125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
«Гарольд, скрывающий боль» снова в деле. Он снялся в рекламном ролике компании Wayflyer. Персонаж Андраша Арато идеально подошел на роль, потому что нужно было сыграть руководителя, который одновременно радуется тому, что спрос на его продукцию растет и осознание того, что нет денег, чтобы этот спрос обеспечить.
Ещё одна причина почему выбрали Гарольда — рекламная кампания рассчитана на продвижение в интернете, так что такой выбор актера более, чем очевидный. Ролик вышел забавным, как и все рекламы с Гарольдом.
Бывший футболист, а ныне спортивный обозреватель Алан Ширер снялся в рекламе McDonald's, которая отдает дань уважения культовому ролику бренда 1998 года. Получился отличный ремейк. В современной версии юная поклонница по имени Джеки безуспешно пытается сделать селфи с отставным нападающим, а затем случайно сталкивается с ним на работе.
Когда девочка звонит отцу, чтобы поделиться новостями, выяснится, что ее отец - не кто иной, как мальчик из ролика 90-х годов, сыгранный оригинальным актером, который взял автограф у Алана 25 лет назад.
Цель рекламной кампании - повышение осведомленности пользователей и системе MyMcDonald's Rewards, позволяющей потратить баллы приложения на добрые дела. Как прокомментировал ролик сам футболист: «Вкусно поесть - это хорошо, а вот сделать еще и пожертвование на благое дело вдвойне приятнее».
Совсем забыл рассказать вам приятную новость — на этой неделе я встретился в Москве с одним из акционеров Русского маркетинга Романом Зариповым и обсудил с ним перспективы выхода нашего Telegram-канала на IPO. Встреча прошла максимально продуктивно, уже в ближайшее время наши акции должны будут появиться на московской бирже.
Читать полностью…
Кстати, название канала я изменил не просто так, а чтобы поддержать ребят из VK Видео с запуском их нового эксклюзивного шоу «Кстати» совместно с Азаматом Мусагалиевым, Гариком Харламов и Денисом Дороховым. Кстати, гоу смотреть первый выпуск, там засветились Джиган и Овечкин в качестве гостей.
Читать полностью…
#Антон YouTube уберет формат Истории из сервиса
Сегодня YouTube объявли о том, что 26 июня уберет Истории, чтобы сосредоточиться на своих главных форматах — длинных видео, Shorts и прямых эфирах.
YouTube считает форматы Shorts и постов в сообществах хорошей альтернативой Историям. Согласно аналитике, короткие ролики и посты в сообществах работали намного лучше по вовлеченности, чем Истории. К тому же, YouTube частично перенес функции Историй в посты в сообществах, например есть возможность сделать так, чтобы пост пропал через 24 часа после публикации.
Shorts является одним из приоритетов YouTube и его функции активно развивают, например недавно у авторов появилась возможность отвечать на комментарии с помощью Shorts.
Если судить по себе, то для меня Истории на YouTube это рудимент, во первых Истории актуальны только в приложении на смартфоне, а мое потребление YouTube это в основном Smart TV. А еще, и это главное, я не видел чтобы блогеры активно использовали этот формат. И я думаю команда YouTube это также видела, поэтому и было принято решение отказаться от этого формата.
А вы смотрели Истории от блогеров на YouTube? Делитесь мнением в комментариях.
Wild Africa Fund запустили классную социальную рекламу, чтобы привлечь внимание к угрозе вымирания исчезающих видов из-за незаконного браконьерства.
Голос за кадром объясняет угрозу для каждого вида животных. Животные сделаны из воздушных шариков. Каждый шарик уничтожают разными методами. Один - с помощью ружья, второй - с помощью сетки, а третий - с помощью ловушки и мачете. В целом через этот символизм с шариками демонстрируют угрозу полного исчезновения популяций животных от рук нелегальных браконьеров.
