126162
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Очень трогательное прощание Mercedes и Льюиса Хэмилтона.
Компания отдала дань уважения семикратному чемпиону и их общей истории.
В ролик «Спасибо, Льюис» показаны архивные кадры их общей истории.
В этом году закончился совместный путь в 12 лет для Mercedes и Хэмилтона. Со следующего года Льюис будет гонять за Ferrari.
И, да, Mercedes молодцы. У них вышло очень трогательное, искренние и красивое прощание.
Планирование бюджета на 2025 год — головная боль
Каждый декабрь маркетологи в огне: на носу отчётность, новогодние активности и план на следующий год. Если вы ломаете голову, какие инструменты заложить в бюджет — этот пост для вас.
Один из главных трендов в текущем и следующем году — персонализированный контент. Он помогает построить вовлечённую коммуникацию, закрыть боли клиентов и помочь сделать выбор в пользу бизнеса.
Эти задачи решают ПромоСтраницы — сервис Яндекса для написания и продвижения статей. Статьи выводятся в Рекламной сети Яндекса и Поиске, а читают их в среднем в течение 2 (!) минут.
С помощью ПромоСтраниц можно создавать персонализированный контент, охватывая новую аудиторию, и эффективнее коммуницировать со старой.
Узнать, чем ещё хорош этот инструмент, можно по ссылке.
#Артем Обезьяна.
Она вдохновила японского модельера NIGO (он же вдохновитель бренда Kenzo) на очередной коллаб с Nike. Теперь модель Air Force 3 появится в коричневым цвете с ворсистыми вставками, напоминающих шерсть приматов.
Главными лицами рекламной кампании стали… обезьяны, конечно же.
Кажется, беспроигрышный ход, чтобы релиз привлек внимание.
Liquid death снова создали провокационную кампанию. В этот раз они выпустили кожаный подгузник для панков.
Теперь никаких очередей в грязные уборные в барах и на концертах. За $75 Liquid death решает эту проблему. Насколько удобно пользоваться кожаным подгузником вопрос открытый.
Стельки за $450? Почему бы и да, подумали в Balenciaga и выпустили The Zero.
В модном доме говорят, что это инновационная обувь. Хотя, по сути, это подошва, которая надевается на большой палец.
Из инновационности можно, конечно, отметить, что эта обувь печатается на 3D-принтере. Но в наше время это уже трудно назвать вау-инновацией.
Кажется, следующий шаг от Balenciaga будет просто наперсток на большой палец ноги.
Придумываем CRM-кампании вместе с экспертами S7 Airlines и «Яндекс Маркета»
Приглашаем на CRM-брейншторм от Mindbox, где вы сможете:
— принести свои задачи и получить решения от руководителей CRM в прямом эфире;
— задать вопросы и обсудить свои кейсы.
Примеры задач, которые разберем:
— поднять средний чек в ресторане или онлайн-школе;
— увеличить конверсию мобильного приложения;
— найти нестандартный подход, когда все давно запущено и нужны новые идеи.
12 декабря, 12:00 мск, онлайн. Участие бесплатное.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8JtuoS
Sora наконец стала доступна для публичного использования, использовать может каждый желающий. В подписке за $20 доступно 50 генераций видео в разрешини 720р и длиной не более 10 секунд. В подписке Pro за $200 доступно до 500 генераций в FullHD качестве, длиной до 20 секунд.
Читать полностью…
#нестер Как в России будут работать новые айфоны — показывает нам пример из Китая. К сожалению, пример не бодрящий, а скорее печальный. Скорее всего, самые главные новые ИИ-функции просто работать не будут. А ведь именно на них в своём развитии продуктов и их рекламе делает ставку Apple.
Причина тут не в Apple. А в государстве. Китай, конечно же, первым делом сказал - чё это ещё вы тут за "модели" собираетесь в своём девайсе использовать? Не нужно там тут моделей ваших западных, наш китаец будет пользоваться только китайским, потому что патриот. И потребовали от Apple использовать в телефонах только правильную модель от подконтрольного Baidu, под названием Ernie 4.0.
А ещё, говорят, чё это вы ещё тут придумали - прайваси, хуяйваси, данные юзера не собирать. Мы, наоборот, хотим сохранять все запросы и данные для своих целей. Apple тоже хороши, при своём имидже принципиальной privacy-компании, защищающей пользователя — согласились без споров. Всё-таки Китай второй рынок после США для них.
