125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Против Google идёт серьёзная атака, которая может закончиться мощными последствиями.
Под ударом поисковый и баннерный бизнес. И есть за что.
Минюст США заставил Google опубликовать внутренние переписки. В них менеджеры не моргнув глазом пишут - чё-то мы не выполняем наши KPI в этом квартале. А давайте-ка подкрутим немного цену поиска вверх? Ну там 5, иногда 10%. Но рекламодателям не будем говорить, пусть удивляются.
Свинство здесь в том, что реклама строится по принципу честного аукциона, и это всегда был базовый принцип Гугла. Тысячи аналитиков ориентируются на его результаты. И тут хитрые менеджеры берут и "подкручивают", потому что им припёрло!
Второе разбирательство идёт вокруг баннерных аукционов. Там Гугл выступал и продавцом рекламных мест (биржей) и покупателем. На стороне покупателя он выяснял конкурирующие биржи. А потом подкручивал тайком от рекламодателя его ставки в закупающей системе так, что все бюджеты текли только в собственную биржу Гугла.
Дело может кончиться либо принудительным разделом бизнеса, либо принудительными же изменениями. Например, компанию вынудят допустить к аукциону поисковых мест в выдаче другие компании. Немыслимый в прежние времена поворот!
А вообще это хороший урок, к чему приводит монополия. Рано или поздно изъянами системы воспользуются ушлые менеджеры. Причём топы компании могут быть даже не в курсе махинаций. А теперь вспомним, сколько конкурентов осталось у нашего отечественного поисковика и есть ли у него такой же риск.
Ребята, совсем забыл рассказать вам, что команда ВКонтакте предложила мне поучаствовать в челлендже по шагам. Я так делал уже несколько лет назад, почему бы не повторить в этот раз снова?
Для кого-то 8 тысяч шагов в день это фигня, но для толстяков вроде меня это кропотливый труд. Но благодаря вашей поддержке, которую вы неожиданно для меня пишете в сообщения сообщества, я нахожу мотивацию работать над собой и не сдаваться. Поверьте, мотивация - это то, чего мне правда не хватает. 8 лет назад я уже худел на 30 килограмм и не вылезал из зала - тогда мотивацией было доказать всем, что я могу. Доказал. Расслабился. Мотивация пропала. Сейчас появляется снова благодаря вам. Вообще если опыт будет положительным, можно попробовать вообще сделать такие челленджи маркетологов по шагам регулярными или даже завести для этого некий чатик.
Если кто-то захочет тоже поучаствовать, вот ссылка: https://vk.com/steps#challengeAAAAAAAAAAAABMQAAEAAAAAAAA&ref=copy_link&ref_id=35269264&sharing_id=7t0V-GBex6Eu
Австрийский производитель виниловых проигрывателей Pro-Ject Audio выпустил лимитированную модель, приуроченную к 50-летию альбома «Darkside of the Moon», группы Pink Floyd.
Дизайн устройства выполнен по мотивам обложки культового произведения, которую для коллектива выполнила дизайн-студия Hipgnosis, Пирамидальная призма, выполненная из МДФ, является в данном случае основанием проигрывателя, а радуга c LED-подсветкой - местом крепления тонарма.
Как и все проигрыватели Pro-Ject Audio, данная модель полностью произведена вручную в Европе. Ориентировочная цена для ритейлеров — $1999.
В конце сентября Netflix свернул своё старейшее направление по рассылке прокатных DVD дисков. Для дополнительного промо ушедшей эпохи, компания открыла предзаказ на покупку далеко не стандартного мерча — спальных мешков.
Оформленные в стиле тех самых культовых красных конвертов, в которых рассылались носители, мешки вряд ли будут полезны в походах. Однако, по задумке сервиса, они прекрасно подойдут для уютного домашнего просмотра кино и сериалов, став отличной заменой пледу.
Netflix «Sleeping Bag», выполненный из полиэфирного волокна, обойдётся пользователям в 50 долларов.
