125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Я знаю, что для многих из нас ОРД и разметка рекламы — это настоящая боль, поэтому в новом выпуске нашего с Лешей подкаста мы ее и обсуждаем. И о чудо, выяснилось, что довольно многие рекламодатели и у меня и у Леши банально не знают, что такое ЕРИД и зачем он вообще нужен.
Что еще обсудили помимо ОРД: поговорили про перспективы ВК Видео и то, что просмотры в ВК автоплеем накручиваются мама не горюй. Поговорили про то, как я случайно удалил из Гугл Диска документ, который вел больше 7 лет и еле-еле его восстановил, ну и, конечно же, побомбили на тему верификации в Telegram и наших фанатов, которые регулярно накручивают нам реакции на посты.
Смотреть на YouTube: https://youtu.be/zA_5c-AiR7c
Слушать на стриминговых платформах: https://dirtybloggers.mave.digital/ep-46
В Румынии создали сильную социальную рекламу. Там открыли магазин в котором люди не захотят ничего покупать. В ролике поднимают тему бездомных.
И предлагают подумать о том каким был бы мир, если бы мы брали еду не в магазинах, а в мусорных баках.
Кроме ролика, в рамках кампании, так же запустили онлайн-магазин в котором можно посмотреть, какие товары с помойки можно купить. Лично меня этот ролик зацепил и заставил задуматься.
А вот и отчет VK за 4 квартал прошлого года и 2022 год:
— Рост выручки на 19%
— Рост рекламной выручки на 29%
— Рост EBITDA на 8,9%
— Рост средней дневной аудитории в Q4 на 18%
Дальше идут соцсети и их показатели и здесь любопытно, что Дзен уже практически догнал ВК. Интересно, какие цифры будут по итогам этого года.
Что касается остального, то в успех VK Клипы по-прежнему верю с трудом. Один раз эксперимент уже проводил, загружал туда видео. Итог был провальный. А вот у VK Видео есть потенциал, но очень хотелось бы получить более детальную статистику для тех, кто с ним работает. Пока что (как я понял, а может быть просто не нашел), там нет ни раздела с досматриваемостью, ни с удержанием. То есть у вас есть счетчик просмотров, график распределения лайков, и, собственно, всё. Пока что там все очень сыро и конкурировать на равных с YouTube даже и близко не может.
Upd: мне подсказывают, что у кабинете авторов все эти данные (досматриваемость и удержание есть). Видимо просто у меня нет туда доступа.
Уж не знаю, один я такой или нет, но уже не первый раз замечаю, что когда мне пишет незнакомый человек в личку в Telegram (или это делаю я), то я все время обращаю внимание на его фото в профиле, причем если их несколько, то смотрю их все. Также, если у него в описании профиля указан канал, автором котором он является, то я перехожу в него и изучаю, могу даже подписаться, если покажется интересным. Это напоминает некую социальную оценку, когда ты таким образом как бы формируешь первичное впечатление о человеке, оценивая его профиль.
Читать полностью…
Запомните: не существует реальных и долго работающих проектов (а уж тем более соцсетей), которые не заявляют на бумаге доходность 950%, но её и демонстрируют. Все, чем запомнился Россграм на данный момент — смешными заявлениями её основателя, постоянными сборами денег, продажей юзернеймов и бесконечными обещаниями о скорейшем запуске. Поэтому когда вижу такие заявления его сооснователей, ничего кроме улыбки у меня это не вызывает.
Читать полностью…
#нестер Опять огромные сокращения! Мета увольняет 10 000 человек! Конец царства бигтеха? Венчурный пузырь лопается? Конечно, нет. Всегда рекомендую в таких случаях смотреть на перспективу.
Большие технокомпании в 2020-2021 пытались поймать волну "ковидного" ускорения цифровой экономики. Посмотрите как бешено они выросли всего за два года по количеству персонала.
И заодно они смотрели друг на друга. Если на перспективную поляну - будь то VR, NFT, e-commerce, голосовые ассистенты - идёт твой конкурент, то ты не имеешь права упустить рынок. И начинаешь инвестировать.
