125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Через пять лет не будет ни одного заметного маркетплейса и интернет-магазина, который не превратится в продавца цифровой рекламы. Насколько успешно получится это делать зависит от того, как рано они начнут вкладываться в технологии и экспертизу. А вообще-то заниматься рекламой это очень непросто, и провал ждёт многих.
Все воодушевлены сейчас конскими прибылями Amazon на рекламе. Старина Walmart вообще воспрял духом, запустил мощный рекламный бизнес, собирается развернуть свою сеть на цифровых ТВ (купил для этого Vizio), стал партнёром знаменитых Paramount.
Но и площадки второго эшелона вовсю пошли в монетизацию своего покупательского трафика! Они используют для этого сторонних подрядчиков, помощников в монетизации. Те растут как грибы после дождя. В России я знаю уже минимум три компании, которые превращают маркетплейсы и e-commerce в рекламные сетки.
Почему ритейлеры идут в непрофильный бизнес? Маржинальность в e-commerce традиционно ниже, чем в ритейле. А тут вложился раз - и получаешь чистую прибыль, причём стабильную. Главная проблема - как сделать рекламу других компаний эффективной, где взять данные для таргетинга, как наладить продажи, как не навредить своему бизнесу? Многие из отсутствия опыта наймут на эти направления волшебников, а получат сказочников и придётся нанимать всё сначала.
На выстраивание всей этой экосистемы уйдет 3-4 года. Оборот составит под сотню миллиардов рублей уже в следующие пару лет. Всё что составляет такой объем означает целую прорву специализированных агентств, новых профессий, новых настроек, новой специфики.
Я думаю, retail media (как называется монетизация покупательского трафика) это самое большое и денежное место роста в диджитале во всём мире, на которое точно надо очень внимательно смотреть. Ну, если вас заботит развитие, конечно.
Отчетность VK по итогам 2023 года:
— Выручка увеличилась на 36%, до 132,8 млрд руб.
— Ежедневная аудитория сервисов в России выросла на 13% и составила 76 млн пользователей.
— Выручка за счет онлайн-рекламы выросла до 79,7 млрд руб (рост 40%).
— Доходы от интеграций в собственном контенте, шоу партнеров и блогеров выросли в 2,5 раза.
— На 42% и 68% выросли доходы в сегментах «Образовательные технологии» и «Технологии для бизнеса».
— Нерекламная выручка выросла на 30%.
— Скорректированная EBITDA - 495 млн руб.
— Средняя дневная аудитория ВКонтакте выросла на 10%, до 54,1 млн пользователей.
— Создатели контента за прошлый год заработали 5,5 млрд руб, что на 37% больше, чем годом ранее.
MrBeast готовит что-то грандиозное. Он объявил, что будет снимать игровое шоу для Amazon Prime Video.
Об этом он рассказал в X(ex.Twitter). В своем иксе он написал: «Большие новости, я буду снимать самое большое игровое шоу в истории и выпущу его на Prime Video! Более 1 000 участников, призовой фонд $5 000 000 и многие другие мировые рекорды».
Надеемся это будет «Игра в кальмара» во всей красе.
#нестер Замучались слушать про "новую революцию на пороге" и "Новая модель положила конец прежним подходам", "ИИ уволит всех" от энтузиастов, да? Пора бы смотреть счёт на табло.
"Вы чересчур возбудились с этим своим AI" - говорит СЕО Databricks. "Генеративный ИИ не дал выхлопа в продажах" - говорят топы Salesforce. Khan Academy снижают цену на свой чатбот и говорят, что пользователи не доверяют информации от ИИ и осторожны в тратах. А последние сводки про GPTStore показывают, что идея провалилась. Разработчики чат-ботов не получили трафик, пользователи не нашли там полезных для себя приложений, чтобы платить за них.
