125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
А можно вот это вот последнее обновление Телеграма откатить пожалуйста?
Читать полностью…
Porschе использовала цвет своего культового гоночного болида в коллаборации с брендом оборудования для кайтсерфинга Duotone. Автомобильная марка славится не только впечатляющими серийными образцами, но и нередко демонстрирует превосходные достижения в конструировании спортивных экземпляров. Одним из таких стала модель 917/20, построенная для 24-часовой гонки Ле-Ман в 1971 году и получившая название Pink Pig. Именно её оттенок стал центральной темой сотрудничества двух фирм, который подчёркивает их приверженность в стремлении использовать весь потенциал технологий для получения максимального результата.
В рамках проекта Duotone выпустит ограниченную серию досок, а также эксклюзивную модель кайта в трёх стандартных для данного спорта размерах - 7, 9 и 12 метров. Отдельной инициативой сотрудничества также станет выделение 25% дохода от продаж продукции на программу Young Blood, которая помогает молодым спортсменам в спонсорстве, тренировках и продвижении.
Если вам постоянно мерещатся привидения, то новая кампания от Burger King Испания для вас. Вам нужно фотографировать места, где могли бы притаиться привидения, например, пустые улицы, подворотни или заброшенные здания. Для участия в акции нужно сделать фото и выставить его в социальных сетях до 31 октября с хештегом #SometimesISeeBurger. После этого комьюнити-менеджер, который исполнит роль экстрасенса и скажет есть ли на фотографии призраки или нет.
Одним словом, в Burger King Испания решили не сильно заморачиваться на этот Хэллоуин и использовали довольно простую и понятную механику.
Перекрёсток переходит на сторону магии!
Супермаркеты обновились, команда сделала акцент на интересном ассортименте, сервисе и атмосфере. Обещают, что привычные ритуалы превратятся в волшебство и истинное удовольствие.
Атмосфера магии супермаркетов ярко передана в их новом рекламном ролике.
erid: LjN8KGpLW
Реклама, АО «Торговый дом «ПЕРЕКРЕСТОК», ИНН 7728029110
И еще 2 мысли вдогонку: во-первых, я сегодня ночью специально до одурения раз 5 послушал трек — припев и мотив очень легкие, быстро садятся в голову как слоган и запоминаются. Думаю, если бы не было так много мелькания «Альфа-Банк», он бы завирусился очень и очень хорошо. Это произойдет и сейчас, просто за счет популярности Инстасамки, просто будет не в таких цифрах, как могло бы быть (имхо). Ну и вообще, если честно, мотив очень летний, не осенний) Во-вторых, этот кейс — в очередной раз доказывает мне одну простую истину — институт репутации у нас в стране отсутствует (за редким исключением): да, понятно, что Даша изменилась в лучшую сторону, стала другой, как любят говорить, но ведь то, что было тогда (все эти скандалы с Яндексом), это никак не отменяет. Впрочем, сейчас я скорее из тех, кто поддерживает идею того, что мы взрослеем, меняемся и из-за одной ошибки отменять человека на всю оставшуюся жизнь нельзя. Однако, факт остается фактом: если вы скандальны и сверхуспешны, рано или поздно к вам точно придет рекламодатель, для которого цифры и kpi важнее возможного порицания какого-то % пользователей в интернете.
P.s: прошлую крупную кампанию с Алишером (тот который иноагент) у Альфы лично я считаю хорошей. Посмотрим, что будет с этой (и выйдет ли это за рамки написания только одного трека).
Классная лимитированная серия пластинок от Mercedes-Benz. Они воспользовались тем, что это самый упоминаемый бренд в песнях. Так что логично, что Mercedes выпустил лимитированный винил со всеми песнями, в которых упоминают бренд. Кстати, всего Mercedes упоминали в 16,415-м треке. Общий тираж винила всего 2 000 экземпляров.
Под этот дроп было сделано 4 дизайна обложек, каждый символизирует отдельный музыкальный стиль.
На пластинках можно услышать, например, треки Кендрика Ламара и Билли Айлиш.
