126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон шутка MrBeast в Х вышла из под контроля.
После новостей о том, что TikTok будет заблокирован в США после 19 января, Джимми написал шуточный пост о том, что он готов купить TikTok и спасти его от блокировки.
После этого, по его словам с ним связалось много миллиардеров, готовых дать на эту авантюру денег. До этого в СМИ появлялись заголовки о том, что ByteDance продаст TikTok Илону Маску.
Чем это всё закончится, мы уже узнаем совсем скоро.
ЛУЧШИЕ MINIAPPS ДЕКАБРЯ
Всем привет! Это Бодя, и я надеюсь, ваш 2025 год начался шикарно и с потрясающими планами! В этом году я продолжу радовать вас подборками лучших проектов, которые бренды и агентства создают в Telegram.
Подумал, что было бы здорово охватывать не только MiniApps, но и в целом интерактивные проекты. Например, в декабре было очень много классных ботов, игр в приложениях брендов и просто интерактивных лендингов. Хочется, чтобы ваша насмотренность стала еще шире! Пишите в комментариях, что думаете про расширенный рейтинг: оставляем только MiniApps или добавляем другие проекты? Все прочту и на все вопросы отвечу. 😎
Самокат продолжает удерживать пальму первенства по количеству интерактивных MiniApps и вовлечению пользователей. Раз за разом они пробивают планку в 100К пользователей и попадают в топ рейтинга! В этот раз они еще и доказали, что адвенты не только не мертвы, но и способны привлекать 500 тысяч пользователей в проект!
По механике проекта — без особых откровений: заходи в приложение каждый день, выполняй задания, выигрывай призы.
Самокат также продолжает использовать игровые MiniApps и встраивать туда продуктовые задания, что, уверен, работает очень хорошо. Также мне интересно, что они планируют делать с множеством проектов, в которых сохраняется аудитория, но которые не поддерживаются обновлениями. Было бы классно объединить их все в одном суперминиаппе. Ждем и ни на что не намекаем, разве что на шоколадный круассан. 😇
Вот, кстати, очень классный пример того, как успешный проект можно обновить, добавив в него небольшую новую механику и украсив новогодним дизайном. Часто вижу, что не все помнят: аудитория в старых проектах никуда не девается, и с ней можно (и нужно!) продолжать коммуницировать через пуши, а идеально — через новый контент. Ну и, конечно, это бережет ваши драгоценные бюджеты, особенно в 2025 году. Стонкс получается!
Небольшая бродилка, но с большой любовью к иллюстрациям. Именно из-за них я отметил проект и хочу обратить ваше внимание на него. Пиксель-арт очень хорош, но сильные иллюстрации всегда выигрывают, когда нужно создать атмосферу праздника.
Слабая сторона проекта, конечно, в том, что он слишком короткий. Хотелось бы увидеть развитие идеи. Тем более у Авито очень крутой офис, и есть куда развернуться креативному уму!
Сирена сделали очень классный проект, в котором нужно буквально потрясти шар, чтобы получить новогоднее предсказание. Ребята первыми создали интерактивный проект с использованием механики гироскопа, за что им от меня респект. Ну и заслуженное попадание в рейтинг, так как они не только задействовали механику, но и сделали действительно классный праздничный MiniApp.
P.S. 10К пользователей они смогли достичь уже в январе, но это все равно отличный показатель для агентства и заслуженный бенчмарк. 😎
Один из хороших примеров совместной работы двух крупных брендов и селебрити — коллаб «Вкусно — и точка», «Альфа-Банка» и Антона Шастуна: в продажу запущен специальный «Супер Бокс», покупая который, можно собирать различные лимитированные брелоки от последнего. Всего их 6 штук, причем помимо этого разыгрывают и другие призы (в том числе и миллион рублей), в розыгрыше которых можно участвовать, запуская специальный Telegram-бот и регистрируя в нем коды. Бонусом — при первой оплате «Супер Бокса» картой «Альфа-Банка» будет кешбэк 50%. Честно говоря, я успел немного соскучиться по подобным проектам, и, такое ощущение, что в последние год-полтора их стало ощутимо меньше. А тут 2025 только начался, а уже такое приятное партнерство. Да и брелоки, чего уж там, выглядят очень симпатично. Я не фанат Шастуна, но уверен, что его фанбаза будет раскупать эти боксы 100%.
