125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Один из моих главных проектов сейчас - магистратура в Вышке. Учим управлению продуктом, современному маркетингу и как это все делать с помощью моделей (включая LLM) и данных. Есть бюджетные места. Завтра делаем онлайновый день открытых дверей, приходите, буду там.
Читать полностью…
Кристина Агилера и рэп исполнительница Latto снялись в рекламном ролике, точнее в рекламной хип-хоп опере сервиса доставки Just Eat.
Но важно обратить внимание на другое: в роли режиссера ролика выступил Дэйв Мейерс, который ещё 3 недели назад принимал участие в съемках рекламы одного из главных конкурентов Just Eat — GrubHub, причем там в главной роли выступал Снуп Дог и концепт рекламы до боли похож ролик от Just Eat))
Время кампаний посвященных Хэллоуину настало. Burger King пригласил режиссера Альфонсо Гомес-Рехон, который известный по сериалу «Американская история ужасов», чтобы он снял им хоррор-ролик.
В этой хоррор-короткометражке легко узнаётся оммаж на фильм “Звонок”. По сюжету женщину терроризирует анонимный абонент, который прямо говорит: «Оно вернулось, оно следует за тобой». Таким образом Burger King объявил о появление двух сезонных блюд в меню. После просмотра этого ролика даже захотелось пойти пересмотреть фильм “Звонок”.
После конференции Adobe Max все говорили про платье, которое способно менять свою текстуру в реальном времени. За бурными обсуждениями интерактивного платья потерялись две, на самом деле, интересные новости от Adobe.
Во-первых, Adobe представили AI-переводчика Project Dub Dub Dub. Нейронка переводит то, что вы говорите на другой язык, но голос сохраняется оригинальный. Темп речи, кстати, тоже остается таким же. Ещё чуть-чуть и переводчикам-синхронистам будет туго.
Вторая новость — Firefly теперь может редактировать не только фото, но и заменять элементы на видео. Выглядит это, конечно, очень впечатляющи. Да, платье, конечно, вызвало wow-эффект, но замена или удаление элементов в видео — вот что по-настоящему круто.
Рекламу в Telegram Ads теперь можно будет запустить через сервис «МТС Маркетолог». Важно: не знаю как, но компании удалось договориться с мессенджером об отсутствии минимального бюджета для запуска рекламных кампаний — настроить и запустить рекламу можно будет на любую сумму.
Во-первых, это очень хороший сигнал, показывающий, что Telegram постепенно расширяет пул партнерств и заинтересован в новых рекламодателях. Во-вторых, МТС таким образом делает акцент на свою рекламную платформу, не только прокачивая её с точки зрения увеличения рекламного инвентаря, но и увеличивая число её пользователей.
Хорошая у Wylsacom все-таки новая должность. Амбициозная)
А если серьезно, то видео с его презентацией и смешное, а главное — самоироничное)
Ах да, для всех тех экспертов, которые говорят, что он давно протух, не популярен и тд, скажу следующее: у него огромная аудитория и смотреть нужно не на число просмотров на его последних роликах, а на его узнаваемость. А она, поверьте, огромная. И да, «М.Видео-Эльдорадо» покупают не его аудиторию, а приставку «Wylsacom рекомендует», потому что прекрасно знают, что Валентин как шоумен прекрасно умеет продавать. Ну или вы правда считаете, что они настолько не умеют в планирование, что решили заплатить за контракт огромные деньги и не рассчитывают его окупить?)
#Антон YouTube впервые обошел Netflix в США по времени просмотра видео среди подростков
Подростки в США тратят больше времени на просмотр видео на YouTube, чем на Netflix, таким исследованием поделились в инвестбанке Piper Sandler. В опросе участвовали 9 тысяч подростков со всей страны в возрасте до 16 лет.
Пока что превосходство YouTube над Netflix незначительно — 29,1% против 28,7%. Причем отставание началось этой весной, Netflix за это время потерял 2 процентных пункта, а YouTube наоборот прибавил 1 процент.
При этом TikTok исследовали отдельно и сравнивали его с Instagram* и Snapchat. Исследование показало, что 38% подростков считают TikTok их любимым приложением, но при этом Instagram они используют чаще. В среднем подростки тратят 4,5 часа в день на социальные сети.