Все в итоге понаделали красивых кейсов и повыступали на конференциях, чтобы застолбить первенство в глазах своих акционеров. Но топы Microsoft, AWS и Google сейчас прямо говорят, что их крупные клиенты "осторожны" в тратах на ИИ. И самое главное - они говорят, что _не могут измерить_ эффект, чтобы решить тратить на ИИ деньги.
Мы сами освоили технологию и начали b2b продажи в нашем новом стартапе Arteus LLM и сами быстро столкнулись именно с этой проблемой . Новые модели - мощнейшая штука, но это не продукт "из коробки". Почти нигде сходу не получается извлекать из неё ценность для бизнеса. Нужна тонкая докрутка, требующая понимания специфики и процесса клиента. Например, ИИ для клиентов клиники невозможно использовать для покупателей FMCG компании.
Если вам приходят и предлагают новые крутые модели, вы сперва узнайте у подрядчика - а кому он её внедрял? Как разобрался в бизнесе, что понадобилось доделать, кому и как? Данные компании для LLM пришлось готовить - кому, как и насколько долго?
Ну и самое главное - а как заказчик понял, что всё сработало? Мой тут короткий совет, если вы читаете кейсы про сотни и тысячи прироста в процентах, то бегите, это буллшит. Никакого "кратного" роста в реальности новые технологии не дают, пока вы не отшлифовали все цифровые процессы до блеска.
Скилл покупки и интеграции LLM станет очень важным. Не спешите разочаровываться, всё работает, только сложнее и дольше, чем вы думали. И не всегда окупается, увы.
Lidl в Ирландии ситуативит в честь победы ирландского актера на "Оскаре". Супермаркет предлагает скидку на 50 евро для Киллиана Мерфи. Всех, кого зовут Киллиан получат купон на 5 евро, а для тех, чье имя Киллиан Мерфи ждет купон на 50 евро.
Правда, есть пару нюансов, скидку можно получить, только с документом, который подтверждает, что человека действительно зовут Килиан Мерфи. И второй нюанс, написание имени должно быть с буквой С. Всё из-за того, что есть две версии написания имени: Cillian и Killian.
Власти Китая уведомили ByteDance, что не допустят продажу компании американским инвесторам. Приоритетный вариант для Пекина — полная блокировка соцсети на территории США. Напомню, правда, что для ByteDance это будет сильнейшим ударом, так как в таком случае она потеряет свой крупнейший зарубежный рынок (около 170 миллионов пользователей) и существенную часть прибыли. Про возможные последствия блокировки соцсети мы уже писали ранее (мой текст и текст Ромы)
Читать полностью…
В рамках Лос-анджелесской недели искусства Vans и калифорнийская студия PlayLabs возвели массивную инсталляцию в одном из дворов района Даунтаун. Постройку объекта приурочили к выходу коллаборационной модели кед с артистом Стерлингом Руби в линейке OTW by Vans.
Фундаментальная жёлто-оранжевая пирамида является гиперболизированной версией классической фигуры любого скейт-парка. Дополняет её такой же внушительный по размерам квотерпайп. На время вечеринки по случаю релиза коллекции, в центре вертикальной части рампы установили сцену, на которой прошло несколько музыкальных выступлений.
Это обновление назревало давно — теперь в Spotify можно будет смотреть клипы. Правда этой функцией смогут пользоваться те, у кого есть премиум подписка.
Пока что доступ к новой функции открыли в 11 странах, например в Германии и на Филиппинах.
РЖД показали, как будут выглядеть поезда для ВСМ (высокоскоростных магистралей). Пока что можно изучить только их дизайн. Сами электропоезда будут состоять из 8 вагонов (в том числе вагон-бистро). Крейсерская скорость будет составлять 360 км/ч, максимальная — 400 км/ч. За разработку поездок отвечает совместное предприятие РЖД и АО «Синара» — Транспортные машины». Первая сборка начнется в 2026 году, а первый поезд РЖД рассчитывает получить уже в 2027.
Честно говоря, пока что выглядит очень футуристично и современно, даже не верится, что через каких-то 4-5 лет мы и правда будем на них передвигаться.
