126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Маркетинговый маховик второй части «Игры в кальмара», которая выйдет завтра, работает на полную катушку. Столько коллабораций, кажется, не было ни у одного сериала Netflix.
Коллаба «Игры в кальмара» с Duolingo отлично сочетается с тем, как Duo строит свою публичную коммуникацию.
В рамках коллабы в курс корейского языка добавили более 40 слов и фраз из сериала.
А самое прикольное, что совёнок Duo стал надзирателем и следит за выполнением домашних заданий.
#Антон Очень интересные события разворачиваются вокруг Google, которые проиграли суд в США в рамках дела о монополизации поисковых систем. По этому делу Минюст США обязал их продать браузер Chrome, а также расторгнуть контракты на эксклюзивную предустановку поисковика Google во всех устройствах Apple по умолчанию.
После этого Google выступили с просьбой смягчить это решение и только на 3 года ввести запрет на предустановку поисковиков в устройства Apple, а также не продавать их браузер Chrome и Android.
И вот сегодня Apple решили выступить третьей стороной в этом деле и защищать Google. Но, конечно же, не просто так. Apple в рамках сделки с Google получала как минимум $20 млрд в 2022 году. После этого эта сумма не раскрывалась, но вряд ли она была меньше, ведь пользовательская база Apple по всему миру только росла.
К тому же, проблемы Google влияют на Apple не только деньгами. Яблочной компании необходима замена поисковику Google, а свой поисковик они разрабатывать не намерены.
Присоединяйтесь к АДВенту в канале для специалистов по рекламе
С 23 по 27 декабря — неделя новогоднего АДВента Яндекс Рекламы!
В программе общение с экспертами, подарки активным участникам и заряд новогоднего настроения.
Праздничная неделя обучения уже началась! Подключайтесь и вы.
McDonald's превратил свои блюда в игрушечных персонажей культовой манги «Евангелион». Коллекция, выпущенная эксклюзивно в Японии, включает три фигурки персонажей Unit-00, Unit-01 и Unit-02, трансформирующихся в бургер, картошку фри и брендированный стаканчик для напитка. Набор игрушек, стоимостью в 24 евро, можно будет получить, приняв участие в розыгрыше призов в приложении McDonald's Japan в период с 12 декабря по 10 января.
Чтобы сделать коллаж еще более аутентичным, McDonald's выпустил анимационную рекламу, озвученную актерами, чьими голосами говорят персонажи оригинального аниме.
Господа, Новый год не за горами. Пора задуматься о подарках и спланировать праздничные бюджеты. не разориться
Отказывать в удовольствиях ни себе, ни близким нельзя, поэтому нужно подумать, как найти выгоду в покупках. В этом мне помогла интересная новинка от ВТБ — «Семейный» пакет с бенефитами для всей группы и отдельно для каждого.
В группу “Близкие” можно пригласить пять человек — вместе участники получат гарантированные 5% кешбэка рублями в категории «Супермаркеты», а раздельно — личный кешбэк на категории покупок, которые каждый выбирает сам ежемесячно.
Если вы магистр финансового планирования в семье, обратите внимание на дополнительные фичи в бесплатной подписке ВТБ Плюс на 60 дней — скидка до 20% на страхование и связь ВТБ Мобайл, +1% по накопительному ВТБ-Счету, а также до 10% на сервисы Яндекса.
Переходите по ссылке и узнайте больше о группе “Близкие” в ВТБ.
Реклама. Рекламодатель: ВТБ (ПАО), ИНН 7702070139
Красная дорожка. Nike представили такую в беге, изящно изобразив линии разметки губной помадой. Это коллаб известного мейкап-мастера с олимпийской бегуньей Ларой Лансиквот для модели Air Max цвета губной помады.
Кажется, точное попадание в сердце женской аудитории. Что реклама, что сами кроссы – прямо мммммуа.
celeba-sport.ru / Sport Community
Большой розыгрыш от Яндекс для предпринимателей
Минусы предновогодней поры: у всех горят дедлайны.
Плюсы предновогодней поры: много крутых и полезных мероприятий в формате все успеть.
