126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Случай в аэропорту.
Забавная реклама Sunrise – мобильного оператора
из Швейцарии. Когда в аэропорту объявили выход на посадку для знаменитого лыжника Марка Одерматта, все пассажиры ринулись к его гейту. Хочется же посмотреть на олимпийского чемпиона! Но планы людей резко меняются, когда тут же объявили выход для легенды тенниса – Роджера Федерера :)
Кстати, Федерер уже давно является лицом Sunrise. А у бренда все в порядке с креативом. Посмотрите рекламу, где Роджера не заметили в лифте. А еще они красиво попрощались с Федерером, когда теннисист завершил игровую карьеру. Вместо значка оператора на телефонах появилась надпись: «Спасибо, Роджер».
VK, похоже, наконец-то очнулись и, не поверите, запустили НОВУЮ платформу для авторов и бизнеса – VK AdBlogger, где решили многие-многие проблемы, с которыми сталкивались сообщества ВКонтакте и рекламодатели.
Платформу я уже успел протестировать, и что хочу сказать. Во-первых, весь интерфейс сделан достаточно удобно и понятно. Во-вторых, заявки на подключение монетизации и добавления сообществ на платформу теперь бесшовные и синхронизируются чуть ли не моментально: добавил сообщество, включил монетизацию в настройках сообщества, и вуаля. В-третьих, появилась вариативность создаваемого контента для рекламодателей: можно выбрать, что вы готовы продавать – рекламный пост, рекламный клип или вообще готовы написать нативный текст под запрос рекламодателя. Ну и в-четвертых, наконец-то нормальная графа с аналитикой сообщества. Да, довольно простая пока что, но поверьте, на старте вам будет за глаза достаточно динамики подписчиков, качества аудитории, демографии и гео, а также усредненной статистики на каждый пост.
И это не говоря уже про то, что все процессы для авторов также автоматизировали: документооборот, маркировку рекламы и оплату.
Не знаю пока, что из этого получится, но мне хотелось бы, чтобы платформа полетела. Благо, все условия для этого в кои-то веки создали.
МТС проводит презентацию нового iPhone за сутки до старта мировых продаж. Ozon обещает уже через сутки после старта мировых продаж начать доставлять их со складов проверенных продавцов. И все это в стране, которая является лидером по количеству наложенных на нее санкций. Бесконечно горжусь тем, что отечественные предприниматели и компании продолжают находить лазейки и делать все для того, чтобы россияне не чувствовали себя лишенными и чем-то обделенными. Россия — мощь 💪🏻🇷🇺❤️
Читать полностью…
#Антон Очень крутая новость для небольших авторов на YouTube. Красный видеохостинг планирует ввести новую кнопку под названием «Хайп», которая будет доступна на каналах с количеством подписчиков до 500 тысяч. Подписчики канала, нажимая эту кнопку, будут помогать автору пробиться в тренды YouTube и получить больше просмотров, подписчиков и, как следствие, денег с монетизации.
По словам команды YouTube, они наблюдали, что основную прибыль с монетизации получали крупные каналы — им банально проще получить буст просмотров, комментариев и реакций на старте, чтобы алгоритмы видеоплатформы подхватывали видео в тренды. Как следствие, крупные блогеры зарабатывали значительно больше, не давая шанса более нишевым авторам.
Появится отдельный раздел хайпа с таблицей лидеров. Для каждой страны будет свой локальный раздел, плюс для каждого пользователя он будет персонализироваться. Видео можно будет «захайпить» только в первые 7 дней с момента публикации. Каждому пользователю YouTube будет даваться 3 хайпа в день, которые он сможет распределить по своему усмотрению и поддержать автора. Будет своего рода прогрессия, поскольку маленьким каналам нужно будет набрать меньше очков хайпа, чем крупным. Идея в том, чтобы каждый получил свой кусок пирога и имел возможность попасть в тренды.
В одном из постов в этом году мы обсуждали значение полноценного отдыха в идеальном мире маркетолога. Тогда я говорил, что успешный день начинается не с проверки почты или кофе, а с хорошего сна, благодаря которому вы и можете начать отличный новый день.
