126163
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Heineken выпустил приложение The Boring App, которое превращает современный гаджет в простецкий телефон из 00-ых. Активировав «скучный режим», cмартфон теряет доступ к большинству современных функций, включая уведомления и пользование камерой. Инициатива пивного бренда является частью рекламной кампании, главным тезисом которой является «жизнь в моменте».
Прорекламировать полезный софт Heinken решил на таких музыкальных мероприятиях, как Amsterdam Dance Event, где бренд выступает спонсором. Во время DJ-сета над артистом висит чёрный экран, который на первый взгляд ничего не транслирует. Однако, наведя камеру смартфона в сторону сцены, пользователь cможет увидеть послание с призывом «сохранить момент в своей памяти, а не в телефоне» и отсканировать QR-код для скачивания приложения.
Ситуация. Курьер доставляет посылку в бокс команды Formula-1. Парень увидел гоночный шлем, не удержался, примерил. А тут уже и гонка. Курьера путают с гонщиком и сажают в болид.
В это время звезде команды пришлось сменить роль гонщика на курьера. Что было дальше?
Крутая реклама команды «Williams Racing» и службы доставки из Аргентины. Нашли и подчеркнули общее преимущество – скорость.
celeba-sport.ru
Прошло меньше суток, а третий участник флешмоба под кодовым названием «Всё» уже есть: им стали VK Видео. Забавно, что другие бренды писали коротко «Всё», в то время как VK Видео пошли дальше и выдали креатив уровня «Вообще Всё».
Кто следующий? 😁
#Артем Я – легенда.
Так смогут сказать те, кто посмотрит футбол глазами Лео Месси. На грудь Великого повесят экшн-камеру и выведут трансляцию в онлайн.
Посмотреть игру глазами Месси (и ощутить себя лучшим футболистом всех времен) можно будет уже ближайшей ночью. Это будет матч плей-офф МЛС против «Атланты», где, к слову, играет наш Алексей Миранчук.
Wildberries: запускает новую рекламную кампанию в наружке, как бы намекая, что аудитория поисковых систем вроде Яндекса постепенно перетекает на маркетплейсы. Обратите внимание на то, что слоган взяли тоже безумно похожий на слоган Яндекса из летней рекламной кампании.
Яндекс Браузер: этим же днем выкатывает свой креатив, как бы одновременно отвечая и дополняя креатив WB.
Тут будет кто-то следующий, кто присоединится к этому обмену любезностями:
Пополнение в чипсовой линейки от Balenciaga. Год назад они выпустили сумочку в виде пакета чипсов Lays за $1700. Потом они выпустили кошельки, вдохновленные пачкой чипсов.
Теперь, в дополнение к кошелькам и сумкам Balenciaga представила брелки для ключей. Так сказать, бюджетный вариант для тех, кто не может себе позволить сумку или кошелек.
#Артем Историческая.
Впервые в истории НБА на одной площадке сыграли отец и сын. И не кто-то. А семейство Джеймс: 39-летний папа Леброн и его 20-летний сын Бронни.
Событие стало резонансным. Билеты на исторический матч были сметены в один миг. Кажется, лучше рекламу для бренда НБА просто не придумать.
«Голливуд не смог написать лучший сценарий, поэтому мы сделали это для них», – подписал пост счастливый батя.
Лев влюбился в овечку, а я — в «сумеречные» отели
Атмосферу городка Форкс нашли в приложении Яндекс Путешествий. В раздел «Сезон хоа-хоа-хоа» завезли роскошь с панорамными окнами для фанатов Эдварда и уютные экоотели в лесу, если вы за Джейкоба.
📍 «Уткино Country House», от ₽23 тыс. за ночь. Интерьеры, достойные клана Вольтури
📍 «Дача Винтера», от ₽14 тыс. за ночь. Декорации американского городка с мрачными секретами
📍 «Мысли», от ₽6 тыс. за ночь. Густой лес и уютные деревянные домики — как те, в которых жили добряки-оборотни
Отдельно — подборка отелей, куда пустят с волком питомцем. Бронируем и едем «в кино»!