Но бывает экономика проекта себя не оправдала, венчурные деньги стали "дороже", рост замедлился - ты снова сокращаешь темпы найма и трат. Заодно успокаиваешь инвесторов, типа финансы под контролем. Чтобы потом снова нажать на педаль газа, как только конъюнктура будет соответствующей.
* красным обозначен объем сокращений в тысячах сотрудников
#Антон
Meta сворачивает поддержку NFT в Instagram и Facebook
С таким заявлением в своем Twitter выступил глава коммерции и финансовых технологий Стефан Казриэль. NFT начали тестировать в Instagram* в мае с ограниченным количеством креаторов, а также в июне в Facebook*. В июле продукт раскатили в Instagram более чем на 100 стран, но спустя год проект закрывается. Почему?
Такой шаг от Meta выглядит логичным, все это происходит на фоне многомиллиардных потерь в выручке и сокращения 11 тыс сотрудников.
В компании решили перераспределить инвестиции с NFT в сторону Meta Pay и функций, которые позволят креаторам зарабатывать напрямую, например с помощью функции подарков или с помощью монетизации Reels.
*Входит в Meta (признана в России экстремистской организацией)
#нестер Скоро Google запретит идентификаторы пользователей вслед за Apple. 81% маркетологов полагается на них сейчас - они лишатся привычного таргетинга. Что придёт на замену? Web3 и добровольность - такое будущее предвещает индустрии фундаментальный отчёт Accenture в разделе про приватность (с.58-72)
Мультифункциональные web-3кошельки станут тем местом, где мы сможем хранить наши данные. Компании будут обращаться к ним и платить нам за каждую транзакцию. Linux Foundation предрекают, что выиграют те, кто первыми сумеет освоить такой "обмен" и добровольную персонализацию.
Это уже заложено в стратегии больших компаний. Я цитировал Адама Моссери из Instagram, который видит будущее в том, что пользователь будет сам владеть всеми данными, переходить с ними на другие платформы, а те будут только конкурировать предлагаемым функционалом. Его сеть собирается это поддержать.
Кстати, завтра в 18.00 по Москве проведу бесплатный вебинар на тему дата-этики, слежки в сети и будущего этих технологий (нужна регистрация, по ссылке выбирайте магистратуру "Коммуникации, основанные на данных".). Приходите!
Ребят, у кого-нибудь сейчас лагает ВК? Кажется у соцсети снова сбои в работе
Судя по комментариям, наблюдается массовая проблема с разлогиниванием авторизации и ошибкой ввода пароля при попытке повторного входа
Смотрите, какая красота была вчера в Краснодаре! Там перед матчем тура местного «Краснодара» и «Динамо» устроили целое световое шоу. Говорят, что на то, чтобы его смонтировать, потребовалось более 48 часов работы специалистов, а чтобы оно работало корректно, использовали 100 световых установок
Читать полностью…
На прошлой неделе в Москве произошло важное и значимое событие — торжественно была запущена БКЛ (большая кольцевая линия метро), аналогов которой нет в мире как минимум по ее протяженности (более 70 километров, которые включают в себя 31 станцию и 47 пересадочных узлов на другие линии).
Можно конечно еще упомянуть, что за первые 5 дней жители столицы совершили по ней 4 миллиона поездок, а сама линия разгрузила, по разным подсчетам, до 28% других станций, но интереснее другое: на практически всех крупноформатных медиаэкранах Москвы в эти дни мелькала трёхмерная иллюзия поезда — так запуск БКЛ решил поддержать медиахолдинг MAER.
#Антон
VK приобрели контрольный пакет акций коммуникационного агентства Didenok Team.
В след за покупкой Medium Quality, о которой мы писали ранее, VK приобретает 51% акций агентства Didenok Team.
