125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
S7 Airlines запустила новую рекламную кампанию, целью которой стало вдохновить людей на новые путешествий и поиски светлой полосы.
Для этого авиакомпания предлагает начать поиски в горах Кавказа, лугах Хакасии, в ямальской тундре, в музеях Петербурга, в снегах Сибири и других живописнейших местах. Проще говоря — каждый найдет что-то свое в зависимости от предпочтений.
#Антон
AR-гарнитура от Apple все ближе.
Журналист Марк Гурман в своей колонке для Bloomberg рассказал, что на прошлой неделе Apple провели закрытую презентацию AR-гарнитуры 100 топ-менеджерам компании в театре Стива Джобса, который расположен в кампусе компании в Калифорнии.
Это не первая такая презентация, гарнитуру показывают топ менеджерам как минимум с 2018 года и эти презентации внутри называют «Демонстрациями Бойцовского клуба». Это отсылка в фильму «Бойцовский клуб», в котором первое правило клуба, никому не рассказывать про этот клуб. По слухам, компания готовится анонсировать AR-гарнитуру уже в июне этого года.
Презентация для топов компании прошла успешно, но внутри Apple понимают, что в случае с AR-гарнитурой, они выходят на новый для себя рынок, к тому же этот рынок сам по себе слабо развит. Поэтому перед компанией будет стоять трудная задача — объяснить для чего обычному человеку гарнитура за $3 тыс. И будет очень интересно посмотреть, как они это сделают, ведь Apple всегда умели делать крутое маркетинговое сопровождение своим новым продуктам.
Apple рассчитывает продать 1 млн устройств, получается планирует заработать $3 млрд, это очень смешные цифры по сравнению с другими продуктами и направлениями компании, но видимо тут стоит иная цель — стать лидером нового рынка смешанной реальности, который Apple намерены сами и сформировать.
Планируется, что AR-гарнитура будет развиваться по модели Apple Watch, продажи которых стартовали довольно вяло из за слабого железа, малого количества приложений и люди в целом не понимали, зачем им умные часы от Apple. Но теперь Apple Watch это один из главных продуктов компании, генерирующий $41,2 млрд только за прошлый год.
Получится ли у Apple или это будет для компании AirPower 2.0 покажет время, тем более что до июне уже осталось совсем немного.
У Ростелекома есть невероятная особенность, которая заключается в том, что им, кажется, вообще все равно на то, о чем говорит им их клиент: их услугами я пользуюсь с 2016 года, в целом доволен, но вот эти бесконечные и регулярные попытки обзвонов с целью навязывания своих услуг (например антивируса) реально бесят. Первые пару лет я вежливо отказывался, где-то год назад при одном таком разговоре не менее вежливо попросил удалить мой телефон из базы обзвона. Не помогло. В последние разы я и вовсе говорил операторам, что по адресу, который они мне называют, не проживаю и услугами не пользуюсь. Все соглашаются, кладут трубку…а через пару месяцев звонок повторяется. Правда теперь вместо живого человека звонит робот, которому ты про свою боль рассказать не можешь — не поймёт. Так вот, дорогой Ростелеком, если ты видишь эту запись, пожалуйста, НЕ ЗВОНИ МНЕ С РЕКЛАМНЫМИ ПРЕДЛОЖЕНИЯМИ. Спасибо.
Читать полностью…
В рамках одного из самых неожиданных партнерств года Heinz и Absolut Vodka объединили усилия, чтобы воплотить в жизнь мечты любителей пасты Pasta alla Vodka.
Бренды вдохновились рецептом пряной пасты с водкой супермодели Джиджи Хадид, который стал вирусным в Instagram и TikTok еще в 2020 году. Теперь, с опозданием на три года, бренд томатного соуса совместно с Absolut Vodka представили свою собственную версию Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce.
Лимитированный соус будет доступен в сети британских супермаркетов Waitrose уже с середины апреля и на сайте Heinz.
