125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Обоняние — один из самых важных органов чувств человека. Вкусный запах может не просто пробудить в нас голод, но и даже заманить в то место, откуда этот запах идет. В Нидерландах местный McDonald's, похоже, решил пойти именно по этому пути, создав первый в мире ароматизированный рекламный щит.
На первый взгляд он никак не отличается от привычной рекламы, за исключением разве того, что на нем вообще отсутствуют какие-либо логотипы компании. Однако, находясь примерно в 4-5 метрах от него, пешеходы начинают отчетливо чувствовать тот самый узнаваемый и хорошо известный запах картошки-фри. И если вы думаете, что это обычный ароматизатор, который установили внутри щита, то я вас удивлю, McDonald's пошли здесь дальше и поставили внутри целый поднос со свежей картошкой-фри, запах которой с помощью вентиляторов направляют в нужные стороны.
«Вкусно — и точка», ваш выход 😁
ВКонтакте отчитались об обновлении партнерской программы: согласно ей, в период с мая 2023 по март 2024 года, участники, которые соответствовали критериям, получили в 3 раза больше просмотров от пользователей, чем остальные авторы. При этом подписчики таких сообществ не просто проводят в них больше времени, но и в 2,8 раз чаще проявляют активность — оставляют комментарии и реакции.
Вообще обновление партнерской программы — это часть общей стратегии по работе с авторами. Например, я больше полугода нахожусь в таких чатах для авторов, в которых соцсеть постоянно находила новые развлекающие и поддерживающие активность форматы, от обсуждений и интерактивов, до специальных игровых механик и активаций, победители которых получали от ВКонтакте поддержку для продвижения сообществ. Всего с мая прошлого года к партнерской программе присоединилось более 7 тысяч новых сообществ, причем среди них как уже популярные группы, которые переключились на новые условия, так и небольшие локальные и тематические паблики.
Что касается моего личного опыта, то ситуация у меня следующая: последний год рост просмотров в сообществе ВКонтакте был стабильный, продолжалось это до декабря прошлого года, когда начали тестировать Клипы в лентах пабликов. Первые полтора месяца, признаюсь, все было совсем плохо, видимо, перераспределение работало не совсем верно, однако примерно с марта все начало потихоньку выравниваться и сейчас можно сказать, что прежние охваты постепенно практически вернулись. Изменения в самой программе кажутся мне вполне логичными, потому что в конечном счете влияют на статистику сообщества, а она напрямую влияет на монетизацию и доход. Именно поэтому уже в мае эту программу начнут выкатывать для авторов всех сообществ.
#нестер Discord таки сдался. Он решил показывать рекламу. Это идет вразрез с тем, за что компания раньше выступала. СЕО компании говорил - это будет раздражающий, плохой опыт для юзера. Что ж, теперь этот СЕО ушёл.
Изменение, конечно, не удивительно, но все равно разочаровывает. Discord продался, став одной из многих платформ, для которых зарабатывание денег важнее удобства пользователей. Они обещали свободное от рекламы пространство, а теперь отказываются от этого обещания. Чем-то похоже на то, что случилось с Телеграм.
Главная проблема здесь не только в том, чтобы увидеть рекламу. Настоящая проблема заключается в том, что Discord реально мог отличаться от других социальных сетей, наводненных рекламой и баннерами. Людям нравился Discord, потому что в нем не было всего этого; это было место, куда можно было зайти, чтобы избежать постоянных продаж, которые можно встретить повсюду в Интернете. Но теперь пользователям Discord приходится иметь дело и с рекламой. Сколько бы Discord ни говорил, что эта реклама будет "индивидуальной" или "не будет бросаться в глаза", большинство юзеров на это не подписывались.
Этот шаг Discord раскрывает большую правду о технологических компаниях: сколько бы они ни говорили, что заботятся о своих пользователях, в конце концов деньги возьмут верх. Пользователи могут смириться с этим - они могут блокировать рекламу или просто нехотя принимать ее. Но это невесёлое напоминание о том, что идеалы "платформы для пользователя" недолговечны.