Читать полностью…
Роскомнадзор прокомментировал массовый сбор в работе Рунета:
Установлено кратковременное нарушение связности. Работа сети оперативно восстановлена дежурными службами Центра мониторинга и управления сетью связи общего пользования.Читать полностью…
Doritos создал интригу, выставив новую форму своих чипсов. Их фирменная форма, конечно, треугольная, но кажется, они готовы попробовать что-то более квадратное.
Пользователи в сети уже шутят и спрашивают: «1-е апреля в этом году наступило раньше?»
В Doritos подтвердили, что они исследуют возможность создания чипсов квадратной формы. Чуть позже они опубликовали изображение, которое показывает точные характеристики нового дизайна.
Уровень странности зашкаливает — появилось вино со вкусом ног.
Английская фут-фетиш Эмили Рэй модель выпустила лимитированную серию вина Simp Wine. Купить вино, которое изготовлено путем давление винограда ногами можно за 100 фунтов.
Simp Wine позиционируется как полнотелое каберне-совиньон с нотками черной вишни, черной смородины и, конечно же, «идеальных ног».
Как говорит сама Рэй: «В каждой бутылке есть частичка моих ступней. Я уверена, что фут-фетиш фанатам это очень понравится»
Думаем, в Японии вино со вкусом ступней зайдет на ура.
Кажется, в компанию к Coca-Cola с кринж-роликами от искусственного интеллекта присоединился Diesel.
Они использовали AI-модели в своём новом рекламном ролике. Выглядит это, мягко говоря, очень сомнительно. Люди в комментариях уже высказали своё удивление такому креативу от бренда.
Возможно, идея была в том, чтобы сделать виральный контент, как у Jacquemus. Но вышло просто плохо и пластиково.
Надеемся, Diesel на этом остановится с подобного рода экспериментами в контенте.
#Артем Так просто?
Многие уже видели нашумевшие баскетбольные кроссы от Balenciaga. Теперь люкс-бренд выпустил полноценную коллекцию одежды: майки, шорты, бомберы, кепки. Цена – ух, как и обычно. Так, простейшая джерси стоит больше 2к баксов.
Давно известно, звезды НБА любят бренд Balenciaga и часто появляются в нем перед играми. Кажется, бренд ответил взаимностью, но многие отмечают неуместную простоту дизайна.
Что позволено Юпитеру, то не позволено быку. Помните, как Hermes в суде задавили художника, который создал цифровую коллекцию Meta Birkin и оштрафовали его на $130.000?
Так вот, недавно Walmart выпустила собственную версию сумки Birkin. Они назвали её «Wirkin» и продают за $78. Напомним, что оригинальная Birkin стоит сотни тысяч.
Сумки Birkin и «Wirkin» выглядят как две капли воды. И какая реакция у Hermes? Правильно! Никакой.
Одно дело идти в суд против одного независимого художника, другое дело идти — в суд против Walmart и их корпоративных юристов. Они пережуют Hermes и не подавятся.
Пакистанские авиалинии объявили о начале полетов во Францию в своём Х (ex.Twitter). И, всё бы хорошо, но для анонса рейса Исламабад-Париж они выбрали уж очень противоречивую картинку.
Твит уже собрал более миллиона охвата. Что происходит в комментариях вы сами можете догадаться: очень много фотографий Нью-Йорка в сентябре.
McDonald's Япония использовал локальный контекст и создал «мешок счастья». Такие «мешочки» принято дарить в Японии как символ удачи и счастливого нового года.