Сегодня и до 27 декабря в сообществе Яндекс для предпринимателей будет проходить множество новогодних активностей и конкурсов: комментарии и реакции в канале можно обменивать на подарки от Яндекса.
Главный приз: Умный телевизор. Также разыгрывают Яндекс Станции, промокоды на Яндекс Еду, Такси и другие полезные в быту штуки.
А ещё вас весь январь ждут обучающие материалы о продвижении, нетворкинг с единомышленниками и возможность задать любые вопросы о продвижении экспертам
Следить за новостями и успеть вписаться в розыгрыш можно тут
Какая милая рождественская реклама от Apple. В ролике рассказывают о новой функции «Слуховой аппарат» на AirPods Pro 2. По сюжету девушке дарят на Рождество гитару, а отец слышит, как она играет благодаря этой функции.
Очень классно раскрывается смысл функции через воспоминания. Сначала звуки в них слышны словно под водой, а потом становятся отчетливо слышны благодаря новой функции.
Получилась по-рождественски трогательная история.
#Артем Посвятил.
Бренд элитных часов Jacob&Co выпустил модель Ring of Fire, посвященную противостоянию Тайсона Фьюри и Александра Усика. 10 миллиметровые копии двух боксеров помещены в циферблат из розового золота.
Таких часов всего четыре штуки. По одной Jacob&Co подогнал самим бойцам. Еще две были выставлены на благотворительный аукцион. Одни ушли с молотка перед первым боем Усика и Фьюри в мае. Вторые: накануне недавнего реванша в Саудовской Аравии. В обоих поединках победил Усик.
#Антон Павел Дуров заявил, что Telegram вышел на окупаемость в 2024 году. Выручка от внутренней рекламы выросла вдвое, а число подписчиков Telegram Premium выросло втрое, перевалив за 12 миллионов пользователей. Общая выручка Telegram превысила $1 млрд, с $500 млн резерва, не включая криптовалюту.
По словам Павла, Telegram погасил большую часть из своих долговых обязательств, которые составляли около $2 млрд, работа над тем, чтобы закрыть их полностью, еще ведется.
Реклама. ООО «КЕХ еКоммерц» erid: 2VfnxxmLwTn
Авито Работа предложила эйчарам поорать
Вы наверняка слышали новый гимн всех, кто нанимает сотрудников, — «Рабочий хор» от Авито Работы. Трек и клип вышли в рамках проекта о том, что хотеть кричать от HR-задач — нормально. Иногда нужно дать волю своим эмоциям, чтобы затем решить любые задачи с новыми силами.
Теперь ребята вышли из онлайна и сделали полноценный ивент для эйчаров с арт-терапией и хоровым исполнением той самой песни, но уже с новой аранжировкой. Смотрите, как это было, в ролике.
И пусть какой-нибудь соискатель попробует отказать, когда 60 голосов орут «Я ЭЙЧАААААР» 😄
#нестер Что тут у нас - очередной CEO пытается впарить инвесторам красивую историю про "AI-трансформацию"! Смотрите в предыдущих сериях про наших героев длинного языка и выдумки - "Шурик-убийца из Xsolla: бигдата алгоритмы определили кого уволить" и "Якобы гений-одиночка через ИИ звал женщин на свидания".
Тут история про реально крупную компанию. Klarna - это финтех-единорог, который в 2022 году просел в оценке с 45 млрд до 6.7 млрд (охренеть, да?). И теперь их CEO Себастьян Семятковски в интервью рассказывает, как они якобы перестали нанимать людей благодаря ИИ. А ещё раньше - как они выкинули крупного провайдера сервисов, заменив всё на ИИ. Все перепечатывают, восхищаются, друг другу показывают. Ах, инноваторы!
Но тут кто-то догадался пойти и проверить, так ли это на самом деле. Оказалось, у Кларны больше 50 открытых позиций. И больше того, с СЕО забыли посоветоваться другие менеджеры компании, которые в Линкедин открыто пишут "планируем увеличить команды" и "активно нанимаем". Упс, неловко получилось.
Всё дело в том, что Кларна собирается на IPO, и пытается распушить перья посильнее. Ещё и SEC против них невовремя копает. Но блин, совсем-то врать не нужно!
