126162
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон В начале октября АБА и Мамка блогеров сделали свой топ-100 эффективных блогеров в категориях бьюти, лайфстайл и фэшн. Но без цифр, он был почти бесполезен. Наткнулся тут в канале Бато на исследование, которое по моему мнению получило слишком мало охватов, хотя оно достойно большего.
Ребята из WiB обогатили этот топ-100 данными, чтобы на цифрах понять, насколько каждый блогер из этого списка эффективен. И самое интересное там не цифры прироста / оттока подписчиков или их вовлеченность в контент, а аффинитивность подписчиков блогеров различным категориям интересов, вот это настоящая киллер-фича, которую интересно поковырять. Если простым языком, то метрика показывает, насколько чаще/реже среди подписчиков блогеров есть представитель ЦА.
Например из нее мы знаем, что подписчики Сергея Минаева в 1,68 раз чаще посещали оранжевый сайт, чем средняя аудитория социальной сети или подписчики Ксюши Дукалис в 2,68 раз сильнее увлечены астрологией, чем средняя аудитория социальной сети (Натальная карта, вам гость новый не нужен?).
Таблицу можно потыкать здесь
#Артем Вдохновляют миллионы.
adidas замутил союз двух легенд: футбола и рэпа. Аргентинца Лионеля Месси и пуэрториканца Bad Bunny. В рамках коллаба вышли золотые бутсы f50. Магическое совпадение: именно в них Лео Месси сделал хет-трик в американской МЛС.
Эта история – не просто имиджевая. Она максимально рациональная. Вдумайтесь. adidas объединил под своим брендом огромное латиноамериканское коммьюнити двух легенд. Что особенно актуально с тем, что Месси играет в Майами. В городе, где на испанском говорят также, как и на английском. Если не больше.
Пожалуй, самая главная новость для рекламного рынка на сегодня прозвучала во время конференции Яндекс рекламы: была анонсирована новая рекламная сеть для блогеров, которая пока находится в стадии закрытой беты.
Из того, что известно уже сейчас: она предназначена для блогеров с аудиторией от 5000 подписчиков на VK, YouTube, Telegram и Rutube. Принцип работы следующий: блогер выбирает товары или бренды, создает контент и добавляет партнерскую ссылку. После клика нейросети Яндекса подбирают предложения от рекламодателей по принципу аукциона.
При этом рекламодатели будут платить только за целевые действия, которые они выбрали ранее. Мне эта система чем-то напоминает видеоотзывы на маркетплейсах, только здесь блогерам будут за такой контент платить реальными деньгами. Еще это очень похоже на формат пабликов а-ля «Скидки с Ozon» из ВК, авторы которых строили весь свой контент на публикациях с реферальными ссылками. Теперь же нечто схожее смогут делать и другие блогеры.
Испанская компания доставки еды Glovo идет довольно необычным путем. Они решили частично стать соцсетью.
Теперь в приложении можно будет общаться с другими пользователями, а еще смотреть бэкстейдж приготовления пищи.
Кроме этого, пользователи смогут создавать приватные и публичные списки любимых мест. Интересно, как быстро у них появятся сториз и лента с вертикальными видео.
Тест обновлений пройдет в Испании, а позже их планируют внедрить во всех странах, где есть Glovo.
Джеймс Блант обратился в соцсетях к своим подписчикам, предложив сменить собственное имя на любое, которое выберет его аудитория. Правда есть нюанс.
Точнее одно условие: его дебютный альбом «Back To Bedlam» должен вернуться на первое место в чартах... спустя два десятилетия после релиза. Певец отмечает, что альбом позволил ему жить в достатке в течение последних 20 лет, и теперь, отправляясь в турне, он даже готов сменить имя, если переизданный альбом снова наберет популярность.
1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣ Если вы маркетолог или руководитель бизнеса, то Mindbox Конференция 2024 — то, что стоит добавить в календарь. 29 октября соберется мощный состав: 3500+ участников и более 50 спикеров из крупных компаний вроде АШАН, Sunlight, Skillbox.
