126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
MrBeast наконец-то опубликовал первую серию Beast Games. Вступительная сцена, где MrBeast сидит на $5,000,000 наличными, выглядит в разы внушительнее, чем у 50 Cent и его $3,5 млн наличкой на обложке The Hollywood Reporter.
А вдохновились они оба, конечно, Мухаммедом Али. Он снялся для обложки Sports Illustrated в 1964 году, сидя на своем выигрыше в $1 млн.
Толпа из 2,000 людей, которые состязаются за эти деньги выглядит не менее впечатляюще.
Одним словом, понятно, почему у шоу столько рекордов Гиннесса.
А для тех, кто любит бэкстейджи, есть видео на 50 минут от Colin and Samir.
Более 40 тысяч сообществ присоединились к платформе VK AdBlogger за первые 3 месяца ее работы: уже сейчас для рекламодателей доступны разные площадки от 1000 подписчиков до 15 млн. Среди блогеров, которые также работают через VK AdBlogger — Артемий Лебедев, Милана Некрасова, Ольга Серябкина, Макс Брандт и другие.
Из интересного — активнее всего рекламодатели размещают рекламу в сообществах тематик «Кино и сериалы», «Юмор», «Городские сообщества», «Кулинария».
Напомню, что VK AdBlogger была запущена в сентябре 2024 года и пришла на смену старой маркет-платформе, которая, по моим ощущениям, последний раз существенно обновлялась году так в 2016. Платформа позволяет экономить время (про это я ранее писал) и упрощает закупку рекламы: документооборот, маркировка и оплата услуг автоматизированы. Проще говоря, заказывать большие охватные посевы и нативные интеграции через нее максимально удобно.
#Артем Удобно.
Я про креатив с гонщиками. По сути, они – первоклассные водилы. И рекламная идея на поверхности: пусть садятся за руль и «везут» наш продукт к успеху. Поэтому мы часто видим перевоплощения гонщиков в рекламе. В таксистов, доставщиков, дальнобойщиков.
Свежий пример: бренд текилы Patron Tequila задействовал пилота команды F1 Red Bull Чеко Переса в качестве водителя, кто привез целую алко-фуру к рождественскому застолью.
Продвижение своего бренда через разные странные вакансии всегда работает хорошо и собирает охваты.
Начиная от тестировщиков матрасов до, например, водителя машины хот-дога.
Именно такую вакансию предлагает американская мясная компания Oscar Meyer.
За $35.000 в год нужно водить их Weinermobile. Кроме этого, водитель получит $150 в неделю на еду, медицинскую страховку и оплату отелей в командировках.
Но, надо учесть, что кроме вождения автомобиля нужно будет участвовать в ивентах Oscar Meyer
#Антон В Fortnite добавили коллаборацию с мемом Skibidi Toilet
Школьники со всего мира счастливы, один из самых популярных мемов последнего времени, созданный Алексеем Герасимовым в феврале 2023 года Skibidi Toilet, добрался до самой популярной сессионной игры — Fortnite.
На данный момент YouTube-канал Алексея, где он и начал выкладывать ролики со Skibidi Toilet насчитывает 45 миллионов подписчиков, общее число просмотров перевалило за 18 млрд, а Майкл Бэй хочет снимать фильм в рамках этой франшизы.
На этом моменте вселенная должна схлопнуться, не иначе.
#нестер В этом году случилась буквально революция, которую мало кто отметил. Россия стала второй в мире страной после Китая, национализировавшей данные граждан. И первой, которая решила их ещё и затем раздавать выбранным коммерческим компаниям. Теперь государство по щелчку может забирать любые данные клиентов любых компаний в любой момент. Согласия граждан не требуется (хотя ещё в проекте 2021 такое требование было). Бизнес отчаянно протестовал, высказывался против, но ожидаемо пошёл на хер.
Ты искал что-то в сети? Оставил где-то фото? Заказывал еду? Медицинские услуги? Теперь всё поедет в некую "единую информационную систему", которой управляет государство. Угадайте сами с трёх раз, будет ли это более безопасно с точки зрения утечек данных. Ещё одна система, ещё один огромный набор рисков, человеческого фактора, новых дырок.