Но на интеграции всё сломалось. Уже который месяц компании пытаются "поженить" свои технологии, но модель не работает. Оно и понятно, Apple делала "закрытое" устройство, не предназначенное для замены своих элементов и систем. У меня больше сомнения, что эту интеграцию вообще получится сделать без драматической потери качества.
Дальше все конечные устройства будут развиваться вокруг ИИ-технологий внутри. А Россия, как и Китай, декларирует суверенитет, запрет неправильных моделей и ставку только на свои. Следовательно, и новые айфон устройства будут строиться вокруг ИИ-технологии. Государство, уверен, пойдет на принцип, невзирая ни на что. Как с "обязательными приложениями". В результате, скорее всего, к нам поедут айфоны без главной фичи. Цена технологического суверенитета - она такая. Пока что её платит Китай.
#Артем Счастливы вместе.
Лео Месси и его супруга Антонелла снялись в рекламе коллекции adidas Essentials.
Чтобы почувствовать себя лучшим в мире, в жизни нужно найти человека, кто будет смотреть на вас так, как Антонелла на Лео :)
#Артем Идеально.
Бренд спортивного лайфстайла Kith заколлабился с BMW. Выкатили совместную капсулу на неделе искусств в Майами. Ассортимент – крайне широкий: от спортивной и классической одежды.
Меня, как владельца BMW, особенно порадовало наличие автомобильных аксессуаров. Брелок и подушку собираюсь заказать :)
Релиз коллекции совместили с выставкой автомобилей BMW. Где, в том числе, были представлены единичные экземпляры авто, например, М1.
На прошедшем сегодня Ozon Fashion Fest представители модных брендов и эксперты моды обсуждали, как создавать и продвигать бренды, когда привычные нам соцсети уже недоступны, как раньше.
Из того, что запомнилось:
— Главред РБК Стиль Евгений Тиханович отметил, что бренд — это в первую очередь крепкая эмоциональная связь с покупателем, причем для последнего это и причина, по которой он, зачастую, готов платить больше, чем вещь стоит на самом деле.
— Основатель MANEKEN BRAND Сергей Алимов сказал, что важную роль в премиальном восприятии бренда играет клиентский сервис: например, бокал игристого в точке продаж или гибкая политика возврата товаров оказывают позитивное влияние на восприятие бренда клиентами.
— Директор бизнес-юнита СМБ, VK Валерия Орлова добавила, что не стоит при этом забывать про продвижение через контент — это бесплатная возможность для бренда дотянуться до целевой аудитории.
При этом я заметил, что все эксперты (вышеперечисленные и другие) сошлись на одном: актуальность и важность инфлюенсеров как канала продвижения никуда не делась, просто важно выбирать их в зависимости от ценовой политики бренда (микро блогеры и блогеры средней руки и крупные).
Может ли банк провести для своих клиентов самые настоящие гонки с тележками? Да, может! Вот вам пример Т-Банка, а точнее его Т-Бизнес клуба: ребята уже второй год собирают онлайн-предпринимателей и селлеров маркетплейсов и устраивают для них самые настоящие Еком гонки в честь Дня онлайн-предпринимателя.
Почему это клево? Ну как минимум потому, что это не только позволяет банку офигенно прокачивать свою репутацию и лояльность, но и помогает познакомить своих клиентов между собой, выстраивая настоящее комьюнити, которое периодически собирается в крайне неформальной обстановке. У меня есть вообще полное ощущение того, что в скором времени подобное мероприятие вообще станет ежегодным и будет некой фишкой Т-Банка.
А вот и то самое интервью, слухи про которое ходили всю эту неделю: на RuTube опубликована полная версия интервью Сергея Лаврова Такеру Карлсону.
Читать полностью…
Кажется, институт цвета Pantone решил в этому году немного поугарать. По-другому объяснить выбор этого цвет изысканности и комфорта, как о нем говорит Pantone, просто невозможно.
Встречайте цвет 2025 года: Mocha Mousse.
Кстати, Ким Кардашьян со своим брендом Skims презентовали коллабу с North Face. И, какое совпадение, цветовая палитра оттенков очень напоминает цвет 2025 года. Mocha Mousse тоже в этой палитре явно присутствует.