У меня подобная история была регулярно года с 2015: сидишь, работаешь, запускаешь новые рекламные кампании, а когда вечером ложишься спать, долго ворочаешься и не можешь уснуть. В далеком 2018 я таки решение этому нашел — начал гулять перед сном + купил матрас Blue Sleep Hybrid Duo от Bluesleep. Он не только поддерживает тело, но и распределяет нагрузку таким образом, что спать мне всегда комфортно. Практически каждый день с тех пор я сплю идеально (за исключением дней, когда куда-либо уезжаю или путешествую). То есть там, куда его не взять с собой.
Если надумаете попробовать его, промокод SMMRU10 дает скидку 10% на его приобретение (кроме комплектов). И помните, что инвестиции в ваш хороший сон — это инвестиции в свое здоровое будущее в том числе
https://clck.ru/32F9PB
Реклама. ООО «БЛУ СЛИП», ИНН 9718075520, erid: LjN8JyK7H
Не знаю, видели вы или нет, но Эминем не так давно объявил о выходе делюкс-версии своего альбома года «The Death of Slim Shady».
Как и стоило ожидать, релиз не обошелся без громкого промо, причем на этот раз артист решил захватить полки супермаркетов в прямом смысле этого слова: на полках молочных отделов по всему миру появились пачки молока с объявлениями о розыске альтер-эго Эминема, Слим Шейди.
Это, кстати, отсылка к довольно распространенной практике размещать объявления о пропаже людей на упаковках товаров первой категории.
#Артем Только представьте.
Если бы агент Джейс Бонд был черным. Что? Не получается? Тогда взгляните на рекламу с баскетболистом Леброном Джеймсом. Так звезда баскета рекламирует собственный бренд текилы, явно отсылая к Агенту 007.
Момент приветствия с официантом – разрыв :)
Не могу не написать про эту новость от Точки, потому что считаю её важной для финтех-рынка России и для предпринимателей в целом: Точка стала первым банком, который выпустил свой топовый внутренний продукт на рынок — онлайн-бухгалтерию, которую может подключить любой предприниматель вне зависимости от банка, в котором он обслуживается. Проще говоря, чтобы пользоваться услугами, вам вообще необязательно быть клиентом Точки. Сервис возьмёт на себя расчёт налогов и взносов, подготовку и сдачу отчётности за предпринимателя, а также помощь в учёте комиссий и поступлений от маркетплейсов.
И это всё не говоря про безлимитные консультации бухгалтеров-экспертов, которые ответят на любые вопросы по ведению бухгалтерии в любое время, а также помогут разобраться с требованиями ФНС и переведут их на простой язык.
Подключайтесь к лучшей* онлайн-бухгалтерии по ссылке.
* по версии Markswebb, консалтинговой компании в сфере Digital. Точка Бухгалтерия заняла первое место в рейтинге Business Internet Banking Rank 2023.
Судя по тому, что происходит между Бакальчуками и Wildberries, через год-другой на Кинопоиске появится новый сериал «Мистер и миссис Б»
Читать полностью…
На три вещи можно смотреть вечно: как течет вода, как горит огонь и как Samsung троллит Apple. В новой рекламной кампании для Samsung Galaxy Z Flip6 смартфон выделяется среди кучи однотипных iPhone.
В рекламе появляется слово «Different», а это явный и неприкрытый выпад в сторону купертиновцев.
Что самое смешное, слоган Apple «Think Different» появился в рамках ответа на кампанию «Think» от IBM.
Вслед за VK Видео собственную новую модель монетизации анонсировал и RUTUBE: обещают, что она будет учитывать просмотры не только на самой площадке, но и в пределах всей Видеосети, которая включает в себя тысячи сайтов по всему Рунету. Говорят, что поскольку модель для рынка новая, это направление точно будет развиваться. Ключевое, правда, здесь выплаты, а точнее то, сколько на этом смогут зарабатывать авторы и создатели контента. Упоминаний об этом нет от слова совсем, в отличие от того же VK Видео.