Короче, "ИИ который заменил человека" - это мерзкий новый корпоративный буллшит. Как бигдата, аджайл и цифровая трансформация. Будем слышать это из каждого утюга в ближайшие пару лет бесконечно. И, конечно, добрые три четверти будут отчаянно сочинять, чтобы показаться инновационными. Но хотя бы делайте это технично.
🚀 Большие новости в мире Telegram! Open Builders в партнерстве с DOGS Community представили инновационную платформу для стикеров Sticker Store в Telegram.
Пользователи Telegram теперь могут покупать и продавать эксклюзивные лимитированные стикеры с использованием внутренней валюты «Telegram Stars».
В день запуска платформа представила стикеры от Pudgy Penguins, Flappy Bird, Bored Apes, DOGS, Notcoin и Blum. Еще не менее 50 коллекций будут добавлены позднее.
Владельцы стикеров сохранят эксклюзивные права на их использование в чатах, в то время как другие пользователи будут видеть стикеры, но не смогут их добавлять или делиться ими.
Еврокомиссия продолжает давить на купертиновцев. Они в очередной раз требует от Apple открыть больше функций iOS для конкурентов.
На этот раз хотят, чтобы Apple переделала операционную систему iOS.
Их главное требование: сделать так, чтобы аксессуары от других производителей имели большую совместимость с техникой Apple.
Apple резонно заявляет, что такие требования ставят под угрозу конфиденциальности данных пользователей. Понятное дело, что Apple прикрывается таким образом. Но всем мы помним скандалы с данными пользователей, например, в компаниях Цукерберга.
Но, у ЕС, есть козырь в руке: если Apple откажутся идти на такие уступки, то они начнут официальное расследование и оштрафуют компанию на 10% от общего мирового годового оборота.
Звучит, как шантаж. Хотя, именно это он и есть.
Несомненно, бизнес понимает важность нативной рекламы, поэтому крупные игроки договариваются о сотрудничестве в этой области. Теперь клиенты МТС AdTech смогут запускать на Авито кампании нативной рекламы с таргетингами на основе больших данных, а алгоритмы Авито предлагают рекламу пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются предложением бизнеса.
Размещение уже доступно рекламодателям в МТС DSP: рекламные баннеры с заголовком, описанием до 40 символов и кнопкой призыва к действию будут отображаться в десктопной и мобильной версиях сайта Авито, а также в приложении классифайда для iOS и Android.
Увидел статью про актуальные инструменты в маркетинге на 2025 год для малого и среднего бизнеса. Такие материалы под конец года — классика, но пара моментов запомнились.
Например, сами актуальные инструменты: офлайн-реклама (баннеры, листовки и т.д.), геомаркетинг, кастомизация и нейронки. Если вдуматься, вполне понятно. Реклама для малого бизнеса — основной канал привлечения клиентов. Разве что какой-то совсем микробизнес (по типу ноготочков на дому) может попробовать обойтись сарафанным радио. Самый простой и удобный выход — интернет-реклама, но с текущими требованиями к маркировке, обязательными сборами, стоимость ее подросла. К тому же далеко не каждый предприниматель умеет с ней работать. Тут либо человека специального нанимать, а на это нужны деньги, либо самому разбираться, а на это нужно время.
Вот и переходит небольшой бизнес к еще более простым и дешевым инструментам. Особенно выделяется геомаркетинг — у геосервисов огромная аудитория, при этом стоимость рекламы в них дешевле контекстной. К тому же это возможность привлечь аудиторию, которая находится рядом с бизнесом, — не знаю как вы, но я шиномонтажку точно буду искать в картах, а не бегать по району.
И приятно, что в статье не стали кричать, что нейросети заменят всех маркетологов, а рассказали про ИИ как инструмент для сбора аналитики. Вариант действенный, особенно если научиться с ними правильно работать. Можно взять на заметку, чтобы облегчить рутинные страдания.
Один из самых необычных коллабов уходящего года — газета Metro Москва и VK Видео в свежем выпуске воссоздали старую добрую телепрограмму.
И вроде бы ничего необычного, так частенько делают различные издания на протяжении многих лет, но есть нюанс: это не просто телепрограмма с расписанием передач, а телепрограмма выхода различных новогодних шоу в VK Видео с их краткими описаниями с 30 декабря аж до 8 января.
