125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Радует, что здесь к нам прислушиваются (к авторам Telegram-каналов) и что есть ребята, которые за отрасль «впрягаются». Единственный момент, который мне не дает покоя — объяснение, что является рекламой, а что нет. Напомню, что сейчас ФАС может на свое усмотрение принимать решение в спорных ситуациях. То есть, фактически, может не рекламу определить рекламой и наоборот. На мой взгляд, это весьма прозрачная и туманная формулировка, которую хотелось бы со стороны ведомства увидеть более доработанной. Как именно — пока сам не знаю, поэтому предложить решение не могу. Но надеюсь, что это сделают коллеги, которые подобные встречи посещают регулярно.
Читать полностью…
Сегодня, кстати, день работника рекламы! С чем я вас и поздравляю! Желаю вам выполнения всех медиапланов, достижения всех KPI и высокого CTR в рекламных кампаниях)
Читать полностью…
Газета Wall Street Journal опубликовала материал о Netflix, в котором рассказывается о планах на развитие стороннего направления - Netflix Games. Помимо слухов о появлении игр по мотивам популярных сериалов сервиса, таких как «Игра в кальмара» и «Чёрное зеркало», одной из самых громких новостей стало возможное появления игр серии GTA в каталоге компании.
Сообщается, что Netflix вёл переговоры с издателем - компанией Take Twо, результатом которых могло стать соглашение о получении лицензии на одну из частей серии. Какая из - сейчас не известно, однако пользователи сходятся во мнении, что беря во внимание бюджеты, которые Netflix тратит на привлечение аудитории, врятли сервис обойдётся уже адаптироваными для iOS и Android - Vice City и San Andreas. Настоящим эксклюзивом для площадки станет выпуск спин-оффа пятой части GТА, являющейся последней на данный момент. Тем не менее, включение любой из частей станет для Netflix Games большим событием, так как сейчас в арсенале у стриминга нет ни одной игры AAA-класса.
Но! Самое главное, почему поездка меня вдохновила, не рассказал. Илья (сооснователь «Лес и Ветер») поведал мне свою крутую идею и задумку, которую планирует начать реализовывать в следующем году. Вепсы – крайне малочисленный народ (чуть более 4 тысяч осталось), а местная молодежь, как вы понимаете, в здешних местах особо не задерживается и сразу после окончания школы уезжает в городе покрупнее: Лодейное поле, Петрозаводск, Петербург. Едут за лучшей жизнью и за образованием, ну и, разумеется, постепенно забывают местные традиции и обычаи, ассимилируются в городской среде и про малую родину забывают. Илья хочет это изменить.
Как, спросите вы? Ответ, на самом деле, на поверхности: нужно со школьных лет приучать детишек к тому, что они могут осваивать востребованные профессии в it/digital и работать удаленно, зарабатывая ничуть не хуже, чем если бы уезжали в тот же Питер. А если они будут нормально зарабатывать, то у них не будет появляться желания уехать. Они будут жить и работать там, где родились, продолжать развивать регион и свой этнос. Круто звучит? Да по-моему офигенно.
Илья планирует потихонечку начинать привозить различных ребят из нашей с вами сферы, которые для детишек будут читать лекции, проводить мастер-классы, обучать их азам и погружать в азы того, в чем мы разбираемся. Признаюсь, даже у меня, как у человека, не выступающего публично с 2017 года, загорелись глаза. Для меня это — та самая отличная возможность сделать что-то крутое и классное для местных ребятишек, помочь им сформировать знание о современных удаленных профессиях и медиа среде. Но самое главное — это то, за что я потом буду горд и что мне будет приятно вспоминать.
Поэтому если у кого-то из вас есть желание к подобным добрым делам присоединиться — пишите в комментарии)
С рекламной платформой МТС Маркетолог вы можете запускать эффективную таргетированную рекламу в Telegram без минимального порога входа и сложных рекламных кабинетов.
