125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Вводится очередной сбор — за рекламу в Интернете
Тут прекрасно все. Начиная с того, что сбор предусмотрен только для интернета и это существенно пошатнет баланс на всем рекламном рынке, и заканчивая тем, что заявленные 3% могут превратиться в 33% — в текущей версии законопроекта сбор рассчитывается не с креатива, а от ежеквартальных рекламных доходов всех, кто размещает рекламу: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем и посредников между рекламодателями. Механизм контроля уже есть — рекламная маркировка.
К чему это в итоге приведет?
Прежде всего, к увеличению стоимости рекламы в интернете. В итоге платить за нее придется рекламодателям. Плюсуйте к этим затратам другие налоги, которые платит бизнес, сложности с маркировкой рекламы (это и затраты на юристов и время), растущую ключевую ставку и вы поймете, что ничего хорошего бизнесу в ближайшее время не светит.
Вот такие последствия от нового сбора
Давненько ничего не было про Сферу из Лас-Вегаса.
А там дела, надо сказать, иду хорошо. На днях на Сфере появилась реклама предстоящего гран-при Формулы 1 Лас-Вегас.
Громадное колесо от болида выглядит действительно впечатляющим.
Такер Карлсон взял интервью у Хасбика. Вот кто реально должен стать послом на пути к настоящему и честному диалогу между лидерами двух сверхдержав 🇷🇺❤️🇺🇸
Читать полностью…
#Артем А вот в наше время было!
Каждое поколение любит повторять эту фразу, ностальгируя по своему прошлому. Например, сейчас многие из нас с грустью наблюдают, как старые-добрые автобренды типа Audi адаптируются к новой реальности. Меняя свой привычный облик на футуристичный.
Изменения касаются не только машин. Вот и Nike вместе с компанией Zellerfeld с помощью 3D-принтера переосмыслили знаменитую модель Air Max.
Да, может, после adidas yeezy это уже не кажется чем-то новаторским. Но, читая комменты под релизом Nike, многие олды грустят по прошлой модели. Хотя те же Air Max в свое время стали чем-то не вообразимым: кроссы с газовой капсулой внутри. Вау!
Так что, все относительно. А перемены – неизбежны ;)
Владимир Познер стал официальным комментатором финала итогового турнира ATP по теннису в Турине, который будет транслироваться на BetBoom Tennis.
Сотрудничество особенно примечательно тем, что Владимир Владимирович — давний фанат тенниса, который в него еще и играет по сей день. Честно говоря, безумно радуюсь, когда вижу новости про подобные форматы сотрудничества, потому что это «убивает двух зайцев» сразу: бренд получает доступ к аудитории селебрити, а последний в силу своих увлечений — осуществляет свою мечту выступить в роли комментатора одного из главных теннисных турниров планеты. BetBoom, мое почтение.
Профи.ру представил новый визуальный стиль бренда. Фирменный красный стал мягче — в компании решили освежить дизайн и сделать его приятнее для пользователей.
В обновлённом логотипе вернулся «человечек», а написание бренда сохранили на русском языке с добавлением «.ру» — это логично, учитывая, что клиенты уже привыкли к такому произношению. В новый цвет вложили желание выстраивать теплую доверительную связь с пользователями.
Кажется, Профи.ру — один из немногих сервисов, который при ребрендинге действительно прислушался к своей аудитории, а не пытался изобрести велосипед. Сохранили то, к чему все привыкли, но сделали это в более современном прочтении.
Владимир Владимирович, благодарю за решение проблемы с замедлением YouTube в России.
Читать полностью…
#Антон OpenAI почувствовали что Antropic наступает им на пятки
OpenAI объявили о том, что они работают над своими собственными нейросетевыми агентами, которые будут помогать в программировании, бронировать путешествия и делать другие вещи, которые будут помогать человеку освободить время для чего-то большего.
Ранее такой инструмент выпустила компания Antropic — прямой конкурент OpenAI, которые кажется наняли крутую команду пиарщиков. Поскольку в инфополе они ворвались с ноги, а стратегией похоже выбрали противопоставление себя конкуренту-гиганту в лице OpenAI. И в целом стратегия рабочая, поскольку OpenAI спешит выкатить свой аналог продукта Antropic.