#Антон В начале октября АБА и Мамка блогеров сделали свой топ-100 эффективных блогеров в категориях бьюти, лайфстайл и фэшн. Но без цифр, он был почти бесполезен. Наткнулся тут в канале Бато на исследование, которое по моему мнению получило слишком мало охватов, хотя оно достойно большего.
Ребята из WiB обогатили этот топ-100 данными, чтобы на цифрах понять, насколько каждый блогер из этого списка эффективен. И самое интересное там не цифры прироста / оттока подписчиков или их вовлеченность в контент, а аффинитивность подписчиков блогеров различным категориям интересов, вот это настоящая киллер-фича, которую интересно поковырять. Если простым языком, то метрика показывает, насколько чаще/реже среди подписчиков блогеров есть представитель ЦА.
Например из нее мы знаем, что подписчики Сергея Минаева в 1,68 раз чаще посещали оранжевый сайт, чем средняя аудитория социальной сети или подписчики Ксюши Дукалис в 2,68 раз сильнее увлечены астрологией, чем средняя аудитория социальной сети (Натальная карта, вам гость новый не нужен?).
Таблицу можно потыкать здесь
#Артем Вдохновляют миллионы.
adidas замутил союз двух легенд: футбола и рэпа. Аргентинца Лионеля Месси и пуэрториканца Bad Bunny. В рамках коллаба вышли золотые бутсы f50. Магическое совпадение: именно в них Лео Месси сделал хет-трик в американской МЛС.
Эта история – не просто имиджевая. Она максимально рациональная. Вдумайтесь. adidas объединил под своим брендом огромное латиноамериканское коммьюнити двух легенд. Что особенно актуально с тем, что Месси играет в Майами. В городе, где на испанском говорят также, как и на английском. Если не больше.
Пожалуй, самая главная новость для рекламного рынка на сегодня прозвучала во время конференции Яндекс рекламы: была анонсирована новая рекламная сеть для блогеров, которая пока находится в стадии закрытой беты.
Из того, что известно уже сейчас: она предназначена для блогеров с аудиторией от 5000 подписчиков на VK, YouTube, Telegram и Rutube. Принцип работы следующий: блогер выбирает товары или бренды, создает контент и добавляет партнерскую ссылку. После клика нейросети Яндекса подбирают предложения от рекламодателей по принципу аукциона.
При этом рекламодатели будут платить только за целевые действия, которые они выбрали ранее. Мне эта система чем-то напоминает видеоотзывы на маркетплейсах, только здесь блогерам будут за такой контент платить реальными деньгами. Еще это очень похоже на формат пабликов а-ля «Скидки с Ozon» из ВК, авторы которых строили весь свой контент на публикациях с реферальными ссылками. Теперь же нечто схожее смогут делать и другие блогеры.
Испанская компания доставки еды Glovo идет довольно необычным путем. Они решили частично стать соцсетью.
Теперь в приложении можно будет общаться с другими пользователями, а еще смотреть бэкстейдж приготовления пищи.
Кроме этого, пользователи смогут создавать приватные и публичные списки любимых мест. Интересно, как быстро у них появятся сториз и лента с вертикальными видео.
Тест обновлений пройдет в Испании, а позже их планируют внедрить во всех странах, где есть Glovo.
Джеймс Блант обратился в соцсетях к своим подписчикам, предложив сменить собственное имя на любое, которое выберет его аудитория. Правда есть нюанс.
Точнее одно условие: его дебютный альбом «Back To Bedlam» должен вернуться на первое место в чартах... спустя два десятилетия после релиза. Певец отмечает, что альбом позволил ему жить в достатке в течение последних 20 лет, и теперь, отправляясь в турне, он даже готов сменить имя, если переизданный альбом снова наберет популярность.
1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣ Если вы маркетолог или руководитель бизнеса, то Mindbox Конференция 2024 — то, что стоит добавить в календарь. 29 октября соберется мощный состав: 3500+ участников и более 50 спикеров из крупных компаний вроде АШАН, Sunlight, Skillbox.