Но интересно и то, что теперь эти данные вполне официально будут раздавать правильным компаниям. Например, "разработчикам ИИ-технологий". Ну, чтоб времени в мировой конкуренции не терять — придётся вам поделиться с ними данными. Почти половину текста закона занимает перечисление тех, кому данные отдавать нельзя - иностранцам.
Россия выбрала очень спорный и практически силовой путь развития в цифровой и ИИ-экономике. До этого государство забрало биометрические данные 70 миллионов человек у банков и телекомов и принудило 79 крупнейших сайтов и приложений ставить гострекер, который собирает всё - даже контент, который вы смотрите.
Никто в мире пока не решался просто так брутально забрать данные у бизнеса. Который, в общем, собирал их в обмен на предоставляемый сервис и отвечал головой за утечки и приватность. А теперь и более серьёзными штрафами.
Поможет ли это развитию ИИ больше, чем мировой путь — сложное партнёрство с цифровыми компаниями? Посмотрим, вдруг получится, но у меня большие сомнения. Ведь на переднем крае ИИ речь про инновации, изобретение, рыночные стимулы, а не перераспределение. Но что уже точно получилось — все мы с вами стали донорами данных для этого эксперимента.
#нестер Не могу просто пройти мимо этой новости. От всей души рад за чуваков. Вы представьте, они занимаются интернет-рекламой аж с 1997 года, я в школу тогда ходил и сидел в Фидо! Они сделали Адривер таким стандартом для трекинга рекламы и измерений, как слово Ксерокс примерно ) И вот сейчас их компанию купили, люди получили солидный кэш.
И ещё - это петербургская компания, что меня греет особенно. Адривер, наш Сегменто и куча москвичей - вот так выглядел рынок рекламы, который мы осваивали в десятых. Эти наши бизнесы начинались под вечно серым небом, дождём, среди мостов, набережных и вечно демотивированных людей. Мы сидели на Ваське, они - на Савушкина.
Дальше компании будет точно не просто — всё-таки независимый трекер (который ещё и видит кучу чувствительных данных!!) это уже совсем не то же самое, что трекер, который принадлежит одному из рекламных игроков. Но судя по озвученным планам, Авито собирается делать свою рекламную сеть и технологии, знания и команда очень даже пригодятся. А инвентаря не хватает настолько, что любой новый будет нарасхват. Так что потенциал - крутой.
И кстати, это, наверное, последняя независимая рекламная технология. Купили всех!
⚡️Авито купил сразу два рекламных сервиса: речь идет об AdRiver и о платформе Soloway. С их покупкой Авито планирует в ближайшие годы запустить собственную внешнюю рекламную сеть, чтобы рекламодатели компании могли показывать охватную рекламу не только на классифайде, но и на других онлайн-ресурсах. Сумму сделки традиционно не раскрывают, но эксперты оценили ее примерно в 1-2 млрд рублей. Сделка будет закрыта до конца 2024 года.
Читать полностью…
Маршалловы острова, небольшой архипелаг в Тихом океане, довольно необычным способом решили привлечь внимание к проблеме глобального потепления.
Все дело в том, что архипелаг потихоньку уходит под воду.
И чтобы рассказать об этом Федерация футбола Маршалловых островов выпустила футболку «No-Home Jersey 2030», которая исчезает.
Деньги от продаж этой футболки пойдут на поддержку экологических проектов.
#Артем Стена.
Студия кросс-фита из Венгрии замутила в зале совсем необычное: движущуюся стену с препятствиями, где «каждое движение имеет значение». Короче, смотрите сами.
Привлекли внимание не только посетителей, но и в мире. Ролик собрал больше 8 млн просмотров.
Как говорится: хочешь отличаться от конкурентов – придумай что-нибудь свое.
Ozon Реклама и Skillbox сняли новогоднее шоу «Ozon под шубой».
Обсудили то, как увеличивать продажи на маркетплейсах в будущем году, где искать рабочие лайфхаки для продвижения, как подготавливать рекламную кампанию к горячему сезону и не только. Бонусом обсудили итоги уходящего года.
Переходите по ссылке и смотрите главное рекламное шоу декабря эксклюзивно в VK Видео
Уже традиционный, седьмой по счету, «уродливый» свитер от Microsoft. В этом году он посвящен приставке Xbox 360.
В дизайне можно увидеть кнопку питания. Также в дизайне есть «красное кольцо смерти», которое загорается, если у приставки есть серьезные системные сбои.
