125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем 🥕
Puma замутила коллаб с Carrots – брендом уличной одежды из Лос-Анджелеса. Коллекция сочетает фермерский стиль с ярко-оранжевыми вставками. Все это – отсылки к названию Carrots (в переводе «морковь»).
Рекламу замутили супер буквально: посадили в землю и полили водой основателя Carrots. Да, типо он – морковь.
Мне порой заходят такие прямые и даже поверхностные отсылки. Вспомнил рекламу Nike с не мнущейся одеждой: типо ее уже «погладили» за вас :)
Off-White уже не тот. Вчера ночью стало известно, что LVMH продали Off-White американскому холдингу Bluestar Alliance LLC. Самый известный бренд, которым владеет Bluestar, — Scotch & Soda.
Похоже, дела в Off-White шли из рук вон плохо под управлением креативного директора ИБ Камара. Фанаты бренда его часто критиковали за выбранный художественный стиль и за то, что под его началом культурная ценность бренда идет по наклонной. На самом деле невооруженным глазом было заметно, как падает популярность бренда после смерти основателя Вирджила Абло.
Примечательно, что о продаже бренда LVMH решили сообщить именно в день рождения Вирджила Абло.
Ох, как не вовремя Levi's сделали коллаборацию с Beyoncé. В моменте всё было отлично, но тут случился черный лебедь в виде скандала с P.Diddy (Puff Daddy).
Скандал, кажется, только набирает свои обороты, а уровень обвинений в сторону P.Diddy, Beyoncé и Jay-Z растет с каждым днем.
В комментариях к рекламному ролику, который опубликовали сегодня, уже сотни комментариев с вопросом: "А что там по вечеринке у Puff Daddy?"
Интересно, куда это всё перерастет и будет ли Levi's дальше делать вид, что ничего не происходит. Сейчас мы находимся в моменте, когда в деле Puff Daddy может произойти всё что угодно.
Репутационные риски для Levi's действительно очень высоки, особенно если все обвинения в сторону Beyoncé и Jay-Z окажутся правдой. Не каждый день звезд такой величины обвиняют в убийстве других артистов.
#Антон Хорошо, что в оценке падения охватов YouTube можно опереться на цифры, а не на "опыт". Так что если вас на какой нибудь встрече спросят, что же там с охватами на YouTube, вы можете вспомнить про этот пост и привести аргументы.
У WiB вышло продолжение исследования снижения охватов YouTube после замедления его работы, в котором они оценили как менялись охваты Shorts и длинных видео на YouTube на протяжении 8 недель. Так вот — снижение охватов не только остановилось, охваты начали восстанавливаться. Так, Shorts после критической точки на 4й неделе в -29,1% падения отросли до -13%, а длинные видео с максимального падения в -28% отросли до -12,1%.
Какие выводы? YouTube по прежнему можно использовать для размещения там интеграций, главное анализировать динамику просмотров у блогеров, некоторые блогеры особенно сильно пострадали от замедления, например авторы с высоким % просмотров со Смарт ТВ. Согласно исследованию, 36% авторов активно ведут Telegram, это тоже отличная площадка для рекламы.
#нестер Снова движ в Калифорнии вокруг запретов и разрешений технологий. Губернатор штата наложил вето на законопроект 'SB1047', который был настоящей мечтой всех "думеров". Этот законопроект включал все мыслимые и немыслимые ограничения на разработку AI, включая ответственность любого, кто создаёт open source модель, за любые пакости, которые кто угодно может с ней сделать. Очевидно, что авторы этого законопроекта были бы счастливы, если бы LLM вообще не существовали. Большая часть Кремниевой долины сегодня вздохнула с облегчением — что-то действительно глупое и разрушительное не произошло.
При этом Калифорния приняла несколько более узконаправленных законов об AI, касающихся таких тем, как дипфейки и использование голосов умерших актёров. По сути, я считаю это правильным подходом. Пытаться написать один большой закон, который будет контролировать всё, что кто-либо может сделать с AI, — это неверный уровень абстракции, это глупость. Это как пытаться регулировать в целом "базы данных" или "электронные таблицы".
Вместо этого, более разумно решать конкретные проблемы по мере их возникновения. Нужен закон против дипфейков? Отлично, давайте его примем. Нужно урегулировать вопрос с использованием голосов умерших актёров? Окей, сделаем это. В этом есть логика и здравый смысл, а не попытка навязать универсальный контроль над всеми аспектами AI или запретить всё разом, или отдать контроль над индустрией целиком неподотчётной и непрозрачной организации (РКН, привет).