Что цепляет в программе, так это 10+ часов контента в 5 параллельных залах — можно выбрать то, что интересно именно вам:
— Кейсы не про абстрактные стратегии, а про реальные бизнес-результаты. Например, как Telegram-бот помог кофейням Green House в 1,5 раза увеличить число покупок на клиента.
— Воркшопы. Вы сможете протестировать CRM-коммуникации, создать Telegram-бота и научиться делегировать рутину AI-ассистенту.
Офлайн уже sold out, но остались онлайн-места: участие с любого места и студия со специальными гостями в перерывах.
Стоимость — бесплатно.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KZyu7
Революции не произошло — Apple с большой долей вероятности полностью остановит производство Apple Vision Pro.
Уже точно известно, что Apple сократила производство гарнитуры Vision Pro из-за низкого спроса, поэтому полная остановка производства выглядит более чем реальной.
В этом году Apple продала примерно 350 000 единиц Vision Pro и, по прогнозам, до конца года продаст еще 50 000 единиц.
На то, что выпуск Vision Pro, скорее всего, прекратят, указывает тот факт, что Apple сообщила заводу Luxshare, который занимается финальной сборкой Vision Pro, о возможной необходимости закрыть производство в ноябре.
Текущая скорость производства Vision Pro — примерно 1 000 единиц в день, что в два раза меньше, чем в самые лучшие времена продаж гарнитуры.
В целом такой финал для Vision Pro был понятен с самого начала. Но в Apple, наверное, теплилась призрачная надежда выпустить ещё один девайс, который взорвет рынок
Если вы вдруг захотели ощутить себя Брюсом Уэйном, то теперь это возможно. Warner Bros. выпустили оригинальную коллекцию мебели, вдохновленную Бэтменом. Коллекция получила название «Wayne Enterprises Experience». Понятное дело, что все в черных цветах и имеет отсылки к летучим мышам.
Цены на предметы интерьера тоже в духе Брюса Уэйна: от тысяч до десятков тысяч долларов.
Агентство Out Digital стало первым партнером соцсети Blink и запускает продажу рекламу на платформе: ежемесячная аудитория соцсети уже превысила 7 миллионов человек, а в конце года прогнозируется, что приложением будет пользоваться каждый второй подросток в России.
От себя добавлю, что у соцсети, по статистике, более 5 миллионов активных пользователей до 24 лет — именно поэтому ее называют одной из самых популярных у молодежи. И второй момент — у соцсети еще не было каких-либо крупных рекламных кампаний, а значит первые рекламодатели, которые запустят там рекламу, имеют отличные шансы снять самые сливки трафика и запомниться пользователям. Знаю, как многие бренды ценят именно такую возможность, поэтому и выделяю ее как ключевую. Ну и, наконец, могу только порадоваться за моего друга Рому Зарипова, который всю эту идею умудрился реализовать от имени Out Digital.
Кампания для настоящих и преданных фанатов котов. Бренд кормов для котов Meow Mix записал трек в котором нужно слушать 12 часов мяуканья. В треке «Meow-a-Thon» зашифрованы коды 19 уникальных купонов, которые позволяют получить продукцию бренда.
Есть разные уровни купонов, все зависит от того, сколько часов дорожки вы сможете осилить. Максимальный уровень Ultimate Reward Pack содержит целую кучу подарков от Meow Mix.
Чего не сделаешь ради своих любимых четырехлапых.
В Москве прошли две конференции для продавцов. Одну организовал Авито, вторую Мегамаркет. И, внимание, зацените, что сделали коллеги из Авито: они за брендировали минивэн и поставили его прямо у здания, где походит конференция Мегамаркета, призывая продавцов оттуда сразу идти к ним 😁
Читать полностью…
Довольно необычный способ рекламы донорства органов. Федеральна организации по закупке органов для Нью-йоркской агломерации запустила рекламную кампанию в которой использовала культовый логотип «I Love NY».