Сэм Альтман называет ИИ-агенты следующим трендом нейросетевой гонки, Microsoft и Google также работают в этом направлении.
#нестер Нам всё обещали, что gpt лишит нас работы. Звучало как пугалка, но вот пошли первые ласточки буквального разорения и потери бизнеса. Компания Chegg, которая стоила почти $15 млрд. схлопнулась на 99%. Уволено 400+ сотрудников. Причина одна - Chatgpt убил их бизнес. И это притом, что они даже встречались с Альтманом и запустили совместный продукт!
Мне, как профессору ВШЭ, сложно жалеть Chegg. Он помогал студентам обманывать учебную систему. В сервисе можно было получать от профессионалов готовые решения заданий для школ и ВУЗов. Более того, система прямо поощряла сливать в Chegg задачи и ответы за вознаграждение.
Интересно, что для юзеров одной из главных причин выкинуть аккаунт Chegg за 20 долларов была... скорость. ChatGPT отвечал тупо мгновенно. Человек "на том конце" в Chegg просто не может помогать смошенничать так быстро.
Конвульсии Chegg длились долго, продукт с openAI был анонсирован и быстро свёрнут... В итоге, теперь это маленькая конторка, которая заменила всех своих помогателей на тот же OpenAI. Попытка сотрудничать со своим убийцей кончилась закономерно.
Перестали ли студенты мошенничать, а скорее - обманывать самих себя и лениться мозгом? Конечно нет, просто теперь они делают это мгновенно и бесплатно. Ведь огромная доля запросов в ChatGPT это решения задач и написание дипломов, эссе, курсовых.
Выводы простые:
1) Мечты про "мы трансформируем наш бизнес с помощью нейросетей" запросто заканчивается тем, что нейросети просто убивают тебя, приговаривая про партнёрство
2) Образованию в прежнем виде конец - это будет профанация, где студент делает вид что учится. Перестраиваться оно будет слишком долго.
3) Кто научится делать динамическое быстрое образование, где gpt для студента полезный инструмент - даст людям очень многое.
#Артем Есть повод.
Сегодня отмечается Международный день незрячих людей. А это повод рассказать вам, как в спорте поддерживают людей с проблемами зрения.
Из традиционного. Это формы со шрифтом Брайля. Или тактильные экскурсии на стадионе, где все можно трогать.
Из новшеств. За последний год появились специальные планшеты с ползунком, который повторяет передвижение мяча в реальном времени. Так незрячие люди могут следить за ходом игры онлайн. Технологию активно юзали на летней Олимпиаде в Париже.
А ФК «Зенит» придумал простое, но крутое. Сегодня посты в их телеге выходят голосовыми.
Ozon обещает поддержать открытие новых ПВЗ на сумму до 2 580 000 — это правда? Абсолютная.
Маркетплейс активно наращивает сеть ПВЗ, знакомое сочетание цветов на вывеске можно найти уже почти в каждом населённом пункте России. И сейчас Ozon предлагает ещё 25 000 новых локаций! В них можно, например, совместить пункт выдачи заказов и кофейный корнер, так заработать станет ещё проще.
Если воспользоваться этой «франшизой наоборот» и получить поддержку маркетплейса, то окупить вложения можно будет практически на старте, всего через месяц. И не обязательно в Москве!
А вот что действительно актуально только для Москвы, так это возможность перейти на увеличенный тариф уже с 1 января, — но только если стартовать прямо сейчас, пока продолжается высокий сезон.
Фрикадельки от IKEA выходят на новый уровень. В Лондоне открылся первый ресторан мебельного гиганта. Заведение от IKEA рассчитано на 75 человек. В меню, кроме фирменных классических фрикаделек с картофельным пюре и горохом и хот-догов, есть фиш-энд-чипс, лосось с кускусом и паста с помидорами и базиликом.
Надо сказать, что в IKEA с рестораном точно не прогадали: в первый день заведение посетили более 1000 клиентов, а за выходные — 5000.
