126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Переобулся.
Давным-давно, на Рождество 2010 года, легендарный Коби Брайант вышел на матч против «Майами Хит» в ярко-зеленых кроссовках. Это была модель Nike Kobe 6 Grinch, ставшая культовой среди баскетбольной аудитории.
Спустя 14 лет легендарная рождественская модель вернулась. Но уже в виде футбольных бутс.
По сути Nike взяли свой продукт, имевший успех среди одной аудитории, и буквально переобули в него другую.
Модный бренд LGN, который возглавляет дизайнер Луи-Габриэлем Нучи, представил
серию футболок и толстовок в стиле ugly marketing.
На них сразу нанесен принт со следами пота.
И, как полагается, цена для таких ugly вещей соответственно неадекватная.
Если захотите купить, то потная футболка обойдется в 350 долларов.
Совсем забыл поздравить ребят из DIDENOK TEAM, которые забрали сразу 2 награды AdIndex AWARDS 2024 в сегменте «Инфлюенс-маркетинг» — лучшее агентство (интегральный рейтинг, учитывающий 4 параметра) и лучшая команда. Кирилл Диденок и его одноименное агентство давно покоряют digital-рынок, поэтому, на мой взгляд, награды справедливы и заслужены.
Вот кто-то скажет, что это самопиар и ничего не значащая награда, но я знаю, что ребята строят свой бизнес уже не первый, не второй и даже не третий год, для них это реально кропотливый труд, поиск и обучение сотрудников, постоянное повышение клиентоориентированности и не только.
И поздравляю Геворга и его команду из Хэйта, которые отмечены премией «Проксима» как «Выбор рынка». Хочется в этом рейтинге увидеть ещё и Рому Зарипова с его Out Digital, но, как я спросил его, у них это в планах на следующий год.
Хочется отметить команду Яндекс Сплита за создание классной авторской зоны из синего бархата, которую они разместили на ламповом концерте в честь десятилетия The Blueprint 11 ноября: гости могли не пройти зайти внутрь, но и остаться наедине с фотографом, в окружении зеркал и своих отражений.
Маленькое напоминание: чтобы легче попадать на различные ламповые мероприятия, билеты можно легко оплачивать картой Сплита, тем более что платить ей можно не сразу, а частями.
P.s: для тех, кто еще не знает (хотя сомневаюсь, что такие есть), что такое карта Сплита — это удобный способ оплаты покупок по частям. Хотите купить билеты на концерт? Не проблема. Быть может нужна какая-то бытовая техника? Не вопрос. Платите частями где хотите с картой Сплита. Я, например, пользуюсь Сплитом на Маркете и уже не раз меня он выручал, когда хотелось грамотно перераспределить траты на определенные покупки)
Реклама. Рекламодатель ОО "Яндекс Пэй".
erid: 2VtzqwzTq8B
Новым вице-президентом по маркетингу билайна стала Элеонора Романова, которая будет полностью отвечать за бренд оператора, включая стратегический и операционный маркетинг, трансформацию процессов и усиление бизнеса компании. До прихода в ПАО «ВымпелКом» она возглавляла в S7 Group маркетинговую и PR-функции.
билайн — один из самых сильных и узнаваемых российских брендов: яркий, самобытный, он не раз выходил за рамки привычных шаблонов, вдохновляя не только телекоммуникационную отрасль, но и весь рынок в целом… надеюсь, что мой опыт поможет найти новое прочтение бренда, сохранив его наследие.
Бьюти ритейлер Золотое Яблоко в этом году, представил собственную игру «Бьюти-тамагочи», которую интегрировал сразу и на сайт и в приложение. Геймификация позволила «Золотому яблоку» привлечь более 1,6 миллионов игроков, а также в результате привела несколько десятков тысяч новых клиентов. В игре нужно ухаживать за эльфом, выполняя различные бьюти-процедуры, а также выбирать ему одежду, украшать комнату тамагочи и участвовать в мини-играх.
Компания рассказала интересные факты, сложности в реализации у себя в блоге на VC.
Еще из интересного — в игре присутствуют интеграции от брендов: так, за 10 недель игры, игроки прошли тесты на знание брендов и продуктов более 500 тысяч раз. Среднее время одной сессии составляет около 6 минут. А это значит, что результаты можно (вкупе с тем, что удалось также привлечь и новых клиентов) точно называть успешными. «Золотое Яблоко» не просто не забросили игру, но и продолжает добавлять в игру новые механики, комнаты и контент, наращивая конверсию и другие бизнес-показатели.
