126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Адблокеры покажутся детским лепетом. Обновление Apple, которое прикончит маркетинг. Что? Да! Ну ладно, не весь. А пока прибьют только коммерческие рассылки через почту (а это рынок на $30 млрд.). Я говорю про функцию Apple Intelligence, которая будет показывать ИИ-саммари присланного письма одной фразой, без заголовков и цепляющих фраз. Ну типа тех, что я вам в начале написал. У пользователя сразу будет суть письма, и не нужно будет вообще его открывать. До ваших ссылок в письме и скидок он уже просто не доберётся. Катастрофа. А это ведь был самый эффективный по ROI канал!
Пока эта фича только в приложении Apple и на английском. Но я уверен, она довольно быстро станет трендом. Это ж фактически адблокер нового времени. Только для почты и мессенджеров. Напомнить, как сильно ударил по рынку баннерной рекламы адблок? Почти на 40% упали CTR баннеров по мере того, как адблокеры распространялись.
Просто представьте себе мир, где каждый ваш мессенджер или социальная сеть показывает краткое саммари сообщений и новостей, а вы решаете, стоит ли вообще вникать дальше. Это может стать настоящим ударом по кликбейту, который кормится нашими ожиданиями и любопытством. Хорошая новость в том, что когда ИИ начнёт бесстрастно резюмировать контент, фокус сместится на реальную полезность информации.
Такой сдвиг в парадигме может привести к тому, что значительная часть контента просто исчезнет в бездне, оставшись невостребованной. Это звучит как новый естественный отбор цифровой эпохи, где только сильнейшие идеи и наиболее ценный контент выживут. Да, это вызовет некоторые потрясения в индустрии, но в долгосрочной перспективе может создать более честное и прозрачное информационное пространство.
Так что готовьтесь к переменам. Побороться с кликбейтом выходит ИИ.
Иронично и одновременно весьма грустно, что буквально на днях я писал про возможную блокировку Discord в России, а сегодня его заблокировали официально. Аргументация очень простая: «в связи с нарушением требований российского законодательства». При этом депутаты открыто говорят, что мессенджер представляет собой опасность для российских пользователей, особенно для детей, якобы их там активно вербуют для противоправных действий. Всей картины мы точно знать не можем, но итог закономерен: одной платформой стало меньше, а значит пользователи пойдут искать альтернативы. Кажется, пришло время вспоминать про Skype, TeamSpeak, Ventrillo и RaidCall. Ну или ждать, пока у нас появятся свои аналоги, например от условного VK.
Читать полностью…
РОМИР опубликовал очередное исследование, согласно которому выяснилось, что почти половина россиян рассматривают китайский автомобиль в качестве своего следующего транспортного средства. Верить этому исследованию или нет, решать лишь вам, но судя по тому, какое количество китайского автопрома я наблюдаю на дорогах последние годы, медленно и неохотно, но мы все же на него пересаживаемся (в том числе, кстати, и я).
Что еще интересного в самом исследовании, давайте наверное тезисно:
— Несмотря на заметный интерес к китайским машинам, один из стоп-факторов при решении об их покупке - недостаток информации. Каждый десятый, отказавшийся от покупки «китайца», отмечает отсутствие информации об обслуживании автомобилей из Поднебесной как ключевой фактор при принятии решения. И это довольно странно с учетом того, что большинство китайских брендов имеют в России дилеров и представительства. Исключением здесь могут быть Lixiang, Zeekr, Aito и другие автомобили из китайского премиум-сегмента, которые привозятся в Россию параллельным импортом.
— Среди наиболее узнаваемых россиянами брендов — Haval, CHERY и Geely. По сути, именно их рекламу мы наиболее часто видим в наружке, в интернете и на ТВ, а также на радио, поэтому итог вполне закономерен.
— Три четверти опрошенных видели рекламу китайских автомобильных брендов хотя бы раз за последний месяц. А 67% и вовсе хотели бы получать о них больше информации.
Полтора года назад Crocs сделали коллаборацию с Minecraft. Теперь на очереди намечена коллаборация с Fortnite.
Новые Crocs поступят в продажу с 29-го октября. Первая пара, похоже, вдохновлена культовым Battle Bus. Фиолетовый цвет и желтые символы опасности на ремешках сабо говорят об этом.
Также сообщается, что на подходе еще одна пара, вдохновленная популярным персонажем Fortnite Пили (Peely). Но пока что нет ни одного изображения пары с Пили.
Переобулся. Английский футболист сменил поставщика бутс прямо во время матча.
На игру защитник «Ньюкасла» Киран Триппьер вышел в бутсах adidas. Но на 15-й минуте он поменял правую бутсу на Puma и до перерыва играл в обуви двух конкурентов. Остаток матча Триппьер уже доигрывал в Puma. Такое переобувание вызвало кучу вопросов в соцсетях.
