125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Наконец-то за пройденные шаги можно было что-то купить, а не как обычно (вспомнили помешательство людей на STEPN). Австралийский бренд энергетических напитков Gatorade открыл pop-up магазин The Gatorade Sweat Exchange.
Это и вправду классная идея для pop-up активации — менять тренировки и пройденные шаги на реальные вещи. За день набралось более 7 миллионов шагов, за которые люди получали от наушников и часов Garmin до оплаченных билетов на самолет на Нью-Йоркский марафон. За такие товары, на самом деле, можно и попотеть.
#Антон 2Drots удалили со twodrots?si=wnHAbgW2hGi83HdA">своего основного канала все видео. Видимо опасаясь, что канал может быть заблокирован за рекламу букмекерской конторы. Все новые видео сейчас загружаются на их второй лайв канал.
Ранее YouTube временно ограничил возможность загрузки новых видео на канале одного из игроков 2D vagabonga?si=SYpVT9YF5C1DVgAL">Олега Вагабонда
IKEA решила не проходить мимо тренда на AI и пофантазировали с помощью искусственного интеллекта то, как будет выглядеть будущее жилье людей. По их прогнозам в 2030 году дома будут питаться водорослями, а мебель будут печать на 3D-принтерах с использованием экологически чистых материалов, например, из грибов. Если честно, то смутно верится, что это все реализуется до 2030 года.
Читать полностью…
#Антон Самые всратые новинки с CES 2024 — крупнейшей в мире выставки технологий проходящей в Лас Вегасе.
Прямо сейчас проходит выставка CES 2024 на которой крупнейшие производители электроники и стартапы презентуют свои последние разработки. Но речь в этом посте пойдет про очень странные новинки, которые непонятно для чего и кому могут пригодиться.
Swarovski представили бинокль оснащенный AI, который может определять птиц и других животных.
Приложение Flush, которое позволяет коммерческим площадям предоставлять свои туалеты в аренду на 5 минут.
Роутер который выглядит как рамка для фотографии. Это видимо для любителей телевизоров в виде картины.
Безпроводной прозрачный телевизор от LG, в ролике презентации прямо видно, как LG придумывали кейсы в которых такой телевизор бы смотрелся органично в интерьре, но выглядит это натужно.
Туалет оснащенный голосовым помощником Amazon Alexa и Google Assistant, через них можно управлять всеми функциями вашего белого трона.
AI ассистент от LG, который может передвигаться по дому и управлять им. Также он может вызвать 911 в случае экстренной ситуации. Название выбрано странное — AI Agent, большие вопросы к приватности такой затеи, учитывая участившиеся случаи взлома компаний и слива персональных данных.
YouTube, VK, Telegram: так выглядит тройка самых популярных приложений у россиян в новогодние праздники. На четвертном месте расположился TikTok, а замыкает пятерку «Кинопоиск», чей трафик вырос на 31% по сравнению с 2022 годом — данные аналитиков «Мегафон»
Читать полностью…
#нестер Молодежь валит из привычных рекламных каналов? Старые платформы - стали слишком "стариковскими"? Значит, нужно идти в новые каналы. В те места, на которые ты раньше смотрел с презрением. В игры!
Игровые компании ждут мощного прироста выручки от рекламных бюджетов в следующем году. Roblox выкатил новую платформу для рекламодателей, и "продаёт" им охват почти в 40 миллионов юзеров старше 13. Microsoft собирается вырастить выручку от рекламы в играх — в частности, продуктах Activision Blizzard — аж в 15 раз к 2030 году.
Крупнейшие платформы закупки, такие как The Trade Desk, добавляют игровой инвентарь в свой набор. А ещё бюро IAB, те кто задают индустриальный стандарт, выпустили гайдлайны для такой рекламы. Там есть свои прикольные вещи, типа "реклама считается замеченной, если игрок смотрел на неё под углом не менее 55 градусов".
Ещё одна причина - из-за запрета cookie упадёт эффективность всех привычных таргетингов. А в игровых платформах она останется без изменений! Ведь там пользователь заходит под своим логином и ты точно понимаешь, с кем имеешь дело.
Всё это приведёт к тому, что в игры полноценно пойдут с рекламой большие сильные бренды. И будет твой любимый Роблокс или Call of Duty "ненавязчиво" заполнен рекламой хлопьев и газировки. Мда, та ещё картинка.
Так или иначе, хочешь быть продвинутым - осваивай ingame рекламу. Ну, сразу как разобрался с retail media, о котором мы тоже тут часто пишем!
