126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Счастливы вместе.
Лео Месси и его супруга Антонелла снялись в рекламе коллекции adidas Essentials.
Чтобы почувствовать себя лучшим в мире, в жизни нужно найти человека, кто будет смотреть на вас так, как Антонелла на Лео :)
#Артем Идеально.
Бренд спортивного лайфстайла Kith заколлабился с BMW. Выкатили совместную капсулу на неделе искусств в Майами. Ассортимент – крайне широкий: от спортивной и классической одежды.
Меня, как владельца BMW, особенно порадовало наличие автомобильных аксессуаров. Брелок и подушку собираюсь заказать :)
Релиз коллекции совместили с выставкой автомобилей BMW. Где, в том числе, были представлены единичные экземпляры авто, например, М1.
На прошедшем сегодня Ozon Fashion Fest представители модных брендов и эксперты моды обсуждали, как создавать и продвигать бренды, когда привычные нам соцсети уже недоступны, как раньше.
Из того, что запомнилось:
— Главред РБК Стиль Евгений Тиханович отметил, что бренд — это в первую очередь крепкая эмоциональная связь с покупателем, причем для последнего это и причина, по которой он, зачастую, готов платить больше, чем вещь стоит на самом деле.
— Основатель MANEKEN BRAND Сергей Алимов сказал, что важную роль в премиальном восприятии бренда играет клиентский сервис: например, бокал игристого в точке продаж или гибкая политика возврата товаров оказывают позитивное влияние на восприятие бренда клиентами.
— Директор бизнес-юнита СМБ, VK Валерия Орлова добавила, что не стоит при этом забывать про продвижение через контент — это бесплатная возможность для бренда дотянуться до целевой аудитории.
При этом я заметил, что все эксперты (вышеперечисленные и другие) сошлись на одном: актуальность и важность инфлюенсеров как канала продвижения никуда не делась, просто важно выбирать их в зависимости от ценовой политики бренда (микро блогеры и блогеры средней руки и крупные).
Может ли банк провести для своих клиентов самые настоящие гонки с тележками? Да, может! Вот вам пример Т-Банка, а точнее его Т-Бизнес клуба: ребята уже второй год собирают онлайн-предпринимателей и селлеров маркетплейсов и устраивают для них самые настоящие Еком гонки в честь Дня онлайн-предпринимателя.
Почему это клево? Ну как минимум потому, что это не только позволяет банку офигенно прокачивать свою репутацию и лояльность, но и помогает познакомить своих клиентов между собой, выстраивая настоящее комьюнити, которое периодически собирается в крайне неформальной обстановке. У меня есть вообще полное ощущение того, что в скором времени подобное мероприятие вообще станет ежегодным и будет некой фишкой Т-Банка.
А вот и то самое интервью, слухи про которое ходили всю эту неделю: на RuTube опубликована полная версия интервью Сергея Лаврова Такеру Карлсону.
Читать полностью…
Кажется, институт цвета Pantone решил в этому году немного поугарать. По-другому объяснить выбор этого цвет изысканности и комфорта, как о нем говорит Pantone, просто невозможно.
Встречайте цвет 2025 года: Mocha Mousse.
Кстати, Ким Кардашьян со своим брендом Skims презентовали коллабу с North Face. И, какое совпадение, цветовая палитра оттенков очень напоминает цвет 2025 года. Mocha Mousse тоже в этой палитре явно присутствует.
Еще вчера вечером заметил, что у меня изменился интерфейс ВКонтакте: стали по-новому отображаться записи, время их публикации, а также изменился сам процесс создания постов. Сначала думал, что попал в какую-то закрытую компанию бета-тестеров, ан нет, сегодня уже выходит пресс-релиз, что соцсеть представила новый редизайн ленты и редактора постов.
Что же изменилось: во-первых, экран создания постов теперь другой. Он реально помогает и предлагает выбрать подходящий тип контента и сделать его оформление в ленте максимально привлекательным. Думаю, что здесь все хотели максимально упростить, чтобы авторам вообще не нужно было заморачиваться. Во-вторых, в ленте поменяли отображение этих самых записей: если раньше в них сверху шел текст, а затем медиафайлы (фото/видео), то теперь все поменяли местами. Сверху изображения, текст под ними внизу.