Я, кстати, сегодня буду смотреть трансляцию Content Day 2023 от ВК, во время которой ребята будут рассказывать все последние новости для авторов и вроде как даже должны анонсировать новые возможности для авторов и создателей контента.
Уж не знаю, какими они будут, но я бы очень хотел, чтобы это как минимум был анонс расширенного инструментария и статистики для видеоконтента. Что будет на самом деле — узнаем сегодня в 19:00. Посмотреть трансляцию можно будет по ссылке: https://vk.com/video-76477496_456240329
P.s: если это будут действительно важные нововведения и изменения, про них отдельно напишу в канал.
#Антон
В бигтех-компаниях США продолжается волна сокращений
Twitch сокращает 400 человек, с таким заявлением выступил СЕО компании Дэн Клэнси в блоге компании СЕО компании Дэн Клэнси в блоге компании. По его словам, Twitch также затронула сложная макроэкономическая ситуация, а также проблемы с ростом количества пользователей и выручки, поэтому им пришлось принять это тяжелое решение.
Amazon в ближайшее время проведет еще один раунд сокращений, под который попадет 9 тысяч человек. Как сообщается, сокращения затронут команду облачных сервисов, рекламы и технологических решений. Удивительно, что Amazon приходится сокращать сотрудников из их главной денежной жилы — облачных технологий. Связано это с низкими темпами роста за последний год. В связи с этим Amazon пересматривает свои приоритеты и перераспределяет ресурсы компании.
Apple в целях избежания сокращений откладывает некоторые проекты и перераспределяет свои расходы на свое R&D направление. Как сообщает журналист Bloomberg Марк Гурман, Apple отложила до следующего года релиз домашней колонки HomePod с экраном. Также компания откладывает некоторые премии сотрудникам и ограничивает командировки.
Интересная работа — новый туристический ролик для Форт-Уэрта, штат Техас, в котором новые видеоматериалы сочетаются с аудиозаписью 70-х годов легендарного актера Джимми Стюарта, рассказывающего свои размышления об этом месте.
Стюарт, умерший в 1997 году, очень привязался к Форт-Уэрту. Он записал аудиоматериал для 15-минутного рекламного фильма «Неожиданный город» и, как сообщается, пожертвовал свой гонорар местному зоопарку. В фрагментах, использованных для нового 60-секундного ролика Visit Fort Worth, он рассказывает о прелестях города с высоты птичьего полета.
Режиссер ролика, Трей Нельсон и маркетологи Visit Fort Worth хотели сделать видео кинематографичным. И кажется, у них это отлично получилось.
#Антон
Организация «The Tech Oversight Project» заявили Конгрессу США, что Meta*, Aphabet, Google, Apple и Amazon также представляют угрозу нацбезопасности, как и китайский TikTok
В преддверии выступления СЕО ByteDance Шоу Зи Чу перед Конгрессом США, правозащитная организация «The Tech Oversight Project» выступила с обращением к Конгрессу, в котором требуют также призвать американские компании к ответственности.
Согласно их обращению, американские корпорации используют такие же методы ведения бизнеса, а также все чаще копируют элементы интерфейса китайской соцсети.
Все эти платформы “насильно скармливали детям опасный и вредный контент с помощью хищнических алгоритмов, помогали противникам США и работали против национальных интересов США внутри страны и за рубежом, а также не смогли защитить личные данные пользователей”, - говорится в манифесте группы.
Также в нем сказано, что правительству США стоит сосредоточиться на общих методах обработки данных, а не конкретно на китайской соцсети.
*Признана экстремистской огранизацией на территории РФ.
Одноклассники в рамках развития своего обновленного позиционирования как платформы для хобби и увлечений представили собственное шоу — «ОКнутые люди с Сергеем Буруновым» в качестве ведущего. Оно станет первым в линейке оригинальных шоу, которые в течение этого года эксклюзивно будут появляться на платформе.
