125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Знаете, что такое «Большая рыба»? Нет, это не реальная рыба — так называется церемония в мире маркетинга, которую ежегодно организуют коллеги из Sostav.ru. Так вот, уже в который раз хочу отметить, что ребята из МТС забирают множество наград, включая золото за их ребрендинг. Имхо, за последний год он реально был самым заметным и мощным среди всех отечественных брендов.
А ещё Мария Яковлева (директор по маркетинговым коммуникациям экосистемы) получила отдельный приз за вклад в рекламную индустрию. На мой взгляд, вполне заслуженно, маркетинг у МТС и правда очень хороший.
Ресейл — это модно: такой вывод можно сделать из свежего исследования Авито, согласно которому 73% россиян положительно смотрят на покупки розничных товаров «с рук». Более того, 68% жителей страны продавали вещи на ресейл-платформах сами.
Возникает логичный вопрос: а чем вообще пользователей может привлекать ресейл-сектор? Так 43% участников опроса Авито заявили, что им нравятся ресейл-платформы за то, что ни них можно найти качественные брендовые вещи в отличном состоянии, ценник у которых будет на порядок ниже, чем в бутике. Но немало и тех, кто ищет на ресейл-платформах винтажные и даже антикварные вещи, уникальные изделия ручной работы и другие редкие товары. Некоторые даже заявили, что обращаются к таким площадкам, когда не могут найти нужный им товар в розничных магазинах.
Любопытно при этом, что ресейл в первую очередь популярен у молодежи: 83% опрошенных в возрасте от 18 до 24 лет положительно смотрят на такой вид покупок. А любопытно потому, что молодежное поколение, судя по всему, все чаще смотрит в сторону экономии и более рационального подхода к совершению покупок (зачем покупать новое в разы дороже, если можно купить с ресейла в отличном состоянии в разы дешевле?).
И еще немного про то, что лично меня удивило: мужчины чаще всего покупают «с рук» бытовую технику, электронику и гаджеты, а вот женщины предпочитают мебель, предметы интерьера и книги.
Помните видеоплатформу NUUM от МТС, которая была запущена в декабре прошлого года? Я пообщался с ребятами и узнал, что ее тестирование проходит на ура: помимо того, что MAU уже превысило 2,6 млн пользователей (около 100 тысяч в сутки) и 11 тысяч пользователей загрузили порядка 95 тысяч единиц контента (видео, стримы, клипы и горизонтальные видео), они с этих пользователей собирают обратную связь и чуть ли не в режиме реального времени выкатывают новые фичи и фиксят баги.
Так, например, в феврале у NUUM появилась партнерская программа, в мобильном приложении появилась возможность отправлять донаты, была введена возможность получения верификации профилей и хештеги (должно облегчить поиск контента).
Главное отличие от других возможных конкурентов, разумеется, в огромной поддержке МТС, которая, судя по всему (да и по первым результатам), планирует и дальше активно развивать свое детище и вкладывать в него ресурсы. Кроме того, мне даже любопытно, как скоро видеосервис дойдет до того, что у него появятся свои собственные так называемые доморощенные авторы и блогеры, которые станут популярными именно благодаря NUUM.
Доброе утро. Сегодня не только первый день весны, но и день, когда начинает в полную силу действовать запрет на какую-либо популяризацию VPN-сервисов. Иными словами, авторы и создатели контента, блогеры, медиа и прочие издания не могут их как-либо рекламировать, а также публиковать ссылки на инструкции по их настройке. При этом пользоваться VPN официально вроде как не запрещено. В общем, будьте, пожалуйста, внимательны и осторожны.
Читать полностью…
По поводу последнего поста Насти Ивлеевой скажу так: память у людей короткая, через полгода про это уже никто и вспоминать не будет. Просто сейчас людям нужно найти козла отпущения: именно поэтому гнев, проклятия и оскорбления летят в нее сразу с двух сторон. Все, что нужно Насте сейчас — сил и терпения морально все это пережить и найти в себе желание работать и развиваться дальше.