Любопытно, кстати, что вчера Mash опубликовал новость про обыски в офисах Дмитрий Портнягина, мол, все происходит из-за неуплаты налогов. Вечером последний все у себя в соцсетях опроверг и сказал, что приезд полиции был связан исключительно с тем, что несколькими днями ранее его сотрудники отказали во вступлении в Club500 нового участника. Ему это не понравилось и он написал на них заявление в полицию.
Опущу момент с репутацией самого Портнягина и того, как он сам начинал строить свои бизнесы, думаю все это помнят, важно другое: уже после того, как Дмитрий детально рассказал у себя, что это был за приезд полиции и с чем он был связан, я рассчитывал увидеть у Mash какое-то опровержение, на крайний случай дополнение новости, чтобы она не казалась однобокой, ведь это все-таки довольно крупное медиа, у которого, казалось бы, есть мало-мальски авторитет.
Вместо этого я не увидел ничего. Вот вообще. В их эфире вместо этого пошли публиковаться другие новости, а фейковую (а пока что кроме фейк я назвать ее и не могу, потому что доказательств у них нет) так и оставили. Признаться, удивлен, ведь подобные вбросы могут действительно не просто "подмочить" репутацию, а ее испортить.
Upd: пост писал еще с утра, поста Mash сегодняшнего еще не было. Но даже когда он вышел, обратите внимание на то, что они никак не опровергли собственную ложь, а просто поехали по накатанной.
РФС совместно с ритейлером «Магнит» помогут детишкам осуществить свою мечту. Речь про детский лагерь со сборной России в подмосковном Новогорске, вызов в который получили 66 детишек финалистов Школьной футбольной лиги. Теперь с 30 октября по 3 ноября они проведут на базе полноценный учебно-тренировочный сбор.
Я, признатьcя, когда открыл план и расписание всех дней, у меня челюсть отвисла от удивления: там и двухразовые тренировки и встреча с легендами вроде Андрея Аршавина и с одним из сооснователей медиафутбола Германом El Classico, и визиты на «Открытие Банк Арена» и в музей «Спартака» и даже посещение матча Кубка России ЦСКА – «Оренбург».
Вы спросите, зачем я вообще про это пишу? А я отвечу, что на мой взгляд, это как раз и показывает, как РФС развивается не только как структура, но и место, где детишки могут осуществить свою мечту. «Футбол в школе» – это вообще целый проект РФС, главная задача которого — вовлекать детей в регулярные занятия спортом в школах и детских садах. Для многих ребятишек участие в подобном (да что уж там, для большинства) — это мечта всей жизни, ради которой они работают и пахают каждый день. Ну а для «Магнита», безусловно, это очень удачное и хорошее партнерство, которое позволяет им не только напоминать о себе, но и повышать цитируемость в интернете.
В общем, с запуском такого лагеря, как мне кажется, выигрывают абсолютно все.
ІКЕА запустили свою рекламную кампанию на Хэллоуин. В этой кампании они обратились к извечному страху — монстрам, которые живут в детских, например, под кроватью. Этот страх, кажется, известен каждому.
В серии роликов Monsters Not Included, IKEA предлагает уникальную гарантию: никаких монстров в детских комнатах. А всё благодаря светильникам, которые поставили в самые страшные места. Теперь там светло и точно нет никаких монстров.
Что там по Stories и бустам? 👆
Месяц назад Telegram анонсировал Stories в каналах, и большинство каналов начали охоту за бустами (голосами, которые необходимо собрать, чтобы получить возможность публиковать истории от имени канала).
Подводим итоги гонки за бустами в нашей инфографике, спустя месяц после анонса.
👍 @TGStat
Можно подумать, что Jacquemus снова сделали 3D-визуализацию с гигантской сумкой, но нет. Это физический поп-ап стор в форме легендарной сумки Bambimou. Помещение площадью 186 квадратных метров разместили в Сеуле. Если вы там, то в поп-ап стор можно попасть до 29 октября. Внутри стора есть кафе и цветочный магазин.
