125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
А вот и свежий рейтинг крупнейших рекламодателей России за 2023 год. Любопытно, что рост показали сразу две отрасли, которые долгое время считались «стагнирующими и постепенно умирающими»: пресса (рост в 3 раза, на 243%, с 90 до 309 млн руб.) и радио (рост сегмента с 2,9 млрд до 6,4 млрд руб.). Также отмечу, что абсолютно все рекламодатели из топ-5 нарастили свои рекламные расходы в 2023 году. Полный рейтинг можно посмотреть у коллег из Sostav.
Читать полностью…
#нестер "Нейронка, cтанцуй для меня цену акций". New York Times пытаются спасти себя (и индустрию "старых медиа" заодно) и изобрели для этого "мультимодальную стратегию". В рамках неё они будут превращать все выходящие новости в аудиопоток с разными голосами с помощью AI.
Это новые аудитории, новый тип потребления, а ещё - новые возможности для рекламной интеграции. AI позволит сделать такой тип производства максимально дешёвым и увеличить "выхлоп" от материалов редакции. Думаю, это и сам стиль заметок тоже изменится - авторы будут подстраиваться.
Но мультимодальная стратегия означает, что мгновенное превращение любой новости в видео, в танцующие графики, в эмодзи для иллюстрации биржевого индекса - вопрос очень небольшого времени. Sora уже всех поражает, и будьте уверены, с десяток конкурентов появится в следующем году.
А когда у всех появятся в руках мощные инструменты, главным станет исходный контент, умение его адаптировать и экспертиза в этом. NYT круты в том, что пытаются развивать её и делать своей статегией уже сейчас. Чтобы когда все спохватятся - быть на коне.
Будущее редакционного контента - это мультимодальность, мультисенсорность и многомерность.Это может стать либо рассветом доступной информации, либо превратить сложные экономические репортажи в искаженное цифровыми технологиями эхо. А если у NYT получится, это может стать новым стандартом. Время, когда мы вынуждены были всё читать в виде черных буковок на белом фоне наши дети будут воспринимать с большим удивлением.
Вы - владелец/ца самого известного и сильного креативного агентства в России. С вами мечтает поработать большинство отечественных брендов, однако вы можете взять только одного нового клиента. Кого бы вы хотели вести?
Читать полностью…
На календаре 2024 год, TikTok таки начал тестировать кнопку дизлайка на роликах. То есть, соцсеть, фактически, пошла по пути большинства традиционных соцсетех и площадок вроде YouTube, причем делает это аналогично последней: количество лайков отображает, количество дизлайков — нет. Вероятно, компания таким образом хочет дать пользователям возможность определять, какой контент в ленте им нравится, а какой нет, причем упрощает эту коммуникацию, так как скрывать ролики в ленте в TikTok можно было и до этого. Впрочем, признаюсь, я так и не смог привыкнуть к тому, что у того же YouTube счетчик дизлайков скрыт — мне даже пришлось установить расширение, которое их все равно отображает.
И да, с одной стороны мне вообще кажется, что и лайк уже довольно устаревшая форма коммуникации и обратной связи, потому что с каждым годом число пользователей, которые их ставят, как мне кажется, сокращается (люди предпочитают просто смотреть и потреблять контент), но в тоже время я не вижу никакой адекватной альтернативы подобным реакциям, более того, даже в Telegram появились реакции, быстро привык к ним и со временем они как будто бы показывают, что этот канал живой и настоящий.
В честь Национального дня чеснока, который отмечается 19 апреля (да, есть и такое), Papa John's выпустила съедобные свечи с праздничным вкусом. Их изготовили из съедобного воска с добавлением чесночного масла, и да, в растопленную свечу и правда можно макать пиццу.
Это изобретение вдохновлено трендом, который начался еще в 2022 году в TikTok, когда многие пользователи самостоятельно делали необычные свечи. Однако Papa John's Pizza пошла по по-своему пути, создав мягкую упаковку, напоминающую банку с соусом.
Тут еще на ум приходит аналогичный кейс от IKEA, когда бренд запускал свечи с ароматом фрикаделек)
ВКонтакте запускает новый собственный бренд VK Фитнес, в который войдут уже хорошо знакомые нам сервисы вроде VK Шаги, VK Тренировки и VK Бег. Честно говоря, это решение напрашивалось давно, потому что каждый из вышеперечисленных сервисов довольно успешно развивались и набирали аудиторию, но поскольку все они были максимально близки так или иначе к здоровому образу жизни и спорту, было логично создать из них экосистему, что, собственно, и произошло.