Читать полностью…
Уже третий год кряду буду смотреть ежегодное послание нашего Президента Владимира Владимировича Путина к Федеральному собранию. Трансляция как всегда будет вестись в разных источниках, но я буду смотреть ее на Рутьюбе. Вот ссылка на нее: https://rutube.ru/tags/video/7692/
Читать полностью…
Американский бренд Energizer, известный во всем мире своими батарейками, придумал небольшую революцию, которая может быть особенно интересна поклонникам iPhone. Компания представила технологичный смартфон, который по заявлению разработчиков, может держать заряд батареи как минимум неделю. Внешний вид гаджета, правда, довольно внушительный - вес 570 граммов и толщина 28 мм. Для сравнения последний телефон о Apple весит в два раза меньше.
Телефон, разработанный в сотрудничестве с Avenir Télécom, поступит в продажу в октябре по цене около 299 евро по всему миру (кроме США). Особенно он будет акутален в регионах, которые часто страдают от перебоев с электричеством.
В рамках совместного сотрудничества WhatsApp и Mersedes, логотип мессенджера появится на руле болида Формулы-1 на месте кнопки радио)
Читать полностью…
Спустя несколько часов после радостной новости от Павла Дурова все же пора немного "отрезвить" нас всех: в итоге анонсированная им ранее программа монетизации для авторов Telegram-каналов не будет работать в России и странах СНГ. Нововведение в первую очередь нацелено именно на новые рынки, в которые мессенджер Дурова еще активно с рекламными инструментами не приходил и не развивался. Собственно, это объясняет, почему анонс был сделан на английском языке и в тексте этого же анонса нет ни слова про Россию. У нас Tg Ads работает уже давно, рекламодатели есть, авторы тоже, нет смысла стимулировать то, что и так хорошо продается (реклама в Telegram). Увы и ах.
Читать полностью…
Это, кстати, очередной хитрый ход, который еще больше увеличит отток авторов сообществ из ВК в Telegram, потому что я более чем уверен в том, что доход от монетизации здесь будет кратно выше, чем в ВК. А с учетом того, что авторы сообществ там регулярно жалуются на падение доходов...ждем очередной виток перелива трафика из ВК в Telegram. Очень интересно посмотреть, как на это отреагирует команда ВКонтакте.
Читать полностью…
Мегамаркет меняет правила: до 31 марта новые бренды могут получить рекордные продажи с привлекательными условиями продвижения
Маркетплейс инвестирует в бизнес начинающих продавцов в категориях Fashion, Beauty и Home и предлагает им крутой стартовый пакет:
✔️ 50 000 бонусных рублей на продвижение
✔️ от 40% повышенного кешбэка на их товары за счёт маркетплейса
Новые продавцы в других категориях получат:
✔️ 15 000 бонусных рублей на инструменты продвижения
✔️ от 15% повышенного кешбэка за счёт Мегамаркета
А также, всем новым селлерам предоставят персонального менеджера!
Как забрать бонусы:
1. Заполните форму регистрации
2. Получите данные для входа в личный кабинет
3. В течение 7 дней с момента регистрации селлерам будут начислены бонусные рубли и активирован повышенный кешбэк
Помимо этого, комиссия на маркетплейсе составляет всего от 3%. Откройте мир онлайн-шопинга с Мегамаркетом и стройте бизнес на выгодных условиях!
Правила акции здесь
Реклама. Рекламодатель ООО «Маркетплейс». ИНН: 9701048328.
Erid:2Vfnxy9Pwhi
РБК пишет, что рекламные агентства обсуждают возможность пересматривать свою работу с иноагентами: в частности, они планируют менять условия договоров, прописывая в них возможность в одностороннем порядка расторгать контакты с такими блогерами. Основная причина — сложности, которые возникают после получения статуса иноагента: остановить рекламную кампанию с таким блогером моментально практически невозможно, и, как говорят юристы, корректировка договоров в данном случае является чуть ли не единственным способом обезопасить агентства от потенциальных штрафов.
Читать полностью…
Новым fashion-амбассадором Ozon с 1 марта станет Юлианна Караулова — финалистка «Фабрики звезд — 5» и победительница шоу «Фантастика» на Первом канале: с помощью нее маркетплейс планирует привлекать внимание женщин по всей стране к большому ассортименту модных товаров на площадке. В рамках совместного сотрудничества Юлианна будет принимать участие во всех охватных коммуникациях: снимется в роликах бренда для ТВ, наружной рекламы и рекламы в интернете, а также делиться модными образами, собранными на маркетплейсе, через свои страницы в соцсетях
Помимо этого, Ozon инвестирует более 3 млрд рублей в продвижение категорий, которые интересуют женщин — одежды, обуви, аксессуаров, ювелирных украшений, красоты, детского ассортимента и товаров для дома. Уже сейчас маркетплейс занимает второе место среди всех онлайн-площадок в категории Fashion, и, очевидно, в 2024 метит на первое место.