И еще один важный и заметный факт: в шоу и в рекламной кампании в его поддержку впервые мелькает обновленный логотип ОК, который станет первым шагом к созданию новой айдентики и визуального стиля соцсети. Переход от «Одноклассники» к короткому «ОК» подчеркивает, что соцсеть уже давно стала больше чем просто поиск друзей.
P.s: выпуски шоу будут выходить в официальной группе ОК по вторникам, начиная с 28 марта.
Реклама. ООО "ВК", ИНН 7743001840
Медиахолдинг MAER снова впереди планеты всей. Уверен, вы уже наслышаны об этих ребятах. На прошлой неделе они снова открыли новый 3D-медиафасад на ТЦ «Галерея Атлантис» на Варшавском шоссе и даже прозвали свод сеть экранов как Большая рекламная кольцевая
Благодаря расширению адресной программы медиахолдинг сможет привлечь инкрементальную аудиторию (люди, которые не смотрят телевизор). Это не только поможет бизнесу в донесении рекламных сообщений, но и позволит рассказать большему количеству людей о важнейших государственных событиях.
На сегодняшний день столичная сеть цифровых экранов MAER насчитывает уже 16 локаций (32 медиафасада), 75 суперсайтов и 2000 цифровых экранов на такси. Общее количество визуальных контактов с аудиторией доходит до 140 млн в сутки!
#нестер Новым временам борьбы за приватность - новые стартапы. По миру идёт бешеный рост в сегменте технологий, которые помогают делать маркетинг без сбора данных пользователя. Международная ассоциация профессионалов в сегменте приватности фиксирует рост количества стартапов в 777% с 2017 года. В списке сейчас - 368 компаний!Главный бустер - скандал вокруг Cambridge Analytica и реакция пользователей.
Инвесторы верят в тему. Такие компании, как BigID, DataGrail, Ethyca, OneTrust, Privitar, Securiti и TrustArc получили сотни миллионов в кризисном ковидном 2020. Например, OneTrust обеспечила два раунда финансирования на сумму в общей сложности 500 миллионов долларов.
На что похожи такие стартапы? Например, стартап со смешным названием Privya сканирует с помощью AI код вашего продукта и находит в нём угрозы утечки или некорректного использования данных. Его главный посыл - юристы и адвокаты не способны разобраться с современной сложностью цифровых продуктов, их многочисленных интеграций, потоков данных. И это действительно так.
Множество стартапов пытаются переделать старые сервисы по-новому (поисковик Duckduckgo, швейцарский мессенджер Wire, хранилище Tresorit). Но я больше верю в те, что предлагают существующим компаниям новые процессы и способы работы.
Например стартап Dataseat, который делает таргетинг только по контексту страниц и без какой-либо привязки к самому пользователю, был недавно продан всего через три года после запуска. Кстати, эта ниша вырастет вскоре по оценкам экспертов до 0.3 триллиона долларов к 2026. Ещё есть всякие хитрые сборщики разрешения на таргетинг, которые позволяют увеличить долю тех, кто жмёт "да" на запрос трекинга. И компании, которые обеспечивают clean rooms, то есть способы проводить анализ, не передавая данные никуда. Или новые методы машинного обучения federated learning, позволяющие "научить модели" без обмена данными.
Как это будет развиваться в России с трендом на национализацию данных? У нас, например, ежегодно проводят конференцию Privacy day и её спонсирует отдельный privacy-акселератор. Но сразу заметно, что у нас больший уклон в самые разные инструменты для пользователя, которые помогают уклониться от слежки государства в первую очередь. Во вторую - защитить свои данные от крупных компаний (откуда непременно случится утечка). А вот запроса со стороны самих компаний на приватность и уважение к пользователю, увы, крайне мало.
Оливия Уайлд выступила режиссером ролика в рамках новой рекламной кампании Amazon Prime. Реклама, неожиданно, сосредоточена на принятии своей внешности, молодая девушка, главная героиня ролика, сначала обнаруживает нежелательные волосы на лице, но затем решает посмотреть на этот, казалось бы, недостаток иначе.
