126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Hyundai троллит греческие дороги и использует их для своей рекламы. В городских районах Греции больше 30% улиц покрыты ямами и другими повреждениями дорожного полотна.
Поэтому в своём креативе Hyundai использовал эти ямы и превратил их в горные пейзажи. Таким образом бренд говорит, что их новый кроссовер готов как и для езды в городе, так и для бездорожья. Хотя в случае Греции, выходит, что это одно и тоже.
#Антон Ничего особенного, просто Криштиану Роналду позвал к себе в гости блогера MrBeast, на двоих у них почти 400 млн подписчиков на YouTube и скорее всего это самая большая коллаборация на платформе (если не считать выпуск Биста, в котором он собрал самых популярных блогеров со всего мира).
Премьера видео идет прямо сейчас.
Гениальное приспособление от Pizza Hut. Они выпустили подогреватель для пиццы, который можно поставить на игровую консоль.
Теперь тепло от перегретых PlayStation можно будет использовать с пользой. Выглядит этот подогреватель очень даже стильно.
А самое классное, что его можно самостоятельно напечатать на 3D-принтере. Скачать модель подогревателя пиццы от Pizza Hut можно по специальной ссылке.
VK опубликовал результаты третьего квартала 2024 года и суммарный отчет за 9 месяцев.
Из любопытного: VK Видео запустили монетизацию для авторов (про это мы уже писали ранее), обновил дизайн и представил новый функционал, увеличив число премьер и эксклюзивного контента. Среди наиболее популярных веб-платформ в России он занимает второе место с результатом 2,6 млрд ежесуточных просмотров.
Если же говорить про соцсеть ВКонтакте, то по данным Brand Analytics она остается лидером по количеству авторов (22,4 млн) и публикуемого контента (378 млн публичных записей в октябре 2024 года).
Полный отчет и другие цифры доступны здесь.
Мягко говоря, ребрендинг Jaguar просто ужасный. Из по-британски сдержанного производителя автомобилей класса люкс Jaguar стал непонятно-пёстрым брендом для зумеров.
Ролик, который выпустили в честь ребрендинга, выглядит так, словно вся команда, которая над ним работала, объелась конфетти.
Этот ролик больше подойдёт для анонса какого-то fashion-шоу, чем для анонса глобального ребрендинга именитого автопроизводителя.
И, наверное, целясь в новую аудиторию, бренд делает ставку на эко-повестку и электрические автомобили.
Печально смотреть, как 100-летнюю историю бренда просто обнуляют в погоне за сиюминутными трендами.
Любите смешивать разные соусы, например, кетчуп и майонез, чтобы получился кетчунез? Heinz решили довести эту идею до абсурда и создали «Every Sauce».
«Every Sauce» — смесь сразу 14 соусов. Полный список соусов следующий: Heinz Burger Sauce, Garlic Sauce, Aioli Sauce, Smokey Baconnaise, Sweet Chilli, Chip Sauce, Saucy Sauce, Mayoracha, Mayomust, Truffle Mayo, Garlic & Caramelised Onion Mayo, Curry и Smokey Bacon Ketchup.
Хотя люди и любят смешивать соусы, такое сочетание выглядит как абсолютное издевательство над рецепторами.
Интересно посмотреть на людей, которым такой микс придется по душе.
#Артем Люкс.
На прошлых выходных в Дубае открыли теннисное поп-ап кафе от Lacoste.
Все фирменное: одежда, теннисные аксессуары, кафе с мороженым и напитками в красивой посуде. Кроме чилла гости могли поиграть в теннис на красивом корте и позаниматься йогой.
Правда, открыли такое кафе всего на два дня. А попасть туда можно было по регистрации.
Все выглядит красиво, люксово. Но объясните, что глобально это дает бренду и как покрывает его затраты на все это?
С маркетингом у нового фильма Ридли Скотта «Гладиатор 2», надо сказать, все идет хорошо. Paramount Pictures заколлабились с Airbnb, чтобы устроить гладиаторский бой в Колизей.
Для 16 счастливчиков устроят трехчасовое шоу в мае 2025 года.
Будет всё, как полагается: церемониймейстер, доспехи и бой после захода солнца.
Самое приятное: это все удовольствие обойдется в $0.
Попробовать забронировать себе место можно будет c 27 ноября по 6 декабря.
#Антон Аналог слогана «Больше, чем» от Microsoft в новой рекламной кампании Xbox
Новая рекламная кампания Microsoft «This is an Xbox» получилась настолько провальной, что за нее пришлось оправдываться главе игрового направления Microsoft Филу Спенсеру в интервью для Rolling Stone. Главная мысль компании — не важно на каком устройстве вы играете, Xbox теперь это любое устройство, на чем вы можете запустить его экосистему: телевизор, смартфон Samsung, AR шлем Oculus Quest, все это теперь Xbox (интересно что думают юристы этих компаний про это).