Так что же это всё значит для нас? Надеюсь, что вместо паники и бездумных ограничений мы будем видеть больше прагматичных шагов, которые помогут интегрировать AI в общество, не превращая это в очередной виток техно-паранойи.
Один из способов сделать так, чтобы о тебе говорили: выпустить что-то самое дорогое. Именно так поступили в Rabanne и создали самую дорогую сумку в мире. Это, кстати, отсылка к «самому дорогому платью», которое создали в 1968 году. «Самое дорогое платье» было создано из 1 000 золотых плиток и 300 карат бриллиантов.
В свою очередь сумка 1969 Nano состоит из плит 18-каратного золота, а на её создание потратили 100 часов ручной работы. Самую дорогую сумку в мире можно купить за €250 000.
Genshin Impact отмечает день рождения в России
Вышел новый анимированный ролик, в котором персонажи путешествуют по России. Это Додо Пицца поздравляет MiHoYo и напоминает о коллабе
У Павла Дурова открыта новая ачивка «Примерный семьянин»
Читать полностью…
«Союзмультфильм» в сотрудничестве с компанией Inventive Toys анонсировал выход конструкторов в стиле Lego по мотивам популярных советских мультиков.
Всего будет выпущено 18 наборов с героями из таких культовых произведений, как «Ну, погоди!», «Малыш и Карлсон» и «Винни Пух».
Старт продаж намечен на 15 октября с ценами от 1000 рублей за комплект.
IKEA продолжает развивать рекламные кампании про здоровый сон. Ранее они раздали блэкаут-шторы, а сейчас выпустили полностью черную рекламу. Черный фон, белые цены и логотип IKEA.
Сон зависит не только от кровати и матраса, но и от температуры, качества воздуха и достаточного уровня темноты в комнате. Рекламная кампания как раз и отсылает к кромешной темноте, которая обеспечивает глубокий и здоровый сон.
#Артем Маркетинговый майонезный шлепок
В НФЛ есть супер кринжовая история. Год назад квотербек «Теннеси Тайтенс» Уилл Левис прославился тем, что ради хайпа в TikTok выпил кофе с майонезом. Ролик стал настолько вирусным, что бренд Hellmann's предложил футболисту стать лицом своего мазика на всю жизнь. Уилл согласился. И тут началось.
Недавно партнеры выпустили парфюм с запахом майонеза и нотками кофе, о чем уже рассказывал Семен. Но все это – часть большой кринжовой маркетинговой кампании. Теперь на ТВ выходит реклама со слоганом «Mayotivations». Уилл говорит про мотивацию спортсмена через призму майонеза. А скоро по штату будут ездить майонезные фургоны с лицом Уилла. Кампания продлится минимум до конца сезона НФЛ.
Что это: жирный кринж или гениальный маркетинг? Мнения могут быть разные. Но, определено, это работает.
НСПК завершает внедрение уникального QR-кода: технология позволит использовать один код для разных расчетов, не только через СБП, но также и через Pay-сервисы банков, сервисы рассрочки, а вскоре и с цифровым рублем. На данный момент к пилоту присоединилось 22 банка и более 560 тысяч торговых точек по всей России, к концу октября их число вырастет до 206 банков и 4,7 млн торговых точек. Ключевая же особенность этого кода в том, что он позволит сохранить как все виды платежных инструментов, так и все привилегии от банков и СБП. Проще говоря, пользователи смогут без каких-либо проблем продолжать получать привычный им кешбэк, выбранный в программах лояльности.
Читать полностью…
#Артем Артисты.
В предстоящем Эль-Класико (главное футбольное противостояние в Испании) игроки «Барселоны» выйдут на матч с «Реал Мадридом» в футболках с логотипом группы Coldplay.
Как так? Дело в том, что титульным спонсором «Барсы» является стриминг-платформа Spotify. А матчи против «Реала» используют для громких промо. Так, «Барселона» уже играла в Эль-Класико с лого Дрейка, певицы Розалии и Karol G. Был и знаменитый «язык» рок-группы Rolling Stones. Затем футболки уходят в продажу в ограниченном количестве по оверпрайсу.
#нестер Калифорния на переднем фронте борьбы с дофаминовыми взломщиками детских и взрослых мозгов. Начали с соцсетей. Закон штата вводит ограничения на предоставление "аддиктивных лент" несовершеннолетним. Кроме того, закон ограничивает уведомления для детей в ночное время и во время школьных занятий. Всё можно включить обратно согласия родителей. Я лично считаю, этот закон в сто раз важнее, чем борьба с мифическим "вредным контентом". И наконец нацеливаются на вполне реальную и объективную проблему.
