126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Как у вас YouTube сейчас работает? Заметили ли ухудшение в его работе за последние дни или все без изменений?
Читать полностью…
И снова роботы-доставщики! Скажу честно: привык за последние годы ассоциировать роботов-доставщиков, разъезжающих по городу, только с одной компанией. Тем удивительнее (и непривычнее) наблюдать новую рекламную кампанию Т-Страхования, в которой в качестве главных лиц выступают, внимание, те самые малыши на колесах. Есть, правда, одно изменение: визуально они все же отличаются и раскрашены в фирменные цвета сервиса.
Отдельно зацените, как прикольно обыграны различные ситуации, например в случае с поломкой на дороге автомобиля: ребенок играет машинкой и игрушечным роботом, решая, как выйти из ситуации с аварией, и в этот же момент камера показывает реальность, в которой инцидент уже исчерпан. Классный тренд на использование робоактеров в съемках на улицах города. То есть, понятно, что за пару таких видео вряд ли можно будет построить какую-то прочную связь и ассоциативный ряд с потенциальными клиентами, но сделано это все мило.
#Артем Прямиком из гетто.
Puma продолжает делать яркие коллабы с рэперами. На этот раз выкатили кроссы совместно с Alonzo – французским гангста-рэпером коморского происхождения.
Сюжет развивается в гангстерском районе, где вместо оружия торгуют кроссовками.
Учитывая геополитическую ситуацию в мире + проблему мигрантов и преступности во Франции, такой заход выглядит довольно взрывоопасным. Но свою аудиторию и, скорее всего, немаленькую – это точно найдет.
MrBeast наконец-то опубликовал первую серию Beast Games. Вступительная сцена, где MrBeast сидит на $5,000,000 наличными, выглядит в разы внушительнее, чем у 50 Cent и его $3,5 млн наличкой на обложке The Hollywood Reporter.
А вдохновились они оба, конечно, Мухаммедом Али. Он снялся для обложки Sports Illustrated в 1964 году, сидя на своем выигрыше в $1 млн.
Толпа из 2,000 людей, которые состязаются за эти деньги выглядит не менее впечатляюще.
Одним словом, понятно, почему у шоу столько рекордов Гиннесса.
А для тех, кто любит бэкстейджи, есть видео на 50 минут от Colin and Samir.
Более 40 тысяч сообществ присоединились к платформе VK AdBlogger за первые 3 месяца ее работы: уже сейчас для рекламодателей доступны разные площадки от 1000 подписчиков до 15 млн. Среди блогеров, которые также работают через VK AdBlogger — Артемий Лебедев, Милана Некрасова, Ольга Серябкина, Макс Брандт и другие.
Из интересного — активнее всего рекламодатели размещают рекламу в сообществах тематик «Кино и сериалы», «Юмор», «Городские сообщества», «Кулинария».
Напомню, что VK AdBlogger была запущена в сентябре 2024 года и пришла на смену старой маркет-платформе, которая, по моим ощущениям, последний раз существенно обновлялась году так в 2016. Платформа позволяет экономить время (про это я ранее писал) и упрощает закупку рекламы: документооборот, маркировка и оплата услуг автоматизированы. Проще говоря, заказывать большие охватные посевы и нативные интеграции через нее максимально удобно.
#Артем Удобно.
Я про креатив с гонщиками. По сути, они – первоклассные водилы. И рекламная идея на поверхности: пусть садятся за руль и «везут» наш продукт к успеху. Поэтому мы часто видим перевоплощения гонщиков в рекламе. В таксистов, доставщиков, дальнобойщиков.
Свежий пример: бренд текилы Patron Tequila задействовал пилота команды F1 Red Bull Чеко Переса в качестве водителя, кто привез целую алко-фуру к рождественскому застолью.
Продвижение своего бренда через разные странные вакансии всегда работает хорошо и собирает охваты.
Начиная от тестировщиков матрасов до, например, водителя машины хот-дога.
Именно такую вакансию предлагает американская мясная компания Oscar Meyer.
За $35.000 в год нужно водить их Weinermobile. Кроме этого, водитель получит $150 в неделю на еду, медицинскую страховку и оплату отелей в командировках.