Сегодня у Smart Ranking вышло интересное исследование про лучшие банки для старта бизнеса. Первое, что удивило — главный тренд — стабильный рост предпринимателей и селлеров на маркетплейсах. Мне казалось, что ниша последних уже занята, но нет, судя по статистике (а банки говорят о значительном приросте в более чем 20% в период с января по сентябрь прошлого года), мы наоборот находимся то ли на стадии подъёма, то ли на самом пике. При этом, если смотреть ту же статистику с января по декабрь 2023 года, то цифра будет еще выше — рост 35% год к году.
Ну и ещё занимательный факт — Smart Ranking поставили на первое место Точку, описав их нахождение на пьедестале так: автоматизированные системы банка научились решать до 70% задач клиентов, у банка самые выгодные тарифы РКО для ИП и один из самых высоких уровней NPS — 76%.
Каким поисковиком вы чаще всего пользуетесь на своем смартфоне?
Читать полностью…
Инновации всегда привлекают внимание, поэтому BMW представили концепт, который точно будет ловить взгляды людей.
В этой машине можно не просто менять цвет, а создавать орнаменты и другие визуальные решения. Можно, например, выводить текст и даже менять цвет дисков. Выглядит действительно интересно, но вряд ли это концепт пойдет на массовый рынок.
Объединенная авиастроительная корпорация показала кадры доставки в цех фюзеляжа и консоли крыла очередного серийного самолета Ил-96, работу над запуском которого корпорация продолжает согласно плану. Всего в этом году на окончательную сборку поступит еще одна машина Ил-96 — это в точности совпадает с запланированными темпами производства двух самолетов этого типа ежегодно.
Поскольку я подписан на соцсети ОАК и слежу за ними довольно давно, решил зайти почитать комментарии, потому что когда увидел фразу про то, что запланированный темп — 2 самолета, сразу подумал о том, что местные эксперты там начнут рассуждать, что у нас все плохо, темпы никакущие, а ответственные за отрасль — дилетанты. Примерно так и оказалось. Важно: я ни разу не эксперт по самолетостроению, а типичный обыватель, но я испытываю совсем другие чувства — гордость и радость за то, что наши заводы пусть и потихонечку, но все же пытаются сделать на базе отечественного производства что-то свое.
Воронежским самолетостроителям пламенный привет и спасибо за ваш труд, у вас обязательно все получится!
В мобильном приложении Авито появился премиум формат медийной рекламы
С апреля рекламодателям доступен Premium App — широкоформатный медиа-блок с новым дизайном. В новом формате изображения стали занимать всю ширину экрана и адаптироваться под размер устройства, а текстовые блоки теперь необязательны.
Это позволило увеличить видимость баннеров на 52%. Такой формат поможет рекламодателям привлечь больше внимания к своим услугам или товарам и будет полезен тем, кто хочет поднять узнаваемость своего товара или бренда.
Реклама.ООО "КЕХ ЕКОММЕРЦ" ИНН 7710668349 erid: 2SDnjcx7xY1
Очень необычный ход от McDonald’s в Нидерландах. Компания установила, на первый взгляд, серию обычных желтых и красных билбордов. Да, визуально они пустые, но их фишка в другом. Если к ним подойти на пять метров, то можно ощутить запах картошки фри из McDonald’s. Такие билборды поставили недалеко от самих заведений, чтобы мотивировать людей заскочить за картошечкой. Аромамаркетинг в деле.
Читать полностью…
Принадлежащий Heinz бренд плавленного сыра Velvetta выпустил свою фирменную краску для волос. Казалось бы первоапрельская шутка, но за день до праздника фото с вызывающим цветом волос обнародовала актриса Джулия Фокс, ставшая лицом промо кампании.
Баночку из краски ядерно-желтого цвета, которой должно хватить на покрытие короткой стрижки, можно приобрести на Amazon по цене в 7,5 долларов за штуку.
Воскресенье — время для постов, связанных с добрыми делами: мой хороший приятель Саша Сысоев запустил социальный проект «Белгород Ест», в рамках которого вы можете сделать пожертвование в адрес заведений города Белгород и поддержать их. Часть средств пойдет на обеспечение работы кафе в этот сложный период, а на остальные средства рестораны будут собирать продуктовые наборы, которые будут развозиться врачам и сотрудникам МЧС, которые в любой момент готовы прийти на помощь белгородцам. Сам проект доступен по ссылке. Помните, что важна не сумма, а ваше участие. Так вы не только делаете доброе дело, но и подаете пример вашим друзьям и знакомым.