Всего в «мешочке» три игрушки. Первая игрушка — фонарь в форме Биг-Мака. Вторая — Potato Hand Catcher. Это специальное приспособление, чтобы есть картошку фри без рук. Завершают коллекцию кошелёк на молнии и салфетка из микрофибры в трёх разных вариантах.
Помните в Нельзяграме появились АI-двойники знаменитостей? Цукерберг пошел дальше и добавил AI-профили обычных людей. Сделано это было, чтобы повысить вовлеченность на платформе. Одним словом они хотели залить все вокруг сгенерированным контентом.
Профили действительно выглядели хорошо и сразу было не понятно, что это ненастоящие профили. Кроме этого, таких пользователей нельзя было заблокировать.
Пользователи это все заметили и Цукерберг это все очень быстро удалил и сделал вид, что ничего и не было.
#Артем Всем тяжелого года.
Это пожелание от Nike в их новогодней рекламе. Для них 2025-й – не год змеи, как для всех. А год Мамбы. Такое прозвище было у великого Кобе Брайанта – примера трудолюбия и мотивации. И Nike предлагают нам провести год, как Кобе. Чтобы быть не как все.
Adidas открывает новую для страницу и впервые появится в Формуле-1. Спортивный бренд подписал контракт на многолетнее сотрудничество с Mercedes-AMG PETRONAS F1. До этого на протяжении 13 лет спортивным партнером Mercedes была Puma.
Сотрудничество начнется уже в новом сезоне 2025 года. Первые вещи можно будет купить уже в феврале.
В Adidas такое сотрудничество объяснили очень просто: "Интерес к Формуле-1 сильно растет. Он охватывает новую аудиторию и оказывает большое влияние на спорт и уличную культуру". За такой растущий интерес, наверное, стоит поблагодарить Netflix за их "Drive to Survive". Документалка привела огромную новую аудиторию в Формулу-1.
#Антон Пентагон чуть не поработал с MrBeast в прошлом году
Пентагон ищет способы привлечения зумеров в армию США. Согласно отчету Счетной палаты США от ноября 2024 года, поколение зумеров демонстрировало 10% снижение положительного отношения к службе в армии. В этом же отчете говорится, что привычные способы привлечения новобранцев не работают, а зумеры привыкли потреблять контент через социальные сети и медиа.
При этом Пентагон не может использовать самую популярную среди зумеров социальную сеть TikTok, поскольку правительство запретило работать с ней из-за тесной связи с Китаем. К слову, уже ходят слухи, что после вступления во власть Дональда Трампа, это решение могут пересмотреть.
Как MrBeast оказался замешан в этой истории? Пентагон хотел выделить ему бюджет для участия блогера в ликвидации последствия урагана в Пуэрто Рико. Это даже было предварительно одобрено, но по итогу Джимми Дональдсон решил не ехать в Пуэрто Рико и контракт был отозван. Бист не приводит подробностей своего решения, но при этом подтвердил, что такое общение велось.
Интересный момент, что по условиям контракта, Пентагон должен иметь возможность править сценарий и вносить изменения в контент по своему усмотрению. Возможно команду MrBeast не устроил именно этот момент, учитывая как скурпулезно они подходят к производству контента для своих каналов.
Очень классное промо от сериала "Severance" ("Разделение"). Они установили стеклянный куб посреди Центрального вокзала Нью-Йорка, и оттуда работали за компьютерами Lumon Industries.
Сделали они это максимально вовремя: релиз второго сезона состоится 17 января. Так что такая инсталляция классно подогревает интерес к сериалу.
Сериал, кстати, использовал для своего продвижения один нестандартный прием. Его шоуранеры запустили подкаст, где разбирают сложные и непонятные моменты сериала.
История с TikTok идёт к своему финалу, но какой он будет, пока что до конца не ясно.
10 января на слушаниях в Верховном суде США большинство судей решило поддержать закон, который приведёт к запрету платформы, если её не продадут до 19 января.