Дело пахнет "Черным зеркалом", особенно сильно первой серией последнего сезона. В Нельзяграме появились AI-сгенерированные знаменитости. Теперь в режиме реального времени можно поговорить, например, с копиями Кендалл Дженнер, Snoop Dogg, Тома Брэди и других.
Цукерберг заплатил по $5 миллионов каждой из знаменитостей и может использовать их образы в течение двух лет. Но, судя по отзывам, чат с AI-знаменитостями работает очень скудно и возникает ощущение, что разговариваешь с очень тупым автоответчиком. В то же время подписки у аккаунтов с АI-образами знаменитостей продолжают расти.
Есть ли у вашего заведения награда «Хорошее место»?
Каждый год Яндекс выдает их тем, чье место действительно было проверено по качеству обслуживания. Так вот, сейчас для таких заведений стартует акция со скидкой на запуск георекламы: с 15 сентября по 15 ноября бизнес, имеющий эту награду, сможет запустить любой вариант размещения со скидкой 15%. Что это значит?
Для начала, выделение на фоне остальных компаний в рамках Приоритетного размещения на Картах: у вас будет зеленая метка, а в топе запросов вы подниметесь выше остальных. К тому же, рекомендация вашей компании появится у конкурентов. А еще можно будет расширить карточку и отследить количество заказов по вашей рекламе. Или можете сделать Брендированное приоритетное размещение — примерно то же, только иконка будет с лого компании, что поможет повысить узнаваемость. Если хотите, чтобы пользователи ассоциировали местоположение с вашей компанией, делайте Брендированное приоритетное размещение с POI, ваше лого будет видно сразу на Картах при определенном масштабе.
Для тех, кто не умеет настраивать рекламу, но все равно хочет качественное продвижение, будет скидка на Рекламную подписку на 90 дней. Она сделает все за вас, даже с ограниченным бюджетом.
Ссылку вам оставляю, по ней все подробности: https://clck.ru/3656mK
Уверен, что листая различные соцсети, вы не раз натыкались на видео, набравшие огромную популярность (или только набирающие), на фоне которых аккуратно (а иногда и не очень) размещаются логотипы нелегальных букмекеров. Никаких ссылок, призывов к действию. Просто анимированный баннер. До последнего я думал, что авторам таких видео платят огромные деньги, но в реальности все совсем не так: за каждый миллион просмотров со всех видео нелегальные букмекеры платят около 9 тысяч рублей, а если уже оплаченные видео по истечению какого-то периода набирают еще 50% новых просмотров — оплачивают и их, но уже дополнительно.
Теперь о смешном, а точнее о том, как они трекают всю эту статистику: по сей день вся она заносится в Google-таблицы, в которых менеджеры буков затем делают сверку и производят выплату.
При этом эти же менеджеры прямо говорят о том, что платят всегда, поэтому таким "контентмейкерам" не нужно переживать за то, что ролики попадают в рекомендации не сразу — упор нужно делать на то, чтобы новые видео выходили как можно чаще. То есть, фактически, на то, каким будет контент им плевать — главное просмотры. Именно поэтому в последнее время в соцсетях появляется все больше и больше новых и порой откровенно однотипных аккаунтов, которые наполняются вырезками из видео популярных блогеров и нарезками старых видео. Создавать свое они не умеют, зато воровать и перепродавать получается неплохо.
Единственный вопрос, который я задаю себе и не нахожу ответа: почему так не делают другие игроки рынка, в том числе те же самые легальные букмекеры, ведь 9000 рублей за миллион просмотров это не такая уж большая цена.
Upd: дополню тем, что Мостбет, оказывается, легальный букмекер (вот уж удивлен). А еще есть игроки вроде 1xbet, которые готовы платить за такие же показатели вдвое больше.
Heinz затронули одну из самых жарких тем для дискуссии: можно ли добавлять кетчуп в макароны. Кстати, недавно в Британии провели исследование и четверть британцев сказали, что нужно добавлять кетчуп в макароны. Как можно понять, остальные 75% считают это моветоном. Heinz, кстати, не занимает никакой из позиций. Они сделали постеры с подписями “это дико правильно и “это дико неправильно”. Из забавного: в рамках кампании бренд послал соус food-инфлюэнсерам в Великобритании, которые связаны с Италией. Интересно услышать ваше мнение про кетчуп в макаронах.