Энди Уорхолл сделал банку из-под супа Campbell’s всемирно популярной. А сейчас креативное агентство из Канады решило с помощью искусственного интеллекта посмотреть как другие художники изобразили бы эту банку супа.
Посмотреть на результаты можно прямо в аккаунте Campbell’s.
Выглядит довольно забавно.
Как гром среди ясного неба. Впрочем, пока минусов от объединения не вижу, разве что структура станет единой и реально очень сильной. В любом случае ждем подробностей, когда это произойдет
/channel/rmlite/1558
#нестер Тикток в США - убыточная "гиря" на ногах Bytedance. Об этом стали говорить инвесторы компании, когда речь зашла возможной о принудительной продаже. Компания теряет на американском бизнесе соцсети несколько миллиардов долларов в год.
Понятно, откуда эти убытки. У Тиктока аж 7000 сотрудников только в США (два других важных рынка компании - Индонезия и Бразилия). Tiktok shop, главная ставка всех инвесторов, теряет до $500 миллионов в год. В $35 миллиардов обходится хостинг всех этих замечательных видео (для сравнения у Меты - эта цифра ниже почти в два раза). И $1.5 млрд было потрачено на "проект Техас", защищающий данные американских пользователей.
Возможно, избавиться от Тиктока будет даже неплохим шагом для инвесторов Bytedance. Китайская версия Тикток -Douyin - успешна и даёт мощную прибыль. Bytedance, по слухам, может пойти на IPO после этого.
Кстати, в США бизнес не уверен, что Тикток смогут принудить к нужным действиям. Во-первых итог голосования в Сенате совершенно неочевиден. А во-вторых Тикток планирует пойти в суд и это отложит решение государства на неопределённый долгий срок.
Напомню, что они уже судились против решения Трампа в 2020 и не позволили ему вступить в силу. И у нас уже забылось, но Wechat тогда же успешно противостоял решению президента в суде и добился его отмены.
Про сервисы вроде Яндекс Пэй и Сплит. Спустя почти 3 года с появления сервиса виджет Яндекс Пэй есть на огромном количестве сайтов и интернет-магазинов. И дело даже не в том, что он яркого цвета и выделяется от других способов оплат, все намного проще. Вот простой пример: заказывал букет в Москве, оплатить можно было либо по карте, либо Яндекс Пэй. При выборе первого варианта пришлось бы искать данные карты, чтобы оплатить, а вторым вариантом потребовалось нажать лишь одну кнопку. Профит? Профит. Я с букетом, а цветочный магазин не потерял клиента.
Со Сплитом история схожа: до последнего отрицал его необходимость и важность, но на деле это очень удобный инструмент управления бюджетом для пользователя и повышения продаж для бизнеса. Офлайн и онлайн магазины интегрируют удобный способ оплаты, а клиенты могут оплачивать товар частями в комфортный для себя срок.
Вообще эти 2 инструмента, имхо, очень хороши для бизнеса, если работают в связке, хотя бы потому, что а) готовые платежные решения позволяют избегать потери потенциальных покупателей, б) клиенты охотно делят оплату покупок на части, а у бизнеса растет средний чек и конверсия, в) опцию оплаты в сплит можно использовать как в офлайне, так и в онлайне. Но и даже это не все. В Яндекс Пэй, напомню, встроен кешбэк баллами Плюса, которые затем можно тратить внутри сервисов Яндекса. А вишенкой на торте может стать Яндекс ID, который сделает процесс авторизации на сайте максимально простым.
Поэтому я ничуть не удивлен, что и Яндекс Пэй и Сплит так активно подключают сайты, интернет-магазины и их число растет.
