125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
По данным исследования Яндекс Рекламы, 77% компаний на российском рынке используют контент-маркетинг, чтобы привлечь лидов и увеличить продажи. Контент уже давно стал не просто охватным и репутационным инструментом. Бизнесы активно продают через него. Как они это делают — расскажут эксперты на ПромоСреде.
Команда ПромоСтраниц вместе с нейрофизиологами и маркетологами Яндекса, Магнита и Artego Estate исследовали, как люди принимают решение о покупке и как на это влияет контент. Результатами и кейсами поделятся на конференции. Будет полезно маркетологам, рекламным агентствам и контент-специалистам: получите новые идеи и узнаете, как повышать конверсии с помощью контента.
ПромоСреда пройдёт 13 марта, в 18:00 (Мск). Регистрируйтесь на сайте: https://bit.ly/42XSURz
Google переборщил с заигрыванием в повесточку настолько, что им пришлось полностью отключить генерацию изображений в Gemini.
Проблема в том, что изображения, которые генерирует слишком инклюзивные. Нейросеть отказывается генерировать белых людей. Поэтому она генерирует темнокожего Папу Римского и солдат вермахта-азиатов.
Кстати, ванильный пудинг тоже вызвал проблемы с генерацией и стал шоколадным.
В московском ТЦ «Авиапарк» показали необычный танец фламенко: вместо традиционного музыкального инструмента кастаньета, артисты использовали складные смартфоны HONOR Magic V2.
Это инновационное поколение смартфонов: титановый шарнир выдерживает до 400 тысяч складываний, это как минимум 10 лет при 100 складываниях в день. А новейшая кремний-углеродная батарея обеспечивает легкость и тонкость девайса, при этом обладая емкостью 5000 мАч.
До 9 марта можно самостоятельно протестировать новинку в том же ТЦ «Авиапарк» рядом с центральным аквариумом.
При покупке по ссылке до 25 марта скидка 20 тысяч рублей и гарантия замены экрана на 6 месяцев в подарок.
⚡️Павел Дуров сообщил, что уже с марта владельцы Telegram-каналов смогут получать отчисления от рекламной платформы Telegram: в начале весны она официально открывается для всех рекламодателей в почти ста странах, владельцы каналов при этом начнут получать 50% от любого дохода, который Telegram получает от показа рекламы в своих каналах.
Важно: мессенджер будет производить выплаты в Toncoin. То есть, таким образом Павел Валерьевич убивает сразу двух зайцев: продолжает популяризировать собственную внутреннюю валюту + стимулирует авторов и создателей контента вкладываться в развитие собственных сеток.
Просто лучший.
#нестер На что становятся похожи крупнейшие мировые агентские группы? Сплошной искусственный интеллект и попытка "залочить" в него клиента.
Я посмотрел, как WPP на встрече с инвесторами показывала внутренние системы для работы с AI и проникся. А это топ-2 по обороту группа в мире, значит задаёт тон и всем остальным. Кажется, рабочее место маркетолога бренда и его аккаунта в агентстве сильно меняется. Процессы непохоже на те, как раньше - надо осваивать, пока все на такую штуку не переехали.
Впечатлило, какой же большой сложный продукт наворотили в WPP. К их платформе подключены все известные большие модели, между ними можно переключаться. Есть интерфейсы для ввода промтов, редактирования результатов, переделки промта. Этим всем пользуется сотрудник агентства, но может зайти и клиент, посмотреть откуда получились новые рекламные материалы для кампании, поправить промт, добавить ограничение.
Как выглядят сценарии? Например, Кока-Кола хочет сделать заголовки для своей рекламы, например, в Уганде. Выбирает в интерфейсе Уганду, выбирает "таргетинги" - для каких аудиторий, какого возраста, какая цель у этой рекламы. Загружает туда большой гайд в PDF по общению с покупателями, на две сотни страниц. ИИ использует этот документ как вдохновение и генерит несколько десятков заголовков. Всё, кампания спроектирована, другой кнопкой ты уже переносишь это в рекламные кабинеты.
В другом примере для задач Ford создавали несколько десятков мудбордов для рекламных креативов - выбирали "зимняя" картинка или летняя, какая страна. В результате - полноценные креативы с автомобилем, антуражем, людьми, заголовком.
Что я увидел в презентации? Дорогостоящий и сложный замах на некую "единую ИИ среду". Сделал так WPP - будут пытаться сделать все, в России тоже. Вроде логично. В чём же тут проблема?