Но, надо учесть, что кроме вождения автомобиля нужно будет участвовать в ивентах Oscar Meyer
#Антон В Fortnite добавили коллаборацию с мемом Skibidi Toilet
Школьники со всего мира счастливы, один из самых популярных мемов последнего времени, созданный Алексеем Герасимовым в феврале 2023 года Skibidi Toilet, добрался до самой популярной сессионной игры — Fortnite.
На данный момент YouTube-канал Алексея, где он и начал выкладывать ролики со Skibidi Toilet насчитывает 45 миллионов подписчиков, общее число просмотров перевалило за 18 млрд, а Майкл Бэй хочет снимать фильм в рамках этой франшизы.
На этом моменте вселенная должна схлопнуться, не иначе.
#нестер В этом году случилась буквально революция, которую мало кто отметил. Россия стала второй в мире страной после Китая, национализировавшей данные граждан. И первой, которая решила их ещё и затем раздавать выбранным коммерческим компаниям. Теперь государство по щелчку может забирать любые данные клиентов любых компаний в любой момент. Согласия граждан не требуется (хотя ещё в проекте 2021 такое требование было). Бизнес отчаянно протестовал, высказывался против, но ожидаемо пошёл на хер.
Ты искал что-то в сети? Оставил где-то фото? Заказывал еду? Медицинские услуги? Теперь всё поедет в некую "единую информационную систему", которой управляет государство. Угадайте сами с трёх раз, будет ли это более безопасно с точки зрения утечек данных. Ещё одна система, ещё один огромный набор рисков, человеческого фактора, новых дырок.
Но интересно и то, что теперь эти данные вполне официально будут раздавать правильным компаниям. Например, "разработчикам ИИ-технологий". Ну, чтоб времени в мировой конкуренции не терять — придётся вам поделиться с ними данными. Почти половину текста закона занимает перечисление тех, кому данные отдавать нельзя - иностранцам.
Россия выбрала очень спорный и практически силовой путь развития в цифровой и ИИ-экономике. До этого государство забрало биометрические данные 70 миллионов человек у банков и телекомов и принудило 79 крупнейших сайтов и приложений ставить гострекер, который собирает всё - даже контент, который вы смотрите.
Никто в мире пока не решался просто так брутально забрать данные у бизнеса. Который, в общем, собирал их в обмен на предоставляемый сервис и отвечал головой за утечки и приватность. А теперь и более серьёзными штрафами.
Поможет ли это развитию ИИ больше, чем мировой путь — сложное партнёрство с цифровыми компаниями? Посмотрим, вдруг получится, но у меня большие сомнения. Ведь на переднем крае ИИ речь про инновации, изобретение, рыночные стимулы, а не перераспределение. Но что уже точно получилось — все мы с вами стали донорами данных для этого эксперимента.
#нестер Не могу просто пройти мимо этой новости. От всей души рад за чуваков. Вы представьте, они занимаются интернет-рекламой аж с 1997 года, я в школу тогда ходил и сидел в Фидо! Они сделали Адривер таким стандартом для трекинга рекламы и измерений, как слово Ксерокс примерно ) И вот сейчас их компанию купили, люди получили солидный кэш.
И ещё - это петербургская компания, что меня греет особенно. Адривер, наш Сегменто и куча москвичей - вот так выглядел рынок рекламы, который мы осваивали в десятых. Эти наши бизнесы начинались под вечно серым небом, дождём, среди мостов, набережных и вечно демотивированных людей. Мы сидели на Ваське, они - на Савушкина.
Дальше компании будет точно не просто — всё-таки независимый трекер (который ещё и видит кучу чувствительных данных!!) это уже совсем не то же самое, что трекер, который принадлежит одному из рекламных игроков. Но судя по озвученным планам, Авито собирается делать свою рекламную сеть и технологии, знания и команда очень даже пригодятся. А инвентаря не хватает настолько, что любой новый будет нарасхват. Так что потенциал - крутой.
И кстати, это, наверное, последняя независимая рекламная технология. Купили всех!