Мне это до боли напоминает одну ныне заблокированную у нас в стране соцсеть, и в принципе понятно, на что старались ориентироваться и куда шли, но то, что это глаза пока что отказываются принимать — факт. Тем удивительнее читать, что по результатам первых тестов количество подписок на сообщества из ленты увеличилось на 16%. Я пока отношусь со скепсисом, что такой рост возможен в долгосрочную перспективу. Возможно, на первом этапе сработал эффект “вау” – потому что интерфейс реально изменился и стал другим. Здесь нужно будет смотреть на изменения в разрезе хотя бы полугода и других нововведений, которые судя по всему ожидают площадку — например, обещают новые инструменты для работы с текстовыми форматами. В общем, пока надо привыкнуть к текущим изменениям, а дальше – поживем увидим.
Ralph Lauren развил тему AR-зеркал и сделал его более интерактивным. Теперь жители Нью-Йорка и Лондона могут поиграться с анимированным медведем. Для этого нужно прийти к флагманским магазинам Ralph Lauren.
Медведю можно помахать и что-то сказать, а он ответит вам и улыбнется. Если вы заслужите, то мишка отправит воздушный поцелуй.
Классно, что AR-зеркала развиваются дальше и становятся уже привычными для людей.
Один из самых приятных и результативных публичных кейсов от крупных брендов — кейс VK Музыки, которая с помощью VK CXhub (конструктора чат-ботов, email и SMS-рассылок) смогла за год привлечь 1 миллион платных подписчиков.
Если вкратце: было выбрано 3 блока, триггерные рассылки об оплате, чат-бот поддержки и развлекательные механики. Так, например, время заведения триггерных рассылок сократилось с 7 дней до 3 часов, а подготовки к тестированию гипотез — с 2 недель до 2 дней. Далее сделали игровую механику на основе чат-бота CXhub в формате музыкального квиза.
Коллеги из VK Музыки рассказали мне, что планируют расширять использование платформы VK CXhub в тестировании новых гипотез по работе с оттоком и росту конверсии и интерактивных механик для привлечения подписчиков и построении омниканальной коммуникации с каскадными цепочками. 1 миллион платных подписчиков за год, это, безусловно, фантастическая цифра, но, кажется, на ней они останавливаться не хотят.
Evian заколабился с Фареллом Уильямсом и его брендом Humanrace для выпуска ограниченной серии бутылок с водой.
Совместная коллекция, получившая название «Источник молодости», вдохновлена вечной молодостью и энергией культового артиста. Фарелл утверждает, что независимо от генетики и привычек по уходу за собой, употребление достаточного количества воды — это основа для сохранения свежего вида.
Слоган кампании «Fountain of Youth» написан фирменными шрифтами Humanrace на прозрачных стеклянных бутылках. Негазированная версия представлена в синем цвете, а газированная — в зелёном.
Лимитированный дизайн будет доступен в продаже в декабре этого года, но в каких магазинах и ресторанах его можно будет приобрести, Evian не раскрывает.
В преддверии праздников, когда все озабочены выбором подарков, в том числе для коллег и деловых партнёров, в Золотом Яблоке можно приобрести подарочные карты для бизнеса. Это, пожалуй, самый универсальный вариант подарка: его точно оценят по достоинству, ведь в ассортименте парфюмерного супермаркета представлены не только косметика и парфюмерия, но также техника, товары для дома и огромное количество других позиций на любой вкус.
Подарочную карту можно вручить лично или отправить онлайн, дополнив её дизайном и поздравлением, тем коллегам, которые работают удалённо.
Оставить заявку на корпоративные подарочные карты можно на сайте Золотого Яблока.
Brain rot, brat и demure. Именно эти слова стали словами года от трёх разных словарей.
Оксфордский словарь назвал "brainrot" словом года. Этот термин обозначает ухудшение когнитивных способностей из-за употребления низкосортного контента. Термин плотно ассоциируется с контентом по типу «Skibidi Toilet». Буквальное значение этого слова — гниение мозга.
brat, которое означает "бунтарь" или "непоседа" стало словом года по версии Collins. Популярным это слово сделала английская певица Charli XCX.
И напоследок. Dictionary.com назвали "demure" словом года. Demure означает сдержанность и скромность,а теперь ещё и элегантность. Слово завирусилось после тиктока Джулс Леброн, которая использовала фразу «очень скромно, очень сознательно» (very demure, very mindful).
Компания Аркадия Воложа Nebius привлекла $700 млн инвестиций.