В Екатеринбурге на ближайшие 3 месяца появился свой движущийся арт-объект — местный трамвай, который Яндекс Карты украсили в рамках фестиваля уличного искусства Stenograffia. Ездит он по одному из самых протяженных маршрутов города, и, как видите по фото, очень заметен и ярок на фоне Екатеринбурга. Сам принт, кстати, не простой: в него зашифровали более 27 отсылок к культуре города.
Читать полностью…
#нестер Против Google идёт серьёзная атака, которая может закончиться мощными последствиями.
Под ударом поисковый и баннерный бизнес. И есть за что.
Минюст США заставил Google опубликовать внутренние переписки. В них менеджеры не моргнув глазом пишут - чё-то мы не выполняем наши KPI в этом квартале. А давайте-ка подкрутим немного цену поиска вверх? Ну там 5, иногда 10%. Но рекламодателям не будем говорить, пусть удивляются.
Свинство здесь в том, что реклама строится по принципу честного аукциона, и это всегда был базовый принцип Гугла. Тысячи аналитиков ориентируются на его результаты. И тут хитрые менеджеры берут и "подкручивают", потому что им припёрло!
Второе разбирательство идёт вокруг баннерных аукционов. Там Гугл выступал и продавцом рекламных мест (биржей) и покупателем. На стороне покупателя он выяснял конкурирующие биржи. А потом подкручивал тайком от рекламодателя его ставки в закупающей системе так, что все бюджеты текли только в собственную биржу Гугла.
Дело может кончиться либо принудительным разделом бизнеса, либо принудительными же изменениями. Например, компанию вынудят допустить к аукциону поисковых мест в выдаче другие компании. Немыслимый в прежние времена поворот!
А вообще это хороший урок, к чему приводит монополия. Рано или поздно изъянами системы воспользуются ушлые менеджеры. Причём топы компании могут быть даже не в курсе махинаций. А теперь вспомним, сколько конкурентов осталось у нашего отечественного поисковика и есть ли у него такой же риск.
Ребята, совсем забыл рассказать вам, что команда ВКонтакте предложила мне поучаствовать в челлендже по шагам. Я так делал уже несколько лет назад, почему бы не повторить в этот раз снова?
Для кого-то 8 тысяч шагов в день это фигня, но для толстяков вроде меня это кропотливый труд. Но благодаря вашей поддержке, которую вы неожиданно для меня пишете в сообщения сообщества, я нахожу мотивацию работать над собой и не сдаваться. Поверьте, мотивация - это то, чего мне правда не хватает. 8 лет назад я уже худел на 30 килограмм и не вылезал из зала - тогда мотивацией было доказать всем, что я могу. Доказал. Расслабился. Мотивация пропала. Сейчас появляется снова благодаря вам. Вообще если опыт будет положительным, можно попробовать вообще сделать такие челленджи маркетологов по шагам регулярными или даже завести для этого некий чатик.
Если кто-то захочет тоже поучаствовать, вот ссылка: https://vk.com/steps#challengeAAAAAAAAAAAABMQAAEAAAAAAAA&ref=copy_link&ref_id=35269264&sharing_id=7t0V-GBex6Eu
Австрийский производитель виниловых проигрывателей Pro-Ject Audio выпустил лимитированную модель, приуроченную к 50-летию альбома «Darkside of the Moon», группы Pink Floyd.
Дизайн устройства выполнен по мотивам обложки культового произведения, которую для коллектива выполнила дизайн-студия Hipgnosis, Пирамидальная призма, выполненная из МДФ, является в данном случае основанием проигрывателя, а радуга c LED-подсветкой - местом крепления тонарма.
Как и все проигрыватели Pro-Ject Audio, данная модель полностью произведена вручную в Европе. Ориентировочная цена для ритейлеров — $1999.
В конце сентября Netflix свернул своё старейшее направление по рассылке прокатных DVD дисков. Для дополнительного промо ушедшей эпохи, компания открыла предзаказ на покупку далеко не стандартного мерча — спальных мешков.