Работа с DIDENOK TEAM увеличит приток аудитории и повысит вовлеченность пользователей на основные площадки VK. Инфлюенсеры DIDENOK TEAM усилят приток на платформы VK новых блогеров и рост их активности. Благодаря обновлённой ленте рекомендаций и новым эффективным инструментам монетизации они смогут повысить охваты и зарабатывать на контенте.
На рынке остался по сути один крупный независимый игрок — WildJam, что с ними будет покажет время, но что-то мне подсказывает, что у VK есть планы собрать всю перчатку бесконечности.
Как меняется рекламный рынок России?
Кризис, уход международных корпораций и ограничение возможностей перспективных площадок для продвижения застали рекламную индустрию врасплох. Но в 2023-м рынок ждут и хорошие новости.
Руководитель департамента медийной рекламы Авито Виктория Шумилина выделила несколько главных тенденций:
- рынок онлайн-рекламы начнет расти после падения в 2022-м году;
- российские площадки продвижения заменят западные: аудитории там всё больше;
- особенно перспективной будет реклама на маркетплейсах и классифайдах — баннеры, видео и прочие форматы.
Подробнее о трендах ближайшего будущего — в материале на sostav.ru.
Реклама, Авито, ЕРИД 2VtzqvPHFxR
Тут Heinz создал ультракороткую рекламу. Длительность рекламы всего 0,57 секунд. Если смотреть видео на очень медленной скорости, то можно найти пасхалку. А именно спрятанный код ваучера на $5 на заказ в американской службе доставки DoorDash. Эта реклама Heinz была сделана специально для гонки Nascar Pennzoil 400. Таким образом компания Heinz призвала любителей гонок немного притормозить. В видео можете сами попробовать словить момент с промокодом.
Читать полностью…
В последнем обновлении Telegram добавил в приложение режим энергосбережения, который позволит отключать анимацию и визуальные эффекты. Как говорят разработчики, это позволит сэкономить зарядку и повысить производительность на не очень мощных смартфонах. Еще один плюс — его можно настроить таким образом, чтобы он работал в автоматическом режиме и включался тогда, когда уровень зарядки опускается до заранее указанного уровня. Правда как я понял, обновление на iOS пока задерживается, поэтому оценить нововведение могут лишь пользователи Android.
Читать полностью…
#нестер Никакой демократии в Америке! Запрещают Тикток, чем они лучше наших? Я прочитал миллион таких заголовков. Что здесь не так?
Конечно, ничего хорошего в атаке любого государства на технологические платформы нет. Очевидно, что это элемент политической борьбы с недружественным государством. Но не так всё просто. Всё дело в том, насколько реально работает закон и независимость институтов.
Ведь Тикток банят не первый раз. В августе 2020 Трамп подписал указ о блокировке китайского приложение, пока оно не будет продано американской компании. Причина - угроза национальной безопасности.
Китайцы мгновенно ответили, пойдя в суд. Федеральный судья сказал - государство, а давай-ка сперва ты докажешь, что тут реально есть угроза безопасности. И остановил действие указа. Государство доказать не смогло и смотало удочки на следующий год. Так и сегодня - большинство экспертов в США считают, что государству вновь придётся (!) доказывать угрозу и оно снова может потерпеть неудачу.
Стоит ли говорить, что ничего подобного не происходило и не могло произойти, когда Ютуб банили в Китае или Тикток запрещали в Индии. Не было никакой дискусии, никаких доказательств. Только воля. Это важная разница, которую стоит понимать. Когда начинается спор, стороны могут найти компромисс. Когда есть силовое авторитарное давление - это совсем другая история.
И это не единственный пример, когда государству хочется, но судебная власть оказывается выше.
- в 2015 американский Роскомнадзор решил отменить сетевой нейтралитет по всей стране. В суд подали Mozilla и другие. В итоге в ряде штатов закон не был введён в действие, в ряде штатов ждут окончания разбирательств, ряд штатов закон поддержали с оговорками.