Читать полностью…
Просто не могу не показать вам промо-ролики из новой рекламной кампании «Скидкотека» от Самоката, которую ребята разработали совместно с агентством Slava: в трех роликах диджиеев поместили в товары бренда. Они то крутят пластинку под музыку, то приглашают присоединяться к акции и так далее. Все это подается в рамках коротких рифмующихся слоганов, например «Крутим скидки на повторе, выгодных товаров море».
Что мне больше всего нравится — то, как идеально подобная визуальный ряд и музыка, играющая на фоне. Это одна из немногих реклам, которую смотришь и словно начинаешь в так притоптывать ногой)
P.s: на самом деле там есть и наружная реклама, но мне понравились именно ролики для интернета)
#нестер Тем временем ровно та же проблема активно обсуждается на мировом рынке. Google выкатил на три страны продукт SGE (Search Generative Experience). По смыслу ровно такой же продукт как у Яндекса, о котором мы писали.
Google не выдумывает как Яндекс, что у паблишеров якобы вырастет трафик (у которых, по собственным оценкам сайтов, падение до 40%). Говорит "мы выделяем самое важное, захотят - нажмут на ссылки в тексте". И предлагает - расстроились, не хотите, чтобы ИИ у вас суммировал контент? Не вопрос, просто вот тут отключите доступ нашему роботу. И совсем маленький нюанс - вы тогда пропадёте из обычного поиска. Но вам же так важно не упустить вашего ценного клиента, сидите с ним.
Сайты и новостники жалуются также, что алгоритм "подсветки" нужной информации в ИИ-поиске никому не ясен. И точно не будет, это не в интересах Google, ему не нужна очередная волна сеошников-хакеров алгоритма.
До половины россиян используют Google. SGE обрушит трафик и на российские сайты, когда эту функцию выкатят на остальные сайты. Вангую, что европейские и штатовские регуляторы вцепятся в Google, пытаясь снова его обуздать. В России вряд ли кто-то остановит ИИ-наступление поисковиков.
Представители сети магазинов Nikita Efremov наконец-то прокомментировали обыски и изъятие обуви в их магазинах. И если вы думаете, что там есть хоть какая-то конкретика, то я вас разочарую: увы, ее нет вообще. С тех пор, как сам Никита снял ролик с ответом, не изменилось ничего. Используются все такие же пространственные и максимально размытые формулировки и ответы. Смотрите:
1. «Мы не связываем эти два факта между собой (скандальное первое видео с разоблачением и закрытие магазинов). В магазинах проходит проверка.
То есть, пользователи и клиенты должны верить в то, что это просто совпадение и в этот день у вас были запланированы технические работы?
2. Мы не понимаем, откуда у блогеров и Telegram-каналов появилась информация об отсутствии у обуви маркировки.
Наверное она появилась из этого видео? Битый час авторы канала пытались затребовать хоть какую-то информацию о маркировке, но вместо этого наткнулись на молчание и вызов адвоката, который вместо внятных ответов начал хамить.
3. В сети магазинов подчеркнули, что информация о количестве изъятых пар обуви не соответствует действительности, но не привели собственные данные об изъятиях.
Так если не соответствует, приведите в пример свои цифры, иначе зачем вообще отвечать? Ради чего? Чтобы просто создать видимость, что отработали?
4. «Наша компания работает на рынке ресейла: мы не сотрудничаем напрямую с производителем, но вся соответствующая нашей индустрии маркировка у нас имеется»
Так покажите ее! Вы уже несколько дней ходите вокруг да около, пытаясь максимально увиливать от любых четких ответов на заданные вопросы.
5. В Nikita Efremov последние события вокруг бренда связывают с низким уровнем осведомленности в России в особенностях рынка ресейла.
Классная попытка переложить ответственность с себя на конечного потребителя. Вы правда думаете что те, кто приходит покупать у вас кроссовки по 15, 40, 100 и так далее тысяч рублей, вообще ничего не понимают ни в моде ни в том, за чем они идут?