Инвесторами выступил фонд Orbis Investments, который выступал от лица Accel, NVIDIA и других инвесторов, которых раскроют позднее.
Деньги выделили на развитие и строительство GPU-кластеров и остальной инфраструктуры для ИИ в США. Помимо ИИ, Nebius развивает и другие направления. Например в структры Nebius входит компания Avride, развивающая беспилотные автомобили, компания Toloka, которая занимается генеративным ИИ и эдтех платформа TripleTen.
Компания повысила свои финансовые прогнозы и теперь планирует к концу 2025 года достигнуть от $750 млн до $1 млрд годового оборота.
У Санта-Клауса теперь появился брендбук. Аргентинский SMM-щик и веб-дизайнер Джонас Россато решил стандартизировать все, что связано с Сантой.
В брендбуке есть все, что необходимо: как правильно изображать Санту, как отвечать на письма и какие ценности у бренда.
Брендбук очень смешной, а его полную версию можно найти по ссылке.
Яндекс Музыка выкатила итоги 2024 года для каждого пользователя, и я могу смело сказать, что в этом году ребята проделали огромную работу и невероятные молодцы.
Чего только стоит персонализированное видео от Whole Lotta Swag. Да, понятно, что он много у кого в топе в этом году был, но это же нужно было с ним договориться, продумать все это, загрузить и подать в виде одной из карточек с итогами.
Мое совершенно искренне восхищение и почтение улетает команде Яндекс Музыки ❤️
#Антон В течение года появлялись слухи и рендеры якобы нового тонкого iPhone от Apple. Журналисты даже придумали ему название — iPhone Air, а в сети появились рендеры действительно очень тонкого телефона. Но все, кто более-менее следит за разработками в области мобильного железа, понимали, что сделать такое устройство значит пожертвовать чем-либо — камерой, аккумулятором или чем-то еще.
И вот Марк Гурман пишет о том, что в Apple разрабатывают свой собственный модем связи под кодовым названием Sinope, который позволит сделать iPhone еще на 2 миллиметра тоньше, чем флагманский iPhone 16 Pro, отказавшись от модема Qualcomm. Помимо iPhone данный модем может быть использован как в Mac, так и в наушниках Apple, а также в раскладном iPhone от Apple, разработку которого в компании не подтверждают, но и не отрицают. Данный модем уже планируют представить в следующем году, а полностью перейти на него — в ближайшие три года. По словам Гурмана, Apple потратила миллиарды долларов на разработку своего собственного чипа.
Первым устройством, в котором планируют использовать модем, похоже, будет iPhone SE (или Air), а также обычный iPad. А в 2026 году компания планирует выпустить Pro-версии устройств на новом модеме.
Эпопея с продажей TikTok в США, кажется, подходит к своему концу, но есть нюанс.
TikTok и его китайская материнская компания ByteDance всеми силами пытались доказать, что обязательство продать американскую долю приложения нарушает Конституцию. Для этого они подали иск в апелляционный суд США.
Но сегодня стало известно, что апелляционный суд США поддержал закон, который требует продажи TikTok. Суд отклонил жалобу TikTok и сказал, что продажа доли не нарушает Конституцию.
Закон предусматривает, что в США запретят TikTok, если его не продадут.
Закон приняли весной этого года. Он вступит в силу 19 января 2025 года.
И тут появляется тот самый нюанс. Имя ему — Дональд Трамп. Избранный президент США вступает в должность 20 января, а он, напомним, обещал "спасти" приложение.
Так что, возможно, самые драматичные повороты событий в истории с TikTok нас ещё ждут впереди.
ЛУЧШИЕ MINIAPPS НОЯБРЯ
Всем привет, это Бодя, и мы продолжаем искать лучшие проекты от компаний и агентств в Telegram MiniApps 🔥
Ноябрь ожидаемо меньше нас удивил громкими проектами, особенно на фоне огненного октября. Если вы пропустили прошлый рейтинг, самое время его посмотреть. Но это не значит, что не нашлось классных проектов, достойных рейтинга. Давайте на них посмотрим!
1️⃣Самокат | Крошечка | 122К пользователей
Самокат, кажется, решили стать королями MiniApps и каждый месяц выпускают проект, который собирает более 100К пользователей. Это отличный темп, результаты и классная работа команды спецпроектов Самоката!