- Впервые в России точный таргетинг в Telegram Ads на основе Big Data МТС, а не по списку каналов
- Есть возможностью запустить таргетированную рекламу в Telegram по своей базе на абонентов любых операторов
- Также есть 16+ других эффективных рекламных инструментов под задачи вашего бизнеса
- Нет минимального порога входа
- Понятный интерфейс, помощь персонального менеджера платформы и удобная мобильная версия
Реклама. Информация о рекламодателе.
Японский производитель молочных продуктов Seki Milk и маркетинговое агентство VML & Ogilvy выпустили совместную серию детских бутылок для молока с нанесённой на них мангой.
Оригинальный дизайн тары стал следствием исследования, в котором указывалось, что во многих районах Японии около 65 процентов школьников недополучают необходимое количество кальция из-за того что они не потребляют положенную ежедневную порцию.
Для того, чтобы юные студенты выпивали напиток до последней капли, производитель вместе с креативным партнёром разработали серию комиксов и нанесли их на прозрачную ёмкость для молока намеренно белым цветом. Изображения смогут полностью проявиться только при условии полного опустошения бутылки. Также детям может стать интересно о чем рассказывается на других экземплярах. Компании и родителям остаётся только надеяться, что молодые люди не пойдут на радикальные меры и не станут просто выливать содержимое, чтобы узнать чем окончилась история.
Сегодня мой личный tiguansline/featured">YouTube-канал потихонечку перевалил отметку в 5 тысяч подписчиков. Видео я в него практически не снимаю, в основном лишь из поездок, например в Мурманск, на испытания моста через Свирь и про то, кто я вообще такой и на чем зарабатываю (в запрещенной соцсети часто об этом спрашивали).
Основной контент — shorts. Причем я не очень заморачиваюсь даже с ними, часто просто кросспосчу то, что выкладываю в сторис. Тем не менее, несколько видео набрали уже более миллиона просмотров и продолжают набирать и дальше.
Алгоритмы YouTube в этом плане удивительная штука: вы можете выкладывать видео и выкладывать, а затем стрельнет какой-то один старый видос, который начнет невероятно бустить весь канал. Собственно, так случилось уже несколько раз и у меня. Главный секрет, который на самом деле ни для кого не секрет — регулярность. Заметил по себе: как только начинаешь выкладывать видео ежедневно или почти ежедневно, канал растет. Перестаешь — просмотры падают. При этом если выкладываю сюда Рилсы — они не заходят от слова совсем, хотя в запрещенной соцсети набирают миллионы просмотров. Аудитория, видимо, все же отличается.
Кстати, по поводу аудитории: на YouTube она делится либо на невероятных токсиков, либо на очень добрых людей. Другого как будто не дано.
Эксперимент продолжаю, более детально буду рассказывать об этом в своем личном канале @semyonefimov. Можете подписаться, если интересно за таким следить.
#Антон Время музыкальных продюсеров уходит, тик-так. Вернее TikTok.
Не знаю как вам, а мне всегда было интересно следить за становлением новых артистов, например когда звезда Джастина Бибера только загоралась, он выкладывал свои домашние видео с гитарой, снятые на любительскую камеру. Да, тогда его заметили сначала зрители на YouTube, но среди этих зрителей оказался Скутер Браун, который и изменил жизнь канадского школьника. Еще 15 лет назад музыкальный бизнес жил по старым правилам, но все изменилось, когда китайская социальная сеть TikTok дала возможность молодым талантам загружать свои музыкальные видео, залетать в тренды на миллионы просмотров и напрямую взаимодействовать с аудиторией своих фанатов.
Одной из таких звёзд является 19 летняя американка Натали Джейн, которая прославилась своим nataliejanesings/video/7161417132075404590?_r=1&_t=8fqN5CeO3Ci">пением на закрытых парковках (вот ссылка для тех, у кого не открывается TikTok). За счет акустики таких парковок голос Джейн звучит просто феноменально. Видео набрало уже 145 миллионов просмотров, за неделю только это видео принесло Джейн 1 млн подписчиков, а в данный момент она находится в своем первом европейском туре. И при этом у нее нет никакого продюсера в привычном понимании этого слова, если конечно не считать им сам TikTok.