У сммщика Telegram-канала «Банка России» в последние дни много работы. И приструнить, и успокоить, и поддержать. Так держать!
Читать полностью…
Идеальный твит с шуткой про инфоповод выглядит как-то так:
Читать полностью…
Есть тут те, кто скучает по нашему с Лёшей подкасту «Продажные блогеры?»
Читать полностью…
Какая простая в реализации идея и какой мощный посыл.
Бренд одежды Los Angeles Apparel невероятно круто обыграл бирки на одежде. Кроме стандартных рекомендаций по уходу за одеждой они добавили на ярлыки фотографии и короткие истории людей, которые эти вещи создали.
Красивый ход, чтобы отдать должное работникам, чьи усилия обычно остаются незаметными.
Minecraft идет в реальный мир. Они заключили соглашение с Merlin Entertainments — крупнейшим оператором тематических парков в Европе. Крупнее этого оператора только Disney.
Первоначальные инвестиции составят 110 миллионов долларов. На эти деньги откроют первые два парка в 2026 и 2027 году в Великобритании и США. И если всё пойдет хорошо, то в рамках глобального партнерства Minecraft Village откроется и в других странах.
#Артем Обречен на успех.
Имею ввиду один рекламный ход, который Nike сделали для двух разных коллабов с кроссовками: Air Jordan с модным брендом Solebox и Air Max с рэпером Lil Yachty.
В обоих случаях ярко забрендировали бетономешалку. А коммуникацию и дизайн закрепили на отсылках к цементу.
Кажется, беспроигрышный вариант даже на этапе идеи.
Важная новость понедельника: ВКонтакте анонсировала запуск новой программы поддержки авторов оригинального контента
Команда соцсети проанализировала активность пользователей и выяснила, что оригинальный контент куда чаще выигрывает конкуренцию за внимание: так, конверсия в подписки на авторов, которые создают уникальный контент, выше на 40%, чем на тех, кто дублирует чужие материалы или переводит контент из иностранных источников. Также оригинальные публикации получают на 30% больше лайков и на 91% больше комментариев. Именно поэтому было принято решение в следующем году запустить новую программу поддержки авторов оригинального контента.
Мне такие выводы очень любопытны хотя бы потому, что в 2023 году я уже писал пост с моим видением того, почему большая концентрация неоригинального контента стала причиной дефицита нишевых авторов и, не побоюсь этого слова, “заката” пабликов в соцсети. Хорошо, что ВКонтакте обратила на это внимание и открыто называет оригинальный контент своим стратегическим приоритетом. Надеюсь, что их стратегия сработает и все охваты получат авторы оригинального контента, а не каналы с повторяющимися мемами.
Мне стал интересен один пункт, что будет с переведенным с других языков контентом? Мы с редакцией переводим и адаптируем довольно много контента из зарубежных источников, и если почитать пресс-релиз, кажется, что выдача наших публикаций и контента будет занижаться. Так ли это? С этим вопросом я и пошел к ребятам из ВК, и ответ меня приятно удивил: понижаться подобный контент будет лишь в случае, если вы просто копируете материалы. Если же вы дополняете их своими мыслями, рассуждениями и разбавляете своим слогом и фирменным авторским стилем — это будет считаться алгоритмами за оригинальный контент. Так что посмотрим, как подрастет статистика РМ в ВК в 2025 году. Будет интересно.
Недетское счастье. Puma выкатила кроссовки, вдохновленные легендарным мультиком про Скуби-Ду. А представил их фанат Скуби и звезда НБА – Ламело Болл.
Самое клевое, что вчера баскетболист пригнал на игру на Mystery Machine – тачке, на которой Скуби-Ду гоняет со своей командой.
Любовь Ламело к мультикам подталкивает Puma на такие яркие истории. Ранее ребята делали кроссовки с отсылкой к Рику и Морти.
#Артем Как от сердца оторвал.
Hublot изготовил часы из личных вещей теннисиста Новака Джоковича. В основе 100 экземпляров лежат 25 ракеток и 32 поло Lacoste, в которых играл серб.
Стоимость одной модели – 54 900 евро (с учетом актуального курса, в рубли лучше не переводить).
Все-таки поражает, как масштаб личности/спортсмена конвертируется в такие грандиозные и порой безумные идеи с лучшими мировыми брендами. Вспомним недавний кейс, когда Lacoste устроил для Джоковича ивент прямо на Великой китайской стене.
Подписчики заметили на улицах Москвы необычную рекламу: вокруг парня летают различные математические формулы. Все это, как оказалось, часть милой инициативы Яндекс Образования, которые которые поздравляют математиков и не только... с днем математики)
Заглянули к ним на сайт, а там еще порция вдохновения и практические рекомендации по старту карьеры в IT.