P.s: а еще мы узнали, что у Nikita Efremov, оказывается, есть своя PR-служба. Правда где она была до этого все это время — одному богу известно. Зато Никита находится за границей, ничего не комментирует, а комментарии в соцсетях бренда просто отключены уже несколько дней.
Интересный ход от YouTube с AI, они создают инструмент для генерации музыки с голосами известных музыкантов. Сейчас доступ есть у ограниченного количества авторов, но в будущем инструмент станет доступен широкой аудитории.
Интересно, конечно, посмотреть на то, как это все будет работать и будут ли музыканты давать согласие на использование своих голосов. И каким образом они будут получать вознаграждение за созданный на основании их голоса контент. Хотя, тут на выручку может прийти инструмент YouTube Content ID. Этот инструмент используют для монетизации материалов, которые защищены авторским правом.
Лондонский музей дизайна открыл новую выставку, посвященную истории скейтборда. Экспозиция затрагивает всю историю спорта - от маргинального явления до включения дисциплины в состав олимпийских игр. Центральный вопрос, которым задаются кураторы - это как четырёхколёсный агрегат пришёл в ту точку, в которой находится на сегодняшний день.
Техническая часть экспонатов, разбитых на секции по десятилетиям, демонстрируют развитие форм, материалов и дизайна, от прикрученных к плоским деревянным доскам колёс в 50-ые года прошлого века до многослойной изогнутой деки сегодня.
Исторические стенды же рассказывают о мировом влиянии скейтборда на культуру: о том, как поначалу не обращавший внимание Nike избегал связи с суб-культурным явлением, а затем стал одной из самых почитаемых компаний в комьюнити, до роли Supreme, Palace и Stussy в мире высокой моды.
Вишенкой на торте выставки стала мини-рама, которая свободна для использования всеми гостями мероприятия.
Сегодня уже показывал вам финансовую отчетность Яндекса за 3 квартал 2023 года. Еще раз вчитался подробнее, и что лично меня наиболее приятно удивило в нем, так это рост Яндекс Афиши: оборот в третьем квартале достиг 4,3 млрд рублей, это в 2,5 раза больше, чем год назад. Для столь крупного сервиса — серьезный показатель.
Еще одна любопытная деталь — не припомню, чтобы хоть один билетный оператор в России публично показывал свой оборот. 4,3 млрд - это только прямые продажи через сайт и мобап, а ведь есть еще и другая сторона бизнеса — продажи, которые идут через билетную b2b платформу для организаторов мероприятий и других партнеров. Оборот билетов проданных через нее принес сервису еще 1,5 млрд в третьем квартале.
Всего за девять месяцев Яндекс Афиша продала 12 млн билетов, 3,5 млн из которых купили только в третьем квартале, что вдвое больше, чем годом ранее. Похоже прямой контакт с пользователями и удобное технологическое решение для партнеров сделали свое дело.
Компания Lego вдохновилась фильмом «Дюна» и представила собственный конструктор с орнитоптером и 8 персонажами картины, включая Пола, Чани и барона Харконнена. Но самое крутое во всем этом — логотип коллабы, который собрали из рук лего-человечков. Тот, кто это придумал — гений.
Читать полностью…
Яндекс опубликовал финансовую отчетность за 3 квартал 2023 года
Читать полностью…
Instasamka теперь Альфа-Самка. На самом деле конечно же нет, но это — вполне себе реальное название ее нового трека, записанного в рамках сотрудничества с Альфа-Банком.
На протяжении всей песни она поет о том, как тратит деньги с карты банка. Вот пример припева: «Да, я Альфа-Самка с картой Альфа-Банка, я трачу без тормозов».
Где-то в стороне грустит признанный иноагентом Моргенштерн)
Кто-то: отдает огромные бюджеты для рекламы на тв, на наружку, в печатные издания и т.д
Тем временем Маркет: ставит такие вот деревянные таблички в парках Москвы 😁
То самое чувство, когда и слоган в тему)
Не могу пройти мимо этого кейса и даже не потому что меня тронуло поведение дедушки, а во многом и из-за практически молниеносной реакции общества.