На фоне последних новостей, связанных с Telegram, когда Павел Дуров отчитывался о том, что число подписчиков Premium всего за год выросло в четыре раза, до 4 млн человек, любопытно выглядит свежая отчетность Одноклассников, которые аналогично подтверждают рост спроса на платные сервисы. Так, соцсеть сообщила, о росте числа пользователей, пользующихся платными подписками более 1 месяца: в 2023 году их число увеличилось на 62% по сравнению с 2022 годом. При этом в 2024 год тенденции роста сохраняются: в январе-феврале подписки покупали уже в 1,5 раз чаще, чем за аналогичный период прошлого года.
Что вообще такое платные подписки и подписчики в ОК? Подписки — это “Все включено”, “Невидимка” и “Музыка”. А пользователи, которые это приобретают — лояльная аудитория, которая не просто покупает, но и подключает автопродление сервисов и пользуется ими в течение длительного времени. Для понимания, у 51% подписчиков средний срок использования любого из таких сервисов — более полугода. При этом аудитория, которая эти подписки оформляет, имеет средний возраст 35-54 года, но активно в последнее время растет и сегмент 25-34. Вероятно, тенденция связана с тем, что подписки все активнее входят в нашу жизнь и не воспринимаются уже как нечто из ряда вон выходящее, наоборот — это удобный инструмент, который дает очевидные преимущества.
Вчера обсуждали аудиозапись разговора менеджера банка Точка с клиентом, а сегодня — смотрим новую рекламу банка для предпринимателей и предприятий. В кадре — знакомый актёр и утконос, который призывает героя-предпринимателя адаптироваться и меняться.
Создатели ролика комментируют его так: «Наша новая кампания — про игру вдолгую, про способность меняться и менять мир, про предпринимателей и банк Точка, который поддерживает и вдохновляет свою аудиторию уже почти 10 лет».
#Антон Для блогеров хотят ввести отдельное наказание в УК и КоАП.
В первую очередь это касается блогеров продающих информационные продукты, проще говоря курсы. В последнее время участились случаи, когда под видом полезного курса блогеры инфоцыгане предлагают мягко говоря не проработанный продукт, но доверчивая аудитория блогера покупает его, а потом пишет разгневанные отзывы и пытается вернуть свои деньги.
Отдельный жанр на YouTube — это обзоры таких курсов или расследования на тему "блогер-инфоцыган в очередной раз обманул свою аудиторию. Я купил курс, посмотрим что же там было".
Безусловно, на рынке есть как качественные инфопродукты, так и собранные на коленке с целью быстрого заработка. Но теперь всех их предлагается аккредитовывать специальной лицензией. Почему эта схема не очень будет работать, довольно подробно написал у себя Леша Ткачук, поэтому не буду повторяться.
Также планируется ввести отдельный ОКВЭД для блогеров, планируется обсуждение неких льгот для блогеров, какие это могут быть льготы не уточняются. Как и критерии оценки, по которым деятельность блогера будет попадать под новый ОКВЭД.
Российский рынок событийных услуг вырос на 34% за последний год и продолжает активно развиваться. Это следует из анализа спроса на услуги специалистов из этой сферы, проведенного Авито Услугами.
Например, каждый десятый запрос на услуги по организации мероприятий касался корпоративов, а спрос на проведение самих корпоративов вырос на 203% по сравнению с прошлым годом.
Закономерно растет спрос и на аренду помещений: чаще всего хотят снимать лофты, лаунжи и другие помещения подобного типа.
Интересный момент – вместе с ростом спроса на указанные услуги увеличивается и интерес к фотографам и видеографам (рост на 28% год к году). Вероятно, людям проще сразу закрывать все потребности для мероприятия под ключ.
Оказывается, зеленая сова-маскот Duolingo заядлый сникерхед. Именно так считают ребята из Miami Ad School. Именно поэтому они придумали для Duolingo очень классную коллабу с Nike. По их задумке пользователям нужно будет учить выбранный язык 21 день подряд, чтобы стать участником лимитированного дропа.
Надеемся в Duolingo и Nike подхватят идею. От такой коллаборации уровень мотивации выучить новый язык точно будет зашкаливать, потому что кроссовки действительно классные.