Еще вчера вечером заметил, что у меня изменился интерфейс ВКонтакте: стали по-новому отображаться записи, время их публикации, а также изменился сам процесс создания постов. Сначала думал, что попал в какую-то закрытую компанию бета-тестеров, ан нет, сегодня уже выходит пресс-релиз, что соцсеть представила новый редизайн ленты и редактора постов.
Что же изменилось: во-первых, экран создания постов теперь другой. Он реально помогает и предлагает выбрать подходящий тип контента и сделать его оформление в ленте максимально привлекательным. Думаю, что здесь все хотели максимально упростить, чтобы авторам вообще не нужно было заморачиваться. Во-вторых, в ленте поменяли отображение этих самых записей: если раньше в них сверху шел текст, а затем медиафайлы (фото/видео), то теперь все поменяли местами. Сверху изображения, текст под ними внизу.
Мне это до боли напоминает одну ныне заблокированную у нас в стране соцсеть, и в принципе понятно, на что старались ориентироваться и куда шли, но то, что это глаза пока что отказываются принимать — факт. Тем удивительнее читать, что по результатам первых тестов количество подписок на сообщества из ленты увеличилось на 16%. Я пока отношусь со скепсисом, что такой рост возможен в долгосрочную перспективу. Возможно, на первом этапе сработал эффект “вау” – потому что интерфейс реально изменился и стал другим. Здесь нужно будет смотреть на изменения в разрезе хотя бы полугода и других нововведений, которые судя по всему ожидают площадку — например, обещают новые инструменты для работы с текстовыми форматами. В общем, пока надо привыкнуть к текущим изменениям, а дальше – поживем увидим.
Помните, Coca-Cola перевыпустили традиционный "Holidays Are Coming"s с помощью искусственного интеллекта?
Тогда ролик словил кучу хейта. Его даже, успели переделать и затроллить пользователи.
А теперь за Coca-Cola решили взяться конкуренты. Бренд натуральной газировки Zevia выпустил свою рекламу. Там творится полное ИИ-безумие. Этим роликом Zevia призывает вернуться в реальность и пить натуральные напитки.
Закон принят в третьем чтении. Что это значит?
Реклама в интернете станет дороже с 1 апреля 2025 года. Исключение — теле и радио вещатели, а также СМИ с госучастием. Налог 3% вводится как для операторов рекламных систем, так и для ее распространителей. То есть любой рекламный формат облагается уже не 3%, а 6%. Если сюда приплюсовать персонал, который будет это администрировать, то это еще больший % на круг.
Что интересно, уплату этого налога будут контролировать в РКН, а не в ФНС. Эксперты рынка прогнозируют, что в следующем году объем рекламного рынка будет порядка 1 трлн рублей. 3% от них это 30 млрд рублей, с учетом дополнительных издержек сумма может вырасти до 50 млрд рублей отчислений.
Помните рекламный ролик hh, который они запускали ещё в середине осени? Да да, тот самый, где было уже это забавное «СИИИИИИИИИИИИИИИИ». Люди моего возраста, наверное, подобный посыл не поймут, зато ролик (по словам ребят из hh) был направлен не на нас с вами, а на молодёжную аудиторию.
На этом они не остановились, запустили специального бота, который генерит прикольные видео с популярными импровизаторами Шастуном и Позовым.
Так вот, к чему это я все: недавно hh разместил такую вот вакансию, которая напрямую связана с тем самым ботом и является частью комплексного подхода к работе с молодежной аудиторией. То есть, помимо ролика с пасхалкой, они умудрились соединить все популярные тренды: кота Бу, улыбаку Василенко, опять же натальные карты. А все ради того, чтобы обратить на себя внимание молодёжной тусовочки. Мне кажется, получилось вполне себе неплохо.
Традиционный прогноз трендов от Pinterest.
Для 2025 года они тоже собрали более 20 разных трендов.
В новом году нам предвещают тренд на:
- цвет вишни
- макияж, который
- подчеркивает вашу ауру
- цифровую индивидуальность
- походы в горы
- мото-бохо
- маринованные и ферментированные овощи
- богемный стиль
- готику и замковую эстетику
- сюрреализм в декоре
Посмотреть все тренды можно на специальном сайте
Кстати, можете посмотреть, насколько Pinterest удалось предсказать тренды в 2024 и 2023 году.