Читать полностью…
У меня есть одна странность — я регулярно нахожу в рекомендациях на YouTube длинные видео (от часа и больше), которые не успеваю по разным причинам посмотреть, а затем сохраняю их в отдельный плейлист или просто лайкаю, чтобы когда-нибудь да вернуться и посмотреть их. Разумеется копятся они годами и сейчас их уже порядка 600.
Чем их становится больше, тем меньше вероятность того, что я их когда-либо посмотрю. А хочется. И тут у Яндекс Браузера появляется фича, с помощью которой можно получать пересказ видео. За это отвечает нейросеть YandexGPT — та самая, которую прямо сейчас обучают сотни разных людей.
В чем особенность технологии: она превращает любую аудиодорожку в текст, а затем разбивает на смысловые фрагменты. Пока, правда, работает это лишь с русскоязычными видео длительностью от 2 минут до 4 часов, но мне кажется, что и это уже можно считать большим шагом вперед.
P.s: так вчера всего за час с нейросетью я отсмотрел порядка 20 видео и оставил только 3 для просмотра.
Делайте доллар по 30 рублей и мой буст ваш
Читать полностью…
В честь своего дня рождения ВКонтакте придумала, как объединить популярных авторов контента и пользователей. Вчера на медиафасаде кинотеатра «Октябрь» появилось гигантское граффити с поздравлениями. Среди участников, разумеется, есть как селебы, так и популярные художники, авторы сообществ и так далее. С предложением принять участие в этом флешмобе писали и мне, но я был в поездке и вовремя прислать граффити, к сожалению, не успел.
Открытки транслировались всего один день, а потом остались на отдельном лендинге. По мне так это клёво — объединить пользователей и селебрити для создания столь массового граффити (по итогам дня их было более 30 тысяч). И, честно говоря, даже напомнило одну функцию с граффити, ну да не будем об этом))
Коллаба космического масштаба: Prada объединились с Axiom Space и теперь вместе будут делать скафандры для миссий NASA.
Главная цель сотрудничества — усовершенствовать материалы и функции скафандра. Увидим результат, кстати, мы очень скоро, потому что первая миссия с этим скафандром запланирована на 2025 год.
Интересно налепят ли пару страз Prada на скафандр?
Артемий Лебедев назначен на должность дизайн-директора ВКонтакте
«Кайф!», — прокомментировал свое назначение Артемий
ВТБ вспомнил о каких-то других профессиях самозанятых, кроме фотографов, репетиторов и парикмахеров. Вот вам и архитектор, и художник, и тренер по конному спорту (кто-то из команды креаторов явно сильно любит лошадей). Кстати, у сервиса ВТБ для самозанятых есть прямая синхронизация с сервисом yclients (это где можно записаться на услугу онлайн). Удобно, и все базовые фишки вроде оплаты налогов, дополнительных плюшек от юристов и логистов, легкого формирования чека в кабинете самозанятого ВТБ тоже присутствуют.
Кстати, об этой и других новостях для предпринимателей ребята рассказывают в своем канале: @kdelu_vtb. Подпишитесь, если еще не.
Реклама
Ой как классно Netflix тизерит третий и последний сезон сериала «Люпен».
В разных уголках Франции появились очень атмосферные постеры, которые являются аллюзией на рекламу люксовых брендов, таких как Rolex, Chanel, Hermes, Cartier, Celine и Tiffany & Co. Характерная эстетику брендов читается с первого взгляда.
Но если присмотреться, то можно заметить следы от ювелирных украшений и часов на местах, которые успел украсть Люпен. Ждём теперь новый сезон.
MrBeast — первый в мире ютубер, преодолевший отметку в 200 миллионов подписчиков
Читать полностью…
Быстро. Просто. Прибыльно.
Вот три основные причины, чтобы начать зарабатывать на Мегамаркете уже сегодня!