⚡️Авито купил сразу два рекламных сервиса: речь идет об AdRiver и о платформе Soloway. С их покупкой Авито планирует в ближайшие годы запустить собственную внешнюю рекламную сеть, чтобы рекламодатели компании могли показывать охватную рекламу не только на классифайде, но и на других онлайн-ресурсах. Сумму сделки традиционно не раскрывают, но эксперты оценили ее примерно в 1-2 млрд рублей. Сделка будет закрыта до конца 2024 года.
Читать полностью…
Маршалловы острова, небольшой архипелаг в Тихом океане, довольно необычным способом решили привлечь внимание к проблеме глобального потепления.
Все дело в том, что архипелаг потихоньку уходит под воду.
И чтобы рассказать об этом Федерация футбола Маршалловых островов выпустила футболку «No-Home Jersey 2030», которая исчезает.
Деньги от продаж этой футболки пойдут на поддержку экологических проектов.
#Артем Стена.
Студия кросс-фита из Венгрии замутила в зале совсем необычное: движущуюся стену с препятствиями, где «каждое движение имеет значение». Короче, смотрите сами.
Привлекли внимание не только посетителей, но и в мире. Ролик собрал больше 8 млн просмотров.
Как говорится: хочешь отличаться от конкурентов – придумай что-нибудь свое.
Ozon Реклама и Skillbox сняли новогоднее шоу «Ozon под шубой».
Обсудили то, как увеличивать продажи на маркетплейсах в будущем году, где искать рабочие лайфхаки для продвижения, как подготавливать рекламную кампанию к горячему сезону и не только. Бонусом обсудили итоги уходящего года.
Переходите по ссылке и смотрите главное рекламное шоу декабря эксклюзивно в VK Видео
Уже традиционный, седьмой по счету, «уродливый» свитер от Microsoft. В этом году он посвящен приставке Xbox 360.
В дизайне можно увидеть кнопку питания. Также в дизайне есть «красное кольцо смерти», которое загорается, если у приставки есть серьезные системные сбои.
Напомним, что в прошлом году свитер был посвящен заставке «Безмятежность» на Windows XP.
#нестер Что тут у нас - очередной CEO пытается впарить инвесторам красивую историю про "AI-трансформацию"! Смотрите в предыдущих сериях про наших героев длинного языка и выдумки - "Шурик-убийца из Xsolla: бигдата алгоритмы определили кого уволить" и "Якобы гений-одиночка через ИИ звал женщин на свидания".
Тут история про реально крупную компанию. Klarna - это финтех-единорог, который в 2022 году просел в оценке с 45 млрд до 6.7 млрд (охренеть, да?). И теперь их CEO Себастьян Семятковски в интервью рассказывает, как они якобы перестали нанимать людей благодаря ИИ. А ещё раньше - как они выкинули крупного провайдера сервисов, заменив всё на ИИ. Все перепечатывают, восхищаются, друг другу показывают. Ах, инноваторы!
Но тут кто-то догадался пойти и проверить, так ли это на самом деле. Оказалось, у Кларны больше 50 открытых позиций. И больше того, с СЕО забыли посоветоваться другие менеджеры компании, которые в Линкедин открыто пишут "планируем увеличить команды" и "активно нанимаем". Упс, неловко получилось.
Всё дело в том, что Кларна собирается на IPO, и пытается распушить перья посильнее. Ещё и SEC против них невовремя копает. Но блин, совсем-то врать не нужно!
Короче, "ИИ который заменил человека" - это мерзкий новый корпоративный буллшит. Как бигдата, аджайл и цифровая трансформация. Будем слышать это из каждого утюга в ближайшие пару лет бесконечно. И, конечно, добрые три четверти будут отчаянно сочинять, чтобы показаться инновационными. Но хотя бы делайте это технично.
🚀 Большие новости в мире Telegram! Open Builders в партнерстве с DOGS Community представили инновационную платформу для стикеров Sticker Store в Telegram.
Пользователи Telegram теперь могут покупать и продавать эксклюзивные лимитированные стикеры с использованием внутренней валюты «Telegram Stars».
В день запуска платформа представила стикеры от Pudgy Penguins, Flappy Bird, Bored Apes, DOGS, Notcoin и Blum. Еще не менее 50 коллекций будут добавлены позднее.
Владельцы стикеров сохранят эксклюзивные права на их использование в чатах, в то время как другие пользователи будут видеть стикеры, но не смогут их добавлять или делиться ими.