Дело в том, что летом у Кирана истек 10-летний контракт с adidas. Видимо, Puma забрала футболиста себе и гениально обыграла это через сцену с переобуванием во время матча, уколов конкурента. Что бренд косвенно подтвердил в своем аккаунте через шутливый пост.
С огромным удовольствием посмотрел подкаст Саши Соколовского с Даней Шулейко из Яндекса (Global CEO и директор бизнес-группы электронной коммерции и логистических сервисов). Сейчас он управляет командой из 15 тысяч человек.
Понравились его идеи о найме — важно давать людям шанс проявить себя, даже если у них нет всех необходимых компетенций. Пытливость, желание разобраться в вопросе и стремление развиваться гораздо ценнее. Каждый может достичь успеха в своей области, если ему это действительно интересно.
У меня много знакомых из Яндекса, и каждый раз, когда я спрашивал, что им нравится в компании — все как один выделяют доверие, свободу принятия решений и достигаторство (в хорошем смысле). Не знаю, может быть это какой-то генокод, но реально, слышал это не один, не два раза. А ведь такая культура во многом формируется именно благодаря руководителям.
В общем, выпуск получился действительно хорошим. Если еще не смотрели — рекомендую!
Сколько же мы всего еще не знаем про Павла Дурова..
Читать полностью…
Произведение «Мёртвые души» вдохновило ВТБ на создание нового имиджевого ролика. Как бы изменились пути Чичикова, если бы в его время существовали современные финансовые инструменты?
С новыми предложениями от ВТБ его предпринимательские амбиции могли бы быть воплощены гораздо успешнее. Смотрим переосмысленную историю классического произведения.
Такие креативы нам нужны!
Ты: крупнейшая соцсеть России, которая выделяет баснословные бюджеты, чтобы переманить к себе авторов самого популярного шоу на YouTube.
Эти же авторы о тебе спустя 1-2 года:
Есть ли какая-то взаимосвязь между Яндекс Лавкой и мультиком «Барсукот. Очень зверский детектив»? Да, есть) Сервис впервые предложил обменивать баллы за заказы на лимитированные джиббитсы с главными героями из мультика.
При этом сама механика до боли простая и понятная: собираете виртуальные желуди в приложении, которые начисляются за каждый рубль в заказе, далее обмениваете их на джиббитс.
Ну и еще из приятного — появилось даже специальное меню с блюдами из мультика, например салат «Беличье утро», «Червьбургер» с сырной котлетой или запеканка с голубикой «Зверское утро». Попробовать новинки и обменять баллы на джиббитсы уже могут жители Москвы, Петербурга и Екатеринбурга
В ноябре в Яндекс Еде появится возможность забронировать столик в кафе или ресторане без звонка в заведение: это стало возможно после завершения сделки по покупке сервиса онлайн-бронирования Leclick. Все это, как понимаю, станет логичным продолжением развития сервиса, так как если помните, чуть ранее в Яндекс Еде уже был запущен раздел «Куда сходить»и в котором , как вы уже могли догадаться, можно найти рестораны для посещения из более чем 75 тысяч заведений по всей России.
Читать полностью…
Coperni продолжают свою потрясающую маркетинговую стратегию через инновации и технологии. Вместе с Disney они создали ещё одну версию своей знаменитой сумки, которая получила название Ariel Swipe Bag.
Эту сумку создали с помощью 3D-печати внутри геля на водной основе. Водная основа тут точно не просто так, потому что Ариэль явно отсылает нас к водному миру русалочки.
И что-то подсказывает, что это точно не последняя итерация этой знаменитой сумки от Coperni.
#Артем Придумал.
Американский модельер Том Браун известен тем, что переосмысляет классические мужские костюмы. Это он придумал не застегивать верхние пуговицы, заправлять галстуки в пояса и носить на мужские юбки.
Про моду с юбками – идея крайне спорная. Но вот свежий проект Брауна в Сеуле, безусловно, топ. В столице Южной Кореи модельер открыл временный концептуальный магаз, посвященный культуре серфа и скейта.
Фасад трехэтажного магаза обтянут тканью (фланель). Каждый этаж – отдельная концепция, где выставки сочетаются с форматом магазина. Под все это выкатили капсульную коллекцию для серферов и скейтеров, которую растащили буквально за пару дней.
Нельзяграм добавил в скачиваемые reels фирменный звук. Звучит, он мягко говоря, не так залипательно, как у Netflix или TikTok.
И, надо сказать, что довольно странно, почему в Нельзяграме так долго тянули с добавлением такого звука на окончание скачиваемых видео.