Прямо сейчас Bloomberg сообщает, что Китай хочет продать TikTok Илону Маску. Вопрос, откуда Маск возьмёт деньги на эту покупку, если учесть, что он в долгах, как в шелках, после сделки по Twitter.
Но если предположить, что деньги появятся, то в одних руках окажется очень много влияния через социальные сети.
Если так произойдёт, то Цукерберг, который активно выступал за блокировку TikTok, своими руками обыграет сам себя и фактически поможет Маску получить ценный медиаактив.
Ближайшие дни явно будут очень насыщенными для TikTok. И, конечно, нельзя исключать чёрного лебедя в виде Трампа, который придёт на следующий день после потенциальной блокировки TikTok.
Пользователи Рунета: у нас, кажется, серьезный сбой, ничего не работает
Роскомнадзор: лол, вам показалось
#нестер Как ютуб сожрал подкастинг, а помог ему в этом Тикток - отличный материал в nymag.
Цифры говорят - в США ютуб уже вышел на первое место среди платформ, где слушают подкасты. И ещё - 84% поколения Z слушают подкасты с видео. Это тренд, который определит лицо этой индустрии, и лучше к нему прислушаться.
Мы раньше верили - вот, независимые платформы наконец позволят авторам находить аудиторию без всех этих алгоритмов и плясок вокруг рисков зависимости от бигтеха. Всё, сушим вёсла. Всех снова победила могучая дистрибуция Ютуба. Теперь он — король подкастов и будет расти. А вдохновил всё это дело Тикток с коротким видеоформатом. Как это связано, погоди?
Ну во-первых оказалось, что аудитории почему-то всё равно хочется иметь картинку, когда они слушают разговор или монолог на тему.
А во-вторых выяснилось, что короткие нарезки из самых интересных моментов в формате рилс это именно то, чего не хватало подкастам. Это оказался геймчейнджер, как говорят загнивающие. Трафик из них лился водопадом, и продолжает литься. Люди даже записывают фейковые подкасты, якобы их позвали в гости и делают нарезки из них.
В результате без ютуба и рилсов как подкастер ты теряешь смысл. Тебя найдут полтора калеки и будут слушать, пока твой конкурент строгает тысячи подписоты за счёт щедрых алгоритмов. И да, ваш аккаунт могут удалить одним днём, но - да, такие условия, надеемся на понимание.
Короче, подкасты плюс алгоритмы видеоплатформ - новое ТВ.
И здесь в России всё как-то через жопу. Ютуб тщательно блокируют, с рекламой жопа, короче не наш это вариант. А ВК и Рутуб славятся полнейшей дичью в плане алгоритмов, рекомендаций и трафика на видео. В какой-то момент станет получше, но пока ещё нескоро. Подкасты и траф на них - пока только про ютуб. Время идти и тренироваться там.
#Антон 2025 год станет определяющим годом для развития и регулирования нейросетей государствами.
Например, правительство Великобритании опубликовало масштабный план по внедрению искусственного интеллекта в стране. В рамках этого плана предлагается создать специальную «Зону роста ИИ» в деревне Калхэм, Оксфордшир, где будут располагаться дата-центры и научно-исследовательские лаборатории в области нейросетей.
Также планируется построить суперкомпьютер, увеличить вычислительные мощности Великобритании в 20 раз, создать национальную библиотеку данных и привлечь под это все частные инвестиции на сумму £14 миллиардов и создать 13,5 тысячи рабочих мест.
А вот, например, в США сегодня ограничили экспорт графических чипов для сложных ИИ-вычислений. До 2027 года лимит вычислительной мощности для стран ограничен до 790 млн TPP, что соответствует примерно 50 000 чипов Nvidia H100. Есть исключения для «своих». Компании со специальным статусом UVEU (Universal Verified End User) под ограничения не попадают. Например, такой статус есть у Amazon и Microsoft. Этот статус запрещает перепродажу чипов другим компаниям и странам.