Помните, как где-то с месяца два-три назад мы обсуждали с Лешей потенциальный эксперимент по покупке пабликов в ВК? Леша тогда в итоге от идеи отказался, а я решил рискнуть и купил одно небольшое сообщество с почти нулевыми охватами и полным отсутствуем живой аудитории и комментариев. Полтора месяца я страдал, пытаясь его реанимировать: публиковал по 10-15 записей в день, мы запустили с ребятами таргет и подключили маркет-платформу. Тем не менее, по состоянию на конец мая, вы не поверите, паблик начал оживать. В нем появилась активность аудитории, он начал показывать органический прирост, пусть и небольшой. Но самое главное — записи с 500-1000 просмотров стали потихонечку набирать стабильные 8-10 тысяч просмотров на пост.
Сейчас я выкладываю в сообщество 1 пост в день, этого считаю вполне достаточным. В июне мы возобновим запуск таргетированной рекламы, потому что я вижу, что именно она помогла сообществу «восстать из пепла». Плюс, как ни крути, все-таки алгоритмы рекомендаций ВК работают очень даже неплохо — самая популярная запись уже собрала более полумиллиона просмотров.
Главная цель остается все той же — показать, что при правильном подходе, вложениях в рекламу и работе с аудиторией сообщество можно вывести в плюс, дойти до подключения к нему рсвк и начать на нем зарабатывать.
P.s: сообщество пока все еще не называю, хочу довести до ума и чтобы было не стыдно потом его показать.
#нестер Какой сегмент рекламы растёт быстрее других? Retail media - то есть реклама на страницах сервисов доставки и маркетплейсах. Он теснит привычную монополию Меты и Google, чья доля стала сокращаться. К 2027 до $45 млрд. будет в этом сегменте.
Реклама становится мощным драйвером прибыли у самих сервисов. На днях Instacart, который отчитался о 30% росте рекламной выручки и заработал $740M только на рекламе в 2022. А Amazon рапортует о доле рекламы в 10% в своей выручке. Наш Ozon растёт ещё быстрее и рапортует о росте рекламной выручки аж на 200% по сравнению с первым кварталом 2022. У них тоже около 10% от общей выручки - реклама.
Казалось бы, какие-то там баннеры в выдаче крупных ритейлеров и сервисов были всегда, где там крупный бизнес? Но компании упорно пилят свои платформы, делают их круче, мощнее, сложнее. В инструменте Eureka внутри Instacart можно добиваться не только продаж своего товара, но и делать кампании на знание бренда. Есть классический перфоманс, есть лояльность. И при этом внутри каждого ритейлера - это работает по-своему.
Есть разные форматы, с разными целями и эффективностью. Целая наука - как оформить страницу товара, куда ты приземлишь пользователя. А как правильно посчитать акцию, выставить цену, учесть активность конкурентов?
Что всё это значит для нас, юзернейм? Специалистов здесь будет сильно не хватать, как на стороне платформ, так и на стороне рекламодателя. Раньше других освоишь приёмы и хитрости retail media - будешь крайне востребованным и как профессионал, и как агентство. Смотрите как рекламируются на площадках другие, что у них работает, какие бывают акции. В этом сегменте индустрии будет много "новых" денег.
В минувшую субботу прошел Международный день пчел, который, как вы могли понять, не остался незамеченным. Британская компания Victorian Plumbing, торгующая сантехникой, создала миниатюрное биде размером с пчелу.
Тут должна была быть шутка про креативный подарок, но на самом деле это отличный способ привлечения внимания к благотворительной акции - 100% прибыли, полученной от продажи биде в человеческий рост 20 мая, было направлено в Британскую ассоциацию пчеловодов, помогающую сохранить искусство пчеловодства и защитить региональную популяцию медоносных пчел.
Кстати, это не все «миниатюрные» новости прошедших дней. Uber Eats запустили уменьшенное в размере меню в честь выхода фильма «Человек-муравей и Оса: Квантомания» на Disney+. Фанатов Marvel готовы порадовать миниатюрной пиццей, пончиками, суши и даже пирожками самосами. Меню запущено на территории Лондона, Бристоля и Манчестера, а все вырученные средства с этой акции будут переданы в детский фонд Make-A-Wish.
⚡️Meta* продает фотостоку Shutterstock сервис генерации GIF-файлов Giphy за 53 миллиона евро. Сделка будет закрыта до конца июня этого года. Сказать, что я удивлен — ничего не сказать. Почему такая низкая оценка? Цукерберг настолько не верит в успешную монетизацию этого проекта?
