126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Кажется, институт цвета Pantone решил в этому году немного поугарать. По-другому объяснить выбор этого цвет изысканности и комфорта, как о нем говорит Pantone, просто невозможно.
Встречайте цвет 2025 года: Mocha Mousse.
Кстати, Ким Кардашьян со своим брендом Skims презентовали коллабу с North Face. И, какое совпадение, цветовая палитра оттенков очень напоминает цвет 2025 года. Mocha Mousse тоже в этой палитре явно присутствует.
Еще вчера вечером заметил, что у меня изменился интерфейс ВКонтакте: стали по-новому отображаться записи, время их публикации, а также изменился сам процесс создания постов. Сначала думал, что попал в какую-то закрытую компанию бета-тестеров, ан нет, сегодня уже выходит пресс-релиз, что соцсеть представила новый редизайн ленты и редактора постов.
Что же изменилось: во-первых, экран создания постов теперь другой. Он реально помогает и предлагает выбрать подходящий тип контента и сделать его оформление в ленте максимально привлекательным. Думаю, что здесь все хотели максимально упростить, чтобы авторам вообще не нужно было заморачиваться. Во-вторых, в ленте поменяли отображение этих самых записей: если раньше в них сверху шел текст, а затем медиафайлы (фото/видео), то теперь все поменяли местами. Сверху изображения, текст под ними внизу.
Мне это до боли напоминает одну ныне заблокированную у нас в стране соцсеть, и в принципе понятно, на что старались ориентироваться и куда шли, но то, что это глаза пока что отказываются принимать — факт. Тем удивительнее читать, что по результатам первых тестов количество подписок на сообщества из ленты увеличилось на 16%. Я пока отношусь со скепсисом, что такой рост возможен в долгосрочную перспективу. Возможно, на первом этапе сработал эффект “вау” – потому что интерфейс реально изменился и стал другим. Здесь нужно будет смотреть на изменения в разрезе хотя бы полугода и других нововведений, которые судя по всему ожидают площадку — например, обещают новые инструменты для работы с текстовыми форматами. В общем, пока надо привыкнуть к текущим изменениям, а дальше – поживем увидим.
Ralph Lauren развил тему AR-зеркал и сделал его более интерактивным. Теперь жители Нью-Йорка и Лондона могут поиграться с анимированным медведем. Для этого нужно прийти к флагманским магазинам Ralph Lauren.
Медведю можно помахать и что-то сказать, а он ответит вам и улыбнется. Если вы заслужите, то мишка отправит воздушный поцелуй.
Классно, что AR-зеркала развиваются дальше и становятся уже привычными для людей.
Один из самых приятных и результативных публичных кейсов от крупных брендов — кейс VK Музыки, которая с помощью VK CXhub (конструктора чат-ботов, email и SMS-рассылок) смогла за год привлечь 1 миллион платных подписчиков.
Если вкратце: было выбрано 3 блока, триггерные рассылки об оплате, чат-бот поддержки и развлекательные механики. Так, например, время заведения триггерных рассылок сократилось с 7 дней до 3 часов, а подготовки к тестированию гипотез — с 2 недель до 2 дней. Далее сделали игровую механику на основе чат-бота CXhub в формате музыкального квиза.
Коллеги из VK Музыки рассказали мне, что планируют расширять использование платформы VK CXhub в тестировании новых гипотез по работе с оттоком и росту конверсии и интерактивных механик для привлечения подписчиков и построении омниканальной коммуникации с каскадными цепочками. 1 миллион платных подписчиков за год, это, безусловно, фантастическая цифра, но, кажется, на ней они останавливаться не хотят.
Evian заколабился с Фареллом Уильямсом и его брендом Humanrace для выпуска ограниченной серии бутылок с водой.
Совместная коллекция, получившая название «Источник молодости», вдохновлена вечной молодостью и энергией культового артиста. Фарелл утверждает, что независимо от генетики и привычек по уходу за собой, употребление достаточного количества воды — это основа для сохранения свежего вида.
