125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер В Каннах говорили про ИИ. Главный по маркетингу в Coca-Cola Маноло Арройо заявил, что ИИ полностью перевернет маркетинг. Они с 2023 работают с OpenA над этим, персонализируют рекламу, удешевляют производство.
А маркетолог Mondelez привел пример— Cadbury India, где ИИ создал более 300 000 персонализированных рекламных роликов с Шахрукхом Ханом для владельцев магазинов. Каждый владелец на сайте генерил видео, где топ-звезда упоминал конкретно их магазин и его название.
Но вот что я заметил - среди корпоративного буллшита про "безумные цели" и "открытость новому" сквозит одно - им капец как нужны кадры. Один из СМО увлёкся и стал рассуждать как маркетолог будет словно джаз-музыкант, импровизировать, взаимодействовать, фристайлить. Верный признак выдавания желаемого за действительное.
И судя по тому что я читаю и слышу, обычные корпоративные маркетологи не могут так просто перестроиться на новый формат. Поэтому если вы придёте в большую компанию с понятным фреймворком того, как вы какой-то из процессов автоматизируете на базе ИИ, вас с руками оторвут. Пользуйтесь возможностью.
#Антон Теперь цифровые товары можно продавать прямо внутри Telegram
За последние дни Telegram мощно усилил инструменты монетизации для авторов контента. Сервис для монетизации аудитории Tribute запустил возможность продажи цифровых товаров прямо через их бота. Можно продавать буквально что угодно — от видеопоздравлений до стратегий продвижения под ключ.
Для этого нужно оформить товар внутри бота, дальше любой подписчик канала сможет оплатить его либо с помощью банковской карты, либо криптовалютой. Уведомление о заказе придет через бота, при отправке товара, он должен пройти модерацию, а дальше покупатель получает его от бота в личные сообщения.
Когда два сильных бренда объединяют усилия, получается вдвойне хорошо!
ВТБ, например, запустили спецпроект вместе с Яндекс Афишей.
Суть простая: оплачиваете билеты на мероприятия на Яндекс Афише любой картой ВТБ и получаете скидку 10%. Круто? Мне тоже кажется, что круто.
Из дополнительных бонусов по карте ВТБ вас ждет кешбэк до 25% рублями в выбранных категориях и выгодные предложения от партнеров. Выпуск самой карты и ее обслуживание бесплатные.
Подробнее про акцию и суперспособности карты читайте на сайте.
Маск выжимает с X (ex. Twitter) деньги везде, где можно. Ранее мы уже видели, что теперь можно выкладывать пикантный контент. Теперь новый гениальный ход — сделать прямые трансляции платными. Об этом уже сообщили в официальном профиле Х.
Будет смешно, если твитерские станут проводить прямые эфиры в Clubhouse и случайно возродят его. Прямые эфиры в Twitter, кстати, появились на волне хайпа Clubhouse.
По ощущениям, ещё чуть-чуть и можно будет делать один твит в месяц, а дальше твитить можно будет только за деньги.
Духи с запахом BBQ от KFC мы уже видели, теперь в дополнение девушки смогут использовать тени для глаз от Barilla. Компания выпустила палетку с разными оттенками желтого. Эти оттенки символизируют разный вид пасты. Теперь глаза можно накрасить с оттенком, например, спагетти, фетуччини или пенне. Ждем теперь от брендов помаду для губ и хайлайтер.
Читать полностью…
#Артем Кебаб босс.
Футболист сборной Германии и мадридского «Реала» Тони Рюдигер взрывает медиа благодаря дёнеру. Дело в том, что парень родился в Берлине. В городе, где настоящий культ кебаба.
Будучи школьником Тони всегда питался в одной забегаловке. Сейчас Рюдигер – звезда футбола. И сборная Германии объявляла о его вызове на Евро-2024 через креатив с той самой кебабной (смотрите видео).
А теперь Тони играет на Евро в бутсах с лого, где изображен он сам рядом с кебабом. Что это? Если это скрытая реклама будущей дёнер-сети Рюдигера, то лучшего промо для запуска своего продукта просто не придумаешь. Сейчас кебаб от Тони обсуждают крупнейшие медиа и миллионы фанатов футбола.