Samsung сделали классную кампания, которая показывает возможность 100-кратного зума нового флагманского Samsung Galaxy S23 Ultra.
В рамках кампания «Tiny Type» Samsung разместила гигантские билборды в Нью-Йорке, Лондоне, Токио и других мегаполисах полную надпись на которых можно прочитать только использовав 100-кратный зум. Выглядит классно и чем-то напоминает таблицы для проверки зрения.
#Антон Слухи оказались правдивыми, Apple объявили о том, что Apple Vision Pro поступят в продажу с 2 февраля.
Осталось меньше месяца до релиза совсем нового устройства для Apple. На старте продажи будут ограничены США. Отдельно отмечу классный рекламный ролик с нарезкой фильмов, в котором главные герои надевают очки.
Конфеты Sweethearts смешно тролят зумеров. Специально к Дню Святому Валентина они выпустили конфеты «Situationships». Обычно на этих конфетах написаны слова связанные с любовью и отношениями. Но на конфетах «Situationships» надписи написаны неправильно или просто размазаны.
В компании говорят, что их такие надписи также тяжело прочитать, как и понять отношения поколения Z.
Захожу сегодня с утра в тренды YouTube, а там в топе висит это видео, где Асхаб Тамаев гоняется с Венгалби. У видео более 3 миллионов просмотров, но вот соотношение лайков к дизлайкам странное — почти 50/50. Иду читать комментарии и понимаю, что Асхаб сделал то, что в 2024 году мне казалось уже чем-то архаичным и вообще у блогеров не особо популярным — кликбейт. Вот тут таймкод оставлю, можете посмотреть тоже.
На мой взгляд — это унизительно. Более того, это банальное неуважение своих же зрителей и всех, кто этот ролик увидит. Ну и, конечно же, в лучших традициях аудитория перегоняется в закрытый Telegram-канал, где потом уже "окучивается" с помощью рекламы казино, пирамид и прочего скама. Тамаев уже рекламировал подобное не раз, поэтому в его "порядочности" сомневаться не приходится.
Но мне, конечно же, интересно было проверить, какой % смотрящих все же дошел до стадии, когда на канал подписался. Итак, если верить статистике Telemetr, с 14:59 7 января по сегодняшний день на канал подписалось более 138 тысяч человек и рост канала продолжается (и скорее всего перевалит за 200 тысяч, пока ролик в трендах).
Грустно другое: к сожалению в современном информационном мире с его невероятным количеством информации, которую мы получаем отовсюду, память у людей короткая. Это хорошо заметно по тому же Косенко, который еще лет 6-7 назад опозорился со своей франшизой Siberia, затем занимался гивами, а потом соскамился на крипте Amazy. В итоге человек, фактически обманувший тысячи людей, спокойно живет в Дубае, на него подписаны миллионы и они продолжают за ним следить и слепо доверять. Здесь будет также: доверчивые люди, для которых Тамаев представляет авторитет, подпишутся на канал, где потом их будут прогревать и раскручивать на трату денег в пустоту, потом проекты позакрываются или кинут людей, а Тамаев придумает очередной еще более кликбейтный ролик. И так по кругу.
Что только не сделаешь ради очередной попытки хайпа, да, Сергей?
Читать полностью…
Немного жаль сову-маскота Duolingo. В новой рекламной кампании в Японии сделали отсылку на ведро с куриными ножками из KFC, только вместо курицы внутри сова. Это ведро называется KFD — Krispy Fried Duo. Выглядит, конечно, немного странно. Особенно, если учесть, что ножки в этом ведре зеленого цвета. Но внимание такой ход от Duolingo точно привлекает.
Читать полностью…
Кажется Google хочет научить нас думать как искусственный интеллект. Сейчас они создали игру «Say What You See» для их проекта Google Arts & Culture. Эта игра буквально учит угадывать промты для АI. В игре вам показывают картинку и вам нужно угадать промт с помощью которого её можно воссоздать.
Попробовать свои силы и понять загадочный мозг искусственного интеллекта можно на специальном сайте.
#нестер Вам затирают про нейромаркетинг, дофаминовые петли, рептильный мозг и цифровой дебилизм? Стоит напрячься.
Замечали, как в последнее время в разговорах про поведение людей "эксперты" стали лихо кидаться сложными терминами? Это делают самые разные блогеры, маркетологи и рекламщики, самозваные "психологи".