Слоган кампании «Fountain of Youth» написан фирменными шрифтами Humanrace на прозрачных стеклянных бутылках. Негазированная версия представлена в синем цвете, а газированная — в зелёном.
Лимитированный дизайн будет доступен в продаже в декабре этого года, но в каких магазинах и ресторанах его можно будет приобрести, Evian не раскрывает.
В преддверии праздников, когда все озабочены выбором подарков, в том числе для коллег и деловых партнёров, в Золотом Яблоке можно приобрести подарочные карты для бизнеса. Это, пожалуй, самый универсальный вариант подарка: его точно оценят по достоинству, ведь в ассортименте парфюмерного супермаркета представлены не только косметика и парфюмерия, но также техника, товары для дома и огромное количество других позиций на любой вкус.
Подарочную карту можно вручить лично или отправить онлайн, дополнив её дизайном и поздравлением, тем коллегам, которые работают удалённо.
Оставить заявку на корпоративные подарочные карты можно на сайте Золотого Яблока.
Brain rot, brat и demure. Именно эти слова стали словами года от трёх разных словарей.
Оксфордский словарь назвал "brainrot" словом года. Этот термин обозначает ухудшение когнитивных способностей из-за употребления низкосортного контента. Термин плотно ассоциируется с контентом по типу «Skibidi Toilet». Буквальное значение этого слова — гниение мозга.
brat, которое означает "бунтарь" или "непоседа" стало словом года по версии Collins. Популярным это слово сделала английская певица Charli XCX.
И напоследок. Dictionary.com назвали "demure" словом года. Demure означает сдержанность и скромность,а теперь ещё и элегантность. Слово завирусилось после тиктока Джулс Леброн, которая использовала фразу «очень скромно, очень сознательно» (very demure, very mindful).
Компания Аркадия Воложа Nebius привлекла $700 млн инвестиций.
Инвесторами выступил фонд Orbis Investments, который выступал от лица Accel, NVIDIA и других инвесторов, которых раскроют позднее.
Деньги выделили на развитие и строительство GPU-кластеров и остальной инфраструктуры для ИИ в США. Помимо ИИ, Nebius развивает и другие направления. Например в структры Nebius входит компания Avride, развивающая беспилотные автомобили, компания Toloka, которая занимается генеративным ИИ и эдтех платформа TripleTen.
Компания повысила свои финансовые прогнозы и теперь планирует к концу 2025 года достигнуть от $750 млн до $1 млрд годового оборота.
У Санта-Клауса теперь появился брендбук. Аргентинский SMM-щик и веб-дизайнер Джонас Россато решил стандартизировать все, что связано с Сантой.
В брендбуке есть все, что необходимо: как правильно изображать Санту, как отвечать на письма и какие ценности у бренда.
Брендбук очень смешной, а его полную версию можно найти по ссылке.
Яндекс Музыка выкатила итоги 2024 года для каждого пользователя, и я могу смело сказать, что в этом году ребята проделали огромную работу и невероятные молодцы.
Чего только стоит персонализированное видео от Whole Lotta Swag. Да, понятно, что он много у кого в топе в этом году был, но это же нужно было с ним договориться, продумать все это, загрузить и подать в виде одной из карточек с итогами.
Мое совершенно искренне восхищение и почтение улетает команде Яндекс Музыки ❤️
#Артем Переобулся.
Давным-давно, на Рождество 2010 года, легендарный Коби Брайант вышел на матч против «Майами Хит» в ярко-зеленых кроссовках. Это была модель Nike Kobe 6 Grinch, ставшая культовой среди баскетбольной аудитории.
Спустя 14 лет легендарная рождественская модель вернулась. Но уже в виде футбольных бутс.
По сути Nike взяли свой продукт, имевший успех среди одной аудитории, и буквально переобули в него другую.
Модный бренд LGN, который возглавляет дизайнер Луи-Габриэлем Нучи, представил
серию футболок и толстовок в стиле ugly marketing.
На них сразу нанесен принт со следами пота.