Absolut Vodka представила эксклюзивную бутылку, дизайн которой вдохновлен «Синей» картиной Энди Уорхола. Также бренд придумал специальный коктейль Absolut Warhol's Milk Punch, отсылающий к любви Уорхола к кукурузным хлопьям.
Лимитированная бутылка поступит в продажу в более чем 50 странах мира начиная с сентября этого года. Оригинальная картина Уорхола же будет представлена 17 октября в стокгольмском музее Spritmuseum в рамках выставки «Энди Уорхол, деньги на стене».
Lego создали довольно необычные детали конструктора. Их особенность состоит в том, что они сделаны из метеоритной пыли.
Lego сделали коллабу с Европейским космическим агентством (ESA) и создали детали-кирпичики из метеоритной пыли. Задумка в том, что такой подход позволит астронавтам использовать материалы для строительства на Луне экономить ресурсы и энергию. Идея в том, что можно будет поставить 3D-принтер на Луне, печатать из лунной пыли и использовать блоки Lego для строительства. Таким образом можно экономить уйму ресурсов, которые расходуются на транспортировку стройматериалов для лунных баз с Земли.
Так что теперь говорим правильно не: «он играет в Lego», а «готовится к строительству баз для астронавтов на Луне»
Для тех, кто пропустил или ещё не видел пока главную новость июля — СберМаркет стал Купером. Мы писали об этом здесь.
Главный герой сервиса — курьер-купер — символизирует доброго соседа, который всегда придёт на помощь и быстро привезёт всё, что нужно.
Сегодня мы видим только первый этап ребрендинга: обновление названия, сайта и приложения, рекламных носителей и клиентских коммуникаций. Компания наметила масштабный процесс ребрендинга, и займёт он около полугода. В ближайшие месяцы обновится форма более чем 64 000 курьеров и сборщиков, брендирование более чем 1 000 автомобилей и 1 100 зон в гипермаркетах.
Вот здесь можно подробнее почитать про сам ребрендинг, выбор названия и не только.
А так сегодня выглядят свежие выпуски РБК, Ведомостей и Коммерсанта, подсвечивая ребрендинг СберМаркета, который теперь называется Купер
Читать полностью…
⚡️Первая новость июля звучит так: «СберМаркет» меняет название на «Купер» и проведет ребрендинг. С сегодняшнего дня компания начнет постепенно менять все рекламные носители и коммуникации, на следующем этапе — обновит форму курьеров, сборщиков, автомобили и зоны в гипермаркетах. Говорят, что ребрендинг займет около полугода — РБК.
Читать полностью…
#Артем Спорт, как религия.
Спорт настолько популярен в Бразилии, что в стороне не остается даже Иисус – знаменитая статуя и визитная карточка Рио-де-Жанейро.
Например, два последних футбольных чемпиона страны из Рио («Фламенго» и «Флуминенсе») переодевали Иисуса в свои цвета. А в эти дни 38-метровый Иисус стал волейболистом: примерил на себя майку олимпийской сборной.
Надо сказать, что световые перевоплощения статуи не связаны только со спортом. Иисус также был рад видеть Тейлор Свифт с ее концертом в Рио.
Интересно, можно было бы делать подобное со статуями Ленина у нас?
Интересный эксперимент от Uber. Они решили выбрать 175 людей и заплатить им, чтобы те отказались от собственного авто на месяц.
Условия от UBER следующие:
компания даст каждому участнику по $1000. Эти средства распределяются следующим образом: $500 на такси, ясное дело, от Uber, $300 на проезд в общественном транспорте и $200 на каршеринг.
Кампании One Less Car пытается показать преимущества альтернативного транспорта. Интересно, конечно, какие будут результаты этого эксперимента, но что-то подсказывает, что люди вряд ли откажутся от личного транспорта.
Конференция для предпринимателей, маркетологов и преподавателей
Если вы работаете в сфере онлайн-образования, то эта новость для вас: Яндекс проведёт онлайн-конференцию, на которой расскажет всё о рынке и продвижении. Начало трансляции 11 июля в 11:00 по Мск, просмотр бесплатный.