Но в этом логотипе есть одна особенность. Из этого логотипа убрали красное сердце. А под логотипом разместили надпись: «Нью-Йорку нужны доноры органов».
Такую рекламную кампанию запустили не просто так: при поступлении в больницу только 20% людей зарегистрированы, как доноры органов.
Помните летом рассказывали про классную адаптацию CGI-видео от производителя красок Behr?
Они не остановились на видео в стиле Jacquemus с красными черешнями и продолжили взаимодействовать с аудиторией.
И это очень классный пример, того, как закрепить успех идеи.
В комментариях на их видео с красной краской писали: "а можете теперь сделать с таким-то цветом?". И Behr не проигнорировали эти просьбы и собрали дополнительную порцию охватов.
Очень смешной и ироничный X от американского веб-дизайнера Сорена Айверсона. Он каждый день переосмысливает разные приложения и придумывает разные полезные функции для них.
Например, он предложил функцию, которая заставляет сменить аватарку, если вы её давно не меняли и больше не похожи на своё изображение. Или поставить временный лимит на входящие сообщения в директ от конкретных людей. Ещё из интересных предложений: заплатить, чтобы увидеть какое сообщение удалил собеседник.
Одним словом, одно удовольствие следить за его Х.
Первоапрельская шутка, которая перестала был шуткой. В 2019 году Google объявили о создании бесконечной клавиатуры.
И вот, спустя, пять лет Google Япония выпустили такую клавиатуру.
На такой клавиатуре можно печатать, как с лицевой, так и с тыльной стороны. На самом деле, на ней может одновременно печатать несколько людей, потому что клавиатура двухсторонняя. Она, кстати, очень напоминает ленту Мёбиуса.
На Gboard 208 механических клавиш, весит она примерно 1 кг и имеет радиус 10 см.
❗️ REKONFA вот-вот начнётся
Коллеги, подключаемся к прямой трансляции одной из самых крупных конференций Яндекс Рекламы.
Ждём инсайты, кейсы и свежую аналитику диджитал-рынка. А ещё выступления Алексея Штоколова, Антона Макарова, Вячеслава Дубынина, Яна Топлеса и Владимира Познера.
Смотрите конференцию по ссылке.
Можете себе представить, Лондон заполонила эпидемия телефонных краж. По статистике кража мобильного телефона происходит примерно каждые шесть минут. По этому случаю креативно агентство JOAN London решило выпустить шутливую рекламную кампанию, призванную повысить осведомленность граждан и мотивировать их быть более бдительными.
Агентство придумало четыре «неубиваемых» чехла, один из которых покрыт шипами, второй интегрирован в железную перчатку, а третий и вовсе насылает проклятья.
Jacquemus продолжает держать высокую планку в продвижении своего бренда. Новая кампания в Нью-Йорке, кажется, задает новый тренд. Все немного устали от CGI-контента, и Jacquemus решили продолжать делать физические реализации, которые похожи на CGI-контент.
Для новой кампании они создали громадный брецель, кусок пиццы и стакан с кофе, а ещё надели на ребенка макет Эмпайр-стейт-билдинг. Одним словом, собрали все самые знаковые символы Нью-Йорка, забыли, правда, про крыс, и сделали из них псевдо-CGI-контент.
#Артем «Иди домой…
… или иди за бОльшим». Так хайповый бренд уличной одежды Corteiz объявил о новом коллабе с Nike. В ночном небе над Лондоном подняли сотни дронов и сложили логотипы двух брендов. Ожидается выход новой модели Air Max 95.
Кто не в курсе. Коллаб Corteiz и Nike окутан тайнами. В 2021 году Nike подал в суд на молодой уличный бренд за схожесть с названием кроссовок Cortez. А уже в 2023 бренды объявили о коллабе. В первый день продаж кроссовок началась давка. Сам бренд Corteiz славится своей дерзостью и партизанскими ходами. И крайне популярен на улицах. Коллаб с Nike после суда – именно их стиль и, вероятно, идея тоже.