Новая модель дистрибуции контента Rutube выгодна всем: авторы получают охваты и зарабатывают больше, рекламодатели получают доступ к широкой аудитории с эффективным таргетингом, а владельцы сайтов, интегрировавшие плеер, получают релевантный контент и доход от показа рекламы —рассказал генеральный директор «ГПМ проекты» Сергей Стамболцян.Читать полностью…
Unity решили не руинить компанию и откатить те изменения, которые они анонсировали аж год назад. Напомним, что тогда Unity решили, что взымать плату за каждую установку игры с разработчика (даже если это один и тот же пользователь) это отличная идея. После этого решения гендиректору Unity пришлось посыпать голову пеплом, извиняться перед сообществом разработчиков и ослаблять введеные изменения, а потом и вовсе вставать на биржу труда.
И вот год спустя Unity, новый СЕО компании Мэтт Бромберг заявил, что в компании решили и вовсе отменить неудачные изменения. Теперь оплата с разработчиков взимается только за рабочие места, а лимит на бесплатное использование движка и вовсе увеличили до $200 тыс. При этом версии Pro и Enterprise для крупных разработчиков стали дороже.
Lego продолжает делать классные коллаборации. В этот раз они объединились с дубайским метрополитеном. В рамках сотрудничества они создали Lego-поезд, который курсирует на линиях метрополитена. Также были выпущены специальные проездные, которые стилизовали под тематику Lego.
Читать полностью…
Сережки-гвоздики в виде сосиски в тесте или кольцо в виде вафли? Британская сеть пекарен решила превратить свою самую популярную выпечку в ювелирные украшения.
Теперь можно надеть сережки в форме сосиски в тесте, попшикаться духами с запахом барбекю и смело идти, например, на свидание.
В коллекцию «Baked in Gold» вошли позолоченные 22-каратным золотом серьги, кольца, кулон и браслет. Цены на такие ювелирные украшения более чем адекватные, от 36 фунтов.
Свечки, духи, а теперь и острый соус от брендов. Свой острый соус запустили ребята из Porsche. Этот соус делают из, тут важный момент, кайенского перца. Можно догадаться, для какой модели была создана эта рекламная кампания.
Чтобы получить баночку лимитированного соуса, нужно приехать на ферму, где выращивают кайенский перец, и пройти тест-драйв нового Cayenne.
Каждый водитель получит оценки по "остроте вождения". Чем выше оценка, тем острее соус для водителя будет приготовлен. Так что каждая бутылочка будет кастомизирована и уникальна.
Кроме этого, в автосалонах Porsche была доступна лимитированная серия острых соусов. Шесть версий соуса к шести популярным комплектациям Cayenne.
PayPal решил, что пора, и сменил логотип впервые за более чем 20 лет. И надо сказать, что их шаг оправдан. Потому что со старым логотипом они действительно смотрелись морально устаревшими на фоне своих конкурентов в финтехе.
Теперь у PayPal все лаконично, главный цвет — черный. Кстати, хороший ход, чтобы выделиться. Другие западные финтех-компании любят оттенки синего, и никто не использует полностью черный цвет. Шрифт, ясное дело, тоже новый. Более читаемый и простой.
Где-где, а тут видно, что такое обновление — однозначно правильный шаг.
Эта коллаборация могла бы спокойно стать Хэппи Милом для взрослых. Тем более, что у McDonald’s уже была практика выпускать такие взрослые наборы.
Речь идет о коллаборации McDonald’s x Crocs. В рамках сотрудничества были выпущены носки, классические клоги и набор джиббитсов. Носки можно купить за $17.99, а клоги за $69.99.
Одним словом, не коллаборация, а мечта взрослого ребенка.
Яндекс официально запустил единую рекламную платформу для своих райдтех-сервисов и e-com. Говоря простым языком, рекламодатели теперь смогут размещать баннеры одновременно в нескольких сервисах вроде «Еды», «Лавки», «Маркета», «Деливери» и Go и управлять рекламными кампаниями в одном кабинете.