Вчера днем Baza опубликовала видео из Щелково, где пожилой мужчина, занимающийся ремонтом своей старенькой «Оки», браво подсекает грабителя, который украл телефон у школьника. История, казалось бы, на этом должна была закончиться, если бы в соцсетях не начали массово вируситься комментарии с пожеланием объявить сбор и собрать храброму мужчине деньги на новый автомобиль.
Что было дальше, честно, у меня до сих пор не поддается описанию: тем же днем подмосковный главк объявил, что принял решение его наградить за содействие сотрудникам полиции, а уже вечером в сети появилось видео, на котором ему вручают сертификат на возможность приобретения отечественного автомобиля. Н у разве это не восторг? Как человек эмпатичный очень радуюсь такому исходу.
Жаль правда, что пенсионер в итоге, как я понял, хочет взять что-то типо «Нивы», хотя на самом деле это была бы очень хорошая история для того же «Москвича» — все же мужчина из Подмосковья, да и у «Москвича» сейчас довольно активно работает PR и маркетинг.
Яндекс Карты представили обновленную карту для водителей, которая стала высокодетализированной: дороги на ней отображаются не просто одной линией, а как в реальном городе, с разметкой по полосам, парковочными местами и островками безопасности. Уже сейчас обновление работает в Москве в пределах ТТК, на МКАД и крупных магистралях, а также в центральных районах и основных магистралях Петербурга, Волгограда, Екатеринбурга и Нижнего.
Собственно, у меня еще вчера обновились и Навигатор и Карты и я успел затестить их в Московском районе Питера. Как водитель могу точно сказать, что отображение по полосам — это просто мастхев. Но я для себя нашел и то, что мне не понравилось вообще: если раньше курсор всегда располагался посередине экрана, то теперь при приближении к повороту он как бы смещается в сторону поворота, показывая вам больше карты (смотрите последний скриншот). На деле это дико неудобно и вызывает желание постоянно нажимать на Навигатор, пытаясь вернуть курсов на место. Битый час я ездил так по городу, не понимая, то ли меня глючит, то ли сбился GPS-датчик в приложении. Теперь вот понял.
P.s: для создания обновления было оцифровано более 6000 км дорог и нанесено на них 140 разных видов разметки. Вы просто вдумайтесь, какой масштаб.
#Антон X (бывший Twitter) потерял большинство своих крупнейших рекламодателей
Большинство крупнейших рекламодателей X остановили свои размещения на платформе, несмотря на ранние заявления СЕО X Линды Якорино и Илона Маска о том, что 90% рекламодателей вернулись.
Такими данными делится маркетинговое агентство Ebiquity, которое работает с 70 из 100 крупнейших рекламодателей. Не уточняются что это за компании, но из 31 компаний осталось всего 2. Отмечается, что это крупнейшее падение среди западных рекламных платформ. Согласно другому исследованию Sensor Tower, часть рекламодателей действительно начали снова приобретать медийную рекламу на площадке, но в сравнении с их предыдущими объемами, это капля в море.
На этой неделе X анонсировали свое сотрудничество с Google Ad Manager. Таким образом рекламодатели смогут запускать через рекламные кампании прямо из рекламного кабинета Google. Очевидно это сделано для того, чтобы вернуть часть клиентов и невелировать потерю выручки, которая случилась как раз из-за ухода рекламодателей.
Также Илон Маск сообщил, что будут введены два уровня подписки X Premium и разница в уровнях будет в количестве рекламы, которую пользователи будут видеть. Более дорогой уровень подписки будет отключать рекламные объявления полностью, дешевый уровень подписки не будет отключать рекламу, но будет открывать доступ ко всем остальным функциям социальной сети.
Раз в год Яндекс собирает участников рекламного рынка, чтобы обсудить тренды и новости технологий, а также поделиться наиболее эффективными инструментами для продвижения бизнеса.
28 ноября Яндекс Реклама готовит для своей Большой конференции много интересного. Итак, что вас ждёт:
— Выступления спикеров-экспертов из Яндекса и рекламной индустрии.