Что цепляет в программе, так это 10+ часов контента в 5 параллельных залах — можно выбрать то, что интересно именно вам:
— Кейсы не про абстрактные стратегии, а про реальные бизнес-результаты. Например, как Telegram-бот помог кофейням Green House в 1,5 раза увеличить число покупок на клиента.
— Воркшопы. Вы сможете протестировать CRM-коммуникации, создать Telegram-бота и научиться делегировать рутину AI-ассистенту.
Офлайн уже sold out, но остались онлайн-места: участие с любого места и студия со специальными гостями в перерывах.
Стоимость — бесплатно.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KZyu7
Prada активно начала рассказывать про свой скафандр. Сначала они выпустили обычный 3D-ролик с визуализацией своего скафандра.
А потом они ещё создали CGI-ролик с пролетающим скафандром возле их магазина в Милане. Классно, когда бренды делают такие ролики не с целью "сделать, чтобы сделать", а работают с определенным медиаповодом.
Понятное дело, что выпуск скафандра — это горячая тема и довольно глупо её сейчас не использовать
Культовый бренд одежды Wrangler заколабился с пивоварней Coors для выпуска уникальной линейки джинс.
Модель Wrangler Cowboy подвергли обработке, в ходе которой джинсы выстирали в пиве. Получившиеся «варенки» получили винтажный окрас и стали мягкими на ощупь.
К каждой паре прилагаются нашивки и открывашка Coors. Заполучить пару можно поучаствовав в лотерее, которая пройдет до 21 октября.
Бесплатный курс «Контекстная реклама со звёздочкой 4.0»
Для опытных маркетологов, которые готовы решать сложные бизнес-задачи.
Зарегистрироваться
Конец темных паттернов для отмены подписок. Как минимум в США. Теперь отменять подписки будет очень просто. США приняли закон click to cancel для онлайн сервисов, приложений, программ и стримингов. А на этом они не остановились и под действие закона подвели спортзалы и другие подписки с офлайне.
Смысл click to cancel очень простой: отмена подписки должна быть такой же простой, как и оформление. Теперь кнопку «отписаться» нельзя прятать в дебрях сайта. К тому же, запрещено добавлять лишние шаги, например подтверждение отмены подписки звонком.
«Никто не должен платить за услугу, которая ему больше не нужна», - заявил председатель Федеральной торговой комиссии США.
Где-то в уголке плачет Adobe с их адскими условиями отмены подписки. Теперь им прийдется делать отмену подписки по-человечески.
Внезапно, но Rolex активно использует для своих соцсетей 3D. С одной стороны, Rolex консервативный бренд, но они очень уместно и сдержанно показывают, что бренд в теме инноваций.
Да, там нет CGI, потому что это, наверное, слишком зумерски, и аудитория такого не воспримет. Но качественные и неспешные 3D-ролики — совсем другое дело.
Классно, что Rolex удается показывать свою современность и при этом не изменять своему духу и ДНК бренда. Однозначно нет ощущения, что бренд молодится. Наоборот, все новинки в визуальной коммуникации выглядят максимально органично
Наконец-то кто выпустил духи, которые точно хочется купить. Люксовый бренд BOHOBOCO выпустил духи с запахом картофеля.
Креативный директор бренда, Михал Гильберт Лах, считает, что именно запах картофеля переносит человека к богатым и ярким воспоминаниям. Для него этот аромат об ощущении дежавю и всплеске эмоций.
Михала запах картофеля переносит воспоминаниями в провинциальный польский городок Живец, в 1980-е годы. В те годы он с дедушкой и бабушкой ходил на рынок, чтобы закупиться провизией на зимние месяцы.
Такой парфюм нам точно надо.
#Артем Бурная фантазия.
Недавно рассказывал про булочную в Нью-Йорке, которая креативила с маслом и хлебом к большому теннисному турниру. Собрали миллионы просмотров и, вероятно, притянули новую аудиторию из тенниса.
А вот еще ребята с хорошей фантазией из студии цветов. Тоже продвинули себя на спортивную аудиторию, создав креатив с 300+ теннисными мячами. Миллион просмотров + наверняка новые прибавки к заказам.