Больше клиентов и правильные решения с базами данных от 2ГИС
2ГИС предоставляет и собирает на заказ детальную информацию о миллионах организаций, адресов и объектов инфраструктуры (POI): организациях, зданиях, дорогах и даже шлагбаумах.
Это мощный инструмент для развития бизнеса, который поможет вам:
👥 Найти новых клиентов:
- Формируйте базу B2B-клиентов с нуля и актуализируйте её, покупая данные только о новых организациях;
- Используйте более 500 фильтров, чтобы найти именно тех клиентов, которые вам нужны;
- Информируйте свою целевую аудиторию о товарах и услугах.
🔎 Проанализировать рынок:
- Изучите своих конкурентов и оцените их сильные и слабые стороны;
- Оцените коммерческий потенциал любой территории;
- Выберите подходящее место для открытия нового магазина или офиса.
📋 Получить подробную информацию о компаниях:
- Название, адрес, ИНН, филиалы;
- Сфера деятельности и количество сотрудников;
- Средний чек, способы оплаты;
- Контактные данные: телефоны, email, сайт.
Используйте 2ГИС, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень!
Реклама, ООО "ДубльГИС", ИНН 5405276278, erid 2RanyktTCfz
Помимо сбоев в работе Telegram, наблюдаются проблемы в работе практически всех крупных сервисов: YouTube, WhatsApp, Viber, Zoom, Ростелеком, даже у сотовых операторов фиксируются сбои, правда они говорят, что проблема не на их стороне.
P.s: у меня все вроде как работает без проблем
#Антон YouTube начал раскатывать новый интерфейс — в нем поменялись местами расположение рекомендованных видео с комментариями и счетчиком просмотров и лайков. По аналогии с тем, как это было сделано в прямых трансляциях.
Теперь просмотры и лайки вынесены в правый верхний угол при обычном режиме видео, причем размер сильно уменьшен, видимо платформа хочет меньше акцентировать внимание на цифрах просмотра и комментариях, но больше отдавать приоритет рекомендациям. В широком режиме просмотры вообще переехали в нижний правый угол и едва заметны.
Смотрится необычно, но это то, с чем нужно будет работать в дальнейшем.
Это не может не улыбнуть: Хоум Банк в рамках своей рекламной кампании, посвященной правилам финансовой грамотности, продолжает запускать спецпроекты. Это — один из них. Казалось бы, что связывает WhatsApp и наших родителей/бабушек и дедушек? Правильно, те самые открытки, которые вы наверняка десятки раз получали от них в мессенджере.
Так вот, банк сделал сайт, на котором собрал открытки к праздникам, отправив которые, можно заодно поделиться полезной информацией. Задумка, очевидно, в том, что такое оформление максимально понятно и доступно нашим родителям и не особо их раздражает, а значит легко считывается и запоминается. При этом каждая открытка намеренно содержит не только поздравление с праздником, но и веселое стихотворение с важным правилом финансовой грамотности. Пару таких открыток прикрепил к этому посту)
PREMIER к выходу того самого сериала про спецагентов «Красный 5» создали лендинг, который может создавать всем дипфейки. Причем все, что вам нужно сделать — загрузить фото, а на выходе вы получите видео с собой в роли одного из главных героев «Красного 5».
Попробовать можно по ссылке здесь
Даже непонятно какой мем тут подойдет лучше: "ожидания/реальность" или "хочу в что-то/ это есть у нас дома/ дома:".
Ситуация правда очень смешная: организаторы мероприятия в стиле "Вилли Вонка" использовали для рекламы креативы, которые они создали с помощью АI. Эти изображения не имели ничего общего с реальностью.
Все было настолько плохо, что разъяренные родители даже вызвали полицию. В конце концов организаторы пообещали сделать компенсацию всем недовольным людям. Глядя на эту локацию гнев и слёзы детей можно понять.