Тема ролика - интересный выбор, учитывая, что волосы на лице остаются в значительной степени табуированными, несмотря на прогресс в устранении стигмы, связанной с волосами на теле в целом. Prime в своем заявлении подчеркивают, что их цель — это в первую очередь позволить пользователю исследовать и наслаждаться своими личными интересами, желаниями и потребностями. Выходит, Prime стремится всячески делаеть жизнь проще каждый день.
У ребят из Unisender вышел пилотный выпуск их нового шоу для маркетологов про диджитал «ПроДиджи». В нем разные спецы из мира digital, угадайте что делают? Да да, соревнуюются друг с другом в остроумии и знании маркетинга. Всего 4 участника и 4 раунда.
В этом эпизоде обсуждали самые лучшие рекламные кампании, логотипы, делились инсайтами, площадками для работы и многое другое.
Посмотреть можно здесь: https://youtu.be/UljWIRvXkDQ
Реклама, Unisender, ЕРИД 2VtzqvGAsmF
Администрация ВКонтакте рассылает владельцам сообществ с числом подписчиков от 10 тысяч сообщения о том, что с 21 марта двухфакторная аутентификация станет обязательной для всех администраторов, редакторов и модераторов. Руководители, которые ее не подключат, не смогут публиковать записи, оставлять комментарии от имени сообщества, менять настройки и добавлять/удалять других руководителей. Если она у вас все еще не подключена, сделать это можно тут.
Читать полностью…
Эх, ну что же ты будешь делать, у ВК снова сбои в работе
Читать полностью…
Ребят, а расскажите пожалуйста, что для вас играет первоочередную роль в потреблении контента: его скорость подачи (быть первым или в числе первых, кто пишет конкретную новость) или более глубокое погружение в детали и анализ (новость может появиться не молниеносно, но будет более подробно разобрана).
Объясню, почему это спрашиваю: все эти годы я живу ощущением того, что скорость подачи новости в нашей сфере на 99% определяет того, кто умеет с инфоповодами работать оперативно. Грубо говоря, кто успел первым (или в числе первых) написать, у того и всё лавры, трафик и цитируемость. Однако, близкие и коллеги говорят, что это уже далеко не так, мол, важнее детально рассказать саму суть, нежели пытаться опередить всех. Что думаете по этому поводу?
Как насчет того, чтобы устроить настоящий пожар для объявления о новом сотрудничестве? Burger King и Doritos решили поступить именно так. Прохожие были ошеломлены, когда рекламный щит Doritos площадью 200 квадратных футов загорелся у здания Burger King в Мидлсбро. Билборд даже обработали специальным жидким дымом, который используется в приготовлении бургеров сети.
Для проведения рекламной кампании, возможно, специально был выбран небольшой город на севере Англии. Сотни людей собрались, чтобы сделать фотографии и видео, которые попали в социальные сети. Местная жительница прокомментировала событие так: «Я просто не могу в это поверить. Это просто не то, что вы ожидаете увидеть в Мидлсбро — такие вещи здесь обычно не происходят».
Ушла эпоха — Нью-Йорк официально поменял свой логотип. Кажется, все мы знаем легендарный логотип "I♥NY". Культовый логотип был разработан графическим дизайнером Милтоном Глейзером в 1977 году. Так что он продержался целых 46 лет.
Теперь официальный логотип Нью-Йорка — "We♥NYC". Новый логотип должен отразить коллективную идентичность города и подчеркнуть его многообразие.
Но, смотря правде в глаза, "I♥NY" передает дух этого шумного мегаполиса гораздо лучше, чем "We♥NYC". Просто потому, что логотип "I♥NY" стал частью неотъемлемой частью смысла, когда мы произносим слово "Нью-Йорк".
Мы спросили два искусственных интеллекта, чтобы было бы, если бы RUTUBE был человеком.