Что такое эти "аддиктивные ленты"? Это контент, который создается на основе ваших данных, специально чтобы удержать вас на платформе как можно дольше. Соцсети используют психологические принципы, чтобы мы залипали в них бесконечно. В основе лежит дофамин — нейромедиатор, отвечающий за поиск и награду. Каждый раз, когда контент неожиданно попадает в точку в процессе скроллинга, твой мозг выпускает дозу дофамина, создавая тот самый эффект "одной ещё дозы".
Исследования показывают, что взаимодействие с соцсетями сильно влияет на уровень дофамина в мозге. Со временем интенсивное использование соцсетей может привести к состоянию дефицита дофамина. То есть, обычные повседневные активности начинают приносить меньше удовольствия, и вы теряете запас "гормона мотивации". Это может вызвать депрессию и тревожность, когда вы находитесь оффлайн.
Этот закон Калифорнии — это попытка затормозить рост выжигания дофаминовых запасов. Закономерно завизжали крупные площадки - представители Тиктока и других гигантов. Типа, ограничение свободы! Хотя контент никто не запрещает, а вот неконтролируемое количество времени, которое проводят подростки в их приложениях, может теперь снизиться. Инвесторы не оценят, надают по жопе. Что там будет с мотивацией и дофамином у них - это уже не наши проблемы, типа, верните всё как было!
Я изучаю цифровые зависимости уже пятый год и я вдохновлён. Это очень важный шаг - наконец есть правильная цель, верно определён термин "поведенческой зависимости". И введены разумные ограничения - никто не банит контент и не запрещает доступ к нему. Бьют по "взломщикам поведения" - вовлекающим фидам и выдергивающим из жизни уведомлениям. Респект Калифорнии.
Легендарный звук от Netflix «Тудум» стал бургером. Такая вот неожиданная коллаборация Burger King и Netflix в Южной Корее.
Назвали этот бургер «Dutum Burger». Dutum означает «толстый» на корейском языке. Так что название намекает на сочность и сытность бургера.
И, надо сказать, аудитории задумка понравилась. За недель продали практически 150.000 бургеров «Dutum».
Яндекс Go — со всем новый!
Яндекс Go провел ребрендинг и сменил логотип — это поможет в полной мере отразить все привычные и новые возможности приложения. А главным преимуществом Go становится лёгкость.
Простой пример: буквально все бытовые задачи можно закрыть в одном приложении. Доставка еды помогает быстро и легко поесть или накормить близких, а покупка товаров онлайн — легко получить то, что вы давно хотели купить.
В рамках ребрендинга Яндекс Go также запускает полноценную рекламную кампанию. Думаю, вы еще не раз увидите ее в соцсетях, на билбордах или по ТВ.
Есть ответ, что изучать прям сейчас, чтобы ты был нарасхват и стоил пипец как дорого. Google тут решил раскошелиться на $2.7 млрд, чтобы вернуть в свои ряды одного из гениев, стоявших за первыми научными исследованиями, которые и запустили бум LLM. Ноам Шазир и его стартап Character.ai теперь по сути являются частью Google. Так что, ребята, кажется, мы снова наблюдаем войну за AI-таланты, только на этот раз с ценниками в 100 раз больше. Ну, а Шазир, скорее всего, получил девятизначную сумму, и это не шутка.
Помню времена, когда в начале 2010-х компании буквально дрались за самых умных ребят из AI-сферы, тогда это называли data science и machine learning. Но тогда суммы были гораздо скромнее, хотя ажиотаж был тот же. Сейчас же это превратилось в настоящее шоу про немыслимые деньги.
Google, конечно, не хочет оказаться на обочине после всех этих успехов OpenAI с GPT-3 и GPT-4. Но вопрос в том, что дальше? Неужели просто покупка талантов решит все проблемы? Или, возможно, стоит инвестировать в создание культуры и экосистемы, которые сами будут генерировать новые прорывы? Я всё же больше верю в founder-led компании, где по прежнему в центре всей движухи - яркий основатель. Даже если от него бегут пачками люди, как от Альтмана.
REKONFA — конференция Яндекс Рекламы про бизнес, технологии и людей
Снова осень и снова состоится одна из крупнейших конференций для всех, кто работает в сфере маркетинга. В этом году REKONFA пройдёт на ВТБ Арене.
На конфе разберут рынок рекламы, обсудят кейсы и поделятся инсайтами. Например, один из спикеров — Вячеслав Дубынин, нейробиолог, который расскажет, как мозг принимает решение о покупке.