Оформленные в стиле тех самых культовых красных конвертов, в которых рассылались носители, мешки вряд ли будут полезны в походах. Однако, по задумке сервиса, они прекрасно подойдут для уютного домашнего просмотра кино и сериалов, став отличной заменой пледу.
Netflix «Sleeping Bag», выполненный из полиэфирного волокна, обойдётся пользователям в 50 долларов.
Дело пахнет "Черным зеркалом", особенно сильно первой серией последнего сезона. В Нельзяграме появились AI-сгенерированные знаменитости. Теперь в режиме реального времени можно поговорить, например, с копиями Кендалл Дженнер, Snoop Dogg, Тома Брэди и других.
Цукерберг заплатил по $5 миллионов каждой из знаменитостей и может использовать их образы в течение двух лет. Но, судя по отзывам, чат с AI-знаменитостями работает очень скудно и возникает ощущение, что разговариваешь с очень тупым автоответчиком. В то же время подписки у аккаунтов с АI-образами знаменитостей продолжают расти.
Есть ли у вашего заведения награда «Хорошее место»?
Каждый год Яндекс выдает их тем, чье место действительно было проверено по качеству обслуживания. Так вот, сейчас для таких заведений стартует акция со скидкой на запуск георекламы: с 15 сентября по 15 ноября бизнес, имеющий эту награду, сможет запустить любой вариант размещения со скидкой 15%. Что это значит?
Для начала, выделение на фоне остальных компаний в рамках Приоритетного размещения на Картах: у вас будет зеленая метка, а в топе запросов вы подниметесь выше остальных. К тому же, рекомендация вашей компании появится у конкурентов. А еще можно будет расширить карточку и отследить количество заказов по вашей рекламе. Или можете сделать Брендированное приоритетное размещение — примерно то же, только иконка будет с лого компании, что поможет повысить узнаваемость. Если хотите, чтобы пользователи ассоциировали местоположение с вашей компанией, делайте Брендированное приоритетное размещение с POI, ваше лого будет видно сразу на Картах при определенном масштабе.
Для тех, кто не умеет настраивать рекламу, но все равно хочет качественное продвижение, будет скидка на Рекламную подписку на 90 дней. Она сделает все за вас, даже с ограниченным бюджетом.
Ссылку вам оставляю, по ней все подробности: https://clck.ru/3656mK
Уверен, что листая различные соцсети, вы не раз натыкались на видео, набравшие огромную популярность (или только набирающие), на фоне которых аккуратно (а иногда и не очень) размещаются логотипы нелегальных букмекеров. Никаких ссылок, призывов к действию. Просто анимированный баннер. До последнего я думал, что авторам таких видео платят огромные деньги, но в реальности все совсем не так: за каждый миллион просмотров со всех видео нелегальные букмекеры платят около 9 тысяч рублей, а если уже оплаченные видео по истечению какого-то периода набирают еще 50% новых просмотров — оплачивают и их, но уже дополнительно.
Теперь о смешном, а точнее о том, как они трекают всю эту статистику: по сей день вся она заносится в Google-таблицы, в которых менеджеры буков затем делают сверку и производят выплату.
При этом эти же менеджеры прямо говорят о том, что платят всегда, поэтому таким "контентмейкерам" не нужно переживать за то, что ролики попадают в рекомендации не сразу — упор нужно делать на то, чтобы новые видео выходили как можно чаще. То есть, фактически, на то, каким будет контент им плевать — главное просмотры. Именно поэтому в последнее время в соцсетях появляется все больше и больше новых и порой откровенно однотипных аккаунтов, которые наполняются вырезками из видео популярных блогеров и нарезками старых видео. Создавать свое они не умеют, зато воровать и перепродавать получается неплохо.
Единственный вопрос, который я задаю себе и не нахожу ответа: почему так не делают другие игроки рынка, в том числе те же самые легальные букмекеры, ведь 9000 рублей за миллион просмотров это не такая уж большая цена.
Upd: дополню тем, что Мостбет, оказывается, легальный букмекер (вот уж удивлен). А еще есть игроки вроде 1xbet, которые готовы платить за такие же показатели вдвое больше.
Дорогие любители сериалов, стоит ли начинать смотреть «Кибердеревню»? И если да, то почему?