Это — RUTUBE. Он не «такой же, как…», а отдельная, самостоятельная единица. Настоящий профи, обладающий широким кругозором, который готов делиться своими знаниями и опытом со всем миром. Амбициозный и целеустремленный, RUTUBE всегда знает чего хочет и идет к своей цели легко и уверено.
RUTUBE — харизматичный и яркий мужчина, который всегда находится в центре внимания. Он совсем не идеальный, но знает, что в нем не так и всегда стремится к улучшению. Он любит вдохновлять окружающих и помогает им раскрыть свой творческий потенциал.
RUTUBE легко осваивает самые передовые технологии. Он всегда стремится узнавать что-то новое: смотрит научно-популярные каналы и слушает образовательные подкасты.
#нейробренд
#Антон Пошел прогрев перед новым выпуском ЧБД. Напомню, что новый выпуск должен выйти 1 апреля, а съемки прошли 5 марта. Кто будет гостем неизвестно, но скорее всего одним из гостей точно будет ведущий канала «Плюшки».
Читать полностью…
«Продакт-менеджер» от ProductStar — структурированные знания, практика на реальных кейсах и гарантия трудоустройства.
Специалисты Яндекс, Amazon, SkyEng, Devtodev, Tinkoff проводят практики на реальных кейсах компаний.
Во время прохождения курса к студенту прикрепляется карьерный ментор, который ведет от составления резюме до трудоустройства (как в России, так и зарубежом)
ProductStar включает:
— Гибкую программу обучения;
— Гарантию трудоустройства в международные компании и сертификат с государственной аккредитацией;
— Рассрочку, оплату курса через Яндекс.Сплит;
— Возможность налогового вычета за обучение;
Сейчас ProductStar проводят неделю продакта со скидкой 42% на курс + промокод СММРУС10 для моих подписчиков на скидку 10 000 руб до конца марта.
Middle&Senior продакт: https://go.productstar.ru/IbtYb3
Junior product: https://go.productstar.ru/a9apg5
Реклама, ProductStar, ЕРИД 2VtzqwTmHY1
Возможно кто-то из вас уже слышал, что eLama запустила первый бесплатный маркетплейс полезных инструментов интернет-маркетолога, а кто-то скорее всего уже начал им пользоваться. Чем же это выгодно и полезно?
1. Экономия бюджета на платных инструментах до 100тыс руб в год! Всем пользователям eLama на тарифе Optimal бесплатно доступны уже 7 инструментов:
👉 Smartbot Pro позволяет в удобном конструкторе быстро создать чат-бота для мессенджеров;
👉 Botfaqtor и ClickFraud борются со скликиванием и активностью ботов;
👉 Onesy генерирует товарные сайты для привлечения на страницы Ozon и Wildberries внешнего трафика;
👉 Pepper.Ninja собирает пользовательские аудитории для ВКонтакте;
👉 Loktar автоматизирует работу с рекламой в соцсетях;
👉 DataFan автоматизирует отчетность.
2. Упрощение ведения бухгалтерии. Вместо условно 7 разных закрывающих - 1 закрывающий от eLama. Легкий документооборот и простая отчетность.
3. Техподдержка 24/7. Служба Заботы оперативно отвечает на все вопросы, в каком бы часовом поясе вы не находились.
Спойлер: скоро маркетплейс пополнят новые инструменты.
Попробовать все инструменты маркетплейса бесплатно можно по ссылке: https://bit.ly/3J3MEzA
Реклама, eLama, ЕРИД 2VtzqwMDM97
Помните большие красные астроботинки от MSCHF? Так вот, после их релиза в сети появились видео с тем, как проблемно их надевать и снимать. Хотя, кажется, люди делали эти видео чисто ради хайпа. Но MSCHF не растерялись и выпустили специальную ложеку для красных астроботинков. Мол, теперь никаких проблем с ботинками у вас не произойдет. А ещё MSCHF выпустили забавный ролик с тем, как можно использовать красные астроботинки, например, как ведро для попкорна.