Помните юбку из полотенца от Balenciaga за 852 евро, которую бренд выпустил несколько месяцев назад? Судя по всему, они решили дальше креативить в неочевидных направлениях и теперь в качестве нового своего творения представили сумку в форме...пачки чипсов) Называется она «Chips bag», ее формы, разумеется, повторяют традиционный дизайн упаковки чипсов, которые мы привыкли покупать в магазинах. Но и это еще не все: сама сумка будет выпускаться в разных цветах (или вкусах, кому как удобнее) — чили, сыр и лук, а также соль и уксус. Отличие от обычной паки чипсов все же есть — сумка сделана из кожи и стоит почти 1500 евро)
Читать полностью…
В феврале 2024 года бельгийский McDonald's запустил премиум линейку бургеров Deluxe. Поскольку роскошные блюда требуют определенной культуры потребления, сеть сделала то, на что ранее в своей истории никогда не решалась. Да да, бельгийский филиал McDonald's запустил в продажу брендированные столовые приборы. Особо отмечу, что сделаны они из чистого серебра.
Читать полностью…
По данным исследования Яндекс Рекламы, 77% компаний на российском рынке используют контент-маркетинг, чтобы привлечь лидов и увеличить продажи. Контент уже давно стал не просто охватным и репутационным инструментом. Бизнесы активно продают через него. Как они это делают — расскажут эксперты на ПромоСреде.
Команда ПромоСтраниц вместе с нейрофизиологами и маркетологами Яндекса, Магнита и Artego Estate исследовали, как люди принимают решение о покупке и как на это влияет контент. Результатами и кейсами поделятся на конференции. Будет полезно маркетологам, рекламным агентствам и контент-специалистам: получите новые идеи и узнаете, как повышать конверсии с помощью контента.
ПромоСреда пройдёт 13 марта, в 18:00 (Мск). Регистрируйтесь на сайте: https://bit.ly/42XSURz
Google переборщил с заигрыванием в повесточку настолько, что им пришлось полностью отключить генерацию изображений в Gemini.
Проблема в том, что изображения, которые генерирует слишком инклюзивные. Нейросеть отказывается генерировать белых людей. Поэтому она генерирует темнокожего Папу Римского и солдат вермахта-азиатов.
Кстати, ванильный пудинг тоже вызвал проблемы с генерацией и стал шоколадным.
В московском ТЦ «Авиапарк» показали необычный танец фламенко: вместо традиционного музыкального инструмента кастаньета, артисты использовали складные смартфоны HONOR Magic V2.
Это инновационное поколение смартфонов: титановый шарнир выдерживает до 400 тысяч складываний, это как минимум 10 лет при 100 складываниях в день. А новейшая кремний-углеродная батарея обеспечивает легкость и тонкость девайса, при этом обладая емкостью 5000 мАч.
До 9 марта можно самостоятельно протестировать новинку в том же ТЦ «Авиапарк» рядом с центральным аквариумом.
При покупке по ссылке до 25 марта скидка 20 тысяч рублей и гарантия замены экрана на 6 месяцев в подарок.
⚡️Павел Дуров сообщил, что уже с марта владельцы Telegram-каналов смогут получать отчисления от рекламной платформы Telegram: в начале весны она официально открывается для всех рекламодателей в почти ста странах, владельцы каналов при этом начнут получать 50% от любого дохода, который Telegram получает от показа рекламы в своих каналах.
Важно: мессенджер будет производить выплаты в Toncoin. То есть, таким образом Павел Валерьевич убивает сразу двух зайцев: продолжает популяризировать собственную внутреннюю валюту + стимулирует авторов и создателей контента вкладываться в развитие собственных сеток.
Просто лучший.
#нестер На что становятся похожи крупнейшие мировые агентские группы? Сплошной искусственный интеллект и попытка "залочить" в него клиента.
Я посмотрел, как WPP на встрече с инвесторами показывала внутренние системы для работы с AI и проникся. А это топ-2 по обороту группа в мире, значит задаёт тон и всем остальным. Кажется, рабочее место маркетолога бренда и его аккаунта в агентстве сильно меняется. Процессы непохоже на те, как раньше - надо осваивать, пока все на такую штуку не переехали.
Впечатлило, какой же большой сложный продукт наворотили в WPP. К их платформе подключены все известные большие модели, между ними можно переключаться. Есть интерфейсы для ввода промтов, редактирования результатов, переделки промта. Этим всем пользуется сотрудник агентства, но может зайти и клиент, посмотреть откуда получились новые рекламные материалы для кампании, поправить промт, добавить ограничение.