Там же можно будет задавать параметры, начиная от бюджета и продолжительности, заканчивая частотой контактов, гео, аудитории и выбирать места показа баннеров. Пока вижу в этом лишь очевидные плюсы для тех, кто такую рекламу запускает, ибо теперь появляется полноценная возможность запускать кросс-канальные коммуникации и «догонять» пользователя. Пример: смотрели товар в «Маркете», потом видите его рекламу в «Еде» или «Лавке». Причем в Яндексе говорят, что благодаря пересечению аудитории такая реклама будет восприниматься клиентами максимально нативной.
С учетом того, что рынок ретейл-медиа лишь набирает обороты и продолжает расти (рост только в 2023 году втрое, до 163,5 млрд рублей), кажется, что именно на подобные платформы будут со временем делать ставки все крупные игроки рынка.
#Антон Вчера Матвей дебютировал в Лиге Чемпионов за ПСЖ. И не просто дебютировал, а отстоял игру на ноль, так еще и играл все в тех же перчатках Spire, в которых снимался в своей презентации, во время перехода в PSG.
Поздравляю с успешным дебютом не только Матвея, но и Евгения Спирякова, чей бренд взял такую высоту как Лига Чемпионов 💪
YouTube всё-таки запустил кнопку "Hype". Если коротко, то эта функция нацелена на маленькие и средние блоги. Фанаты авторов с помощью этой функции смогут поднимать видео в топы популярных видео.
"Hype" доступен для тех, у кого меньше 500 000 подписчиков. Видео должно быть опубликовано в течение последних 7 дней. Зритель может поставить три хайпа в неделю. Самые хайповые видео попадут в подборку из 100 самых популярных видео.
Инициатива от YouTube понятна — надо давать больше инструментов для вовлечения пользователей маленьким и средним авторам.
Snapchat выпустил, кажется, самые адекватные AR-очки. В своём ролике на презентации они мило потроллили носимые VR-шлемы. Всё-таки форм-фактор очков самый удобный. Осталось решить вопрос с батареями и прочими микросхемами, чтобы всё органично помещалось и было ещё более миниатюрно.
Из интересного — в очки зашили генерацию 3D-моделей с помощью искусственного интеллекта. А это довольно интересно, а главное, что модели выглядят очень прилично.
Правда, очки эти доступны пока что только разработчикам за $99 в месяц
А вот и директор по работе с артистами в Яндексе. Теперь официально. Костя, дорогой, поздравляю!
Читать полностью…
Ставь ❤️ если ты за национализацию Wildberries
Читать полностью…
Цирк продолжается, часть уже даже не знаю какая.
Вообще было интересно смотреть на разборки четы Бакальчуков именно с точки зрения того, как они «воюют» между собой через соцсети и пиарщиков, но такое ощущение, что там уже решили совсем инфоповоды из пальцы высасывать, пытаясь создать друг другу негативный образ.
#Антон 37-страничный гайд по тому, как быть успешным на YouTube слили в сеть. Что?
Чёрная полоса в карьере Джимми Дональдсона aka MrBeast, продолжается. На этот раз в сети появился внутренний документ продакшена MrBeast, в котором даются инструкции и советы о том, как нужно снимать и продвигать видео, чтобы алгоритмы YouTube дали ему максимальное ранжирование.
Креаторам, сценаристам, видеомейкерам — обязательно к прочтению. Например, из документа видно, что Джимми — амбассадор нативных реклам, которые встроены прямо в видео, а не снимаются отдельно от основного контента. Он говорит, что обычные интеграции нарушают вовлечённость в видео, и зритель сразу же теряет интерес. Главными метриками видео в команде Биста считают показатель кликабельности, среднюю глубину просмотров и средний процент просмотров.
По своему опыту скажу, что встроенные интеграции в контент блогера — это достаточно сложный формат, поскольку, если бренд принимает решение идти в него, ему нужно планировать рекламу сильно заранее, так как блогеры могут снимать свои ролики за 2-3 месяца до публикации. В случае, если интеграция снимается отдельно, сроки реализации рекламы сильно короче, поскольку основной ролик уже отснят, и достаточно только снять интеграцию по брифу. Поэтому у блогеров мы в основном и видим такие интеграции, которые похожи друг на друга. А вот креативные, снятые необычно и встроенные в сам контент, запоминаются.