На конференции «Яндекс для бизнеса: онлайн-образование» выступят эксперты в сфере эдтеха:
Игорь Шевцов и Анита Краснова — спикеры Яндекса расскажут о трендах на рынке и инструментах продвижения;
Максим Спиридонов — основатель проектов Нетология и Фоксфорд поделится тем, как найти равновесие между социально-значимыми и коммерческими целями в бизнесе;
Алина Матвеева — СЕО издательства онлайн-курсов и программ обучения PLOW поговорит о правилах создания качественных программ обучения;
Вячеслав Тарасов — исполнительный директор онлайн-школы «Сотка» поделится опытом руководства компанией и своими кейсами;
Кстати, всем зарегистрированным зрителям Яндекс пришлёт полезные материалы по запуску рекламы. А во время трансляции разыграет призы.
Регистрируйтесь на конференцию по ссылке
#Артем Подержи-ка мое пиво.
Диванные аналитики есть везде. От политики до спорта. Те самые люди, кто точно знает, как будет лучше. Часто в ответ они получают: «А ты возьми и сам сделай».
Собственно, компания Xbox сделала конкретное предложение для тех, кто «точно знает». Провели конкурс на должность футбольного тренера среди игроков Footfall Manager 24.
Выиграл 23-летний геймер, который стал аналитиком в небольшом английском клубе. И вот чудо: работа парня помогла клубу повыситься до четвертого по силе дивизиона Англии.
Xbox сделал из этого настоящее реалити. А вообще все это – масштабное промо к выходу игры на приставке. К слову, оно выиграло «Игровое гран-при» на прошедших Каннских Львах.
Heineken в ЮАР запустил довольно забавную экоинциативу. Они решили не просто перерабатывать свои бутылки, а делать из них дизайнерские коллекции товаров для дома и аксессуаров. Для этого они объединились с местными дизайнерами и создали разные предметы от колец до столовых сервизов и подвесных светильников. Идеальный набор для настоящих фанатов бренда.
Читать полностью…
#Артем «Вау! Посмотрите, что сделал Nike!»
Примерно с таким посылом мне на днях прилетело сразу несколько сообщений. Суть: на Кубке Америки футболист сборной Аргентины (амбассадор Puma) пытался остановить игрока сборной Чили, схватив его за ногу, на которой была бутса от Nike. И якобы бренд сделал из этого ситуативную рекламу: «Каждый хочет себе пару – закажите свою на сайте Nike».
Сомнения в подлинности рекламы возникли сразу. Слишком много юридических противоречий. Затем прошерстил все официальные аккаунты Nike и нигде ничего подобного не нашел.
Но история уже завирусилась. Ее даже репостнули крупные медиа. Быстро выяснилось, что это фейк. Креатив в стиле Nike замутил простой чилийский креативщик и болельщик своей сборной Хайме Муньоса. Он запостил картинку у себя в LinkedIn и дальше она разлетелась по всему Миру.
Как пишет издание, выкатившее опровержение: креатив парня взорвал продажи модели бутс Nike из фейковой рекламы. Сам бренд пока не отреагировал. Но, кажется, креативщик из Чили достоин процента от взлетевших продаж или, как минимум, подгона от Nike :)
#Антон В коде Telegram нашли возможность отправлять Звёзды в виде реакций
Это значит, что разработчики Telegram тестируют возможность донатить внутреннюю валюту мессенджера авторам каналов прямо реакциями к постам.
Кажется, что такой формат будет намного более дружелюбнее к подписчикам, ведь не нужно будет закрывать свой контент пейволлом. С помощью этой функции подписчик будет сам решать, хочет ли он задонатить Звёзд автору поста за понравившийся материал или нет.
Слышали когда-нибудь про так называемый «День переезда»? Это народная традиция, которая появилась в канадском Квебеке много лет назад: каждый год, летом, в один день (как правило 1 июля), десятки тысяч семей, живущих в городе, собирают свои вещи и переезжают. Связано это с тем, что обычно договора об аренде жилья заключаются на срок в один год и заканчиваются как раз 1 июля.