Еврокомиссия продолжает давить на купертиновцев. Они в очередной раз требует от Apple открыть больше функций iOS для конкурентов.
На этот раз хотят, чтобы Apple переделала операционную систему iOS.
Их главное требование: сделать так, чтобы аксессуары от других производителей имели большую совместимость с техникой Apple.
Apple резонно заявляет, что такие требования ставят под угрозу конфиденциальности данных пользователей. Понятное дело, что Apple прикрывается таким образом. Но всем мы помним скандалы с данными пользователей, например, в компаниях Цукерберга.
Но, у ЕС, есть козырь в руке: если Apple откажутся идти на такие уступки, то они начнут официальное расследование и оштрафуют компанию на 10% от общего мирового годового оборота.
Звучит, как шантаж. Хотя, именно это он и есть.
Несомненно, бизнес понимает важность нативной рекламы, поэтому крупные игроки договариваются о сотрудничестве в этой области. Теперь клиенты МТС AdTech смогут запускать на Авито кампании нативной рекламы с таргетингами на основе больших данных, а алгоритмы Авито предлагают рекламу пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются предложением бизнеса.
Размещение уже доступно рекламодателям в МТС DSP: рекламные баннеры с заголовком, описанием до 40 символов и кнопкой призыва к действию будут отображаться в десктопной и мобильной версиях сайта Авито, а также в приложении классифайда для iOS и Android.
Мы думали, что новогодними креативами уже не впечатлить, но Азбука вкуса продолжает удивлять. Бренд выпустил 3D-ролик, в котором икра, как один из главных продуктов предстоящих праздников, анимирована с максимальной детализацией. Настоящее ощущение новогоднего стола прямо в экране.
С помощью таких технологий ритейлер не только выделяется, но и создает атмосферу праздника, подчеркивая, что Азбука вкуса — место, где Новый год есть. Невозможно не захотеть добавить на свой стол икру и рыбные деликатесы или заказать готовое праздничное меню для всей семьи.
Всегда приятно, когда компания заботится и думает о своих сотрудниках. Игроки рынка уже перепробовали разные механики.
Один из классных кейсов последнего времени – Х5 Group x5group-sotrudniku-po-paketu">подключила 400 тысяч своих сотрудников к сервису «Пакет» совершенно бесплатно. Так компания хочет повысить лояльность своих сотрудников и дополнительно их простимулировать. Выглядит как выгодное предложение, тем более под новогодние покупки)
Шарят за тренды, но не там. Креативщтики французской Лиги 1 сделали рилс под песню «Матушка земля». Только «занозонькой» оказался аргентинский вратарь :)
Помнится, «Реал» и «Барселона» тоже попадали в такие тренды.
celeba-sport.ru / Sport Community
Салатами объелись, снеговика слепили, хорошенько выспались, все фильмы пересмотрели - чем ещё заняться в новогодние праздники?
С пользой проведите время со своими близкими из старшего поколения. По случаю выхода сериала «Мамонты» про мошенничество, ребята из Okko запустили классный лендинг, на котором рассказали про правила современной заботы: там и советы по кибербезу, и инструкция от сервисов Сбера, и кроссворд на знание сленга разных поколений, и даже частушки с Бандуриным.
В общем, зовите своих бабушек и дедушек и исследуйте лендинг вместе.
Эмодзи в реальном мире? Именно такой идеей вдохновились ребята из Josewongworld. Они решили перенести из цифрового мира в реальный эмодзи кроссовка, кепки и носков.
Выглядит, кстати, очень реалистично.
За кепку-эмодзи нужно будет отдать $49.90, а носки обойдутся в $29.90
#Артем Я так вижу.
Казалось бы, на что может вдохновить спущенный мяч? Разве что, выкинуть его в мусорку. Но нет. Британский арт-дизайнер Тайрелл Винстон нашел в спущенном мяче нечто большее: инсталляцию, сувенир и даже подсвечник.
И это попадает в сердце аудитории. Чел построил свой личный бренд на спущенных мячах.
Маркетинг второго сезона «Игры в кальмара», конечно, впечатляет своим масштабом. Одна из активаций, например, - коллаборация с McDonald's.
