126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон В Telegram появился новый рекламный плейсмент — объявление между постами. Данная настройка применяется автоматически ко всем форматам объявлений: текст, баннер и видео. Плейсмент доступен как для таргетированных постов на сегмент, так и на при размещении объявления в конкретном канале. Стартовые чеки и CPM не меняются.
Теперь листая ленту канала, пользователь будет чаще контактировать с рекламным объявлением, а не только долистав канал до последнего поста. Решение 100% верное, да и тайминг выбран четко — середина декабря разгар подготовки людей к новому году и рекламодателям это на руку.
#нестер Гугл взрывает себя изнутри, чтобы зацепиться на рынке победившего ИИ. Так я воспринимаю новый крутой проект Mariner. Компания понимает, что развитие новых моделей это угроза для его главного бизнеса - поиска. Что будет, когда пользователи массово пойдут в openai, perplexity и к другим ИИ-специализированным конкурентам? Решение есть - нужно просто дать им всё что они хотят прямо в их браузере. И тут у Гугла очень кстати есть доминирующий Хром!
Deepmind разработали Mariner специально под Хром. Это ИИ, который на основе вольного задания от вас (голосом или печатью) за вас пользуется вашим браузером и даёт вам уже конечный результат. Никакого больше прыганья по ссылкам и поиска нужного. "Вот тебе таблица компаний, я хочу к ним линкедин их главных разработчиков и прямые имейлы". Или, "собери мне реферат на такую тему, со ссылками и цитатами". Откинулся, заварил кофе, смотришь как железка работает.
И не так важно, будет ли он идеальным. Самое главное что есть у Гугл - это дистрибуция. Над кадавром Threads все смеялись, но дистрибуция сделала своё дело, а продукт докрутили.
Прогноз такой:
1. Следующие 12-18 месяцев будет адская битва за пользователя
2. Но ещё важнее будет то, какую модель монетизации придумают компании. У Гугла есть море рекламных денег, которые потенциально могут отлично лечь в нейросетевой бизнес.
3. Мелкие игроки либо умрут, либо будут куплены
4. Появится новая модель монетизации
5. США и Европа будут пытаться придушить Гугл из-за монополии с Хромом и возможно победят
6. Мы все будем учиться, как же блин оказаться в подборке нейросети со своим продуктом и это будет похлеще SEO.
ВТБ себе не изменяет. Новый год — новый атмосферный ролик. Фишка: снят одним кадром. С ходу даже вспомнить не смог похожую рекламу на российском рынке, зацените.
В этот раз банк решил добавить ещё больше масштабности в новогодние поздравления и запустил спецпроект на сервисах Яндекса:
— брендированные роботы-доставщики развозят праздничное настроение по столице. Ищите милах, как в ролике, на улицах города.
— ярко-синие ёлки ВТБ снова украшают улицы Москвы. Ищем их 3D версии на Яндекс Картах, а затем отправляемся любоваться вживую.
— анимированный курсор-змейка в цветах бренда доступен в мобильных версиях Яндекс Карт и Навигатора. Я уже поставил на счастье — год Змеи всё же.
Про подарки для пользователей тоже не забыли — запустили интерактивный новогодний город ВТБ. Во-первых, он очень красивый, а во-вторых, в нём дарят праздничный промокод. Мне кажется (не кажется), надо скорее забирать.
Выкрутились. На днях коллеги из Forbes Sport рассказывали у нас на канале про факап с бутсами Puma. После матча футболист «Челси» Марк Кукурелья выкинул их в мусорку и выставил фотку с ведром у себя. Причина: бутсы скользили, а игрок привез в них два гола.
Puma выкрутились через юмор. Табличка «осторожно, мокрый пол» и волчья цитата к публикации: «Неважно, что ты поскользнулся. Важно, что ты поднялся». Кукурелья поддержал пост у себя. Получается, +1 кейс по антикризисному PR.
#Антон Бист продолжает тизерить свое шоу «Игры Биста», которые выйдут уже на этой неделе на Amazon Prime.
В Нью Йорке, Торонто, Стамбуле и Буэнос-Айресе появились стенды с $5 млн и людьми в черных капюшонах, также Бист обещает шоу дронов и появление пирамид с долларами в других городах.
#Артем Голова кругом.
Рекорды – один из главных способов продвижения спортивной экосистемы Red Bull. Причем, рекорды должны быть безумными. Ну, например, езда на байке по движущемуся поезду.
Но один из самых головокружительных рекордов – пит-стоп гоночного болида в невесомости. Был установлен в 2019 году. В России на космическом самолете ИЛ-76. Время пит-стопа при нулевой гравитации составило 22 секунды. При том что рекорд в реальной гонке – 1,82 секунды. Кстати, он тоже принадлежит Red Bull.