Вот, что вы ещё узнаете:
— Где лучше работать диджитал-специалисту — на фрилансе, инхаус или в агентстве.
— Как начать с SEO и дойти до эффективного омниканального маркетинга – кейс «Диван.ру».
— Как сделать яхтинг частью поп-культуры — кейс парусного комьюнити «Сила ветра».
Дата — 22 октября. Прийти можно офлайн на ВТБ Арену или подключиться к онлайн-трансляции. Вход бесплатный, но нужно зарегистрироваться.
Ссылкой делюсь здесь.
#Артем На лабутенах нах.
Кажется, туфли с красной подошвой от Кристиана Лабутена любят все женщины мира. А сам модельер любит… плавание.
Новая весення коллекция «лабутенов» на парижской Неделе моды будет представлена в воде. В шоу примут участие пловчихи из сборной Франции. А вот фотки с репетиции выступления.
«Мне нравится делать с обувью такие вещи, которые вы не ожидаете увидеть», — заявил Кристиан Лубутен.
Meta* обнародовала прототип очков дополненной реальности с ассистентом на базе искусственного интеллекта. Несмотря на более внушительный размер, чем у своего предшественника, выпущенного с компанией Ray-Ban, новая модель Orion унаследовала схожие черты дизайна.
Однако, для использования в повседневной жизни новинка все еще малопригодна. На одном заряде она с трудом проработает больше часа. В добавок, себестоимость производства одной пары на данный момент составляет $10 000.
Несомненно Orion получились гораздо лаконичнее Vision Pro, но учитывая текущие вводные, есть вероятность, что к моменту релиза, Apple уже презентует свою ответку.
*Meta признана в РФ экстремистской и запрещена на территории страны.
#Артем Двигайся.
Бренд спортивной экипировки ASICS заходит в нишу офисных работников, чтобы позаботиться об их ментальном здоровье. Призывают клерков бороться с сидячим образом жизни через забавную рекламу с 78-летним актером Брайаном Коксом. Научно доказывают, что даже 15 минут любых движений (в одежде ASICS, конечно же) позитивно влияют на менталку.
ASICS уже не первый год делает упор на заботу о ментальном здоровье. Так, была вирусная кампания с бодипозитивом, где бренд поддерживал людей с лишним весом. Также опираясь на цифры исследований.
#Антон Сэм Альтман опубликовал манифест о том, каким он видит будущее развития искусственного интеллекта. Конечно, его мнение важно учитывать, ведь он стоит во главе OpenAI — локомотива, который толкает развитие индустрии искусственного интеллекта вперёд.
Альтман считает, что развитие искусственного интеллекта так же важно, как внедрение технологий, которые позволили человечеству перейти из каменного века в индустриальный. Также и нейросетевые интерфейсы позволят человечеству перейти на следующий этап развития. По словам Альтмана, разработка суперинтеллекта займёт около 5 лет, но, возможно, и дольше. После этого человечество сможет использовать суперинтеллект для решения глобальных проблем — проблем климата, здравоохранения, сделать новые научные открытия в физике. А самое главное — это станет довольно тривиальной задачей.
Главное, что нужно решить — это инфраструктурные проблемы. Чтобы обеспечить доступ к нейросетям всему человечеству, необходимо выстроить соответствующую инфраструктуру. Если этого не сделать, искусственный интеллект будет доступен только богатым людям, и за него будут вестись войны.
К слову, Сэм Альтман считает, что внедрение искусственного интеллекта не лишит людей работы резко. Профессии будут меняться и подстраиваться под работу с искусственным интеллектом. Он будет выступать как вспомогательный инструмент в достижении целей, поставленных человеком.
Полный текст можно почитать здесь.
🪩🪩🪩🪩🪩🪩🪩
Самокат устраивает вечеринку с классными призами!
Хэдлайнер — квартира в Москве. Чтобы попасть на тусовку, не нужно проходить через фейсконтроль или выбирать одежду по дресс-коду. Просто заглядывайте в этот чат-бот.
Авито запускает отдельное пространство «Avito Бизнес 360» для малого и среднего бизнеса: на площадке будет размещаться специализированный ассортимент товаров и услуг, а также бизнес-ориентированные сервисы вроде каталога поставщиков или запроса коммерческих предложений. Пока пространство будет работать с тестовом формате и уже доступно части пользователей в приложении. Таким образом, Авито, судя по всему, хочет объединить на единой площадке ИП и представителей компаний, которые смогут с ее помощью решать свои задачи по работе бизнеса.