А ещё при подключении к площадке в октябре селлеры получат 30 000 бонусных рублей, которые можно будет потратить на инструменты продвижения. Помимо этого, Мегамаркет за свой счёт добавит от 25% повышенного кешбэка на товары новых продавцов.
Присоединяйтесь к Мегамаркету и начните свой бизнес в высокий сезон!
Правила акции: https://clck.ru/364GX5
Реклама. Рекламодатель ООО "МАРКЕТПЛЕЙС". ИНН: 9701048328.
Есть в соцсетях такой проект «Из метро»: в нем приятные девушки доступным и понятным языком рассказывают интересные факты и особенности из жизни московского метрополитена. Проект имеет отношение к столичной подземке и курируется администрацией Москвы, иначе как ребята попадают на несуществующие станции и прочее, у меня объяснения нет.
Так вот, одна из девушек ещё 24 февраля 2022 года выложила в запрещенную соцсеть сторис, где сказала короткое «За хохлов». Прошло более чем полтора года, разумеется про это никто уже не помнил, но буквально на этой неделе каким-то боком в интернете всплыла та самая история полуторагодовалой давности. Что было дальше, думаю, вы уже догадались: девушку сначала затравили, а затем она уволилась по собственному желанию (есть у меня подозрение, что не по собственному) и со слезами извинялась на камеру. И ладно бы, если бы на этом все закончилось, но нет, у ее руководства хватило ума выложить «прощальный» пост в Telegram-канале проекта, цитирую: «Чтож, это был поручительный опыт. Счастливого пути! Едем дальше».
У меня к автору сего потуга один вопрос: вы там как вообще? Здоровы? Мы все люди, каждый из нас совершает ошибки и проступки, но кажется подобная история — явно не является поводом для того, чтобы одним днем расставаться с одной из своих лучших сотрудниц. Более того, своим поведением вы наглядно продемонстрировали своим же сотрудникам, насколько вы их цените и как долго вы готовы защищать их и отстаивать.
Одна история не должна ставить крест на карьере человека, тем более что сделано это было 24 февраля, в день, когда все мы с вами проснулись в полном шоке от происходящего. Нельзя поддерживать тех, кто выступал за её увольнение, ведь так вы лишь показываете, что любой, кто тогда хоть на секунду чего-то не понимал или не разбирался, должен быть с позором уволен и подвергнуться тотальному унижению. Вы правда считаете, что так нужно работать?
Девушка 100% справится с этой волной хейта и найдет себе новую работу. А вот вам ещё очень долго будут припоминать это странное увольнение.
Всю неделю я читаю традиционные медиа и они выдают один и тот же тезис: в Москве растет промышленность, много компаний находятся в поиске новых сотрудников, в городе огромное количество заводов и предприятий.
Я пошел искать информацию обо всем вышеперечисленном, а в итоге нашел ролики, которые нон-стоп крутят на медиафасадах различных предприятий столицы. Знакомые подсказали, что один из них особо часто мелькает на Новом Арбате (на видео), а другие ролики можно увидеть в популярных местах вроде Сити, на Таганке и т.д.
Мини-футбольный клуб «Кристалл» в рамках своей благотворительной акции «Не только спорт» разместил на своих футболках логотипы 9 благотворительных организаций. Проект предварительно презентовали команде, причем многие игроки им так вдохновились, что начали предлагать свои фонды и виды их поддержки. Ее в итоге разделили на две части: информационную и финансовую.
Информационная заключается в том, что каждый игрок выбрал благотворительную организацию, логотип которой хотел бы видеть на домашней и гостевой футболках. Это я уже не говорю про предматчевые программки, социальные сети и т.д: везде они будут светиться в течение сезона.
Финансовая же заключается в том, что по итогам каждого месяца «Кристалл» будет перечислять 10% от дохода матчдэя, полученного во время домашних игр, на счет определенного фонда. Туда же будет направляться 1% от зарплат всех игроков и сотрудников клуба.
P.s: тут можете заценить промо-ролик, очень душевный и настоящий. Таким и должен быть пиар в спорте.
