126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Идеальный твит с шуткой про инфоповод выглядит как-то так:
Читать полностью…
Есть тут те, кто скучает по нашему с Лёшей подкасту «Продажные блогеры?»
Читать полностью…
Какая простая в реализации идея и какой мощный посыл.
Бренд одежды Los Angeles Apparel невероятно круто обыграл бирки на одежде. Кроме стандартных рекомендаций по уходу за одеждой они добавили на ярлыки фотографии и короткие истории людей, которые эти вещи создали.
Красивый ход, чтобы отдать должное работникам, чьи усилия обычно остаются незаметными.
Minecraft идет в реальный мир. Они заключили соглашение с Merlin Entertainments — крупнейшим оператором тематических парков в Европе. Крупнее этого оператора только Disney.
Первоначальные инвестиции составят 110 миллионов долларов. На эти деньги откроют первые два парка в 2026 и 2027 году в Великобритании и США. И если всё пойдет хорошо, то в рамках глобального партнерства Minecraft Village откроется и в других странах.
#Артем Обречен на успех.
Имею ввиду один рекламный ход, который Nike сделали для двух разных коллабов с кроссовками: Air Jordan с модным брендом Solebox и Air Max с рэпером Lil Yachty.
В обоих случаях ярко забрендировали бетономешалку. А коммуникацию и дизайн закрепили на отсылках к цементу.
Кажется, беспроигрышный вариант даже на этапе идеи.
Важная новость понедельника: ВКонтакте анонсировала запуск новой программы поддержки авторов оригинального контента
Команда соцсети проанализировала активность пользователей и выяснила, что оригинальный контент куда чаще выигрывает конкуренцию за внимание: так, конверсия в подписки на авторов, которые создают уникальный контент, выше на 40%, чем на тех, кто дублирует чужие материалы или переводит контент из иностранных источников. Также оригинальные публикации получают на 30% больше лайков и на 91% больше комментариев. Именно поэтому было принято решение в следующем году запустить новую программу поддержки авторов оригинального контента.
Мне такие выводы очень любопытны хотя бы потому, что в 2023 году я уже писал пост с моим видением того, почему большая концентрация неоригинального контента стала причиной дефицита нишевых авторов и, не побоюсь этого слова, “заката” пабликов в соцсети. Хорошо, что ВКонтакте обратила на это внимание и открыто называет оригинальный контент своим стратегическим приоритетом. Надеюсь, что их стратегия сработает и все охваты получат авторы оригинального контента, а не каналы с повторяющимися мемами.
Мне стал интересен один пункт, что будет с переведенным с других языков контентом? Мы с редакцией переводим и адаптируем довольно много контента из зарубежных источников, и если почитать пресс-релиз, кажется, что выдача наших публикаций и контента будет занижаться. Так ли это? С этим вопросом я и пошел к ребятам из ВК, и ответ меня приятно удивил: понижаться подобный контент будет лишь в случае, если вы просто копируете материалы. Если же вы дополняете их своими мыслями, рассуждениями и разбавляете своим слогом и фирменным авторским стилем — это будет считаться алгоритмами за оригинальный контент. Так что посмотрим, как подрастет статистика РМ в ВК в 2025 году. Будет интересно.
Недетское счастье. Puma выкатила кроссовки, вдохновленные легендарным мультиком про Скуби-Ду. А представил их фанат Скуби и звезда НБА – Ламело Болл.
Самое клевое, что вчера баскетболист пригнал на игру на Mystery Machine – тачке, на которой Скуби-Ду гоняет со своей командой.
Любовь Ламело к мультикам подталкивает Puma на такие яркие истории. Ранее ребята делали кроссовки с отсылкой к Рику и Морти.
#Артем Как от сердца оторвал.
Hublot изготовил часы из личных вещей теннисиста Новака Джоковича. В основе 100 экземпляров лежат 25 ракеток и 32 поло Lacoste, в которых играл серб.
Стоимость одной модели – 54 900 евро (с учетом актуального курса, в рубли лучше не переводить).
Все-таки поражает, как масштаб личности/спортсмена конвертируется в такие грандиозные и порой безумные идеи с лучшими мировыми брендами. Вспомним недавний кейс, когда Lacoste устроил для Джоковича ивент прямо на Великой китайской стене.
