126148
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Ralph Lauren развил тему AR-зеркал и сделал его более интерактивным. Теперь жители Нью-Йорка и Лондона могут поиграться с анимированным медведем. Для этого нужно прийти к флагманским магазинам Ralph Lauren.
Медведю можно помахать и что-то сказать, а он ответит вам и улыбнется. Если вы заслужите, то мишка отправит воздушный поцелуй.
Классно, что AR-зеркала развиваются дальше и становятся уже привычными для людей.
Один из самых приятных и результативных публичных кейсов от крупных брендов — кейс VK Музыки, которая с помощью VK CXhub (конструктора чат-ботов, email и SMS-рассылок) смогла за год привлечь 1 миллион платных подписчиков.
Если вкратце: было выбрано 3 блока, триггерные рассылки об оплате, чат-бот поддержки и развлекательные механики. Так, например, время заведения триггерных рассылок сократилось с 7 дней до 3 часов, а подготовки к тестированию гипотез — с 2 недель до 2 дней. Далее сделали игровую механику на основе чат-бота CXhub в формате музыкального квиза.
Коллеги из VK Музыки рассказали мне, что планируют расширять использование платформы VK CXhub в тестировании новых гипотез по работе с оттоком и росту конверсии и интерактивных механик для привлечения подписчиков и построении омниканальной коммуникации с каскадными цепочками. 1 миллион платных подписчиков за год, это, безусловно, фантастическая цифра, но, кажется, на ней они останавливаться не хотят.
Evian заколабился с Фареллом Уильямсом и его брендом Humanrace для выпуска ограниченной серии бутылок с водой.
Совместная коллекция, получившая название «Источник молодости», вдохновлена вечной молодостью и энергией культового артиста. Фарелл утверждает, что независимо от генетики и привычек по уходу за собой, употребление достаточного количества воды — это основа для сохранения свежего вида.
Слоган кампании «Fountain of Youth» написан фирменными шрифтами Humanrace на прозрачных стеклянных бутылках. Негазированная версия представлена в синем цвете, а газированная — в зелёном.
Лимитированный дизайн будет доступен в продаже в декабре этого года, но в каких магазинах и ресторанах его можно будет приобрести, Evian не раскрывает.
В преддверии праздников, когда все озабочены выбором подарков, в том числе для коллег и деловых партнёров, в Золотом Яблоке можно приобрести подарочные карты для бизнеса. Это, пожалуй, самый универсальный вариант подарка: его точно оценят по достоинству, ведь в ассортименте парфюмерного супермаркета представлены не только косметика и парфюмерия, но также техника, товары для дома и огромное количество других позиций на любой вкус.
Подарочную карту можно вручить лично или отправить онлайн, дополнив её дизайном и поздравлением, тем коллегам, которые работают удалённо.
Оставить заявку на корпоративные подарочные карты можно на сайте Золотого Яблока.
Brain rot, brat и demure. Именно эти слова стали словами года от трёх разных словарей.
Оксфордский словарь назвал "brainrot" словом года. Этот термин обозначает ухудшение когнитивных способностей из-за употребления низкосортного контента. Термин плотно ассоциируется с контентом по типу «Skibidi Toilet». Буквальное значение этого слова — гниение мозга.
brat, которое означает "бунтарь" или "непоседа" стало словом года по версии Collins. Популярным это слово сделала английская певица Charli XCX.
И напоследок. Dictionary.com назвали "demure" словом года. Demure означает сдержанность и скромность,а теперь ещё и элегантность. Слово завирусилось после тиктока Джулс Леброн, которая использовала фразу «очень скромно, очень сознательно» (very demure, very mindful).
Компания Аркадия Воложа Nebius привлекла $700 млн инвестиций.
Инвесторами выступил фонд Orbis Investments, который выступал от лица Accel, NVIDIA и других инвесторов, которых раскроют позднее.
Деньги выделили на развитие и строительство GPU-кластеров и остальной инфраструктуры для ИИ в США. Помимо ИИ, Nebius развивает и другие направления. Например в структры Nebius входит компания Avride, развивающая беспилотные автомобили, компания Toloka, которая занимается генеративным ИИ и эдтех платформа TripleTen.
Компания повысила свои финансовые прогнозы и теперь планирует к концу 2025 года достигнуть от $750 млн до $1 млрд годового оборота.
У Санта-Клауса теперь появился брендбук. Аргентинский SMM-щик и веб-дизайнер Джонас Россато решил стандартизировать все, что связано с Сантой.
В брендбуке есть все, что необходимо: как правильно изображать Санту, как отвечать на письма и какие ценности у бренда.
Брендбук очень смешной, а его полную версию можно найти по ссылке.