Белгород — ❤️
#Антон Свежие цифры от Mediascope про аудиторию российского интернета и интересы россиян на YouTube
— Месячная аудитория российского интернета составляет 103 млн человек, это 85% населения России.
— Среднее потребление интернета россиянина составляет 4 часа 43 минуты в день. 22% из них тратится на видео, 17% на социальные сети и мессенджеры, 9% на онлайн и мобильные игры, 4% покупки в интернете, 4% на поиск.
— На YouTube 22% пользователей ищут музыку и это самая большая доля запросов, на втором месте с 21% идет блогерский контент, видео про игры смотрят 11%, а сериалы 8% (стоит отметить, что многие сериалы на YouTube также снимают блогеры), детский контент смотрит 8%
— За февраль-март самым популярным видео среди аудитории 12-24 оказалось видео Димы Масленникова с Импровизацией, это неудивительно, Дима вернулся на площадку после почти годового перерыва в творчестве. В сегменте 25-34 самое популярные видео "Синий трактор", который все еще куда то едет. Тут тоже все стабильно, это видео включают детям родители. Сегмент 45-54 больше всего смотрел пародию Comedy на Такера Карлсона, а 55+ залипали в предсказания Ванги.
— Блогерские видео больше всего смотрел сегмент 12-24.
Инфографика взята тут
билайн снял документальный фильм-расследование «Темная сторона телекома», в котором показал скрытый мир неидентифицированных SIM-карт и объяснил, почему они создают угрозу для общества (а ещё признал свою вину в вопросе неконтролируемого распространения симок, чем злоупотребляет весь телеком).
Кратко: серыми SIM часто пользуются мошенники, спамеры и преступники, а кроме того, такие симки регулярно становятся инструментом в руках людей, которые распространяют фейковую информацию в интернете. Так, к примеру, на них регистрируют аккаунты в соцсетях, с их помощью накручиваются просмотры, лайки, репосты и многое другое. В общем, тут не вижу смысла вам это объяснять, думаю понимаете все сами.
Отличительная особенность фильма — большинство схем показано наглядно, а настоящие мошенники присутствуют в кадре и рассказывают о реальных финансовых преступлениях. Разумеется, на условиях анонимности.
Задача такого фильма, как понимаю, в том, чтобы продемонстрировать опасность таких симок и максимально обезопасить клиентов. Впрочем, в билайне добавили, что помимо активной борьбы с подобными серыми SIM, они также приглашают к партнерству коллег из телекома, банковской отрасли и государства, дабы этот процесс можно было кратно ускорить и увеличить его масштабы. Даже если на короткой дистанции операторы не смогут растить абонбазу прежними темпами.
Nike выпустил кроссовки с ошибкой 404: по невероятному стечению обстоятельств они синего цвета, как и подобает «синему экрану смерти». Модель лимитированая, называется SWOOSH x Nike Air Force 1 Low «404 Error», в продаже появится летом. Озвучена цена в $150, но как и подобает лимиткам, скорее всего перепродаваться будет значительно дороже.
Читать полностью…
JACQUEMUS замкнули колесо Сансары своих видео с сумочками пустив их снова по улицам Парижа. Маркетинговая команда бренда всех мило троллит и говорит, что в этот раз они запустили настоящие сумочки. Ясное дело, что это опять VFX, но качество их 3D-графики на секунды, но заставляет усомниться, что это все реально.
JACQUEMUS, конечно, используют этот инструмент на полную мощность.
Ну что, сегодня на календаре 11 апреля, а это значит, что в Москве только что началась конференция Яндекс Рекламы для тех, кто работает в сфере строительства, ремонта, товаров для дома и мебели.