Hyundai троллит греческие дороги и использует их для своей рекламы. В городских районах Греции больше 30% улиц покрыты ямами и другими повреждениями дорожного полотна.
Поэтому в своём креативе Hyundai использовал эти ямы и превратил их в горные пейзажи. Таким образом бренд говорит, что их новый кроссовер готов как и для езды в городе, так и для бездорожья. Хотя в случае Греции, выходит, что это одно и тоже.
#Антон Ничего особенного, просто Криштиану Роналду позвал к себе в гости блогера MrBeast, на двоих у них почти 400 млн подписчиков на YouTube и скорее всего это самая большая коллаборация на платформе (если не считать выпуск Биста, в котором он собрал самых популярных блогеров со всего мира).
Премьера видео идет прямо сейчас.
Гениальное приспособление от Pizza Hut. Они выпустили подогреватель для пиццы, который можно поставить на игровую консоль.
Теперь тепло от перегретых PlayStation можно будет использовать с пользой. Выглядит этот подогреватель очень даже стильно.
А самое классное, что его можно самостоятельно напечатать на 3D-принтере. Скачать модель подогревателя пиццы от Pizza Hut можно по специальной ссылке.
VK опубликовал результаты третьего квартала 2024 года и суммарный отчет за 9 месяцев.
Из любопытного: VK Видео запустили монетизацию для авторов (про это мы уже писали ранее), обновил дизайн и представил новый функционал, увеличив число премьер и эксклюзивного контента. Среди наиболее популярных веб-платформ в России он занимает второе место с результатом 2,6 млрд ежесуточных просмотров.
Если же говорить про соцсеть ВКонтакте, то по данным Brand Analytics она остается лидером по количеству авторов (22,4 млн) и публикуемого контента (378 млн публичных записей в октябре 2024 года).
Полный отчет и другие цифры доступны здесь.
Мягко говоря, ребрендинг Jaguar просто ужасный. Из по-британски сдержанного производителя автомобилей класса люкс Jaguar стал непонятно-пёстрым брендом для зумеров.
Ролик, который выпустили в честь ребрендинга, выглядит так, словно вся команда, которая над ним работала, объелась конфетти.
Этот ролик больше подойдёт для анонса какого-то fashion-шоу, чем для анонса глобального ребрендинга именитого автопроизводителя.
И, наверное, целясь в новую аудиторию, бренд делает ставку на эко-повестку и электрические автомобили.
Печально смотреть, как 100-летнюю историю бренда просто обнуляют в погоне за сиюминутными трендами.
Любите смешивать разные соусы, например, кетчуп и майонез, чтобы получился кетчунез? Heinz решили довести эту идею до абсурда и создали «Every Sauce».
«Every Sauce» — смесь сразу 14 соусов. Полный список соусов следующий: Heinz Burger Sauce, Garlic Sauce, Aioli Sauce, Smokey Baconnaise, Sweet Chilli, Chip Sauce, Saucy Sauce, Mayoracha, Mayomust, Truffle Mayo, Garlic & Caramelised Onion Mayo, Curry и Smokey Bacon Ketchup.
Хотя люди и любят смешивать соусы, такое сочетание выглядит как абсолютное издевательство над рецепторами.
Интересно посмотреть на людей, которым такой микс придется по душе.
#Артем Люкс.
На прошлых выходных в Дубае открыли теннисное поп-ап кафе от Lacoste.
Все фирменное: одежда, теннисные аксессуары, кафе с мороженым и напитками в красивой посуде. Кроме чилла гости могли поиграть в теннис на красивом корте и позаниматься йогой.
Правда, открыли такое кафе всего на два дня. А попасть туда можно было по регистрации.
Все выглядит красиво, люксово. Но объясните, что глобально это дает бренду и как покрывает его затраты на все это?
Одно из самых известных и старых креативных агентств России MOSAIC анонсировало ребрендинг, приуроченный к 15-летию компании: ребята не стали мучаться с кардинальной сменой логотипа (привет, Jaguar) и предложили простое и изящное решение, потратив на это, судя по всему, минимум средств. Все как и ценят в креативе)
P.s: напомню, что свое десятилетие в 2019 они отмечали в схожем ключе, незначительно изменив логотип.
