125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер ВК и Rutube ведут отчаянную войну за авторов контента с Ютубом, который уже почти запретили. Надеются, что за контентом пойдет пользователь. А с ним — рекламные деньги. Я же по прежнему говорю, что это всё не поможет большей части блогеров и мы потеряем их контент. Но почему? Все ж инструменты вроде дают, удобные "переносилки" контента сделали, что ж может пойти не так?
А вы подумайте, за счёт чего же Ютуб привлёк такое количество авторов? Почему море сверхнишевых блогеров, всех этих каналов на несколько тысяч подписчиков с инструкцией как правильно считать спички и другим спецконтентом - почему они все именно там?
Всё дело в рекомендательном движке. В его релевантности. Ютуб изучает историю вашего поиска, он смотрит по данным из Google Analytics какие сайты вам интересны. Сранивает вас с другими зрителями. Релевантность - главный бизнес и главный козырь Гугла, за счёт него он когда-то победил все поисковики. В её основе - полная автоматизация. Никто не лезет руками в движок, не правит алгоритмы на ходу, по ситуации.
В результате происходит магия, это ещё называют organic discovery — даже маленький канал получит свою долю живых просмотров из этой чудо-машины. Ютуб "подсунет" ваше видео среди топовых блогеров и к вам тоже могут перейти. На 4 больших канала в выдаче всегда будет 2-3 нишевых малыша. Те получают коменты, просмотры, монетизацию, интеграции. Это даёт авторам безумную мотивацию фигачить ещё и ещё.
Но что ж не так с отечественными платформами? Ведь инженеры есть, движок такой сделать можно? Может, данных не хватает? Нет, их можно добыть, дело в другом.
ВК страшно искажает реальную динамику поведения юзеров. Не моргнув глазом, льёт на видосы фейковые или "невидимые" просмотры. Прям щедро, миллионами. Забирает себе топовое шоу, к которому тут же генерит сотни ботовых комментариев (которые потом сам же и удаляет). Какие тут могут быть рекомендации, на что опираться алгоритмам? На поведение ботов и на историю видосов, которые в реальности никто не увидел?
Рутуб же формирует свои страницы рекомендаций в полуручном режиме. Выводит заданные ролики, заданных партнёров, заданные каналы. Нельзя ж обижать уважаемых партнёров! Поэтому ваше супер-релевантное поиску пользователя видео, может не получить ни одного просмотра просто никогда. А недавнее создание каналов с перенесёнными вперемешку с ютуба видосами вообще убивает всю идею самой тематики каналов.
Причина всего этого - совершенно нерыночное положение и поведение этих платформ. Если Ютуб поймают за руку на накрутке фейковых просмотров - это будет не просто скандал. Конкуренция и рынок сделают своё дело. Мгновенно отреагируют акции, рекламодатели быстренько понесут деньги конкурентам, и перья от виновного ещё долго будут летать по коридорам Гугла. А наши монополисты с господдержкой в подобной ситуации даже не поморщатся - куда ж вы, рекламодатели, пойдете кроме как к нам? А мы вам ещё просмотров нарисуем, босс будет доволен.
Как часто бывает, причина всего этого - фундаментальная. И решать её гораздо сложнее, чем написать идеальный рекомендательный движок. Если вообще возможно. Это не вопрос технологии, это вопрос мотивации в продукте.
В последние два года игроки рекламной индустрии активно развивают партнерские продукты и объединяют бизнесы. В новом выпуске подкаста E-Promo Group спикеры из «Яндекса», E-Promo Group и DMC Russia обсудили роль слияний и поглощений на рынке performance-рекламы.
Для крупных рекламных групп приобретение новых компаний — это способ расширить спектр услуг и укрепить свои позиции на рынке. В то же время, небольшие компании, специализирующиеся на определенных рекламных каналах, сталкиваются с трудностями из-за отсутствия эффекта масштаба, что побуждает их к объединению. Рынок performance-рекламы практически достиг плато, и для финансово устойчивых компаний настал подходящий момент для приобретения более мелких агентств с сильной экспертизой.