Человек дождя. Такое прозвище было у великого гонщика F1 Айртона Сенны. Почему? Победы на дождливых трассах стали фишкой ушедшей легенды.
29 ноября Netflix выпустит сериал о жизни Сенны. А в аэропорту Сан-Паулу появились таблички «Осторожно, мокрый пол» со скрытой рекламой фильма, отсылающей к главной фишке легендарного гонщика :)
Сегодня, оказывается, не просто 29 ноября 2024 года, сегодня отмечается День рождения буквы Ё. Смешной, но не очень важный праздник, если бы не одно но: есть в России несколько компаний, которые решили этот инфоповод использовать.
Так, например, Дзен переименовал свои официальные соцсети в Дзён, а поддержать его решили другие бренды, которые тоже на денек видоизменили свое название: так появились Литрёс, Много Лосёся, Островёк, Лёнта, ТВОЁ, ОК Нёрм и Skillfёctory 😁
Ну и чтобы это не смотрелось как странная смена названий, Дзён представил тематический канал с материалами от авторов про самую загадочную букву русского алфавита. Что еще из активностей было замечено: «Литрес» собрал на сайте книги с буквой «ё», Островок» запустил тревел-кроссворд, а «Лента» представила подборку товаров с «ё» в соцсетях.
Регулировка соцсетей идет полным ходом. Австралийский парламент поддержал законопроект о запрете соцсетей для подростков до 16 лет.
Самый интересный момент закона: ни подростки, ни их родители не будут нести ответственности за нарушения. Контролировать его соблюдение должны социальные сети. В такой формулировки очень много подводных камней. Но, это точно ещё один шаг к интернету по паспорту.
В случае «системного невыполнения» новых норм соцсети могут оштрафовать на сумму до 32 миллионов долларов.
Новые ограничения точно коснутся X, TikTok, Snapchat и Нельзяграма. Внесение в перечень YouTube и WhatsApp пока под вопросом.
Внедрить полноценно закон планируют в течение года.
Неожиданно, но TikTok запретит бьюти-фильтры для пользователей младше 18 лет. Самый известный бьют-фильтр Bold Glamour, который основан на нейросети, тоже получит бан.
Неженки-зумеры не выдержали психологической нагрузки. Объясняю это тем, что фильтры разрушают самооценку и заставляют испытывать неудовлетворенность от своего внешнего вида.
Интересно, будут ли блокировать тиктоки от инфлюенсеров и моделей для этой возрастной категории.
#нестер Reddit показывает, как надо запускать рекламную монетизацию. Выручка в прошлом квартале взлетела на 68% и составила более 348 миллионов долларов. После такого акции компании прыгнули на 20%. И это всё без модных AI штук.
Платформа делает всё, что нужно было в своё время сделать тому же Твиттеру:
1) Удобный интерфейс, платформа и таргетинги для малого бизнеса. Любой Вася может настроить рекламу на нишевые аудитории.
2) Грамотная система распределения показов, чтобы не перегружать пользователей
3) Реальная аудитория без фрода.
Но самое главное, Реддит сделал то, что не удалось Маску с Твиттером. А именно — сделать нормальную по технологиям рекламную платформу, которая даёт результат. И что важно, 60% доходов Реддита идёт от малого и среднего бизнеса. Это значит, что никакие выступления основателей не заставят рекламодателей массово сняться с места и унести бюджеты — риски диверсифицированы.
Короче, Реддит реально всем показал, как грамотно монетизировать большую аудиторию, хоть в учебники заноси. Следующий экзамен - продолжать расти, а не только снимать низкорастущие фрукты.
В Adidas решили выпустить кроссовки вдохновенные арабской пустыней.
И, как любят в арабских краях, промо для Adizero Desert Runner вышло масштабным.
Чтобы рассказать о новых кроссовка известный художник, который работает с ландшафтами создал 100-метровый арт объект в виде кроссовка Adizero Desert Runner в пустыне Аль-Мадам.
Выглядит действительно с размахом.
Одно из самых известных и старых креативных агентств России MOSAIC анонсировало ребрендинг, приуроченный к 15-летию компании: ребята не стали мучаться с кардинальной сменой логотипа (привет, Jaguar) и предложили простое и изящное решение, потратив на это, судя по всему, минимум средств. Все как и ценят в креативе)
P.s: напомню, что свое десятилетие в 2019 они отмечали в схожем ключе, незначительно изменив логотип.