- В 2016 году федеральные силовики обязали компанию Microsoft передать данные клиентов, хранящиеся на серверах, расположенных в Ирландии, в рамках расследования дела о незаконном обороте наркотиков. Microsoft оспорила приказ, утверждая, что он нарушает неприкосновенность частной жизни ее клиентов и что эти данные находятся вне юрисдикции правительства США. В 2018 году федеральный апелляционный суд отменил это решение, постановив, что правительство США не может заставить Microsoft передать данные, хранящиеся за рубежом.
- В 2018 году Федеральная торговая комиссия (FTC) прессовала Qualcomm, утверждая что те ограничивают конкуренцию. В 2019 году федеральный апелляционный суд отменил это решение, посчитав, что ФТК не представила достаточных доказательств в поддержку своих претензий.
Безусловно, США не империя добра. И этих случаев не так много. Есть и лоббизм, и политические грязные игры, и административный ресурс. Вопрос в ограничивающих механизмах. Подобная практика заставляет государство действовать, только когда для этого есть безупречная база. Никто не будет по щелчку пальца из администрации банить компании, если нет реальных доказательств. Так что - смотрите на картину шире и не ведитесь просто на громкий заголовок.
В последнее время редко смотрю какие-то онлайн-конференции, но эту пропустить просто не могу. Да да, речь про Yandex Financial Day, которая пройдет 23 марта. Почему не могу? Потому что как минимум там будет 10 спикеров, некоторых из которых мне безумно интересно послушать:Ольга Гогаладзе, создатель крупнейшей в России и СНГ школы финансовой грамотности PRO.FINANSY, Алексей Гиязов, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банк, Игорь Посталенко, руководитель направления онлайн-привлечения, Тинькофф и многие другие.
А вообще обсуждать, исходя из названия, я думаю вы уже поняли что будут: тренды диджитал-индустрии и продвижение финансовых продуктов в онлайне на примере реальных кейсов. Я попробую выписать самые ключевые и любопытные моменты из трансляции и напишу их в канал. Традиционно для Яндекса, регистрация в пару кликов и бесплатная. Велком.
Реклама, Яндекс, ЕРИД 2VtzqvTsgLm
Помнится еще в феврале Евгений Пригожин открыто заявлял, что крупные рекламные агентства отказываются работать с Чвк Вагнера и оказывать им услуги в том числе по перфомансу (да, даже у них есть такое понятие как привлечение новых бойцов через таргетированную и контекстную рекламу в соцсетях).
Так вот, судя по этой рекламе, то заявление дало свои плоды и какое-агентство все-таки согласилось с ними работать.
🆕Обзор нового сервиса для оплаты рекламы OneSpot
1. OneSpot создали на базе сервиса Aitarget One. Поэтому в личном кабинете все привычно: интерфейс, фичи, чат поддержки. Все данные и бюджеты клиентов тоже успешно переехали. Сервис доступен по ссылке.
2. В одном окне — 8 площадок. И никакой платы за доступ в сервис. На большинстве площадок запускать рекламу можно без комиссии, со скидками и кэшбэком от OneSpot. На Telegram Ads комиссия (15–20%) есть, но и кэшбэк тоже есть. А еще аналитика, премодерация — все расскажу дальше.
3. Легкое управление бюджетом. Ваш баланс в сервисе — общий бюджет всех площадок. Пополнить отдельный кабинет или перевести деньги с одной площадки на другую можно за пару минут. История операций, шаблоны счетов и автопополнение — все есть. Просто, как в мобильном банке.
4. Спокойствие бухгалтера и юриста. Неожиданно? Сервис — надежный помощник не только маркетологов, агентств, фрилансеров и предпринимателей. Все рутину со счетами, документами и маркировкой OneSpot берет на себя. Вам только закрывающие получить (по ЭДО, почте или курьером).
5. Отзывчивая поддержка и автоматизированные решения. Встроенная аналитика точно и регулярно собирает данные ваших рекламных кампаний и визуализирует их в графиках и отчетах. А менеджеры поддержки отвечают на ваши вопросы, помогают с модерацией и настройкой и даже проводят ревью кампаний или аккаунта по запросу.