P.s2: изменения весьма любопытны на фоне того, что генеральный директор MOSAIC Игорь Пискунов пообещал, что более половины всех работ (от медиа планирования до производства контента) в следующем 2025-м году в агентстве будут сделаны с использованием AI.
#Артем Додумался.
Один стоматолог-ортопед из Индии делает не только коронки для зубов. А параллельно и вирусные арт-работы.
Самая популярная арт-коронка – Лионель Месси :) Ролик с золотым зубом в виде легендарного футболиста набрал 2,5 млн просмотров.
Рабочий ход для малого бизнеса и ремесленников: продвигаешь свой продукт через его адаптацию под что-то хайповое. Вот еще пример: пекарня из Нью-Йорка, которая обыгрывает инфоповоды с помощью хлеба и масла.
Бренд косметики The Ordinary решил потроллить Черную пятницу в своей наружной кампании. Они сделали плакаты, которые высмеивают некоторые хитрые решения маркетологов.
На плакатах разместили фразы: "Скидка 50% от цены, которую придумали вчера", "Последний шанс! Только сегодня! Или завтра. Или в любой другой день", "Последних пять штук! На этой полке. Больше с другой стороны."
И, ясное дело, высмеяв принципы Черной пятницы, предложили покупателям "медленный шопинг" с 23%-ной скидкой весь ноябрь.
#Антон MrBeast опубликовал в соцсети X тизер своего шоу «Beast Games», которое он эксклюзивно снимает для Amazon Prime.
Премьера назначена на 19 декабря. Формат шоу повторяет формат массовых испытаний на его канале, когда единственный победитель забирает всё. В данном случае победитель заберёт $5 млн.
В первом раунде съемок приняли участие две тысячи человек, всего тысяча из них прошла во второй и финальный раунд съемок. По словам Джимми, он потратил почти год на подготовку и съёмки 10 эпизодов шоу, побив в процессе 40 мировых рекордов и отстроив одни из лучших в мире декораций в истории индустрии развлечений.
Забавно, что шоу не стесняется делать жирные отсылки на сериал «Игра в кальмара». Например, участники шоу тоже одеты в костюмы с номерами, а ассистенты Beast Games ходят во всём чёрном и в масках. «Игра в кальмара» — это один из главных сериалов Netflix, главного конкурента Prime. И, конечно, шоу Биста совершенно случайно выходит на неделю раньше второго сезона сериала.
Подъехал вариант ролика Coca-Cola от пользователей. Вот теперь-то в нём есть душа и что-то цепляющее.
В Coca-Cola явно не ожидали, что от ролика так подгорит у аудитории.
И точно не думали, что кто-то будет перегенерировать уже сгенерированный ролик. Теперь брендам нужно учитывать, что любой их ролик могут перегенерировать.
Кажется, кроме правила 34, появится правило 43 о том, что если что-то существует, то его перегенирируют с помощью искусственного интеллекта.
Странная западная традиция: сдавать квартиры без мебели. Из-за этого возникает проблема переездов, когда надо забрать все свои диваны и столы. А если планировка квартиры странная, то это превращается в сущий кошмар.
Именно на этой боли сыграла IKEA в Монреале, где планировки квартир часто довольно странные. Именно поэтому диваны, матрасы и комоды застревают в коридорах и дверных проемах монреальских квартир.
IКЕА создала кампанию «Made to move», идея для которой лежала прямо на поверхности. Благодаря тому, что мебель IKEA легко разбирается и складывается, она в прямом смысле "создана для переездов"
Ох, как классно бренд Nothing (производит разные стильные прозрачные гаджеты) заситуативил с ребрендингом Jaguar.
Jaguar в своём ребрендинге использовали использовали слоган «copy nothing». И это подхватили ребята из Nothing.
Они поменяли в своём профиле в Twitter лого, сделав его в новом фирменном стиле Jaguar. Кроме того, они поставили подпись: «copy jaguar».
Вышла вот такая неожиданная коллаба для Jaguar. А ребятам из Nothing шалость точно удалась: суммарно 7 миллионов просмотров на двух твитах.
Kraft выпустил тарелку для любителей макарон с сыром, которую не нужно мыть. Тарелка уже окрашена в градиент цветов в которые окрашивается тарелка от макарон с сыром.
В наборе, кстати, не только две тарелки разного размера, но и ложка. Ложка, ясное дело, тоже окрашена в сырный цвет.