#Артем Бежим за кофе.
К забегу City Run в Стамбуле, Nike кастомизировал местную кофейню Härman. Пробегая мимо, участники могли зацепить бесплатный напиток с собой.
#Антон На скорую руку сгенерировал в ней видео с Юрой Борисовым, держащим Оскар (лицо добавлял через другую нейронку).
Пусть этот пост будет поздравлением с сегодняшней номинацией на «Золотой Глобус». А номинацию на Оскар пока визуализируем.
IKEA в Англии продолжают свои кулинарные активации. К Рождеству они подготовили возвращение гигантской фрикадельки. Но, в этом году, они позаботились о чувствах веганов и выпустили два варианта. Теперь есть классическая мясная фрикаделька и альтернативная растительная.
Понятное дело, что такие фрикадельки вышли лимитированным тиражом. Всего сделали 20 фрикаделек каждого вида, которые разыграют среди покупателей IKEA.
#Артем Пончики.
Безусловно, самая громкая новость в F1 – переход Льюиса Хэмилтона из «Mercedes» в «Ferrari». Впервые со времен Михаэля Шумахера самый титулованный гонщик планеты будет выступать за итальянскую «скуадру». Кроме этого, «Ferrari» получает огромный маркетинговый актив в лице Хэмилтона – самого узнаваемого гонщика прямо сейчас.
Бизнес бизнесом. Посмотрите, как мило Льюис попрощался с «Мерседес»: исполнил знаменитые гоночные «пончики». Такие моменты становятся культовыми.
#Антон В течение года появлялись слухи и рендеры якобы нового тонкого iPhone от Apple. Журналисты даже придумали ему название — iPhone Air, а в сети появились рендеры действительно очень тонкого телефона. Но все, кто более-менее следит за разработками в области мобильного железа, понимали, что сделать такое устройство значит пожертвовать чем-либо — камерой, аккумулятором или чем-то еще.
И вот Марк Гурман пишет о том, что в Apple разрабатывают свой собственный модем связи под кодовым названием Sinope, который позволит сделать iPhone еще на 2 миллиметра тоньше, чем флагманский iPhone 16 Pro, отказавшись от модема Qualcomm. Помимо iPhone данный модем может быть использован как в Mac, так и в наушниках Apple, а также в раскладном iPhone от Apple, разработку которого в компании не подтверждают, но и не отрицают. Данный модем уже планируют представить в следующем году, а полностью перейти на него — в ближайшие три года. По словам Гурмана, Apple потратила миллиарды долларов на разработку своего собственного чипа.
Первым устройством, в котором планируют использовать модем, похоже, будет iPhone SE (или Air), а также обычный iPad. А в 2026 году компания планирует выпустить Pro-версии устройств на новом модеме.
Эпопея с продажей TikTok в США, кажется, подходит к своему концу, но есть нюанс.
TikTok и его китайская материнская компания ByteDance всеми силами пытались доказать, что обязательство продать американскую долю приложения нарушает Конституцию. Для этого они подали иск в апелляционный суд США.
Но сегодня стало известно, что апелляционный суд США поддержал закон, который требует продажи TikTok. Суд отклонил жалобу TikTok и сказал, что продажа доли не нарушает Конституцию.
Закон предусматривает, что в США запретят TikTok, если его не продадут.
Закон приняли весной этого года. Он вступит в силу 19 января 2025 года.
И тут появляется тот самый нюанс. Имя ему — Дональд Трамп. Избранный президент США вступает в должность 20 января, а он, напомним, обещал "спасти" приложение.
Так что, возможно, самые драматичные повороты событий в истории с TikTok нас ещё ждут впереди.
ЛУЧШИЕ MINIAPPS НОЯБРЯ
Всем привет, это Бодя, и мы продолжаем искать лучшие проекты от компаний и агентств в Telegram MiniApps 🔥
Ноябрь ожидаемо меньше нас удивил громкими проектами, особенно на фоне огненного октября. Если вы пропустили прошлый рейтинг, самое время его посмотреть. Но это не значит, что не нашлось классных проектов, достойных рейтинга. Давайте на них посмотрим!
1️⃣Самокат | Крошечка | 122К пользователей
Самокат, кажется, решили стать королями MiniApps и каждый месяц выпускают проект, который собирает более 100К пользователей. Это отличный темп, результаты и классная работа команды спецпроектов Самоката!