Есть и другой способ набрать популярность, например если на ваш оригинальный трек кто-то снимет видео и оно залетит в мировые тренды. Таких кейсов уже десятки, если не сотни, когда жизни молодых музыкантов менялись за сутки, просто благодаря тому, что алгоритмы начали рекомендовать их треки и они приобрели виральный охват.
В целом TikTok меняет и звучание, поскольку сами артисты также понимают, что короткие треки с цепляющим началом имеют больший шанс завируситься на платформе и дать им дополнительную аудиторию. Бренды кстати тоже пользуются этим и например Epic выкупают права на использование вирусных треков в Fortnite. Spotify и VK Музыка тоже в тренде, поскольку добавили возможность прослушивания музыкальных сниппетов с возможностью прослушивания полных версий трека. В общем интересно следить, как одно приложение меняет целую музыкальную отрасль, как говорится — рыночек порешал.
Вы прикиньте, заканчивается 2023 год, а в WhatsApp только-только появляется возможность использовать 2 аккаунта одновременно, причем подается это как какой-то невероятный прорыв))
Читать полностью…
Samsung Galaxy S23 отправляется в путешествие во времени в последней совместной работе Samsung и режиссера Касра Фарахани, который снял «Локи».
В сотрудничестве с командой Marvel Studios Фарахани использовал все знания обо всем, что связано с Локи, чтобы создать кинематографическую историю. По сюжету бюрократическое Управление по изменению времени (TVA) использует смартфон Samsung , чтобы выследить Локи, который перемещается по Мультивселенной.
По мере того, как Telegram становится более эффективным источником получения информации, в какой-то момент он может стать слишком информативным, чтобы оставаться эффективным
Читать полностью…
В России могут запретить рекламу энергетиков: соответствующий законопроект внесен в Госдуму. Его авторы, депутаты от ЛДПР, полагают, что запрет позволит снизить вред, который энергетические напитки наносят здоровью россиян.
В качестве аргумента авторы законопроекта приводят исследования врачей, согласно которым регулярное употребление энергетиков вызывает зависимость и истощение нервной системы. И, к слову, в стране все еще нет закона, запрещающего продажу энергетиков россиянам младше 18 лет. Нечто подобное пробовали внести в Госдуму трижды, в 2012, 2014 и 2016 годах, но ни разу его так и не приняли.
Любопытно, как в случае принятия законопроекта будут выкручиваться производители, ведь часть из них, если мне не изменяет память, довольно активно работали со стримерами на Twitch и игровыми блогерами. Производители алкоголя вроде как смогли найти лазейку и начав рекламировать безалкогольное пиво, а как быть энергетикам?
О желаниях и реальности.
Немецкие СМИ потребовали от Гугла платить за каждую ссылку на новости. Мол, талантливые редакции создают контент, а чёртов интернет-гигант нахаляву на них наживается, рекламу свою продаёт. И ни евроцентом не делится!
Медиакомпании потребовали 420 миллионов евро в год. Госорганы пнули Гугл. И тот согласился заплатить... 3.2 миллиона евро на всех за год.
Судя по комментариям, медиакомпании порядочно скисли от такого решения, но сделать ничего не могут.
А, вообще я думаю, что заставлять компании платить за новостной контент - это извращённая форма субсидий для убыточных медиа.
Краткий пересказ, спасибо за то, что ты существуешь. По-моему это одна из наиболее используемых мной фич за последнее время вообще)
Читать полностью…
Предприниматели, хотите научиться самостоятельно запускать рекламу? Или уметь контролировать подрядчиков, чтобы не сливали бюджет?