Подключайтесь, чтобы ничего не пропустить: https://clck.ru/39zpfo&erid=2SDnjcSQWq7
P.s: не забывайте, что для зрителей трансляции будут проводить розыгрыш призов
Наконец-то полезное применение AR. Dyson запускает приложение для дополненной реальности. Теперь пользователи, благодаря приложению CleanTrace в реальном времени будет видеть где он пылесосил, а где нет. Области, где пользователь уже произвел уборку будут закрашивать в фирменный фиолетовый цвет Dyson.
Для такого чуда-технологий нужен только телефон и пылесос Dyson и никаких Apple Vision Pro за $3500.
Уже 13 лет готовим в прямом эфире: Додо Пицца запустила очень простую, но вместе с этим классную и без лишних слов понятную рекламную кампанию на медиафасадах столицы, выведя на них онлайн-трансляции из своих пиццерий.
Для тех, кто пропустил или не знает — у Додо с момента их запуска это было стандартом: любой клиент мог в режиме реального времени посмотреть, как готовится его заказ.
В этом году Burger King отпразднует свой 70-летний юбилей, по случаю которого нас ждёт множество классных рекламных кампаний. Первым отчиталось бразильское подразделение сети.
Под слоганом «70 лет спустя огонь до сих пор полыхает» была выпущена серия вызывающих постеров с пожилыми супружескими парами, резвящихся на парковке ресторана на вынос)
Yandex Cloud с сегодняшнего дня открыл доступ к тестированию YandexART API — собственной нейросети для генерации изображений и анимаций. Протестировать его можно в сервисе Foundation Models.
По этому поводу сотрудник Yandex Research Сергей Кастрюлин опубликовал статью на Хабре, в которой очень подробно расписал, как эволюцинировала YandexART, какие подходы лежат в основе нейросети, как повышали эффективность её работы и замеряли качество генераций.
Нужны ли социальные сети поколению наших с вами родителей и бабушек с дедушками? На первый взгляд кажется что нет, потому что многие из них банально не владеют современными смартфонами, да и не очень то хотят их осваивать. У меня так было с моей бабулей: мы предлагали ей сменить ее старенький Nokia 3310 на iPhone, чтобы она могла созваниваться с нами по видеосвязи, но она ни в какую не соглашается — боится осваивать что-то новое. Это еще не говоря про то, что когда она слышит, что за сотовую связь нужно платить 500-600 рублей по тарифу в месяц, то вообще напрочь отказывается от всех наших предложений по замене смартфона.
Однако моя бабуля нашла себе другое развлечение — так называемые кружки по интересам, которые в ее городе проводятся уже года так 2-3 точно. Что они из себя представляют: специально для пенсионеров создают так называемые клубы по интересам, где они могут общаться друг с другом, например вязать, играть в какие-то игры, ездить на экскурсии или на отдых в пансионаты. Я когда впервые про это услышал, ушам своим не поверил. Важным тут является тот момент, что бабушка получает от таких кружков нереальное удовольствие, у нее снова засветились глаза, а главное — она постоянно находится в кругу подруг или соседок, с которыми можно общаться обо всем. Да, так выглядит социализация для пенсионеров в регионах.
В Москве, например, тоже есть схожая программа, только называется она по-модному «Московское долголетие»: я слышал о ней пару раз, по сути она работает в схожем ключе, но есть и некоторые отличия. Например еще с прошлого года там стартовал проект «Школа блогеров», в рамках которого все желающие старше 55 лет могут научиться создавать контент и вести свои страницы в соцсетях. Да, понимаю, для нас с вами это звучит как вещь привычная, но для старшего поколения, поверьте, это сложный и ответственный шаг. Поэтому и появляются, так скажем, наставники, которые их всему этому обучают: показывают, как пользоваться базовыми функциями и не только. К слову, среди пенсионеров есть и те, кто вполне охотно в это включается и получает от этого удовольствие, набирает аудиторию, рассказывая о своих буднях, показывая, как что-то готовят и не только. В общем это супер простой и привычный контент, к которому мы привыкли, а старшее поколение еще нет.