Также существует список из 18 стран, на которые ограничения не распространяются:
Австралия, Бельгия, Великобритания, Канада, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Ирландия, Италия, Япония, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Южная Корея, Испания, Швеция и Тайвань.
Китай, Россия, Иран, Северная Корея.
VK Видео опубликовали любопытную аналитику : так, общее время просмотра контента сервиса за новогодние праздники увеличилось в 4 раза и достигло 2,2 млрд минут в сутки. Причем, если сравнивать данные за прошлый год, то тогда пользователи тратили на просмотр видео в 4,5 раза меньше времени.
Помимо фильмов и сериалов, среди самых востребованных и популярных передач — проекты «Звёзды», «Новогодний кубок», «Натальная карта», «Шоу Кстати» и «Большое шоу».
Стоит также добавить, что рост трафика в новогодние праздники фиксировал и «Мегафон»: он, по данным оператора, вырос на 12%. Самым популярным мессенджером как и год назад, был Telegram, причем по сравнению с прошлым годом его трафик вырос на 13%. Что касается традиционных соцсетей, то здесь вне конкуренции оказался VK, трафик которого увеличился на 35%. Ну а среди видеоплощадок лидера три: VK Видео, «Кинопоиск» и RuTube.
#Артем Выделяется.
PESO – бренд одежды, кто перенес оверсайз в спорт. И это значительно отличает бренд от других.
Но выделяется не только одежда. Реклама тоже. Посмотрите их недавнее. Здесь нестандартно все: от задумки до съемки. И сразу считывается посыл: не такие, как все.
#Артем Снова.
Повод порадоваться успехам российского теннисиста Даниила Медведева. Еще недавно в честь него бренд Lacoste открыл именной корт во Франции.
Даниил играет, чтобы победить. Когда россиянин в ударе, его практически невозможно остановить, – написано в журнале.
#Антон Когда ты большая технологическая компания, нужно уметь правильно уловить, в какую сторону дует ветер, — что и сделал Марк Цукерберг, анонсировав большие изменения в модерации контента на платформах своей компании.
Например, компания полностью отказывается от профессиональных команд фактчекеров, с которыми работала с 2016 года, и переходит на заметки сообщества, которые уже реализованы в X Илона Маска. Интересно, что все время до этого в Meta* заявляли обратное, говоря, как успешно работают команды профессиональных фактчекеров и помогают сдерживать поток фейковых новостей.
Помимо этого, в компании откажутся от системы автоматических банов без проверки человеком. Основной фокус будет на крупных нарушениях, а посты будут проверяться только после того, как наберут жалобы от пользователей.
Также в Instagram* и Threads* вновь начнут рекомендовать политический контент по умолчанию. Пользователям нужно будет самостоятельно снижать количество такого контента в настройках. Всего будет доступно три уровня: меньше, стандартный и больше политического контента. Команды модерации переезжают из Калифорнии в Техас, видимо, чтобы Илон Маск мог видеть их из окна.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Киберпанк от Цукерберга продолжается. Теперь он придумал делать с помощью искусственного интеллекта рекламу с вашей собственной внешностью.
Зачем искать актёров, в которых люди будут видеть себя, если можно поставить этих людей прямо в видеоролик или фотосъёмку для бренда. Теперь на картинке со счастливой семьёй, которая ест йогурт на завтрак, будут не какие-то непонятные люди, а вы сами.
Интересно, насколько такая жёсткая персонализация будет хорошо работать.
#нестер Ловите самые важные прогнозы на 2025 год и как это повлияет на работу маркетологов в мире:
1) Meta добавляет генеративное видео
Meta начнёт использовать технологии, которые автоматически создают короткие видеоролики на основе текстовых сценариев или картинок.
А значит: Упростится процесс создания рекламы — можно будет быстро тестировать разные варианты видеообъявлений и быстрее реагировать на изменения в трендах.
2) Cookies в Chrome постепенно исчезают
Google вводит простой способ для пользователей полностью отключить cookies. Параллельно начинается отказ от мобильного идентификатора GAID на Android.