Проблема в том, что нечто "единое" нужно только агентствам, чтобы привязать к себе клиента. В реальности - клиенты будут пилить свои кастомные модели, обученные на данных конкретной индустрии. Та же Кока-Кола уже заявила об этом (ыы, неловко получилось с демкой, WPP же именно для них это показывал).
Что будет происходить в индустрии за пределами больших групп? Появится новая категория агентств (которую потом будут покупать "большие агентства". Новые категории спецов, новые бюджеты... И всё это серьёзный вызов для старых агентств, которым надо запрыгнуть на подножку прогресса. Они и пытаются, удачи им. Наше дело - учиться и делать лучше, чем они.
Ландшафт медиа рынка сильно меняется и приходит в упадок. Легендарный VICE увольняет всю команду. Компания Fortress, которая приобрела Vice, не смогла найти покупателя для всего бизнеса, включающего одноименный бренд Vice, продакшн-студию и креативное агентство.
Кроме VICE, BuzzFeed объявил, что планирует сократить 16 % штата.
Идеальный пример антикризисного пиара выглядит так: банк Точка выплатит 8 миллиардов рублей из прибыли для покрытия потерь предпринимателей из-за ситуации с Киви, чьи потери не покрываются выплатами от АСВ (агентство по страхованию вкладов). Для тех, кто не в курсе — АСВ обычно выплачивает заранее застрахованные суммы до 1,4 млн рублей. Все потери свыше этой суммы будет выплачивать уже сам банк Точка. Первые платежи планируется совершить до 5 марта. Для российского рынка, если не ошибаюсь, это вообще первый случай, когда банк совершает выплаты клиентам из собственных средств.
Помимо этого, Точка также выкупила обложки большого количества деловых СМИ и изданий, чтобы рассказать об этой новости.
#Антон Twitch и Kick заблокированы в Турции
Решение о блокировке было принято Национальной лотерейной ассоциацией Турции. Причина — реклама азартных игр на молодую аудиторию. Вообще, казино и рулетки вкладывают огромные деньги в продвижение через популярных стримеров.
Обычно их завлекают гонорарами х2-х3 от стандартных, поэтому стример не может устоять, даже понимая то, что скорее всего получит порцию негатива от своей активной аудитории. Поэтому при отсутствии должного регулирования со стороны платформы, контент от стримеров на ней может свестись только к трансляциям рулеток.
В России также блокировали стримеров за рекламу азартных игр на Twitch, правда делалось это несколько изящнее и без необходимости блокировки платформы. Twitch тогда забанил стримеров после жалобы полученной от Лиги безопасного интернета РФ.
#нестер Появилось бесплатное место в магистратуре ВШЭ - только для иностранных студентов, включая страны СНГ.
Это очная магистратура "Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика". Я её курирую уже пятый год, и сам там преподаю, и могу рекомендовать на все сто.
Такое бесплатное место для иностранцев - новая тема, её у нас раньше не было. Это называется "Государственная стипендия Правительства РФ".
Начало обучения - 1 сентября, поступать нужно уже сейчас. А податься - вообще на этой неделе, чтобы это место не упустить. Расскажите знакомым и друзьям, очень крутая возможность.
Чтобы податься онлайн, нужно пройти вот сюда и следовать указанным шагам.
(для живущих в России - для вас будут 5 бюджетных мест в основной кампании для поступления)
СберМаркет подвел итоги 2023 года: оборот вырос до 165,6 млрд рублей (в 1,6 раз выше, чем годом ранее), доставил 65,9 млн заказов (в 1,8 раз больше, чем годом ранее). Число активных клиентов увеличилось в 1,6 раз. Сервис работает в более чем 360 населенных пунктах, причем за год число его курьеров и сборщиков увеличилось в 2,1 раза, до 99 000 тысяч.
На наш взгляд, достойные итоги года.
Минцифры планирует пойти по стопам Евросоюза и принять схожий с принятым там ранее законом DMA (о цифровых рынках), который обяжет Apple разрешить загружать сторонние приложения в России. К чему это приведет, думаю, вы догадываетесь: наши компании смогут обходить санкции и добавлять удаленные из App Store приложения к возможной установке через сторонние магазины, например RuStore (в основном это касается банков). И тут логичный вопрос, который возникает «А пойдет ли на этот шаг Apple?».
Скептики могут сказать нет, потому что доля российского рынка в доходах Apple мизерная, но это не так: даже если посмотреть отчеты о проданных в России смартфонах за прошлый год (а это 18,6 млн единиц), а затем вычесть оттуда долю Apple (34% доли рынка по деньгам и уверенное первое место), становится понятно, что это весьма заметная доля в доходах компании. Да, конечно, все это продажи в России за счет параллельного импорта, но какая разница, если прибыль есть прибыль.