Собственно, бренд решил напомнить. Собираются повторить?
Porsche добавила полноценное приложение для просмотра видео на YouTube в мультимедийную систему своих автомобилей.
В моделях Cayenne, Panamera и Taycan функция доступна для пассажиров заднего ряда в любое время. Однако обладатели 911-го смогут наслаждаться видео только тогда, когда автомобиль стоит на месте. Во время движения передние пассажиры смогут лишь слушать аудио из выбранного ролика.
К 2025 году все новые автомобили будут оснащаться предустановленным приложением видеохостинга, а владельцы текущих моделей смогут получить доступ к нему через бесплатное обновление системы Porsche Communication Management.
#Артем Счастья молодым.
Его привалило молодоженам, кто фанатеет от баскетбола. Ивент-агентство замутило эффектное тематическое торжество. С максимальным вниманием к деталям.
Думаю, такое впору делать и командам для своих фанатов. В качестве услуги, конечно же. Как минимум, один клуб из Японии уже проводит фанатские свадьбы на стадионе.
Новый год — это время, когда сбываются мечты. А мечты становятся реальностью с подарками от restore: 💫
У нас вы найдете всё, чтобы удивить и порадовать близких. Подарки, которые создадут атмосферу праздника и принесут счастье. Собирайте вишлист подарков для родных на сайте и не забывайте про себя, а за праздничным настроением приходите в наши магазины restore: 🎁
Дзен придумал необычную интеграцию ко Дню медведя — поздравил мишек Московского зоопарка. Вам зайдет, даже если вы никогда не слышали об этом празднике. Просто посмотрите на Васю, который не отходит от брендированной игрушки — здорово же. Рядом с вольером появилась и познавательная «энциклопедия» о гималайских медведях от авторов Дзена. Чтобы в нее попасть, достаточно отсканировать QR-код.
А с 1 января в кофейнях зоопарка появятся милые брендированные стаканчики. Обещают, что на них будут все звезды — и медведь Вася, и манул Тимофей, и орангутаны.
Хватит нанимать людей, нанимайте ИИ-агентов. Компания Artisan создает ИИ-помощников — артизанов, которые помогают закрывать рутинные задачи.
В своей провокационной кампании «Не нанимайте людей, нанимайте ИИ» они указывают на то, почему стоит нанять артизана, а не человека. Артизан не требует соблюдения work-life balance, не требует отпуска и готов работать 24/7/365.
Особенно эпично выглядит фотография с бездомной, которая сидит под рекламным плакатом Artisan.
Ozon запускает новую бесплатную программу продвижения товаров: она будет работать для предпринимателей, которые одновременно продают свои товары и в онлайне, и в офлайне. Маркетплейс будет предлагать рассказать оффлайн-клиентам о возможности заказывать свои же товары на Ozon, а взамен площадка будет продвигать онлайн-витрину продавца в приложении и на сайте.
Для того чтобы получить заветное продвижение, нужно разместить в своем магазине стикер с QR на онлайн-витрину продавца на Ozon. Помимо наклеек, есть и другие форматы, например, брендирование интерьера или тейбл-тенты и не только. Дальше Ozon насыпет баллов на продвижение или подготовит настоящий медиаплан. Все затраты на маркетинг, а также производство стикеров и их доставку Ozon возьмет на себя.
По сути, это вин-вин история, потому что предприниматель таким образом сможет диверсифицировать и увеличить свои продажи, переводя их в онлайн и получая бесплатное промо, а маркетплейс получит еще больше узнаваемости и приток новых клиентов от подобных магазинов.
Подключиться к программе можно, отправив заявку на offline@ozon.ru.
Платить за рекламу после того, как она принесла результат — реально. И такое уже есть.
Ребята из eLama сделали решение с постоплатой. Берёте от 250 тысяч на рекламу, запускаетесь в 18+ системах, а платите потом, причем без процентов и скрытых комиссий.
Решение классное, потому что с таким подходом можно тестировать разные площадки и не влезать в кредиты или доставать из собственных средств. Еще в eLama есть пакет закрывающих документов, поддержка 24/7 и вознаграждения для агентств до 18%.
Подробнее можно узнать тут — try.elama.ru/postoplata, там же можно оставить заявку. Кстати одобряют до 81% заявок, так что тема рабочая. Рекомендую.
Реклама. ООО "СМБ-Сервис". ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5wmowD2
Помните, Coca-Cola перевыпустили традиционный "Holidays Are Coming"s с помощью искусственного интеллекта?
Тогда ролик словил кучу хейта. Его даже, успели переделать и затроллить пользователи.