Сам проект представляет собой очередную тапалку-кликер с заданиями и возможностью обменивать баллы на призы. Тапалки уже, конечно, многие делали, но авторизацию по номеру телефона делают очень редко. Здесь можно уверенно сказать, что маркетинг привлекает новую аудиторию в приложение Самоката из мессенджера, что для бизнеса супергуд.
В приложении можно зарабатывать BB-баллы и обменивать их на разные призы, например, промокоды, скидки, туториалы и даже косметику.
Узнал у коллег, что приложение планируют поддерживать в долгосрочной перспективе и сделать его неким «хабом» для аудитории бренда в Telegram. А это уже очень круто, так как и ROI будет отличный, и работа с комьюнити выйдет на совершенно другой уровень.
Метаироничная, с сатирой, игра, которая может вызывать разные эмоции от ее сюжета, но при этом собрала 15К пользователей и попала в рейтинг MiniApps!
Мне хочется обратить ваше внимание, как экспертов, на другое — проект, по сути, развивается силами одного Telegram-канала и показывает результаты на уровне многих брендов. Мне кажется, что бренды могут делать совместные партнерские коллаборации с крупными каналами и создавать проекты в MiniApps, привлекая туда общую аудиторию.
Партнерский маркетинг — это тренд, который активно развивается, и мы видим все больше успешных примеров таких проектов. Помимо этого, всегда интересно наблюдать за синергией двух брендов в одном проекте.
Компания Casio анонсировала коллекцию часов, приуроченную к 45-летию игры Pac-Man.
Дизайн линейки, вдохновлён всеми атрибутами культовой аркадной игры: её персонажами, лабиринтами и ретро-геймплеем.
В коллекцию вошли четыре модели с различными вариантами начинки. Самые базовые могут быть выполнены из пластика или нержавеющей стали. Похожие, но уровнем выше, оснащены шагомером и возможностью подключения по Bluetooth. Флагманом стала ретро-модель с калькулятором, окрашенная в фирменный жёлтый цвет.
Релиз новинок и старт продаж в онлайн-магазине Сasio запланирован на декабрь текущего года.
MSCHF выпустил очередные очень нужные вещи. У ребят очень круто выходит продавать или через ugly-маркетинг или через wow-эффект.
Недавно они выпустили футболки с нагрудным карманом. Есть разные виды карманов. В них можно положить, например, банковскую карту, ручку или зажигалку.
Стоимость таких футболок довольно адекватная — $60. Заказать вещи от этого арт-коллектива, кстати, можно на сайте store.mschf.com
#Артем Прославился.
Австралийский бренд Mertra представил спортивный пуховик, меняющий цвет при воздействии тепла и воды. Главные свойства куртки показали в коротком рекламном ролике, который набрал 17+ млн просмотров лишь в одной запрещенной соцсети.
11 секунд, которые прославили бренд спортивной одежды. Сотни тысяч репостов, упоминаний в медиа и СМИ, разборов кейса.
Как digital-агентству увеличивать прибыль в ситуации, когда издержки растут каждый месяц, а повышение цен на услуги может привести к оттоку клиентов? Выгодное решение — вести рекламу через сервис, который будет платить вознаграждение за их расходы. Например, через eLama — здесь сейчас действует отличное предложение для новых партнеров.
Агентства и фрилансеры, которые еще не запускают рекламу своих клиентов в eLama, могут получать до 8,5% вознаграждения в Директе и 10% — по таргетированной рекламе независимо от оборота клиентов. А еще сервис начал выплачивать вознаграждение по Telegram Ads — до 5% от оборотов клиентов, при этом рекламу здесь можно запускать со сниженной комиссией — 15% вместо 20%.
Помимо вознаграждения сервис предлагает дополнительные возможности, чтобы упростить партнерам работу и помочь развиваться:
🔹 постоплату без процентов и комиссий
🔹 бесплатный доступ к 40+ инструментам для продвижения бизнеса
🔹 автоматическую маркировку рекламы и удобную отчетность прямо в личном кабинете
🔹 поддержку Службы Заботы 24/7
Узнать подробности и начать зарабатывать можно по ссылке: try.elama.ru/for_partners
Реклама. СМБ-Сервис. ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5z2Uw7e
ELLE Дания придумали классный интерактив. Они превратили свою обложку в адвент-каледарь.
Каждый день, начиная с 1 декабря и по католическое Рождество, можно открывать дверцу с изображением подарка, который журнал будет разыгрывать в себя в Нельзяграме.