На мой взгляд, если законопроект будет принят, в конечном счете от этого выиграют только российские пользователи и компании, которые смогут вновь получить полноценный доступ к удаленным ранее из App Store приложений.
Ровно 2 года назад я, как и многие из вас, проснулся в совсем другой реальности. Ровно 2 года назад я не понимал, что происходит, не знал, что делать, а главное — что ждет нас дальше. И вот уже как два года 31 декабря я загадываю на Новый год всего одно желание — чтобы поскорее наступил мир. И сейчас я желаю всем нам того же ❤️
Читать полностью…
#Антон Reddit планирует выйти на IPO в марте и делает это довольно интересным способом
Reddit планирует провести IPO, но помимо стандартного размещения акций на бирже, она хочет раздать свои акции 75 тысячам самых активных пользователей. Ход красивый, особенно от Reddit, чей капитал строится на UGC. Отличный способ подстегнуть показатели платформы перед выходом на биржу.
Также Reddit планирует предоставить возможность этим пользователям приобрести акции компании до того, как их выпустят в публичный оборот. Обычно это разрешено делать только большим инвесторам. Дав возможность купить акции обычным пользователям, Reddit рискует, поскольку такие пользователи могут начать продавать свои акции при малейших колебаниях рынка, что негативно скажется на цене акций.
В 2021 году компанию оценивали в $10 млрд долларов, с тех пор произошел ковид и спад финансового рынка, во сколько сейчас оценивается компания не сообщается.
К хорошим новостям: для премьеры экшн-комедии «Красный 5» онлайн-кинотеатр PREMIER сделал крутейшего чат-бота.
Он генерирует стикеры с вашим лицом на основе мемных моментов из сериала. Работает просто: загружаете свое фото и на выходе получаете целый стикер-пак для важных переговоров.
Сам бот вот здесь
А посмотреть «Красный 5» можно тут
Самые внимательные читатели, которые регулярно следят за каналом, могли заметить, что несколько лет назад в качестве одного из авторов к нам присоединился Митя Муравьев, креативный продюсер Fancyshot. У нас с ним коннект произошел мгновенно, и я прекрасно понимал его ценность для вас — у него был особый слог, он знал множество фишек внутри рекламного рынка, но главное — имел огромный опыт в нашей отрасли и мог рассказывать и делиться различными историями бесконечно. Кто-то обожал его пятничные лонгриды, кто-то хейтил за большое количество ошибок, но важнее было другое — Митя вносил свой огромный вклад в развитие канала и сам кайфовал с этого процесса. Однако, уже почти как 2 года Митя в канал ничего не писал. Почему, спросите вы?
Ответ на этот вопрос получится большим и развернутым: еще в 2022 году Митя переехал в Дубай, затем они с ребятами открыли там свой продакшн и начали работать на местном рынке, в том числе и с министерством экономики Дубая. Вообще в этот момент я прекрасно понимал, что ему, честно говоря, совсем не до канала — гораздо важнее обустроить свой быт, освоиться, завести полезные знакомства, найти первых клиентов. По сути, последние 2 года Митя этим и занимался.
И вот, наконец, буквально с месяц назад он пишет в личку и предлагает созвониться. Созваниваемся, общаемся около часа и я узнаю просто какое-то невероятное количество новостей от него, и, признаться, в шоке с того, как человек умудряется находить время на ТАКОЕ количество работы, уделять время семье и снова работать. Я не хочу вдаваться в детали о том, что именно Митя мне рассказал — хочу, чтобы это были вновь его пятничные посты, в которых он пишет свои мысли и рассуждения, а вы наслаждаетесь его слогом. Поэтому просто скажу, что Митя снова с нами, а главное — сам хочет рассказать вам про все то, что они делали для зарубежного рынка последние несколько лет и что планируют делать дальше. Если ждете его первый пост после паузы — накидайте 🔥 под эту запись, ему будет приятно)
В рамках совместного сотрудничества WhatsApp и Mersedes, логотип мессенджера появится на руле болида Формулы-1 на месте кнопки радио)
Читать полностью…
Спустя несколько часов после радостной новости от Павла Дурова все же пора немного "отрезвить" нас всех: в итоге анонсированная им ранее программа монетизации для авторов Telegram-каналов не будет работать в России и странах СНГ. Нововведение в первую очередь нацелено именно на новые рынки, в которые мессенджер Дурова еще активно с рекламными инструментами не приходил и не развивался. Собственно, это объясняет, почему анонс был сделан на английском языке и в тексте этого же анонса нет ни слова про Россию. У нас Tg Ads работает уже давно, рекламодатели есть, авторы тоже, нет смысла стимулировать то, что и так хорошо продается (реклама в Telegram). Увы и ах.