*Признана экстремистской и заблокирована в России
Либо я раньше как-то не обращал внимания, либо Яндекс Реклама реально делает в этом году очень много конференций различного формата. Честно говоря, уже даже сбился со счета, но нам же лучше: 25 мая пройдёт Yandex Real Estate Day, которая посвящена недвижимости.
Логично, что и обсуждать будут эту же индустрию: как и на что покупаются квартиры в новостройках, как меняется рынок, что сервисы знают о людях, которые планируют покупку жилья, как меняется архитектура и не только.
И вновь я буду смотреть прямую трансляцию (она, к слову, бесплатная как всегда, зарегистрироваться нужно тут), а ключевые тезисы из нее появятся в @rmlite.
P.s: как человек, прислушивавшийся к своему папе в 2018 и взявший квартиру в ипотеку в том же году, могу смело сказать, что это было лучшей инвестицией за всю мою жизнь, так как в мае этого года мне удалось продать ее практически вдвое дороже той цены, за которую я ее купил. Так что инвестиции в недвижимость точно остаются для меня одним из самых эффективных инструментов.
Реклама, Яндекс, ЕРИД 2Vtzqwxw6vu
Довольно смешная история выходит с «демоническим митшейком» от Blizzard Entertainment. В рамках рекламной кампании Diablo IV разработчики создали специальный «мясной коктейль» DemonMeatShake. По легенде, после открытия бета-теста по всему игровому миру остались кучи демонов, убитых руками игроков. И чтобы все мясо демонов не пропало зря, его измельчили, осушили, смешали и превратили в мясной коктейль.
Всего выпустят 1000 таких коктейлей, которые можно выиграть сделав пост в Twitter с хештегом #DemonMeatShake и #DiabloPromo. А теперь смешной момент всей этой кампании — «демонический мясной коктейль» на все 100% вегетарианский.
С 22-28 мая в Москве будет проходить Московская Неделя Предпринимательства.
Для нас она интересна тем, что в самом её начале пройдёт форум, на которой топ-менеджеры, создатели крупных компаний и представители власти будут обсуждать все, что так или иначе связано с маркетплейсами, информационными технологиями, робототехникой и ещё много чем.
Отдельно можно (и нужно) выделить сессию про продвижение, спикерами которой выступят Сергей Зверев (руководитель школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ), Александр Пичугин (гендиректор и управляющий сети «Федеральной Сети Баров»), Илья Ниженко (соруководитель Telegram-канала «Москвач», владелец коммуникационного агентства), Сергей Худовеков (руководитель HR практики в «Paper Planes»).
Участие бесплатное, нужно лишь зарегистрироваться заранее: https://clck.ru/34U9Gs
Будущее, которое ошеломляет и пугает одновременно. Tesla опубликовала ролик, в котором показывает новые функции своих человекоподобных роботов, известных как Tesla Bot или Optimus. Проект все больше становится похожим на нечто реально инновационное, способное, например, в перспективе решить проблему трудового кризиса. Особенно, если учесть факт, что на одной из первых презентаций роботы едва ли могли махать рукой, а сегодня они уже довольно уверенно передвигаются в пространстве и даже могут запоминать окружающую среду. Впечатляет? Впечатляет. Правда, сам Маск считает проект до сих пор недооцененным.
Остается много вопросов, и один из них - петиция против разработки искусственного интеллекта, подписанная генеральным директором Tesla.
Не хочу и не буду лукавить — кинокритик из меня так себе, но захотел написать свои впечатления о новом сериале Okko
«Плейлист волонтёра».
Мне вообще показалось, что картинка в сериале сильно отличается от тех, которые я привык видеть в отечественных сериалах. Она иная. То ли сняли таким образом, то ли на постпроде использовали правильную цветокоррекцию..не знаю. Повторюсь, я не эксперт.
Что касается сюжета, то самое главное заключается в том, что сериал снимается про волонтеров и их нелегкий труд. А самое важное то, что снят он на реальных событиях. Кто-то наверное улыбнется и скажет, мол, у нас никогда не будут снимать так, как на Западе. А я улыбнусь в ответ и скажу, что верю в то, что наши ребята это обязательно сделают (да и уже потихонечку делают, если смотреть кадры трейлера). Ну и еще один выделяющий сериал момент — в качестве главного героя выступает Иван Янковский.