Как выглядят сценарии? Например, Кока-Кола хочет сделать заголовки для своей рекламы, например, в Уганде. Выбирает в интерфейсе Уганду, выбирает "таргетинги" - для каких аудиторий, какого возраста, какая цель у этой рекламы. Загружает туда большой гайд в PDF по общению с покупателями, на две сотни страниц. ИИ использует этот документ как вдохновение и генерит несколько десятков заголовков. Всё, кампания спроектирована, другой кнопкой ты уже переносишь это в рекламные кабинеты.
В другом примере для задач Ford создавали несколько десятков мудбордов для рекламных креативов - выбирали "зимняя" картинка или летняя, какая страна. В результате - полноценные креативы с автомобилем, антуражем, людьми, заголовком.
Что я увидел в презентации? Дорогостоящий и сложный замах на некую "единую ИИ среду". Сделал так WPP - будут пытаться сделать все, в России тоже. Вроде логично. В чём же тут проблема?
Проблема в том, что нечто "единое" нужно только агентствам, чтобы привязать к себе клиента. В реальности - клиенты будут пилить свои кастомные модели, обученные на данных конкретной индустрии. Та же Кока-Кола уже заявила об этом (ыы, неловко получилось с демкой, WPP же именно для них это показывал).
Что будет происходить в индустрии за пределами больших групп? Появится новая категория агентств (которую потом будут покупать "большие агентства". Новые категории спецов, новые бюджеты... И всё это серьёзный вызов для старых агентств, которым надо запрыгнуть на подножку прогресса. Они и пытаются, удачи им. Наше дело - учиться и делать лучше, чем они.
Ландшафт медиа рынка сильно меняется и приходит в упадок. Легендарный VICE увольняет всю команду. Компания Fortress, которая приобрела Vice, не смогла найти покупателя для всего бизнеса, включающего одноименный бренд Vice, продакшн-студию и креативное агентство.
Кроме VICE, BuzzFeed объявил, что планирует сократить 16 % штата.
Идеальный пример антикризисного пиара выглядит так: банк Точка выплатит 8 миллиардов рублей из прибыли для покрытия потерь предпринимателей из-за ситуации с Киви, чьи потери не покрываются выплатами от АСВ (агентство по страхованию вкладов). Для тех, кто не в курсе — АСВ обычно выплачивает заранее застрахованные суммы до 1,4 млн рублей. Все потери свыше этой суммы будет выплачивать уже сам банк Точка. Первые платежи планируется совершить до 5 марта. Для российского рынка, если не ошибаюсь, это вообще первый случай, когда банк совершает выплаты клиентам из собственных средств.
Помимо этого, Точка также выкупила обложки большого количества деловых СМИ и изданий, чтобы рассказать об этой новости.
#Антон Twitch и Kick заблокированы в Турции
Решение о блокировке было принято Национальной лотерейной ассоциацией Турции. Причина — реклама азартных игр на молодую аудиторию. Вообще, казино и рулетки вкладывают огромные деньги в продвижение через популярных стримеров.
Обычно их завлекают гонорарами х2-х3 от стандартных, поэтому стример не может устоять, даже понимая то, что скорее всего получит порцию негатива от своей активной аудитории. Поэтому при отсутствии должного регулирования со стороны платформы, контент от стримеров на ней может свестись только к трансляциям рулеток.
В России также блокировали стримеров за рекламу азартных игр на Twitch, правда делалось это несколько изящнее и без необходимости блокировки платформы. Twitch тогда забанил стримеров после жалобы полученной от Лиги безопасного интернета РФ.
#нестер Появилось бесплатное место в магистратуре ВШЭ - только для иностранных студентов, включая страны СНГ.
Это очная магистратура "Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика". Я её курирую уже пятый год, и сам там преподаю, и могу рекомендовать на все сто.
Такое бесплатное место для иностранцев - новая тема, её у нас раньше не было. Это называется "Государственная стипендия Правительства РФ".
Начало обучения - 1 сентября, поступать нужно уже сейчас. А податься - вообще на этой неделе, чтобы это место не упустить. Расскажите знакомым и друзьям, очень крутая возможность.
Чтобы податься онлайн, нужно пройти вот сюда и следовать указанным шагам.
(для живущих в России - для вас будут 5 бюджетных мест в основной кампании для поступления)