В рамках VK Фитнес пользователи смогут выполнять онлайн-тренировки с профессиональными тренерами, считать количество пройденных шагов и отслеживать результаты и статистику пробежек. Визуальным же образом нового бренда выбрали линию пульса, которая как бы символизирует спортивный настрой, выносливость, настрой и другие качества. Ее используют в миксе с фирменным синим цветом «ВКонтакте».
Вообще история с занятиями спортом и особенно онлайн-тренировками получила свое развитие и обрела второе дыхание с пандемией: тогда чуть ли не ежемесячно появлялись новые сервисы, которые предоставляли доступ к онлайн-тренировкам. Помню, что даже мы в Grow Food в свое время делали нечто подобное, причем это работает вроде как и по сей день. Вообще, как писало РБК, оборот рынка фитнес-услуг продолжит расти и может увеличиться до 250 млрд рублей, поэтому я прекрасно понимаю, почему ВК пошли в эту сторону: вспомните, как еще с год назад они научились аккуратно и ненавязчиво встраивать в «Шаги» партнеров вроде «Святого Источника». Экосистема, в будущем, не только позволит поднять число занимающихся спортом, но и будет, судя по всему, отличным продолжением монетизации холдинга, который продолжает искать точки для роста.
Что касается меня, то я уже писал в личном канале @semyonefimov, что с этого года начал активно худеть и на данный момент мне удалось избавиться уже более чем от 20 килограмм лишнего веса. Да, тяжело, да, нелегко, да, пришлось полностью пересмотреть свой образ жизни и питание. Но летом я планирую добавить к активности еще больше шагов, велосипед, и, возможно, плавание, и тогда прогресс пойдет еще быстрее. А последние 2 года я ходил реально с VK Шагами и даже пару раз запускал там челленджи)
#Антон Павел Дуров и будущее Telegram
Павел Дуров выступает на конференции Token 2049 и анонсировал пару интересных вещей:
— Скоро раскатятся донаты для авторов на базе блокчейна TON. 70% выручки будут отдавать авторам.
— Через пару недель Telegram разрешит покупать цифровые товары через Telegram. Пока непонятно что под этим имеется ввиду.
— В течение 2024 года будут добавлены дополнительные элементы рекомендаций внутри Telegram. Скорее всего это будет система рекомендаций мини-аппов и чат-ботов.
— Стикеры в Telegram можно будет продавать / покупать как NFT. NFT-художники будут получать 95% выручки.
— CEO Tether Паоло Ардоино анонсировал сотрудничество с TON. 900 миллионов пользователей Telegram получат возможность пользоваться USDT внутри Telegram. При переводе USDT на блокчейне TON через Wallet комиссия будет браться прямо из USDT.
— USDT использует 3 миллиарда пользователей по всему миру.
Опааа, смотрите-ка, кто у нас вернулся в интернет)) А можно увидеть еще больше подобных коллабов с культовыми героями Рунета? SMMщики Яндекс Директа, теперь жду видео с мужиком, который поймал язя 😁
Читать полностью…
Руководители подразделений Samsung будут работать шесть дней в неделю в связи с плохими финансовыми результатами в прошлом году. Самое смешное — то, как это объясняют, цитирую: «мы вводим шестидневную рабочую неделю, чтобы создать ощущение кризиса и приложить все усилия для его преодоления»
Читать полностью…
«Вкусвилл», Tom Tailor, Rostic’s, Divan.ru и «Гемотест» о программе лояльности
Руководители программ лояльности и CMO в прямом эфире обсудят, как устроена прибыльная программа лояльности: от глобальной структуры доходов и расходов до эффективности каждой промоакции. Фокус — на деньги, метрики, аналитику.
25 апреля, 15:00. Участие бесплатное — подключайтесь и задавайте вопросы.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО "Майндбокс"
ИНН 7713688880, erid:LjN8KEi48
«Яндекс» планирует запустить собственный бренд для взрослых: компания подала в Роспатент заявку на регистрацию бренда Hinto, под которым будут продаваться косметика, личная гигиена, лубриканты, секс-игрушки, презервативы и эротическое нижнее белье. Любопытно, что бренд регистрирует «Яндекс Лавка»
Подписаться
^ Выше реклама, к которой я долго и упорно шел все эти годы.