Яндекс Музыка выкатила итоги 2024 года для каждого пользователя, и я могу смело сказать, что в этом году ребята проделали огромную работу и невероятные молодцы.
Чего только стоит персонализированное видео от Whole Lotta Swag. Да, понятно, что он много у кого в топе в этом году был, но это же нужно было с ним договориться, продумать все это, загрузить и подать в виде одной из карточек с итогами.
Мое совершенно искренне восхищение и почтение улетает команде Яндекс Музыки ❤️
#Артем Переобулся.
Давным-давно, на Рождество 2010 года, легендарный Коби Брайант вышел на матч против «Майами Хит» в ярко-зеленых кроссовках. Это была модель Nike Kobe 6 Grinch, ставшая культовой среди баскетбольной аудитории.
Спустя 14 лет легендарная рождественская модель вернулась. Но уже в виде футбольных бутс.
По сути Nike взяли свой продукт, имевший успех среди одной аудитории, и буквально переобули в него другую.
Модный бренд LGN, который возглавляет дизайнер Луи-Габриэлем Нучи, представил
серию футболок и толстовок в стиле ugly marketing.
На них сразу нанесен принт со следами пота.
И, как полагается, цена для таких ugly вещей соответственно неадекватная.
Если захотите купить, то потная футболка обойдется в 350 долларов.
Совсем забыл поздравить ребят из DIDENOK TEAM, которые забрали сразу 2 награды AdIndex AWARDS 2024 в сегменте «Инфлюенс-маркетинг» — лучшее агентство (интегральный рейтинг, учитывающий 4 параметра) и лучшая команда. Кирилл Диденок и его одноименное агентство давно покоряют digital-рынок, поэтому, на мой взгляд, награды справедливы и заслужены.
Вот кто-то скажет, что это самопиар и ничего не значащая награда, но я знаю, что ребята строят свой бизнес уже не первый, не второй и даже не третий год, для них это реально кропотливый труд, поиск и обучение сотрудников, постоянное повышение клиентоориентированности и не только.
И поздравляю Геворга и его команду из Хэйта, которые отмечены премией «Проксима» как «Выбор рынка». Хочется в этом рейтинге увидеть ещё и Рому Зарипова с его Out Digital, но, как я спросил его, у них это в планах на следующий год.
Хочется отметить команду Яндекс Сплита за создание классной авторской зоны из синего бархата, которую они разместили на ламповом концерте в честь десятилетия The Blueprint 11 ноября: гости могли не пройти зайти внутрь, но и остаться наедине с фотографом, в окружении зеркал и своих отражений.
Маленькое напоминание: чтобы легче попадать на различные ламповые мероприятия, билеты можно легко оплачивать картой Сплита, тем более что платить ей можно не сразу, а частями.
P.s: для тех, кто еще не знает (хотя сомневаюсь, что такие есть), что такое карта Сплита — это удобный способ оплаты покупок по частям. Хотите купить билеты на концерт? Не проблема. Быть может нужна какая-то бытовая техника? Не вопрос. Платите частями где хотите с картой Сплита. Я, например, пользуюсь Сплитом на Маркете и уже не раз меня он выручал, когда хотелось грамотно перераспределить траты на определенные покупки)
Реклама. Рекламодатель ОО "Яндекс Пэй".
erid: 2VtzqwzTq8B
Новым вице-президентом по маркетингу билайна стала Элеонора Романова, которая будет полностью отвечать за бренд оператора, включая стратегический и операционный маркетинг, трансформацию процессов и усиление бизнеса компании. До прихода в ПАО «ВымпелКом» она возглавляла в S7 Group маркетинговую и PR-функции.
билайн — один из самых сильных и узнаваемых российских брендов: яркий, самобытный, он не раз выходил за рамки привычных шаблонов, вдохновляя не только телекоммуникационную отрасль, но и весь рынок в целом… надеюсь, что мой опыт поможет найти новое прочтение бренда, сохранив его наследие.
Бьюти ритейлер Золотое Яблоко в этом году, представил собственную игру «Бьюти-тамагочи», которую интегрировал сразу и на сайт и в приложение. Геймификация позволила «Золотому яблоку» привлечь более 1,6 миллионов игроков, а также в результате привела несколько десятков тысяч новых клиентов. В игре нужно ухаживать за эльфом, выполняя различные бьюти-процедуры, а также выбирать ему одежду, украшать комнату тамагочи и участвовать в мини-играх.
Компания рассказала интересные факты, сложности в реализации у себя в блоге на VC.