📈Кстати, на скриншотах аналитика Telegram Ads. С ней на сбор статистики за месяц уходит 15 минут, а не 2–3 часа. А про ручной сбор и анализ данных в Excel можно забыть.
Регистрация в OneSpot бесплатная и занимает пару минут — переходите по ссылке →
PS Увидел в Telegram-канале сервиса @onespot_for_ads промокод для новичков. Действует до конца марта. Налетайте 😉
Реклама, OneSpot, ЕРИД 2VtzquseEUm
#Антон OpenAI представили GPT-4 — обновление своей языковой модели, на которой работает ChatGPT
Попробовать обновление можно уже сейчас, для этого у вас должен быть оформлен ChatGPT Plus. Для разработчиков доступен лист ожидания для доступа к API.
Компания анонсировала, что уже встроила технологии GPT-4 в продукты Stripe, Duolingo и Be My Eyes.
Из самого интересного:
— Теперь можно будет загружать изображение, а искуственный интеллект сможет его проанализировать и объяснить что изображено на фотографии. Причем нейросеть способна анализироовать довольно специфичные изображения и даже объяснять мемы.
— GPT-4 умеет проходить множество тестов и экзаменов на довольно высокие баллы. Полный список доступен тут.
— GPT-4 обучали на базе суперкомпьютеров Microsoft Azure AI.
Полный список нововведений тут.
У ГК Точно, которая в декабре прошлого года отметилась в Краснодаре наружкой про свой новый ЖК Патрики (тогда еще на стену соседнего дома пришел Кинопоиск с разместил ответку) — новая рекламная кампания, главным лицом которой стал актер Павел Деревянко.
По всему Краснодару на билбордах и диджитал-фасадах можно увидеть различные надписи (мы насчитали три, но говорят их не меньше пяти), которые, судя по всему, как бы отстраивают краснодарскую локацию от московской.
Регулярно пользуюсь Авито Доставкой и обратил внимание на 2 момента.
Первый: платформа регулярно предлагает собственные центры выдачи заказов по дефолту, хотя раньше там были пункты Boxberry и Почты России. Очевидно, так они развивают свои пвз, но проблема в том, что при этом цены доставки в них различаются кардинально. Простой пример: доставка до Boxberry или Почты России 1000-1200 рублей, до пвз Авито 600. Все три находятся недалеко друг от друга. Большая разница, правда?
Второй момент заключается в том, что сами продавцы часто предлагают альтернативные источники доставки, например СДЭК, говоря про то, что Авито Доставкой покупатель банально переплачивает. Я сравнил, оформляя один такой заказ, и правда, разница даже в несколько сотен рублей весьма ощутима.
А как вы обычно пользуетесь Авито Доставкой? Куда заказываете товар для самовывоза?
Вы знаете, что такое ASD? Нет? Я тоже не знал, пока не посмотрел видео о корпоративной жизни сотрудников Авито. Оказывается, расшифровывается это как Avito Sales Department, проще говоря департамент продаж. В видео о своей работе рассказывают ребята с самыми разными ролями и обязанностями. Причем сотрудников в ASD на сей день работает уже довольно много (более 600).
И мне очень понравилось, что главный приоритет Авито и ASD — это люди и забота о них. Думаю именно поэтому внутри компании и существуют программы развития лидеров, менторинг, куча тренингов, wellbeing-программы поддержки и даже приложение с заботливым контентом.
Если этот ролик еще не видели, рекомендую глянуть.
Тинькофф красиво обходят санкции и помогают своим клиентам не остаться без возможности оплачивать покупки за границей, предлагая оформить карту казахстанского Freedom Bank. Услуга платная, по сути на ней банк и зарабатывает, сохраняя лояльного клиента.
К слову, подобную услугу еще несколько месяцев назад массово предлагали частные лица на Авито и в соцсетях.
Стас Ай Как Просто, похоже, все же не попрощался с YouTube и пытается найти лазейки, минуя которые канал не окажется в бане: теперь видео выкладывает его подруга Полина Сораби, причем делает это весьма оригинально, выдавая подкаст или новостные видео за, внимание, реакцию на них.