— Доклады о технологиях, которые помогают бизнесу расти, и о людях, которые создают рекламу.
— Огромные возможности для нетворкинга, так как собрать планируется 4 000 участников на ВТБ Арене.
— Чат-бот для бизнес-знакомств и розыгрышей подарков.
— Ну и конечно же онлайн-трансляция для тех, кто на сможет присутствовать офлайн.
Как всегда, участие бесплатное, нужно лишь предварительно зарегистрироваться по ссылке.
У футбольного клуба «Спартак» очередная коллаборация с брендом одежды: если еще в 2022 году это был MONOCHROME, то сейчас выбор пал на GJO.E (Grunge John Orchestra. Explosion). Клуб и бренд выпустили капсульную коллекцию одежды и аксессуаров, которая состоит из пяти вещей: парка, бомбер, инженерное худи, шапка и рюкзак. В «Спартаке» выбор прокомментировали так: в одежде GJO.E есть узнаваемые цвета и силуэту, которые близки каждому из нас.
Что касается GJO.E, то для меня стало открытием, что ребята на рынке уже лет 14, причем позиционируют себя как российский Stone Island или CP Company.
Платный контент. Словосочетание, которое еще лет 10 назад вызывало у нас улыбку, а сейчас воспринимается как вполне нормальный способ поддержки любимого автора/блогера. Помню, как еще в далеких 2014-2015 годах в авторских пабликах в ВК пытались делать некое подобие подписок, закрытых клубов, однако особо они не взлетали, разве что за исключением приватки Ладесова, нулевую ценность которой, впрочем, тогда тоже довольно быстро раскусили.
Сейчас же среди примеров довольно успешных блогов, которые живут и монетизируются за счет подписки, довольно много, но я остановлюсь на двух. Первый — Церебро в ВК. Давно наблюдаю за тем, что и как делает Феликс с командой и это правда круто. Разумеется, есть часть "фанатов", которые называют Ц отсталым продуктом, который обошли другие сервисы, но факт есть факт — по подписочной модели работают ребята прекрасно. Второй пример — Бусти Алексея Антонова, он же автор канала «Антонов такой Антонов». Там он пишет какие-то мысли, которые не попадают в его соцсети, а также делает разборы эпизодов Дудя и так далее.
Но, на самом деле, есть еще третий вариант, который постепенно становится все более популярным — Telegram-боты, которые позволяют создавать эксклюзивный контент в закрытых каналах, а подписчики могут поддерживать автора донатами. Один из таких ботов называется Tribute. Он верифицирован самим Telegram, а значит максимально безопасен. Более того, все, что нужно автору контента — подключить бот @tribute, пройти верификацию и настроить подписку или донаты по небольшой, но очень понятной инструкции. На данный момент сервис поддерживает платежи в рублях и евро, а к оплате принимаются карты любых банков, а также оплата с iOS-устройств. Выплаты производятся дважды в месяц, а комиссия составит для подключившихся в 2023 году – 10%, а для подключившихся с нового года – 12%.
Монетизируйте свою аудиторию в Telegram с помощью Tribute: @tribute
Реклама. ИП Зинин. 772965192614. Erid: 2VtzqvvDvbY.
Ассоциация Блогеров и Агентств представила второй черный список блогеров, с которыми не рекомендует работать и сотрудничать.
От себя порекомендую ребятам чуть изменить формат: не публиковать вторые, третьи и четвертые списки, а сделать единую таблицу с двумя вкладками, например топ и новые. Потому что если идти по методу нумерации, рынок быстро запутается и не сможет нормально фильтровать тех, с кем не стоит работать.
И вновь предупреждаю администраторов и авторов каналов: у мошенников, которые воруют каналы, в очередной раз сменился изначальный рекламодатель, которого они представляют.
Так как схема с Acer уже не работает, теперь они представляются Кинопоиском и далее вместо Telemetr предлагают зарегистрироваться в GetBlogger, который разумеется на деле является не официальным сайтом сервиса, а фишинговым, который запросит у вас авторизацию через Telegram и затем сворует ваш аккаунт.