А значит: придётся искать другие способы сбора и анализа данных. Сегментация и персонализация станут зависеть от новых технологий и собственных данных (first-party data).
3) Meta запускает собственный поиск
Meta разрабатывает собственную поисковую систему, которую планируют монетизировать через рекламу, возможно похожую на Google Ads.
Что это значит: новый канал для рекламных кампаний. Нужно готовиться к конкуренции в поисковой выдаче Meta и изучать новые форматы показа объявлений.
4) Реклама приходит в Threads
В социальной сети Threads (от Meta) появятся рекламные объявления, дающие брендам ещё одну площадку для продвижения.
Что это значит: появится дополнительный инструмент для охвата активных пользователей без увеличения бюджета в привычных каналах.
5) OpenAI запустит рекламу в ChatGPT
ChatGPT станет показывать объявления, сочетая особенности контекстной и поведенческой рекламы.
Что это значит: маркетологи смогут использовать интерактивный формат диалога с пользователями, чтобы персонализировать предложения и получать высокую конверсию.
6) TikTok не заблокируют в США
Несмотря на политические дискуссии, платформа сохранит доступ к американской аудитории, и закон о её полном запрете так и не вступит в силу.
Что это значит: TikTok остаётся важным каналом для продвижения, особенно если ваша целевая аудитория — молодёжь. Кампании в TikTok по-прежнему актуальны.
7) Трекинг атрибуции в Apple так и не продвинется
Apple не даёт значимых обновлений для своей системы атрибуции, а рекламодатели не спешат её использовать.
Что это значит: придётся по-прежнему полагаться на сторонние инструменты аналитики или собственные решения для измерения эффективности кампаний. Лютый геморрой и низкая измеримость
Итог:
В 2025 году маркетологам придётся гораздо активнее приспосабливаться к новым условиям: использовать ИИ для создания контента, находить альтернативы куки и GAID, и осваивать новые рекламные платформы (поиск Meta, Threads, ChatGPT). Главная задача — оперативно тестировать нестандартные каналы и сохранять гибкость в выборе инструментов аналитики и персонализации.
Раньше технологическим событием года, конечно, было WWDC от Apple. Потом был период затишья. Потому что, скажем прямо: мало кого интересует цена на новый iPhone.
А теперь у нас появилась новая рок-звезда. Это, конечно, NVIDIA.
Сегодня состоялась их конференция CES 2025, и вот что она нам принесла. Во-первых, новые видеокарты 5000 серии. Во-вторых, убийцу Mac Mini — Project Digits. Это будет фактически персональный суперкомпьютер с 1 петафлопсом производительности. Стоить такая история будет $3.000, что очень оправдано с точки зрения цены. В выборе куда потратить $3.000 — на Apple Vision Pro или на Project Digits — выбор очевиден. В-третьих, NVIDIA представила инструментарий для разработки ИИ-агентов, и кажется, 2025 станет годом автономных агентов.
На всё это очень интересно смотреть, особенно в контексте вчерашних слов Сэма Альтмана, что AGI уже решён и сейчас они работают над ASI. ASI — суперинтеллект, который превосходит не просто человека, но человечество по многим показателям.
История с Honey набирает обороты. Против сервиса уже успели подать пару коллективных исков. Отвечать в суде, ясное дело, будет PayPal.
Суть требований сводится к следующему: предоставить компенсацию за упущенную выгоду и создать механизм, который бы сделал невозможным использование подобных грязных методов "перехвата лидов". Если с первым всё ясно, то второй пункт будет довольно сложно реализовать.
Кстати, на фоне скандала Honey уже потерял более 3 миллионов пользователей меньше чем за 2 недели.
Пишут, что последний час наблюдаются серьезные сбои в работе всего Рунета. У меня, например, перестали приходить коды подтверждения операций в Т-Банке. Что не работает у вас?
Читать полностью…