Читать полностью…
Это, кстати, очередной хитрый ход, который еще больше увеличит отток авторов сообществ из ВК в Telegram, потому что я более чем уверен в том, что доход от монетизации здесь будет кратно выше, чем в ВК. А с учетом того, что авторы сообществ там регулярно жалуются на падение доходов...ждем очередной виток перелива трафика из ВК в Telegram. Очень интересно посмотреть, как на это отреагирует команда ВКонтакте.
Читать полностью…
Мегамаркет меняет правила: до 31 марта новые бренды могут получить рекордные продажи с привлекательными условиями продвижения
Маркетплейс инвестирует в бизнес начинающих продавцов в категориях Fashion, Beauty и Home и предлагает им крутой стартовый пакет:
✔️ 50 000 бонусных рублей на продвижение
✔️ от 40% повышенного кешбэка на их товары за счёт маркетплейса
Новые продавцы в других категориях получат:
✔️ 15 000 бонусных рублей на инструменты продвижения
✔️ от 15% повышенного кешбэка за счёт Мегамаркета
А также, всем новым селлерам предоставят персонального менеджера!
Как забрать бонусы:
1. Заполните форму регистрации
2. Получите данные для входа в личный кабинет
3. В течение 7 дней с момента регистрации селлерам будут начислены бонусные рубли и активирован повышенный кешбэк
Помимо этого, комиссия на маркетплейсе составляет всего от 3%. Откройте мир онлайн-шопинга с Мегамаркетом и стройте бизнес на выгодных условиях!
Правила акции здесь
Реклама. Рекламодатель ООО «Маркетплейс». ИНН: 9701048328.
Erid:2Vfnxy9Pwhi
РБК пишет, что рекламные агентства обсуждают возможность пересматривать свою работу с иноагентами: в частности, они планируют менять условия договоров, прописывая в них возможность в одностороннем порядка расторгать контакты с такими блогерами. Основная причина — сложности, которые возникают после получения статуса иноагента: остановить рекламную кампанию с таким блогером моментально практически невозможно, и, как говорят юристы, корректировка договоров в данном случае является чуть ли не единственным способом обезопасить агентства от потенциальных штрафов.
Читать полностью…
Новым fashion-амбассадором Ozon с 1 марта станет Юлианна Караулова — финалистка «Фабрики звезд — 5» и победительница шоу «Фантастика» на Первом канале: с помощью нее маркетплейс планирует привлекать внимание женщин по всей стране к большому ассортименту модных товаров на площадке. В рамках совместного сотрудничества Юлианна будет принимать участие во всех охватных коммуникациях: снимется в роликах бренда для ТВ, наружной рекламы и рекламы в интернете, а также делиться модными образами, собранными на маркетплейсе, через свои страницы в соцсетях
Помимо этого, Ozon инвестирует более 3 млрд рублей в продвижение категорий, которые интересуют женщин — одежды, обуви, аксессуаров, ювелирных украшений, красоты, детского ассортимента и товаров для дома. Уже сейчас маркетплейс занимает второе место среди всех онлайн-площадок в категории Fashion, и, очевидно, в 2024 метит на первое место.
Больше клиентов и правильные решения с базами данных от 2ГИС
2ГИС предоставляет и собирает на заказ детальную информацию о миллионах организаций, адресов и объектов инфраструктуры (POI): организациях, зданиях, дорогах и даже шлагбаумах.
Это мощный инструмент для развития бизнеса, который поможет вам:
👥 Найти новых клиентов:
- Формируйте базу B2B-клиентов с нуля и актуализируйте её, покупая данные только о новых организациях;
- Используйте более 500 фильтров, чтобы найти именно тех клиентов, которые вам нужны;
- Информируйте свою целевую аудиторию о товарах и услугах.
🔎 Проанализировать рынок:
- Изучите своих конкурентов и оцените их сильные и слабые стороны;
- Оцените коммерческий потенциал любой территории;
- Выберите подходящее место для открытия нового магазина или офиса.
📋 Получить подробную информацию о компаниях:
- Название, адрес, ИНН, филиалы;
- Сфера деятельности и количество сотрудников;
- Средний чек, способы оплаты;
- Контактные данные: телефоны, email, сайт.
Используйте 2ГИС, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень!