Еще из интересного — в игре присутствуют интеграции от брендов: так, за 10 недель игры, игроки прошли тесты на знание брендов и продуктов более 500 тысяч раз. Среднее время одной сессии составляет около 6 минут. А это значит, что результаты можно (вкупе с тем, что удалось также привлечь и новых клиентов) точно называть успешными. «Золотое Яблоко» не просто не забросили игру, но и продолжает добавлять в игру новые механики, комнаты и контент, наращивая конверсию и другие бизнес-показатели.
У сммщика Telegram-канала «Банка России» в последние дни много работы. И приструнить, и успокоить, и поддержать. Так держать!
Читать полностью…
ELLE Дания придумали классный интерактив. Они превратили свою обложку в адвент-каледарь.
Каждый день, начиная с 1 декабря и по католическое Рождество, можно открывать дверцу с изображением подарка, который журнал будет разыгрывать в себя в Нельзяграме.
Казалось бы, что с обложкой журнала можно не так много сделать. Но ELLE Дания действительно удалось придумать что-то нетривиальное и интересное.
Чтобы протестировать черновые сценарии рекламных видеороликов, Олег решил опрашивать зрителей кинотеатров на выходе из зала. Всё, что понял Олег: книга всегда лучше, так что ролики не стоит снимать вообще. Сейчас Олег стал мудрее, потому что узнал:
Мудрость №6. Яндекс Взгляд поможет протестировать черновые сценарии видеороликов на независимой ЦА. Вы узнаете, хороша ли ваша идея, на самом старте производства.
Теперь Олег — не Олег. Теперь Олег — Маркетолог-Который-Познал-Вообще-Всё.
Соберите восемь мудростей Олега, ответьте на два вопроса и участвуйте в розыгрыше 5 Яндекс Станций Лайт, 10 промокодов Яндекс Такси и 25 комплектов мерча. А узнать больше о сервисе и воспользоваться Яндекс Взглядом можно по ссылке.
🧠 Мудрость №5
🧠 Мудрость №7
Бренд одежды для активного отдыха Columbia выпустил очередную коллекцию для франшизы Star Wars. Сотрудничество, начавшееся в 2016 году для спин-ффа «Изгой-один», в этот раз вдохновлено главным антагонистом серии - Дартом Вейдером.
В линейку вошли предметы технологичной верхней одежды и множество аксессуаров. Изделия выполнены в фирменном для ситхов цветовом сочетании из чёрной базы и красных деталей.
Одна из курток будет выпущена в лимитированном подарочном издании в количестве 25 штук, в которую вложен автограф актёра Хейдена Кристенсена, исполнившего роль Дарта Вейдера в третьем эпизоде саги.
Последний оплот web3-экосистемы NIKE пал. Они закрывают RTFKT — компанию по созданию NFT-кроссовок, которую они купили 3 года назад.
NIKE, кстати, выбрал абсолютно правильную для себя стратегию со всеми своими попытками в метавселенных и NFT. Они решили, что лучше ужасный конец, чем ужас без конца.
На фоне стремительного падения интереса к NFT такой шаг выглядит более чем логичным.
Генеральный директор Nike Эллиот Гилл прокомментировал остановку работы RTFKT: «Это связано со сменой приоритетов в сторону спортивных и продуктовых инноваций»
IKEA продолжает воспевать свою фирменную сумку FRAKTA. Теперь для неё открыли целый поп-ап магазин «Hus of FRAKTA» в Лондоне.
Внутри магазина находится специальное ателье, где можно персонализировать сумку и добавить на неё свои инициалы.
Кроме этого, были созданы специальные предметы синего цвета. Теперь можно купить эксклюзивные синие предметы, например, вазы, светильники и Bluetooth-колонки.
Расположение магазина, кстати, выбрали так, чтобы сделать промо для будущего магазина IKEA на Оксфорд-стрит, который откроют весной 2025 года.
Попасть в «Hus of FRAKTA» можно до 25 марта.
Загадка. Она окутала матч между «Крус Асуль» и «Тихуаной» в Мексике. Вокруг стадиона разгуливали персонажи из нашумевшего сериала «Игра в кальмара». Позже эти чуваки вывели футболистов на поле.
Такой рекламный ход от Netflix к выходу второго сезона сериала.
celeba-sport.ru / Sport Community
#Артем Гордимся?
Пару раз рассказывал про масштабные спонсорские проекты с теннисистом Новаком Джоковичем. Но такими историями может похвастаться и наша «ракетка» – Даниил Медведев.
У Дани немало жирных контактов с премиум-брендами. Один из них – с Lacoste. Бренд открыл в честь россиянина именной теннисный корт в городе Грасс во Франции. В основе дизайна: отсылки к видеоиграм, в которые любит рубиться Даниил и его персональный логотип.
Кстати, почему корт во Франции? В релизе написано, что Медведев «любит Францию, проводит здесь много времени и свободно владеет французским».
#Артем За ним будущее.