В том, что должен получиться отличный сериал, я вообще не сомневаюсь. Планирую ли я смотреть его дальше? Конечно да, иначе для чего у меня еще оформлена подписка в Okko)
НИУ ВШЭ открыл первый онлайн-кампус, в котором университет объединил 10 лет опыта в онлайн-образовании. Важно, что это не просто объединение проектов, а прежде всего среда, где можно пользоваться всеми сервисами университета из любой точки мира.
Теперь у всех нас есть прекрасная возможность получать любой уровень образования в онлайн-формате по разным направлениям: от экономики и финансов до дизайна и психологии.
Касаемо диплома: вы получаете сертификат, удостоверение о повышении квалификации или диплом о профессиональной переподготовке установленного НИУ ВШЭ образца или диплом о высшем образовании государственного образца. Все зависит от уровня образования.
P.s: у кампуса есть даже свой прототип в метавселенной, вот тут можно заценить, как он выглядит
LdtCKC27
Зацените проект, который специально ко Дню Химика (отмечается сегодня) запустила компания Сибур.
Название «Между нами химия» объясняет задумку авторов показать, что химия и в основе современной жизни, и в отношениях между людьми, и в любви к профессии.
Там можно найти предсказания из «учебника» химии, аудиогид по некоторым химическим городам и даже химический квиз, чтобы блеснуть знаниями перед друзьями. Ну или, как минимум, освежить их..
Я, например, теперь знаю 10 видов полимеров 🤓
Британский ритейлер кроссовок size? представил свой последний эксклюзив с Adidas, оживив коллекцию Adidas Originals «London» переработанными моделями, которые черпают вдохновение у предшественника 70-х.
Последний коллаб с Adidas отсылает к «Монополии» — знаменитой настольной игре, которая появилась как раз в Великобритании. Кроме того, четыре новые расцветки кроссовок отдают дань уважения ярким цветам города, от суеты и шума Оксфорд-Серкуса до мечтательных расписных домов Ноттинг-Хилла.
Кстати, BMW представила модель полностью электрического морского судна. Созданная вместе с компанией Tyde, яхта получила название «The ICON».
Два электродвигателя мощностью 100кВт, питаемые от шести аккумуляторов, позволяют лодке преодолеть расстояние в 50 морских миль, что приблизительно равно 92-ум километрам.
Салон судна представляет собой роскошную гостиную зону с панорамными окнами, оснащённую несколькими креслами, диваном и панелью управления для рулевого.
Презентация «The ICON» прошла в рамках Каннского кинофестивале, во время которой гостей мероприятия катали по лазурному побережью под саундтрек композитора Ханса Циммера.
Uber добавит возможность заказа приватного морского судна на греческом острове Миконос этим летом. О включении новой фичи объявили на ежегодном мероприятии Uber Go-GET, на котором компания публично рассказывает о векторе своего развития.
Каждая лодка будет способна перевозить до 8-ми человек единовременно. Несмотря на то, что у Uber уже были эксперименты с водным транспортом в прошлом, включая опыт в Сан-Франциско 2013 года и поездки по Темзе в Лондоне, очередная инициатива отличается тем, что судно предназначено исключительно для пользователя оформившего заказ и его компании.
Сотрудники Uber, подчеркнули, что выбор локации подкреплён растущим спросом на туризм в Греции, которая в этом году намерена принять более миллиона туристов. Также было отмечено, что финансовые риски данного проекта минимальны, так как обслуживанием лодок будут заниматься местные операторы.
🏆🏆 Конференций в этом году очень много, заметили? И не знаю, как вы, а я обратил внимание на то, что стало сильно больше мероприятий на тему e-commerce и продвижения на маркетплейсах. Потому что тренд на продажи всё больше уходит туда, я, например, забыл, когда заказывал что-то иначе.
Ну а теперь о том, что ждёт нас 6 июня: в онлайне пройдёт флагманский бизнес-форум COM.E ON 2023 от Ozon. В прошлом году его посетили более 40 000 человек, и даже интересно, смогут ли они побить этот рекорд в этом году? Кажется, легко.