А теперь за Coca-Cola решили взяться конкуренты. Бренд натуральной газировки Zevia выпустил свою рекламу. Там творится полное ИИ-безумие. Этим роликом Zevia призывает вернуться в реальность и пить натуральные напитки.
Закон принят в третьем чтении. Что это значит?
Реклама в интернете станет дороже с 1 апреля 2025 года. Исключение — теле и радио вещатели, а также СМИ с госучастием. Налог 3% вводится как для операторов рекламных систем, так и для ее распространителей. То есть любой рекламный формат облагается уже не 3%, а 6%. Если сюда приплюсовать персонал, который будет это администрировать, то это еще больший % на круг.
Что интересно, уплату этого налога будут контролировать в РКН, а не в ФНС. Эксперты рынка прогнозируют, что в следующем году объем рекламного рынка будет порядка 1 трлн рублей. 3% от них это 30 млрд рублей, с учетом дополнительных издержек сумма может вырасти до 50 млрд рублей отчислений.
Ozon Реклама и Skillbox сняли новогоднее шоу «Ozon под шубой».
Обсудили то, как увеличивать продажи на маркетплейсах в будущем году, где искать рабочие лайфхаки для продвижения, как подготавливать рекламную кампанию к горячему сезону и не только. Бонусом обсудили итоги уходящего года.
Переходите по ссылке и смотрите главное рекламное шоу декабря эксклюзивно в VK Видео
Уже традиционный, седьмой по счету, «уродливый» свитер от Microsoft. В этом году он посвящен приставке Xbox 360.
В дизайне можно увидеть кнопку питания. Также в дизайне есть «красное кольцо смерти», которое загорается, если у приставки есть серьезные системные сбои.
Напомним, что в прошлом году свитер был посвящен заставке «Безмятежность» на Windows XP.
Дзен официально запустил Дзен Премиум для всех авторов с подключенной монетизацией после бета-тестирования. Если вы пропустили: это новый инструмент, который позволят создателям контента зарабатывать на публикациях, открывая доступ к эксклюзивным материалам. Пользователи, в свою очередь, могут смотреть их первыми и без рекламы.
Очень напоминает модель Бусти и Onlyfans, однако с учетом того, что первый был не так давно продан и сменил юрисдикцию, а второй изначально был зарубежным, именно Дзен Премиум можно считать первым российским инструментов монетизации контента под пейволом. Отмечу также, что блогеры смогут создавать разные уровни подписок и самостоятельно выбирать стоимость каждого из них.
Что известно по результатам бета-тестирования: количество оформленных платных подписок превысило 20 тысяч, в топ каналов с самым большим числом платных подписчиков вошли блоги про красоту и стиль, а также рассказы и обзоры на актуальные события в России и в мире. При этом средний заработок топ-10 авторов, участвующих в бета-тестировании Дзен Премиума, составил 800 тыс рублей.
Кстати, недавно MrBeast выставил фото с количеством рекордов Гиннеса, которые были побили во время съемок шоу «Beast Games».
Там, кажется, штук 30 точно. Можете сами попробовать пересчитать количество наград на фотографии.
Из тех рекордов, которые мы знаем, что они точно установлены: самый большой денежный приз, больше всего участников, больше всего камер, больше всего денег было отдано в первом эпизоде, самое большое количество кабелей, протянутых для шоу, и самый большой остров, отданный для шоу.
Интересно, какие остальные 20 рекордов установили «Beast Games».
Потратил сегодня несколько часов, чтобы посмотреть YaC 2024, который Яндекс по доброй традиции выпускает ежегодно. В этот раз 6 эпизодов: нейросети, город, впечатления, дом, работа и люди.
Отдельно выделю пару эпизодов.
Нейросети. Россия входит в число немногих стран, активно развивающих нейросети, и в этом есть огромный вклад Яндекса. Доступ к YandexGPT есть у 100 млн пользователей (Алиса тоже работает на нем). В этом году запустили "Нейро" и встроили его прямо в поиск. Есть фича, которая помогает школьникам разобраться с решением математических задач. В Яндекс Музыке нейронки помогают открывать больше незнакомых треков, предугадывать развитие музыкальных предпочтений и находить аудиторию начинающим артистам. Еще из любопытного — для своих автономных авто ребята обучили нейросеть на лучших манёврах высококлассных водителей, чтобы машина знала, как вести себя в ситуациях, с которыми она ранее не сталкивалась (и которые в принципе маловероятны — типа, 1000 оленей, перебегающих дорогу).