Prada наконец-то показали скафандры для астронавтов. Где-то год назад стало известно, что Prada будет создавать скафандр совместно с Axiom Space.
Эти скафандры будут использованы в 2026 - для первой миссии на Луну за последние 50 лет.
В скафандрах от Prada астронавты смогут проводить в открытом космосе как минимум 8 часов. И именно в этом скафандре на Луну попадёт первая женщина-астронавт.
Если будете в Лондоне 25 и 26 октября 2024, то можете сходить в маникюрный салон от Tinder.
Такую активацию они делают чтобы помочь одиноким людям с знакомствами. Например, научить их, как правильно установить первый контакт. Как правильно управлять темпом знакомства и какие вопросы лучше не задавать.
Для тех кто прийдет в этот временный маникюрный салон будет доступен гелевый маникюр с возможностью нейл-арта.
Формат маникюрного салона Tinder выбрал неспроста. Они провели исследование, которое показало, что более половины женщин в возрасте от 18 до 35 лет свободно делятся своим опытом знакомств во время маникюра. Любопытно, что три четверти женщин избегают обсуждения своей личной жизни с близкими друзьями и членами семьи.
Очень смешной и ироничный X от американского веб-дизайнера Сорена Айверсона. Он каждый день переосмысливает разные приложения и придумывает разные полезные функции для них.
Например, он предложил функцию, которая заставляет сменить аватарку, если вы её давно не меняли и больше не похожи на своё изображение. Или поставить временный лимит на входящие сообщения в директ от конкретных людей. Ещё из интересных предложений: заплатить, чтобы увидеть какое сообщение удалил собеседник.
Одним словом, одно удовольствие следить за его Х.
Первоапрельская шутка, которая перестала был шуткой. В 2019 году Google объявили о создании бесконечной клавиатуры.
И вот, спустя, пять лет Google Япония выпустили такую клавиатуру.
На такой клавиатуре можно печатать, как с лицевой, так и с тыльной стороны. На самом деле, на ней может одновременно печатать несколько людей, потому что клавиатура двухсторонняя. Она, кстати, очень напоминает ленту Мёбиуса.
На Gboard 208 механических клавиш, весит она примерно 1 кг и имеет радиус 10 см.
❗️ REKONFA вот-вот начнётся
Коллеги, подключаемся к прямой трансляции одной из самых крупных конференций Яндекс Рекламы.
Ждём инсайты, кейсы и свежую аналитику диджитал-рынка. А ещё выступления Алексея Штоколова, Антона Макарова, Вячеслава Дубынина, Яна Топлеса и Владимира Познера.
Смотрите конференцию по ссылке.
Можете себе представить, Лондон заполонила эпидемия телефонных краж. По статистике кража мобильного телефона происходит примерно каждые шесть минут. По этому случаю креативно агентство JOAN London решило выпустить шутливую рекламную кампанию, призванную повысить осведомленность граждан и мотивировать их быть более бдительными.
Агентство придумало четыре «неубиваемых» чехла, один из которых покрыт шипами, второй интегрирован в железную перчатку, а третий и вовсе насылает проклятья.
Jacquemus продолжает держать высокую планку в продвижении своего бренда. Новая кампания в Нью-Йорке, кажется, задает новый тренд. Все немного устали от CGI-контента, и Jacquemus решили продолжать делать физические реализации, которые похожи на CGI-контент.
Для новой кампании они создали громадный брецель, кусок пиццы и стакан с кофе, а ещё надели на ребенка макет Эмпайр-стейт-билдинг. Одним словом, собрали все самые знаковые символы Нью-Йорка, забыли, правда, про крыс, и сделали из них псевдо-CGI-контент.
#Артем «Иди домой…
… или иди за бОльшим». Так хайповый бренд уличной одежды Corteiz объявил о новом коллабе с Nike. В ночном небе над Лондоном подняли сотни дронов и сложили логотипы двух брендов. Ожидается выход новой модели Air Max 95.