У меня появилась инфа, что 7 ноября Яндекс Реклама запускает бесплатный интенсив по продвижению бизнеса. На протяжении 3-х недель вы будете учиться запускать контекстную рекламу, Проводить аудит лендинга, анализировать аудиторию и создавать стратегию. Юнит-экономику тоже затронут. Готовьтесь к 2 вебинарам и 1 Q&A-сессии каждую неделю. Тем более, что это не займет много времени – вы сами можете выбрать формат с практикой или без неё. Те, кто решит попрактиковаться, получат фидбек от экспертов и сертификат в конце. Помощники в виде менторов тоже есть.
Так что если на оба вопроса в заголовке ответ положительный, советую ознакомиться с полной программой и зарегистрироваться: https://clck.ru/36C2Lw.
Если вам интересно, кого читаю я, могу составить этот список. Под читаю подразумеваю каналы, которые не скроллю, а открываю и реально читаю то, что они пишут. А значит ценю их контент и могу рекомендовать.
Набираем 750 ❤️ и готовлю пост)
Вслед за Netflix, крупнейший ритейлер электроники Best Buy объявил о полном прекращении торговли DVD и Blu-Ray дисками. К концу 2024 года, потерявшие свою актуальность носители исчезнут из товарной матрицы компании как оффлайн, так и онлайн.
Представитель ритейлера подтвердил изданию Variety очевидное - привычки пользователей кардинально поменялись и стриминги идут им навстречу, часто выпуская новинки эксклюзивно на своих платформах и минуя даже кинотеатры. Скорее всего, что в ближайшие пять лет физические носители останутся фетишем исключительно синефилов, для которых обладание твёрдой копией будет являться предметом коллекционирования.
Да, ребята, я это сделал! 11 октября стартовал мой «Вызов» в ВК, в рамках которого до 25 октября надо было пройти 120 тысяч шагов, чтобы получить красивую ачивку, которую ребята из ВК аж специально отрисовали под это дело. И я настолько втянулся, что завершил его на 3 дня раньше, потому что ходил сильно больше, чем было нужно. Опыт клевый, буду ходить и дальше 🙃
Спасибо всем, кто участвовал и все ещё участвует!
В конце сентября мне в личку написал Паша Прокофьев: «Семён, привет, у нас есть одно место в автоэкспедицию в Подпорожский район, будем изучать местный быт и познакомимся с местным населением — вепсами.
Не долго думая я согласился. Во-первых люблю путешествовать за рулем, во-вторых хотелось оторваться от рабочих будней и цивилизации, в-третьих, хотелось узнать, кто же это такие вепсы. Сказать, что это были хорошие 5 дней — ничего не сказать. Это было замечательно: мы жили в старом доме в небольшой деревеньке, ели домашнюю еду из печи, которую готовили нам местные жители, а по вечерам собирались у стола, чтобы поделиться впечатлениями о прошедшем дне. Ребята пили олудь (это такое домашнее сваренное пиво), а я пил чай, слушал как Паша читает веппские сказки (лучше не гуглите, что это) и улыбался. Представляете, как это круто, когда ты просыпаешься с утра, смотришь в чуть запотевшее окно, а там туман и еле виднеется кромка леса…
Ещё мы много общались с местными жителями, задавали море вопросов, получали на них ответы и восторгались тем, что даже в этой, казалось бы, глуши, где нет ни связи ни интернета, люди умудряются жить и чувствуют себя великолепно.
Я мог бы писать очень много, но эмоции повторять довольно тяжело (по пунктам писал все здесь). Скажу так: ребятам из «Лес и ветер» надо отдать должное за то, что они начали эти деревни возрождать. А ещё начали возрождать интерес к вепсам. Гарантирую, что если вы услышите их речь, вам она понравится. Очень необычный язык на стыке эстонского и финского. Недаром к ребятам в последние годы, по их словам, ездит очень много ребят из диджитал индустрии и не только. Айтишники, дизайнеры, маркетологи, журналисты, блогеры, даже звезды. Каждый находит здесь частичку себя, но лишь при условии, что откроется этому месту. А мне, как человеку, живущему довольно аскетично и много работающему, такой ретрит просто идеально зашел. Именно поэтому я планирую вернуться туда зимой. Вангую, там будет ещё более красиво. Если хотите составить компанию — велком. Группы обычно небольшие, 5-7 человек.
