов как подкастер ты теряешь смысл. Тебя найдут полтора калеки и будут слушать, пока твой конкурент строгает тысячи подписоты за счёт щедрых алгоритмов. И да, ваш аккаунт могут удалить одним днём, но - да, такие условия, надеемся на понимание.

Короче, подкасты плюс алгоритмы видеоплатформ - новое ТВ.

И здесь в России всё как-то через жопу. Ютуб тщательно блокируют, с рекламой жопа, короче не наш это вариант. А ВК и Рутуб славятся полнейшей дичью в плане алгоритмов, рекомендаций и трафика на видео. В какой-то момент станет получше, но пока ещё нескоро. Подкасты и траф на них - пока только про ютуб. Время идти и тренироваться там.

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Антон 2025 год станет определяющим годом для развития и регулирования нейросетей государствами.

Например, правительство Великобритании опубликовало масштабный план по внедрению искусственного интеллекта в стране. В рамках этого плана предлагается создать специальную «Зону роста ИИ» в деревне Калхэм, Оксфордшир, где будут располагаться дата-центры и научно-исследовательские лаборатории в области нейросетей.

Также планируется построить суперкомпьютер, увеличить вычислительные мощности Великобритании в 20 раз, создать национальную библиотеку данных и привлечь под это все частные инвестиции на сумму £14 миллиардов и создать 13,5 тысячи рабочих мест.

А вот, например, в США сегодня ограничили экспорт графических чипов для сложных ИИ-вычислений. До 2027 года лимит вычислительной мощности для стран ограничен до 790 млн TPP, что соответствует примерно 50 000 чипов Nvidia H100. Есть исключения для «своих». Компании со специальным статусом UVEU (Universal Verified End User) под ограничения не попадают. Например, такой статус есть у Amazon и Microsoft. Этот статус запрещает перепродажу чипов другим компаниям и странам.

Также существует список из 18 стран, на которые ограничения не распространяются:

Австралия, Бельгия, Великобритания, Канада, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Ирландия, Италия, Япония, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Южная Корея, Испания, Швеция и Тайвань.


Страны, которым полностью запрещен доступ к чипам, тоже есть:

Китай, Россия, Иран, Северная Корея.

Помимо этого, OpenAI выпустили свой экономический план действий, согласно которому в США должны быть созданы четкие правила, которые бы не мешали развитию и инновациям в области ИИ и при это защищали общество. Согласно данным OpenAI, общий объем инвестиций в ИИ оценивается в $175 млрд. Если США не привлекут эти средства, их привлечет страна конкурент.

Читать полностью…

Русский маркетинг

А не было мысли потратить эти десятки часов на борьбу, просвещение, помощь или что-то вроде того?

Читать полностью…

Русский маркетинг

#нестер Бан Тиктока, а конкретно решение Верховного Суда - это просто позорище для всей американской системы правосудия. Уж на что позорным был сам закон — напомню, он про вообще любые сайты и приложения других государств. Но то, как высшая инстанция обосновала своё решение - просто дичь. Я всё-таки надеялся на лучшее. А сделал Суд это так же по-кретински, как и сами китайцы в 2021.

Тогда компартия выдала конкретную белочку. Она заявила, что листинг их "убера" Didi на американской бирже даёт какой-то якобы доступ к данным китайцев, которые пользуются такси. И принудила компанию провести делистинг, потеряв кучу денег из-за надуманной . Это было такой феерической чушью, что фейспалм выдали все профессионалы отрасли. Какой нахрен доступ к поездкам, кому он нужен, как его вообще можно получить!?

Но теперь такую же дичь выдал Верховный Суд. А сказал он следующее — дело не в ограничении свободы слова, а в якобы "слежке" за американцами. Седые деды просто подтвердили то, что сказали другие седые деды. Но прикол-то в том, что Тикток — в отличие от Гугла или Меты — вообще не заточен на данные пользователя. Он не знает ни ваш граф друзей, никакого соцдема или других важных данных. Это просто гиперперсонализированный телек. А персонализирован он на основе того, в какой контент вы тупили. Всё.

И больше того, чтобы успокоить седых дедов, Тикток в 2021 потратил полтора миллиарда на проект Texas вместе с Oracle — чтобы всё что относится к американцам хранилось в США. Но это никто не принял во внимание. Зато сенаторам очень понравилось пугать граждан "слежкой", доказать которую ни один из них не смог.

Короче, происходящее показывает, насколько сильно госинституты не соответствуют сути технологий, которые они регулируют. И ещё - это новый "маккартизм", охота на ведьм, за которую потом Штатам было стыдно. Очень печально.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Здесь точно нужен комментарий Артемия Лебедева

Читать полностью…

Русский маркетинг

Instagram* меняет сетку профилей пользователей, переориентируя ее на прямоугольный формат, схожий с Рилсами: ранее, если помните, долгие годы мы ориентировались на квадратную сетку профиля, причем часто смм-менеджеры выстраивали контент таким образом, чтобы в профиле органично выглядели последние 9 публикаций.