Мне тут вспоминается моя поездка к вепсам в Ленинградскую область осенью прошлого года, когда нас познакомили с одной из местных жительниц, Наташей Чудовой: так она не только активно ведет свою страницу в ВК, но и реально выкладывает туда, как она готовит калитки, как устроен ее быт и как она живет в деревне. Я специально спрашивал ее, нравится ли ей подобное, и ее ответ был однозначным: да. Безусловно, она путается в каких-то инструментах, может не так красиво как мы с вами оформить пост, но она пишет их сама. Сама публикует. И сама с восторгом и улыбкой рассказывает, как получает удовольствие от того, когда в комментарии к ней приходят люди, задают вопросы и всем интересуются. Для ее это внимание. Внимание, которого ей в ее деревне очень не хватает в силу того, что она одинока.
Так вот, возвращаясь к тому, почему написал про это: мне кажется, что это очень правильная и хорошая инициатива. Фактически, от этого выигрывают все: пенсионеры получают внимание и возможность общаться, не чувствовать себя одинокими. Наставники таких программ получают удовольствие от того, что обучают пожилых и чувствуют, что их знания оказались ценны. Люди, которые такие проекты запускают, видят их отдачу и понимают их ценность. Вин-вин история.
Вроде и не реклама, а получается отличная реклама 👍🏻
/channel/rmlite/1644
NASA поручило трем различным компаниям создать концепты лунных автомобилей (LTV) для предстоящей миссии Artemis.
Космическое агентство будет сотрудничать с научными центрами Intuitive Machines, Lunar Outpost и Venturi Astrolab, чтобы разработать автомобили, на которых астронавты могли бы передвигаться по поверхности Луны. Миссия Artemis была запущена в 2017 году в партнерстве с другими космическими агентствами и направлена на создание постоянной базы на Луне, куда могли бы отправиться люди.
Научные лаборатории будут соревноваться за лучший LTV, который NASA затем купит у них по максимальной цене в 4,6 миллиарда долларов. Беспилотный лунный автомобиль предполагают запустить к 2029 году.
💜💜💜💜💜💜💜💜💜💜
Ну, про Нейрофильтр от Яндекса 360 вы уже узнали, а теперь самое время рассказать вам, внимание, про Нейропрофиль, который поможет настроить вам...себя. Ну или по крайней мере, чуть лучше понять ваш характер и сильные стороны. Ребята из Яндекс 360 сделали забавный тест-игру, который не только поможет раскрыть ваши особенности, но и покажет, как лучше настроить свой Нейрофильтр в Яндекс Почте. В конце теста у вас будет 1 из 8 сгенерированных персонажей, который похож на вас. Вот тест, попробуйте его пройти: https://clck.ru/39vU7T
Если ещё не видели это видео — обязательно посмотрите: /channel/semyonefimov/2835
Если еще не подписаны на мой личный канал — подписывайтесь: /channel/semyonefimov
#Антон Гениальный мув команды Билли Айлиш
Пару дней назад Билли добавила всю свою армию подписчиков в близкие друзья в Instagram*, а их на минуточку 110 миллионов. Таким образом она продвигает скорую премьеру своего альбома. И это по своему гениально, на сколько и просто одновременно. Ведь ее истории будут приоритетно отображаться у людей в лентах, вовлеченность аккаунта должна была вырасти в несколько раз как минимум. К слову, аккаунт уже прирос на 9 миллионов человек.
В такие моменты думаешь «Почему я не догадался об этом раньше?». В целом, если какой нибудь бренд сейчас подсуетится и сделает тоже самое, можно неплохо собрать охваты, до того момента пока команда Instagram* не поменяет алгоритмы и запретит добавлять всех подписчиков в близкие друзья.
UPD: в комментариях пишут, что уже не получается сделать также.
*Instagram принадлежит Meta. Meta признана экстремистской организацией в РФ и запрещена.
2 важных новости, о которых я не успел написать вчера: в Москве прошла премия «РБ 2024», ребята из PARI умудрились забрать сразу 3 награды. А теперь обо всем по порядку.