Сам документ можно почитать по ссылке.
VK Видео запускает новую программу монетизации для авторов видео: работать она будет по модели Revenue Share. Авторы будут получать 50-80% дохода платформы от показов рекламы в их видеороликах. Аналогичная модель работает на том же YouTube.
Обещают, что начинающие авторы смогут зарабатывать от нескольких тысяч рублей в месяц, а топовые — сотни тысяч. Участвовать в программе могут создатели контента, имеющие более 5 тысяч подписчиков, монетизация будет распространяться только на оригинальный видеоконтент длительностью не менее 2 минут. На данный момент программу монетизации тестируют в закрытом тесте, в общий доступ планируют выкатить с 23 сентября. К концу сентября планируют подключить 70 тысяч авторов.
Пока все звучит очень и очень сладко и перспективно. Для тех, кто не помнит, как это было ранее, напомню: ВК очень мало платил по своей старой программе видеомонетизации контента, при этом самым странным и непонятным было то, а как же эти деньги вообще авторам начисляются. Теперь же, надеюсь, все будет значительно лучше. Заодно, кстати, и проверим это на Продажных блогерах.
Грамотно выстроенные рекламные кампании — важная составляющая для успешного привлечения новых клиентов в бизнесе. Но часто на это не хватает ресурсов, особенно у предпринимателей с небольшими проектами.
Поэтому делюсь с вами полезным мероприятием от Яндекс Директа для предпринимателей малого бизнеса — бесплатная конференция «Дело в Рекламе» о простых инструментах продвижения в интернете.
Будут разные и понятные форматы (доклады, разборы кейсов, круглый стол), где эксперты расскажут обо всех аспектах онлайн-рекламы, поделятся успешными кейсами рынка, а также лайфхаками по использованию нейросетей. Также можно будет разобрать ваши рекламные кампании со специалистами и получить призы и бонусы за участие в активностях.
Среди спикеров выступят Михаил Гребенюк (Resulting), Роман Тарасенко (Romarketing) и Артур Шустериовас (BARPOINT, PIMS и ORIGIN).
Если вы в Москве – приходите послушать доклады лично, познакомиться с другими предпринимателями, если нет – присоединяйтесь к онлайн-трансляции в 11:00 по Москве, чтобы не пропустить прикладную информацию, которую вы сможете использовать для продвижения своего бизнеса.
Когда: 9 октября, сбор гостей в 10:00
Где: г. Москва, МТС Live Hall (Шоссе Энтузиастов, 5, стр. 2)
Регистрируйтесь по ссылке, участие бесплатное
Ex-дизайнер Apple Джони Айв недавно поработал с брендом одежды Moncler. Его бюро LoveFrom разработало систему застёжки для новой коллекции двухслойных курток.
Специальная пуговица, расположенная на каждом изделии, скрепляет их при помощи встроенных магнитов: благодаря этому удалось избежать применения молний, сделав новинку максимально лаконичной. Само крепление выполнено из матовой нержавеющей стали.
Новинка состоит из нижнего слоя и верхнего, которым может выступить жакет, плащ или пончо. Начало продаж запланировано на 24 сентября.
Зачем делать медиа с нуля, если можно его купить. Подумали в Альфа-Банке и купили Rusbase.
Читать полностью…
Петя Плосков, сооснователь talent-агентства Ploskov Pro, полностью вышел из бизнеса, что напрямую отразилось на его названии: буквально на днях был проведен ренейминг и теперь оно называется Fadeeva and Bloggers (FAB) и принадлежит второму его партнеру Ирине Фадеевой. Предполагаю, что подобные изменения связаны с тем, что Петя Плосков переехал в начале 2022 года и окончательно отошел от дел — поэтому и было принято решение оставить агентство, которое ребята развивали с 2014 года, одному из владельцев.
Я не поленился и уточнил, повлияет ли это на работу с блогерами-миллионниками, которые работали с агентством и получил отрицательный ответ — они остаются в полном составе. Среди них Натали Ящук, Полина Madam Kaka, Женя Гришечкина, Ника Вайпер и многие другие.