Альфа-Банк стал генеральным партнером футбольной Медиалиги: банк будет создавать специальные призы для болельщиков и игроков на каждую игру, бонусный мяч лиги также будет называться Альфа-Мяч.
Читать полностью…
На фоне новостей о том, что Microsoft и Amazon с 20 марта начнут блокировать доступ к своим облачным продуктам на территории России (в эти списке сервисов, которые перестанут работать Power BI, Dynamics CRM, решения, содержащие эти продукты, Teams и Microsoft 365 (Office 365), Microsoft Outlook, OneDrive, SharePoint и другие), VK на три месяца открывает бесплатный доступ к собственным облачным сервисам для отечественных компаний: VK WorkSpace (почта, облачное хранилище с онлайн-редактором документов, мессенджер с аудио и видеозвонками, чатами, каналами, календарем и т.д), VK People Hub (на нее можно будет перевести внутренний портал для сотрудников), а также на облачные сервисы VK Cloud (выделяют бюджет, равным двум платежам за февраль на зарубежные облачные сервисы + дают бесплатное ПО для миграции своих IT-систем с внешних облаков).
Доступ к вышеперечисленным ресурсам смогут получить как крупные компании, так и малый и средний российские бизнесы, которые работают в России и Республике Казахстан.
Я, честно говоря, рад тому, что ребята оперативно отреагировали и предложили собственную альтернативу, потому что знаю, что облачные решения Microsoft и Amazon еще лет 5-7 заменить нашими аналогами было практически невозможно — их просто не существовало. Сейчас же подобные продукты есть и у Яндекса и у Сбера в том числе, но специальных предложений и такой быстрой реакции (а поверьте, для корпорации согласовать подобное за 3 дня, из которых 2 были выходными это реально очень быстро) я от них пока не видел. Если появятся — новость дополню или напишу новый пост.
P.s: лично для себя пока альтернативы Google Таблицам так и не вижу — уж больно я к ним привык и отказаться от них будет крайне болезненно и трудно. Но, лишь в случае, если их реально тоже начнут блокировать. Слава богу, пока об этом речи не идет.
Дизайнер Ник Бентел выпустил сумку по мотивам культового фильма Уэса Андерсона «Гранд Отель Будапешт». Прообразом стала коробочка для выпечки из вымышленной кондитерской «Mendl’s».
Несмотря на поражающую схожесть с оригиналом, аксессуар не имеет ничего общего с картонной упаковкой. Экстерьер выполнен из премиальной кожи, украшающий бант несёт функцию ремешка, а закрывается сумка при помощи магнита. Внутреннее пространство обшито розовой замшей с тиснением логотипа студии дизайнера.
Тираж ограничен 300 экземплярами, который подтверждается металлической картой с уникальным номером, идущей в комплекте. Цена на официальном сайте составляет 190 долларов.
Как любой законопослушный и порядочный гражданин сегодня съездил на выборы и проголосовал. Я — за сильную независимую Россию 🇷🇺
Читать полностью…
Минюст РФ исключил блогера Николая Соболева из списка иноагентов в связи с «утратой признаков иноагента». Это первый случай, когда блогера убирают из данного списка.
Реакция Николая на видео.
Всем привет. Это Митя Муравьев, и я безумно рад вернуться в свою рубрику пятничных лонгридов. Соскучился! В этот раз будем говорить про то, как строить креативное агентство в арабском мире, самую дорогую валюту Эмиратов, разберем как работает рынок арабской рекламы, как это - работать с правительством Дубая, снимать в Южной Африке, и как растопить лед с клиентами, которые о тебе никогда не слышали. Wallah, будет интересно!
https://telegra.ph/Kak-razbit-led-v-Dubae-03-15
Традиционно. Спасибо Семену за доверие, а вам – за внимание.