Оказывается, у этого есть причина. Нашёл тут исследования (раз, два), где доказали, что если добавлять термины из нейронаук к выдуманным аргументам, то аудитория начинает им доверять! А если приложить картинку со сканом мозга, то это вообще пробивает все критические барьеры среднего читателя или слушателя.
Причём такого эффекта исследователям не удалось достичь с терминами из соцнаук или физики с математикой. Но вот нейронаука выглядит сверхубедительно! В западных медиа даже стали использовать термин "нейроп*здёж" (neurbabble), чтобы обозначить манипуляции с помощью заумных нейротерминов.
Когда вы слышите очередного "нейромаркетолога" или гуру психологии - вспомните об этом феномене. И перепроверяйте изначальные утверждения без нейрошелухи.
Ещё почитать: Книга Brainwashed где доктор Салли Сател рассматривает проблемы взгляда на феномены поведения только через нейронауки
Да, слух вас не подвел: это реальный SQWOZ BAB, который зачитывает текст про вечную подписку от PREMIER. Может ли это претендовать на новый джингл беллс? Думаю, вполне)
Читать полностью…
Если у вас была верификация в ВК на личной странице или в сообществе, есть смысл зайти и ее перепроверить: соцсеть начала убирать и отменять их без объяснения причин. При этом никаких подробностей этому нет, лишь уведомление, что верификация не продлена. Я, честно говоря, и не знал, что ее нужно было брать в аренду.
Upd: пишут, что дело, возможно, в обновленных критериях верификации, согласно которым авторы должны публиковать 4 поста и 10 историй в месяц, а также иметь не менее 5 тысяч подписчиков. Им я соответствовал, поэтому есть ощущение, что проблема не в этом.
Фото дня, однозначно, этот кадр сгоревшего в Шушарах склада Wildberries. Сгоревшая площадь составила более 70 тысяч квадратных метров, ущерб оценивают в 10-11 миллиардов рублей. При этом в его строительство маркетплейс пару лет назад вложил порядка 3 миллиардов.
Читать полностью…
NFT-аватарки (помните такие?) в X (ex. Twitter) официально всё. Маск втихую удалил поддержку изображений профиля в NFT формате.
Раньше эта функция была доступна для платных подписчиков Twitter Blue.
Эта функция продержалась в Twitter два года и была сделана ещё под старым руководством Twitter в январе 2022 года.
Вот так люди накупили себе картинок на Ethereum, а теперь даже в профиль себе не поставишь. Кстати, другие соцсети прекратили свои эксперименты с NFT ещё раньше. Кто сейчас вспомнит про Digital Collectables? И, кажется, Маск всё-таки ответил для себя на вопрос: "NFT скам или нет"
Если вы как и я получили уведомление от Google Play, что приложение 2ГИС вредоносное — не переживайте: это не так. Уведомления на самом деле связаны с тем, что приложения нет в магазине Google Play, зато есть множество сторонних приложений. Проще говоря, если у вас уже есть 2ГИС, просто оставьте его и не удаляйте, оно безопасно и по-прежнему стабильно работает. Ну а если удалили, скачать его можно, например, на официальном сайте. Как-то так.
Читать полностью…
Пока другие бренды пытаются реализовать разные рекламные кампании с искусственным интеллектом, бренд соков Tropicana решили наоборот отказаться от АI.
Они классно обыграли тему искусственного интеллекта и убрали буквы A и I со своего названия. Таким образом, новой лимитированной серией бутылок апельсинового сока «Tropcn» компания говорит, что она на 100% натуральная и на 0% искусственная.
Не знаю, видели вы вчера или нет, но в Financial Times вышла новость со следующим заголовком: Еврокомиссия призвала Google и Meta* помочь независимым (проще говоря оппозиционным) изданиям из Беларуси и России и начать продвигать их материалы, ставя их в поисковой выдаче выше материалов проправительственных изданий.
Поводом стало обращение белорусских журналистов, которые пожаловались на то, что их материалы не получают достаточное количество охватов из-за алгоритмов крупных технологических компаний, более того, алгоритмы компаний якобы не индексируют материалы на белорусском языке и не ограничивают пропаганду.
Хочется в очередной раз сказать "спасибо" подобным журналистам, которые такими просьбами дают нашим чиновникам повод еще раз напомнить россиянам, что под предлогом борьбы за правду такие издания занимаются пропагандой западной повестки. И, честно говоря, подобные предложения и заявления лишь больше приближают нас к закрытому и суверенному интернету, нежели к тому, что эти издания получат хоть какой-то дополнительный трафик и аудиторию.