LED-паркет постепенно приходит в проф.спорт. И это супер практично. На светодиодном покрытии можно показать что угодно: и разметку для игры, и любую рекламу.
Первые разработки LED-покрытий появились довольно давно. Лет 10 назад. Но использовать их на постоянке начинают только сейчас. Например, такой паркет уже есть на баскетбольной арене BMW Park в Мюнхене.
За такими штуками будущее. Нет сомнений.
Подписчики заметили на улицах Москвы необычную рекламу: вокруг парня летают различные математические формулы. Все это, как оказалось, часть милой инициативы Яндекс Образования, которые которые поздравляют математиков и не только... с днем математики)
Заглянули к ним на сайт, а там еще порция вдохновения и практические рекомендации по старту карьеры в IT.
Человек дождя. Такое прозвище было у великого гонщика F1 Айртона Сенны. Почему? Победы на дождливых трассах стали фишкой ушедшей легенды.
29 ноября Netflix выпустит сериал о жизни Сенны. А в аэропорту Сан-Паулу появились таблички «Осторожно, мокрый пол» со скрытой рекламой фильма, отсылающей к главной фишке легендарного гонщика :)
Сегодня, оказывается, не просто 29 ноября 2024 года, сегодня отмечается День рождения буквы Ё. Смешной, но не очень важный праздник, если бы не одно но: есть в России несколько компаний, которые решили этот инфоповод использовать.
Так, например, Дзен переименовал свои официальные соцсети в Дзён, а поддержать его решили другие бренды, которые тоже на денек видоизменили свое название: так появились Литрёс, Много Лосёся, Островёк, Лёнта, ТВОЁ, ОК Нёрм и Skillfёctory 😁
Ну и чтобы это не смотрелось как странная смена названий, Дзён представил тематический канал с материалами от авторов про самую загадочную букву русского алфавита. Что еще из активностей было замечено: «Литрес» собрал на сайте книги с буквой «ё», Островок» запустил тревел-кроссворд, а «Лента» представила подборку товаров с «ё» в соцсетях.
Регулировка соцсетей идет полным ходом. Австралийский парламент поддержал законопроект о запрете соцсетей для подростков до 16 лет.
Самый интересный момент закона: ни подростки, ни их родители не будут нести ответственности за нарушения. Контролировать его соблюдение должны социальные сети. В такой формулировки очень много подводных камней. Но, это точно ещё один шаг к интернету по паспорту.
В случае «системного невыполнения» новых норм соцсети могут оштрафовать на сумму до 32 миллионов долларов.
Новые ограничения точно коснутся X, TikTok, Snapchat и Нельзяграма. Внесение в перечень YouTube и WhatsApp пока под вопросом.
Внедрить полноценно закон планируют в течение года.
Неожиданно, но TikTok запретит бьюти-фильтры для пользователей младше 18 лет. Самый известный бьют-фильтр Bold Glamour, который основан на нейросети, тоже получит бан.
Неженки-зумеры не выдержали психологической нагрузки. Объясняю это тем, что фильтры разрушают самооценку и заставляют испытывать неудовлетворенность от своего внешнего вида.
Интересно, будут ли блокировать тиктоки от инфлюенсеров и моделей для этой возрастной категории.
#нестер Reddit показывает, как надо запускать рекламную монетизацию. Выручка в прошлом квартале взлетела на 68% и составила более 348 миллионов долларов. После такого акции компании прыгнули на 20%. И это всё без модных AI штук.
Платформа делает всё, что нужно было в своё время сделать тому же Твиттеру:
1) Удобный интерфейс, платформа и таргетинги для малого бизнеса. Любой Вася может настроить рекламу на нишевые аудитории.
2) Грамотная система распределения показов, чтобы не перегружать пользователей
3) Реальная аудитория без фрода.
Но самое главное, Реддит сделал то, что не удалось Маску с Твиттером. А именно — сделать нормальную по технологиям рекламную платформу, которая даёт результат. И что важно, 60% доходов Реддита идёт от малого и среднего бизнеса. Это значит, что никакие выступления основателей не заставят рекламодателей массово сняться с места и унести бюджеты — риски диверсифицированы.
Короче, Реддит реально всем показал, как грамотно монетизировать большую аудиторию, хоть в учебники заноси. Следующий экзамен - продолжать расти, а не только снимать низкорастущие фрукты.
В Adidas решили выпустить кроссовки вдохновенные арабской пустыней.
И, как любят в арабских краях, промо для Adizero Desert Runner вышло масштабным.
Чтобы рассказать о новых кроссовка известный художник, который работает с ландшафтами создал 100-метровый арт объект в виде кроссовка Adizero Desert Runner в пустыне Аль-Мадам.
Выглядит действительно с размахом.