ФАС обязал Райффайзенбанк запустить контррекламу своей дебетовой карты: банк должен будет в течение 7 дней в прайм-тайм раз в сутки запускать ее в эфире телеканала REN-TV. Напомню, что все началось еще в феврале этого года, когда россиянин пожаловался на то, что к рекламном ролике банка использовались утверждения «Кэшбэк на всё», «Кэшбэк на все без условий и ограничений», «1,5% рублями, а не баллами». Дисклеймеры были размещены мелким шрифтом и отображались в течение короткого времени. ФАС подал иск о ненадлежащей рекламе, суд его удовлетворил. В контррекламе Райффайзенбанк должен будет указать, что антимонопольная служба признала рекламу дебетовой кэшбэк-карты недостоверной и кэшбэк начисляется не за все виды операций
Читать полностью…
Зарегистрирован первый случай в России, когда генеративная нейросеть сдала единый госэкзамен, выполнив все его задания, в том числе и творческое. Речь про YandexGPT 2, которая не только решила несколько вариантов ЕГЭ по литературе, но и по числу набранных баллов приблизилась к среднему показателю среди российских школьников.
Я, если честно, до сих пор в шоке с того, как быстро ребята ее обучают и развивают и если бы мне кто-то в далеком 2008 году сказал, что через 15 лет появится нейросеть, которая будет сдавать ЕГЭ не хуже, чем я и мои одноклассники, я бы рассмеялся и сказал, что это невозможно. А теперь как-то и не до смеха уже. Уверен, что в дальнейшем из нее сделают как минимум очень хорошего помощника для прохождения школьной программы, а еще лучше — идеального онлайн-репетитора)
Новозеландский актер Тайка Вайтити настолько занятой человек, что в его рабочем графике числятся и показы мод, и вручения премий, и кинофестивали. А может ли произойти так, что он забудет про какую-то рекламную съемку? Конечно может.
Вопрос в том, как быть в таком случае. И не поверите, он нашел на него ответ: Вайтити послал на съемки нового рекламного ролика одной новозеландской туристической компании своего каскадерского двойника, причем последняя даже скрывать это особо не стала и прямо в описании под роликом на YouTube об этом рассказала)
#Антон
У Aviasales идет крутая рекламная кампания с блогерами в соцсети которую нельзя называть, а также посев в крупных телеграм-каналах. Тема рекламной кампании «Тайное общество Иллюминаторов», блогеров объединили в тайное сообщество, которое знает как и где купить дешевые авиабилеты, в этом плане Aviasales не стали отходить от своего главного слогана, который уже всем въелся на подкорку.
Люблю такие рекламные кампании, которые не в формате говорящей головы рассказывают информацию по брифу, а нестандартным визуалом и подачей привлекает внимание. Хочется теперь найти все посты выпущенные в рамках рекламной кампании, потому что они и визуально все выглядят по разному. Не в курсе кто сейчас руководит SMM Aviasales после ухода Ромы Бордунова, но за эту кампанию мой личный респект ребятам.
В Торонто организация United Way Greater Toronto решила привлечь внимание к проблеме растущей арендной платы и стагнирующих зарплат.
Для этого они переделали парковочное место площадью 14 м² в «однокомнатную квартиру». И теперь сдают его за $250 в месяц. Кстати, как для Торонто вариант просто шикарный. Потому что средняя цена, на аренду однушки в Торонто примерно $2500 в месяц. В целом, квартира на парковочном месте выглядит даже довольно мило.
Коллеги из ВК прислали подарок в честь своего дня рождения — набор ингредиентов, который был разработан совместно с Буше и позволяет собрать небольшой но очень вкусный тортик. Собирал его минут 15, хотя я не особо и мастер кулинарных дел, но невероятно кайфанул с самого процесса. И конечно же поздравляю с днем рождения лучшую социальную сеть, в которой когда-то и начался мой профессиональный рост.