По сути, компания стремится уйти от жесткой привязки к своим консолям и стать мультиплатформенным издателем. Происходит это от того, что Xbox показывает очень низкие цифры продаж, а Microsoft приходится закрывать игровые студии, которые они купили в прошлом году. Но то, как маркетологи компании решили коммуницировать эту стратегию, вызывает у аудитории только вопросы и желание разбирать рекламную компанию на мемы.
Например Xbox даже запустили специальный квиз, где наглядно показывают, почему разные гаджеты это Xbox, но делают это слишком толсто. Несколько примеров на скриншотах.
Год подходит к концу, а значит, самое время начать подводить его итоги.
Наши друзья из Marketing Managers Club проводят очередную (заключительную в этом году) встречу маркетологов. На этот раз вместе с друзьями-исследователями из РОМИР и КБ-12 RESEARCH обсудят, как менялось потребительское и покупательское поведение в этом году, выявят основные тренды и дадут прогнозы на 2025 г.
Ребята уже готовят данные на базе потребительской панели, ОФД, видеонаблюдений в точках продаж с примесью нейромаркетинга.
Итак, 3 декабря в 18:00 Инна Караева, Исполнительный директор РОМИР, и Лера Раевская, управляющий партнер КБ-12 RESEARCH, расскажут:
• Как в 2024 году менялись настроения и предпочтения россиян;
• Что произошло с уровнем потребительской уверенности за год;
• Сколько мы тратим на продукты питания, non food и HoReCa и как эти расходы изменились за год (на примере яиц, бургера и не только);
• Почему гречка — самый стабильный продукт в наших магазинах;
• Как консолидируется рынок современной розницы в больших и малых городах и что происходит на маркетплейсах;
• Как ведет себя покупатель — как адаптируется к изменениям, что видит на полках, а чего сознательно избегает;
• Ну и главное — ответят на вопрос: КАКИЕ КАТЕГОРИИ ЗАРАБОТАЮТ БОЛЬШЕ ВСЕХ В СЛЕДУЮЩЕМ ГОДУ (НАВЕРНОЕ 😁)
Более подробная информация и билеты на мероприятие здесь.
Встреча благотворительная. Все собранные деньги пойдут на добрые дела.
Я поддерживаю ребят, но т.к. без маркировки теперь никак, то за рекламу уплачен 1 руб.
Реклама: АНО СРСП "Импакт", ИНН 9701282215, Erid: 2RanykugrBa
#Артем Старый партизан.
У знаменитого ведущего передачи Top Gear Джереми Кларксона есть свой бренд лагера и сидра – Hawkstone. А неподалеку от фермы Кларксона в графстве Оксфордшир располагается штаб гоночной команды F1 Alpine.
Не являясь спонсором Alpine, Кларксон стабильно продвигает свой лагер через гоночную команду. Как? Да просто подгоняет свой пивас.
Вот, после прошедшего гран-при Бразилии старина Джереми снова пригнал на базу Alpine со своим чудо-напитком. И пока гонщики отвлеклись на бесплатный пивас, находчивый Кларксон попытался наклеить логотип Hawkstone на болид. Но что-то пошло не так :) Зато ролик собрал 1,5 млн просмотров.
Оказалось, Кларксон – не только крутой ведущий, но и маркетолог. Причем, с партизанскими скиллами.
Довольно странная коллаборация: институт цвета Pantone выпустил коллекцию стрингов совместно с брендом женского белья Hanky Panky.
Таким, довольно странным, способом Pantone отмечает 25-летие традиции объявления цвета года.
Стринги будут выпущены от цвета 2000 года PANTONE 15-4020 Cerulean до цвета 2024 года PANTONE 13-1023 Peach Fuzz.
Одни стринги обойдутся в €35, а что самое странное, набор из 10 будет стоить €365, а за коллекцию из 27 стрингов надо будет отдать €975
Коллеги из BORK уже тизерят предстоящие новогодние праздники в формате такого вот рекламного ролика с зимним экспрессом, в который, если внимательно посмотрите, идеально вписали все свои главные флагманы этого года, от рожковой кофемашины до пылесоса и фена). Уж не знаю, сколько было потрачено на продакшн, но выглядит это реально дорого. Ну и сразу какая-то предновогодняя атмосфера в голове наигрывать начинает)
Читать полностью…
Уже вторые сутки Telegram-каналы активно обсуждают новость о том, что Volkswagen планирует вернуться в Россию: подтверждением тому якобы выступают опубликованные на рекоутинговых ресурсах свежие вакансии о поиске смм-специалиста, пиарщика и не только.