Отметим, что также в «Avito Бизнес 360» будут доступны услуги для бизнеса, например возможность поиска сотрудников, предложения по продаже и аренде коммерческой недвижимости и транспорта. То есть, Авито планирует впервые объединить разные вертикали (товары, услуги, недвижимость, авто и т.д) в одном едином месте.
Как продавать больше товаров с помощью Яндекса?🤔
Сделать так, чтобы люди, которые их ищут, сами на них наткнулись. В этом предпринимателям поможет новый бесплатный инструмент для интернет-магазинов — Яндекс Товары.
С его помощью можно оценивать долю органического и рекламного трафика, и делать вывод о том, на каких каналах стоит делать акцент. А рекомендации помогут скорректировать ошибки в фидах и поправить недочёты сайта, чтобы он лучше ранжировался в Поиске.
А ещё можно загрузить фиды, это позволит отображаться в различных разделах Поиска: например, в товарных блоках, в результатах выдачи Популярные товары по запросу и Ценах в магазинах, в разделах Товары и Картинки, а также при поиске товаров с помощью Умной камеры.
Чтобы всё заработало, подключите интернет-магазин к Яндекс Товарам и следуйте рекомендациям. Там же доступна детальная аналитика, которая покажет данные по трафику, заказам, обороту и среднему чеку, плюс даст рекомендации по оптимизации сайта.
Подробнее об инструменте по ссылке.
Интересно партнерство: Lionsgate и компании Runway создадут АІ-модель, которая будет тренироваться на фильмах студии.
Вы можете знать Lionsgate, например, по фильму Джон Уик.
Главная идея для Lionsgate — уменьшить бюджеты для будущих проектов студии. В словам представителей студии режиссеры смогут пользоваться моделью при подготовке к съемкам и монтажу.
Открытым остается вопрос будут ли получать роялти авторы фильмов, на которых будет учиться искусственный интеллект.
И, если сейчас уже есть такие соглашения с киностудиями, то когда Runway прийдет массово в рекламу лишь вопрос времени.
А насколько вы любите кетчуп? Недавно на одной американской свадьбе жених был замечен в пиджаке, сделанной из упаковок культового кетчупа. Счастливый новобрачный по фамилии Heinz решил в шутку пригласить на свадьбу бренд кетчупа. И приглашение не осталось незамеченным. Heinz в ответ объединились с художником Итаном Чаном и создали, к удивлению жениха, пиджак из упаковкой кетчупа. Как вы можете себе представить, жених, который и так был счастлив, что женится, стал еще счастливее, когда обнаружил костюм, созданный специально для этого случая. Heinz же вообще заявили о том, что возможно на одном костюмном пиджаке история не закончится.
Читать полностью…
🤝 Как подружить все отделы в компании? Пригласите коллег в Битрикс24 — бесплатный онлайн-сервис для совместной работы
Маркетинг, Продажи, Бухгалтерия, Кадры — все найдут внутри полезные инструменты для работы:
— Менеджеры по продажам быстрее закрывают сделки в CRM с AI;
— Команды на связи в чатах и на регулярных видеозвонках;
— Маркетологи будут быстрее креативить с AI-помощником;
— Все переписки превратятся в конкретные задачи — ни одно дело не забудется.
А ещё есть фичи для всех: общий диск, календарь, роботизация и многое другое. Забирайте бесплатно для команд любого размера.
Классный эффект от коллаборации получили Levi's. В начале года Beyonce выпустила кантри-альбом Cowboy Carter, а в этом альбоме есть их совместная песня с Post Malone Levii's Jeans.
После появления песни продажи Levi's пошли вверх, а финдир компании отправил цветы Beyonce в знак благодарности.
Сейчас же Levi's опубликовали анонс сотрудничества с певицей. И это привело к неожиданному эффекту — после анонса сотрудничества акции бренда выросли на 1%.
Мартини за 13 тысяч долларов, как вам такое? Чикагский бар Adalina недавно добавил в меню элегантный и по всем критериям роскошный коктейль «Marrow Martini», разработанный в сотрудничестве с ювелирным домом Marrow Fine. Во вкусе напитка: мескаль, чили, томаты и базилик.
Но дело тут, как можно догадаться, не во вкусе и даже не в том, что придумал его Колин Ховер, лучший сомелье 2022 года по версии гида Michelin: к каждому коктейлю подается ожерелье из 14-каратного золота инкрустированное 150 бриллиантами. Коктейль с ошеломляющим ценником, как утверждается, является самым дорогим мартини в Соединенных Штатах.