Удивительно, какие разные пищевые привычки бывают у людей. Канадский McDonald’s решил подсветить эти особенности в новой рекламной кампании. В отличие от привычного чествования своих неизменных стандартов качества, бренд решил обратить взгляд на потребителя: кто как макает картошку фри в соус, а для кого утащить наггетс из-под носа у партера - целый ритуал.
Читать полностью…
Онлайн-кинотеатр Premier в рамках поддержки сериала «Убить Риту» устроил настоящий перфоманс на улицах Петербурга: несколько «братков», похожих на бандитов из сериала, ходили по городу с чем-то, завернутым в ковер. Необычный анонс привлек внимание прохожих: видео с подозрительными мужчинами разлетелось по соцсетям.
В конце промо «братки» спрятали ковры в грузовик, на котором установлены диджитал-экраны. На экране появился QR-код, ведущий на страницу сериала и надписью «На PREMIER хотят убить Риту».
Похоже, что в ковре была сама Рита. Но это вы сможете узнать, посмотрев сериал по ссылке.
#реклама, рекламодатель ООО "Премьер", ИНН 9702011190
Какая же классная рекламная кампания от LEGO. В серии рекламных роликов "Find Your Flow" рассказывают про то, как взрослые находят свой флоу в LEGO. Кстати, это очень сильный коммуникационный месседж, что LEGO не только для детей. Особенно понравилось, как в ролике сопоставляют процесс собирание LEGO и медитацию.
Читать полностью…
Курьезный случай произошел буквально на днях с маркетологами Джо Байдена: во время визита президента США на Ближний Восток он решил сделать несколько кадров со спецназовцами секретного подразделения Delta, которые прибыли в Израиль для помощи в освобождении заложников с американскими паспортами.
Фотографии со встречи маркетологи в итоге опубликовали в аккаунте Белого дома в запрещенной социальной сети. Провисели они там час, и лишь когда в комментариях критическая масса пользователей стала интересоваться, почему в открытом доступе выкладываются фотографии с лицами секретных агентов, пост был удален.
Некоторые Telegram-каналы пишут, что запись успела лайкнуть пресс-служба Хамас, но мне в это уже мало верится)
В августе 2022 года FONBET стал титульным партнером Кубка России по футболу. Для тех, кто думает, что все здесь ограничивается лишь использованием названия, это в корне не так. Если посмотреть на то, что делают ребята из РФС и Fonbet уже более года, становится понятно, что вместе с этим они регулярно делают для матчдэев дополнительные промо, организовывают пресс-туры и автограф сессии и все то, что не только привлекает болельщиков на стадионы, но позволяет им действительно получать положительные эмоции от таких мероприятий.
В этом году, например, кубок турнира путешествует по всей стране, открывая новые локации. Одно из последних мест — маяк Эгершельд во Владивостоке, где местное «Динамо» Владивосток по итогу обыграло волгоградский «Ротор» и прошло в 6-й раунд Пути Регионов. Чуть ранее, в начале осени, если помните (я про это писал) он успел побывать на берегу Барценцева моря и в Териберке.
P.s: ребята из РФС уже не первый раз приглашают меня в подобные поездки, а я все отказываюсь или не успеваю. Быть может стоит согласиться?)
Сидите, выбираете себе на Яндекс Маркете, например, тарелочки. Выбрали – и тут видите такие же, но дешевле. Просто пока вы выбирали, другой предприниматель подгрузил аналогичный товар. Это, конечно, просто пример, но он отлично отражает ситуацию в еком-сфере. Конкуренция жесткая, сфера - крайне привлекательная для предпринимателей, возникает вопрос - а как оставаться на плаву и при этом еще растить продажи?