Косвенным подтверждением тому могут быть слова руководителя консалтинговой компании Schneider Group Ульфа Шнайдера, который заявил что немецкие автомобильные компании могут вернуться в Россию в 2025 году, чтобы окончательно и бесповоротно не потерять для себя российский рынок. Он также добавлял, что если сделать это в ближайший год, то россияне снова активно начнут покупать Volkswagen, Audi, BMW, Mercedes и другие немецкие марки.
С одной стороны это может быть правдой, так как немецкий автопром понес серьезные убытки после введения санкций в адрес России и после ухода из неё. Однако мне пока что довольно сложно представить, что их сюда кто-то также легко пустит, как и 20-25 лет назад: большинство дилерских центров давно перепрофилировалось на китайские бренды, а заводы также выкуплены китайцами (правда с опционом обратного выкупа).
Добавьте сюда слова Дмитрия Пескова, который на неделе говорил о том, что немецкие бренды могут вернуться в страну, но должны будут продавать машины по адекватной и разумной цене.
В общем, вопросов пока больше, чем ответов. Зато в некоторых каналах уже успели пошутить, что первой моделью Volkswagen для российского рынка после возвращения станет VW Z.
Nike играет на ностальгии и перевыпускает легендарные кроссовки Dunk High Wu-Tang. Из названия можно понять, что эти кроссовки посвящены группе Wu-Tang Clan.
Впервые их выпустили в 1999 году. И тогда это была супер ограниченная серия. Тогда было выпущено всего 36 пар, каждая ушла за $10.000
Охота на эти кроссовки была очень горячая.
Обновленная модель вышла широким тиражом и стоит намного дешевле — всего $150.
Готовый план CRM-маркетинга — за 4 дня
С 25 по 28 ноября пройдет серия вебинаров о (пере)запуске CRM-маркетинга. Будут эксперты Mindbox и спикеры из Viva la Vika, «Перекрёстка», «Много лосося», ECCO, Cozy Home.
За четыре встречи участники:
— определят цели CRM-маркетинга и превратят их в конкретные метрики;
— сформируют набор механик под каждую метрику;
— поймут, как сделать техническое задание для разработки;
— научатся выбирать агентство или собирать собственную команду.
Участие бесплатное. Вам стоит сходить, если вы:
— Планируете внедрять CRM-маркетинг. На интенсиве разберем каждый шаг запуска, поделимся советами и кейсами, расскажем о подводных камнях и как срезать путь.
— Считаете, что CRM-маркетинг вам не нужен. Возможно, так и есть. Сходите на первый вебинар, чтобы убедиться в этом или понять, зачем он все-таки нужен.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KaFxa
Выживший? Человек-банан? Нет, это Эрлинг Холланд. За последние пару дней в соцсетях одного из лучших футболистов мира появились две разные, но крайне забавные рекламы.
В первой норвежский нападающий мощно рекламирует наушники: бегает по бревну на воде, стоит на углях, висит над пропастью. Во второй – просто сфоткался с бананами.
Самое забавное, что фотка с бананами – не менее пересылаемая и обсуждаемая, чем эпичная и явно дорогая реклама от бренда наушников Beats by Dre :)
Онлайн-кинотеатр Okko решил провести социальный эксперимент к премьере нового сериала «Лихие», напомнив, какими тяжелыми были для страны 90-е: криминал, продовольственный кризис, отсутствие стабильности и многое другое. За основу взяли один из продуктовых магазинов столицы, из которого исчезли все продукты. Далее всё происходящее в нем фиксировали скрытые камеры. Очень необычно было следить за тем, как люди по-разному реагировали на пустые полки. Вот такой вот получился сложный эксперимент для сериала от Юрия Быкова.
Читать полностью…
«Делимобиль» запустил собственную рекламную платформу, которая позволит сторонним компаниям размещать рекламу в мобильном приложении каршеринга, на автомобилях, а также семплинг (распространение образцов товара) внутри машин. Среди первых покупателей подобной рекламы уже выступили МТС Live, шины Cordiant, а также Redmond. На данный момент это первый сервис каршеринга, который занялся рекламой сторонних продуктов и сервисов
Читать полностью…
#Артем Легенда.
Леброн Джеймс – один из лучших не только в баскетболе, но и в рекламе алкоголя. Не забудем его перевоплощение в Агента 007 для собственной текилы.
А вот новая реклама с легендой для именной бутылочки Hennessy. Здесь Леброн все делает настолько изящно, что прямо посреди недели хочется бросить дела и культурно пропустить бокальчик-другой :)
Ну а коробка для коньяка в виде баскетбольного мяча вызывает не меньше восторга, чем слэм-данки Леброна.
Бренд майонеза Hellmann's решил, что его продукт настолько изысканный, что решил упаковать его в бутылку из-под вина.
«Mayonnaise Blanc» — фактически банка с майонезом, которая находится в бутылке для вина. На бутылке так и написано: 0% алкоголя и 100% майонеза.