Читать полностью…
POV: Авито Путешествия выкупают обложки 3 главных деловых изданий страны и посвящают их самим себе.
А если серьезно, то Коммерсантъ, РБК и Ведомости сегодня вышли с абсолютно одинаковыми первыми полосами, на которых новый сервис от Авито заманивает нас запланировать летний отдых. Как эксперт в пиаре и маркетинге могу смело сказать, что сделали красиво, а главное — вовремя: сезон отпусков не за горами, да и до майских уже рукой подать. Пошел выбирать направление для поездки.
Поздравляю коллег из букмекерской компании PARI, которые стали победителями в двух номинациях престижной премии СБК «Спонсорская интеграция года (с бюджетом до 1 млн рублей) и «Спонсорская интеграция года» (с бюджетом более 1 млн рублей).
Первую премию компания выиграла за коллаборацию с хоккейным клубом «Нефтехимик» и современной художницей Полиной Стриж. Уже не помню, писал или нет, но тогда она создала альтернативный логотип с волком и междометием «ауф» для команды, который потом нанесли на раскаточную форму.
Вторая премия досталась за совместный проект с футбольным клубом «Пари НН», которая была посвящена 155-летию Максима Горького. Нижегородская команда провела сезон-2023/24 в футбольной форме с отсылками к культуре и литературе, а девизом выбрала цитату Горького «Безумство храбрых – вот мудрость жизни!»
Не раз слышал, что премия СБК не просто считается престижной, но и символизирует признание заслуг в определенной индустрии (а там категорий много, от строительства и управления, до технологий и инноваций), поэтому искренне за ребят рад.
Nike на олимпийской витрине в Париже решили всех удивить. Для этого компания выставила кроссовки с дизайном от искусственного интеллекта. Выглядят такие кроссовки, конечно, супер футуристично.
Главный вопрос в том, насколько удобно такую обувь будет носить.
Без чего не может бизнес? Верно, без маркетинга — это надежная опора, которая знакомит компанию с потребностями аудитории, помогает создавать релевантные продукты и увеличивать прибыль.
А получить базовый и актуальный навык маркетинга можно в онлайн-кампусе НИУ ВШЭ.
Сейчас открыты онлайн-программы магистратуры:
— «Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом»
— «Маркетинг-менеджмент»
— «Управление цифровым продуктом» и «Управление стратегическими коммуникациями».
Ведущие эксперты-практики из передовых компаний учат работать с данными, использовать технологии ИИ для разработки эффективных стратегий продвижения и не только.
Кстати, обучение в онлайн-кампусе НИУ ВШЭ — это полноценное высшее очное образование: онлайн-студенты получают такие же бонусы НИУ ВШЭ, как и те, кто учится офлайн, а выпускники – диплом государственного образца.
Узнать больше об онлайн-кампусе, выбрать подходящую онлайн-программу (на сайте их более 30 по разным направлениям) и записаться на бесплатную консультацию можно на сайте.
Реклама. ФГАОУ ВО «НИУ ВШЭ» ИНН 7714030726.
#Антон Сила автора или как Маркиз Браунли стартап убил
Новое носимое устройство Ai Pin стоимостью $700 и $24 в месяц за подписку с встроенным искуственным интеллектом, стало доступно 11 апреля и 6 дней назад, самый популярный в мире техноблогер Маркиз Браунли сделал на него обзор и… убил стартап, который собрал $230 млн инвестиций.
Стартап Ai Pin основан выходцами из Apple, по своей идеологии компания стремится сделать автономное нейросетевое устройство. Но так получилось, что главный недостаток нового девайса в том, что он напрямую зависит от телефона в вашем кармане и сервисам подключенным к нему. И даже несмотря на это, он долго обрабатывает запросы, чаще всего выдает неправильную информацию и не помогает решать рутинные задачи. Проще говоря Ai Pin бесполезен, о чем Маркиз и сказал в своем видео. Правда сделал это он на свою аудиторию из 19 миллионов подписчиков, видео посмотрело уже 6,5 млн человек, под видео 17 тысяч комментариев, половина из которых это недоумение от того, как можно было выпустить такой сырой продукт, а вторая это защита Маркиза от токсичных комментариев в его сторону.