Подкаст доступен по ссылке на Rutube, YouTube и «ВКонтакте».
Рекламодатель ООО «УК Е-ПРОМО ГРУПП», ИНН 5260491984, erid: 2VtzqvhMup1
Компания из Саудовской Аравии Sela совместно с «Ньюкасл Юнайтед» создали футболку, которая позволяет людям с проблемами слуха насладиться футболом на новом уровне. Они задействовали разные тактильные технологии и интегрировали их в футболки таким образом, что люди с нарушением слуха смогли ощущать шум стадиона. После успешных тестов футболки на реальном матче между «Ньюкасл Юнайтед» и «Тоттенхэм Хотспур» Sela пообещала предоставлять футболки с этой технологией на все домашние матчи «Ньюкасл Юнайтед».
Читать полностью…
С начала года более 14 тысяч авторов начали публиковать свои ролики на VK Видео: в пресс-релизе говорится, что это как блогеры-миллионники, переходящие с других платформ, так и начинающие авторы с совсем небольшой аудиторией. При этом каждый второй от этого числа воспользовался программой поддержки для перехода с других платформ или создания канала с нуля.
Что касается направлений, то наиболее активно растет число авторов в категориях развлечений, детского и семейного контента, образования и культуры, технологий, гейминга и красоты. Ну, то бишь, в большинстве своем это все наиболее популярные категории на том же YouTube. Наибольшее количество просмотров и времени пользователей приходится на контент авторов сегмента развлечений — более 30% от суммарного времени просмотров новых авторов.
Ну и напомню, что для быстрого переноса видео с других платформ ВК запустили сервис Video Transfer.
Что такое СVM и что о нем нужно знать СRM-маркетологу?
Обсудят «Яндекс Лавка», «X5 Group», билайн и «Газпромбанк.Тех»
В одних компаниях CVM — новый подход к работе с клиентом, строятся целые CVM-отделы. В других не видят отличий от развитого CRM-маркетинга.
На паблик-токе эти мнения столкнутся, а зрители смогут выбрать сторону. Разберемся:
— CVM — это модное слово или естественный путь развития персонализации?
— В чем главные отличия CVM и CRM-маркетинга: метрики, цели, инструменты?
— Что превращает CRM-маркетолога в CVM-менеджера?
— Зачем компании создают CVM-отделы? Всем ли такие нужны и когда пора?
22 августа, 12:00 мск. Онлайн. Участие бесплатное.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KWu4L
Эд Ширан прикольно продвигает свой острый соус Tingly Ted’s. Tingly Ted’s — острый соус, который Ширан запустил в 2023 году совместно с Kraft Heinz. И вот, чтобы поднять узнаваемость своего бренда, Ширан решил устроить необычную автограф-сессию. Ручку он решил заменить на бутылку своего острого соуса.
Эд забрался в фургон с уличной едой и "подписывал" блюда своим соусом. Но, люди просили подписать не только еду, но и другие предметы. Некоторые даже начали выставлять свежеиспеченные предметы с соусографами на eBay. Одним словом, привлечь внимание к соусу у Ширана точно удалось.
Команда Кинопоиска соединила диджитал с офлайном для промо четвёртой серии «Игр». Хитро, потому что офлайн-проекты с медийными лицами часто дают вирусный охват.
Если вкратце, то в соцсетях запустили эстафету диджитального огня: блогеры и звезды передавали факел друг другу. Финалом стало появление ровера и зажжение огня олимпийским чемпионом на медиафасаде «Космоса».
Остается открытым вопрос конверсии: сколько зрителей реально возьмут и начнут смотреть сериал после этих видео?
Классный special от VOGUE. Они решили не ограничиваться людьми и взяли в модели собак. Это специальный выпуск они назвали DOGUE.
Собаки, ясное дело звездные. Например, на обложке засветился питбуль Билли Айлиш.
Интересно, будет ли выпуск с котами?