Кто не в курсе. Коллаб Corteiz и Nike окутан тайнами. В 2021 году Nike подал в суд на молодой уличный бренд за схожесть с названием кроссовок Cortez. А уже в 2023 бренды объявили о коллабе. В первый день продаж кроссовок началась давка. Сам бренд Corteiz славится своей дерзостью и партизанскими ходами. И крайне популярен на улицах. Коллаб с Nike после суда – именно их стиль и, вероятно, идея тоже.
Отчётность отчётность отчётность..
Всего одного слово, которое ежеквартально беспокоит всех тех, кто занимается малым или средним бизнесом. Почему беспокоит? Да потому что часто мы боимся делегировать бухгалтерию и ведём её самостоятельно, а ежеквартальные отчёты для нас становятся болью: нужно заполнять их, подписывать и отправлять.
К счастью, сервис Точка Бухгалтерия может сделать это за вас. У него вообще много преимуществ: например, он сам рассчитывает ваши налоги и взносы, подготавливает отчётность и отправляет её в налоговую. При этом вы можете быть клиентом абсолютно любого банка — сервис будет работать с каждым.
Сразу после подключения вам будут доступны неограниченные консультации с бухгалтерами-экспертами. Первая консультация — в любое время. Переходите по ссылке и оставляйте заявку на подключение!
Реклама, АО «Точка», tochka.com
18
CASIO выпустил мягкую игрушку с чипом на базе искусственного интеллекта. При помощи нескольких сенсоров, динамика и вибромотора, мохнатый питомец Moflin способен откликаться на поглаживания хозяина, качать головой и демонстрировать широкий спектр настроений от тоски до счастья.
По задумке производителя новинка выступает в роли настольного анти-стресс гаджета для борьбы с тревогой. У мини-робота отсутствуют лапы, соотвественно обладатель должен сам переносить его в нужное место.
На выбор предлагается два цвета: персиковый и серый. Цена на Moflin стартует от 400 долларов. Также CASIO предлагает услуги груминга для питомца по цене в 80 долларов за сеанс.
Beats заколабился с Ким Кардяшьян для выпуска лимитированных портативных колонок Pill.
Kim Special Edition получили два лаконичных цветовых решения: Dark Gray и Light Gray. По технической начинке девайс соответствует модели Beats Pill текущего года.
Приобрести лимитку можно на официальном сайте Apple по цене в 150 долларов.
#Артем С размахом.
Скоро старт нового сезона НБА. И премиум-спонсор лиги – авиакомпания Fly Emirates – выкатила четыре самолета Airbus A380 в цветах НБА.
Красиво не только снаружи. Внутри пассажиров ждут баскетбольные приколюхи: подголовники, стаканчики. А на экранах можно будет посмотреть трансляцию матчей НБА.
Брендинг самолетов – уже классический ход в авиа сегменте. Но, согласитесь, это зачастую привлекает внимание.
#Антон Неожиданный тренд у техногигантов — ядерная энергетика. Зачем?
Компании стремятся уменьшить свой углеродный след, чтобы соответствовать всем трендам ESG. Но количество покупателей и услуг растёт, а также важно не отстать в гонке искусственного интеллекта. Для всего этого нужны серверы, а им нужна энергия. Атомная энергия подходит как нельзя лучше, поскольку минимально воздействует на окружающую среду и достаточно проста в развертывании.
Так, Microsoft работают над восстановлением атомной электростанции Three Mile Island, Google подписали соглашение с Kairos Power, Amazon также планируют проинвестировать запуск своих модульных малых реакторов в разных штатах. В своём недавнем манифесте Сэм Альтман заявлял о том, что необходимо развивать инфраструктуру, чтобы обеспечить человечество нужным количеством энергии.
Такой фокус ведущих мировых компаний на ядерной энергетике показывает, что помимо технологий, большим компаниям стоит уже сейчас озаботиться вопросами энергетики и возможными инновациями в этой области.
Супермаркеты «Перекрёсток» и сервис «Пакет» от Х5 решили хакнуть реальность и запустили фиджитальный проект. В нем покупки в офлайне сочетаются с выгодой от цифровых сервисов.