Дело в том что на блогера обрушилась целая лавина из хейта, что он использует силу влияния своего канала, убивая целый стартап одним видео. Но на самом деле, Маркиз не сделал ничего противозаконного, просто сделал действительно искренний, а не продажный обзор, к каким привыкли на YouTube. Маркизу даже пришлось выпускать еще одно видео на тему того, действительно плохие обзоры убивают компании или дело все таки в плохих продуктах, которые они выпускают?
Ребят из Ai Pin довольно жалко, не стоит недооценивать силу авторов и их влияния и конечно, стоит выстраивать с ними грамотную работу, чтобы в крайнем случае была возможность отработать негатив и избежать краха на самом старте продаж устройства.
Вот тут рассказал про лучший фитнес-трекер, которым я когда-либо пользовался. И, что немаловажно, с каждым месяцем все больше моих знакомых и друзей тоже себе его покупают, и я пока вообще не слышал про него негатива. В общем, для тех, кто следит за своим здоровьем и любит всякие супер технологичные гаджеты — рекомендую прочитать пост.
Читать полностью…
Бренд майонеза Hellmann's тонко потроллил кетчуп Heinz.
В рамках новой кампании бренд майонеза обратилась к немцам с фамилией Heinz и предложил им сменить фамилию. Всё дело в том, что в Германии живет более 35 000 человек с фамилией Heinz.
Как можно догадаться, не все они любят кетчуп. Поэтому маркетологи Hellmann's предложили им сменить фамилию с кетчупной на майонезною.
За неделю после запуска акции пятеро жителей Германии уже успели обновить свои документы и сменить фамилию с Heinz на Hellmann's.
Сервис «Пакет» запустил вирусную кампанию с экспертом по выгоде Валентином Выгодным. Герой забавно рассказывает, как пользоваться сервисом и получать до 50% кешбэка в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток».
Все бы ничего, если бы параллельно с этим на Пикабу не стала появляться целая серия загадочных постов, в которых Валентин рассказывает о всех секретах и подробностях прошедших съемок. Рекламный ход это или реальное желание актера раскрыть все карты - остается загадкой.
ОК начали автоматически обнаруживать на платформе нецензурные слова и выражения и скрывать их: так, вместо мата пользователи будут видеть звездочки. Это касается любых публичных текстов, например постов и статусов, подписей под фото и видео, название и описаний групп.
Все это должно не только защитить пользователей соцсети от оскорблений, но и значительно снизить уровень токсичного общения в тех же комментариях. Согласно статистике соцсети, доля нецензурной лексики падает из года в год — в 2023 году ее было уже на 25% меньше, чем годом ранее и на 53% меньше, чем в 2020.
И заметьте, обновление сделано таким образом, что финальное решение все равно принимает пользователь: он может отказаться от него, зайдя в раздел «Публичность» отключить эту функцию.
У меня во всех сообществах настройки установлены таким образом, чтобы фильтровать мат — мне кажется, это помогает реально создавать не просто позитивную атмосферу внутри них, но и, в целом, адекватно выстраивать общение.
Драгоценные камни или драгоценные металлы? Мы выбираем второй вариант. Как и ребята из Мегамаркета. Недавно на маркетплейсе выпустили в продажу золотые слитки. Это новый эксклюзивный сувенир на маркетплейсе.
Всего есть несколько вариантов слитков: от 47.998₽ до 143.996₽. А кешбэком до 30% бонусами СберСпасибо вернётся от 16 до 46 тысяч! Класс же?
MSCHF организовали целую выставку своих работ. Теперь в галерее Perrotin в Лос-Анджелесе можно посмотреть на артобъекты этого творческого коллектива. Тут, например, можно увидеть минималистичную сумку Birkin, которую видно только под микроскопом. Кстати, в 2023 MSCHF продали микроскопическую сумку Louis Vuitton за $63.000.
Из забавных инсталляций — робот, который постоянно переливает напиток из бутылки Coca-Cola в бутылку Pepsi.
Попасть на выставку можно до 1 июня 2024 года.