МТС Ads с WhoIsBlogger запустили в Telegram Ads сервис мониторинга рекламных кампаний конкурентов. Расширение с говорящим названием Spy Service уже можно опробовать в Маркетологе PRO.
Как обычно проводится аналитика: специалисты вручную составляют отчётность о количестве объявлений, охватах, креативах, каналах и категориях. На это, как правило, уходит много времени. Новый сервис же позволяет автоматически формировать детальную аналитику размещений всего за несколько секунд. Главная особенность — нет ограничений по количеству конкурентов, а по ключевым словам собираются данные более чем с 300 тысяч телеграм-каналов, приводится статистика по нише и указывается доля конкурентов. Ещё сервис умеет анализировать текст и выявлять наиболее удачные ценностные предложения.
#нестер Насколько успешен Тикток? Оказывается, по мировой выручке (без Китая) он занимает уже половину от мировой выручки Ютуба! Никакие угрозы бана не останавливают популярность платформы и её востребованность рекламодателями.
Более того, Тикток растёт быстрее Меты и вполне вероятно обойдёт её по итогу года или в следующем году! Несмотря на все усилия империи Цукерберга по развитию коротких видеоформатов. Рекламодатели идут туда, где глаза аудитории — и аудитория молодеет и выбирает новое.
Короче, Тикток уверенно раздаёт по щщам западным конкурентам и не сбавляет темпа. Поразительно, но при этом на вторичном рынке акции Тикток стоят в семь раз ниже, чем Меты (капитализация в 230 млрд против 1.4 трлн). Чудовищная несправедливость! Вот что бывает, когда быть тебе публичным или нет — решают скучные дяди в Компартии.
Все три прямых конкурента — Мета, Гугл и Bytedance — соревнуются в умении выжать клики и продажи из внимания пользователя. Главный вызов на следующие 5 лет - как у них получится делать это лучше с помощью ИИ, в который они вваливают все ресурсы.
Итальянцы решили продавать воздух в банке. Идея, конечно, не новая, но в банках Lake Como Air не совсем обычный воздух.
Ребята решили пойти дальше и создать «сенсорный опыт», который перенесет человека на беззаботные берега Комо.
Для этого в 400-миллилитровую банку поместили смесь азота, кислорода, аргона, углекислого газа, неона, гелия и криптона.
Отличный пример того, как с помощью маркетинга продать обычную жестяную банку за $11.
Год подходит к концу, а значит, самое время начать подводить его итоги.
Наши друзья из Marketing Managers Club проводят очередную (заключительную в этом году) встречу маркетологов. На этот раз вместе с друзьями-исследователями из РОМИР и КБ-12 RESEARCH обсудят, как менялось потребительское и покупательское поведение в этом году, выявят основные тренды и дадут прогнозы на 2025 г.
Ребята уже готовят данные на базе потребительской панели, ОФД, видеонаблюдений в точках продаж с примесью нейромаркетинга.
Итак, 3 декабря в 18:00 Инна Караева, Исполнительный директор РОМИР, и Лера Раевская, управляющий партнер КБ-12 RESEARCH, расскажут:
• Как в 2024 году менялись настроения и предпочтения россиян;
• Что произошло с уровнем потребительской уверенности за год;
• Сколько мы тратим на продукты питания, non food и HoReCa и как эти расходы изменились за год (на примере яиц, бургера и не только);
• Почему гречка — самый стабильный продукт в наших магазинах;
• Как консолидируется рынок современной розницы в больших и малых городах и что происходит на маркетплейсах;
• Как ведет себя покупатель — как адаптируется к изменениям, что видит на полках, а чего сознательно избегает;
• Ну и главное — ответят на вопрос: КАКИЕ КАТЕГОРИИ ЗАРАБОТАЮТ БОЛЬШЕ ВСЕХ В СЛЕДУЮЩЕМ ГОДУ (НАВЕРНОЕ 😁)
Более подробная информация и билеты на мероприятие здесь.
Встреча благотворительная. Все собранные деньги пойдут на добрые дела.
Я поддерживаю ребят, но т.к. без маркировки теперь никак, то за рекламу уплачен 1 руб.
Реклама: АНО СРСП "Импакт", ИНН 9701282215, Erid: 2RanykugrBa
#Артем Старый партизан.