Но, вот что ребята сделали хорошо, так это пост-карусель с анонсом про этот звук. Там добавили историю, как звук создавали и то, как это будет выглядеть на скаченных видео.
Пример того, как выходить на новые аудитории для продвижения бренда города.
В ближайшее время в Fortnite появится цифровая копия Лондона. А её разработкой будет заниматься не абы кто, а именитая архитектурная студия Zaha Hadid.
В рамках проекта будет создан Лондон в стиле Захи Хадид с футуризмом, асимметрией и сложной геометрией.
Архитекторы из Zaha Hadid переосмыслят основные достопримечательности Лондона — Тейт Модерн, Собор Святого Павла и театр "Глобус".
Кроме этого, в карту добавят образовательный контент, который расскажет про историю города. London is the capital of Great Britain теперь и в Fortnite.
«За всё хорошее и против всего плохого» теперь точно не про OpenAI. То, какие идеи были заложены в начале, и то, что мы видим сейчас, — это две очень разные OpenAI. Ещё летом был заложен фундамент для глобальных изменений компании.
Поэтому вполне логично, что OpenAI теперь точно планирует реструктуризацию в коммерческую корпорацию.
Главные изменения состоят в том, что некоммерческий совет больше не контролирует коммерческую корпорацию, а Сэм Альтман впервые получит долю в OpenAI.
И, кажется, не все поддерживают такую реструктуризацию. Например, главный технический директор OpenAI Мира Мурати внезапно объявила о своём уходе из компании. Интересно, пойдёт ли Мурати работать в новый стартап Ильи Суцкевера.
#Артем Ух.
Тут adidas заколлабился с AVAVAV – модным скандинавским брендом, топящего за эко. Они шьют одежду и обувь из невостребованных материалов.
Но больше всего AVAVAV хайпует на своих модных показах. В дефиле участвуют модели-фрики. Они нарочно падают, хромают и вообще творят всякую дичь на подиуме. Так бренд превращает неловкость в вирусный перфоманс. И тонко высмеивает устои высокой моды.
Читаю комменты. Больше солидарности, чем негатива. Бренд считают смелым и прогрессивным. Но лично мне найти в этом что-то прекрасное/гениальное – сложно. А вам?
Ozon и ВКонтакте запускают совместный проект, благодаря которому оформить и оплатить заказы на маркетплейсе можно будет не выходя из социальной сети..
Товары продавцов Ozon теперь будут видны в постах в новостной ленте, в сообществах предпринимателей, в поисковой выдаче ВКонтакте и в VK Маркете. Для предпринимателей такая коллаборация даст больше новых клиентов, к покупателям маркетплейса прибавятся пользователи соцсети. Это около 35 млн человек, которые ежедневно просматривают контент в бизнес-сообществах.
И еще одна любопытная деталь: каждый второй пользователь ВКонтакте уже сейчас переходит в карточку товаров бизнес-сообществ из рекомендаций, новостной ленты или поиска. А это значит что? Что для предпринимателей, которые захотят активно выстраивать продажи через ВК в том числе, так или иначе придется заниматься и контент-маркетингом, потому что именно он будет напрямую влиять на то, сколько внимания пользователей получит компания/бренд/товары, что в свою очередь повлияет и на продажи.
Вот так нужно делать социальные ролики на тему экологии. Компания Woolmark, которая занимается сертификацией и оценкой качества шерсти сделала настоящий блокбастер на тему некачественной одежды, которая загрязняет планету.
Сюжет ролика держит в напряжении до самого конца.
После просмотра так и хочется выкинуть всю синтетику и купить себе шерстяные вещи.
Discord, судя по всему, в скором времени ждет блокировка в России: уже сейчас во ВКонтакте можно встретить десятки подобных креативов в тгб. Как говорится, прогрев начался.
Читать полностью…
Маск продолжает развлекаться и экспериментировать с Х.
Теперь в главной ленте не будут отображаться любой текст, который выделен полужирным шрифтом или курсивом. Раньше использование такого редактирования было доступно только с веб-версии, но после того, как функционал расширили на мобильные устройства пользователи стали злоупотреблять этим.
Маск так и написал: «мои глаза кровоточат, теперь вам придется нажать на детали сообщения, чтобы увидеть все, что выделено жирным шрифтом»
Производитель экипировки для гольфа Golf Pride выпустил серию аксессуаров в честь 60-летия культового фильма о Джеймсе Бонде «Голдфингер».
Коллекция вдохновлена сценой, в которой Шон Коннери, будучи агентом 007 проводит партию игры с главным антагонистом картины. Дизайн отсылает к знаменитым костюмам Бонда для званных ужинов и игр в покер. Вся линейка представлена в официальном онлайн-магазине франшизы «007 Store».