«Добрый день, меня зовут Дени, я маркетолог компании Курьер Сервис Экспресс. Я очень давно являюсь вашим подписчиком и знаю, что вы любите путешествовать в необычные места»
Так где-то с неделю назад я получил первое сообщение от Дени, который рассказал, что они совместно с давним другом их компании, фотографом Сергеем Горшковым, переиздали несколько его фотоальбомов. Как самый продажный маркетолог и человек, любящий получать подарки без повода, я от такой возможности отказываться не стал и буквально вчера курьер как раз привез мне подарок домой.
Что особенно подкупило — ребята заморочились и даже сделали небольшую открыточку, что эти фотоальбомы специально для РМ. Спасибо, ценю и за такой подход искренне уважаю. Сами фотоальбомы — просто пушка: очень хорошего качества, яркие, с потрясающими фотографиями и не менее клевым описанием. Всего у меня теперь таких четыре штуки, они почетно заняли свое место на моей книжной полке. Реально люблю такие подгоны.
Курьер Сервис Экспресс, ребята, спасибо!
Производитель эспрессо-машин La Marzocco выпустил лимитированную кофеварку совместно с немецким брендом аксессуаров Rimowa. Модель Linea Mini вдохновлена дизайном культовых чемоданов, выполненных из авиационной стали. Рифленые элементы корпуса изготавливаются в Германии, после чего передаются специалистам для ручной сборки в Италию, где на каждый экземпляр уходит около 40 часов. Презентация пройдет на Миланской неделе дизайна в поп-ап кофейне Caffè Rimowa.
Читать полностью…
Готовьтесь к сладким наслаждениям вместе с подпиской Газпром Бонус! 🍩💳
Оформите подписку и получите уникальное предложение от сети кафе «Помпончик», а именно:
2 аппетитных пончика в подарок к любому заказу аж 3 раза в месяц!
И чтобы добавить сладости в твою жизнь еще больше, мы начисляем на вашу карту лояльности Помпончик 297 бонусных баллов каждый месяц. Наслаждайтесь вкусом и экономьте с Помпончиком и Газпром Бонусом!
Этот пост точно оценят владельцы четвероногих питомцев: собаки, как вы знаете, дают знать о своем настроении при помощи хвоста. Чем счастливее и радостнее питомец — тем чаще и больше он им виляет, прямо как дирижерская палочка в оркестре. Последние слова из предыдущего предложения написаны мной не просто так — Pedigree решили, что это провести параллель между собачьим хвостом и оркестром можно на раз два. Сказано — сделано.
В ходе запуска новой рекламной кампании бренд поместил щенков в центр внимания оркестра Польского радио. Это просто офигенно круто, когда щенок задает темп игры целому оркестру, просто виляя хвостом, а музыканты внимательно следят за его движениями))
За каждую трансляцию концертов Pedigree будет делать пожертвования в собственный благотворительный фонд помощи бездомным животным, а для тех, кому «произведения» пришлось по душе, записи трансляций разместили на Spotify и Amazon Music.
Подписчики прислали фото необычного и яркого поезда в московском метро в районе Парка Культуры: просто зацените, какой он футуристичный. Внутри — куча советов на тему того, как защититься от хакеров и телефонных мошенников. Причем забавно, что большая часть из них очень банальные и максимально простые, хотя для кого-то, наверное, суперважные. Так, например, один из таких советов рассказывает, что для онлайн-покупок лучше заводить отдельную карту, а другой — что в адресной строке всегда нужно смотреть на https (чтобы не было просто http).
А для тех, кто хочет узнать еще больше о кибергигиене — в вагонах есть информация о киберфестивале Positive Hack Days 2, который пройдет в Лужниках 23-26 мая. Если это промо, то да, оно выглядит очень эффектно)
Пост выше я закончил только что, как только досмотрел интервью. Сидел, что-то пытался перевести сам, где-то помогали субтитры. Отмечу, что на протяжении почти всего диалога Дуров постоянно делал акцент на том, что Telegram независимая платформа, у которой есть конфиденциальность и свобода слова, что и привлекает пользователей. Про TON, к сожалению, ничего сказано не было.
Этот пост, пост в канале выше и непосредственно само интервью большинство из вас увидит уже утром, когда проснется. Я же успел его целиком и полностью отсмотреть для вас сейчас и только теперь с чувством выполненного долго могу идти спать.
Лучшая благодарность с вашей стороны за мою работу — просто прожать сердечко под этот пост. Мне будет приятно. Спасибо и доброй ночи, ребятушки.