Идея заключается в том, что Hellmann's является неотъемлемым ингредиентом классических праздничных блюд. Именно через бутылку вина подчеркивается праздничный дух этого майонеза.
Главное — не перепутать и случайно не заправить оливье бутылкой совиньона.
В попытке сыграть на ностальгических чувства Coca-Cola переосмыслила свою культовую рекламу «Holidays Are Coming». Вышло, мягко говоря, кринжово. А всё потому что они решили использовать искусственный интеллект.
Ролик выглядит пластмассово и просто кошмарно. В комментариях этот ролик уже успели назвать жутким антиутопическим кошмаром.
Аргумент от вице-президента Coca-Cola, что благодаря искусственному интеллекту время производства рекламы было сокращено вдвое звучит, как минимум не уместно. В данном случае лучше было потратить в два раза больше времени, чем выпустить это.
#Артем Попал.
Производитель всяких прибомбасов и аксессуаров для гаджетов KUIXIU своим новым изобретением попал в сердце новой аудитории. Сделали подставку-зарядку в виде баскетбольного кольца. Ролик собрал 4,3 млн просмотров, остальные – около того.
Остается гадать, а, может, и завидовать, сколько таких колец продали. Еще один пример, когда бренд целит в спортивную аудиторию и попадает.
Вводится очередной сбор — за рекламу в Интернете
Тут прекрасно все. Начиная с того, что сбор предусмотрен только для интернета и это существенно пошатнет баланс на всем рекламном рынке, и заканчивая тем, что заявленные 3% могут превратиться в 33% — в текущей версии законопроекта сбор рассчитывается не с креатива, а от ежеквартальных рекламных доходов всех, кто размещает рекламу: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем и посредников между рекламодателями. Механизм контроля уже есть — рекламная маркировка.
К чему это в итоге приведет?
Прежде всего, к увеличению стоимости рекламы в интернете. В итоге платить за нее придется рекламодателям. Плюсуйте к этим затратам другие налоги, которые платит бизнес, сложности с маркировкой рекламы (это и затраты на юристов и время), растущую ключевую ставку и вы поймете, что ничего хорошего бизнесу в ближайшее время не светит.
Вот такие последствия от нового сбора
Давненько ничего не было про Сферу из Лас-Вегаса.
А там дела, надо сказать, иду хорошо. На днях на Сфере появилась реклама предстоящего гран-при Формулы 1 Лас-Вегас.
Громадное колесо от болида выглядит действительно впечатляющим.
Такер Карлсон взял интервью у Хасбика. Вот кто реально должен стать послом на пути к настоящему и честному диалогу между лидерами двух сверхдержав 🇷🇺❤️🇺🇸
Читать полностью…
#Артем А вот в наше время было!
Каждое поколение любит повторять эту фразу, ностальгируя по своему прошлому. Например, сейчас многие из нас с грустью наблюдают, как старые-добрые автобренды типа Audi адаптируются к новой реальности. Меняя свой привычный облик на футуристичный.
Изменения касаются не только машин. Вот и Nike вместе с компанией Zellerfeld с помощью 3D-принтера переосмыслили знаменитую модель Air Max.
Да, может, после adidas yeezy это уже не кажется чем-то новаторским. Но, читая комменты под релизом Nike, многие олды грустят по прошлой модели. Хотя те же Air Max в свое время стали чем-то не вообразимым: кроссы с газовой капсулой внутри. Вау!
Так что, все относительно. А перемены – неизбежны ;)
Владимир Познер стал официальным комментатором финала итогового турнира ATP по теннису в Турине, который будет транслироваться на BetBoom Tennis.
Сотрудничество особенно примечательно тем, что Владимир Владимирович — давний фанат тенниса, который в него еще и играет по сей день. Честно говоря, безумно радуюсь, когда вижу новости про подобные форматы сотрудничества, потому что это «убивает двух зайцев» сразу: бренд получает доступ к аудитории селебрити, а последний в силу своих увлечений — осуществляет свою мечту выступить в роли комментатора одного из главных теннисных турниров планеты. BetBoom, мое почтение.
Профи.ру представил новый визуальный стиль бренда. Фирменный красный стал мягче — в компании решили освежить дизайн и сделать его приятнее для пользователей.
В обновлённом логотипе вернулся «человечек», а написание бренда сохранили на русском языке с добавлением «.ру» — это логично, учитывая, что клиенты уже привыкли к такому произношению. В новый цвет вложили желание выстраивать теплую доверительную связь с пользователями.
Кажется, Профи.ру — один из немногих сервисов, который при ребрендинге действительно прислушался к своей аудитории, а не пытался изобрести велосипед. Сохранили то, к чему все привыкли, но сделали это в более современном прочтении.
Владимир Владимирович, благодарю за решение проблемы с замедлением YouTube в России.
Читать полностью…