#пятничныйлонгридРМ
#Антон Пока я смотрел это видео, долго думал, насколько опасным может быть применение данной технологии и если вдруг она выйдет из под контроля, то мы столкнемся со Skynet из «Терминатора» в реальной жизни.
Но это просто невероятно, OpenAI совместно c Figure презентовали робота, который может рассуждать, определять контекст разговора, что находится перед ним и мыслить логически. На видео робот AGI предлагает человеку съесть яблоко на его вопрос «есть ли что то поесть?», а затем логически решает задачу с посудой и мусором. Страшно представить область применения таких роботов, ведь по сути, автоматизировать таким образом можно любую механическую работу.
Живем в исторические времена, не иначе.
#Антон Apple Vision Pro оправдал приставку Pro.
Микрохирурги Лондонской клиники доказали на деле, что Apple Vision Pro не только годятся для потребления медиаконтента, но и применимы в профессиональных сферах.
AVP на себя надевала медсестра, а не двое микрохирургов, её задачей было смотреть на подсказки выведенные прямо возле операционного стола и давать правильные инструменты оперирующим врачам. Также на виртуальные мониторы были выведены все показатели пациента, чтобы они всегда были перед глазами. Приложение было разработано компанией ExEx, которая специализируется на AI приложениях в области хирургии.
Если вы думали, что дополненная реальность помогающая хирургам в операциях это будущее и есть только в играх типа Cyberpunk 2077, то оно вполне уже здесь и через пару-тройку лет будет использоваться повсеместно во многих клиниках мира и это безусловно круто. Осталось дождаться бюджетных версий Apple Vision, что это приобрело массовый характер.
Эти духи мы точно покупаем. McDonald's Япония заявили, что выпустят духи с запахом картошки фри. Лимитированные духи с запахом картошечки фри будут доступны в трёх ароматах: классический картофель фри, картофель фри с водорослями и солью, картофель фри с черным перцем и майонезом.
Идеальные духи теперь существуют.
Нижняя палата Конгресса США проголосовала за запрет и продажу китайского TikTok в стране: теперь у ByteDance будет ровно полгода, чтобы успеть либо продать его, либо остаться ни с чем — соцсеть реально заблокируют. Что это значит для компании?
Во-первых, это довольно ощутимо ударит по ее позициям: у TikTok порядка 170 миллионов активных пользователей в Америке, соцсеть безумно популярна в США и вы просто не представляете, что сейчас творится в соцсети Маска X, в который массово пришли негодовать американцы. Во-вторых, это напрямую отразится на доходах TikTok, потому что не секрет, что Америка — один из самых насыщенных рекламных рынков, в котором, к тому же, собрана довольно платежеспособная и лояльная к соцсети аудитория. Напомню, что еще в 2020 году ByteDance запустила для США, Франции, Германии и Великобритании специальный фонд для авторов, который выплачивал деньги за создаваемый авторами контент: на него компания выделила 1 миллиард долларов и планировала растянуть на 3 года, но деньги кончились за 2. В-третьих, бан конечно же приведет к тому, что приложение соцсети будет выпилено сразу и из App Store и из Google Play, а американские провайдеры будут активно блокировать вебсайт.
Напомню, почему все это происходит: власти США считают, что китайцы через TikTok шпионят за американцами, а также что соцсеть оказывает крайне негативное влияние на подростков. Странно, что при этом власти США никак не смущает наличие огромного числа собственных соцсетей, которые работают за пределами страны и никто почему-то не высказывается на тему того, что они тоже могут шпионить за гражданами других стран.
Какая участь скорее всего ждет TikTok: первая и самая банальная — продажа. Уверен, просто так на это китайцы из ByteDance не пойдут: слишком лакомый кусок пирога. А вот то что соцсеть могут в конце концов передать под внешнее управление, например местным американским бизнесменам, верю вполне охотно. В любом случае, самое интересное только начинается. Буду следить за развитием событий.
Kanye West был замечен на публике в футболке с надписями на русском, смысл которых понятен без слов
Самый настоящий русский маркетинг 😂