Так вот, канадский KFC решил довольно забавно обыграть этот инфоповод, запустив рекламную кампанию «Пальчики оближешь»: они предложили компенсацию в виде бесплатного похода в рестораны сети для тех, кто неизбежно повредит пальцы во время переезда. То могут быть занозы, растяжения, порезы бумаги или сломанные ногти. Все, что нужно сделать — разместить на специальном сайте заявление о полученной травме, а затем получить вкусную компенсацию 😁
#нестер Лейблы идут в атаку! Крупнейшие звукозаписывающие компании подали иск против ИИ-компаний Suno и UDIO за нарушение авторских прав. Обвиняют их, что те обучились на их каталогах музыки без всяких разрешений. Иск от таких монстров очень серьёзная вещь. Вы за кого? Вопрос глубже, чем просто симпатии.
Стартапы говорят - принцип копирайта всегда разрешал пользоваться произведениями для создания чего-то нового. Поэтому обучение на данных - норм. Юзеры, мол, создают новые произведения, и ваши старые мы напрямую не используем.
Корпорации говорят - ну вы нам-то не врите, вашим юзерам удалось добиться почти 100% совпадения с голосами и музыкой конкретных треков ABBA, Green day, Майклом Джексоном. Проблема именно в возможности точно скопировать лицензированный трек.
Но важнее всего то, как выступил инвестор Suno. Он прямо и признался - мы ничё, мол, не лицензировали, даже не собирались. Хотели проскочить под радарами, выгорит - отлично, засудят - закроемся. То есть признался, что никто даже и не собирался искать компромисс. Дикий Запад - что нашли, на том обучились, всё наше, всё бесплатное.
Корпорации можно не любить, но нельзя не признать что это именно инвесторы толкают ИИ-стартапы на сверхбыстрый рост. И насрать им на этику, последствия, чью-то там интеллектуальную собственность. Ровно потому, что лишних денег тратить на договорённости не хочется, а хочется иксов побольше и побыстрее. В итоге, чуваки заработают, авторы контента получат хрен, и нам всем затем разбираться с последствиями. Из-за таких вот инвесторов потом и получается лютая регуляция, запреты и контроль государств. Спасибо, ребята, не хочется.
2 недели назад я решил отправить в «Пятерочку» жалобу на ненадлежащее состояние лестницы в одном из их магазинов у нас в поселке. Она в таком состоянии пребывала уже около года, пару раз зимой на ней чуть не навернулся я, ещё несколько раз пришлось помогать пенсионерам.
Так вот, сегодня друзья прислали мне фото этой же лестницы спустя 2 недели. Получается, что обратная связь реально есть и она работает. Главное — не ныть в интернетах, что все плохо и ничего не работает, а действовать.
Каким должен быть правильный пиар и антикризисные коммуникации: Яндекс сохранит начисленный по ошибке кешбэк при покупке в определенных категориях (Цветы, Городской транспорт и Супермаркеты): Пользователям, которых коснулась данная ситуация, будут начислены баллы в размере 100% за счет сервиса
За это я и люблю Яндекс)
#Антон Посты за Звёзды в Telegram
Теперь в Telegram можно делать пейволл прям через интерфейс приложения. Таким образом можно делать платными видео и фото контент.
Открывать такие посты можно будет только за Звёзды — валюту, которую Telegram ввёл в прошлом месяце, чтобы не нарушать правила магазинов Apple и Google.
Отличный способ монетизации контента для креаторов, Boosty и прочие подписочные сервисы напряглись.
Нестандартный ход от IKEA Австралия для того, чтобы привлечь клиентов из регионов, где нет физического магазина.
Компания установила, внезапно, желтые телефонные будки из которых можно заказать себе мебель. Да, звучит странно, но на это и расчет. Довольно сложно не заметить желтую телефонную будку, а если ещё в неё и войти, то спонтанные покупки гарантированы. Потому что когда ещё будет шанс заказать себе мебель из телефонной будки.
#Антон Канье Шрёдингера
В тг-каналах с подачи Яны Рудковской снова разгоняют историю о том, что Канье Вест якобы прилетел в Москву, что скоро концерту быть и так далее. При этом Лужники уже успели это опровергнуть.