Как человек, который газеты не открывал уже 100 лет, увидел этот выпуск и даже чувство некой ностальгии испытал, когда в начале нулевых мы с родителями заранее выписывали время наиболее интересных передач из расписания и потом старались их не пропустить. Интернета у меня тогда, разумеется, еще не было, поэтому развлекались как могли))
Бренд уличной одежды Kith представил коллекцию, вдохновлённую популярным детским шоу «Улица Сезам».
В преддверии рождественских праздников Ронни Файг и его команда выпустили лимитированный серию, посвящённую знаменитым героям сериала — Элмо, Графу фон Знаку, Берту и Эрни и другим. Изображениями персонажей, а также отсылками к некоторым эпизодам шоу украшены футболки, толстовки, свитеры и куртки.
Помимо одежды, в коллекцию вошли разнообразные сувениры: коллекционные игрушки, скейтборды и копилки для монет.
Хотите сидеть в соцсетях сутками без общественного порицания? VOXI Mobile создала специальную серию чехлов «Phoney Cases». Благодаря этим чехлам все вокруг будут думать, что вы занимаетесь общественно полезным делом.
Первый в серии — чехол «Baby». Он создает впечатление, что человек держит на руках младенца.
Также планируется выпустить чехол «Plaster Cast», который будет создавать иллюзию травмы, и «Revision Book», с помощью которого можно будет прикинуться, что вы читаете книгу.
NielsenIQ (NIQ) провели исследование о том, как люди воспринимают рекламу, созданную с помощью искусственного интеллекта.
В ходе исследования более 2000 участников просмотрели серию сгенерированных искусственным интеллектом креативов разного качества – от низкого до высокого.
И ох, как неожиданно (нет)! Люди хорошо различают синтетическую рекламу. Такой контент часто характеризовали как раздражающий, скучный и запутанный.
Кроме того, такая реклама демонстрирует более слабую активацию памяти в мозге по сравнению с традиционной рекламой.
Руководитель глобального маркетинга NIQ Марта Сайхан-Боулз высказала очень хорошую мысль: "При создании ИИ-роликов нужно четко понимать тонкую грань между инновациями и дискомфортом". Потому что в попытке быть инновационными можно ненароком оказать негативное влияние на капитал бренда.
Хотите пообщаться с Санта Клаусом? ElevenLabs запустили возможность позвонить Санта Клаусу. Под капотом, ясное дело, нейросеть. С ней можно обсудить планы на Новый год и составить список желаний.
Нейро-Санта знает кучу языков, в том числе и русский. Пообщаться можно по ссылке.
Porsche затизерил дизайн космического корабля, созданный для новой игры Intergalactic: The Heretic Prophet от издателя Naughty Dog.
На данный момент известно, что межпланетный Porsche принадлежит главному герою игры, Джордану А. Муну. Экстерьер и внутреннее убранство модели, получившей код 984 Tempest NDX, выполнены в ретро-футуристическом стиле, отсылая к 80-ым годам прошлого века. В свою очередь шильдик на кузове в точности повторяет шрифт настоящих актуальных автомобилей бренда.
Lamborghini выпустил лимитированную серию сноубордов в сотрудничестве с производителем досок CAPiTA.
Модель, получившая название Warpspeed Automobili и созданная на фабрике The Mothership, сочетает в себе эстетику и технологии культовых итальянских суперкаров. Выполненный в ядерно-фиолетовом цвете, сноуборд выпущен в трёх размерах. В дополнении к доске, совместно с компанией Union были также выпущены крепления, вдохновлённые автомобилями Lamborghini.
Лимитированную коллекцию ограничили тиражом в 200 экземпляров, часть которой уже полностью распродана на официальном сайте CAPiTA.
Переходите на МТС и подключайте Тариф 24 с безлимитным интернетом!
Только до 31 января действует специальная цена 391 рубль в месяц.