Кстати, бренд назвал это цвет «золотистый омбре».
Если хотите себе такую тарелка и ложку для ленивых, то она обойдется в $30.
Готовый план CRM-маркетинга — за 4 дня
С 25 по 28 ноября пройдет серия вебинаров о (пере)запуске CRM-маркетинга. Будут эксперты Mindbox и спикеры из Viva la Vika, «Перекрёстка», «Много лосося», ECCO, Cozy Home.
За четыре встречи участники:
— определят цели CRM-маркетинга и превратят их в конкретные метрики;
— сформируют набор механик под каждую метрику;
— поймут, как сделать техническое задание для разработки;
— научатся выбирать агентство или собирать собственную команду.
Участие бесплатное. Вам стоит сходить, если вы:
— Планируете внедрять CRM-маркетинг. На интенсиве разберем каждый шаг запуска, поделимся советами и кейсами, расскажем о подводных камнях и как срезать путь.
— Считаете, что CRM-маркетинг вам не нужен. Возможно, так и есть. Сходите на первый вебинар, чтобы убедиться в этом или понять, зачем он все-таки нужен.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KaFxa
Выживший? Человек-банан? Нет, это Эрлинг Холланд. За последние пару дней в соцсетях одного из лучших футболистов мира появились две разные, но крайне забавные рекламы.
В первой норвежский нападающий мощно рекламирует наушники: бегает по бревну на воде, стоит на углях, висит над пропастью. Во второй – просто сфоткался с бананами.
Самое забавное, что фотка с бананами – не менее пересылаемая и обсуждаемая, чем эпичная и явно дорогая реклама от бренда наушников Beats by Dre :)
Онлайн-кинотеатр Okko решил провести социальный эксперимент к премьере нового сериала «Лихие», напомнив, какими тяжелыми были для страны 90-е: криминал, продовольственный кризис, отсутствие стабильности и многое другое. За основу взяли один из продуктовых магазинов столицы, из которого исчезли все продукты. Далее всё происходящее в нем фиксировали скрытые камеры. Очень необычно было следить за тем, как люди по-разному реагировали на пустые полки. Вот такой вот получился сложный эксперимент для сериала от Юрия Быкова.
Читать полностью…
«Делимобиль» запустил собственную рекламную платформу, которая позволит сторонним компаниям размещать рекламу в мобильном приложении каршеринга, на автомобилях, а также семплинг (распространение образцов товара) внутри машин. Среди первых покупателей подобной рекламы уже выступили МТС Live, шины Cordiant, а также Redmond. На данный момент это первый сервис каршеринга, который занялся рекламой сторонних продуктов и сервисов
Читать полностью…
#Артем Легенда.
Леброн Джеймс – один из лучших не только в баскетболе, но и в рекламе алкоголя. Не забудем его перевоплощение в Агента 007 для собственной текилы.
А вот новая реклама с легендой для именной бутылочки Hennessy. Здесь Леброн все делает настолько изящно, что прямо посреди недели хочется бросить дела и культурно пропустить бокальчик-другой :)
Ну а коробка для коньяка в виде баскетбольного мяча вызывает не меньше восторга, чем слэм-данки Леброна.
Бренд майонеза Hellmann's решил, что его продукт настолько изысканный, что решил упаковать его в бутылку из-под вина.
«Mayonnaise Blanc» — фактически банка с майонезом, которая находится в бутылке для вина. На бутылке так и написано: 0% алкоголя и 100% майонеза.
Идея заключается в том, что Hellmann's является неотъемлемым ингредиентом классических праздничных блюд. Именно через бутылку вина подчеркивается праздничный дух этого майонеза.
Главное — не перепутать и случайно не заправить оливье бутылкой совиньона.
В попытке сыграть на ностальгических чувства Coca-Cola переосмыслила свою культовую рекламу «Holidays Are Coming». Вышло, мягко говоря, кринжово. А всё потому что они решили использовать искусственный интеллект.
Ролик выглядит пластмассово и просто кошмарно. В комментариях этот ролик уже успели назвать жутким антиутопическим кошмаром.
Аргумент от вице-президента Coca-Cola, что благодаря искусственному интеллекту время производства рекламы было сокращено вдвое звучит, как минимум не уместно. В данном случае лучше было потратить в два раза больше времени, чем выпустить это.