А сами видео, которые появились с утра в сети, сняты по всем законам небренда — не очень качественная картинка и съемка, люди вокруг Рубчинского одеты в разные предметы одежды из новой коллекции, нигде не показывают лицо Веста.
Буду рад ошибаться, но все это похоже на попытку похайпить на новости о приезде звезды и подсветить свой бренд одежды, но сделать это так, чтобы люди думали что Канье реально приехал и делились этими видео со своими друзьями. К тому же к инфоповоду захотят присоединиться бренды, только дав этому инфоповоду лишних охватов.
В чем я уверен, попытка сыграть на одном инфоповоде дважды не принесет особых результатов, а все последующие и вовсе будут восприниматься с улыбкой на лице.
Я как-то привык за последние годы, что слово «стендап» ассоциируется у меня с какой-то развлекательной программой, шутками и прочим. Недавно узнал, что у Яндекса тоже есть собственный стендап, правда называется он чуть иначе — IT-стендап.
Как вообще появилось это мероприятие? Если помните, Яндекс ежегодно проводит большую конференцию для разработчиков YaTalks. Так вот IT-стендап с прошлого года как раз стал его частью. Спикеры в простой и даже можно сказать шутливой форме рассказывают о том, с чем сталкиваются на работе. При этом каждый раз специально приглашают коллег из разных бизнес-юнитов. Так, к примеру, Филипп Герм, продакт Вертикалей, расскажет, как благодаря страсти за год можно дойти от идеи в блокноте до запуска фичи, которой пользуются миллионы людей.
В такие моменты жалею, что не живу в Москве, потому что стендап пройдет оффлайн, в московском клубе 19/30. Так что если надумаете интересно провести время, послушать истории и не быть как я, достаточно зарегистрироваться онлайн до 1 июля вот здесь.
Лето в Швеции может быть крайне непредсказуемым и довольно прохладным. IKEA решила взять вопрос в свои руки и обеспечить жителям Стокгольма дополнительную порцию витамина D. Бренд установил на одной из центральных площадей столицы гигантскую версию своего зеркала NISSEDAL, которое по задумке отражает естественный солнечный свет на несколько затененных зон отдыха на открытом воздухе. Рекламный щит управляется GPS-мотором, который автоматически регулирует угол наклона зеркала в зависимости от положения солнца. Чуть позже его планируют отправить в турне по всей стране, чтобы солнечный свет добрался не только до жителей столицы)
Читать полностью…
Ребята, сегодня у одного из авторов нашего канала, Антона Огурцова, юбилей: ему исполнилось 30 лет. Я считаю, что после 30 в жизни начинается все самое интересное, поэтому желаю ему реализовать все задуманное) Ну а вы можете поблагодарить его за контент, который он создает для вас, написав ему поздравления в комментариях под этим постом или у него в личном канале)
Читать полностью…
К слову, вместе с Telegram я веду канал «Русский маркетинг» и в Сетке, новой соцсети от hh ru.
Сетка создана для того, чтобы упростить попадание в комьюнити, сделать нетворкинг лёгким и комфортным для профи. И тут соцсеть справляется, как с этой задачей, так и с остальными.
Так как проект создан на базе big data hh ru, при регистрации все данные предзаполняются, а после приложение автоматически формирует сетки — группы пользователей, объединенных по опыту работы в компаниях, профессиях и индустриях. Удобно и легко находить нужную экспертизу или бывших коллег, с которыми потерял связь, а ещё знакомиться с единомышленниками.
Заценил ещё одну интересную фичу — Q&A. Можно быстро решить свой профильный рабочий вопрос, получив ответ от лидеров мнений в индустрии. То есть можно сразу начать свою дискуссию или поучаствовать в существующей. Тут наткнулся на холливарный вопрос о том, какой руководитель все же лучше - мужчина или женщина. А вы что думаете?
А как создатель лучшего канала про маркетинг, я, разумеется, сразу настроил кросспостинг. В этом плане ребят можно похвалить — круто, когда для авторов сразу есть такой удобный функционал.
В общем, приглашаю всех пересечься в Сетке! Скачивайте приложение тут.