Во-первых, вчера дико веселился, когда увидел в канале Дмитрия Сергеева (я уже писал про него) пост про то, что он выиграл в номинации «Топ-менеджер года в букмекерской отрасли». Веселился не из-за факта номинации и победы, а от того, что в комментарии в нему в канал традиционно пришли написать свои комментарии люди с пустыми профилями, которые начали выдавали что-то в духе «Да он купил премию», «РБ легко купить» и «Да когда я работал в букмекере, мы всегда эту премию покупали». Разумеется, все эти комментаторы пишут подобное исключительно с фейковых аккаунтов, причем я замечаю подобное не только у Дмитрия — это словно какая-то всеобъемлющая токсичность, которая прям так и лезет из них наружу. Реально не понимаю, почему люди такие злые, а главное — вам больше заняться нечем? Можно сколько угодно хейтить и брызгать слюной от зависти, но факт остается фактом: при Сергееве выручка PARI выросла в 2,4 раза и составила 93,8 млрд рублей, а чистая прибыль и вовсе подскочила в 5,2 раза, до 10,6 млрд рублей. Это ли не лучший показатель любого бизнеса?
Не пропустите главное событие весны в области технологий ИИ.
В Москве 17-18 апреля пройдет конференция Data Fusion 2024, где встретятся представители бизнеса, науки и государства для диалога на кросс-индустриальной площадке.
В программе:
Ученые и эксперты по Data Science представят тренды в машинном обучении и технологиях ИИ, охватывая широкий спектр тем, от развития больших генеративных моделей до вопросов технологического суверенитета.
Кроме того, планируется обсуждение многополярности технологического мира и роль России, а также нестандартные кейсы применения генеративного ИИ, управление данными, развитие беспилотного транспорта, инфраструктура и безопасность для ИИ.
Подробнее изучить программу мероприятия можно по ссылке.
В это пятничное утро хочу в очередной раз выразить респект тем ребятам, которые занимаются соцсетями губернаторов, региональных ведомств, государственных учреждений и не только. Я один из тех, кто регулярно отмечает ваш огромный вклад в развитие отечественного SMM и которому совсем не стыдно сказать, что вы крутые и находитесь на правильном пути.
Помню, как в уже далеком 2010, я, будучи еще студентом РАНХиГС, сидел на парах, листал ленту сообществ ВКонтакте и думал, когда же мы дойдем до уровня, когда в нашей стране поймут важность и ценность того, что различные органы власти, институты и главы регионов должны быть активными пользователями интернета. С тех пор прошло более 14 лет, интернет сильно изменился, а вместе с ним трансформировалось и то, о чем я тогда мечтал. Мне действительно нравится наблюдать за тем, как ведутся соцсети Ленавтодора или губернатора Карелии. Я правда получаю удовольствие, когда вижу, что из почти пустых и не живых страниц и аккаунтов в соцсетях они постепенно приобрели человечность, а главное — информативность. Без преувеличения, именно там, в таких каналах и сообществах я узнаю важную и просто интересную для себя информацию.
Отдельно хочу выразить респект тем, кто все эти годы этот единый стиль разрабатывал и внедрял, обучая тех самых сотрудников тому, за что сейчас не стыдно. Это вдвойне важно, потому что приобретя этот опыт сейчас, они почти наверняка будут передавать его будущим поколениям, которые столь же бережно будут его использовать, а главное ценить.
И самое главное, ребята, не слушайте, когда вам говорят, что вы все делаете не так, делаете плохо или под копирку. Это неправда. Вы все делаете так, как надо. И знайте, что есть довольно много тех, кто это видит, поддерживает и ценит. Спасибо вам за ваш титанический труд.
Четверг, 4 число, 4 месяца. Что объединяет их, помимо числа четыре? Ответ, судя по появляющейся весь день в Telegram-каналах рекламе, знает Яндекс Сплит: ребята, видимо, решили собрать это бинго воедино и наделать разных постов (раз, два, три, четыре) со странными и необычными подборками товаров...по 4 штуки 😁
Главный девиз всего этого — 04.04, все сплитуйте на 4. Причем обратите внимание на то, что у каждого из авторов подборка своя. Здесь, кстати, тоже небольшая пасхалка зарыта: с одной стороны кажется, что Сплит — он в основном для покупки крупных товаров и техники, но в одном из недавних видео с участием руководителя Сплита, которые я смотрел, к примеру, оказалось, что самый сплитуемый товар, не поверите, стакан из IKEA. Так что уж чего греха таить, быть может и в таких необычных подборках кто-то найдет себе что-то по душе)