Завершая тему CrowdStrike. На недавней конференции Def Con на церемонии Pwnie Awards компания получила награду "за эпичный провал". Церемония Pwnie Awards отмечает своими наградами, как и превосходство, так и полную некомпетентность в сфере информационной безопасности. Такой себе Оскар и Золотая Малина одновременно в сфере информационной безопасности.
И тут надо отдать должное компании, их СЕО Майкл Сентонас лично вышел на сцену, чтобы получить награду. Он сказал, что это не та награда, которой можно гордиться, но важно признавать свои ошибки наравне с достижениями.
Теперь трофей поставят в штаб-квартире CrowdStrike, как напоминание о том злополучном обновлении, а также как знак того, что все совершают ошибки. Отличный уровень саморефлексии.
#Артем Вернулся.
Это я про легендарный логотип adidas, который бренд вернул на футбольные формы впервые в 21 веке. Такой чести удостоились сразу несколько топ-клубов: «Манчестер Юнайтед», «Ювентус», «Бавария», «Арсенал» и «Реал Мадрид».
А вишенкой на торте стало появление в промо легенд этих клубов: Зидана, Дель Пьеро, Швайнштайгера, Фердинанда, Вьера. Показали, как иконы футбола чиллят на заслуженной пенсии.
Классная и гиперохватная рекламная кампания получилась к 75-летию adidas.
Какой-то круговорот коллабораций. Сначала Minecraft сделали коллаборацию с Crocs, потом Crocs сделали коллаборацию со Шреком, потом Шрек сделал коллаборацию с Lush.
И вот теперь Lush делает коллаборацию с Minecraft. Таким образом решили отметить 15-ю годовщину Minecraft. Всего сделали 13 разных блоков для ванны и душа от блока «Трава» до блока «Бриллиантовая руда». Отдать за один блок, кстати, нужно будет $6.
#Антон Telegram Звёзды появились в каналах
Telegram только что выпустил обновление, теперь в каналах поддерживаются платные реакции и платные посты за Telegram Звёзды.
Реакции можно активировать в настройках канала, после чего каждый подписчик получит возможность оставить платную реакцию к посту (к этому посту тоже), объем отправляемых Звёзд подписчик выбирает сам.
Звёзды можно купить несколькими способами. Спасибо Паше за короткую инструкцию:
— Через Fragment: https://fragment.com/stars
— В веб-версии Telegram в настройках.
— В версии для Windows в боковой панели настроек
— Ну и в боте @PremiumBot, в котором до этого можно было приобрести Premium подписку.
Если не хотите пахнуть, как крендель, то теперь есть вариант пахнуть, как майонез. Вместе с американским футболистом Уиллом Левисом бренд майонеза Hellmann’s выпустил парфюм «Will Levis No. 8 Parfum de mayonnaise».
Теперь можно идти по улице и излучать сочный яичный аромат.
Интересно, подарят ли эти духи тем, кто сменил свою фамилию на Hellmann’s.
В подборке ароматов от брендов пополнение. Бренд кренделей Auntie Anne’s выпустил парфюм «Knead». С помощью ноток теста, соли и щепотки сладости парфюм бренда передает аромат свежеиспеченных кренделей.
Но в отличие от других брендов, которые просто выпустили парфюм, Auntie Anne’s пошли ещё дальше. Одновременно с релизом парфюма «Knead» они открыли физический магазин Pretzel Parfumerie в Нью-Йорке.
#Антон Как Мистера Биста отменяли
За последние пару недель блогера Mr.Beast (Джими Дональдсон) DogPack404">вышло два часовых разоблачения от канала DogPack404. На это можно было бы не обращать внимания, если бы не то, что это разоблачения выпустил бывший сотрудник его команды.
Суммарное количество просмотров у двух видео уже почти перевалило за 25 млн просмотров. Компания Биста уже подала на него в суд за нарушение NDA, чем только подтвердила правдивость того, что рассказывается в разоблачении.