Казалось бы, что с обложкой журнала можно не так много сделать. Но ELLE Дания действительно удалось придумать что-то нетривиальное и интересное.
Чтобы протестировать черновые сценарии рекламных видеороликов, Олег решил опрашивать зрителей кинотеатров на выходе из зала. Всё, что понял Олег: книга всегда лучше, так что ролики не стоит снимать вообще. Сейчас Олег стал мудрее, потому что узнал:
Мудрость №6. Яндекс Взгляд поможет протестировать черновые сценарии видеороликов на независимой ЦА. Вы узнаете, хороша ли ваша идея, на самом старте производства.
Теперь Олег — не Олег. Теперь Олег — Маркетолог-Который-Познал-Вообще-Всё.
Соберите восемь мудростей Олега, ответьте на два вопроса и участвуйте в розыгрыше 5 Яндекс Станций Лайт, 10 промокодов Яндекс Такси и 25 комплектов мерча. А узнать больше о сервисе и воспользоваться Яндекс Взглядом можно по ссылке.
🧠 Мудрость №5
🧠 Мудрость №7
Бренд одежды для активного отдыха Columbia выпустил очередную коллекцию для франшизы Star Wars. Сотрудничество, начавшееся в 2016 году для спин-ффа «Изгой-один», в этот раз вдохновлено главным антагонистом серии - Дартом Вейдером.
В линейку вошли предметы технологичной верхней одежды и множество аксессуаров. Изделия выполнены в фирменном для ситхов цветовом сочетании из чёрной базы и красных деталей.
Одна из курток будет выпущена в лимитированном подарочном издании в количестве 25 штук, в которую вложен автограф актёра Хейдена Кристенсена, исполнившего роль Дарта Вейдера в третьем эпизоде саги.
Последний оплот web3-экосистемы NIKE пал. Они закрывают RTFKT — компанию по созданию NFT-кроссовок, которую они купили 3 года назад.
NIKE, кстати, выбрал абсолютно правильную для себя стратегию со всеми своими попытками в метавселенных и NFT. Они решили, что лучше ужасный конец, чем ужас без конца.
На фоне стремительного падения интереса к NFT такой шаг выглядит более чем логичным.
Генеральный директор Nike Эллиот Гилл прокомментировал остановку работы RTFKT: «Это связано со сменой приоритетов в сторону спортивных и продуктовых инноваций»
IKEA продолжает воспевать свою фирменную сумку FRAKTA. Теперь для неё открыли целый поп-ап магазин «Hus of FRAKTA» в Лондоне.
Внутри магазина находится специальное ателье, где можно персонализировать сумку и добавить на неё свои инициалы.
Кроме этого, были созданы специальные предметы синего цвета. Теперь можно купить эксклюзивные синие предметы, например, вазы, светильники и Bluetooth-колонки.
Расположение магазина, кстати, выбрали так, чтобы сделать промо для будущего магазина IKEA на Оксфорд-стрит, который откроют весной 2025 года.
Попасть в «Hus of FRAKTA» можно до 25 марта.
Загадка. Она окутала матч между «Крус Асуль» и «Тихуаной» в Мексике. Вокруг стадиона разгуливали персонажи из нашумевшего сериала «Игра в кальмара». Позже эти чуваки вывели футболистов на поле.
Такой рекламный ход от Netflix к выходу второго сезона сериала.
celeba-sport.ru / Sport Community
#Артем Гордимся?
Пару раз рассказывал про масштабные спонсорские проекты с теннисистом Новаком Джоковичем. Но такими историями может похвастаться и наша «ракетка» – Даниил Медведев.
У Дани немало жирных контактов с премиум-брендами. Один из них – с Lacoste. Бренд открыл в честь россиянина именной теннисный корт в городе Грасс во Франции. В основе дизайна: отсылки к видеоиграм, в которые любит рубиться Даниил и его персональный логотип.
Кстати, почему корт во Франции? В релизе написано, что Медведев «любит Францию, проводит здесь много времени и свободно владеет французским».
#Артем За ним будущее.
LED-паркет постепенно приходит в проф.спорт. И это супер практично. На светодиодном покрытии можно показать что угодно: и разметку для игры, и любую рекламу.
Первые разработки LED-покрытий появились довольно давно. Лет 10 назад. Но использовать их на постоянке начинают только сейчас. Например, такой паркет уже есть на баскетбольной арене BMW Park в Мюнхене.
За такими штуками будущее. Нет сомнений.