Напомним, что в прошлом году свитер был посвящен заставке «Безмятежность» на Windows XP.
Дзен официально запустил Дзен Премиум для всех авторов с подключенной монетизацией после бета-тестирования. Если вы пропустили: это новый инструмент, который позволят создателям контента зарабатывать на публикациях, открывая доступ к эксклюзивным материалам. Пользователи, в свою очередь, могут смотреть их первыми и без рекламы.
Очень напоминает модель Бусти и Onlyfans, однако с учетом того, что первый был не так давно продан и сменил юрисдикцию, а второй изначально был зарубежным, именно Дзен Премиум можно считать первым российским инструментов монетизации контента под пейволом. Отмечу также, что блогеры смогут создавать разные уровни подписок и самостоятельно выбирать стоимость каждого из них.
Что известно по результатам бета-тестирования: количество оформленных платных подписок превысило 20 тысяч, в топ каналов с самым большим числом платных подписчиков вошли блоги про красоту и стиль, а также рассказы и обзоры на актуальные события в России и в мире. При этом средний заработок топ-10 авторов, участвующих в бета-тестировании Дзен Премиума, составил 800 тыс рублей.
Кстати, недавно MrBeast выставил фото с количеством рекордов Гиннеса, которые были побили во время съемок шоу «Beast Games».
Там, кажется, штук 30 точно. Можете сами попробовать пересчитать количество наград на фотографии.
Из тех рекордов, которые мы знаем, что они точно установлены: самый большой денежный приз, больше всего участников, больше всего камер, больше всего денег было отдано в первом эпизоде, самое большое количество кабелей, протянутых для шоу, и самый большой остров, отданный для шоу.
Интересно, какие остальные 20 рекордов установили «Beast Games».
Потратил сегодня несколько часов, чтобы посмотреть YaC 2024, который Яндекс по доброй традиции выпускает ежегодно. В этот раз 6 эпизодов: нейросети, город, впечатления, дом, работа и люди.
Отдельно выделю пару эпизодов.
Нейросети. Россия входит в число немногих стран, активно развивающих нейросети, и в этом есть огромный вклад Яндекса. Доступ к YandexGPT есть у 100 млн пользователей (Алиса тоже работает на нем). В этом году запустили "Нейро" и встроили его прямо в поиск. Есть фича, которая помогает школьникам разобраться с решением математических задач. В Яндекс Музыке нейронки помогают открывать больше незнакомых треков, предугадывать развитие музыкальных предпочтений и находить аудиторию начинающим артистам. Еще из любопытного — для своих автономных авто ребята обучили нейросеть на лучших манёврах высококлассных водителей, чтобы машина знала, как вести себя в ситуациях, с которыми она ранее не сталкивалась (и которые в принципе маловероятны — типа, 1000 оленей, перебегающих дорогу).
Ещё хочу отметить серию «Люди», потому что считал, считаю и буду считать, что идеальными любой сервис делают именно они. И здесь Яндексу, как никому другому получается показать свою команду, которая делает десятки сервисов (которыми я уверен, все вы пользуетесь) лучше изо дня в день. В эпизоде есть классный блок про то, как команда работает над устранением барьеров, чтобы дать людям равный доступ к технологиям. Например, Алиса научилась лучше, чем человек распознавать речь людей с особенностями произношения, в Кинопоиске для незрячих людей появились тифлокомментарии (озвучка всего, что происходит на экране), Умная камера помогает распознавать предметы вокруг и зачитывать тексты. Ещё для незрячих детей разработали и тестируют специальный тренажер ЕГЭ по информатике.
Вообще суммарно получилось более 3 часов видео, но можно выбирать, что нравится и смотреть в любом порядке: https://yandex.ru/yac
Несомненно, бизнес понимает важность нативной рекламы, поэтому крупные игроки договариваются о сотрудничестве в этой области. Теперь клиенты МТС AdTech смогут запускать на Авито кампании нативной рекламы с таргетингами на основе больших данных, а алгоритмы Авито предлагают рекламу пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются предложением бизнеса.
Размещение уже доступно рекламодателям в МТС DSP: рекламные баннеры с заголовком, описанием до 40 символов и кнопкой призыва к действию будут отображаться в десктопной и мобильной версиях сайта Авито, а также в приложении классифайда для iOS и Android.