Если простыми словами, в московских супермаркетах «Перекрёсток» уже появились целые полки с кешбэком, на которых собраны товары с повышенной выгодой. То есть можно купить вино или средство для мытья посуды, а на карту лояльности «Х5 Клуба» упадет 30% кешбэк. Выбирать товары можно из 6 категорий: бакалея, вино, напитки, сладости, бытовая химия и здоровые перекусы.
Поговаривают, что в других городах это тоже скоро появится.
VK запустила хороший благотворительный проект «СтримМур» – стрим, в котором пушистые звезды живут свою лучшую жизнь в режиме реального времени, а зрители могут не только наблюдать за ними, но и помогать донатами. Более того, если кому-то из тех, кто будет смотреть эфиры, понравится животное — его можно будет забрать домой.
Ну и еще кроме котиков, будет интересная программа – выступления Тоси Чайкиной, Юхим и других звезд, полезные лекции от зоологов, мастер-классы. Так что, есть на что посмотреть.
На мой взгляд, это прекрасный социальный проект. Вот сайт, там и полная информация, и стримы, и сладкая жизнь тех самых котиков)
#нестер Реклама ФБР и Армии США на иранских и российских сайтах и порнухе. Что? Да! МинЮст США уже возбудился, правда куларно, и выдёргивает топов Гугла и агентств на неприятные разговоры. Скриншоты с рекламой на странных сайтах наделала компания Adalytics, мгновенно вылетев в топы. Это небольшая мутноватая компания, которая портит настроение крупным рекламным игрокам третий год.В подборке скринов, кстати, есть странное - например, сайт газпромовской мостостроительной компании, где рекламных мест вообще-то нет. Что это всё значит?
Следует понимать, как работает программатик, через который торгуется до 80% цифровой рекламы. Судя по всему, военные ведомства США, которые тратят под два ярда долларов на рекламу в год, просто запустили кампанию в программатик-сети Гугла. Это миллионы сайтов, которые добавляются в сеть автоматически. Вручную всё не проверишь. Автоматизированный механизм проверки всё время пытаются обмануть, подменить сайт, выдать за сайт пиксель 1х1, редиректы, инъекции, короче вы не хотите знать про этот Дикий Запад. То же самое, кстати, происходит в любых внешних сетях - от Мейла до Яндекса. Компании борются, с разным усердием, но это соревнование брони и снаряда.
Это и приводит к периодическим конфузам. Но это не значит, что какой-то злодей в Гугле, высунув язык от усердия, ведёт рекламу ФБР на иранский сайт. Речь идёт про десяток показов на сотню тысяч. Значит ли это, что эти сети - треш и от них нужно отказаться? Ну тогда ты просто потеряешь миллионы целевых показов на вполне себе хороших ресурсах. Впадать в истерику, отказываться, закатывать скандал - значит просто не понимать как устроен алгоритмический рынок рекламы. Он всегда будет таким и всегда будет доля ошибок. Adalytics держат Гугл в тонусе - ну и хорошо.
Главная опасность - не машины и не злодеи-топы в рекламных системах, а люди, которые пытаются хакнуть машину ради заработка в моменте.
Что делать?
- Изучать устройство больших рекламных систем, чтобы не впадать в крайности и уметь успокоить паникующих топов
- Да, разбираться в видах фрода.
- Навешивать дополнительные системы перепроверки инвентаря. Инженеры много новых штук для вас наделали.
- Учитывать долю ошибок в любых использованиях алгоритмических продуктов, от программатика, до нейросетей
- Учиться делать выводы на больших числах, а не на частных кейсах
#Артем Неожиданно.
Команда Формулы-1 BWT Alpine выкатила гоночный болид с отсылкой к… «Индиане Джонс». Тачка выполнена в цветах культовой франшизы. Приключение болида начнется уже через несколько дней: на Гран-при США в Остине.
Такой коллаб BWT Alpine F1 с Xbox в рамках промо к выходу новой игры – «Индиана Джонс и Старый круг».
Не реклама, а приключение.