Крутые эксперты обсудят будущее маркетплейсов, что важно и нужно покупателям, текущие тренды, ну и, конечно же, советы и практические приёмы.
Трансляция будет в Full HD, регистрация доступна по ссылке.
Реклама. ООО «Интернет решения» Erid: LdtCKbFcQ
#нестер Генеративные нейросети - огромная проблема для поиска объективной информации. Например, отзывов о товарах. Раньше тебе приходилось платить копирайтерам. Теперь в огромных объемах эти отзывы генерируют через нейросеть.
Это приводит к забавным последствиям. Например, Amazon заполонили фейковые отзывы, в которых никто не запарился удалить в начале "типичную" фразу As an AI language model (как ИИ-языковая модель, я...). И отзыв к одежде для беременных выглядит так - "Как у любой языковой ИИ-модели, у меня нет тела, но я понимаю важность удобства одежды во время беременности".
Maybelline New York запустили самую масштабную 3D Out of Home кампанию. Всего в кампании задействовано более 280 экранов. Обычно такие 3D-кампании ограничиваются 5-10 экранами.
Главной героиней кампании стала цифровой аватар Мэй. Экраны, где появляется Мэй находятся от торговых центров до железнодорожных станций. А что самое интересное — каждый из экранов расположен так, чтобы появление Мэй выглядел будто она нарушает границы экрана, независимо от того, где стоит зритель.
Иронично, пока Монтана официально запрещает TikTok, Meta* была оштрафована на рекордную сумму в 1 миллиард фунтов стерлингов Европейским союзом за передачу данных пользователей в США. Таким образом Евросоюз пытается усилить давление на правительство Штатов, чтобы оно заключило соглашение с блоком по управлению персональными данными.
Ирландский регулятор намерен приостановить все передачи данных в США, основанные на договорных положениях, которые он поставил под сомнение. Meta, в свою очередь, заявила, что будет оспаривать вынесенный ей штраф.
Решение повлияет только на приложение Facebook и не затронет Instagram и WhatsApp. Кстати, предыдущий рекордный штраф, наложенный регулирующими органами ЕС за соблюдение стандартов конфиденциальности, был присужден американскому Amazon в 2021 году и составил 746 млн евро (647 млн фунтов стерлингов).
*Признана экстремистской и заблокирована в России
Классная рекламная кампания от Apple+ приуроченная к выходу второго сезона документального сериала "Доисторическая планета".
В рамках кампании художник-натуралист Дэвид Поуп создал серию гигантских изображений трех культовых динозавров: тираннозавра рекса, трицератопса и хацегоптерикса.
Масштабные муралы создали в США, Англии и Финляндии. Все муралы, кстати, сделаны с помощью природных материалов и, надо сказать, выглядят и вправду впечатляющи.
Заметил на М-11 автомобили дочерней компании «Сбера» Sber Auto. Насчитал их штук 10, все едут на разных участках, на всех нанесены опознавательные знаки «Тестирование». Любопытно, что тестируют все не на китайцах, а все ещё на KIA. То есть, видимо потихонечку перемещаются с полигона в реальные условия, а значит, что мы увидим первые результаты уже довольно скоро.
Читать полностью…
С улыбкой прочитал вчера новость про то, что Meta* собирается ̶п̶р̶е̶д̶с̶т̶а̶в̶и̶т̶ь̶ скопировать Twitter и уже в июне будет готова представить его аналог. Собственно, кроме этого вброса от Лии Хаберман (эксперт по SMM в Калифорнийском университете) информации больше и нет.
Да, говорят, что базироваться ̶н̶о̶в̶а̶я̶ соцсеть будет на Инсте, о чем говорит наличие функции импорта из нее. Ну и еще говорят, что авторизация в аналоге Twitter тоже будет через Инсту (любопытно, что не через Фб). Количество символов в постах будет ограничено 500, а вот с видео все гораздо интереснее: прикреплять можно будет их без проблем, но лишь длительностью до 5 минут.