*Признана экстремисткой и заблокирована в России
Telegram почти догнал ВКонтакте по размеру аудитории за последние два года: аудитория мессенджера выросла более чем на 30 млн человек, до 82,3 млн — данные Mediascope.
Читать полностью…
Попросили написать мнение про благотворительный проект «Доброфуры», в рамках которого два больших брендированных грузовика от Континентальной хоккейной лиги и ДоброFON полтора месяца путешествовали по России.
Во-первых, отмечу, что это, в целом, уникальный проект: грузовики заезжали в главные хоккейные города России, где устраивали разные благотворительные мероприятия, а также дарили уникальный мерч, который в продаже найти будет невозможно — свитера, шарфы, варежки, носки и майки. Во-вторых, суммарно Доброфуры побывали в 18 городах России и проехали почти 22 тысячи километров. И самое главное, в-третьих, с помощью этой акции удалось собрать 22 миллиона рублей, которые направили в 13 благотворительных фондов по всей стране.
Механика акции уникальна не только тем, что фуры ездили по городам, но и тем, что за каждый пройденный ими километр начислялись дополнительные рубли от ДоброFON (а это более 2 миллионов рублей). Ну и плюс в конце подключился и Кирилл Сарычев, который перевел 1 миллион рублей в школу-интернат города Пугачева.
Ну что, все готовы к новому рабочему году?)
Читать полностью…
Прошу прощения, что врываюсь в вашу ленту в субботний зимний денек но поскольку близится Рождество, а среди аудитории наверняка есть те, кто еще будет делать новые салаты, презентую этот топовый ролик из цикла «Слепой тест», в котором мы с Лешей тестировали разные салаты Оливье (из Пятерочки, Магнита, Вкусвилла, Азбуки вкуса и свой собственный) и искали лучший.
Для тех, кто хочет весело провести время, зайдет 100%: https://youtu.be/UOCLlNyHbo0?si=HFIjDtlrWI0mvEX3
Xbox явно хочет, чтобы вы всегда думали о приставке, даже когда завтракаете. Компания выпустила новый гаджет: тостер, созданный по подобию Xbox Series S.
Названный «Optimal Carb Experience», тостер не только идеально поджаривает хлеб, но и оставляет колер в виде логотипа компании на поверхности. Кухонный гаджет оснащен таймером обратного отсчета и шестью уровнями нагрева в зависимости от того, какой уровень поджаристости предпочитает пользователь. Как и консоль Xbox, его можно запрограммировать на несколько профилей пользователя, каждый из которых будет сохранять предпочтительный уровень нагрева.
#Антон YouTube продолжает кошмарить блогеров рекламирующих букмекерские конторы, на этот раз YouTube начал удалять каналы блогеров без предупреждений и страйков. Просто в какой-то момент канал удаляют без возможности восстановления.
На данный момент удалены каналы спортивных блогеров — Acoolbek, Андрея Сибсканы, медиафутбольная команда из Беларуси DMedia, Камил Гаджиев и хоккейный ютуб-проект Winline – Скользкий лед, а также канал медиафутбольной команды «Чисто Питер», которая принадлежит футбольному клубу «Зенит».
Другие блогеры начали создавать резервные каналы и активнее вести другие социальные сети, потому что в один момент могут остаться без своего главного инструмента заработка.
Довольно интересная ситуация с метавселенной от Цукерберга Horizon Worlds. Два года назад из-за домогательств там уже ввели личные границы для аватаров.
А вот теперь британская полиция расследует случай с изнасилованием 16-летней девушки в метавселенной. Вопросов, конечно, больше чем ответом. Потому что в материалах дела говорится, что инцидент не привел к физическому вреду самой девушки, однако нанес психологическую травму. И непонятно, что будет делать полиция, если владельцы аваторов окажется не из Англии.
Сейчас это дело расследуют в соответствии с Законом о безопасности в интернете, но абсолютно не понятно, какие обвинения предъявят аватарам. Интересно, чем это дело закончится, буде за ним следить.
Pinterest выпустили свой традиционный прогноз трендов.
Всего более 20 разных трендов на 2024, например, тренд на гигантизм, синий макияж, "дедовскую" эклектику, готику и расплавленные металлы.
Посмотреть все тренды можно на специальном сайте
Кстати, посмотреть, насколько Pinterest удалось предсказать тренды в 2023 году можно тут.