P.s2: изменения весьма любопытны на фоне того, что генеральный директор MOSAIC Игорь Пискунов пообещал, что более половины всех работ (от медиа планирования до производства контента) в следующем 2025-м году в агентстве будут сделаны с использованием AI.
#Артем Додумался.
Один стоматолог-ортопед из Индии делает не только коронки для зубов. А параллельно и вирусные арт-работы.
Самая популярная арт-коронка – Лионель Месси :) Ролик с золотым зубом в виде легендарного футболиста набрал 2,5 млн просмотров.
Рабочий ход для малого бизнеса и ремесленников: продвигаешь свой продукт через его адаптацию под что-то хайповое. Вот еще пример: пекарня из Нью-Йорка, которая обыгрывает инфоповоды с помощью хлеба и масла.
Бренд косметики The Ordinary решил потроллить Черную пятницу в своей наружной кампании. Они сделали плакаты, которые высмеивают некоторые хитрые решения маркетологов.
На плакатах разместили фразы: "Скидка 50% от цены, которую придумали вчера", "Последний шанс! Только сегодня! Или завтра. Или в любой другой день", "Последних пять штук! На этой полке. Больше с другой стороны."
И, ясное дело, высмеяв принципы Черной пятницы, предложили покупателям "медленный шопинг" с 23%-ной скидкой весь ноябрь.
#Антон MrBeast опубликовал в соцсети X тизер своего шоу «Beast Games», которое он эксклюзивно снимает для Amazon Prime.
Премьера назначена на 19 декабря. Формат шоу повторяет формат массовых испытаний на его канале, когда единственный победитель забирает всё. В данном случае победитель заберёт $5 млн.
В первом раунде съемок приняли участие две тысячи человек, всего тысяча из них прошла во второй и финальный раунд съемок. По словам Джимми, он потратил почти год на подготовку и съёмки 10 эпизодов шоу, побив в процессе 40 мировых рекордов и отстроив одни из лучших в мире декораций в истории индустрии развлечений.
Забавно, что шоу не стесняется делать жирные отсылки на сериал «Игра в кальмара». Например, участники шоу тоже одеты в костюмы с номерами, а ассистенты Beast Games ходят во всём чёрном и в масках. «Игра в кальмара» — это один из главных сериалов Netflix, главного конкурента Prime. И, конечно, шоу Биста совершенно случайно выходит на неделю раньше второго сезона сериала.
Подъехал вариант ролика Coca-Cola от пользователей. Вот теперь-то в нём есть душа и что-то цепляющее.
В Coca-Cola явно не ожидали, что от ролика так подгорит у аудитории.
И точно не думали, что кто-то будет перегенерировать уже сгенерированный ролик. Теперь брендам нужно учитывать, что любой их ролик могут перегенерировать.
Кажется, кроме правила 34, появится правило 43 о том, что если что-то существует, то его перегенирируют с помощью искусственного интеллекта.
Странная западная традиция: сдавать квартиры без мебели. Из-за этого возникает проблема переездов, когда надо забрать все свои диваны и столы. А если планировка квартиры странная, то это превращается в сущий кошмар.
Именно на этой боли сыграла IKEA в Монреале, где планировки квартир часто довольно странные. Именно поэтому диваны, матрасы и комоды застревают в коридорах и дверных проемах монреальских квартир.
IКЕА создала кампанию «Made to move», идея для которой лежала прямо на поверхности. Благодаря тому, что мебель IKEA легко разбирается и складывается, она в прямом смысле "создана для переездов"
Ох, как классно бренд Nothing (производит разные стильные прозрачные гаджеты) заситуативил с ребрендингом Jaguar.
Jaguar в своём ребрендинге использовали использовали слоган «copy nothing». И это подхватили ребята из Nothing.
Они поменяли в своём профиле в Twitter лого, сделав его в новом фирменном стиле Jaguar. Кроме того, они поставили подпись: «copy jaguar».
Вышла вот такая неожиданная коллаба для Jaguar. А ребятам из Nothing шалость точно удалась: суммарно 7 миллионов просмотров на двух твитах.
Kraft выпустил тарелку для любителей макарон с сыром, которую не нужно мыть. Тарелка уже окрашена в градиент цветов в которые окрашивается тарелка от макарон с сыром.
В наборе, кстати, не только две тарелки разного размера, но и ложка. Ложка, ясное дело, тоже окрашена в сырный цвет.
Кстати, бренд назвал это цвет «золотистый омбре».
Если хотите себе такую тарелка и ложку для ленивых, то она обойдется в $30.