Читать полностью…
Сотрудники проекта «Из метро», где работала девушка Лиза, которую недавно уволили «по собственному», опубликовали новый пост и рассказали про некоторые детали случившегося. Если кратко: проект велся на энтузиазме, отношения к метрополитену и его структурам напрямую не имел. Сотрудники считают, что извинения Лизы было достаточно и лишать её места работы было совсем необязательно. Но, как вы уже догадались, «сверху попросили».
Сейчас же, после того, как ситуация получила широкий отклик в медиа и Telegram-каналах, вышестоящее руководство пытается взять проект под контроль, а это значит, что будут согласования, проверки и прочее. То есть, это с практически 100% вероятностью убьет душевный и уютный проект, который ребята все это время так холили и лелеяли.
На мой взгляд, руководство московского метрополитена поступило бы очень гуманно и правильно, сохранив ранее уволенного сотрудника. Повторюсь, нельзя идти на поводу у тех, у кого в голове одни враги и тех, кто готов ради подобного называть человека предателем, гнобить и уж тем более угрожать. Одновременно с этим это показало бы, что метрополитен заботится о своих пусть внештатных, но сотрудниках и готов отстаивать их до последнего.
Но вместо этого — очередная попытка все бюрократизировать, запретить, ограничить и навесить кучу проверок и прочего. И если вы думаете, что от этого что-то изменится в контенте, то вы глубоко заблуждаетесь. Пропадёт та самая искра и искренность в тех видео, которые делали ребята. Вы действительно хотите, чтобы хороший кейс превратился в пример антикризисного антипиара? Я нет.
Сегодня ночью был взломан один из крупных сервисов отложенного постинга SmmBox. Злоумышленники каким-то образом получили доступ к боту, от имени которого публиковались посты в каналах, а что было дальше, думаю, вы уже поняли: во многих каналах начали массово публиковаться посты одного и того же содержания «На связи NLB, мы продолжаем взламывать крупные российские компании. Сливать данные будем везде где можно и нельзя, даже в чужих каналах, ведь для нас не существует правил». Далее шли ссылки на взломанную базу одной из крупных компаний. К утру большинство каналов с проблемой разобрались, а вот SmmBox нет.
В сервисе о проблеме знают и говорят, что находятся в контакте с поддержкой Telegram, а всем пользователям советуют обновить токен их бота для постинга или вовсе создать нового, потому как они до сих пор не знают, как токены ботов попали к злоумышленникам.
От себя добавлю, что если вы хотите максимально обезопасить себя от подобного, вообще не стоит использовать какие-либо сервисы для отложенного постинга, либо делать собственный. В целом — минимального функционала Telegram вполне хватает для того, чтобы ставить записи в таймер без каких-либо ботов.
P.s: я ботом отложенного постинга пользуюсь, причем уже несколько лет одним и тем же. Но с каждым таким взломом даже у меня возникает все больше сомнений в необходимости его использования.
Многие наверное как и я, следят за скандалом с магазином Никиты Ефремова, который только только набирает обороты. Я пока не хочу ничего писать, молча наблюдаю за этим со стороны и пытаюсь понять, кто же в итоге говорит более-менее правду, а кто выдает желаемое за действительное
Для тех, кто все пропустил: началось все с этого видео. В нем автор делится своим мнением и говорит, что в магазинах Никиты Ефремова продают паль, отказываются показывать сертификаты на продукцию, оформлять возвраты и много чего еще. Фишка на торте — когда продавцы хамят или просто не особо то хотят консультировать покупателей.
Продолжилось все это уже сегодня, в видео Никиты. Он отвечает на упреки, показывает, что качество кожи на кроссовках может быть разным и обещает во всем разобраться и действовать в рамках правового поля.
Я посмотрел оба видео, но так и не понял, для чего Никита 22 минуты читает телесуфлер вместо того, чтобы просто поговорить на камеру. Я не понял, почему Никита не показал сертификаты, не рассказал, почему в его магазинах были случаи отказа в возврате товара (что уже само по себе является нарушением закона, кстати), а также почему его сотрудники позволяют себе хамить как в магазинах, так и при разговоре с блогером, которого настойчиво уговаривают все удалить до 9 утра следующего дня. Имхо, пользователи ждали простых ответов на простые вопросы, а вместо этого получили какие-то невнятные 22 минуты, которые породили еще больше сомнений в том, насколько честно работают ребята.