Ну вот, кстати, смотрю новое видео Жени Бэдкомедиана про ВК и ловлю себя на мысли, что с неделю назад также обратил внимание на то, что не смог при создании нового поста там добавить в него видео из YouTube — такой опции теперь в соцсети просто нет, ее убрали. Причем про это не сказали вообще ни слова. А появилось это «нововведение», как я понимаю, как раз в обновленном редакторе публикаций для авторов. И теперь единственный вариант, как встроить видео с YouTube в ВК — просто вставлять ссылку на видео в пост. Но и да, даже в таком случае предпросмотр видео подтягиваться больше не будет: это будет самая простая кликабельная ссылка без чего-либо.
Ну и есть еще второй, более очевидный вариант — добавлять в пост видео из «ВК Видео». Мне это очень напоминает старую добрую верификацию, когда у меня одним прекрасным днем ее просто убрали, а потом оказалось, что для того, чтобы ее вернуть, нужно соблюдать определенные правила, в частности публиковать определенное количество историй от имени сообщества ежемесячно. Говорил это тогда, скажу и сейчас: ребята, это так не работает.
Как у вас YouTube сейчас работает? Заметили ли ухудшение в его работе за последние дни или все без изменений?
Читать полностью…
И снова роботы-доставщики! Скажу честно: привык за последние годы ассоциировать роботов-доставщиков, разъезжающих по городу, только с одной компанией. Тем удивительнее (и непривычнее) наблюдать новую рекламную кампанию Т-Страхования, в которой в качестве главных лиц выступают, внимание, те самые малыши на колесах. Есть, правда, одно изменение: визуально они все же отличаются и раскрашены в фирменные цвета сервиса.
Отдельно зацените, как прикольно обыграны различные ситуации, например в случае с поломкой на дороге автомобиля: ребенок играет машинкой и игрушечным роботом, решая, как выйти из ситуации с аварией, и в этот же момент камера показывает реальность, в которой инцидент уже исчерпан. Классный тренд на использование робоактеров в съемках на улицах города. То есть, понятно, что за пару таких видео вряд ли можно будет построить какую-то прочную связь и ассоциативный ряд с потенциальными клиентами, но сделано это все мило.
#Артем Прямиком из гетто.
Puma продолжает делать яркие коллабы с рэперами. На этот раз выкатили кроссы совместно с Alonzo – французским гангста-рэпером коморского происхождения.
Сюжет развивается в гангстерском районе, где вместо оружия торгуют кроссовками.
Учитывая геополитическую ситуацию в мире + проблему мигрантов и преступности во Франции, такой заход выглядит довольно взрывоопасным. Но свою аудиторию и, скорее всего, немаленькую – это точно найдет.
MrBeast наконец-то опубликовал первую серию Beast Games. Вступительная сцена, где MrBeast сидит на $5,000,000 наличными, выглядит в разы внушительнее, чем у 50 Cent и его $3,5 млн наличкой на обложке The Hollywood Reporter.
А вдохновились они оба, конечно, Мухаммедом Али. Он снялся для обложки Sports Illustrated в 1964 году, сидя на своем выигрыше в $1 млн.
Толпа из 2,000 людей, которые состязаются за эти деньги выглядит не менее впечатляюще.
Одним словом, понятно, почему у шоу столько рекордов Гиннесса.
А для тех, кто любит бэкстейджи, есть видео на 50 минут от Colin and Samir.
Более 40 тысяч сообществ присоединились к платформе VK AdBlogger за первые 3 месяца ее работы: уже сейчас для рекламодателей доступны разные площадки от 1000 подписчиков до 15 млн. Среди блогеров, которые также работают через VK AdBlogger — Артемий Лебедев, Милана Некрасова, Ольга Серябкина, Макс Брандт и другие.
Из интересного — активнее всего рекламодатели размещают рекламу в сообществах тематик «Кино и сериалы», «Юмор», «Городские сообщества», «Кулинария».
Напомню, что VK AdBlogger была запущена в сентябре 2024 года и пришла на смену старой маркет-платформе, которая, по моим ощущениям, последний раз существенно обновлялась году так в 2016. Платформа позволяет экономить время (про это я ранее писал) и упрощает закупку рекламы: документооборот, маркировка и оплата услуг автоматизированы. Проще говоря, заказывать большие охватные посевы и нативные интеграции через нее максимально удобно.