Сам проект представляет собой очередную тапалку-кликер с заданиями и возможностью обменивать баллы на призы. Тапалки уже, конечно, многие делали, но авторизацию по номеру телефона делают очень редко. Здесь можно уверенно сказать, что маркетинг привлекает новую аудиторию в приложение Самоката из мессенджера, что для бизнеса супергуд.
В приложении можно зарабатывать BB-баллы и обменивать их на разные призы, например, промокоды, скидки, туториалы и даже косметику.
Узнал у коллег, что приложение планируют поддерживать в долгосрочной перспективе и сделать его неким «хабом» для аудитории бренда в Telegram. А это уже очень круто, так как и ROI будет отличный, и работа с комьюнити выйдет на совершенно другой уровень.
Метаироничная, с сатирой, игра, которая может вызывать разные эмоции от ее сюжета, но при этом собрала 15К пользователей и попала в рейтинг MiniApps!
Мне хочется обратить ваше внимание, как экспертов, на другое — проект, по сути, развивается силами одного Telegram-канала и показывает результаты на уровне многих брендов. Мне кажется, что бренды могут делать совместные партнерские коллаборации с крупными каналами и создавать проекты в MiniApps, привлекая туда общую аудиторию.
Партнерский маркетинг — это тренд, который активно развивается, и мы видим все больше успешных примеров таких проектов. Помимо этого, всегда интересно наблюдать за синергией двух брендов в одном проекте.
Компания Casio анонсировала коллекцию часов, приуроченную к 45-летию игры Pac-Man.
Дизайн линейки, вдохновлён всеми атрибутами культовой аркадной игры: её персонажами, лабиринтами и ретро-геймплеем.
В коллекцию вошли четыре модели с различными вариантами начинки. Самые базовые могут быть выполнены из пластика или нержавеющей стали. Похожие, но уровнем выше, оснащены шагомером и возможностью подключения по Bluetooth. Флагманом стала ретро-модель с калькулятором, окрашенная в фирменный жёлтый цвет.
Релиз новинок и старт продаж в онлайн-магазине Сasio запланирован на декабрь текущего года.
MSCHF выпустил очередные очень нужные вещи. У ребят очень круто выходит продавать или через ugly-маркетинг или через wow-эффект.
Недавно они выпустили футболки с нагрудным карманом. Есть разные виды карманов. В них можно положить, например, банковскую карту, ручку или зажигалку.
Стоимость таких футболок довольно адекватная — $60. Заказать вещи от этого арт-коллектива, кстати, можно на сайте store.mschf.com
#Артем Прославился.
Австралийский бренд Mertra представил спортивный пуховик, меняющий цвет при воздействии тепла и воды. Главные свойства куртки показали в коротком рекламном ролике, который набрал 17+ млн просмотров лишь в одной запрещенной соцсети.
11 секунд, которые прославили бренд спортивной одежды. Сотни тысяч репостов, упоминаний в медиа и СМИ, разборов кейса.
Как digital-агентству увеличивать прибыль в ситуации, когда издержки растут каждый месяц, а повышение цен на услуги может привести к оттоку клиентов? Выгодное решение — вести рекламу через сервис, который будет платить вознаграждение за их расходы. Например, через eLama — здесь сейчас действует отличное предложение для новых партнеров.
Агентства и фрилансеры, которые еще не запускают рекламу своих клиентов в eLama, могут получать до 8,5% вознаграждения в Директе и 10% — по таргетированной рекламе независимо от оборота клиентов. А еще сервис начал выплачивать вознаграждение по Telegram Ads — до 5% от оборотов клиентов, при этом рекламу здесь можно запускать со сниженной комиссией — 15% вместо 20%.
Помимо вознаграждения сервис предлагает дополнительные возможности, чтобы упростить партнерам работу и помочь развиваться:
🔹 постоплату без процентов и комиссий
🔹 бесплатный доступ к 40+ инструментам для продвижения бизнеса
🔹 автоматическую маркировку рекламы и удобную отчетность прямо в личном кабинете
🔹 поддержку Службы Заботы 24/7
Узнать подробности и начать зарабатывать можно по ссылке: try.elama.ru/for_partners
Реклама. СМБ-Сервис. ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5z2Uw7e