Тем не менее, подождем, что будет дальше, потому что как и написал в начале, конфликт находится в самой начальной стадии и будет весьма показательно наблюдать за тем, как этот негатив будут отрабатывать маркетологи Ефремова.
Ну вот реально кайф же, сидишь, работаешь, времени смотреть видео нет, только если слушать фоном, но и то, не всегда вникая на 100%. Работу закончил, открыл краткий пересказ в Яндекс Браузере и вуаля)
Читать полностью…
У нас в канале есть добрая традиция — рассказывать про проекты или рекламные кампании, которые нам нравятся. Да да, не смотря на то, что я максимально продажный, существует действительно много историй, которые частенько проходят мимо замыленного глаза маркетолога или пиарщика.
Одна из таких — максимально детальный и подробный рассказ «Сочи Парка» о том, как ребята через создание серии мультиков привлекают в свой парк целевую аудиторию. И самое клево даже не в том, что этот мультик появился, а в том, что вышла уже вторая серия «День рождения Бабы Яги», для которой эту же «Бабу Ягу» пригласили вести Telegram-канал парка (вот, например). Как это работает: находите в закрепленном сообщении ссылку на бота и присылаете новость, либо открываете описание канала и присылаете ее же, но уже мне в личные сообщения. Я всегда все читаю и стараюсь отвечать.
Мне вдвойне хочется респектнуть ребятам за то, что выбрали сложный путь популяризации наших мультсериалов с отечественными персонажами. Кто-то наверняка скажет, что это жалкая попытка сделать из парка что-то похожее на Диснейленд, а я скажу, что не нужно быть на кого-то похожим — нужно всегда делать что-то свое, что будет запоминаться и нравиться. А детишкам и посетителям парка, судя по комментариях в его соцсетях, все очень нравится.
Зашел почитать комментарии под новостью на vc.ru про то, что Wylsacom начал сотрудничество с «М.Видео-Эльдорадо» и лучше бы этого не делал. Из этой ветки вполне можно сделать отдельный пост и по пунктам разбирать весь тот бред и ненусветную чушь, которую люди пишут, не знаю, от злости? Обиды? Зависти?
Читать полностью…
MrBeast — первый в мире ютубер, преодолевший отметку в 200 миллионов подписчиков
Читать полностью…
Быстро. Просто. Прибыльно.
Вот три основные причины, чтобы начать зарабатывать на Мегамаркете уже сегодня!
А ещё при подключении к площадке в октябре селлеры получат 30 000 бонусных рублей, которые можно будет потратить на инструменты продвижения. Помимо этого, Мегамаркет за свой счёт добавит от 25% повышенного кешбэка на товары новых продавцов.
Присоединяйтесь к Мегамаркету и начните свой бизнес в высокий сезон!
Правила акции: https://clck.ru/364GX5
Реклама. Рекламодатель ООО "МАРКЕТПЛЕЙС". ИНН: 9701048328.
Есть в соцсетях такой проект «Из метро»: в нем приятные девушки доступным и понятным языком рассказывают интересные факты и особенности из жизни московского метрополитена. Проект имеет отношение к столичной подземке и курируется администрацией Москвы, иначе как ребята попадают на несуществующие станции и прочее, у меня объяснения нет.
Так вот, одна из девушек ещё 24 февраля 2022 года выложила в запрещенную соцсеть сторис, где сказала короткое «За хохлов». Прошло более чем полтора года, разумеется про это никто уже не помнил, но буквально на этой неделе каким-то боком в интернете всплыла та самая история полуторагодовалой давности. Что было дальше, думаю, вы уже догадались: девушку сначала затравили, а затем она уволилась по собственному желанию (есть у меня подозрение, что не по собственному) и со слезами извинялась на камеру. И ладно бы, если бы на этом все закончилось, но нет, у ее руководства хватило ума выложить «прощальный» пост в Telegram-канале проекта, цитирую: «Чтож, это был поручительный опыт. Счастливого пути! Едем дальше».