В роликах Биста обвиняют в том, что его видео являются постановочными, в видео часто используется графика, команде нельзя вести сторонние проекты и развиваться медийно, потому что такой человек мог уйти и начать говорить лишнее, что у команды разные условия оплаты труда и что из-за участия в челлендже Биста у его сотрудника испортилась психика.
Масла в огонь подливает увольнение Криса Тайсона — еще одного бывшего сотрудника команды, которого обвиняли в домогательстве до несовершеннолетних. Никаких официальных обвинений к нему выдвинуто не было, но из команды его уволили, чтобы это никак не задело бренб Mr.Beast.
На посоеднем ролике Биста видео набрало почти 50% дисслайков, в комментариях также много хейта. Чем закончится этот кейс непонятно, но будет интересно последить за развитием конфликта в котором участвует самый известный блогер в мире.
Недавно наткнулись на прикольную кампанию, которая была посвящена 300-летию со дня рождения Иммануила Канта. Немецкая организация FRIENDS OF KANT AND KÖNIGSBERG создала с помощью искусственного интеллекта молодой образ Канта. Теперь его зовут Ману и ему 23 года, а свои идеи он доносит через свой аккаунт в Нельзяграме. Идея в том, что труды Канта очень тяжелые для понимания, поэтому ребята из организации решили подавать их в более легком формате через молодого блогера.
Читать полностью…
#Артем Нашел себя.
Бренд плюшевых игрушек Jellycat хайпует на теме спорта. Делают забавный контент, где игрушки соревнуются в разных дисциплинах.
И это сработало. Если сравнивать с другим креативом бренда, то тема спорта вирусится: миллионы просмотров, сотни тысяч лайков. Активнее всего соцсети Jellycat проявляют себя в период крупных спортивных событий (типа Олимпиады, Уимблдона, Евро).
Очень интересно, как маркетологи бренда детских товаров пришли к тому, что нужно продвигаться через спорт?
Есть такой американский десерт из мороженого — санди. Это такая калорийная бомба из разных сортов мороженного с орехами, шоколадом, взбитыми сливками и всё это полито сиропом. Так вот, бренд консервированной воды Liquid Death объединился с брендом мороженого Van Leeuwen, чтобы выпустить низкокалорийную альтернативу. Именно благодаря этой коллаборации появился Hot Fudge Sundae — напиток со вкусом санди, который содержит всего 20 калорий. Стоимость, правда, немного конская — $13.99 за баночку. И понятное дело Liquid Death не были бы Liquid Death, если бы не сняли провокационный ролик. За эту провокационность мы их и любим.
Читать полностью…
#Артем Перевоплотился.
Звезда российского тенниса Даниил Медведев снялся в забавной рекламе для онлайн-брокера Pepperstone.
По сюжету Даниил встретился с Джоном Макинроем – экс-первой ракеткой мира прошлого столетия. Как это часто бывает, опытный человек дает советы молодому. Даже если об этом никто не просит, а ты – итак один из лучших в мире прямо сейчас :)
Через это противостояние поколений показывают разницу устаревших брокеров и Pepperstone – одного из лучших прямо сейчас.
YouTube начал предупреждать российских пользователей о замедлении работы видеохостинга и обещает сделать все возможное, чтобы вернуть привычную скорость загрузки контента
Upd: нам подсказывают, что данную плашку заметили лишь те, у кого установлены сторонние расширения для скачивания видео с YouTube. Так что, вероятно, рассылку делает все-таки не он.
Пиво и футбол. Эти две вещи объединяют миллионы людей по всему миру. Именно поэтому пивной бренд Guiness стал спонсором Английской премьер-лиги. И запустил самую глобальную рекламную кампанию в своей истории. Аж на 70 стран, где любят Guiness и АПЛ.
Будь то жители небольшого британского островка Эрискей на 150 человек. Или миллионы людей в Нигерии. И там, и там играют в футбол, смотрят АПЛ и пьют Guiness. Об этом первые рекламные ролики с атмосферой непохожих мест, но с общим интересом. Гляньте.
А еще вместе с легендой британского футбола Аланом Ширером Guiness отправил 20 цистерн пива для фанатов всех команд АПЛ.