Мы думали, что новогодними креативами уже не впечатлить, но Азбука вкуса продолжает удивлять. Бренд выпустил 3D-ролик, в котором икра, как один из главных продуктов предстоящих праздников, анимирована с максимальной детализацией. Настоящее ощущение новогоднего стола прямо в экране.
С помощью таких технологий ритейлер не только выделяется, но и создает атмосферу праздника, подчеркивая, что Азбука вкуса — место, где Новый год есть. Невозможно не захотеть добавить на свой стол икру и рыбные деликатесы или заказать готовое праздничное меню для всей семьи.
Всегда приятно, когда компания заботится и думает о своих сотрудниках. Игроки рынка уже перепробовали разные механики.
Один из классных кейсов последнего времени – Х5 Group x5group-sotrudniku-po-paketu">подключила 400 тысяч своих сотрудников к сервису «Пакет» совершенно бесплатно. Так компания хочет повысить лояльность своих сотрудников и дополнительно их простимулировать. Выглядит как выгодное предложение, тем более под новогодние покупки)
Шарят за тренды, но не там. Креативщтики французской Лиги 1 сделали рилс под песню «Матушка земля». Только «занозонькой» оказался аргентинский вратарь :)
Помнится, «Реал» и «Барселона» тоже попадали в такие тренды.
celeba-sport.ru / Sport Community
Салатами объелись, снеговика слепили, хорошенько выспались, все фильмы пересмотрели - чем ещё заняться в новогодние праздники?
С пользой проведите время со своими близкими из старшего поколения. По случаю выхода сериала «Мамонты» про мошенничество, ребята из Okko запустили классный лендинг, на котором рассказали про правила современной заботы: там и советы по кибербезу, и инструкция от сервисов Сбера, и кроссворд на знание сленга разных поколений, и даже частушки с Бандуриным.
В общем, зовите своих бабушек и дедушек и исследуйте лендинг вместе.
Эмодзи в реальном мире? Именно такой идеей вдохновились ребята из Josewongworld. Они решили перенести из цифрового мира в реальный эмодзи кроссовка, кепки и носков.
Выглядит, кстати, очень реалистично.
За кепку-эмодзи нужно будет отдать $49.90, а носки обойдутся в $29.90
#Артем Я так вижу.
Казалось бы, на что может вдохновить спущенный мяч? Разве что, выкинуть его в мусорку. Но нет. Британский арт-дизайнер Тайрелл Винстон нашел в спущенном мяче нечто большее: инсталляцию, сувенир и даже подсвечник.
И это попадает в сердце аудитории. Чел построил свой личный бренд на спущенных мячах.
Маркетинг второго сезона «Игры в кальмара», конечно, впечатляет своим масштабом. Одна из активаций, например, - коллаборация с McDonald's.
Для этого было выпущено специальное эксклюзивное меню «Squid Game Meal» с интерактивной игрой Dalgona Candy Challenge.
Меню включает 10 наггетсов с корейским соусом, картофель фри и напиток в тематической упаковке. Людям нужно отсканировать QR-код на коробке, который запустит игру на время.
Победителям достанется эксклюзивный мерч и главный приз в $100 000.
Игра, разумеется, построена на знаковых и ключевых моментах сериала.
Спасибо много не бывает💖
В Самокате решили необычно поздравить курьеров-партнёров с их праздником. В городах-миллионниках появились медиафасады с «Счётчиком благодарностей». На них отражено, сколько заказов уже доставили в этом году. И за каждый летит спасибо.
Также в рамках идеи Самокат выпустил классный трек про будни курьеров-партнёров. Смотрите по ссылке и присоединяйтесь к яркой команде тех, кто выручает.
#Антон В Telegram появился новый рекламный плейсмент — объявление между постами. Данная настройка применяется автоматически ко всем форматам объявлений: текст, баннер и видео. Плейсмент доступен как для таргетированных постов на сегмент, так и на при размещении объявления в конкретном канале. Стартовые чеки и CPM не меняются.
Теперь листая ленту канала, пользователь будет чаще контактировать с рекламным объявлением, а не только долистав канал до последнего поста. Решение 100% верное, да и тайминг выбран четко — середина декабря разгар подготовки людей к новому году и рекламодателям это на руку.