Чем это отличается от рядовых видео? По сути ничем, отличие лишь в том, что она все время присутствует в углу видео, периодически делая вставки со своими комментариями. В качестве оберега от бана, видимо, выступают логотип Black Lives Matter и ЛГБТ-флаг. Интересно, как YouTube будет реагировать на подобное, ведь по сути личность и владелец канала уже другая, правила вроде не нарушает.
Ну и главная изюминка — в новом выпуске подкаста встретились сразу два моих любимых кремлевских пропагандиста, Артемий Ледебев и Стас Ай Как Просто. Странно, что не позвали меня, думаю получилось бы отличное трио оплаченных Кремлем!
Coca-Cola сделала классную кампанию в которой рассказала, что их напиток — это произведение искусства. В этой короткометражке бутылочка Coca-Cola отправилась в путешествие по самых известным картинам мира. В ролике можно увидеть, например, Мунка, Ван Гог, Хиросиге и Вермеер. А что самое крутое и ценное: в ролике подсветили работы молодых авторов из Африки, Индии, Ближнего Востока и Латинской Америки.
Одним словом классный ролик.
В Великобритании Tinder объявил о своей поддержке правительственной кампании по борьбе с одиночеством. По данным дейтинга, 89% молодых людей в Англии хотя бы раз чувствовали себя одинокими. В недавнем опросе, проведенном для Tinder, одинокие 18-25-летние люди назвали дружеское общение главной целью использования приложения.
Кампания, проводимая под руководством правительства, направлена на снижение стигмы, связанной с одиночеством. Tinder будет поддерживать инициативу с помощью сообщений в приложении и прямых ссылок на ресурсы, посвященной одиночеству, где даются простые советы, как с ним бороться. Правительство Великобритании таким образом стремится охватить как можно более широкую аудиторию и привлечь внимание общественности к такой не всегда очевидной проблеме.
За последние 3-4 месяца в комментариях в Telegram (по-крайней мере в РМ) резко выросло число спам-комментаторов, которые чаще всего делятся на два типа: первый пишет от имени своего канала короткие «Вау», «Класс», «Я оценил», вторые — от имени аккаунта с длинным названием вроде «Вова продающие чеки учу трафику в Telegram». В описании профиля последних, разумеется, в 99,9% случаев реклама собственного канала, как правило на тему экспертности, высоких чеков, того же трафика в Telegram и так далее.
Долгое время я подобные комментарии не удалял, считая их вполне адекватной частью нашего уютного комьюнити, но когда их число резко стало расти и вместо диалога и дискуссии в комментариях была лишь подобная самореклама, это стало утомлять и раздражать одновременно. Именно поэтому я принял для себя решение такие аккаунты банить. Делаю я это на протяжении уже как месяцев двух, и знаете, с моральной точки зрения никаких угрызений совести не испытываю. Спамерам не место в канале и комментариях под записями.
Почему решил вам рассказать об этом? Да чтобы вы не удивлялись, если после выхода поста видели под ним 5-10 комментариев, а спустя пару минут там осталось лишь 2-3.
Всем четверга)
Хочу отметить сеть парфюмерных супермаркетов Золотое Яблоко, которая очень хорошо подошла к вопросу реализации подарочных сертификатов для клиентов: теперь вы можете не только выбирать индивидуальный дизайн в приложении или на сайте, но и оставить милое пожелание. Ну и самое классное — теперь доступна и новая функция — видеопоздравление. Идеально подойдет для тех, кто не может поздравить лично, но очень хочет сказать что-то приятное на видео.
Реклама, ООО Екатеринбург Яблоко, ЕРИД 2VtzqvXvQqb
Еще пару лет назад лет было сложно представить, что я смогу связаться с ребятами из Африки и заказать у них видеопоздравление, а сегодня они записали это видео специально для женской части нашей аудитории)
Еще раз с праздником и миллион сердечек и обнимашек каждой из вас от нашей небольшой и уютной редакции РМ ❤️