Мощно, да?
Авито Путешествия запустили собственную бренд-зону в Парке Горького с гранд-чемоданом и 4-комнатной квартирой. Все это – оригинальные фотозоны для контента, которые точно соберет все лайки. Из декораций там есть плюшевый фиолетовый лаундж, зеркальный лабиринт, перевернутый бассейн. А в чемодан можно зайти самому – будет фото-напоминание о том, что в суете сборов надо себя не забыть взять в путешествие.
Бонусы тоже предусмотрели: гостям бренд-зоны дают промокоды со скидкой на любое бронирование на платформе и памятные магнитики с фото, которые можно будет получить на финише после прохождения всей площадки.
Менеджер по маркетингу Авито Путешествий Галина Собко отметила, что, на их взгляд, практически любое путешествие — это не только предвкушение, но и планирование, эмоции, немного суеты и впечатления. Именно все эти моменты и постарались учесть.
#Артем 7,5 миллионов
Столько просмотров набрал новый ролик от Porsche. Две машинки модели Taycan Turbo S сражаются на теннисном корте. Выясняют, какой цвет лучше? Юзеры заполонили комменты своими вариантами.
А еще есть повод напомнить, что бренд Porsche неразрывно связан с теннисом. С 1978 года проводится Porsche Tennis – проф турнир для женщин. Победительница получает не только денежный приз, но и автомобиль Porsche. Кроме того, в городе Штутгарт есть Porsche-Arena, где проходят крупные теннисные турниры.
Знали об этом?
Если давно хотели пожить в кукольном домике, то теперь мечту детства можно осуществить.
Airbnb сдают громадный кукольный домик в Массачусетсе. Таким образом бренд игрушек Polly Pocket празднует свой 35-й юбилей. Компания в 90-х начала выпускать миниатюрные игрушечные дома, а теперь решила воссоздать такой дом в реальности.
Цена за проживание составит $89. Количество мест и ночей, ясное дело ограничено. Но для тех, кто не успеет забронировать этот домик для ночевки будет доступен вариант попасть туда на экскурсию.
Помните как CrowdStrike недавно уронила весь интернет и вывела из строя миллионы компьютеров из-за неудачного обновления?
Так вот, потом они решили загладить свою вину и разослали своим партнерам письмо с извинениями и промокодом на $10 в UberEats. "В знак благодарности ваша следующая чашка кофе или ночной перекус за наш счет", — написали они. Насколько промокод на $10 соизмерим с синим экраном смерти на компьютерах партнеров вопрос открытый.
И это не конец истории. Те, кто решил воспользоваться этим промокодом получили сообщение, что промокод не действителен. Извинились, так извинились.
#Артем Залип.
Наткнулся на чешский аккаунт Red Bull и подзалип над видосами с прогревом предстоящего Red Bull Showrun в Праге – гоночного шоу Формулы-1.
Контент красиво вписали в городской вайб. Тут и знаменитые пражские трамвайчики. И пилоты, оставившие болид на аварийке, чтобы сбегать за крендельками. И городская мойка самообслуживания.
Видосы залетели на несколько лямов просмотров каждый. Под ними оставляют инфу о покупке билетов на шоу.
#нестер Завершая тему Твиттера - важный продуктовый вывод. Есть простой способ не зависеть от мифических заговоров, изза которых бренды не дают тебе бюджеты. Надо просто продавать не тупой нетаргетированный охват, желание покупать который именно у тебя очень зависит от прихоти конкретного менеджера. А сделать ставку на перфоманс - лиды и продажи у конечного клиента. Тогда только дурак будет отключать площадку, которая делает тебе результат. И отличный пример как это получается — Реддит. Компания стала публичной и теперь мы из отчётов знаем, как у неё идут дела.