Лицензию WinRAR никто не покупал, да и Windows теперь поддерживает архивы *.rar по умолчанию, поэтому компания решила идти в продажу мерча.
В рамках первого дропа они выпустили сумку бомбер и, внимание, футболку, которую надо «разархивировать».
Выглядит очень забавно, а главное полностью передает суть того, чем занимается компания.
В честь начала нового учебного года Domino's выпустили коробку для пиццы с кодовым замком, чтобы никакой сосед в студенческом общежитии не смог добрать до вашей пиццы.
Согласно исследованию, проведенному по заказу Domino's, у 65% студентов, живущих с соседями, хотя бы раз пропадала еда. Какие продукты чаще всего воруют? Молоко, хлеб и, конечно же, пиццу. И хотя на первый взгляд пропажа одного кусочка может показаться безобидной, 52 % студентов утверждают, что кража еды - одна из основных причин ссор в общежитии.
Специальная коробка призвана решить эту проблему. Картонный бокс оснащен кодовым замком, который гарантирует, что ваша пицца не будет съедена в ваше отсутствие. Рекламную кампанию запустили в преддверии знаменитой недели посвящения в студенты, которая как раз проходит сейчас в Великобритании.
Год назад Balenciaga выпустила сумочку в виде пакета чипсов Lays за $1700. А сейчас появилось логичное продолжение чипсовой линейки модных аксессуаров.
В этом году Balenciaga выпустила кошельки, вдохновленные пачкой чипсов. Теперь-то можно положить свой кошелек в стиле пачки чипсов в сумку в стиле пакета из-под чипсов.
Интересно, кто-нибудь засыпал чипсы Lays в сумку Lays от Balenciaga?
Хочу выразить большущий респект ребятам из российского представительства JAECOO, которые предложили нам потестить свои автомобили во время нашей блогерской поездки в Вепский лес в Подпорожье, которая стартует уже через неделю.
Для меня эта поездка особенна уникальна тем, что я не только впервые буду тестировать автомобиль в условиях осенней погоды на Северо-Западе России, но и впервые в истории РМ логотип канала будет красоваться на автомобилях рядышком с другими спонсорами.
Свои эмоции и впечатления обязательно расскажу и поделюсь ими уже после поездки, а пока лишь добавлю, что все путевые заметки по ходу нашего блог-тура буду писать в личном канале @semyonefimov и в своем канале, посвященном роскошным автомобилям, на которых я привык передвигаться @tiguansline.
Паш, почини уже Телегу пожалуйста, второй сбой за неделю это уже не очень весело
Читать полностью…
#нестер входим в новую эру рекламных баталий — среди медийных сетей ритейлеров. Сейчас сотни американских ритейлеров начали создавать свои собственные сети с помощью партнёров. Они постепенно открывают доступ к данным о покупательской аудитории. Что это значит? Теперь покупателей смогут таргетировать и анализировать так же, как это делают крупные рекламные игроки уже давно. Похожий процесс идёт активно и в России.
Но есть история похлеще анализа вашей истории покупок. Бренды смогут делать ставки на поисковые запросы конкурентов. И вот это уже довольно сильно поменяет привычную картинку. Гигант Walmart уже разрешил участвовать в запкупке рекламы по ключевым словам других брендов и все очень впечатлились.
Это значит, что если вы ищете, скажем, Nike, вам первым в выдаче покажут рекламу Adidas. Красота, не правда ли? Конечно, традиционно это вызывало беспокойство у ритейлеров, но, похоже, времена меняются, и скоро другие последуют примеру Walmart.
Для потребителей это может означать ещё больше рекламы и ещё меньше релевантной выдачей. Ну а что касается селлеров на маркетплейсах, для них ситуация может стать ещё сложнее. Маржа в рекламе всегда была максимальной, так что терпите - ритейлерам и маркетплейсам это выгодно.
Весь этот переход к агрессивным стратегиям таргетинга может вызвать обратный эффект, когда люди начнут игнорировать или блокировать рекламу ещё активнее. Но что там говорить, деньги правят миром, и если есть возможность заработать больше, компании будут её использовать, невзирая на возможные негативные последствия.
#Антон OpenAI закрыли раунд по привлечению инвестиций на $6,5 млрд при оценке компании в $150 млрд. Это делает её одной из самых крупных компаний в мире по привлечённым инвестициям, наравне с TikTok и SpaceX. Это в очередной раз показывает, насколько сильно инвесторы верят в AI и готовы вкладывать такие суммы.
Раунд инвестиций возглавил Thrive Capital, которым руководит предприниматель Джош Кушнир, а также другие глобальные инвесторы.