Для этого было выпущено специальное эксклюзивное меню «Squid Game Meal» с интерактивной игрой Dalgona Candy Challenge.
Меню включает 10 наггетсов с корейским соусом, картофель фри и напиток в тематической упаковке. Людям нужно отсканировать QR-код на коробке, который запустит игру на время.
Победителям достанется эксклюзивный мерч и главный приз в $100 000.
Игра, разумеется, построена на знаковых и ключевых моментах сериала.
Спасибо много не бывает💖
В Самокате решили необычно поздравить курьеров-партнёров с их праздником. В городах-миллионниках появились медиафасады с «Счётчиком благодарностей». На них отражено, сколько заказов уже доставили в этом году. И за каждый летит спасибо.
Также в рамках идеи Самокат выпустил классный трек про будни курьеров-партнёров. Смотрите по ссылке и присоединяйтесь к яркой команде тех, кто выручает.
#Антон В Telegram появился новый рекламный плейсмент — объявление между постами. Данная настройка применяется автоматически ко всем форматам объявлений: текст, баннер и видео. Плейсмент доступен как для таргетированных постов на сегмент, так и на при размещении объявления в конкретном канале. Стартовые чеки и CPM не меняются.
Теперь листая ленту канала, пользователь будет чаще контактировать с рекламным объявлением, а не только долистав канал до последнего поста. Решение 100% верное, да и тайминг выбран четко — середина декабря разгар подготовки людей к новому году и рекламодателям это на руку.
#нестер Гугл взрывает себя изнутри, чтобы зацепиться на рынке победившего ИИ. Так я воспринимаю новый крутой проект Mariner. Компания понимает, что развитие новых моделей это угроза для его главного бизнеса - поиска. Что будет, когда пользователи массово пойдут в openai, perplexity и к другим ИИ-специализированным конкурентам? Решение есть - нужно просто дать им всё что они хотят прямо в их браузере. И тут у Гугла очень кстати есть доминирующий Хром!
Deepmind разработали Mariner специально под Хром. Это ИИ, который на основе вольного задания от вас (голосом или печатью) за вас пользуется вашим браузером и даёт вам уже конечный результат. Никакого больше прыганья по ссылкам и поиска нужного. "Вот тебе таблица компаний, я хочу к ним линкедин их главных разработчиков и прямые имейлы". Или, "собери мне реферат на такую тему, со ссылками и цитатами". Откинулся, заварил кофе, смотришь как железка работает.
И не так важно, будет ли он идеальным. Самое главное что есть у Гугл - это дистрибуция. Над кадавром Threads все смеялись, но дистрибуция сделала своё дело, а продукт докрутили.
Прогноз такой:
1. Следующие 12-18 месяцев будет адская битва за пользователя
2. Но ещё важнее будет то, какую модель монетизации придумают компании. У Гугла есть море рекламных денег, которые потенциально могут отлично лечь в нейросетевой бизнес.
3. Мелкие игроки либо умрут, либо будут куплены
4. Появится новая модель монетизации
5. США и Европа будут пытаться придушить Гугл из-за монополии с Хромом и возможно победят
6. Мы все будем учиться, как же блин оказаться в подборке нейросети со своим продуктом и это будет похлеще SEO.
ВТБ себе не изменяет. Новый год — новый атмосферный ролик. Фишка: снят одним кадром. С ходу даже вспомнить не смог похожую рекламу на российском рынке, зацените.
В этот раз банк решил добавить ещё больше масштабности в новогодние поздравления и запустил спецпроект на сервисах Яндекса:
— брендированные роботы-доставщики развозят праздничное настроение по столице. Ищите милах, как в ролике, на улицах города.
— ярко-синие ёлки ВТБ снова украшают улицы Москвы. Ищем их 3D версии на Яндекс Картах, а затем отправляемся любоваться вживую.
— анимированный курсор-змейка в цветах бренда доступен в мобильных версиях Яндекс Карт и Навигатора. Я уже поставил на счастье — год Змеи всё же.
Про подарки для пользователей тоже не забыли — запустили интерактивный новогодний город ВТБ. Во-первых, он очень красивый, а во-вторых, в нём дарят праздничный промокод. Мне кажется (не кажется), надо скорее забирать.