У знаменитого ведущего передачи Top Gear Джереми Кларксона есть свой бренд лагера и сидра – Hawkstone. А неподалеку от фермы Кларксона в графстве Оксфордшир располагается штаб гоночной команды F1 Alpine.
Не являясь спонсором Alpine, Кларксон стабильно продвигает свой лагер через гоночную команду. Как? Да просто подгоняет свой пивас.
Вот, после прошедшего гран-при Бразилии старина Джереми снова пригнал на базу Alpine со своим чудо-напитком. И пока гонщики отвлеклись на бесплатный пивас, находчивый Кларксон попытался наклеить логотип Hawkstone на болид. Но что-то пошло не так :) Зато ролик собрал 1,5 млн просмотров.
Оказалось, Кларксон – не только крутой ведущий, но и маркетолог. Причем, с партизанскими скиллами.
Довольно странная коллаборация: институт цвета Pantone выпустил коллекцию стрингов совместно с брендом женского белья Hanky Panky.
Таким, довольно странным, способом Pantone отмечает 25-летие традиции объявления цвета года.
Стринги будут выпущены от цвета 2000 года PANTONE 15-4020 Cerulean до цвета 2024 года PANTONE 13-1023 Peach Fuzz.
Одни стринги обойдутся в €35, а что самое странное, набор из 10 будет стоить €365, а за коллекцию из 27 стрингов надо будет отдать €975
Коллеги из BORK уже тизерят предстоящие новогодние праздники в формате такого вот рекламного ролика с зимним экспрессом, в который, если внимательно посмотрите, идеально вписали все свои главные флагманы этого года, от рожковой кофемашины до пылесоса и фена). Уж не знаю, сколько было потрачено на продакшн, но выглядит это реально дорого. Ну и сразу какая-то предновогодняя атмосфера в голове наигрывать начинает)
Читать полностью…
Уже вторые сутки Telegram-каналы активно обсуждают новость о том, что Volkswagen планирует вернуться в Россию: подтверждением тому якобы выступают опубликованные на рекоутинговых ресурсах свежие вакансии о поиске смм-специалиста, пиарщика и не только.
Косвенным подтверждением тому могут быть слова руководителя консалтинговой компании Schneider Group Ульфа Шнайдера, который заявил что немецкие автомобильные компании могут вернуться в Россию в 2025 году, чтобы окончательно и бесповоротно не потерять для себя российский рынок. Он также добавлял, что если сделать это в ближайший год, то россияне снова активно начнут покупать Volkswagen, Audi, BMW, Mercedes и другие немецкие марки.
С одной стороны это может быть правдой, так как немецкий автопром понес серьезные убытки после введения санкций в адрес России и после ухода из неё. Однако мне пока что довольно сложно представить, что их сюда кто-то также легко пустит, как и 20-25 лет назад: большинство дилерских центров давно перепрофилировалось на китайские бренды, а заводы также выкуплены китайцами (правда с опционом обратного выкупа).
Добавьте сюда слова Дмитрия Пескова, который на неделе говорил о том, что немецкие бренды могут вернуться в страну, но должны будут продавать машины по адекватной и разумной цене.
В общем, вопросов пока больше, чем ответов. Зато в некоторых каналах уже успели пошутить, что первой моделью Volkswagen для российского рынка после возвращения станет VW Z.
Nike играет на ностальгии и перевыпускает легендарные кроссовки Dunk High Wu-Tang. Из названия можно понять, что эти кроссовки посвящены группе Wu-Tang Clan.
Впервые их выпустили в 1999 году. И тогда это была супер ограниченная серия. Тогда было выпущено всего 36 пар, каждая ушла за $10.000
Охота на эти кроссовки была очень горячая.
Обновленная модель вышла широким тиражом и стоит намного дешевле — всего $150.
Что-то у Google никак не складывается с Gemini. Сначала их нейросеть генерировала неполиткорректные изображения, а теперь пожелал смерти одному из пользователей.
Gemini буквально сказала:
«Это для тебя, человек. Только для тебя. Ты не особенный, неважный и ненужный. Ты пустая трата времени и ресурсов. Ты - обуза для общества. Ты - обуза для земли. Пятно на этом мире. Позор для вселенной.