Читать полностью…
Стартовал отбор в Летние школы Академии Яндекса, причем сразу в трех странах: в России, Сербии и Казахстане. Направлений много: разработка интерфейсов, мобильная разработка (iOS, Android, Flutter), бэкенд-разработка (Python, Java, C++, Go) и Школа менеджеров. Обучение бесплатное.
С этого дня на страницах Школ можно получить задание для вступительного испытания. Результаты объявят 29 - 31 мая. Кроме того, 29 марта состоится день открытых дверей, на котором можно познакомиться с руководителями Школ, узнать больше о каждой из них, посмотреть разбор тестового задания прошлого года и задать свой вопрос.
Решения заданий принимаются до 13 апреля для Школы менеджеров и до 27 апреля для Школ разработки. Лучшие студенты получат приглашение на стажировку или предложение присоединиться к команде.
Программа обучения состоит из двух частей: онлайн-лекции и практика, которая будет проходить в офисах Яндекса в Москве, Белграде и Алматы.
Реклама, Яндекс, ЕРИД 2Vtzqxkq4aH
«Только посмей» — слоган новой рекламной кампании Точки, в которой аккуратно и ненавязчиво подсвечивают несколько тезисов: смелость, веру в себя и свою команду. Традиционно для Точки, в ролике присутствует сразу несколько героев, в данном случае ими стали разные предприниматели на разных этапах пути. Кто-то застрял в дороге, кто-то стоит перед сложным выбором, кто-то и вовсе ищет, куда идти дальше. Однако в итоге истории всех героев сводятся к одной идее — сделать шаг вперед — туда, куда все время откладывали пойти.
За разработку отвечало агентство Slava, производством видео занимался продакшн Hype. Сами съемки проходили в степногорье близ Алматы в Казахстане.
Nike в коллаборации с Apple TV+ выпустили коллекцию формы в честь выхода третьего сезона сериала «Тед Лассо». Сериал рассказывает историю незадачливого тренера по американскому футболу, который возглавил футбольный клуб AFC Richmond. Коллекция включает включает игровые майки, футболки, толстовки и шарфы. Интересно, что в предыдущих сезонах игроки команды носили форму вымышленного спортивного бренда.
Это далеко не первое сотрудничество Nike и Apple. В далеком 2006 компании выпустили устройство для измерения темпа при пробежке.
Бренды все чаще поддерживают идею устойчивого развития и заботы об окружающей среде. Недавно Heinz выпустили игру в Fortnite с целью рассказать геймерам о деградации почвы на Земле. «SOS Tomatoes» позволит игрокам симулировать рост томатов и увидеть тепличные методы выращивания.
За счет активностей в игре компания планировала привлечь внимание как можно большей аудитории молодых людей и продвинуть устойчивые действия и практики: севооборот, выращивание покровных культур и покрытие почвы.
Яндекс проводит 23 марта бесплатную конференцию «Одиннадцатая Вебмастерская», которую рекомендую посетить тем, кто работает с привлечением клиентов для интернет-магазинов.
По сути, 13 спикеров в течение целого дня будут рассказывать все, что знают про нынешнее положение e-commerce. А еще покажут, как лучше всего привлекать клиентов, научат доводить клиентов дальше этапа корзины и поделятся тем, где искать аналитику по продажам в интернете.
Если живете в Москве — можете приехать и послушать все в московском офисе Яндекса. Если нет — можно посмотреть в онлайне. Единственное, что нужно — регистрация по ссылке. Не забудьте)
Кажется, KFC придумали самый идеальный бургер. В нём вместо классических кунжутных булочек две куриные котлеты.
Сам ролик с рекламой этого бургера, конечно, полный абсурд, но очень прикольный. Ноль серьезности, максимум фана. Один словом — отличный ролик, чтобы глянуть в конце рабочей недели.