Удивительно, как эволюционируют наши приматы, они уже даже знают, что такое токены и маркировка, но все еще общаются тупо и прямолинейно.
На днях бомбанула история про то, что телеграм-блогерам очень непросто дается взаимодействие с ОРД.
Суть в том, что пока рекламный пост висит - нужно сдавать отчеты в ЕРИР через ОРД. Даже если через пару месяцев просмотров уже нет совсем, нулевые отчеты сдавать нужно. А раз ты сдаешь отчет, то ты используешь кабинет ОРД, а значит должен платить денежку. Где-то 3-5к в месяц, где-то - процент с оборота.
Сегодня состоялась встреча Антона Горелкина из Госдумы, не так давно возглавившего РОЦИТ, с представителями ОРД и отрасли.
На встрече были
⁃ Наталья Архангельская, соосновательница телеграм-канала «Антиглянец»
⁃ Екатерина Мцитуридзе, телеграм-канал Кейт Бланш
⁃ Максим Перлин, основатель Ассоциации блогеров и агентств
⁃ Анастасия Красникова, юрист Ассоциации блогеров и агентств
⁃ Георгий Лобушкин, телеграм-канал Лобушкин
⁃ Павел Пряников, телеграм-канал Толкователь
Ну и Токсичная цифра в моем лице, Олега Капранова, тоже там была, да и вообще устроила всю эту движуху.
Кроме того, были представители ОРД
⁃ Денис Вельганенко, ОРД-А
⁃ Владислав Шилов, МедиаСкаут
⁃ Михаил Нюсхаев, ОЗОН ОРД
⁃ Максим Ларичев, Лаборатории разработки (Сбер)
Я увидел для себя три основных проблемы.
Первая сущностная. Я не очень понимаю, почему при наличии Гостеха, Госуслуг и всей этой радости, для передачи информации о рекламе государству нужны сторонние шлюзы в лице ОРД - коммерческих структур.
Вторая сущностная: почему в ситуации с государственными задачами, точно такими же, как уплата налога, например, возникает коммерческая прокладка с произвольными тарифами. Вплоть до процента с оборота, по словам коллег из Антиглянца. Как по мне, должна быть пошлина, фиксированная, и премиум фичи, на которых вольны зарабатывать коммерческие структуры.
Что обсуждали.
Регуляторы, по словам участников дискуссии, почти все понимают, есть только один камень преткновения (не поверите - нужно ли маркировать рекламу в запрещенных соцсетях, ФАС считает, что нет, РКН, что да), но все это в устном режиме. Горелкин пообещал подготовить официальный запрос.
Бесконечную статистику по Telegram обещают упразднить до конца года, хотя Владислав Шилов из «Медиаскаута»уверяет, что уже можно не подавать нулевую – но очень хочется официальное письмо об этом. Антон Горелкин пообещал раздобыть письмо и тут.
Все согласились и с тем, что процент от оборота - это жесть. И так быть не должно. И в принципе никто особо не против и единого тарифа. Выяснилось, что эту идею ранее не поддерживал РКН.
Кроме того, в обстановке общей неразберихи очень хочется появления такой меры, как предупреждение. Меру пытались внести летом во второе чтение с подачи депутата Гартунга, но она не прошла. При этом РКН делает предупреждения, но как мы все понимаем, добрая воля и письма, работающие пока работает их подписавший, это хорошо, но лучше бы поправку в закон.
Огромная правовая лакуна - что является рекламой, а что - нет. Вроде бы есть толкования, но вопрос по прежнему не решен окончательно.
Впечатлили цифры от Максима Перлина: для агентства со штатом в 60 человек, занимающегося блогерами, потребовалось нанять трех сотрудников с окладом порядка 70 тысяч в месяц чистыми, чтобы сдавать отчетность в ОРД. Таким образом, цена вопроса в год - порядка 3,5 миллионов в год чистого минуса с учетом налогов.
Обсуждение будет продолжено в ближайшее время.