#ВКонтакте17
В начале сентября мы с Лешей, его женой и их подругой съездили в пятидневную поездку на Кольский. Разумеется, добрались до Териберки, а также по вашим рекомендациям (я спрашивал, где побывать и где вкусно покушать) добрались до знаменитого «Конца всех дорог» и пообедали в ресторане «Гребешки», который в новой Териберке открыли ребята-рестораторы из Петербурга. Вернувшись домой, мы записали большой эпизод подкаста, в котором обсудили не только моменты из поездки, но и подискутировали на тему того, что из себя представляет клиентский сервис в Мурманской области, какие у него есть неоспоримые плюсы и катастрофические недостатки. Спойлер: могло бы быть лучше.
3 года назад я уже был в Териберке и тогда она только только отстраивалась. Приехав же туда сейчас, я был удивлен. Вы подумаете, что приятно, но это не совсем так. И пока видео монтировалось и публиковалось, я успел съездить в еще одно удивительное место — Веппский лес на стыке Карелии, Вологодской и Ленинградских областей. Но об этом — уже в другом видео. А пока гоу смотреть про Кольский: https://youtu.be/tK6glxOWeFE?si=t9RPSzTSKrUlQnU4
#нестер Ой, а разговоров-то было! Помните, Майкрософт запускали с помпой целый "co-pilot" в своём браузере. Типа, вся мощь только вышедшего тогда ChatGPT была доступна в нём и только в нём. Фактически, первыми сделали заявление о внедрении языковых моделей ИИ в свои продукты. В корпоративном мире первым заявить - самое важное!
Энтузиасты меня даже всерьёз убеждали, что мол браузер Bing за счёт уникальной фичи прям подвинет конкурентов. Счёт-то в итоге на табло. За полгода доля браузера...снизилась. С 3.59% до 3% в мире.
Почему? Фигня эти ваши LLM? Вовсе нет, я по прежнему горячий энтузиаст этой темы. Но вот сам по себе LLM это ещё не продукт. То, что решает боль пользователя - вот что такое продукт. Например, домашние задания за него делает или эссе пишет. Вот тут использование устремилось в небеса.
А улучшать опыт браузинга через чат? Простите, что? Какую это потребность решает? Кто вообще решил, что нам позарез нужен был умный чат, чтобы эффективнее в сети деградировать?
Короче, так и бывает, когда технология идёт зачем-то впереди реального пользовательского продукта. Гики в востороге, остальное большинство - которое и представляет собой рынок - прошло мимо, не увидев ничего интересного.
Успех будет не за теми, кто ИИ прикрутил как фичу. А за теми, кто с его помощью научился делать прежнюю задачу принципиально по-новому и эффективнее для пользователя. А здесь всё только начинается и провальных продуктов будут сотни. Зато те, что преуспеют, зададут жару похлеще поисковиков и соцсетей для своих эпох.
Писали из этой школы, просили прокомментировать их собственный креатив. Честно говоря, не знаю, что тут комментировать: на мой взгляд, это попытка скопировать агрессивный маркетинг раннего Skillbox с его «Дам потрогать свою PSDy», не более. Выглядит в реалиях 2023 года очень и очень плохо, либо я просто ничего уже не понимаю в креативе.
Читать полностью…
Реклама, ООО «РУФОРМ» ERID: Kra23oRdt
Да, здесь эта сухая, непривлекательная надпись, потому что данный пост - часть нашей рекламной кампании. Мы не скрываем это и всегда придерживаемся законов о рекламе, как и создатели этого канала.
Поэтому несколько слов о RUTUBE:
1. Мы сильно изменились, у нас нет больше 100 прероллов перед роликом, который вы хотите посмотреть. Рекламы почти нет.
2. Все самые новые шоу, блоги и даже сериалы и фильмы, которые вы не найдете в прокате в России, вы легко найдёте у нас в отличном качестве. Бесплатно.
3. В поиске контента вам поможет наша обновленная система рекомендаций, которая подберет видео исходя из ваших предпочтений.
4. Ещё мы обновили приложение для смартфона и телевизора, исправили миллион недостатков и недоработок, сделали много новых классных фишек и удобных штук. Проверьте!
5. Картинки с котиками в этом посте наглядно иллюстрируют вопросы, которыми задается наш маркетинг-менеджер и её бабушка.
Спасибо, отличного вам дня!
Ваш обновленный RUTUBE.