И, как полагается, цена для таких ugly вещей соответственно неадекватная.
Если захотите купить, то потная футболка обойдется в 350 долларов.
Совсем забыл поздравить ребят из DIDENOK TEAM, которые забрали сразу 2 награды AdIndex AWARDS 2024 в сегменте «Инфлюенс-маркетинг» — лучшее агентство (интегральный рейтинг, учитывающий 4 параметра) и лучшая команда. Кирилл Диденок и его одноименное агентство давно покоряют digital-рынок, поэтому, на мой взгляд, награды справедливы и заслужены.
Вот кто-то скажет, что это самопиар и ничего не значащая награда, но я знаю, что ребята строят свой бизнес уже не первый, не второй и даже не третий год, для них это реально кропотливый труд, поиск и обучение сотрудников, постоянное повышение клиентоориентированности и не только.
И поздравляю Геворга и его команду из Хэйта, которые отмечены премией «Проксима» как «Выбор рынка». Хочется в этом рейтинге увидеть ещё и Рому Зарипова с его Out Digital, но, как я спросил его, у них это в планах на следующий год.
Хочется отметить команду Яндекс Сплита за создание классной авторской зоны из синего бархата, которую они разместили на ламповом концерте в честь десятилетия The Blueprint 11 ноября: гости могли не пройти зайти внутрь, но и остаться наедине с фотографом, в окружении зеркал и своих отражений.
Маленькое напоминание: чтобы легче попадать на различные ламповые мероприятия, билеты можно легко оплачивать картой Сплита, тем более что платить ей можно не сразу, а частями.
P.s: для тех, кто еще не знает (хотя сомневаюсь, что такие есть), что такое карта Сплита — это удобный способ оплаты покупок по частям. Хотите купить билеты на концерт? Не проблема. Быть может нужна какая-то бытовая техника? Не вопрос. Платите частями где хотите с картой Сплита. Я, например, пользуюсь Сплитом на Маркете и уже не раз меня он выручал, когда хотелось грамотно перераспределить траты на определенные покупки)
Реклама. Рекламодатель ОО "Яндекс Пэй".
erid: 2VtzqwzTq8B
Новым вице-президентом по маркетингу билайна стала Элеонора Романова, которая будет полностью отвечать за бренд оператора, включая стратегический и операционный маркетинг, трансформацию процессов и усиление бизнеса компании. До прихода в ПАО «ВымпелКом» она возглавляла в S7 Group маркетинговую и PR-функции.
билайн — один из самых сильных и узнаваемых российских брендов: яркий, самобытный, он не раз выходил за рамки привычных шаблонов, вдохновляя не только телекоммуникационную отрасль, но и весь рынок в целом… надеюсь, что мой опыт поможет найти новое прочтение бренда, сохранив его наследие.
#Артем Прославился.
Австралийский бренд Mertra представил спортивный пуховик, меняющий цвет при воздействии тепла и воды. Главные свойства куртки показали в коротком рекламном ролике, который набрал 17+ млн просмотров лишь в одной запрещенной соцсети.
11 секунд, которые прославили бренд спортивной одежды. Сотни тысяч репостов, упоминаний в медиа и СМИ, разборов кейса.
Как digital-агентству увеличивать прибыль в ситуации, когда издержки растут каждый месяц, а повышение цен на услуги может привести к оттоку клиентов? Выгодное решение — вести рекламу через сервис, который будет платить вознаграждение за их расходы. Например, через eLama — здесь сейчас действует отличное предложение для новых партнеров.
Агентства и фрилансеры, которые еще не запускают рекламу своих клиентов в eLama, могут получать до 8,5% вознаграждения в Директе и 10% — по таргетированной рекламе независимо от оборота клиентов. А еще сервис начал выплачивать вознаграждение по Telegram Ads — до 5% от оборотов клиентов, при этом рекламу здесь можно запускать со сниженной комиссией — 15% вместо 20%.