#нестер Гугл взрывает себя изнутри, чтобы зацепиться на рынке победившего ИИ. Так я воспринимаю новый крутой проект Mariner. Компания понимает, что развитие новых моделей это угроза для его главного бизнеса - поиска. Что будет, когда пользователи массово пойдут в openai, perplexity и к другим ИИ-специализированным конкурентам? Решение есть - нужно просто дать им всё что они хотят прямо в их браузере. И тут у Гугла очень кстати есть доминирующий Хром!
Deepmind разработали Mariner специально под Хром. Это ИИ, который на основе вольного задания от вас (голосом или печатью) за вас пользуется вашим браузером и даёт вам уже конечный результат. Никакого больше прыганья по ссылкам и поиска нужного. "Вот тебе таблица компаний, я хочу к ним линкедин их главных разработчиков и прямые имейлы". Или, "собери мне реферат на такую тему, со ссылками и цитатами". Откинулся, заварил кофе, смотришь как железка работает.
И не так важно, будет ли он идеальным. Самое главное что есть у Гугл - это дистрибуция. Над кадавром Threads все смеялись, но дистрибуция сделала своё дело, а продукт докрутили.
Прогноз такой:
1. Следующие 12-18 месяцев будет адская битва за пользователя
2. Но ещё важнее будет то, какую модель монетизации придумают компании. У Гугла есть море рекламных денег, которые потенциально могут отлично лечь в нейросетевой бизнес.
3. Мелкие игроки либо умрут, либо будут куплены
4. Появится новая модель монетизации
5. США и Европа будут пытаться придушить Гугл из-за монополии с Хромом и возможно победят
6. Мы все будем учиться, как же блин оказаться в подборке нейросети со своим продуктом и это будет похлеще SEO.
ВТБ себе не изменяет. Новый год — новый атмосферный ролик. Фишка: снят одним кадром. С ходу даже вспомнить не смог похожую рекламу на российском рынке, зацените.
В этот раз банк решил добавить ещё больше масштабности в новогодние поздравления и запустил спецпроект на сервисах Яндекса:
— брендированные роботы-доставщики развозят праздничное настроение по столице. Ищите милах, как в ролике, на улицах города.
— ярко-синие ёлки ВТБ снова украшают улицы Москвы. Ищем их 3D версии на Яндекс Картах, а затем отправляемся любоваться вживую.
— анимированный курсор-змейка в цветах бренда доступен в мобильных версиях Яндекс Карт и Навигатора. Я уже поставил на счастье — год Змеи всё же.
Про подарки для пользователей тоже не забыли — запустили интерактивный новогодний город ВТБ. Во-первых, он очень красивый, а во-вторых, в нём дарят праздничный промокод. Мне кажется (не кажется), надо скорее забирать.
Выкрутились. На днях коллеги из Forbes Sport рассказывали у нас на канале про факап с бутсами Puma. После матча футболист «Челси» Марк Кукурелья выкинул их в мусорку и выставил фотку с ведром у себя. Причина: бутсы скользили, а игрок привез в них два гола.
Puma выкрутились через юмор. Табличка «осторожно, мокрый пол» и волчья цитата к публикации: «Неважно, что ты поскользнулся. Важно, что ты поднялся». Кукурелья поддержал пост у себя. Получается, +1 кейс по антикризисному PR.
#Антон Бист продолжает тизерить свое шоу «Игры Биста», которые выйдут уже на этой неделе на Amazon Prime.
В Нью Йорке, Торонто, Стамбуле и Буэнос-Айресе появились стенды с $5 млн и людьми в черных капюшонах, также Бист обещает шоу дронов и появление пирамид с долларами в других городах.
#Артем Голова кругом.
Рекорды – один из главных способов продвижения спортивной экосистемы Red Bull. Причем, рекорды должны быть безумными. Ну, например, езда на байке по движущемуся поезду.
Но один из самых головокружительных рекордов – пит-стоп гоночного болида в невесомости. Был установлен в 2019 году. В России на космическом самолете ИЛ-76. Время пит-стопа при нулевой гравитации составило 22 секунды. При том что рекорд в реальной гонке – 1,82 секунды. Кстати, он тоже принадлежит Red Bull.
Собственно, бренд решил напомнить. Собираются повторить?