Вопрос, почему все будет реализовано на базе Инсты, риторический: соцсетью пользуется более молодая аудитория, которая, очевидно, более активна как в самом Twitter, так и в его будущем аналоге. Кроме того, Инста, в отличие от Фб, все еще более простая с точки зрения нагруженности: есть несколько понятных вкладок и 3 более менее понятных и похожих раздела, общий фид, сторис и рилсы.
Ну и ключевой аргумент, который говорит в пользу Фб — многомиллиардная аудитория. Все-таки они как никто другой из технологичных платформ в состоянии дать огромный буст трафика при запуске нового продукта и практически сразу проверять гипотезы и жизнеспособность проекта. Но, как показывает опыт последних лет (например когда Meta как и другие полезла делать аналог Clubhouse), огромная аудитория уже далеко не всегда является ключевым аргументом.
*Признана экстремистской и заблокирована на территории РФ
Монтана официально стала первым штатом, запретившим TikTok. Губернатор штата Грег Джанфорте также наложил запрет на использование социальных сетей Temu, WeChat и Telegram на территории штата. Решение последовало после нескольких месяцев обсуждений о запрете платформы в США.
Ранее, в марте этого года, Комитет по иностранным инвестициям (CFIUS) приказал материнской компании ByteDance продать свои доли в TikTok, пригрозив им запретом. В том же месяце генеральный директор TikTok Шу Зи Чу дал показания Конгрессу, ответив на вопросы о том, как приложение проверяет возраст и как хранит данные.
Интересно, что губернатор штата аргументировал решение попыткой защитить данные своих граждан от коммунистической партии Китая.
Все больше брендов добавляют АI в свои рекламные кампании. Очередь добралась и до Аbsolut. Они создали кампанию “MIX YOUR NEIGHBOURHOOD”. Суть её в том, что с помощью Midjourney они создали коктейли, которые описывают разные районы Канады.
После этого бармены воплощали в жизнь то, что там напридумывала нейросеть. У барменов все получилось на отлично, а у нейросети на четыре с минусом. Если захотите приготовить себе коктейль Торонто или Старый Монреаль, то полный список коктейлей на сайте.
#Антон YouTube представил новые инструменты аналитики для авторов в YouTube Studio
— Теперь авторы смогут посмотреть с каким конкретно типом контента чаще всего взаимодействует их аудитория. Для этого в личном кабинете появится отдельная вкладка. Учитывая, что Shorts являются сейчас самым быстрорастущим форматом платформы, авторы будут видеть что Shorts привлекают много новых подписчиков на их каналу и генерят им охваты. И конечно это будет дополнительно стимулировать авторов снимать этот формат.
— Shorts можно будет перематывать, для этого нужно чтобы ролик был от 30 секунд и больше, также Shorts можно будет ставить на паузу.
— Обновление статистики по ремиксам и ремиксам ремиксов Shorts, чтобы проанализировать как подписчики взаимодействуют с контентом автора. В статистике можно будет посмотреть как именно ремиксы влияют на охват канала и как люди находят короткие ролики автора.
— Авторы смогут давать ссылку на продукт прямо в видео. Обновление доступно для обычных видео, Shorts и прямых эфиров. Кнопка магазина со ссылкой на товар будет появляться в тот момент, когда автор говорит про товар или услугу. Это позволит увеличить конверсию в покупку прямо во время просмотра видео. Данная функция пока доступа в ограниченном списке стран (в России недоступно). Также есть правила по которым можно давать ссылку на товар.
— Обновление функции "Суперспасибо" внутри YouTube Studio, авторы будут видеть отдельно тех, кто сделал такой донат. Это позволит им лучше взаимодействовать со своими платными подписчиками и мотивировать их делать больше донатов.
— Ну и очень важный апдейт раздела доходов, теперь YouTube Studio будет показывать какой именно тип контента приносит больше всего денег. Это позволит грамотно выстраивать контетную стратегию канала.
Ясно то, что YouTube сосредточен на Shorts и все нововведения направлены на то, чтобы авторы делали больше Shorts. Тем авторам, кто нас читает, я бы советовал сфокусироваться на этом формате в своем контенте, поскольку YouTube сейчас в нем заинтересован и алгоритмы платформы дают очень хороший буст трафика на канал автора.