Помимо вознаграждения сервис предлагает дополнительные возможности, чтобы упростить партнерам работу и помочь развиваться:
🔹 постоплату без процентов и комиссий
🔹 бесплатный доступ к 40+ инструментам для продвижения бизнеса
🔹 автоматическую маркировку рекламы и удобную отчетность прямо в личном кабинете
🔹 поддержку Службы Заботы 24/7
Узнать подробности и начать зарабатывать можно по ссылке: try.elama.ru/for_partners
Реклама. СМБ-Сервис. ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5z2Uw7e
ELLE Дания придумали классный интерактив. Они превратили свою обложку в адвент-каледарь.
Каждый день, начиная с 1 декабря и по католическое Рождество, можно открывать дверцу с изображением подарка, который журнал будет разыгрывать в себя в Нельзяграме.
Казалось бы, что с обложкой журнала можно не так много сделать. Но ELLE Дания действительно удалось придумать что-то нетривиальное и интересное.
Чтобы протестировать черновые сценарии рекламных видеороликов, Олег решил опрашивать зрителей кинотеатров на выходе из зала. Всё, что понял Олег: книга всегда лучше, так что ролики не стоит снимать вообще. Сейчас Олег стал мудрее, потому что узнал:
Мудрость №6. Яндекс Взгляд поможет протестировать черновые сценарии видеороликов на независимой ЦА. Вы узнаете, хороша ли ваша идея, на самом старте производства.
Теперь Олег — не Олег. Теперь Олег — Маркетолог-Который-Познал-Вообще-Всё.
Соберите восемь мудростей Олега, ответьте на два вопроса и участвуйте в розыгрыше 5 Яндекс Станций Лайт, 10 промокодов Яндекс Такси и 25 комплектов мерча. А узнать больше о сервисе и воспользоваться Яндекс Взглядом можно по ссылке.
🧠 Мудрость №5
🧠 Мудрость №7
Бренд одежды для активного отдыха Columbia выпустил очередную коллекцию для франшизы Star Wars. Сотрудничество, начавшееся в 2016 году для спин-ффа «Изгой-один», в этот раз вдохновлено главным антагонистом серии - Дартом Вейдером.
В линейку вошли предметы технологичной верхней одежды и множество аксессуаров. Изделия выполнены в фирменном для ситхов цветовом сочетании из чёрной базы и красных деталей.
Одна из курток будет выпущена в лимитированном подарочном издании в количестве 25 штук, в которую вложен автограф актёра Хейдена Кристенсена, исполнившего роль Дарта Вейдера в третьем эпизоде саги.
Последний оплот web3-экосистемы NIKE пал. Они закрывают RTFKT — компанию по созданию NFT-кроссовок, которую они купили 3 года назад.
NIKE, кстати, выбрал абсолютно правильную для себя стратегию со всеми своими попытками в метавселенных и NFT. Они решили, что лучше ужасный конец, чем ужас без конца.
На фоне стремительного падения интереса к NFT такой шаг выглядит более чем логичным.
Генеральный директор Nike Эллиот Гилл прокомментировал остановку работы RTFKT: «Это связано со сменой приоритетов в сторону спортивных и продуктовых инноваций»
IKEA продолжает воспевать свою фирменную сумку FRAKTA. Теперь для неё открыли целый поп-ап магазин «Hus of FRAKTA» в Лондоне.
Внутри магазина находится специальное ателье, где можно персонализировать сумку и добавить на неё свои инициалы.
Кроме этого, были созданы специальные предметы синего цвета. Теперь можно купить эксклюзивные синие предметы, например, вазы, светильники и Bluetooth-колонки.
Расположение магазина, кстати, выбрали так, чтобы сделать промо для будущего магазина IKEA на Оксфорд-стрит, который откроют весной 2025 года.
Попасть в «Hus of FRAKTA» можно до 25 марта.
Загадка. Она окутала матч между «Крус Асуль» и «Тихуаной» в Мексике. Вокруг стадиона разгуливали персонажи из нашумевшего сериала «Игра в кальмара». Позже эти чуваки вывели футболистов на поле.