Минус нововведения заключается в том, что если раньше при выборе обложки можно было выбрать ее таким образом, чтобы скрыть отображение текста, то теперь, из-за изменения размеров сетки, этот самый текст на многих публикациях (у меня в аккаунте) стал виден. Понятно, что мы к этому рано или поздно привыкнем и освоимся, но пока сложновато.

Еще изменения мне кажутся довольно странными на фоне того, что руководство соцсети уже не раз заявляло, что переживает по поводу того, что приоритетным типом контента стали Reels и наоборот, хотят разнообразить его и отдавать приоритет не только ему. Выходит, что все это были лишь красивые слова, а в реальности все равно упор делается именно на формат Reels.

*Входит в Meta, которая признана экстремистской и заблокирована в России

Читать полностью…

Русский маркетинг

Гении. Продавец бытовой техники Itaú превратил рекламные щиты на футболе в дисконтную платформу.

Прямо во время матча чемпа Бразилии между «Ботафого» и «Палмейрасом» на бортах появлялись фото товаров из магазина. Когда мяч попадал в какой-либо товар, то на него можно было тут же выхватить скидку, отсканировав появившийся QR-код.

Вообще в Бразилии шарят за ситуативную рекламу во время матчей. Никогда не забуду появление рекламы очков для зрения после промаха по воротам :)

celeba-sport.ru / Sport Community

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Антон «Игры Биста» побили рекорд стриминга Amazon Prime. Теперь шоу MrBeast — самое просматриваемое реалити-шоу на площадке.

За 25 дней его посмотрело более 50 миллионов человек по всему миру, что делает его не только самым просматриваемым шоу, но и ставит на второе место по просмотрам на Amazon Prime в целом. Его обгоняет только сериал «Фоллаут».

Помимо этого, шоу привлекло больше всего новых подписчиков на сервис. Причём речь идёт не только об американской публике — 50% аудитории шоу находятся за пределами США, с особенно высокими показателями в Индии, Великобритании и Мексике.

Читать полностью…

Русский маркетинг

И ещё немного про Australian Open. Nike выпустили классную рекламу с первой ракеткой мира Ариной Соболенко.

В ролике Арина демонстрирует невероятную силу своего удара. А удар у неё настолько сильный, что теннисный мяч спокойно разбивает разные бытовые предметы.

В конце ролика под удары Арины попадает Land Rover, и она разбивает его с непринуждённой лёгкостью.

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Артем В любом месте веселее вместе.

M&M’s стал официальным сладким спонсором теннисного Australian Open. На время турнира M&M’s открыл первый в Австралии pop-up магазин. Посетители смогут не только встретиться со знаменитыми персонажами, но и приобрести эксклюзивные сувениры.

А еще в честь сотрудничества M&M’s добавил к своим традиционным цветам два специальных оттенка, вдохновленных Australian Open.

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Антон шутка MrBeast в Х вышла из под контроля.

После новостей о том, что TikTok будет заблокирован в США после 19 января, Джимми написал шуточный пост о том, что он готов купить TikTok и спасти его от блокировки.

После этого, по его словам с ним связалось много миллиардеров, готовых дать на эту авантюру денег. До этого в СМИ появлялись заголовки о том, что ByteDance продаст TikTok Илону Маску.

Чем это всё закончится, мы уже узнаем совсем скоро.

Читать полностью…

Русский маркетинг

ЛУЧШИЕ MINIAPPS ДЕКАБРЯ

Всем привет! Это Бодя, и я надеюсь, ваш 2025 год начался шикарно и с потрясающими планами! В этом году я продолжу радовать вас подборками лучших проектов, которые бренды и агентства создают в Telegram.

Подумал, что было бы здорово охватывать не только MiniApps, но и в целом интерактивные проекты. Например, в декабре было очень много классных ботов, игр в приложениях брендов и просто интерактивных лендингов. Хочется, чтобы ваша насмотренность стала еще шире! Пишите в комментариях, что думаете про расширенный рейтинг: оставляем только MiniApps или добавляем другие проекты? Все прочту и на все вопросы отвечу. 😎


Декабрь — время чудес и высокой конкуренции за пользователя. Многие крутые проекты не смогли преодолеть планку в 10К пользователей, из-за чего мне было очень грустно. Поэтому, в честь запоздалого подарка от меня, выбрали самые крутые MiniApps и спешу вам о них рассказать!

1️⃣ Самокат | Момент — открою адвент | 520 000 пользователей
Самокат продолжает удерживать пальму первенства по количеству интерактивных MiniApps и вовлечению пользователей. Раз за разом они пробивают планку в 100К пользователей и попадают в топ рейтинга! В этот раз они еще и доказали, что адвенты не только не мертвы, но и способны привлекать 500 тысяч пользователей в проект!

По механике проекта — без особых откровений: заходи в приложение каждый день, выполняй задания, выигрывай призы.