Реклама, ООО "ДубльГИС", ИНН 5405276278, erid 2RanyktTCfz
Помимо сбоев в работе Telegram, наблюдаются проблемы в работе практически всех крупных сервисов: YouTube, WhatsApp, Viber, Zoom, Ростелеком, даже у сотовых операторов фиксируются сбои, правда они говорят, что проблема не на их стороне.
P.s: у меня все вроде как работает без проблем
Довольно забавная ситуация с «The Swoosh Bag». Продуктовый дизайнер Давид Перелла обвинил Nike и Jacquemus, что они украли его идею сумки.
Звучит, конечно, забавно. Если вдуматься, что Перелла обвиняет владельца торговой марки в том, что он украл идею создания сумки в форме собственного логотипа.
Да, конечно, случаются ситуации, когда большие бренды откровенно крадут идею у независимых художников, но в данном случае обвинения со стороны Переллы явно беспочвенные.
В комментариях Давиду пишут, что он, кажется, пытается просто хайпануть на этой коллаборации.
#нестер Что важно понимать, "санкционных" приложений на Apple в России всё равно не будет. Достаточно посмотреть на то, о чём в итоге договорился Евросоюз и Apple и понять основной принцип.
Да, компанию заставили разрешить стороннюю загрузку и сторонние платежные системы на своих устройствах. Но ЕС по-прежнему хочет, чтобы Apple нёс ответственность за безопасность и приватность для пользователей. И будет так же наказывать компанию за утечки данных или массовые взломы.
Поэтому в экосистеме приниципальной частью останется изучение и одобрение всех новых приложений командой Apple. С любого альтернативного стора.
При этих условиях "санкционные" приложения не смогут пройти проверку, даже если удастся договориться на альтернативный магазин приложений. При этом пользователи ещё и потеряют доступ к веб-приложениям, через которые как раз выходят из положения российские банки.
Таким образом, это может быть шагом, который даст многое российским независимым разработчикам, но "убьёт" все лайфхаки для крупных банков. Будет пикантно, если Минцифры добьётся такого результата.
McDonald’s в качестве своей следующей большой промо кампании запускает собственную аниме-вселенную. Получивший название WcDonald’s, проект использует культовый логотип бренда, но перевернутый вверх дном.
На данный момент известно, что к выпуску готовятся 4 короткометражных ролика, созданные студией Pierrot, подарившие любителям жанра такие произведения, как «Наруто» и «Блич».
Также в рамках проекта будет выпущена одноименная манга, а в ресторанах появится тематическая упаковка и новый соус для наггетсов и картошки.
Tinder всерьез озаботился высоким качеством генерации изображений с помощью АІ и проблемой дипфейков.
Теперь при регистрация нужно будет верифицировать себя с помощь водительских прав или паспорт. Кроме этого нужно будет записать видео в реальном времени.
Функцию протестировали в Австралии и Новой Зеландии, а теперь расширяют на США, Англию, Бразилию и Мексику.
Верификация после отправки всех данных теперь будет занимать до двух минут. И если всё хорошо, то пользователь получит галочку верификации в профиле.
Знакомиться с людьми в интернете становится все сложнее и сложнее.
Jacquemus и Nike представили «The Swoosh Bag». Французский модный бренд ловко превратил логотип гиганта спортивной одежды в кожаную сумку через плечо.
«Угадайте, кто это?» подписали Jacquemus тизерный снимок сумки. Судя по фирменным акриловым ногтям и знакомой татуировке на предплечье, можно предположить, что в рекламной кампании принимает участие самая быстрая женщина в мире — американская звезда легкой атлетики Ша'Кэрри Ричардсон. Она, к слову, по слухам, в конце прошлого года подписала контракт с Nike.
Азиаты, конечно, умеют в странные и непонятные вкусы. Но, кажется, в этот раз они превзошли сами себя и выпустили латте со вкусом свинины.
Starbucks China решил таким образом отметить Китайский Новый год. Напиток, ясное дело завирусился в китайских соцсетях и, что в целом неудивительно, собрал неоднозначные отзывы. Тем, кто хочет попробовать латте со свининой прийдется выложить $9.50.
Не могу не показать вам свежие фотографии строящейся новой штаб-квартиры Яндекса на улице Косыгина в Москве. Несущие конструкции уже давно возведены, идут работы по покрытию кровли, завершают монтаж фасада и постепенно приступают к установке лифтового оборудования. Ввод здания в эксплуатацию запланирован на конец этого года, а значит первые сотрудники заедут в новый офис уже в начале-середине следующего года.
P.s: очень хочется побывать там и увидеть все своими глазами)