И нет, тут не будет волшебной формулы, дающей решение всех проблем. Но на некоторые (многие) вопросы точно сможете найти ответы на большой конференции от Маркета – E-com СФЕРА. Пройдет она в Питере, 15 ноября. Для тех, кто приехать не сможет, онлайн-трансляция тоже будет.
Кратко пройдусь по темам: обзор рынка екома, увеличение продаж с помощью поиска и технологий, анонсы новых запусков, алгоритмы работы инструментов на сервисе в профит предпринимателю. Тему нейросетей тоже не обошли. Оказывается, на Маркете их тоже можно использовать. Спикеров подобрали соответствующих – выступят топы Яндекса, предприниматели, блогеры и спецы аналитических компаний. Им вы сможете задать вопросы прямо со сцены.
Регистрируйтесь в офлайн, знакомьтесь с коллегами и спикерами. Лично всегда проще и приятнее наладить связь с коллегами, послушать их опыт и прийти к решению собственных проблем. Через нетворк рождается истина. Ссылку оставляю – https://clck.ru/369G9L
Павел Дуров перечитал пацанские цитатники или подписался на комментарии под постами Джейсона Стейтема? 😁
Читать полностью…
Данная выжимка подкаста вызывает у меня смешанные чувства.
С одной стороны все выглядит так: «Бедные артисты наконец-то освободились от продюсера, который на них зарабатывал», с другой стороны - легко рассуждать когда сформирована популярность, формат проверен и «товар на расхват»
Есть стадия 0 на которой проект требует денег, репутации продюсера и связан с рисками. Никто не знает получится или нет. Если не зайдет - авторы пойдут писать новую историю, артисты участвовать в другом проекте и только продюсер останется с «ху@м». Кто несет наибольшие риски логично хочет получить больше в случае успеха.
Тоже самое касается фабрик звезд, таких как ТНТ или КВН. Нужно выстроить колоссальную инфраструктуру и набрать медийную мощь, чтобы запустить конвейер талантов. Логично требовать отдачу после этого? Логично.
Помимо денег любой участник процесса получает две важнейшие вещи - связи и опыт, которые следом можно монетизировать.
Итого: история похожа на загадку про курицу и яйцо. Что первично? Из логики эволюции все же курица. Да, можно зарабатывать в 15 раз больше сейчас без продюсера. Но еще 5 лет назад без этого же продюсера заработок был в 100 раз меньше. Где баланс?
Меня, конечно, как старого человека, смущает как много и открыто говорят многие звезды о своих доходах. Не понимаю зачем. Все таки принцип NDA уже впитался в кровь за 14 лет в рекламе
Netflix закрыл свой бизнес по прокату DVD и теперь планирует покорять новые рынки. Теперь в планах у стриминговой компании выйти в офлайн ритейл. Понятное дело, что главная целевая аудитория это фанаты, которые хотят купить мерч. Задумка в целом такая, что «Netflix House» — это не только про покупки. Это попытка погрузить посетителей в мир их любимых фильмов и сериалов от Netflix.
Первые «Netflix House» отроются примерно в 2025 году и если верить источникам, то первые локации будут включать полосу препятствий из «Игры в кальмара»
#Антон Как убивали Twitter
Илон Маск продолжает планомерно вколачивать гвозди в крышку гроба Х (ранее Twitter). Теперь соцсеть планирует взымать с новых зарегистрировавшихся пользователей 1$ в год, чтобы иметь возможность размещать твиты и отвечать на сообщения. Пока что это нововведение раскатили только на Новую Зеландию и Филиппины, планирует ли компания раскатывать его на другие страны не сообщается.
Делается это под предлогом того, что Х хочет избавиться от ботов и спамеров на площадке, а не от желания заработать лишний 1$ с нового пользователя.
В любом случае это одно из самых больших нововведений соцсети с 2006 года, ведь по факту, она может стать платной для всех новых пользователей платформы. При этом соцсеть не сообщает как будет бороться с ботами и спамерами, которые купили себе Х Premium за $8 в месяц.