Ещё хочу отметить серию «Люди», потому что считал, считаю и буду считать, что идеальными любой сервис делают именно они. И здесь Яндексу, как никому другому получается показать свою команду, которая делает десятки сервисов (которыми я уверен, все вы пользуетесь) лучше изо дня в день. В эпизоде есть классный блок про то, как команда работает над устранением барьеров, чтобы дать людям равный доступ к технологиям. Например, Алиса научилась лучше, чем человек распознавать речь людей с особенностями произношения, в Кинопоиске для незрячих людей появились тифлокомментарии (озвучка всего, что происходит на экране), Умная камера помогает распознавать предметы вокруг и зачитывать тексты. Ещё для незрячих детей разработали и тестируют специальный тренажер ЕГЭ по информатике.
Вообще суммарно получилось более 3 часов видео, но можно выбирать, что нравится и смотреть в любом порядке: https://yandex.ru/yac
Спасибо моим братишкам из Авиасейлс за классный подгон к Новому году! 🙃
Читать полностью…
10 историй успеха на Авито
Мы живем в эпоху онлайн-торговли. И тот, кто знает, как развиватся в этой сфере, превращает идеи в реальный доход. Авито уже стал верным помощником для тысяч предпринимателей, которые вывели свои проекты на новый уровень.
Вдохновляйтесь историями тех, кто благодаря Авито не просто увеличил продажи, но и расширил границы своего бизнеса. От мебели и электроники до шин и стройматериалов — платформа соединяет предпринимателей из любых ниш с 70 миллионами покупателей.
Авито — это не просто инструмент, это свобода вести бизнес по своим правилам, находить клиентов и добиваться большего. Начните создавать свою историю успеха прямо сейчас — узнайте, как платформа помогает предпринимателям добиваться большего.
Больше о спецпроекте Авито и Forbes читайте по ссылке.
Роскомнадзор заблокировал Viber на территории России в связи с нарушением законодательства
Читать полностью…
По-моему самый беспроигрышный вариант сделать милую рекламу — добавить в нее собак или котиков. В restore, видимо, думают также — только так я могу объяснить появление у них в соцсетях этого клевого и очень уютного ролика :) Ну а если на видео наложить еще ретрофильтр — успех и подавно обеспечен. Имхо, очень атмосферно у ребят получилось, мне нравится)
Читать полностью…
#Артем Робот.
Бренд беговой обуви ON показал производство своей самой легкой и инновационной модели – CloudBoom Strike LightSpray.
Ролик собрал несколько миллионов просмотров и тысячи вау-комментов. Интересно, сколько людей после просмотра побежали покупать такие кроссовки?
Пропустили классный ситуатив от Liquid Death. Помните банан за $6,200,000, который продали на аукционе Sotheby's в Нью-Йорке? Его ещё купил китайский криптобизнесмен Джастин Сан, который потом его съел.
Так вот Liquid Death потроллили это событие. Они выставили свою банку воды, приклеенную к стене, за $5,200,000. На целый миллион дешевле, чем банан. Звучит как выгодное предложение
#Артем Ничего особенного.
Просто беговая дорожка на крыше школы в Китае. Кажется, было бы особенно в тему для магазина/офиса какого-нибудь крупного спортивного бренда типа Nike или adidas, не?
Очень трогательное прощание Mercedes и Льюиса Хэмилтона.
Компания отдала дань уважения семикратному чемпиону и их общей истории.
В ролик «Спасибо, Льюис» показаны архивные кадры их общей истории.
В этом году закончился совместный путь в 12 лет для Mercedes и Хэмилтона. Со следующего года Льюис будет гонять за Ferrari.
И, да, Mercedes молодцы. У них вышло очень трогательное, искренние и красивое прощание.
Планирование бюджета на 2025 год — головная боль
Каждый декабрь маркетологи в огне: на носу отчётность, новогодние активности и план на следующий год. Если вы ломаете голову, какие инструменты заложить в бюджет — этот пост для вас.
Один из главных трендов в текущем и следующем году — персонализированный контент. Он помогает построить вовлечённую коммуникацию, закрыть боли клиентов и помочь сделать выбор в пользу бизнеса.
Эти задачи решают ПромоСтраницы — сервис Яндекса для написания и продвижения статей. Статьи выводятся в Рекламной сети Яндекса и Поиске, а читают их в среднем в течение 2 (!) минут.
С помощью ПромоСтраниц можно создавать персонализированный контент, охватывая новую аудиторию, и эффективнее коммуницировать со старой.
Узнать, чем ещё хорош этот инструмент, можно по ссылке.
#Артем Обезьяна.
Она вдохновила японского модельера NIGO (он же вдохновитель бренда Kenzo) на очередной коллаб с Nike. Теперь модель Air Force 3 появится в коричневым цвете с ворсистыми вставками, напоминающих шерсть приматов.
Главными лицами рекламной кампании стали… обезьяны, конечно же.
Кажется, беспроигрышный ход, чтобы релиз привлек внимание.