У этой социальной сети бешено растёт рекламная выручка (на 44% во втором квартале). При этом половина этого роста — за счёт перфоманс рекламы. Менеджеры Реддит не ездят устраивать скандалы в Канны. А занимаются делом: ввели специальный метод учета конверсий (CAPI), добавили динамический продуктовый ретаргетинг, купили MemorableAI, чтобы сделать автогенерацию креативов классной. Делают множество сложных вещей, чтобы покупатель рекламы получал результат, а не охват.
Добиться того, чтобы твоя платформа генерировала конверсии — одна из самых сложных инженерных задач. Надеюсь, когда-нибудь инженер Маск всерьёз возьмется за неё. И именно там их AI наработки помогут как никогда. Но пока Твиттер бесконечно от этого далёк.
#нестер Увлечённо смотрю, как Маск закапывает рекламный бизнес Твиттера всё глубже. Задаюсь вопросом: он действительно хочет уничтожить свой рекламный бизнес под ноль или это просто побочный эффект его эксцентричности? Или же этот аутичный предприниматель всерьёз решил сыграть в политику на правую аудиторию ценой своего медиа-актива.
Недавно он подал в суд на Ассоциацию рекламодателей, обвинив их фактически в заговоре. Типа, дипстейт сговорился утопить свободного бунтаря. Окей, читатель-поклонник Трампа выдаст респект. Но как это бизнесу поможет? Бренды боятся как огня любых скандалов и стрёмных тем, хоть левых, хоть правых, хоть в защиту меньшинств. У них есть бюджеты и множество желающих их освоить. А суд - 100% стрёмная тема.
Помню, когда мы прокладывали путь на российском рекламном рынке для своей платформы, я был поражён - насколько много значат для бренд-менеджеров вроде бы вторичные вещи. Отношения, репутация, отзывы других компаний, окружение. Такие мелочи могли определить успех на 80%.
А Маск не успокаивается и упрочивает репутацию Твиттера как платформы для фейков и дезы. Недавно он лично запостил махровую фейковую статью про беспорядки в Британии. В ней говорилось, что якобы белых борцов с засильем мигрантов будут отправять в тюрьму на Фолклендские острова далеко в океане (у нас бы наверное это звучало как "на Колыму"). И прокомментировал, мол "все мы должны отправиться на Фолкленды", показал мол солидарность в их борьбе. Потом, конечно, стыдливо удалил и сделал вид, что этого не было.
Маск может и зарабатывает очки у правой аудитории, но какой ценой? Бренды, которые ведут свой бизнес по правилам и не хотят ассоциироваться с подобными скандалами, просто уйдут окончательно. И зачем тогда вообще нужен рекламный бизнес, зачем ныть что тебе его разрушили?
По-моему лучше бы он кинул клич, нанял топовых инженеров и наконец дотянул рекламную платформу Твиттера хотя б до уровня 2018 года. Ведь ещё один фактор провала - очень плохое качество таргетингов и низкая эффективность, но говорить он про это не любит. А то прям сказ о том, как инженер-предприниматель всех инженеров разогнал, на технологии забил и увлёкся криками в рупор. А потом обиделся, что бизнес что-то не идёт.
#Артем Порядок?
А вы знали, что у французской полиции очень креативные и раскрученные аккаунты в соцсетях? Об этом говорит вирусный контент вокруг Олимпиады. А еще сотни тысяч подписчиков и миллионы просмотров.
Французские копы залетают в топы и реки, активно снимая трендовые видосы. Увлеченно рассказывают о деталях и нюансах своей работы. Шутят и пранкуют. Особенно мне понравился видос, где олимпийскому бегуну отправили снимок его триумфа на камеру контроля скорости :)
Конечно, открытость такой организации, к которой практически везде неоднозначное отношение, вызывает интерес аудитории. Еще бы: ролики копов с Олимпиады собрали по несколько миллионов просмотров.
Гениальное от немецкой газеты Bild. Они нашли компромиссное решение проблемы с куки. Если вы не хотите, чтобы данные о вас собирались, то просто заплатите за это. Это решение, казалось бы, лежало на поверхности и Bild решили коммуницировать это прямо. Всего 4 евро в месяц и Bild готов не собирать о вас данные.
Читать полностью…