Такой рекламный ход от Netflix к выходу второго сезона сериала.
celeba-sport.ru / Sport Community
#Артем Гордимся?
Пару раз рассказывал про масштабные спонсорские проекты с теннисистом Новаком Джоковичем. Но такими историями может похвастаться и наша «ракетка» – Даниил Медведев.
У Дани немало жирных контактов с премиум-брендами. Один из них – с Lacoste. Бренд открыл в честь россиянина именной теннисный корт в городе Грасс во Франции. В основе дизайна: отсылки к видеоиграм, в которые любит рубиться Даниил и его персональный логотип.
Кстати, почему корт во Франции? В релизе написано, что Медведев «любит Францию, проводит здесь много времени и свободно владеет французским».
#Артем За ним будущее.
LED-паркет постепенно приходит в проф.спорт. И это супер практично. На светодиодном покрытии можно показать что угодно: и разметку для игры, и любую рекламу.
Первые разработки LED-покрытий появились довольно давно. Лет 10 назад. Но использовать их на постоянке начинают только сейчас. Например, такой паркет уже есть на баскетбольной арене BMW Park в Мюнхене.
За такими штуками будущее. Нет сомнений.
Подписчики заметили на улицах Москвы необычную рекламу: вокруг парня летают различные математические формулы. Все это, как оказалось, часть милой инициативы Яндекс Образования, которые которые поздравляют математиков и не только... с днем математики)
Заглянули к ним на сайт, а там еще порция вдохновения и практические рекомендации по старту карьеры в IT.
Человек дождя. Такое прозвище было у великого гонщика F1 Айртона Сенны. Почему? Победы на дождливых трассах стали фишкой ушедшей легенды.
29 ноября Netflix выпустит сериал о жизни Сенны. А в аэропорту Сан-Паулу появились таблички «Осторожно, мокрый пол» со скрытой рекламой фильма, отсылающей к главной фишке легендарного гонщика :)
Сегодня, оказывается, не просто 29 ноября 2024 года, сегодня отмечается День рождения буквы Ё. Смешной, но не очень важный праздник, если бы не одно но: есть в России несколько компаний, которые решили этот инфоповод использовать.
Так, например, Дзен переименовал свои официальные соцсети в Дзён, а поддержать его решили другие бренды, которые тоже на денек видоизменили свое название: так появились Литрёс, Много Лосёся, Островёк, Лёнта, ТВОЁ, ОК Нёрм и Skillfёctory 😁
Ну и чтобы это не смотрелось как странная смена названий, Дзён представил тематический канал с материалами от авторов про самую загадочную букву русского алфавита. Что еще из активностей было замечено: «Литрес» собрал на сайте книги с буквой «ё», Островок» запустил тревел-кроссворд, а «Лента» представила подборку товаров с «ё» в соцсетях.
Регулировка соцсетей идет полным ходом. Австралийский парламент поддержал законопроект о запрете соцсетей для подростков до 16 лет.
Самый интересный момент закона: ни подростки, ни их родители не будут нести ответственности за нарушения. Контролировать его соблюдение должны социальные сети. В такой формулировки очень много подводных камней. Но, это точно ещё один шаг к интернету по паспорту.
В случае «системного невыполнения» новых норм соцсети могут оштрафовать на сумму до 32 миллионов долларов.
Новые ограничения точно коснутся X, TikTok, Snapchat и Нельзяграма. Внесение в перечень YouTube и WhatsApp пока под вопросом.
Внедрить полноценно закон планируют в течение года.
Неожиданно, но TikTok запретит бьюти-фильтры для пользователей младше 18 лет. Самый известный бьют-фильтр Bold Glamour, который основан на нейросети, тоже получит бан.
Неженки-зумеры не выдержали психологической нагрузки. Объясняю это тем, что фильтры разрушают самооценку и заставляют испытывать неудовлетворенность от своего внешнего вида.
Интересно, будут ли блокировать тиктоки от инфлюенсеров и моделей для этой возрастной категории.