Пожалуйста, умри.
Пожалуйста.»
Диалог точно не фейк, полностью его можно прочитать по ссылке.
В отделе кризисных коммуникаций Google сейчас, наверное, все полыхает.
И читая финал этой переписки невольно хочется спросить: «Skynet ты ли это?»
Бывает, кого только не встретишь в лифте. Шеф-повара, человека на унитазе… Стоп. Что? Организаторы турнира Canadian Open разыграли звездных теннисистов у лифта.
Досталось даже Андрею Рублеву и Даниилу Медведеву. Кстати, Даня – один из немногих, кто зашел в лифт, несмотря ни на что :)
Мечта для интроверта — Pizza Hut создали ресторан для одного.
Само заведение оформлено в фирменных красных тонах. Внутри находится только один диванчики один стол. Гостям предлагают заказать специальную мини-пиццу в 20 разных вариациях.
Но, долго насладиться интровертным уединением не удастся — внутри ресторана можно находиться только 15 минут.
Более половины россиян принимают решение о покупке благодаря онлайн-рекламе
Таковы данные исследования Авито Рекламы, которые опросили 10 тысяч россиян. Так, выяснилось, что 74% пользователей замечают рекламные объявления на онлайн-платформах, при этом 80% из них относятся к подобной рекламе нейтрально или вовсе положительно. Отмечается также, что 57% считают, что рекламные баннеры помогают им определиться с покупкой.
Что ещё интересного есть из цифр: 30% реагируют на баннеры в интернет-магазинах, 48% переходят по объявлениям на классифайдах и маркетплейсах, еще 28% активно реагируют на объявления в соцсетях.
Porsche отмечает 50-летие своей культовой модели 911 Turbo в компании брендов, стремящихся улучшать свои технологии до уровня совершенства. Одним из таких стал производитель спортивного оборудования Head, с которым автомобильный концерн выпустил коллекцию лыжной экипировки.
Центром линейки стали три пары лыж, которые вдохновлены винтажным 911 Turbo образца 1974 года. Также плодами коллаборации стали комплекты одежды для катания, шлем и маска.
Приобрести вещи из лимитированной коллекци можно на официальном сайте Porsche. Цены стартуют от 250 долларов за маску до 2400 за пару лыж.
Liquid Death продолжает ходить по грани в своём маркетинге. В рамках новой коллабы с производителем средств личной гигиены Dr. Squatch, Liquid Death выпустила мыло для психопатов.
Мыло «Dirt Murderer» (переводится как "Убийца грязи") позиционируется как «первое мыло, созданное для трудолюбивых психопатов». В компании обещают, что после использования этого мыла вы будете пахнуть свежее, чем горный ручей.
Коллаборация, кстати, очень продуманная. Кроме фирменного рецепта Dr. Squatch и воды Liquid Death, в это мыло иронично добавили соль из Мёртвого моря.
#Артем Признавайтесь.
Купили бы такой? Гоночная команда Red Bull выкатила крутой праздничный набор. Из маленьких деталек нужно собрать гоночный болид в масштабе 1:43.
Уверен, такая штука рассчитана не только на молодую ЦА. Мне вот уже под 30. Но глядя на такой продукт, лично мне хочется сбросить с себя маску взрослого, купить и собрать это чертову машинку :) И читая комменты под видео, понимаю, что далеко не я один такой.
Но чтобы позволить себе такую покупку, нужно действительно быть взрослым. Цена: 80€.
Lidl Великобритания вдохновились культовым грузовиком из рекламы Coca-Cola и решили воплотить её в жизнь. С 14 ноября по 1 декабря на дорогах Соединенного Королевства можно будет увидеть громадный красный грузовик с колой Freeway.
За это время грузовик объедет 9 городов. В каждом городе предусмотрены разные праздничные мероприятия. Есть все основания полагать, что дети, которые увидят это грузовик в живую будут в восторге.
Нет, это не фотошоп, это фасад аэропорта Волгограда прямо сейчас. Пишут, что приурочено к распродаже 11.11.
Читать полностью…