У меня к автору сего потуга один вопрос: вы там как вообще? Здоровы? Мы все люди, каждый из нас совершает ошибки и проступки, но кажется подобная история — явно не является поводом для того, чтобы одним днем расставаться с одной из своих лучших сотрудниц. Более того, своим поведением вы наглядно продемонстрировали своим же сотрудникам, насколько вы их цените и как долго вы готовы защищать их и отстаивать.
Одна история не должна ставить крест на карьере человека, тем более что сделано это было 24 февраля, в день, когда все мы с вами проснулись в полном шоке от происходящего. Нельзя поддерживать тех, кто выступал за её увольнение, ведь так вы лишь показываете, что любой, кто тогда хоть на секунду чего-то не понимал или не разбирался, должен быть с позором уволен и подвергнуться тотальному унижению. Вы правда считаете, что так нужно работать?
Девушка 100% справится с этой волной хейта и найдет себе новую работу. А вот вам ещё очень долго будут припоминать это странное увольнение.
Всю неделю я читаю традиционные медиа и они выдают один и тот же тезис: в Москве растет промышленность, много компаний находятся в поиске новых сотрудников, в городе огромное количество заводов и предприятий.
Я пошел искать информацию обо всем вышеперечисленном, а в итоге нашел ролики, которые нон-стоп крутят на медиафасадах различных предприятий столицы. Знакомые подсказали, что один из них особо часто мелькает на Новом Арбате (на видео), а другие ролики можно увидеть в популярных местах вроде Сити, на Таганке и т.д.
Мини-футбольный клуб «Кристалл» в рамках своей благотворительной акции «Не только спорт» разместил на своих футболках логотипы 9 благотворительных организаций. Проект предварительно презентовали команде, причем многие игроки им так вдохновились, что начали предлагать свои фонды и виды их поддержки. Ее в итоге разделили на две части: информационную и финансовую.
Информационная заключается в том, что каждый игрок выбрал благотворительную организацию, логотип которой хотел бы видеть на домашней и гостевой футболках. Это я уже не говорю про предматчевые программки, социальные сети и т.д: везде они будут светиться в течение сезона.
Финансовая же заключается в том, что по итогам каждого месяца «Кристалл» будет перечислять 10% от дохода матчдэя, полученного во время домашних игр, на счет определенного фонда. Туда же будет направляться 1% от зарплат всех игроков и сотрудников клуба.
P.s: тут можете заценить промо-ролик, очень душевный и настоящий. Таким и должен быть пиар в спорте.
ФАС обязал Райффайзенбанк запустить контррекламу своей дебетовой карты: банк должен будет в течение 7 дней в прайм-тайм раз в сутки запускать ее в эфире телеканала REN-TV. Напомню, что все началось еще в феврале этого года, когда россиянин пожаловался на то, что к рекламном ролике банка использовались утверждения «Кэшбэк на всё», «Кэшбэк на все без условий и ограничений», «1,5% рублями, а не баллами». Дисклеймеры были размещены мелким шрифтом и отображались в течение короткого времени. ФАС подал иск о ненадлежащей рекламе, суд его удовлетворил. В контррекламе Райффайзенбанк должен будет указать, что антимонопольная служба признала рекламу дебетовой кэшбэк-карты недостоверной и кэшбэк начисляется не за все виды операций
Читать полностью…
Зарегистрирован первый случай в России, когда генеративная нейросеть сдала единый госэкзамен, выполнив все его задания, в том числе и творческое. Речь про YandexGPT 2, которая не только решила несколько вариантов ЕГЭ по литературе, но и по числу набранных баллов приблизилась к среднему показателю среди российских школьников.
Я, если честно, до сих пор в шоке с того, как быстро ребята ее обучают и развивают и если бы мне кто-то в далеком 2008 году сказал, что через 15 лет появится нейросеть, которая будет сдавать ЕГЭ не хуже, чем я и мои одноклассники, я бы рассмеялся и сказал, что это невозможно. А теперь как-то и не до смеха уже. Уверен, что в дальнейшем из нее сделают как минимум очень хорошего помощника для прохождения школьной программы, а еще лучше — идеального онлайн-репетитора)