Самокат также продолжает использовать игровые MiniApps и встраивать туда продуктовые задания, что, уверен, работает очень хорошо. Также мне интересно, что они планируют делать с множеством проектов, в которых сохраняется аудитория, но которые не поддерживаются обновлениями. Было бы классно объединить их все в одном суперминиаппе. Ждем и ни на что не намекаем, разве что на шоколадный круассан. 😇

2️⃣ Пятерочка | Мурлыкер | 189 000 пользователей
Вот, кстати, очень классный пример того, как успешный проект можно обновить, добавив в него небольшую новую механику и украсив новогодним дизайном. Часто вижу, что не все помнят: аудитория в старых проектах никуда не девается, и с ней можно (и нужно!) продолжать коммуницировать через пуши, а идеально — через новый контент. Ну и, конечно, это бережет ваши драгоценные бюджеты, особенно в 2025 году. Стонкс получается!

3️⃣ Авито | Подслушано в Авито
Небольшая бродилка, но с большой любовью к иллюстрациям. Именно из-за них я отметил проект и хочу обратить ваше внимание на него. Пиксель-арт очень хорош, но сильные иллюстрации всегда выигрывают, когда нужно создать атмосферу праздника.

Слабая сторона проекта, конечно, в том, что он слишком короткий. Хотелось бы увидеть развитие идеи. Тем более у Авито очень крутой офис, и есть куда развернуться креативному уму!

4️⃣ Сирена | Шар Добра | 10 000 пользователей
Сирена сделали очень классный проект, в котором нужно буквально потрясти шар, чтобы получить новогоднее предсказание. Ребята первыми создали интерактивный проект с использованием механики гироскопа, за что им от меня респект. Ну и заслуженное попадание в рейтинг, так как они не только задействовали механику, но и сделали действительно классный праздничный MiniApp.

P.S. 10К пользователей они смогли достичь уже в январе, но это все равно отличный показатель для агентства и заслуженный бенчмарк. 😎


А на этом у меня сегодня всё! Спасибо вам за ваши проекты, креатив, талант и постоянный поиск новых идей и технологий в 2024 году. Жду от вас классных проектов в новом году и пристально за каждым наблюдаю. Не забывайте присылать их мне в личные сообщения, чтобы я не потерял очередной алмаз.

Обнимаю, целую и заклинаю нас всех на классный 2025! 🔥

Читать полностью…

Русский маркетинг

Один из хороших примеров совместной работы двух крупных брендов и селебрити — коллаб «Вкусно — и точка», «Альфа-Банка» и Антона Шастуна: в продажу запущен специальный «Супер Бокс», покупая который, можно собирать различные лимитированные брелоки от последнего. Всего их 6 штук, причем помимо этого разыгрывают и другие призы (в том числе и миллион рублей), в розыгрыше которых можно участвовать, запуская специальный Telegram-бот и регистрируя в нем коды. Бонусом — при первой оплате «Супер Бокса» картой «Альфа-Банка» будет кешбэк 50%. Честно говоря, я успел немного соскучиться по подобным проектам, и, такое ощущение, что в последние год-полтора их стало ощутимо меньше. А тут 2025 только начался, а уже такое приятное партнерство. Да и брелоки, чего уж там, выглядят очень симпатично. Я не фанат Шастуна, но уверен, что его фанбаза будет раскупать эти боксы 100%.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Роскомнадзор прокомментировал массовый сбор в работе Рунета:

Установлено кратковременное нарушение связности. Работа сети оперативно восстановлена дежурными службами Центра мониторинга и управления сетью связи общего пользования.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Doritos создал интригу, выставив новую форму своих чипсов. Их фирменная форма, конечно, треугольная, но кажется, они готовы попробовать что-то более квадратное.

Пользователи в сети уже шутят и спрашивают: «1-е апреля в этом году наступило раньше?»

В Doritos подтвердили, что они исследуют возможность создания чипсов квадратной формы. Чуть позже они опубликовали изображение, которое показывает точные характеристики нового дизайна.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Уровень странности зашкаливает — появилось вино со вкусом ног.

Английская фут-фетиш Эмили Рэй модель выпустила лимитированную серию вина Simp Wine. Купить вино, которое изготовлено путем давление винограда ногами можно за 100 фунтов.

Simp Wine позиционируется как полнотелое каберне-совиньон с нотками черной вишни, черной смородины и, конечно же, «идеальных ног».

Как говорит сама Рэй: «В каждой бутылке есть частичка моих ступней. Я уверена, что фут-фетиш фанатам это очень понравится»

Думаем, в Японии вино со вкусом ступней зайдет на ура.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Кажется, в компанию к Coca-Cola с кринж-роликами от искусственного интеллекта присоединился Diesel.

Они использовали AI-модели в своём новом рекламном ролике. Выглядит это, мягко говоря, очень сомнительно. Люди в комментариях уже высказали своё удивление такому креативу от бренда.
Возможно, идея была в том, чтобы сделать виральный контент, как у Jacquemus. Но вышло просто плохо и пластиково.

Надеемся, Diesel на этом остановится с подобного рода экспериментами в контенте.

Читать полностью…
Подписаться на канал